平面广告是企业广告宣传的一种重要手段,计算机图形图像软件在平面广告设计中的应用丰富了广告设计的表现形式,为设计师在广告设计过程中提供了更为广阔的空间,已经成为广告创意完美展现的关键性保障因素。
1平面广告设计原则
在平面广告的设计过程中,为了设计出更好的广告作品,对广告设计创意的目标原则、规范原则、关注度原则、简约原则、情感原则等要有更深入的了解。目标原则的实质是保持广告创意与企业经营目标的统一,以树立企业品牌,提升企业形象,增加经济效益为最终目的。规范原则指广告创意符合国家法律法规的规定,遵循社会道德规范。
2计算机图形图像软件在平面广告设计过程中的利弊分析
2.1计算机图形图像软件在平面广告设计过程中的优势分析
随着计算机图形图像软件在平面广告设计过程中的应用越来越广泛,其优势也越来越明显。首先,传统平面广告的创作方式主要以人工方式进行,完成一幅作品往往需要大量时间,且作品完成后很难修改,而计算机图形图像软件则不同,软件内置了大量素材,在保障作品效果的前提下使设计内容更加丰富,素材方便调用的同时也节省了大量创作时间,作品完成后根据客户要求随时进行修改,与难以修改的手工创作相比,计算机图形图像软件在平面广告设计过程中的优势十分明显。其次,采用传统手工创作的平面广告设计对于创意难以尽善尽美的展现,计算机图形图像处理软件可以通过调整画面色彩、色调等方式,有效增强设计的创意性,最大限度地提升平面广告的价值。最后,计算机图形图像软件在设计过程中应用的工具简单,设计的作品可以更好地保存在计算机里,节约空间,方便调阅和修改,提高效率。
2.2计算机图形图像软件在平面广告设计过程中的劣势分析
虽然计算机图形图像软件功能强大,但也不是万能的,每款软件都有优点和不足,例如photoshop,在处理图片时最为常用,但对图片像素的影响也相对较大,处理不当很容易出现图片失真的现象;illustrator软件在处理矢量图时清晰度较高,但在表现色彩层次方面则差强人意。总的来说,没有完美的软件,最重要的是选择最适合的,同时学会软件间的交互使用,取长补短,达到预期的设计效果。
3计算机图形图像软件在平面广告设计过程中的应用
计算机图形图像软件以其在平面图像合成、相片处理、包装设计等方面强大的功能、突出的优势,能够满足不同客户的不同需求。
3.1用计算机图形图像软件可以增强平面广告设计的表现力
广告设计中,运用多元化的色彩来表达情感,可以大大提升广告的视觉效果,使平面广告更具吸引力,这正是计算机图形图像软件的优势所在。运用颜色的变换突出设计意图,在软件选择方面,photoshop当仁不让。photoshop在图像的色彩处理方面进行校色调色是其基本功能中最为突出的,无论是亮度、色彩的校正与调整,还是色相、纯度、色阶、对比度、曲线等的调节,与其他同类软件相比都更为突出,按照不同需求对图像、照片进行合理、有效的装饰、修改,例如校色调色、放大、缩小、渐变、层叠、加深、减淡等,不但可以对图片进行修补、磨皮、祛斑等多种不同的编辑,达到美化图片的目的,还可以对破旧、损坏的图片进行修复、翻新,使平面广告可以呈现更好的效果,例如在位图的处理上,位图由不同的像素、不同的色彩组成,可以根据设计需要对不同图片做不同处理,选择适合的分辨率,得到最佳的色彩效果。在矢量图处理方面,illustrator软件可以进行文字版式处理,通过艺术加工,使画面主题更加鲜明,使受众直观的了解广告主题,加深对广告内容的记忆,illustrator软件在平面广告设计中可以依据具体情况对图像进行放大或缩小,从而使出现在页面上的图形合乎比例,在制作企业标志时尤为常用。文字与图像相互配合,彰显设计主题意蕴,给消费者新颖审美感受的同时,达到企业宣传、刺激消费者购买欲望的目的,带动企业经济效益的增长。
3.2运用计算机图形图像软件可以增强平面广告设计的创意性
图形图像是平面广告最重要的组成部分,利用计算机图形图像处理软件不但可以对图片进行修复、翻新、色彩上的调整,还可以通过文字和图片的相互配合为广告创意增加亮点,增强平面广告的创意性。计算机图形图像软件凭借自身的强大功能,为设计者提供了展现自身创意性的平台,使设计者能够将更多的设计理念融入到平面广告的设计之中,通过计算机图形图像软件既可以通过仿人工的画笔、橡皮擦等工具勾勒出自己创意的图形图像,透过鲜明的设计内容展现主题思想,还可以通过滤镜、模式调整、焦点模糊等强大功能对画面进行艺术效果处理,使设计者自身的创意性进一步展现。图形图像承载着设计者的情感,其表现力更为深邃,通过图形图像与文字的完美结合,吸引消费者眼球的同时,使消费者更深入的理解图形图像的内涵,充分展现平面广告创意性的价值。以图1为例,其设计理念是通过外在形式美体现亚洲传统服饰的内在意蕴,设计过程中运用画笔工具勾勒出发型轮廓,运用加深、减淡、模糊工具进行后期处理,服饰部分的领口和围巾则利用选择工具在素材库中选取,直接进行拼接,图片引领受众感知传统服饰的飘逸之美,体现了亚洲传统服饰的深沉之美。
4结语
平面广告设计过程中,计算机图形图像软件经过多年的发展磨合,在运用过程中不断完善,各软件取长补短,使软件自身的优势更好的发挥,通过改变形态、色彩质感等方式,强化了画面的视觉效果,不但增强了画面的表现力、更突出了平面广告的创意性,对平面广告行业的发展起到了积极的推动作用,计算机图形图像软件已经成为设计者不可或缺的专业技能。
作者:罗志选 单位:广州市高级技工学校
色彩是把握人的视觉第一关键所在，也是广告表现形式的重点所在，色彩能使人产生联想和感情，有个性的色彩，往往更能抓住消费者的视线。因此在平面广告设计中，色彩表现效果的设计是十分重要的一个部分，利用计算机图形图像软件可以增强广告的色彩表现效果。以Photoshop为例，使用该软件可以通过多种工具进行色彩表现效果设计。首先在Photo－shop中设有多种颜色模式，例如RGB、CMYK等，方便设计师在设计中把握电脑显示设计色彩和打印色彩，以及与其他软件进行转换设计。其次在Photoshop中还可以通过色彩控制工具进行色彩转换，如在色彩控制框内，通过手动输入数值，精确改变色彩，并进行色彩对比。第三，在Photoshop中，还可以选择菜单Image＞Adjust，就进入了Photoshop的调色天地，其中包括：色阶、自动色阶、自动对比度、曲线调节等各种指令，这些指令都可以在画面现有色彩基础上进行色彩调整，形成更加丰富的色彩表现效果。除了以上的几种方法外，Photoshop还可以通过改变图层模式等方法，更好地渲染色彩效果。色彩能直接影响人们对平面设计画面的视觉感受，［1］是平面广告设计取得成功的因素之一。色彩以其无限的表现力，形成各种存在的意义，使广告画面中游离着神秘的魅力。利用计算机图形图像软件，表现新颖的色彩效果，是广告有效吸引目标群体的重要手段。对于平面广告设计工作而言，其重要性是显而易见的。
1．2计算机图形图像软件深化广告的图形创意理念
