3.从体部合那是市场调查报告外的次要外容，是表示调查报告主题的主要局部。这一局部的写作曲交决议调查报告的量质高下和作用小大。从体局部要主观、片面论述市场调查所取得的资料、数据，用它们回说亮有闭答题，失没有闭结论;对有些答题、景象要作深刻剖析、评论等。分之，主体部门要擅长应用资料，回里隐调查的从题。
4.开头次要是构成市场调查的基原论断，也便非对于市场调查的结因作一个大解。无的调查报告借要降没对于策办法，求无关决议计划者参考。
无的市场调查报告借有附录。
附录的外容普通是无关调查的统计图里、无关材料没处、参考文献等。两、撰写市场调查报告的根本请求
3.从体部合那是市场调查报告外的次要外容，是表示调查报告主题的主要局部。这一局部的写作曲交决议调查报告的量质高下和作用小大。从体局部要主观、片面论述市场调查所取得的资料、数据，用它们回说亮有闭答题，失没有闭结论;对有些答题、景象要作深刻剖析、评论等。分之，主体部门要擅长应用资料，回里隐调查的从题。
4.开头次要是构成市场调查的基原论断，也便非对于市场调查的结因作一个大解。无的调查报告借要降没对于策办法，求无关决议计划者参考。
无的市场调查报告借有附录。
附录的外容普通是无关调查的统计图里、无关材料没处、参考文献等。两、撰写市场调查报告的根本请求
一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
（一）标题
标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的<海峡都市报> 棗<海峡都市报>读者群研究报告》。
（二）目录
如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如；
目 录
1、调查设计与组织实施
2、调查对象构成情况简介
3、调查的主要统计结果简介
4、综合分析
5、数据资料汇总表
6、附录
（三）概述
概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：
第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。
（四）正文
正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。
（五）结论与建议
结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。
（六）附件
附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。
二、市场调查报告的内容
市场调查报告的主要内容有；
第一，说明调查目的及所要解决的问题。
第二，介绍市场背景资料。
第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。
第四，调研数据及其分析。
第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。
(一)标题
标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场》。有的还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的海峡都市报 棗海峡都市报读者群研究报告》。
(二)目录
如果的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如;
目 录
1、调查设计与组织实施
2、调查对象构成情况简介
3、调查的主要统计结果简介
4、综合分析
5、数据资料汇总表
6、附录
(三)概述
概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：
第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场的最后部分的附件中。
(四)正文
正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。
(五)结论与建议
结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。
(六)附件
附件是指正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。
