一、前言
从目前情况来看，新媒体已融入生活的各行各业，改善了人们获取信息的渠道，借助网络终端就能及时分享新闻信息。新媒体对传统媒体形式而言是极大的冲击，传统媒体要想在这样的激烈竞争下发展下去，必须改善当前的新闻采访技巧，。本文具体分析了新媒体背景下新闻采访的技巧及方法，以期最大限度优化新闻采访的效果，推动传统媒体提高新闻质量。
二、新媒体背景对新闻采访的要求
所谓新媒体，这其中的“新”是相对传统媒体来说的。新媒体，主要是借助电脑及网络等新型科技，改变传统媒体的形式与内容，并且在类型方面相较于传统媒体具有质的改变。从特性层面分析，新媒体主要涵盖三个方面的特性：快速化、碎片化、交互性强。在新媒体的背景下，新闻采访记者的角色发生了极大的改变，而网路也为新闻的传播带来了更大的便利，借助新媒体能够更好地处理不同的资讯。当前新媒体在我国生产生活中发挥着关键性的作用，而在这样的背景下，新闻的展示具有全新的要求，这其中不仅涵盖传统形式的照片及文字，而且还包含视频及音频内容，这更突出了对采访设备的依赖程度，这就需要借助摄像录像设备，才能达到更佳的视听效果，以便更好地呈现新闻现场，带给读者最直观的感受。随着信息技术的快速发展，新闻形式呈现出多元化，不仅豐富了新闻内容，新闻传播方式也呈现出多元化，这就使得必须要充分借助多种采访技术及相关设备，才能呈现出更佳的新闻。
三、新媒体背景下新闻采访现状
（一）依赖采访设备
新媒体背景下新闻内容呈现形式与传统媒介形式具有相同的流畅度，即新媒体背景下，新闻受众观看新闻的形式发生了极大的变化，他们不仅能通过传统的媒介形式，还能借助信新媒体通过视频形式播放。所以，这就必须依赖摄像设备达到良好的辅助功效，以便在呈现新闻内容时，带给广大民众更好的图像及声音感知效果，让网络新闻受众获得更好的新闻观看体验。
（二）采访风格多样化
新媒体对新闻采访提出了更高的要求，同时也对新闻采访工作者给予了更高的采访要求。在新闻采访过程中，采访者采取的采访形式，还有采访方式，对于新闻报道又直接的影响。具体如下：第一，新闻采访过程中，其素材形式主要包含新闻的声音、图像及影像，所以在报道过程中，可以筛选的形式非常多，大都通过其声音、图像及文字等手段，对新闻报道进行有效、直接的处理，或是对其进行间接处理，确保新闻的输出。所以，新闻工作者在组织采访工作时，筛选不同的采访方式及类型，对新闻展望发挥着决定性作用。
（三）新闻工作者的要求有所提高
随着新媒体在新闻采访及处理中的不断增多，这对新闻工作者也提出了更高的要求。新媒体背景下，新闻工作者并不是唯一的发声者，新媒体给予每个人新闻发出的资格，同时也可以进行新闻的扩散。所以，这就要求新闻工作者提高自身素质，不断完善工作技能，不断提升工作技巧。这样不仅可以获取及时的新闻，确保新闻的准确性，而且还能让被采访者与采访人员之间进行良好的互动，形成新的互动路径，能保障新闻最大限度地得以传播与获取。着就需要采访者完善自身的职能，与受访者保持良好且有效的沟通，确保新闻传播的真
实度。
四、新媒体背景下如何提升新闻采访技巧及方法
（一）强化新闻敏感度
毋庸置疑的是，新闻线索对于新闻来源而言极其关键，对于新闻采访人员而言，他们必须要深入新闻现场通过深入的采访，深入考察事件，从中筛选最有价值的新闻线索。除此之外，新闻采访记者还需要不断完善自身的技能，提升新闻敏锐度。对于某些事件来说，表层分析并不能看出具新闻价值，必须要经过深入的分析才能获取结果，发现其中的新闻价值，这就对新闻采访记者提出了更高的要求，他们在日常采访过程中必须累积更多的素材，并认真分析及整理，由此从中获取最有价值的信息。与此同时，新闻采访记者还可以借助新媒体这一渠道，借助不同信息平台，获取新闻线索，然后对新闻予以过滤及撰写，保持极高的社会责任感，兼具良好的新闻敏锐度，以撰写出符合当前社会价值观的文章。
（二）增强新闻敏锐度
现实生活中，部分新闻事件看起来微不足道，但是其背后却蕴含着深刻的内涵，继而能够引发很多的新闻线索，甚至是重大新闻，这就要求新闻记者从细微处挖掘事件的内在，借助他们自身良好的观察力予以观察，在日常工作中多留心，从而深入挖掘及调查，从各个层面予以分析，最大程度发掘新闻价值，探查更深层次的新闻线索，最大限度地增加新闻的延伸性。
（三）提高采访技巧
新闻采访是获取新闻线索的重要渠道。在新闻采访过程中，新闻采访者是一个倾听者，需要具有足够的耐心，挖掘被采访者陈述中有价值的线索，然后借助适当的方式对其进行有效的引导。引导的方式并不固定，也并非是语言引导，还可以借助不同的非语言信号。例如：在采访过程中，采访者可以借助脸部表情及眼部表情，同时，观察对被采访者，包括其性格特征，继而采取采访方式，这样才能让被采访者密切配合，提升其对采访者的信任度。当然，在采访过程中，采访者需要把握好度，掌握方法与节奏，不要过分引导，避免在采访过程中出现个人色彩，以及不良动机，导致新闻失真。
五、结语
总体来说，新媒体背景下新闻采访的技巧及方法需要不断完善，这样才能为大众呈现出更好的新闻报道，让被采访者配合采访工作，挖掘出有内在价值性的新闻。文章简要阐述了新媒体背景下如何做好新闻的采访工作，采访记者如何完善职能，为大众呈现更好的新闻资讯。
作者：华静
参考文献：
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一、研究背景