图形是一种视觉语言，具有无限的想象空间，是平面广告设计的视觉中心。设计师可以通过对于图形的创意设计，体现广告的设计理念与传达内容。因此在平面广告设计中，图形创意理念的设计是整体设计的核心，利用计算机图形图像软件可以深化广告的图形创意理念。以Photoshop为例，该软件可以应用多种指令进行图形设计，辅助设计师实现自己的创意理念，为创意设计的物化提供途径。首先Photo－shop的工具箱中提供多种图形设计工具，例如各种笔、橡皮工具等可以创造形态，形成图形。其次Photoshop可以对已有图形元素进行再创作，例如Photoshop的工具箱提供移动、选取、修复画笔、渐变、模糊，减淡等工具，对已有图形进行设计，方便设计师根据自身设计理念，进行图形“加减”设计，以形成新形象，创造新内容。第三，在Photoshop中，还可以选择菜单Filter，进入Pho－toshop滤镜，其中包括扭曲、模糊、素描、纹理、艺术效果等工具，他们既可以帮助设计师结合其他工具指令形成新图形；又可以用于微调已有图像，实现图像的各种特殊效果；还可以在已有图片中进行渲染，善加运用可以创造出非凡的视觉效果。今天的社会已经进入了图形的时代，图形作为一种国际化的语言，逐渐成为了信息交流的主要载体，广告中的图形创意，也越来越得到人们的重视。能够准确传达广告的主题，并且使人们更易于接受和理解广告的“看读效果”，是平面广告设计最重要的内容。借助计算机图形图像软件，创作更多、更好、更新颖的图形设计，形成更深入的创意理念，为受众带来新的观念，新的视觉效果是平面广告设计的重中之重。
1．3计算机图形图像软件整合广告的版式及整体画面意蕴
平面广告设计中要特别注意把握好各个要素在版面上的合理布局，版式设计带给广告形式美，画面则带给广告内容美，两者融合才能提升整体画面的意蕴美，使好的广告创意达到理想的效果。利用计算机图形图像软件可以整合广告的版式及整体画面意蕴。以Illustrator为例，它既能制作矢量图形，又能导入点阵图形文件，并能编辑及艺术化，所以常常用于版面设计等设计领域。首先Illustrator的工具箱里包含有椭圆工具、多边形工具、文本工具等，使设计师在设计时如同在纸上做画般，尤其是文本排列时提供了多种方式，方便快捷。其次Il－lustrator包含了扭曲和变化以及风格化、像素化和艺术效果等多种特效手段，很好地丰富了矢量图的编辑内容，为人们提供了一个全新自由的设计绘画空间。使设计师最大自由度的按照自身的设计思维进行版式安排，营造画面意蕴。第三，Illustrator软件的应用更能体现作品的绘画性，所以具有很强的人情味，且矢量图本身文件较小，清晰度较高，从多个方面使得设计师能够更好地整合平面广告设计版式，从而从画面的形式美、内容美上升到意蕴美。版式设计是设计师能否传达及表现设计意图的一个重要部分。在平面广告设计中，对于现代版式设计的表现形式、创作手法，都在不断进行着新的探索。计算机图形图像软件可以帮助设计师准确地进行版式设计，从而达到良好而通畅的广告信息传播，使得受众在舒适的版式排列中，形成广告诉求点的视觉冲击，感染整体画面的意蕴旋律，最后达到广告目的。从以上对于在平面广告设计中利用计算机图形图像软件的创作技巧分析中，我们可以得出如下结论，在当今社会，计算机不仅仅能够提高我们在创作中的手绘技巧，而且同时带给了人们新的观念、新的视觉效果、新的欣赏标准以及新的传播方式。但是，计算机图形图像软件在平面广告设计中的应用不是万能的，下面我们来对比一下它的优缺点。
2计算机图形图像软件应用于平面广告设计中的优劣势
2．1优势分析
通过以上的技巧分析，我们已经发现计算机图形图像软件应用于平面广告设计中具有很突出的优势。首先，以往利用传统的设计手段进行广告创作时，常常受到“时间”和“手”表现能力的制约而影响成品的画面效果。而计算机图形图像软件的主要优势就在于随时可以在计算机上进行自由的操作和修改，能够随时对广告画面整体的效果进行调整，从而将其表现得尽善尽美。其次，计算机图形图像软件应用于平面广告设计中，在解放了双手的同时，还解放了思想，运用各种软件单独或者交互使用，可以对画面进行大胆尝试，将创意进行到底。第三，运用计算机图形图像软件进行创作简化工具，节约空间。最后，运用软件设计储存修改方便．利于传播。
2．2劣势分析
计算机图形图像软件不是万能的，尤其是每个软件单独使用时，在平面广告设计中也会有各自各种各样的缺点。例如上面谈到的Photoshop软件，在处理图片时，像素的影响非常大，处理不当就会失真。在Photoshop打出的文字，受到画布大小和像素的影响，处理不当也会变虚等等。而Illustrator软件在进行矢量图设计时，虽然清晰度较高，但最大的缺点是难以表现色彩层次丰富的逼真图像效果。像这样的缺点，每个软件中都会存在一些。工欲善其事，必先利其器。因此在使用时，选择合适的计算机图形图像软件尤为重要。同时还应学会各种软件交互使用，才能达到设计预期。
3平面广告设计中的计算机图形图像软件应用表现
图1为盛世雅歌琴行平面广告作品，设计主题：“音乐是个谜”。设计中作者利用云朵，提琴、花卉三者结合体现谜一样的音乐感受。在计算机图形图像软件中，主要运用了Photoshop软件，创建文件，运用渐变工具制作背景，选择花卉图案与提琴图琴案完全重叠，使用剪切蒙版，完成两者结合。选择云彩图片，运用蒙版抠出云朵，调整图层顺序，存储文件。在Illustrator中导入该文件，运用椭圆工具，旋转工具制作标志，打入文字，居中排列，调整版式，完成设计。该作品整体画面形成了设计主题意蕴，达到了设计目的，给人新颖的审美感受。图1盛世雅歌琴行平面广告作品图2为亚洲服饰文化展—韩国篇平面广告作品，设计理念是将服饰文化因素植入作品间，力求透过外在的形式美来深入体现亚洲传统服饰的内在意蕴。本作品制作中利用韩国女子发型的不定形设计与真实服饰纹样结合，体现设计理念。在计算机图形图像软件中，主要运用了Photoshop软件，创建文件，利用画笔工具画出大致发型，用涂抹、模糊、加深减淡工具进行制作，根据服饰形状在选好的纹样上利用选取工具和选择工具进行拼接，完成服饰部分，存储。在Illustrator中导入该文件，运用弧线工具和多边形工具制作标志，打入文字，选取所有，居中排列，版式调整，完成设计。该作品整体画面体现了设计主题，引导受众感知传统服饰的飘逸美，以及服饰底蕴的深沉美。
图形创意主要是指设计者对图形的独特性表现与创意性设计，是对设计作品主题与内涵的精准表达，是通过艺术表现形式将语言转化为图形的一系列设计过程。图形创意作为平面广告设计的视觉核心，其设计原则既是对信息的传播，也是通过创新的方式与表达方式对信息内容进行说明，以别具一格的画面吸引消费者的眼球与注意力，给人留下深刻的印象。新时代人们的审美标准愈来愈高，对于平面广告设计中图形创意的应用与表现也愈来愈重视。所以，分析研究平面广告设计中图形创意的应用表现，对于平面广告设计的可持续健康发展具有重要的影响意义。