二、市场的内容
市场的主要内容有;
第一，说明调查目的及所要解决的问题。
第二，介绍市场背景资料。
第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。
第四，调研数据及其分析。
第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。
作者简介：王艾敏(1965-)，女，河南焦作人，河南财经学院工商管理学院副教授，管理学博士，主要从事技术经济研究。
中图分类号：F062.9 文献标识码：A 文章编号：1006-1096(2009)04-0039-04 收稿日期：2009-07-06
一、文献综述
关于产业获利能力来源，产业组织理论在长期研究中形成两种解释，即市场力量假说和效率结构假说。这两种假说都认为行业的盈利能力与市场结构之间存在着正的统计关系。市场力量假说(MP，market power hypothesis)(又称共谋假设)认为，企业超额利润来自于企业利用垄断力量对消费者剩余的剥夺，市场集中度过高会降低社会总剩余，因此政府应该控制集中度，加大反垄断力度。效率结构假说(ES，efficient－structure hypothesis)是从微观的角度进行探讨，认为行业效率水平决定行业绩效水平与市场结构，绩效与市场结构之间并不存在直接的关系。ES假说下，企业超额利润和高度集中的市场结构均来源于某些企业的高效率，由高效率的企业提供更多服务会增进社会剩余，因此，政府应采取措施以鼓励高效率企业增加市场份额。众多的学者对上述主流观点进行修正和融合，具有代表意义的是Sheperd(1986)和Sehmalensee(1988)分别提出的“修正的效率结构假说”和“混合的市场力量／效率结构假说”。
针对上述假说的实证检验相当多，Rhoades(1985)、Kurtz(1991)针对市场结构假说，以市场集中度与市场占有率作为解释变量进行回归分析，结果表示获利能力与市场占有率存在着显著正向的关系，但与市场集中度的关系虽为正向但未达显著水平。Smirlock(1985)等以美国银行业为例验证“效率结构”假说，以市场份额作为效率变量，结果支持了“效率结构”假说，但Sheperd(1986)、Berger(1995)等人提出了质疑，市场份额高的企业未必经营效率高，市场份额不宜作为企业效率的变量而应是市场力量的变量。Marshall、Steven(1990)由规模经济与市场占有率有正相关的关系，推论市场占有率与获利能力的正向关系，间接支持“规模经济”假说。在国内，秦宛顺、欧阳俊(2001)分析了中国商业银行市场结构、效率和绩效，检验结果表明，我国商业银行绩效水平主要取决于银行效率，市场结构与银行绩效水平之间并无显著的统计关系，而银行市场份额与规模效率显著负相关。赵旭等(2001)对中国银行业市场结构与绩效之间的关系进行了检验，结果表明既不支持“结构－行为－绩效”假说也不支持“有效结构”假说。陈敬学(2004)也对我国银行业市场结构与绩效进行了研究，结果与赵旭的研究结论相同。陈志广(2005)在中国汽车产业利润率与市场结构研究中得出，该产业存在垄断利润，市场结构对利润率的影响远不如集中度。黄旭平基于动态面板数据分析了我国银行市场结构与效率的关系，得出银行效率的提高依赖于银行集中度的提高。
由此可见上述研究者对不同行业集中度、绩效和效率关系的验证，得出了不同的结果。本文正是在以上研究的基础上构建解释变量和模型，检验我国饲料加工业获利能力的影响因素、影响程度，以及影响因素之间的关系。本文结构安排如下：第二部分是该行业的地区集中度分析；第三部分是技术效率分析；第四部分是理论假设在饲料行业的验证；最后一部分是本文的结论。
二、中国饲料加工业的地区集中度分析
用来衡量行业集中状况的指标，使用较多的有洛伦茨曲线、基尼系数、赫芬达尔指数和熵指数等。本文选择集中率(Concentration Ratio)、基尼系数(Gini Factor)和赫芬达尔指数(Herfindahl Index)3个指标从不同侧面反映饲料加工业地区集中程度，表1是以我国30个省市自治区(、台湾、澳门和香港缺乏统计资料)2002年～2006年销售额计算出来的三种各年集中度指标。