随着世界经济的发展，多元化传媒产业的发展受到了广泛的关注，很多世界级企业纷纷完善自己的业务体系，进一步向传媒产业发展。在世界经济高速发展的现代，我国要抓住新的历史机遇，大力发展先进技术，建立自己的传媒系统，促进传媒产业的快速健康发展，因而我国的互联网技术得到了迅速的发展。在这个过程中，网络媒介为网络传媒产业的发展提供了条件，也在网络技术的支持下，促进了网络媒介自身的发展。各种新兴传媒以及网络媒介进入了大众的视野，伴随着用户的增多市场份额不断扩大。随着新媒体的发展以及壮大，对传统媒体的发展带来了很大的挑战，而且新兴媒体的市场份额不断扩大。推动了传统媒体的创新发展，通过媒介融合发展的方式提升自己的市场占有率，这也成为新时期我国传媒产业发展的重要方式。网络媒体在发展壮大的同时，也为传统产业的发展带来启示。对于传统的电视、报刊、杂志等传媒利用成熟的网络技术提升自己的业务水平，扩大市场的同时，丰富了传媒产业的发展形式，推动了我国媒介融合的发展。电视传媒的发展逐渐与网络媒体的发展相结合，建立起自己的视频终端传输播放设备标准，利用网络、手机等扩大自己的市场规模。传统报纸行业的发展也在向网络传媒靠拢，利用互联网技术以及手机等移动终端设备，丰富自己的业务范围，将电子新闻更加迅速的传输到更多的人手里。与此同时，很多杂志期刊也将传媒产业的发展触角延伸到网络媒体，不断发展电子期刊产业，促进了我国传媒产业媒介融合的发展，加强了互联网技术与现代传媒产业的结合，对我国传媒产业的发展起到了积极的促进作用。
本文的研究是基于新媒体发展背景下的媒介融合，对我国传媒产业的发展变革进行研究。我国传媒产业的发展，受到经济发展的影响，各种传媒形式以及产品交错复杂，一定程度上体现了我国网络媒体技术的发展和成熟，同时也在一定程度上体现了我国传媒产业发展的盲目性。因而，我们对中国传媒产业的发展变革进行研究，分析国内外研究现状，分析传媒产业发展的特征，对新媒体发展背景下的传媒产业发展的模式进行分析研究，结合实际对传媒产业的发展创新进行分析，希望对我国传媒产业的发展以及变革起到积极促进作用。
充分考虑到我国传媒产业当前发展的困境以及问题，在媒介融合发展的大背景下，我们结合信息对现代人们生活的重要性，对社会发展环境以及发展机遇进行分析，明确现代传媒产业发展过程中存在的问题，提出合理的建议。希望通过本文的研究，对现代传媒产业的发展起到积极的引导促进作用，提出合理的产业发展策略，使其在发展过程中更加符合中国传媒产业的发展需求以及实际标准，从而实现自身经济价值的同时，创造更多的社会价值。
二、研究内容、思路及方法
信息对现代而言比金钱更为重要，随着现代人的生活节奏不断加快，信息的快速传递成为很多人的追求和选择。因此在网络技术迅速发展的背景下，以网络传媒为代表的新媒体获得迅速发展，占据的市场份额不断加大。各种网络媒介以及传媒产业不断发展，尤其是在媒介融合发展的背景下，对中国传媒产业的发展提出了新的挑战，而中国的传媒产业的发展也需要进一步做出调整，以与市场更加吻合的发展模式，提升传媒产业集团的企业实力。
本文基于中国传媒产业的发展现状，对传媒产业的发展背景以及目的、意义进行论述分析，明确了研究思路以及研究方法；在第二部分对传媒产业发展中的相关概念以及国内外研究现状进行分析研究，同时结对新时期媒介融合发展的相关理论进行分析论述；在第三部分针对新时期的传媒产业的发展特征进行分析，首先明确了我国媒介融合背景下的发展历史以及现状，然后对新媒体背景下的垄断与竞争进行分析。针对传媒产业发展的价值链体系进行研究，结合传媒产业的发展机制与媒介融合之间的发展关系进行研究；在第四部分，对新媒体发展背景下的传媒产业发展模式以及策略进行研究，首先分析了新时期传媒组织内部的发展变化，然后对传媒产业的联动发展模式进行分析，同时对传媒产业的媒介融合策略进行研究；在第五部分，对我国传媒产业的发展创新进行分析，首先，对技术创新与传媒产业发展的关系进行研究，然后分别以创新管理运营模式以及创新人才培养模式两个方面进行分析。
本文在进行研究的同时，紧密结合当前传媒产业发展的背景以及变化。基于我国传媒产业发展的实际情况，对媒介融合背景下的传媒产业的发展进行分析，进一步寻找适合我国传媒产业发展实际的发展模式，针对存在的问题提出合理的建议，促进我国传媒产业的发展以及变革。以这个研究思路为主线对我国传媒产业的发展以及变革进行研究， 本文通过文献查找法、总结归纳法以及比较研究发展对我国新时期传媒产业的发展进行研究，提出合理的建议，促进新时期我国媒介融合背景下的传媒产业的发展。
三、文献综述
（1）媒介融合概念
随着新兴传媒技术的发展，为我国传媒产业带来新的改革，在新媒体不断发展的新时期，媒介融合无疑是这一时期最为重要而显著的特点。随着媒介融合的发展，现代传媒产业的发展涉及到很多方面，而且媒介融合的相关概念也涉及到很多的层面，其中不仅包括传统的媒体产业，也包括新兴的网络媒体、技术以及相关业务等。对于新兴传媒产业的发展而言，具有巨大的市场发展空间，同时对于他的研究意义也在不断深入和完善。对于媒介融合的定义，就是利用数字技术以及网络技术，以信息为核心，以快速便捷的信息传递为目标的业务拓展，将客户的需求作为产业发展向导，将现代的网络媒体、信息内容以及客户终端三方面有机的联系起来，从而促进现代传媒产业的顺利变革。根据媒介融合定义中的三个核心要素，可将媒介融合分为三种，即媒介内容的融合、传播渠道的融合、媒介终端的融合。其中，内容融合是媒介融合实现的资源基础，网络融合是实现媒介融合的前提条件，终端融合则是媒介融合最终得以实现的载体，是内容融合、网络融合的集成端口。
（2）核心能力的概念
对于任何行业而言，核心竞争力都是一个企业持续发展的根本动力，而核心能力则是一个企业生存发展的主要能力。核心能力的主要作用，就是在激烈的市场竞争中，通过核心能力突出企业自身的优势地位，进而提高自身的生存发展能力。因而这种核心能力是企业的对手很难达到或者拥有的。对于核心能力而言，主要通过各种技术以及对应组织之间的协调配合实现，通过这种协调的配合和发展，提升企业的核心竞争力，促进企业实现长期发展以及赢得更多的经济效益。对于自身而言，核心能力是一个企业所具有的自身属性，因而具有独特性、价值性以及不可替代性等直接而明显的特点。
（3）核心业务概念
核心业务是一个企业在市场经济中为自己赢得利润的主要业务，因而企业的核心业务能够与企业的多元化经营产生相互联系，并且通过发展自身的核心业务，完善自己的多元化业务，提升企业在多元化经济发展中的竞争优势，企业的核心业务是企业最具有优势以及代表性的业务，体现了企业的核心竞争力，同时核心业务也是基于媒体融合背景的传媒产业所必须拥有的。