一、平面广告设计应用图形创意的必要性
平面广告设计应用图形创意的必要性主要包括两方面的内容，一方面是适应时展。新时代的平面广告设计，已经不再单纯强调画面的外在美与形式美，而是更为重视广告与产品信息的创意结合。这种新变化对平面广告设计人员的要求更为严格，传统的只注重叫卖形式的广告已经不再适应时代的发展需求，现代的、充分的、艺术的广告设计成了时代的新要求与新需要。图形作为平面广告设计的一个主要组成元素，其创意对于平面广告设计作品的优劣有着直接的影响。所以，将图形创意应用于平面广告设计之中，对于推动平面广告设计的健康发展具有不可替代的功能与价值[1]。
另一方面则是强化广告的视觉效果。科学合理的图形创意在平面广告设计中的应用，可以有效地强化广告作品的视觉冲击效果，增强广告作品对消费者的吸引力，强化作品对消费者留下的深刻印象。一个成功的广告设计作品，通常在对图形元素进行加工与处理的过程中，都极为注重幽默性与趣味性，因为只有更为生动活泼的图形，才能够更加迎合广大消费者的实际需求。同时，由于图形创意不可取代的观赏性，使得文字元素等在部分设计效果方面根本无法比拟。所以，将图形创意有效地应用于平面广告设计之中，对于提升广告设计的整体艺术效果，强化广告设计的感染力与表现力具有至关重要的意义。
二、平面广告设计中图形创意的基本原则
（一）简单明了
对广告设计者来说，时间弥足珍贵，因为广告通常具有有限的时间或者空间的限制，即将大量的信息融入一定的时间或空间之中，必须做到简单明了。所以，平面广告设计者在构思的过程中必须要养成抓重点的好习惯，只有简明扼要的广告设计才更加有效。纵览当今市场上成功的平面广告设计通常都十分简单，比如，以去头屑为重点的海飞丝、以防蛀牙著称的高露洁等等。平面广告对于消费者来讲，是充当购买产品的决策参考，属于一种推销方式而非最终目的[2]。
（二）和谐统一
平面广告设计中的图形创意通常采用统一与对比相结合的手段，主要是通过广告组成元素间的变化性与差异性，实现平面广告设计的和谐统一。在现代化的平面广告设计中，随处可见对比元素的引用，例如形态的大小、方圆与高低等，还有横竖线的长短与粗细，色调的明暗、冷暖与黑白，画面的动静与虚实等。所以，广告中的对比关系普遍存在，但重点突出的元素则需要紧密结合设计的内容与主题，以避免过分的呆板单调或者杂乱无章。只有确保创意图形的和谐统一，才能够实现平面广告设计的最优化。
（三）对称均衡
对称主要是指色彩、距离、数量、形态等方面的对称组合，对称表现出的规律感与秩序感，构成了稳重、严谨以及平静的心理感受与视觉效果。对称可分为左右、上下、三面、四面以及多面的对称。均衡并非是简单的、机械的形式平衡，而是广告设计所给予消费者的感觉均衡，广告设计的均衡画面可以产生平稳与安全的心理感受，给人带来灵巧、生动与安逸的美感。对称均衡是平面广告设计中较为常用的手法，具有很多优势与特点，更是图形创意的基础与前提[3]。
三、平面广告设计中图形创意的应用方法
（一）联想
联想主要是指通过特定事物逐渐推想到其他事物的一种心理过程。通过眼前的事物回想起相关的事物，或者通过想起的事物而又想到另外一种事物等，都是所谓的联想。联想的根本目的就是将各种相关的形象要素联系在一起，通过丰富的想象寻找到各形象间的相互联系。这是一种独特的设计思维方式，即通过构筑起来的创意线，将看似毫不相关的各个事物紧密地联系在一起，并赋予其深刻的内涵与大量的信息。平面广告中对图形的创意，具体而言，可以通过象征性、对比、相近、因果以及类似等方式实现联想，以此提升平面广告设计的质量与成效。
（二）同构
图形的同构主要是指对两个或者两个以上图形实施创新性的组合，并以此构成全新的图形。然而，这一过程并非是对原本图形中各个元素的机械叠加，而是采用突变或者超越的方式，把各种元素以巧妙方式进行组合，并构成一种新的图形，促使消费者产生“相似却又不相似”的独特视觉感受，以引起其心理方面的注意，促使其对广告内容进行更加详细的观察。而对设计者而言，也极其期望通过图形创意实现广告设计的视觉新奇性与愉悦性的效果。例如，麦当劳作为全球知名快餐品牌，其用大写字母“M”作为标志，设计者通过对大写字母“M”的同构变形，将其设计为打开的金色拱门，寓意着美味与欢乐，简单明了但又极具创意的广告标志设计，产生了非常好的设计效果，给人留下了深刻的印象，是一个非常成功的标志设计案例[4]。
（三）异影
客观物体在自然光作用下，会出现异常的改变，表现出与原物完全不同的物体形态，这就是图形的异影。形态较为相近的物体可以用以代替原来的影子，设计者对影子艺术的研究，实现影子语言对视觉语言的丰富，以及对特定信息的传达，表现更为深刻的意义等。同时，图形异影还具有在特定空间中表现超现实世界的独特功能。在视觉传达的艺术设计领域中，异影图形得到了极为广泛的使用与发展。比如，眼镜店在举行促销减价的广告设计中，通常将眼镜影子演变成剪刀影子，剪刀的手柄环则与镜片的形态极为相似，这使得影子间的相互转换变得非常合理，十分简洁扼要地突出了广告设计的主题。
（四）正负
正负图形主要是指负形与正形间的相互借用与依存，形成大图形中隐含小图形的创意图形。通常来讲，正负图形一般要通过图形与衬托图形的相应背景这两部分构成，其中，图形部分为“图”，背景部分则为“地”，将“图”和“地”间的界线进行巧妙的处理，使之成为这两部分的公用线，即会产生时为图形、时为背景的变化现象，而且画面中的所有空隙都能够说话，如此便构成了正负图形。同时，正负图形的互相借用，还可以产生十分突出的艺术魅力与感染力。比如，道教所用的太极图，就是由一条黑鱼形纹与一条白鱼形纹的图案构成，这就是民间所说的“阴阳鱼”，其图式极为简单，但内涵十分丰富，生动地表现出了阴阳轮回、相辅相成的万物生长原理[5]。
总而言之，随着新时代的持续发展，人们接受各方面信息的容量也在不断上升，然而过多的信息量使得人们的信息评判能力也随之强化。因此，平面广告设计只有不断地提升创新水平，使得自身在海量的信息中独树一帜且极具特色，才能够增强对消费者的吸引力。图形作为视觉构成元素的一个重要组成部分，主要由各种线条组合构成，文字元素虽然是平面广告设计的关键构成部分，但却缺乏足够的吸引力，无法产生强烈的视觉冲击力。所以，现代化的平面广告设计多数比较注重图形的创新，通过图形创意对广告内容与信息进行更为清晰、全面的表达，推动平面广告设计的效果最优化。成功的平面广告设计需要设计者具备丰富的想象力与高超的创新力才，使得所设计出的图形能够与消费者产生心理的共鸣，以此拓展消费者对广告的无限想象，促进平面广告内涵的全方位表达。
【参考文献】
[1]杨莉莉.图形创意在平面广告设计中的应用研究[J].科技创新与应用，2013（11）：12.
[2]赵琦.浅谈图形创意在平面广告设计中的应用[J].科技创新导报，2010（15）：246.