集中率(Concentration Ratio)是各种衡量集中度方法中一个简单易行，也是使用最广泛的常用指标。它是指规模最大的前几位企业或地区的有关数值(如销售额、增加值、职工人数、资产总额等)占整个市场或行业的份额，一般用CRn(n表示前n位企业和地区)，是行业的绝对集中度评价指标。一般说来，CRn值越大，表示绝对集中度越高。从表1可以看到，从2002年～2006年CR4和CR8变化一致，总趋势是递增的，CR4从2002年的37.66％增加到2006年的41.77％，CR8从59.29％增加到64.53％，说明我国饲料加工业生产的地区结构在不断地发生变化。
基尼系数(Gini Factor)为相对集中度指标，若G值为0，表示企业的规模分布完全均等，若C值为1，则表示不均等程度最大。本文使用区位基尼系数来分析饲料加工业地区分布情况，这一指标可以反映所有地区产业的规模分布，数值越大，表示集中度越高，产业地区发展越不平衡。根据表1的计算结果来看，从2002年～2006年，其结果略有增加但变化不大，一般保持在0.75左右，说明产业地区发展不太均衡。
集中率只考虑了前几位地区的集中状况，没有考虑全部地区的规模分布；基尼系数虽然考虑了全部地区的规模分布，但忽视了地区数量的重要性。而能够兼有绝对集中度和相对集中度的优点，同时又能避免二者缺点的综合性指数，是近年来应用广泛的赫芬达尔指数(Herfindahl Index)，也称H指数，它是某行业内所有企业的市场份额的平方和。若市场份额按0到1.0计算，H范围从最小到1。一般来说，H指数越大，说明行业集中度越高；反之，H指数越小，则行业集中度越低。由于它的科学性，后面实证部分所用的集中度也选择的是此指标。表1所列的我国饲料加工业2002年～20006年的赫芬达尔指数，可知从2002年～2006年在波动中有所提高，但变化不大，而且几年来的H指数一直徘徊在0.062～0.069之间，普遍较小，说明我国饲料加工业生产的地区集中度还是比较小的。
综合三种集中度指标来看，反映出来的我国饲料加工业生产的地区集中度情况基本一致，即从2002年 2006年，我国饲料加工业的地区集中度有所提高，但与其它行业相比，
还是属于集中度比较低的行业，这可以从H指数反映出来。
三、中国饲料加工业技术效率分析
(一)评价饲料加工业技术效率的方法
测度企业(决策单元)技术效率的方法通常有两种：非参数方法和参数方法。非参数方法避免了参数型函数需要特定函数形式、对残差分布进行解释等的诸多限制，应用较多。非参数方法是在Farrel(1957)研究的基础上，由Charnes A，Cooper W.W.和Rhodes E，(1978)等人在应用方面进一步发展，这种方法通常是指数据包络分析法(Data Envelopment A，nalysis简称DEA)。为解决投入和产出的松驰问题，Tone K。(2001)提出一个基于投入松驰测度的解决模型，被称为SBM(slacks―based measure)模型，很好地解决了传统模型存在的缺陷。为了解决有效单元的排序问题，Tone在SBM模型的基础上又提出的SBM超效率模型。本文就是基于DEA的SBM超效率模型对中国饲料加工业技术效率进行评价的。
(二)饲料加工业技术效串测算的变量选择、数据来源及计算结果
本文选择我国29个省市自治区(除、青海省、香港和台湾等地区)作为决策单元。为了全面反映饲料业的生产效率，采用1999年～2006年饲料投入产出数据，以决策单元的流动资产、固定资产净值和年末职工人数为模型的投入变量，以年产品销售收入和净利润作为产出变量，其中年末职工人数为实物量指标，流动资产、固定资产净值、产品销售收入和净利润为当年的价值量指标，以1999年食品加工业各地区的价格指数为基期进行折算，以去除价格变化的影响。本部分使用的数据均根据国务院发展研究中心1999年～2006年饲料加工业统计数据计算而得。运用DEA―SolverProfessional Version 5.0软件求解各效率值。我国各省区不同年份饲料加工业的技术效率和规模效率计算值因篇幅所限不在此列出。
四、中国饲料行业集中度、效率与绩效实证分析
(一)理论假说检验模型
Berger(1995)依据MP假说和ES假说都认为市场结构、效率和绩效之间应存在正的统计关系这种假设，推导出一个同时适用于各种假说检验的回归方程
(二)数据和变量设置
本文运用模型I一IV，从地区的角度对我国饲料业的市场结构与绩效的关系做一初步研究，用1999年～2006年的相关统计数据进行回归分析，以检验这些理论假说。