四、新媒体背景下的传媒产业发展特征
在我国经济发展的过程中，传媒产业的发展一直发挥着重要的政治作用，传媒产业自身的事业属性比市场化经济中的产业属性更为突出。随着我国改革开放的发展，传媒产业逐渐顺应市场化发展的趋势，本身的产业属性逐渐得到加强。新媒体背景下的垄断与竞争对于我国的传媒产业而言存在较为严重的地域差异，现有的传媒发展体制一直是四级办媒体体制，因而我国的媒体数量较多，缺乏统一的管理机制，并且存在较多的小媒体。在很多省份省级媒体都具有不可比拟的绝对性垄断地位。媒介融合下价值链的构建对于传媒产业来说，在媒介融合新的背景条件下，要想构建新的价值链，就必须注重受众，这也是传媒产业价值链的核心。媒体融合规制落后于媒介融合发展，媒介的发展是与科技发展同步的，因此，科学技术的日新月异也导致了新兴媒介的快速增长。对于传媒产业来说，要想实现媒介融合，就必须制定完善的媒体融合规制，这也是促使传媒产业快速发展的重要推动力。
五、新媒体背景下的传媒产业发展模式及策略
新时期传媒组织内部的发展变化，传媒企业同其他任何的产业一样，由一个个相对独立的企业构成，微观的企业构成了宏观的产业。上述中所提及的传媒产业的媒介之间融合策略及模式，在实质上，只是针对于单独的传媒集团或传媒企业来说。传媒产业与其他产业的联动发展模式，根据上文可知，传媒产业要采取媒介融合的发展策略必然会导致更好的行业融入到传媒产业当中。基于新媒体下的传媒产业媒介融合策略。随着社会竞争的愈发激烈，媒体之间的融合也是大势所趋，究其表现形式来说，主要有两种：
一是通过传统媒体企业与现代媒体企业的并购融合实现企业之间的重组，优化企业内部结构，打造出新的适合现代社会的媒体团队。
二是通过融合传统媒体与现代媒体之间的关键技术，使得两种媒体互相取长补短，让传统媒体在新时代迸发出新的活力。
六、 我国传媒产业的发展创新
技术创新是媒体创新的核心，在客观上，集团的跨媒体运营、媒体融合，需要对各类信息进行统一采集，放在同一平台上，采取多种介质、多格式生成的方式，以此实现一次性采集、多次生成、销售。媒体融合迫切需要储备、培养、打造一支精英团队，来指挥和完成多媒体的采编管理工作。推进体制改革促进媒介融合发展。从20世纪末开始，媒体融合成为世界媒体产业发展的趋势，由于在同一市场拥有多种媒体可以覆盖更多的受众，越来越多的大型媒体集团要求本国政府开放媒体所有权的呼声越来越高，各国似乎都在经历一场媒体体制上的变革。
七、总结及展望
当前，媒介融合已经成为了我国传媒产业主要的发展和变革手段。在崭新的传媒环境中，媒介融合意味着新一轮的发展机遇，与此同时，这也是对我国传媒企业的一个不小的挑战。虽然我国当前已经开始不断重视媒介融合对于我国传媒产业的重要性，并积极的开展和深化相关内容的研究。但是目前大多数对于我国传媒产业的研究只停留在对表面现象的描述，或者是对于一些理论设想的整合。 虽然我国当前已经开始不断重视媒介融合对于我国传媒产业的重要性，并积极的开展和深化相关内容的研究。但是目前大多数对于我国传媒产业的研究只停留在对表面现象的描述，或者是对于一些理论设想的整合。所以，如果仅仅是对于传媒产业表面层次的研究，就必定会造成该领域的研究流于简单化，从而无法实现媒介融合策略的有效实施。因此，对于我国传媒产业发展变革的研究，必须要创新研究的方法和思路。可以通过借助其他的社会科学理论来进行更为深入的研究和深化。
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伴随着我国体育事业的飞速发展，体育产业有着巨大的市场潜力与优势。但是，在市场经济竞争日益激烈的今天，体育企业只有新媒体背景下做好企业营销才能使自身企业在市场竞争中立于不败之地。在新媒体背景下做好体育企业营销，不仅能为企业本身带来良好的经济效益和社会效益，同时还可以提升企业自身知名度、调整或转变体育企业产业结构和营销策略。本文介绍体育新媒体营销的研究背景与研究意义，提出体育企业在新媒体背景下营销的必要性与迫切性。
（一）新媒体庞大的影响力对体育企业营销的影响。新媒体的出现，将报纸、广播、电视等组成的传统媒体格局打破。相对于过去的传统媒体，新媒体能更好地实现大信息量的传播。在4G网络迅速发展的今天，新媒体已经成为企业产品营销和宣传的主要手段。
（二）体育企业的行业化鲜明。体育企业所生产和销售的体育产品具有很强的季节性与时间性，受市场的影响较大，要最大限度地吻合市场的流行趋势。而且，体育企业所营销的体育产品，需要较多的人工劳动力，属于劳动密集型产业。同时，体育企业所营销的体育产品是依靠体育本身来经营的项目，需要迎合喜爱体育的特殊人群，这其中包括职业运动员和业余爱好者。因此，全面了解运动项目的专业特点和爱好者的专业水平，需要体育企业在当今新媒体的背景下不断地完善营销策略。
（三）品牌效应强。新媒体背景下体育企业营销具有非常强大的品牌效应。随着经济全球化和新媒体的到来，顾客的品牌导向越来越强烈，作为体育企业更是应该注重产品的品牌效应。体育企业除了宣传产品的品牌理念外，应将品牌效应作为体育企业营销的主导的核心，有利于体育企业树立品牌形象，增强体育企业竞争的软实力。
二、新媒体背景下体育企业营销的主要方式和渠道分析
销售渠道畅通是体育企业营销成功的必要前提，在新媒体出现和快速发展的今天，体育企业进行营销的方式和渠道也多种多样，包括：门户网站、搜索引擎、微博，甚至朋友圈和QQ空间都可以作为体育企业的营销方式和营销渠道。体育企业只有将新媒体背景下的营销方式和手段有机地结合起来。才能更好地促进和完善自身企业的销售活动。下面仅介绍在新媒体背景下的几种常用的新媒体营销方式：
（一）赞助体育赛事。鲍明晓认为：“体育赞助是指题材为体育，内容为支持与回报，形式为利益交换，最终达成各自组织目标的一种特殊的商业行为。”在新媒体的背景下，体育企业首先利用体育赞助活动，通过新媒体形式宣传体育企业自身形象、社会知名度，同时从侧面也印证了体育企业实力。