0 前言
信息时代的到来促使平面广告的出现。现在平面广告已经成为现代生活中必不可少的一部分，在我们的生活中，到处都是广告。平面广告体现出当今社会的文化价值和审美需求。在现在广告竞争日益激烈的环境下，要想获得更多的市场份额，广告商与设计者要考虑如何仍将广告中的信息更快地让受众接收，并能够得到反馈。好的平民广告能够让受众很快地接受，给受众留下深刻的印象，起到很好的产品推广的作用。研究如何提高平面广告的创作水平，提高广告的审美性，探究平面广告中的图形创意的特点和作用，有利于制作出高水平的平面广告，使平面广告更好地传递穿聘信息，满足广告商产品推广的目的。
1 图形创意概述
1.1 图形创意
图形创意，首先应该明白“图形”是一种视觉符号，传递的信息在较短的时间内能够引起受众的反应，具有强烈的表现力和创造力，能够带给人们强烈的视觉冲击。在我们的生活中充斥着各种各样的图形，生活中的很多事物都是由图形构成的，图形的风格多样，种类多样，呈现出的形式也越来越多。
图形创意，可以简单地解释为“图形的意思”。图形创意实质上是以图形为载体，创意为核心，运用构图规则将一定的意境融合在图形中，并重新进行整合转化为新的传达信息的视觉符号的图形。在图形创意的过程中，最主要的是创意，将创造性的构思与构图规则联系在一起，能够获得较好的效果。
1.2 图形创意的特点
首先应该明白图形创意并不是简单的视觉形象，也不是随机、无规则创造出来的，图形创意是运用艺术形式将内容形象化，将内容作为具体的信息传递出来，这个传递过程是十分重要的，主要是传递出有效信息引起受众共鸣。
还有图形创意具有独特的视觉享受。图形和创意是图形创作过程中的两种元素，在图形与信息结合的过程中，设计者善于从不同的视角来将这两种元素融合，利用构图规则，创造出新颖的、有个性的图形，能够引起受众的注意，带给人们不同的感受，使人们主动接收图形创意所传递出的信息。
图形创意具有一定的局限性。由于设计者的生活环境、文化环境等的限制，在进行图形的创造时，会受到固有思想的影响，创造出来的形象不适合大众，满足不了大众审美需求，不能够带给受众新奇感。设计师在进行图形创意的设计时，要对传递的信息进行分析，有效地与图形融合在一起，使创造出来的平面广告有较强的竞争力。
2 图形创意在平面广告设计中的重要性
2.1 符合时展的要求
平面广告的设计主要是传递信息，为了提高受众的接收度，就要对于图形创意进行研究。充分发挥图形创意在平面广告中的作用，使图形创意具有创造性。
关注平面广告中的图形创意，是时展的要求。现代社会已经进入数字化时代，人们面对扑面而来的各种信息，对文字信息的接收度逐渐下降，甚至看到广告中出现较多的文字，会产生厌烦感，所以简单明了，给人们提供强烈的视觉感受的图像就成为人们接收信息的主要途径，这就要求设计者在进行图形创意的设计时，要坚持简洁、明确的原则，将产品信息通过图形创意传递出来。
2.2 有利于强化平面广告的美感
随着现代信息技术的发展，图形的设计发生很大的变化，呈现的方式多种多样。例如，图形可以用素描、投影、摄影等多种方式呈现出来，并且图形色彩的表现形式也更多样，图形通过抽象、形象形式表现出来，随着科学技术的发展，图形逐渐由“二维”变成“三维”，扩展了图形的表现空间，并且现代的图形创意在外观上给平面广告增添美感，内在加深广告的文化内涵，提高广告的审美。
在平面广告的设计中，利用图形创意设计将时代的审美价值、时尚趣味表现出来，体现出特定的时代精神，同时图形创意设计满足了人们的审美需求，带给人们最直观的美感享受。
2.3 增强平面广告的受众接受度
平面广告的推行创意设计有利于增强受众的接受度，由于现代社会节奏快，人们对于大量文字产品逐渐丧失兴趣，对于很多的平面广告都很排斥。将所传递的信息用图形创意设计的方式表现出来，使受众比较容易接受，也会加深受众的记忆，如百岁山的广告中，就使用具体的王子的形象来展现出产品的质量，表现出来“水中贵族”的意思，传递给人们“水好”的信息，也是从侧面表现“喝百岁山，具有皇家享受”。
3 平面广告设计的图形创意应用
3.1 图形创意与广告创意的结合
在图形创意的设计过程中，要注意与广告的总体创意不违背。图形创意不是凭空创造的，而是根据广告的主体和产品的特色创造出来的。图形创意不能够离开广告创意的范围，在创造中，图形创意要兼美感与实用性于一身。广告传递的信息要有规则地组合在一起，具有条理性，图形创意要将这些信息转化为视觉符号表现出来。
首先，图形创意的设计应该有较强的表现力，能够抓住人们的眼球，吸引受众的注意，使信息传递相对集中；其次，图形创意应该具有独特性，保证不会淹没在数以万计的同类型的广告中；最后，也是最重要的，就是图形创意设计应该将广告要传递的信息正确地表达出来，避免出现反作用，在图形的选择中可以选择大众所喜闻乐见的提高受众对产品的兴趣。
3.2 图形创意与平面广告受众的结合
在进行平面广告的设计中，设计师应该走出象牙塔，关注大众的需求，了解市场上的各类型的广告，并能够在设计中保持自己的独特风格。
在图形创意的设计上，要关注受众的心理需求，要明确广告的最终目的是为了促进受众消费，所以必须对受众的需求进行了解。例如，现在的明星效应，选择的明星应该与本产品具有一定的切合度，有宣传点，还要考虑市场对明星的接受度，将各因素统一协调起来，设计出独特的图形创意。
还有就是满足受众的文化需求。图形创意的文化价值低、审美不足都会影响到受众对信息的接受度，所以图形创意要具有审美价值和文化价值，在设计的过程中，通过简洁、明快的视觉信息来满足受众的审美需求，图形创意的设计要有打动观众的部分，使受众与信息产生共鸣，从而能够对平面广告进行反馈。
4 结语
本文主要对平面广告设计中的图形创意进行研究，探究在进行平面广告的设计时，要考虑受众的审美需求。在设计广告的图形时，要将设计学、美学等多种内容融合在广告设计中，使广告设计的内容满足受众的需求，能够给受众留下深刻的印象，能够有效地将广告中的信息流畅的传递给受众，并能够引起受众的关注，得到受众的反馈。通过文章可以看到图形创意给受众提供视觉享受，设计时应该意识到图形创意在平面广告中的重要作用，在进行平面广告的设计时，结合图形创意的应用，设计出富有创造性的平面广告，充分体现平面广告的文化价值和审美价值。
参考文献：
二、图形创意的表现形式
（一）同构图形。同构是将存在某些关联或具有相似特点的若干个元素结合起来，创造性地完成一个新形象。这个形象并不是追求对人们生活中事物的还原，而是注重在创意上的合理巧妙。同构图形包括了形义、形式、异质的同构。
（二）异变图形。异变是将图形变异的组合，其重点就在于“异”字。人猿进化成现在的人，其过程也是一种异变。异变图形具有一定的规律性和循序性。
（三）置换图形。置换图形是将事物的其中一部分替换，且保留事物整体结构和基本特征，从而所得到的新图形。它是移花接木的方法创造出来的图形。
（四）异影图形。同一物体在不同的光照情况下会产生不一样的光影效果，影子就是这一光影现象。异影图形是对物象的影子进行处理，给人们一种全新的视觉形象。现代平面广告设计也会常利用异影图形来表达广告的主题。
（五）正负图形。正负图形的表现形式其实就是将图与底进行转换，整个图形中的正形和负形是相互依存的，且在特定的环境中互相借用，增添了现代平面广告的趣味性。图形创意的表现形式还有很多。教师可引导学生将广告的要求作为出发点，利用想象或联想的方式，找到它们之间存在的联系，然后进行筛选，确定具有代表性的元素，再将选定的对象重新设计，最后为广告创造出新的图形。