π：企业绩效的测度，饲料业总体绩效的最佳测度是可获利润比率、股权收益率和资产收益率，本文我们用资产收益率(ROA，Ratio of net income to assets)即利润与资产总额比率来衡量各地区的饲料业绩效；
TE和SE：效率值变量，分别表示X-效率和规模效率。分别用前文DEA方法测算的各省区饲料生产的综合技术效率和规模效率；
CONC：市场集中度变量。用前文计算的赫芬达尔指数(Heffindahl Index)即H指数表示，该指标数值越大，说明饲料业的垄断性越强。
MS：市场份额。反映饲料业市场竞争程度的强弱，我们用各省区饲料生产的产品销售收入占全国的比率代表该地区的市场份额。
Z：控制变量。各地区饲料加工企业的资产总额(totalassets，TA)，表示经营规模；应收帐款／资产(rata of the receiv，ables with assets，RRA)比率表示饲料企业所承担的风险，我们假定此指标与绩效负相关，主要是因为此比率越大该饲料企业在市场中承担的风险越大，其绩效水平将会降低；产权结构(thestructureofpropertyfightPRS)，用国有资产占全部资产比重表示，假定饲料行业的这种产权结构与绩效负相关，国有资产比重越大其市场绩效越小。
本部分分析的数据为1999年，2006年我国，9个省区数据，共使用样本点232个。数据来源于2000年一2007年的《中国饲料工业年鉴》、《全国饲料工业统计资料》及国务院发展研究中心数据网。
(三)实证结果与分析
本文采用面板数据模型进行分析。由于面板数据具有二维性，模型设定的正误决定了参数估计的有效性，因此，首先我们要对面板数据模型的设定形式进行检验(李子奈，2000)。文中采用的面板数据时间跨度较短而横截面个体相对较多，差异可能主要表现在横截面不同的个体之间，所以本文模型设定主要区分这种变截距模型和混合回归模型。在此运行Eviews5.1相关软件包可以完成以上检验和参数估计。对于每个待估模型，根据上述检验结果选用最优估计方法。其回归结果如表2所示。
首先，模型I对市场力量假说的检验中发现，赫芬达尔指数H和市场份额MS分别在10％和1％的水平上显著，市场份额MS系数为正，而赫芬达尔指数H系数为负数，因此可以推断我国饲料加工业市场接受相对市场力量假说。说明市场份额对我国饲料加工业的绩效有明显的影响，市场份额越大的地区(或企业)饲料加工业的资产利润率越高。
其次，模型Ⅱ对效率结构假说的检验中，综合技术效率TE和规模效率SE的系数值均显著为正，表明综合技术效率和规模效率对饲料加工业的经营绩效产生了积极的影响，显示出近年来饲料加工行业的技术装备水平及管理水平等有了大幅度提高，而且具有一定的规模经济。模型Ⅱ不足以判断是否满足效率结构假说，因为效率结构假说成立的前提条件是效率与集中度、市场份额正相关，因此还要看模型Ⅲ、Ⅳ的估计结果。模型Ⅲ中综合技术效率TE系数为负值，规模效率SE系数虽为正值，但t检验不通过；模型Ⅳ中综合技术效率TE系数和规模效率SE系数均为正值，综合技术效率TE在5％的水平下显著，而规模技术效率SE的t检验不通过，表明饲料加工业的综合技术效率对其市场份额的提高产生了积极的作用。根据模型Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ估计结果可知，我国饲料加工业似乎又接受X一效率有效结构假说，再结合模型I的估计结果接受相对市场力量假说，所以，实际上我国饲料加工业符合修正的有效结构假说。这说明我国饲料加工业绩效的变异可由效率和市场份额的影响来解释，这是因为市场份额含有与效率无关的因素，如产品差异等，这些因素同样会对行业绩效产生作用。
在模型Ⅱ和模型Ⅱ的控制变量中，各地区饲料加工业的资产总额TA的系数为正，在模型I中显著，模型Ⅱ中不显著，这可能与模型Ⅱ中规模效率SE变量线性相关，使资产变量的显著性受到了影响。不过估计中资产变量正的系数表明，地区饲料业的资产规模对饲料业的绩效起到了明显的促进作用，饲料大省藉于较大的投资规模保持相对较优的市场绩效和获利能力，也从另一方面印证了近几年了饲料业的资产重组提升了行业效益。变量应收帐款与资产的比率RRA在模型I、Ⅱ中均不显著，其系数与我们的期望相反，在估计中不显著说明这个指标不是影响饲料行业绩效的主要因素。产权结构变量PRS的系数在模型I、Ⅱ中均显著为负，表明国有资产比重高的地区绩效水平较低，对于国营企业外的其他所有制，私营企业、外资企业、股份制企业等其技术装备水平、管理机制和管理水平都要优于国有企业，因而其绩效水平比国有企业相对较高。