（二）在新媒体的背景下设立形象代言人。在传统媒体时代，体育企业不惜高价聘请体育明星代言来进行营销是最常见形式，无论是篮球中的科比还是足球中的梅西、C罗等。在新媒体时代，这样形式的营销的影响力会大大加强。不管是在城市的街头还是在乡村的角落，处处可以看见人们穿着印有“Messi”图案的球衣在踢球。可见，在新媒体强有力的传播下这些体育明星不仅为球队带来效益，同时也为自己所代言的体育企业创造了巨大的商业价值。
（三）在新媒体的背景下开发指定产品。体育企业将其产品发展为体育活动的指定产品，这就使得该体育产品在该领域具有唯一排他特性。这种排他性体现在体育活动或运动会独家赞助商的特权。在新媒体的背景下，这种营销方式更能表明该体育产品在同类产品的优势，更加说明产品所具有的行业竞争力和产品质量保证。
（四）在新媒体的背景下加大广告宣传。不管是在传统媒体时代还是新媒体时代，广告都是企业进行自我宣传的最基本方式，随着新媒体的出现和快速发展，体育企业已将广告宣传由传统媒介逐渐转向了新型媒体。新媒体的广告传播迅速而且影响范围广，通过植入不同的传播媒介，达到相互配合的目的，从而实现广告宣传利益的最大化。
三、基于新媒体营销的体育企业策略分析
当今新媒体的背景下，体育企业要在分析各种具体影响营销策略的前提下，进行针对自身企业的营销定位，以树立自身品牌为导向，进行各种新媒体的营销方式的整合，从而很大程度的增强企业营销的效果。具体的营销策略可以从以下几个方面来考虑：
（一）充分发挥新媒体的传播优势，增强与体育消费人群的互动性。当前，我们已经进入在新媒体背景下的新经济时代，而无形的网络能把更多的体育消费人群整合在一起，更方便了交流。在这种趋势下，体育企业想要通过新媒体来实现营销利益的最大化，就必须拥有广泛的关注和支持的群体，并通过他们之前的不断交流，确保体育企业在新媒体的背景下新的营销手段发挥作用。事实上在实际的操作过程中，积极的建立与用户之间的联系和互动，还能促进体育企业不断地进行自我完善，及时转变营销策略。
（二）整合多种营销渠道，实现企业利益最大化。从某种意义上讲，在新媒体的背景下，体育体育企业能够有效地整合各种营销方式和销售渠道，就能实现自身企业利益的最大化。这种整合营销形式不仅仅要求新媒体的各种渠道相互联系和组合，同时也要和传统的营销方式进行有效的配合。当然，在整合的过程中，要始终注意各种营销方式对体育消费人群的关注程度，从而保证整合后的营销方式的效益最大化。
（三）重视体育企业的危险公关机制。在新媒体的背景下，体育企业能否长久发展，很大程度上取决于体育企业的危险公关机制。新媒体使得企业信息更加透明化。体育消费者能更及时地了解企业内部突发的危机事件。因此，在新媒体的背景下体育企业应该更加积极地构建企业的危险公关机制，不断加强企业营销危机的事前预防机制。此外，还应建立危险营销事后的品牌和形象的重塑机制，巧妙地利用新媒体来恢复企业形象。
1 多媒体技术构建情景式教育模式的发展背景概述
当今信息时代，知识迅速更新，社会知识的总量又在以爆炸式的速度增加，“知识爆炸”使得传统的教育体制和教学模式难以与之相适应，迫切要求对教育体制和教学模式进行变革。在此形势下，随着多媒体技术的发展，一种崭新的教育体系——多媒体情景式教育便顺应时代的需求而诞生了。
多媒体技术具有集成性、交互性、非线性等特点，所以将其运用于教育中是信息时代教育的发展趋势。多媒体情景式教育模式将计算机硬件、软件、外设、教学课程与通信设施有机地结合，用以提供包括文本、图形、声音、动画、视频、数据和其它各种形式的多媒体内容。在计算机硬件（如工作站）中不仅有用于通信和管理的软件工具，还有帮助用户查询和搜集信息，以及对信息进行分析处理和重新分类的软件工具。还有根据教学目标以及学习者的特点和需要而专门编制的教学方案和教材，以及将学习材料组织成符合一定教学模式和教学策略要求的课件。学习者也可把教案、教材和课件拷贝到自己的工作站上存储起来，供以后随时使用。随着交互技术的进展及智能系统的使用，多媒体情景式教育系统还能对整个教学过程进行跟踪，例如，根据学习者学习情况以及他们的优缺点来改进教学，使之更适合特定学习者的需要。
2 多媒体技术构建情景式教育的特点分析
2.1多媒体技术的特点
从计算机作为新的认知工具那天起就预示着新的教育模式的到来，而多媒体技术的出现又使教育面临着更深刻的变革。多媒体技术逐渐被运用在各个领域，同时也掀起了新的学习模式。在认知主体和认知工具之间，多媒体便充当了两者的媒介。
由于多媒体技术所具有的多种特性特别适合于实现建构主义学习环境，换句话说，多媒体技术可以成为理想的认知工具，能有效地促进学习者的认知发展。多媒体技术发展至今，具有以下几大特点：
（1）集成性
集成性可谓多媒体技术最为突显的特性，它集各种媒体功能与一身，集各类信息形态为一体，它在采集、贮存、制作、合成各类信息资源方面的优势被教育领域广泛利用。教学资源通过它的集成处理，使得同一教学内容可以用不同的形式来表现；任何教学内容都可以用有效的方式来表现。
（2）交互性
交互性是多媒体技术最明显有别于其他媒体技术的特性。多媒体技术尤其是虚拟现实技术的交互特点对学习环境的构建提供了有力的技术支持，是多媒体技术构建情景式教育最重要也是最大的特点。创建身临其境的学习情境，使学习者在学习中体验到传统教育所无法提供的优越性。
（3）非线性
非线性是多媒体技术中较为高级的核心特征，它按照人脑的联想思维方式，用网状结构非线性地组织管理各种媒体形态的信息，为人们获取和加工信息提供了极为方便和非常有效的服务。
在学习和教学中，我们可能遇到过这类知识——其概念复杂，实例差异大，每个实例只能说明概念的不同方面，各实例又涉及其他概念，而且在不同背景下对概念的理解也不同。给我们教与学带来很大难度。认知灵活性理论称这类知识为“结构不良领域知识”。这就要求学习者对同一内容在不同时间、不同情境、不同角度、进行多次交叉学习，才能达到对知识的全面理解和灵活运用。具有非线性特征的超文本技术正是该理论所主张的这种学习环境的适用技术和开发工具。