三、现代平面广告设计中图形创意的设计要求
学生在对广告进行图形创意时应该遵循一些基本原则。第一，准确传达信息。现代平面广告设计中的图形创意要根据实际情况准确地表达出广告的信息内容，并巧妙地将广告诉求、产品、图形相结合。第二，简单明了。图形创意要抓住广告所要传达的重点信息，突出广告的诉求点，将广告诉求直观地展现在人们的面前，而不是毫无头绪地罗列所有信息，让人们找不到广告的重点。第三，针对诉求对象。学生要了解广告的诉求对象，抓住广告诉求对象的特点，才能更好地达到广告的目的。第四，新颖独特。在人们的生活中广告众多，现代平面广告要能够吸引人们的注意，就需要创意独特、醒目的图形引起人们的好奇心和关注。第五，延展空间。图形创意在现代平面广告中具备延展的空间，引发人们的联想，从而更好地传递广告信息。第六，富有艺术效果。图形创意在现代平面广告中要简单明了地表现出广告诉求点，但并不意味着其图形表现过于直白，而是应该用它的最佳表现效果来吸引人们。
四、现代平面广告设计中图形创意的创作过程
学生在理解了图形创意的相关知识后，还要学会如何将它运用到现代平面广告设计中。在教学过程中，教师可以引导学生先仔细研究广告需要设计的任务。在对任务分析理解后，教师要求学生按照广告的目标和相关要求来确定此次平面广告中要运用的图形主题；然后收集与之有关的素材，在收集阶段对素材的形式并没有特别严格的要求，它可以是抽象的素材，也可以是具象的素材，或者其他类型的素材；当素材收集好后，学生不需要对素材内容全部吸收，而是要对已有的素材进行筛选；确定素材后，教师要引导学生将筛选出来的素材与平面广告的设计任务对比，结合图形创意的表现形式等知识点进行改造，重新组织得到一个新的图形，并将它置于现代平面广告版面中合适的位置；待现代平面广告的设计完成之后，最终借助相应的媒介将视觉形象展现出来，并且向大众传播。
引言
在现代的社会之中，平面广告作为一种重要的传播信息的形式，在人们生活的各个层面之中均有着广泛而深远的应用，同时平面广告作为一种非常关键的商业性营销手段，对人们生活的影响也相当重大。另外，还需要注意的是平面广告在很大程度上可以对人们的消费产生实质性影响，在很大程度上左右人们的思想理念。由于平面广告的存在，也使得商品的交流变得更加顺畅，使得我国现代化社会主义市场经济得到持续稳定的发展。其中，图形创意作为平面广告设计之中的重要手段，对于整个广告的艺术效果有着积极作用，故应加强分析和研究。
1 图形创意在现代生活中的应用
针对人们现代化生活之中图形创意的应用层面加以研究，是开展后续工作的重要手段。图形创意是物体形状的平面展示形式，通过对图形的设计，可以使得整个物体的视觉效果得到提升。另外，在西方的广告之中，也有相关的信息设计；在平面广告作品之中，图形可以在很大程度之上引起公众的注意，并且吸引消费者的眼球，使得公众的焦点得以集中。通过设计者创造出一种有效的、鲜明的内涵设计符号，也可以使得其符号承载大量的内涵和数据信息。图形在现代化的生活之中扮演着相当重要的角色，同时在人们日常的交流与沟通之中也起到了关键性的作用。通过图形的应用，可以全面的突破传统语言表达方面存在的障碍，使得不同的信息可以在有效的范围之内得到有效传播。另外，与文字的表达方式相比，图形还可以迅速的抓住消费者眼球，使得其注意力得到集中，使得消费者始终关注图形所表达和描述的信息。但是，要想真正意义上发挥出上述分析的图形创意的重大作用，还应当加强对平面广告的各个层面研究，对不同的图形进行科学化的处理，对各个图形进行重新的加工和处理，使得图形可以以一种简洁、清晰并且直观的方式表达出设计者所想要传递的意图，进而从根本上增强平面广告的创意，使得公众的记忆与理解均得到加深，以一种简单并且富有内涵的表现形式，表达出深刻的主旨。
2 平面广告设计中图形创意的应用
根据上文针对当前图形创意在日常生活中的应用进行细致的研究，可以明确图形在日常当中所扮演的重要角色。下文将针对图形创意在平面广告设计之中的具体应用进行深入的探讨，旨在不断促进实践工作的发展，促进设计水准和设计效益的稳步提高。
首先，通过图像创意的应用可以从根本上增强整个广告的艺术效果，可以为广告的设计塑造出一种完美的视觉形象。视觉是广告设计之中的基本原则。对于广告的设计来讲，设计者的创意，主要是通过视觉效果进行传播和表达，由于图形是一种重要的表现形式，所以可以大量的进行复制和传播，另外，通过图形创意的应用，还可以使得公众对于广告之中的相关元素有更加深层次的了解和掌握，可以很好的吸引公众注意力 ，使得其目光得以集中，广告作为一种重要的传播信息的媒介，应当立足于将图形和文字进行结合，着重于设计的艺术性和观赏效果，只有这样，才能够真正意义上发挥出图形创意的根本作用。
另外，通过图形创意的应用，还可以使得视觉效果得到强化，体现出图形创意的优越性。一个优秀的广告作品，应当可以赋予图形生动性，在针对图形进行处理和加工的过程当中，应当注重趣味性和幽默性，更好的迎合观众的需求以及喜好。另外，图形的观赏性可谓是独一无二的，是文字所难以比拟的，所以还应当深入的应用图形创意，来增强整个广告设计的艺术效果，使得其表现力和感染力均得到提升。
通过图形的应用，可以使得整个广告的效果得到增强，使得广告的传递更加广泛，并且对于观众，也必将引起深刻的共鸣，故今后应加强图形创意的研究与分析探讨，不断促进设计工作的改进与完善。
结语
在现代的社会之中，平面广告作为一种重要的传播信息的形式，在人们生活的各个层面之中均有着广泛而深远的影响，图形具备更加直观、明确、视觉冲击力强的优越性。这使得它能够更加容易的与读者产生共鸣，其视觉魅力更能在广告设计中展示出来。综上所述，根据对现代化平面广告设计之中图形创意的相关运用进行综合性的研究，从实践角度着手，针对图形创意的特征、优越性等，进行了细致的探讨，同时对实践工作之中应当重点加强和重点改进的部位进行了细致的研究，旨在以此为基础，不断地增强平面广告设计的艺术性效果，为现代化的设计工作稳定发展奠定基础。
参考文献
图形语言是指图形的形状和体态特征所呈现的反射力，作用于人的视觉器官形成的一种表达语汇。在平面广告设计中，它作为一种与受众沟通的媒介，传递情感、突出主题、烘托气氛，起着不可或缺的作用。广告设计中的图形语言，既具有艺术性，也具有实用性，它比文字更能吸引受众的注意力，以独特的语言方式解释信息、传递信息、加强信息。
当代国际著名视觉设计大师霍尔戈・马蒂斯曾经这样说：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话，而不是靠文字注解。” 所以，优秀的广告图形设计应是无需用过多的文字语言来表达，而是用新颖、简洁而富有艺术创意的图形来展示，以形感人、以形寓意，使人们在欣赏设计的美感同时，发人联想，引人深思。下面将从图形语言的几个特性入手，结合案例，深入浅出地分析平面广告设计中的图形语言。
第二章 平面广告设计中图形语言的优势及特点
1.图形语言传播的直观性
信息是一种抽象的想象，如果没有其他介质的帮助，是无法直接进行传播的。文字和声音往往是抽象的，人们要在大脑中首先形成对文字和声音的图像样式，才能理解其含义；而图形语言则是直观的，虽然由于后天教育、经历等因素的影响，人们对图形的理解不尽相同（也被称为“视觉经验”），但平面广告设计中的图形语言是经过准确物化的，一个优秀的平面设计作品，不需要人们复杂的思维过程，就可以捕捉到图形所表达的本质。