本文就装饰材料课程特点与市场调查环节结合进行探讨，以期达到探索其实践规律，更好指导课程教学。
一、建筑装饰材料课程特点
建筑装饰材料是建筑装饰工程的物质基础，《建筑装饰材料》课程是建筑装饰工程技术专业的必修课程之一，对培养学生掌握装饰材料的基本知识、具备合理选用材料的初步能力以及对后续专业课程学习都将产生直接的影响。而装饰材料品种多且复杂形成课程内容的最大特点。以往传统的教学模式，教学双方都受到许多因素的制约，主要问题表现为以下三个方面：①知识面广，综合性强，系统性差，不同材料之间的知识跨度大教育论文，缺乏关联性。在教学中难以将繁杂的课程内容归纳为相互衔接的渐进过程，使课程的讲授条理性差，教师难讲、学生难学。②品种差异大、指标参数多、逻辑性差。教材中所介绍的各种材料从外观质量、性能指标到使用条件等几乎都以参数表格表示。面对数目繁多、枯燥乏味的表格和数据，学生很难提起学习兴趣，也很难把数据和装饰材料结合起来。③实践性强，教学条件相对滞后。装饰材料需要有样品实物给学生以感性认识，让学生看得见、摸得着，但由于新型材料的不断出现，没有足够的装饰材料样品，许多材料的装饰效果只能纸上谈兵，教学效果欠佳。
二、市场调查的意义及操作方法
市场调查是学生了解市场和消费者需求的重要手段。建筑装饰材料市场类型多样，有综合型市场、有建材超市以及一些分布在社区的小建材五金店。在台州市内大型建材市场有红星美凯龙家居建材市场、椒江家乐居建材市场、路桥装饰城、洪家装饰城、临海恒大装饰城以及各小区的建材小超市，市场上产品多样、不同层次的产品很多，要调查的装饰材料可以分很多专题进行。通过市场调查，学生直接面对产品，了解产品的品种、规格、价格、性能等丰富的信息。
在课程理论授课部分内容要有比较和取舍，课堂上精练的讲授要辅以大量的课外阅读资料，要求教师要关注学科前沿，更新教材内容、更新教学手段，将素质教育贯穿于讲授之中，适当弱化理论内容教育论文，强化应用内容，在知识的广度、归因推导上把握尺寸，引导学生利用学校图书、计算机网络资源进行自学和复习。备课中，要找到案例说明市场调查的步骤和方法。教师要善于从国内外书籍、报纸和光盘、网络上搜集资料并归类整理，运用这些近似于实际情况的材料训练学生，让他们不离开课堂就能接触到各种各样的实际问题，并综合运用市场调查知识进行独立思考和分析，将所学知识转化为技能。如何指导学生开展成功的市场调查，是授课教师的主要任务。
在市场调查过程中，要求学生按照个人兴趣分组（每组6人），设立本组调查课题名称和课题计划，初步拟定调查计划、调查目标和调查范围。教师在对课题名称和课题计划的审查中，必须要留意各小组组长的选择，在调查内容和调查对象的选择上特别注意方案的可行性，在调查计划草案中把握其实践经费的控制。
三、完成市场调查报告
学生在参与市场调查活动后，掌握了一定的资料，写报告时还是会遇到一定的困难。因此，在教学中，除了全面规范的专业指导和实践活动外，我们还指导学生对收集回来的各种繁杂的资料、数据进行筛选、整理、分类，并引导学生从各种资料中找到规律性的东西。另外教育论文，聘请建材企业专业人士给学生作现场讲解，使学生在认识材料时更接近社会，更好更准确地掌握市场信息，写出更全面准确的市场调查报告。
我们要求调查小组以PPT的形式，把各类材料的性能、特点、用途以及产品图片分类制作，汇报调查研究的过程和结果，同时以课题答辩的形式打分。这样极大地调动了同学们的学习积极性。在有限的时间里，把收集到的各大类材料进行整理归类。同时选出最了解材料的同学代表本组做介绍，最后在教师和各组代表同学的共同打分下给出每组市场调查的分数。市场调查活动不但调动了同学们的学习积极性，增加了同学们的市场阅历，如何和商家打交道，收集到更多有用的信息，对于学生来说很不容易。同时也提高了同学们的分工协作精神，独善其身是不能在短时间内完成各大类装饰材料的市场调查的，自己做好了别人没有动，根本不能完成本组的任务，最后选派一位表达能力好的同学来介绍本组的市场调查总结，是答辩中真正能出彩的地方。当学生深切感受到自己的作业是有内涵的成果时，他们就会采取及其认真负责的态度对待自己的市场调查报告，这也极大地提高了教学的效果，增长了同学们的才干。
市场调查成绩由组长确定的团队协作学习中的表现分各个阶段的课堂项目完成的情况评定教育论文，包括报告的科学性、方法的技巧性以及最后的答辩情况（报告的说服力、回答问题的正确性等）。在教学过程中，教师通过对各组课题项目各个节点的检查和审定，及时检查学生的实际知识和应用能力。最后的答辩环节更是综合考验了该小组的课程学习情况和团队协作能力。