综上所述，多媒体技术自身的集成性、交互性、非线性等特点，使多媒体技术的教学应用过程与传统的教学过程或一般的电化教学过程不同，多媒体技术应用于情景式教育概括起来主要有如下几方面：
（1）图文声像并茂，激发学生学习兴趣
多媒体情景式教育由文本、图形、动画、声音、视频等多媒体信息组成，图文声像并茂，所以给学生提供的外部刺激不是单一的刺激，而是多种感官的综合刺激，这种刺激能引起学生的学习兴趣和提高学生的学习积极性。
（2）友好的交互环境，调动学生积极参与
提供图文并茂、丰富多彩的人机交互式学习环境，使学生能够按自己的知识基础和习惯爱好选择学习内容，而不是由教师事先安排好，学生只能被动服从，这样，将充分发挥学生的主动性，真正体现学生的认知主体的作用。
（3）丰富的信息资源，扩大学生知识面
提供大量的多媒体信息和资料，创设了丰富有效的教学环境，不仅利于学生对知识的获取和保持，而且大大地扩大了学生的知识面。
（4）超文本结构组织信息，提供多种学习路径
超文本是按照人的联想思维方式非线性地组织管理信息的一种先进的技术。由于超文本结构信息组织的联想式的非线性，符合人类的认知规律，所以便于学生进行联想思维。另外，由于超文本信息结构的动态性，学生可以按照自己的目的和认知特点重新组织信息，按照不同的学习路径进行学习。
2.2多媒体技术构建情景式教育模式的方法
2.2.1情景式教育模式的特点
由于学习是在一定情景即社会文化背景下，借助其他人的帮助即通过人际间的协作活动而实现的意义建构过程，因此建构主义学习理论认为“情景”、“协作”、“会话”和“意义建构”是学习环境中的四大要素或四大属性。情景式教育也由此应运而生。
“情景”：学习环境中的情景必须有利于学生对所学内容的意义建构。这就对教学设计提出了新的要求，也就是说，教学设计不仅要考虑教学目标分析、学习者特征分析以及媒体的选择与利用，还要考虑有利于学生建构意义的情景的创设问题，并把情景创设问题看作是教学设计的最重要内容之一。
“协作”：协作发生在学习过程的始终。协作对学习资料的搜集与分析、假设的提出与验证、学习成果的评价直至意义的最终建构均有重要作用。
“会话”：会话是协作过程中的不可缺少环节。学习小组成员之间必须通过会话商讨如何完成规定的学习任务的计划；此外，协作学习过程也是会话过程，在此过程中，每个学习者的思维成果（智慧）为整个学习群体所共享，因此会话是达到意义建构的重要手段之一。
“意义建构”：这是整个学习过程的最终目标。在学习过程中帮助学生对当前学习内容所反映事物的性质、规律以及该事物与其它事物之间的内在联系达到较深刻的理解。
情景式教育提倡在教师指导下的以学习者为中心的学习，也就是说，既强调学习者的认知主体作用，又不忽视教师的主导作用。教师是意义建构的帮助者、促进者，而不是知识的提供者与灌输者。学习者是信息加工的主体、是意义的主动建构者，而不是知识的被动接受者和被灌输的对象。
学习者要成为意义的主动建构者，就要求学习者在学习过程中从以下几个方面发挥主体作用：
（1）要用探索法、发现法去建构知识的意义。
（2）在建构意义过程中要求学生主动去搜集并分析有关的数据和资料，对所学习的问题要提出各种假设并努力加以验证。
（3）要求学习者把当前学习内容所反映的事物尽量和自己已经知道的事物相联系，并对这种联系加以认真的思考。
教师要成为学习者建构意义的帮助者，就要求教师在教学过程中从以下几个面发挥主导作用：
（1）激发学习者的学习兴趣，帮助学习者形成学习动机。
（2）通过创设符合教学内容要求的情景和提示新旧知识之间联系的线索，帮助学习者建构当前所学知识的意义。
（3）为了使意义建构更有效，教师应在可能的条件下，组织协作学习（开展讨论与交流），并对协作学习过程进行引导使之朝有利于意义建构的方向发展。引导的方法包括：提出适当的问题以引起学生的思考和讨论；在讨论中设法把问题一步步引向深入以加深学习者对所学内容的理解；要启发诱导学习者自己去发现规律、自己去纠正和补充错误的或片面的认识。
情景式教育的内容很丰富，但其核心只用一句话就可以概括：以学生为中心，强调学生对知识的主动探索、主动发现和对所学知识意义的主动建构(而不是像传统教学那样，只是把知识从教师头脑中传送到学生的笔记本上)。以学生为中心，强调的是“学”；以教师为中心，强调的是“教”。这正是两种教育思想、教学观念最根本的分歧点，由此而发展出两种对立的学习理论、教学理论和教学设计理论。由于得到了当代最新信息技术——多媒体技术的强有力支持，这就使情景式教育模式日益与广大教师的教学实践普遍地结合起来，从而成为国内外学校深化教学改革的指导思想。2.2.2多媒体构建情景式教育模式的方法
前已指出，情景式教育中具有“情景”、“协商”、“会话”和“意义建构”等特点，显然，多媒体技术的特性与功能最有利于四大属性的充分体现，例如：
“情景”——强调创设真实情景，把创设情景看作是“意义建构”的必要前提，并作为教学设计的最重要内容之一。而多媒体技术正好是创设真实情景的最有效工具，比如与虚拟现实技术相结合，则更能产生身临其境的逼真效果。
“协商”与“会话”——协商与会话过程主要通过语言(少数场合用文字)作媒介，这就要求计算机辅助教学系统必须要有语音功能，即要用多媒体技术才能支持。
一、新媒体背景下信息传播的特性分析
首先，新媒体背景下的信息传播具有时空延伸性
与既有的传统媒体相比，新媒体将以往的时空限制打破了，使得信息接受者不管是在什么时候、什么地方都能够接收信息、传递信息，使得信息传播没有了时空的限制，使得信息传播更为便捷和高效。
其次，新媒体背景下的信息传播具有人际交互性
在新媒体背景下，人们能够运用微博、微信以及博客等即时通讯工具，可以具有多重身份，使得一个人可以通过撰写微博、发起微信群聊等方式实现在任何时间和地点进行信息传播，使得人际交互性得到增强。
再次，新媒体背景下的信息传播具有分众化
在新媒体时代，所有人都能够进行信息传播和交流，甚至组成一个小的信息传播圈子，使得在传统媒体下的大众变成了小众，从而使得信息传播具有了分众化。