2.平面广告图形语言表达的准确性
不同图形所表述的语言各异，不同人对图形意义的理解会受环境、文化、思维、阅历等因素的影响而不同。例如当看到一个三角形时，设计师会汇集普通人对三角形的所有理解和印象，在表达信息时赋予其多种多样的形式。单独一个三角形表达的语义和信息是不确定的，人们可以由此联想到稳定、均衡、尖顶等等，但如果在三角形基础上进行复制、排列，或者加入其他图形，随着条件的增多，所表达的涵义就越明确。就像设计师在为客户进行设计时，要深入了解其想法，借助客户提出的要求缩小设计的范围；因为对于设计来说，条件越多，最后所达到的设计效果就越明晰。
3.平面广告图形语言表达的简洁性
平面广告的创意往往是由图形来表达的，图形越简洁，人们的头脑中对其进行进一步思考和联想的内容，相对于复杂的图形就少得多，表达的信息就越准确有效。但简洁不代表简单，简洁的目的是为了追求表达信息的巧妙，要做到简洁而生动地表达客户或设计师的诉求。例如福田繁雄著名的《1945年的胜利》海报，采用类似漫画的表现形式，创造出一种简洁、诙谐的图形语言，描绘一颗子弹反向飞回枪管的形象，讽刺发动战争者自食其果，含义深刻。
有关研究表明，人们在地铁或商场等公共场所对于一副招贴产生的注意力大致只能持续1-3秒，要想让在如此短的时间内吸引公众的眼球，向受众传递所要表达的内容，简洁化的图形语言就显得至关重要。
第三章 平面广告图形语言表达手法的多样性
随着时代和科技的进步，平面广告的图形语言表达手法不再局限于绘画的形式，摄影、电脑图像处理软件、高度写实处理的图形使得设计风格越来越多样化。以上形式只是图形语言表达的载体，对图形的创意手法才是设计的核心。下面将从多种设计思维的角度分析图形语言的表达方法：
1.平面化表达
将三维物体进行平面化，运用色块、形状等元素，使三维物体在二维空间中得以展现[7]，使平面广告的风格更加突出，主题得以彰显，设计感得以增强。
2.文字图形化，图形文字化
这种方法广泛应用于商业广告或招贴之中，根据广告主体的性质，将文字或图形融入不同类别的风格之中，传情达意。文字图形化的优点就是将企业形象或表达的主题融入广告语中，使原本枯燥的文字变得活泼生动――将文字本身转化为设计元素，既能直观地传递涵义，又能够使受众乐于接受；图形文字化的优点类似，是一种字体创意和图案创意的结合。
3.图形语言的组合表达
基于平面广告所表达的含义，将不同时空的物体进行巧妙组合，例如著名的“视觉诗人”冈特兰堡的书籍招贴，书被手握住，悬浮在空中，并在地面投下阴影，表达了“知识就是力量”的含义。在这幅招贴作品中，书籍代表“知识”，手的握力代表了“力量”，象征物象选取与组合的巧妙，构成了这幅经典的招贴作品。
将不同元素的图形组合成为一个具象形体，也是一种组合表达的方法。例如旅游城市海报常见的做法：将城市地标的剪影，用不同建筑物的简化形态进行填充，最终构成城市的形态。
结语
关键词：
平面公益广告；图形设计；情感因素
一、情感化设计存在的必然性
起初的设计比较注重功能性，因为社会的发展还处于初级阶段，在不发达的社会形态里广告的主要作用是为商品服务，为传达信息而存在。随着社会的发展，人们的生活水平与知识容量有了明显的提高，同时对所处的环境出现的视觉图像也有所要求。仅仅只是具有功能性的设计显然已经不能满足现代人的需求，人们开始注重情感上面的内容，如果设计是艺术领域其中的一种，那么它所呈现的个人情感应该是很强烈的，但是由于过多的强调其功能性，情感上面的内容就被弱化了。注重情感化的设计会获得与观众内心的交流，而不仅只有视觉。触动内心的事物会被人长时间的记忆，如果广告设计能侧重情感化的因素，那么让观众印象深刻的目的就达到了。平面公益广告图形设计中的情感因素无疑是值得我们去关注的一部分，在图形设计中有情感的存在让作品的内容变得更加丰满，富有故事性。
1、体现关爱的设计作品
关爱与呵护是每个人需要的。体现的内容也很多；对家人的关爱、对爱人的关爱、对社会的关爱、对动物的关爱等等，把个人的关爱转化为广告设计作品中的图形，增加图形的感染力，让画面具有情感，有情感的广告设计作品往往更容易打动人。这一类题材常常用于平面公益广告设计作品当中，用图形诉说情感世界，作品更具有丰富涵义。
2、民族化的情感
随着中国在国际地位的不断提升，中国文化得到了很好的推广。国外的孔子学院让更多的人了解中国，了解中国的文化元素。民族化的情感是集体主义精神文化的一种表现，也是当下人情感需求的一种。平面公益广告图形设计中注入这类情感因素，能够提升民族情谊，得到共鸣。我们常常会在生活中看到这一类型的广告，诠释民族责任感，融入欢乐喜悦的情节，调节人们的情感，给人积极向上的动力。
3、诠释悲情与怀念
悲情、伤感的情绪在人生不可避免的，这种情感的出现丰富了人类的情感世界，很多时候我们会在悲情与伤感中得到反思，在怀念中激励前行。在公益广告作品当中常常会出现一些保护野生动物的画面，在这些作品中，通过一些或朴实或震撼或灰暗的图形画面，悲情图形的设计会直接触动你的心灵，让人产生怜悯之心。这样的图形能迅速的直入人心，抓住人们的情绪，为之动容。
4、友情与爱情的展现
友情与爱情是人类感情世界里最奇妙的情感，可以诉说成无数个故事，形成无数个经典。同时也是比较复杂的情感，恰当的运用这一类的情感图形，可以为公益广告表达丰富多样的画面。公益广告创作赋予浓厚的爱彩，唤起人们对美好爱情的追求。
5、真、善、美
遵循真、善、美并举的设计原则，表达设计美学。运用真、善、美的理念设计图形，融入平面公益广告当中，构成美的形式，推崇美的意向，视觉美也是对个人对社会的关爱。随着社会意识的变化，对真、善、美的追求成为了当下社会人的一种习惯，同时也是构成和谐社会的主要因素。很多社会性的公益广告都以真、善、美为主题，透露着对设计的要求，图形中包含美的理解，图形越来越多样化，但是对美的追求始终不变，多少形式的综合运用都只求表达心中的美，因此平面公益广告图形中真、善、美的情感因素非常重要。
二、影响大众欣赏平面公益广告图形时的情感及因素
情感因素的体现是设计师的自我表达，同时也是设计师与观众沟通的一种方式。平面公益广告设计中的图形注入情感因素，扩大了作品的想象空间，抽象与具象图形的巧妙运用，让作品相得益彰。作品的内容会带动观众的情绪，欢快活泼的图形会让人感觉轻松、具有活力；而悲情难过的图形会让人感觉内心触动，因此设计师的作品很容易捕获观众的心理，把观众带到另一个情感世界。设计师需要研究观众的心理，不同的类型的观众对同样的作品所呈现的视觉感受是不一样的。图形是传达信息的直观手法，图形与情感的链接，是发展也是需求；平面公益广告中的图形设计需要有情感的流露。设计师以提升大众的审美品位为己任，不同的设计形式会导致大众不同的审美情趣，设计作品应该如同艺术品一样包含真情，带来欣赏的视觉，每个一个设计作品都是一个情感的本体，拥有自己的个性的同时也富有情感的内涵。单一化的注重视觉往往难以让人印象深刻，图形的情感才是精神的所在，更多的观众关注精彩图形背后的深层含义。大众在欣赏平面公益广告时，希望是视觉体验同样也是情感体验。细节与用户体验成为了商品实力的体现，而情感体验却是用户体验里比较重要的一项，情感的体验直接影响用户的感觉，同样也影响用户的满意度，做好设计中图形的情感因素至关重要。
三、小结