四、结语
《建筑装饰材料》课程在教学内容上，注重了基础与前沿的结合理论与实践的结合，融入了现代建筑装饰材料科技发展的最新成果；在教学方法和手段上，引入现代技术，融合多种教学方式；建立了多元化的考核方式，引导学生知识、能力、素质协调发展。通过市场调查，较好地达到了课程教学大纲的要求，取得了良好的教学效果《建筑装饰材料》课程中的市场调查环节还存在许多可以探索、思考以及进一步提高的地方，更多令人感兴趣的教学规律还有待挖掘和归纳。我们希望通过自己的不断努力，改革完善教学方法，逐渐摸索出建筑装饰材料课程的一般教学模式，切实提高课程的教学质量，培养具有创新精神和实践能力的应用型人才。
[参考文献]
[1]朱祖森.建筑装饰材料课程教学创新浅探[J]. 职业教育研究，2004，10.
因此我们不难看出市场调查报告在所有的营销活动中的重要程度!而我们现在就简单的来分享下市场调查报告如何撰写：我们主要来讲解它的格式跟写作技巧
一，市场调查报告的格式
市场调查报告写作的一般程序是：确定标题，拟定写作提纲，取舍选择调查资料，撰写调查报告初稿，最后修改定稿
我们知道任何的书面文字的写作都有一个基本的框架结构，也就是我们说的格式，书信有书信的格式，当然市场调查报告也有它自己的基本格式，那么它的格式到底是什么样子的呢我们简单的来介绍下
一般来说，各种市场调查报告在结构上都包括标题、导言、主体和结尾几个部分
1. 标题
市场调查报告的标题即市场调查的题目。标题必须准确揭示调查报告的主题思想。标题要简单明了、高度概括、题文相符。
市场调查报告的题目可以有两种的写作形式：公文式标题;文章式标。
2.导言
导言也可以说是引言，是市场调查报告的开头部分，一般说明市场调查的目的和意义，介绍市场调查工作基本概况，包括市场调查的时间、地点、内容和对象以及采用的调查方法、方式。这是比较常见的写法。也有调查报告在导言中，先写调查的结论是什么，或直接提出问题等，这种写法能增强读者阅读报告的兴趣。
2. 主体部分
这部分是市场调查报告的核心,也是写作的重点和难点所在，是市场调查报告中的主要内容，是表现调查报告主题的重要部分。这一部分的写作直接决定调查报告的质量高低和作用大小。主体部分要客观、全面阐述市场调查所获得的材料、数据，用它们来说明有关问题，得出有关结论;对有些问题、 现象要做深入分析、评论等。总之，主体部分要善于运用材料，来表现调查的主题。
3. 结尾
结尾是市场调查报告的重要组成部分，主要是形成市场调查的基本结论，也就是对市场调查的结果作一个小结。有的调查报告还要提出对策措施，供有关决策者参考。有的市场调查报告还有附录。附录的内容一般是有关调查的统计图表、有关材料出处、参考文献等。
二，市场调查报告的写作技巧
要做好市场调查研究前期工作。写作前，要根据确定的调查目的，进行深入细致的市场调查，掌握充分的材料和数据，并运用科学的方法，进行分析研究判断，为写作市场调查报告打下良好的基础。 要实事求是，尊重客观事实。写作市场调查报告一定要从实际出发，实事求是地反映出市场的真实情况，一是一，二是二，不夸大，不缩小，要用真实、可靠、典型的材料反映市场的本来面貌。 要中心突出，条理清楚。运用多种方式进行市场调查，得到的材料往往是大量而庞杂的，要善于根据主旨的需要对材料进行严格的鉴别和筛选，给材料归类，并分清材料的主次轻重，按照一定的条理，将有价值的材料组织到文章中去。
1. 调查报告力求客观真实、实事求是
调查报告必须符合客观实际，引用的材料、数据必须是真实可靠的。要反对弄虚作假，或迎合上级的意图，挑他们喜欢的材料撰写。总之，要用事实来说话。
2. 调查报告要做到调查资料和观点相统一
市场调查报告是以调查资料为依据的，即调查报告中所有观点、结论都有大量的调查资料为根据。在撰写过程中，要善于用资料说明观点，用观点概括资料， 二者相互统一。 切忌调查资料与观点相分离。 3.调查报告要突出市场调查的目的撰写市场调查报告，必须目的明确，有的放矢，任何市场调查都是为了解决某一问题，或者为了说明某一问题。市场调查报告必须围绕市场调查上述的目的来进行论述。 4.调查报告的语言要简明、准确、易懂
调查报告是给人看的， 无论是厂长、经理， 还是其他一般的读者，他们大多不喜欢冗长、乏味、呆板的语言，也不精通调查的专业术语。因此，撰写调查报告语言要力求简单、准确、通俗易懂。