二、新媒体背景下电视记者采访遇到的挑战
1.被采访者层面的挑战
对于电视新闻记者来说，被采访者自身所存在的问题往往会对记者采访效果产生重要的影响，很多被采访者自身的素质参差不齐，有的被采访者自身素质相对较低，缺少足够的认识能力，针对电视记者的采访有时候还会出现拒绝采访的状况，甚至会对整体的采访秩序带来负面影响，有的记者在采访的时候还会受到被采访者的暴力行为以及威胁，使得电视记者的采访工作难以得到有效推进。
2.记者自身层面的挑战
电视记者自身的素质如何往往在一定程度上决定着采访工作所取得的成效，尤其是随着新媒体的出现，媒体行业竞争越来越激烈，从而使得电视记者在进行采访的过程中所遇到的挑战和难度也越来越高，基于此就对记者的素养提出了更高的要求。但是当前我国很多电视记者面对突如其来的媒体发展业态，呈现出极大的不适应，不管是在采访的策略上还是在采访的技巧上都有些滞后，使得电视记者在采访的时候容易出现尴尬的局面和僵持的氛围，使得记者采访质量难以得到有效提升。
3.新媒体环境的影响
通过上述对新媒体背景下信息传播特征的分析可以看出，不管是在传播的方式上还是在传播的内容上，新媒体背景下的传播都呈现出既往传统媒体所不具有的特征，在新媒体的背景下，针对同一事件，记者所问的问题往往是诸多网友已经讨论过的问题，缺少了新鲜感，从而使得电视记者自身的采访工作很难“有价值”。
三、新媒体背景下电视记者采访应具备的采访艺术
1.巧妙运用新媒体工具，增强时效性
众所周知，电视记者应当具备敏锐的嗅觉，能够在事件发生的第一时间对前因后果进行及时的了解，基于此，通过采访将事件进行公开报道，使得社会公众能够对事件真相有一个全面而又客观的了解。在新媒体的背景下，电视记者不仅面临挑战，同时还面临诸多的便捷，电话、网络、微信等已经成为电视记者在采访工作中应当充分利用的工具。
比如，以微信为例，记者可以将采访大纲提前发送给被采访对象，从而能够更好地节约双方的时间，从而实现足不出户就能够实现采访，使得记者采访的时间成本、人力成本等都有所降低。尤其是在当前新媒体的背景下，很多新闻事件都是通过微信以及微博的方式首先曝光的，在这样的背景下，就更需要记者将这些新媒体看成是重要的采访工具和信息采集工具。通过巧妙运用新媒体工具，在短时间内就对事件有大致的了解，继而对相关信息进行及时的整理和收集，继而进行更为高效的采访工作，只有这样才能够取得事半功倍的采访成效。
2.坚守客观立场，注重增强真实性
在新媒体的背景下，便捷以及时效十分重要，但是对于媒体的发展与竞争而言，最为重要的依旧是真实性。尤其是在新媒体的环境下，信息满天飞，容易滋生和出现谣言，电视记者在采访以及相关准备的过程中不坚守真实性的标准，就会使得电视媒体成为谣言滋生的温床，与新媒体相比，电视媒体具有更为鲜明的社会责任感，坚持真实性，尤其是在面对突发事件的时候，进行多方求证和探讨，才能够使得新闻采访更加具有客观性，在采访的过程中不偏不倚，所问的问题也不带有主观色彩和诱导性，只有这样才能够向社会公众呈现更加客观和真实的事件真相。
3.注重采访策划，提前制定采访预案
对于优秀的记者来说采访都是“有备而来”，要有提前的采访策划，要列出完善的采访大纲，这就需要积极制定相关的采访预案，针对采访中有可能遇到的问题以及相关的应对策略都要考虑周全，整个策划要注重细节，要对被采访者可能出现的反应进行大胆的设想和仔细的筹划，只有这样才能够使得记者在采访的过程中不至于慌了手脚，才能够做到从容应对，继而有效保障新媒体环境下的采访能够更为顺利地进行，取得事半功倍的效果。
4.注重拓宽采访来源渠道
电视记者在进行采访筹备阶段，要充分运用新媒体带来的资源优势，要进一步拓宽采访来源以及渠道。比如，在微信以及微博平台往往会有很多网友进行趣事分享，这就需要电视记者对这些资源进行充分的利用，或者是在这些平台上对此类关键词进行搜索，与相关的原作者进行积极联系，采访和了解事件真相，只有这样才能够使得记者的采访渠道不再局限于生活之中，使得记者采访来源以及渠道得到极大程度的拓宽，从而才能够使得采访报道更为立体和鲜活，继而确保新媒体环境下的记者采访质量。
四、结束语
综上所述，对于电视新闻记者来说，其是电视媒体在新媒体环境下竞争发展的一大关键力量，面对新媒体的发展，被采访者自身所存在的问题以及新媒体环境和记者自身的素质都会对采访质量带来影响，通过分析可知，应当从采访艺术入手，从提升自身的综合素养入手，从采访来源渠道、采访策划、采访过程中的真实性以及时效性等方面入手着重改善和优化，继而使得新媒体背景下的电视媒体发展更具争力和发展潜力。
（作者单位：阜新广播电视台）
【参考文献】
所谓媒介融合主要是指各种媒介所呈现出的一种发展趋势，媒介融合概念最早由美国一名教授所提出，认为媒介融合提高了传媒市场的发展，且具备的自主流动性与传统媒介形成消融现象，致使整个媒介生态发生重大变化。简而言之，可以理解为数字技术、多媒体技术、市场一体化的整合，是媒介产业的一种发展趋势[1]。在媒介融合背景下电视新闻传播面临非常大的优势，主要表现在以下几点。
1.1 新闻信息呈无限化
在媒介融合背景下，新闻信息的无限化成为了最为主要的形式，媒介融合是将各种通讯设备进行融合，具有广泛性。与传统电视新闻传播相比较，媒介融合背景下更趋向于传播性。当前我国电视新闻传播手段发生变革，单一、传统的模式已经无法满足时展的需求，电视新闻传播在媒介中不断融合发展，促使新闻信息不再依靠固定的模式，受众了解新闻信息可以通过通讯设备、门户网站，实现了信息传播的无限化[2]。
1.2 新闻采集合作化
在媒介的发展过程中，新闻传播形式得到创新发展，如果从传统方向分析，新闻采集主要集中在分工采集过程中，即每一个针对不同的区域进行采集。然而在媒介融合背景下，新闻采集的方式演变为分工合作，这种信息采集模式能够实现信息共享，有利于团队的分工合作，实现信息的集中化与去真实性。
1.3 新闻表达的多样化