公益广告所表达的内容是对社会的关怀，情感因素的注入表达了这一内容。平面公益广告图形设计中的情感因素是设计师社会责任感与认同感的表现，图形加入了情感的因素，让平面广告变得拟人化，得以拉近作品与观众之间的距离，创造新的交流空间；另外情感因素与艺术性的结合是一个社会设计发展的趋势，主要体现在社会的进步要求更加注重人性注重以人为本，也体现在人们的消费追求，追求更加有深度有精神内涵的商品，也体现在设计师自我价值的体现。对于设计师来说是挑战也是机遇，只有更多的关注作品本身的内涵与情感，才能创作出高品质的设计作品。
作者：冯醒记 单位：广州现代信息工程职业技术学院
设计师们研究影子的艺术，用影子的语言来丰富艺术设计创作，传达某种特定的含义，让设计作品表现的更有意义，这便有了异影图形的产生。它是在特定的空间里表现出一种超现实的理想世界，也可以说是人们心中渴望的世界。随着时代的进步，人们对传统的视觉设计已经显得不感兴趣，设计不仅仅简单满足于对字体和图片的排列组合，而是为了吸引大众的注意，设计者要创作出独特有意义的平面作品，特别是在一些公益广告或户外广告中，要给人眼前一亮，印象深刻的感觉，所以异影图形便得到了广泛的应用和发展。例如，一则警方提醒大众不要酒驾的平面广告中，在光的作用下，啤酒扳子的影子变成了拐杖，使影子的转换非常合理，也点明主题：人生无返回，请勿酒后驾车。由此可见，一个好的图形，除了自己本身的艺术价值以外，更重要的功能是当应用在设计作品中，怎样传递有用的信息、表现富有深刻内涵的哲理。
那么，怎么样才能创作出一个具有丰富内涵的异影图形呢？要充分发挥自己的联想和想象，平时生活中要多看，通过自己的眼睛来观察生活，从熟悉的环境中寻找素材，进行有趣的联想和创造。众所周知影子有另一种说法，就是光与形相互作用而形成的光影现象，这是真实自然的无生命影像。然而在古代诗人李白丰富的创作联想中，影子有了生命，成为实物。他把影子看作是可以与他对酒当歌的知音，创作出了：“举杯邀明月，对影成三人”的佳句。所以在设计师的创作理念中，物体投下的影子可以是虚幻的，也可以是一个实实在在的物体，可以与它握手，可以与它打架，也可以与它起舞等等，用一句话来说――万事都有可能。 所以神奇的影子就在设计师的手中被设计出来了。但与此同时设计师也必须要思考如何将原物体和影子联系在一起。要知道异影图形经常用于反映事物内部矛盾关系，当原物体代表事实现象，而异影则反映本质；当原物体代表现实，异影则反映虚幻；当原物体代表现在，异影则反应过去或将来。虽然相互矛盾，但是却又彼此相生，表达一种观念，一个意思。按照这种原则应用在设计当中，便可以创造出很多作品，告诉大家很多道理。例如在一则叫 《城市与森林》 的平面广告中，创作内容从大家生活的城市异影到一片茂密的森林，引导学生要尊重自然，保护环境。所以由此可见，在创作异影图形时，要多进行联想与想象，当然要遵循上面所述的原则进行创作，应用到实践生活创作中，这样更易产生设计理念。
广告中的异影图形承担着创造一个有强烈感染力的视觉形象的作用。在广告设计中，异影图形创意的作用主要表现在：1. 要准确表达广告的主题，使受众更易于理解和接受广告的“看读效果”。2. 有效利用异影图形的不同视觉效果，吸引大众注意，引起他们关注。3. 把握以及读懂受众的心理反应，让他们产生共鸣，并且使其视线从图形设计慢慢向文字移动，起到平面广告的作用，为商家赚取利益。
当然，异影图形的创作也要遵循一定的设计原则，第一：设计作品具有传达性，设计师要用简单明了的图形设计语言来承载和传递信息，通过图形来达到和受众沟通和交流的效果。第二：设计作品的独创性，这个是所有设计师必须要遵循的原则，作品要有独特的表达，从不同的角度表现，要有与众不同的形式语言，要展现图形设计的独特生命力。第三：设计作品的单纯性，也就是可以用一句话说明的事情绝对不用两句话来讲。追求简明扼要的表达方式，切忌繁琐，用简单的图形语言来说明最完整的含义。最后，设计作品的象征性，设计师要用图形设计来表达作品所带来的象征意义，追求形式和主体的高度统一，最后与主题相结合。设计师遵循一定的设计原则，也不是说就将人的思路固定在一个方框里，有时反而会让设计师有更广阔的思维，将原来的设计加入新鲜的血液，从而创作出更实际更为结合的作品。
2计算机图形图像软件的缺点
虽然计算机图形图像软件在平面广告设计当中有着诸多优点，但并不代表图形图像软件就是万能的，软件本身还存在着较为明显的缺陷。计算机图形图像软件系统虽然具有十分强大的功能，但是各个应用软件单独进行设计操作时，则存在很明显的不足。尤其是在平面广告设计当中，软件的不足更为明显地体现出来。一些图形图像处理软件在缺少了其他软件的辅助之外，在处理图片以及文字时，会出现失真、变虚或是色彩层次不丰富的现象。图形图像处理软件自身存在的缺陷，会影响平面广告设计的效果，难以达到设计的预期值。
3计算机图形图像软件的应用效果
3.1表现力
计算机图形图像软件的应用，充分利用丰富的色彩。多种色彩加上多元的搭配，能够获得良好的视觉效果。在平面广告设计当中，情感加入更容易引起共鸣。而色彩是情感表达的最佳方式，色彩的不同表现方式可以代表不一样的情感表达。这是人工设计操作难以完成的任务。利用计算机图形图像软件，能够有效地实现对色彩的自动调配，极大地丰富了色彩，突出广告的内涵。Photoshop软件是普遍应用的计算机图形图像处理软件。在颜色的设计当中，以多样化的设计模式，获得平面广告设计当中的色彩搭配和组合。颜色的自由变换能够找到最适合的颜色，以完成色彩上的搭配。可以对不同色彩搭配进行对比，选择最佳的视觉效果。利用Photoshop等图形图像处理软件，还能够对色阶、对比度、曲线等进行调节，从而达到对色彩的调整。这是人工设计操作不可能做到的，通过对色彩的选择、搭配和调整，以达到良好的视觉效果，提升其表现力。
3.2创意性
在平面广告设计当中，图形图像是其中最为重要的元素。图形作为一种广告语言，在平面广告当中发挥着重要的作用。图形图像的创意性对提升平面广告的视觉效果具有重要的作用。图形图像是创作者进行创意表达的有效途径，同样也是新时期平面广告的设计理念。创意是设计生存的基本要素，而计算机图形图像为设计者提供了良好的设计平台，为设计者的创意提供有力的技术支持。在图形图像软件当中，有着许多设计工具，仿照人工设计操作所需要笔、橡皮以及刷子等。在此基础马上进行有效地予以丰富的图形图案。自动选取、自动调节，根据自身的创意而进行创作。通过图像的设计以及内容的创新，将设计者的创新理念充分地表达出来。加上滤镜、焦点模糊以及艺术效果添加等功能，充分展现出平面广告设计的创意性。当前，广告已经不再局限于文字说明了，图形图像已经成为最为生动的语言，尤其在平面广告设计当中。图形图像所能承载的内容要远远超过文字。图像可以作为情感表达的媒介，而文字表达则略显苍白。创意性的平面广告设计，能够引起更多人的关注，并可以从创意性的图形图像当中获得广告所要表达信息，这才是平面广告创意性设计的价值体现。计算机图形图像处理软件发挥了十分重要的作用，将更多的设计理念和设计方式应用于平面广告设计当中。
4计算机图形图像软件是实际应用
Photoshop软件与Illustrator是应用最多的图形图像处理软件。以某时尚服装展览平面广告设计为例。将本次时尚服装展览当中的服装设计理念作为重要的元素融入广告当中，还包括服装的款式、纹样等关键元素。在设计当中，利用Photoshop软件当中的“画笔”进行绘画，按照模特的穿着效果充分地展示出来，利用“模糊”“、加深”以及“艺术效果”来进行进一步的创作。并利用Illustrator软件进行补充，将“弧线”以及“多边形”的编制加入进来，设计好主题文字。将一系列元素串联起来，将该时尚服装的特色充分表现出来，以获得良好的宣传效果。