市场调查报告写作的一般程序是：确定标题，拟定写作提纲，取舍选择调查资料，撰写调查报告初稿，最后修改定稿。
一、市场社会主义的含义与特征
市场社会主义是西方马克思主义的一个重要流派。它试图将生产资料公有制与市场经济结合起来以实现社会主义。市场社会主义作为一种经济体制，其基本特征是实行生产资料公有制和把市场机制作为资源配置的手段。具体说来，市场社会主义作为一种理论具有以下三个特征：第一，把资源配置形式与社会制度分离开来，即把计划机制或市场机制与社会主义或资本主义分离开来。第二，主张实行生产资料的公有制。 第三，主张以市场作为资源配置的主要手段。
二、当代市场社会主义的主要思想
当代市场社会主义则主张在发展资本主义国家的现有成果基础上改良资本主义，而仅把构建完全的社会主义作为其长期目标。他认为社会主义是一种目的状态理论，这种目的状态可以归纳为平等、自由、高效。平等是它的基本目标。社会主义的本质和终极目标应该是建立一个无剥削、高效率、平等且自由的社会。他倡导市场主导的经济运行机制认为市场不是资本主义独有的，完全脱离了资本主义的市场完全可以为社会主义利用，形成社会主义市场。当代市场社会主义提倡把市场与社会主义结合起来，既要发挥市场的效率，又要追求社会主义的基本价值，其侧重点在于平等。在社会所有制结构上，市场社会主义提出可以有形式多样的社会所有制结构基本有三种类型：一是主张生产资料全社会公有，但公有制的所有权与经营管理权分开；二是“合作制经济”的财产形式；三是不追求生产资料公有化，但对资本职能作了各种限制。在市场社会主义实现的方式、途径上，当代市场社会主义认为，在现有的资本主义和传统的社会主义条件下是无法实现社会主义的目标的，必须对现有的经济制度和运行机制进行改造。在所有制问题上，必须扬弃生产资料的资本主义私人占有制，从而保证人们在进入市场竞争时基本机会和条件的平等。在公有制问题上，要扶植发展股份合作公司、工人合作社等多种形式的社会所有制，强调不能拘泥于国有经济的公有形式。在经济运行上，要采用市场为主导，计划为补充的资源配置机制。在分配问题上，要在保证人们在竞争起点平等的基础上允许基于个人能力、天赋、贡献等的收入不同，但要采用分配，保证合理的平等进而实现公平与效率的统一。
三、当代市场社会主义构建社会主义蓝图的实现问题
（一）当代市场社会主义的贡献
当代市场社会主义是在对现实资本主义的不满和传统社会主义的困惑的双重反思中构建起来的。它重新认识了社会主义的本质，肯定了社会主义的价值取向，把现代经济理论与马克思社会主义经济理论相结合，在辩证分析和全面总结资本主义经济发展经验和社会主义改革成果的基础上，提出了通向彻底社会主义的新途径。当代市场社会主义在尝试探索当代资本主义社会如何实现社会主义的新道路的过程中，构建了一种市场经济体制与社会主义相结合的社会经济发展模式，并对市场配置资源的效率优势与社会主义的平等、民主、自由等目标相结合进行了理论上的论证，使得市场社会主义理论和模式具有了一定的说服力和吸引力。
同时，当代市场社会主义不仅在经济体制的研究上具有重要的贡献，在世界社会主义运动和思想史上也占有不可忽略的一席之地。当代市场社会主义在剧变和世界社会主义运动处于低潮的背景下重新探讨如何在资本主义社会实现社会主义的问题，这极大地鼓舞和团结了西方左翼力量和广大人民群众，对于世界社会主义运动起着不可磨灭的作用。
（二）当代市场社会主义的局限与弊端
首先，当代市场社会主义缺乏政治制度的基本保障。 其次，当代市场社会主义带有浓重的乌托邦色彩 ，带有非科学性、空想性和改良主义的印记。具体体现在，第一，它没有正确的、科学的历史观作为指导。第二，市场社会主义者对什么是社会主义缺乏科学的认识，有的认为社会主义就是一种更为民主的制度，有的主张社会主x就是一种平等主义，甚至认为生产资料公有制对于社会主义并不是必不可少的。他们关注的重点是市场经济体制，尤其是市场微观机制。 第三，他们大多表现为对自由放任的市场经济的推崇，而对于资本主义经济发展的无政府状态往往提不出切实有效的办法和措施。第四，当代市场社会主义的各种具体的市场社会主义模型仍具有自身的缺陷，难以付诸实践。
四、结论