在媒介融合背景下，新闻表达的多样性成为了最具代表性的内容，与此同时，在这一发展背景下，新闻表达的形式与传统模式相比较发生了重大变化，尤其在对同一热点话题进行表达的时候，不同媒体的切入点不同，所表达出的内容也不同[3]。当前电视新闻传播变得尤为重要，而新闻表达的多样性则成为了传媒体系中最为主要的竞争手段。
2 媒介融合背景下电视新闻传播的发展途径
在媒介融合环境下电视新闻传播发生翻天覆地的变化，且电视新闻传播的有效性决定了电视新闻发展的好与坏。如果单纯的从传播效力上分析，可以将其划定在受众传播信息的基本范畴之中，是一种舆论引导的重要表现。当前在信息技术快速发展，数字化应用广泛的发展趋势下，我国电视新闻传播面临着十分重要的要求，因为在新闻信息传播过程中核心竞争力与传播效力呈现正比，从而形成电视新闻传播效力越大，新闻产生影响力则越大的发展现象。总体而言，在媒介融合背景下新闻传播具有十分有利的优势，但是要想进一步提高新闻传播效力，则需要从以下几个方面入手。
2.1 积极强化信息整合
诚如上文所言，在当前媒介融合的背景下我国电视新闻传播呈现出多样性，虽然丰富了信息传播的渠道，但是却在一定程度上或多或少给媒体带来困扰与阻碍，尤其是新闻传播在面临海量信息的时候，需要对信息的真假进行辨别，对信息进行筛选。这种发展情形下，积极强化信息整合则成为了媒介融合背景下电视新闻传播效力的关键途径[4]。通常而言，因信息种类、数量过多，媒体只有加快新闻传播速度，提高新闻报道及时性才是最为关键的任务，与此同时，因新闻信息浩如烟海，在进行筛选、重组的时候需积极强化与整合，才能真正发挥出电视新闻的传播效力。值得注意的一点是在强化信息整合的时候，需要符合现阶段新闻传播信息化的发展趋势，将零散的新闻报道进行组合，形成一定的报道规模，如此一来，才能真正挖掘出信息价值，才能增强新闻传播的有效性。
2.2 积极拓展新闻传播平台
在数字传媒时代，传播手段的丰富性与可信性成为了当前的关键因素，在数字时代中积极拓展传播平台能够实现传播手段的多样化，并且还可以借助网络或者报纸等传播载体实现新闻信息的二次，如此一来则可以提高受众对电视新闻的认同，能够提高电视新闻的传播效力，实现双赢。除此之外，在电视新闻传播过程中，需借助媒介传播，并积极拓展新闻传播的表达内容，真正做好3方面内容：其一是加强终端延伸与利用，在电视新闻传播过程之中，电视因为受到时间的限制无法大量的信息，然而，加强终端的延伸与利用，应用网络等载体，则可以扩大新闻受众群体，能够增强新闻的传播效力[5]；其二是实现内容的互补，在当前电视信息快速发展的时代中，同质化现象十分严重，需要结合网络等媒介载体选择合适的新闻信息，避免报道内容的同质化；其三是加强管理与改革，在电视新闻传播过程中不仅要丰富报道内容，还在加强管理，不断推陈出新，提高电视新闻传播的基本效率。
2.3 积极创新表达方式
中图分类号：F713.3 文献标识码：A
收录日期：2014年7月24日
随着我国经济的迅速发展，体育中诸多元素与经济的结合越来越密切。尤其是北京奥运会之后，已经进入了市场化运作的体育产品得到了快速发展。随着互联网、手机、移动电视、电子书、网络电视等新媒体的出现和快速发展，正在逐渐改变着媒介形式，消费者的思维方式和选择偏好。这就使得体育企业必须依托新媒体的平台使企业营销得到发展和完善，最终获得巨大的经济效益。在新媒体背景下，体育企业传统的营销方式需要进行变革和创新。在这一背景下，研究体育企业营销策略就显得十分重要。
一、新媒体背景下体育企业营销及其特征分析
伴随着我国体育事业的飞速发展，体育产业有着巨大的市场潜力与优势。但是，在市场经济竞争日益激烈的今天，体育企业只有新媒体背景下做好企业营销才能使自身企业在市场竞争中立于不败之地。在新媒体背景下做好体育企业营销，不仅能为企业本身带来良好的经济效益和社会效益，同时还可以提升企业自身知名度、调整或转变体育企业产业结构和营销策略。本文介绍体育新媒体营销的研究背景与研究意义，提出体育企业在新媒体背景下营销的必要性与迫切性。
（一）新媒体庞大的影响力对体育企业营销的影响。新媒体的出现，将报纸、广播、电视等组成的传统媒体格局打破。相对于过去的传统媒体，新媒体能更好地实现大信息量的传播。在4G网络迅速发展的今天，新媒体已经成为企业产品营销和宣传的主要手段。
（二）体育企业的行业化鲜明。体育企业所生产和销售的体育产品具有很强的季节性与时间性，受市场的影响较大，要最大限度地吻合市场的流行趋势。而且，体育企业所营销的体育产品，需要较多的人工劳动力，属于劳动密集型产业。同时，体育企业所营销的体育产品是依靠体育本身来经营的项目，需要迎合喜爱体育的特殊人群，这其中包括职业运动员和业余爱好者。因此，全面了解运动项目的专业特点和爱好者的专业水平，需要体育企业在当今新媒体的背景下不断地完善营销策略。
（三）品牌效应强。新媒体背景下体育企业营销具有非常强大的品牌效应。随着经济全球化和新媒体的到来，顾客的品牌导向越来越强烈，作为体育企业更是应该注重产品的品牌效应。体育企业除了宣传产品的品牌理念外，应将品牌效应作为体育企业营销的主导的核心，有利于体育企业树立品牌形象，增强体育企业竞争的软实力。
二、新媒体背景下体育企业营销的主要方式和渠道分析
销售渠道畅通是体育企业营销成功的必要前提，在新媒体出现和快速发展的今天，体育企业进行营销的方式和渠道也多种多样，包括：门户网站、搜索引擎、微博，甚至朋友圈和QQ空间都可以作为体育企业的营销方式和营销渠道。体育企业只有将新媒体背景下的营销方式和手段有机地结合起来。才能更好地促进和完善自身企业的销售活动。下面仅介绍在新媒体背景下的几种常用的新媒体营销方式：
（一）赞助体育赛事。鲍明晓认为：“体育赞助是指题材为体育，内容为支持与回报，形式为利益交换，最终达成各自组织目标的一种特殊的商业行为。”在新媒体的背景下，体育企业首先利用体育赞助活动，通过新媒体形式宣传体育企业自身形象、社会知名度，同时从侧面也印证了体育企业实力。