中图分类号：J61文献标识码A文章编号1006-0278（2015）07-249-02
户外平面广告作为平面广告的一种类型，在广告宣传方面长期以来发挥着重要的作用。户外平面广告具有与其它类型的平面广告不同的特点。户外平面广告一般来讲画面尺寸较大，远观效果强烈，具有一定的“在场”性特点，即观众要想看到它，必须是在户外的真实场景中，这样保证了与观众的真实距离，从而能够更好的来观看、欣赏、触摸广告，与广告产生互动。户外平面广告对城市的环境面貌起着重要的作用，是城市的第二风景线，起着装饰城市面貌的作用。在我国的户外平面广告设计中，目前很多还都是平面的二维设计，很难看到三维的立体设计，即使有也只是一些运用多媒体技术手段的电子荧光屏广告，这种广告虽具有一定的动态效果，但时间长了还是不能引起人们的注意。其实，就目前广告设计的发展来看，户外广告的创意空间在国内还没有被开发利用起来，做得好的也只是在视觉上比较吸引人，或者以巨大的广告版面来博取受众的眼球，在创意方面是十分匮乏的。采用立体图形设计户外平面广告是今后户外平面广告设计的趋势，这种设计能够让受众在众多的户外平面广告设计作品中脱颖而出。
一、立体图形在户外平面广告设计中的拓展
户外平面广告设计是伴随着商业活动的发展而不断发展起来的，是广告宣传的重要形式之一。在我国最早的户外广告主要是一些旗帜类广告的二维表现手法，发展到现在主要是通过印刷手段，在二维的平面上将文字、图形、色彩等通过一定的版式编排在一起的设计活动。主要活动空间是在二维的空间，平面化的设计。随着科技的不断发展，广告设计呈现出全新的面貌，其主要表现在多元化的立体图形的具体应用。
（一）平面化转向立体化
传统户外平面广告的设计主要经营的空间是在二维上的空间，是通过利用明暗关系、透视、色彩冷暖关系及视错觉的假象空间来进行表现的，传递一定的广告宣传信息。最终构成的并非真实的空间。
从二维空间向三维真实空间拓展是户外平面广告设计中立体化表现形式。这种表现形式目前在国内运用较少，在国外得到了较为合理的运用。今后，设计师要想在户外平面广告设计中有所创新，在设计上应该朝着平面不平的方向发展，通过三维立体图形带给受众全新的视觉感受，立体图形的展现给人耳目一新的效果。
（二）立体化之非印刷性
户外平面广告设计在印刷方式上已不再局限于传统意义上的印刷手段，而是采用多种方式的结合，通过立体图形设计的户外平面广告，采用立体的手段，让实物成为版面构图的其中元素，在广告制作上，往往采用非印刷的方式，而是采用实物直接展示的方式，打破原来的平面印刷形式。以一种综合的空间方式进行展示，跨越二维向三维、四维的方向发展。通过多种表现形式来展现广告的独特魅力，如可以通过视觉、触觉、听觉、味觉及嗅觉等形式。能够很好的与受众进行互动，拉近与受众的距离。
二、立体图形在户外平面广告设计中的特点
户外平面广告突破了二维空间表现，向多维的空间进行发展，这得益于立体图形的逐渐运用。通过对立体图形的运用，一方面增加了户外广告的魅力，吸引受众的目光；另一方面通过这一形式能够将信息进行有效的传递，让受众通过参与了解广告传递的信息。立体图形的运用相比平面图形在引起受众注意上具有自身的特点。
（一）立体图形的多维性
多维性运用到户外平面广告设计中突破了原有的二维平面视觉形象，给受众带来全新的视觉感受。传统的户外平面广告设计主要是通过印刷手段结合创意思维进行广告宣传。这一形式长期以来在国内的户外平面广告设计领域未曾改变，受众看惯了这一形式，即使有精彩的创意，也不一定能够引起受众的注意，受众审美已经疲劳。通过立体图形的设计，打破二维空间的限制，让创意思维更加开阔，丰富户外平面广告的视觉语言，刺激受众的感官，让受众能够身临其境的去感受事物，让信息传递更加引起受众的注意，信息传播效果强烈。
在多维性表现中主要有两种表现方式：一是二维图形与三维图形的结合，即在整个设计中既有二维图形同时也有三维图形，这种结合能够让受众的视线进行跳动阅读画面，感受广告带来的趣味；二是完全三维图形表现，即所有元素都是建立在真实的场景中，运用各种造型元素，结合各种材料、技术手段达到的综合效果，受众能够全方位观看广告，不同方位给人的视觉感受不一样。通过与受众建立互动达到视觉、触觉等的全方位展示。
（二）立体图形的可参与性
可参与性加强了受众参与到户外平面广告的效果中，通过参与让受众与广告进行交流、互动，感受广告带来的奇特感受，最终达到广告宣传的效果。而传统的二维平面广告则达不到这种参与程度。立体图形的采用方式是一种积极主动的参与，在参与过程中受众能够感受广告给人带来的乐趣，在乐趣中读到广告信息，是一种非强迫的形式，让受众发挥联想，从而达到信息传播效果的最大化。
三、立体图形在户外平面广告中的作用
受众在生活中所接触的广告很多都是采用平面的图形形式，这种二维的图形司空见惯，很难引起人们的注意，产生深刻的印象。在户外平面广告设计中，采用与环境相结合的立体图形形式，能够让人印象深刻，能够很好的传递信息。户外平面广告采用这一立体图形形式对户外广告起着非常重要的作用。
（一）增加受众的新奇感
人们对新奇的事物往往有一种天生的好奇感，因此，在平面广告设计中更加注重创意，没有创意的事物是不能够引起人们注意的。有创意的作品是平面广告设计师的追求，通过创意让受众接受广告信息，满足人们对新奇事物的心里需求。新奇感的存在是平面广告设计作品能不能立得住脚的重要存在因素。因此，在户外平面广告设计中一定要增加新奇感，才能在众多的广告竞争对手中脱颖而出。立体图形的采用正是适应了这样的竞争需求，满足人们追求新奇的心里需求。
（二）增加受众的参与互动感受
随着社会的发展，人们对新鲜事物的追求心里远大于以往。平面广告设计的创作更需要新颖、独特，这种独特可以体现在各个方面，如可以增加与受众的互动，立体图形在户外平面广告中被设计师运用，能够增加受众的好奇感，立体图形可以从不同角度进行全方位的展现，引起受众在不同角度进行观看、触摸。让受众亲身体验、参与互动，能够通过互动产生信赖感，从而引起受众的好感，准确传达广告信息，让广告成为“活”的广告。
（三）为受众提供多方面的感官体验
传统的户外平面广告采用二维的图形，这种图形是为了引起受众的注意，刺激受众的感官，这种感官刺激是视觉刺激。受众在长时间接触这类广告中，往往会引起视觉疲劳，受众对繁多的户外广告大多采取视而不见、避而远之的方式，广告信息得不到很好地传递。采用立体图形来设计户外平面广告让受众能够产生新的感官刺激，这种刺激不再只是视觉刺激，而是多方面的感官体验，有视觉、触觉、味觉、听觉等，这些感官体验调动了受众的兴趣，让受众能够身临其境的亲身体验广告信息。
四、结语
广告发展是随着社会的发展而发展的，适应社会的广告必定是符合时展的需要，在如今这个纷繁复杂的社会，平面广告的发展不再是最初形成时的面貌，人们正在不断的改变这广告的形式，创新是各行各业都在追求的方式，创新式发展是不断的得到验证的真理。在户外平面广告设计中，采用独特、新颖的立体图形来作为户外平面广告的宣传形式是符合时展的要求，符合当下受众的审美需求。户外平面广告的图形设计采用立体化图形设计，能够引导人们的消费行为，美化城市环境，让广告环境不再单调，拓展平面广告的发展方式。
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