通过本文对当代市场社会主义的发展历程的回顾，对其主要思想的论述以及其贡献和局限性的讨论，可以看出当代市场社会主义虽然在探索当代资本主义社会如何实现社会主义的新道路，构建市场经济体制与社会主义相结合的社会经济发展模式，以及将市场配置资源的效率优势与社会主义的平等、民主、自由等目标相结合等方面作了理论上的论证，但是其研究仅仅停留在理论上，缺乏实践论证，由于其理论带有非科学性、空想性和改良主义的印记，因此具有浓重的乌托邦色彩。加之，当代市场社会主义对构建社会主义蓝图缺少政治制度上的保障，使之蓝图构建的实行更加举步维艰。综上所述，当代西方市场社会主义者想要在平等、自由、效率的原则上构建市场社会主义蓝图，其愿望实现的可能性微乎其微，难以实现。
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策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。
一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
(一)标题
标题和报告日期、委托方、调查方，一般应
打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的海峡都市报海峡都市报读者群研究报告》。
(二)目录
如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如;
目 录
1、调查设计与组织实施
2、调查对象构成情况简介
3、调查的主要统计结果简介
4、综合分析
5、数据资料汇总表
6、附录
(三)概述
概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：
第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。
(四)正文
正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。
(五)结论与建议
结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。
(六)附件
附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。
二、市场调查报告的内容
市场调查报告的主要内容有;
第一，说明调查目的及所要解决的问题。
第二，介绍市场背景资料。
第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。
第四，调研数据及其分析。
第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。
策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。
一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
(一)标题
标题和报告日期、委托方、调查方，一般应
打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的海峡都市报海峡都市报读者群研究报告》。
(二)目录
如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如;
目 录
1、调查设计与组织实施
2、调查对象构成情况简介
3、调查的主要统计结果简介
4、综合分析
5、数据资料汇总表
6、附录
(三)概述
概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：
第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。
(四)正文
正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。
(五)结论与建议
结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。
(六)附件
附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。
二、市场调查报告的内容
市场调查报告的主要内容有;
第一，说明调查目的及所要解决的问题。
第二，介绍市场背景资料。
第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。
第四，调研数据及其分析。
第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。