（二）在新媒体的背景下设立形象代言人。在传统媒体时代，体育企业不惜高价聘请体育明星代言来进行营销是最常见形式，无论是篮球中的科比还是足球中的梅西、C罗等。在新媒体时代，这样形式的营销的影响力会大大加强。不管是在城市的街头还是在乡村的角落，处处可以看见人们穿着印有“Messi”图案的球衣在踢球。可见，在新媒体强有力的传播下这些体育明星不仅为球队带来效益，同时也为自己所代言的体育企业创造了巨大的商业价值。
（三）在新媒体的背景下开发指定产品。体育企业将其产品发展为体育活动的指定产品，这就使得该体育产品在该领域具有唯一排他特性。这种排他性体现在体育活动或运动会独家赞助商的特权。在新媒体的背景下，这种营销方式更能表明该体育产品在同类产品的优势，更加说明产品所具有的行业竞争力和产品质量保证。
（四）在新媒体的背景下加大广告宣传。不管是在传统媒体时代还是新媒体时代，广告都是企业进行自我宣传的最基本方式，随着新媒体的出现和快速发展，体育企业已将广告宣传由传统媒介逐渐转向了新型媒体。新媒体的广告传播迅速而且影响范围广，通过植入不同的传播媒介，达到相互配合的目的，从而实现广告宣传利益的最大化。
三、基于新媒体营销的体育企业策略分析
当今新媒体的背景下，体育企业要在分析各种具体影响营销策略的前提下，进行针对自身企业的营销定位，以树立自身品牌为导向，进行各种新媒体的营销方式的整合，从而很大程度的增强企业营销的效果。具体的营销策略可以从以下几个方面来考虑：
（一）充分发挥新媒体的传播优势，增强与体育消费人群的互动性。当前，我们已经进入在新媒体背景下的新经济时代，而无形的网络能把更多的体育消费人群整合在一起，更方便了交流。在这种趋势下，体育企业想要通过新媒体来实现营销利益的最大化，就必须拥有广泛的关注和支持的群体，并通过他们之前的不断交流，确保体育企业在新媒体的背景下新的营销手段发挥作用。事实上在实际的操作过程中，积极的建立与用户之间的联系和互动，还能促进体育企业不断地进行自我完善，及时转变营销策略。
（二）整合多种营销渠道，实现企业利益最大化。从某种意义上讲，在新媒体的背景下，体育体育企业能够有效地整合各种营销方式和销售渠道，就能实现自身企业利益的最大化。这种整合营销形式不仅仅要求新媒体的各种渠道相互联系和组合，同时也要和传统的营销方式进行有效的配合。当然，在整合的过程中，要始终注意各种营销方式对体育消费人群的关注程度，从而保证整合后的营销方式的效益最大化。
（三）重视体育企业的危险公关机制。在新媒体的背景下，体育企业能否长久发展，很大程度上取决于体育企业的危险公关机制。新媒体使得企业信息更加透明化。体育消费者能更及时地了解企业内部突发的危机事件。因此，在新媒体的背景下体育企业应该更加积极地构建企业的危险公关机制，不断加强企业营销危机的事前预防机制。此外，还应建立危险营销事后的品牌和形象的重塑机制，巧妙地利用新媒体来恢复企业形象。
四、结束语
随着新媒体的出现，快速发展，不断增多，为体育企业的营销提供了更广阔的平台。但是在新媒体的背景下，体育的营销活动也存在信息碎片化、渠道多样化等现象。在不断完善体育营销的过程中，需要正确把握营销的特性和新媒体发展的一般规律，正确的选择新媒体的广告植入方式，增强和体育消费者的联系互动，从而保证体育营销顺利有效地进行，并最终促使企业效益的提升。
主要参考文献：
1 引言
在旅游目的地形象构建和营销这个舞台中，政府管理部门向来扮演着重要角色。但随着时展，尤其是web2.0技术的运用，互联网上旅行社网站、专业网站、商业媒体或个人提供“游记”和“攻略”等非官方宣传信息也开始发挥愈来愈大的作用。旅游地符号无论在内涵或者外延、塑造方式或者传播渠道上都有着无穷无尽的可能性与变动性。从某种角度上说，旅游地符号是在“文字符号”、“图像符号”基础上的综合与提升，这两者在众多媒体平台上得到充分展示，在互相碰撞中不断更新旅游地符号生产的状况，而旅游地符号生产者与接受者的身份、地位、立场、心态也能充分展现出来。传播媒体的多样化，一方面为旅游地符号生产提供了极大的便利；另一方面，也导致旅游地符号表征愈来愈复杂化，给今后旅游地的营销和管理工作带来极大的挑战。
旅游地符号为目前国内外学者探讨的热点问题，旅游地传播媒介的符号研究作为其三个主要研究议题之一，主要体现在不同传播媒体的对比研究和不同类型旅游地表征符号的差异研究等两个方面(马秋芳，2010)。Choi，Lehto和Morrison(2007)等基于网络媒体对“澳门”这一旅游地符号进行了探析，认为不同网络传播媒体旅游地符号存在差异，原因主要在于网站传播目的和目标市场的不同。Van Gorp(2007)探讨了不同传播媒体中“荷兰”(Netherlands)这一国家旅游地的符号形象，尤其分析了官方媒体和非官方媒体传播中的“荷兰”的符号差异，指出，官方媒体符号是刻意选择的，以一种“刻板”(stereotypes)模式形象传达给旅游者。一些学者研究了不同国家传播媒体对某旅游地传播符号差异。Bandyopadhyay和Morais(2005)通过对美国媒体中的“印度”符号和印度官方媒体传递的本国形象符号的差异研究，指出旅游地构建中的社会意识力量之间冲突。Stepchenkova和Morrison(2006)以俄国为研究样本地，进行本地网站和美国网站两者媒介的对比分析。这些研究，一方面为样本地的旅游产业发展提供理论指导和技术支持，另一方面基于文化批判视角探讨了文本符号中所蕴藏的有关民族、权力与政治等话题。
与此同时，国内一些研究者开始运用符号学、传播学、社会学等方法对互联网上传播的旅游地形象进行分析。肖亮和赵黎明(2009)通过对两岸综合旅游网站、旅行社网站及台湾旅游官方网站的内容分析，提炼出互联网传播的台湾旅游目的地形象主题，发现各类网站所构建和传播的台湾旅游地形象存在差异。然而，综合不同传播媒体的有关研究相对缺乏。
本文以陕西这一区域旅游地为研究样本，探讨不同旅游传播媒介的“陕西旅游”符号形象。研究目标包括：陕西作为一个区域旅游地，其整体符号呈现特征；不同传播媒体生产出的“陕西旅游”符号的差异；进一步探讨官方正式宣传材料和非官方商业宣传材料、国外媒体和国内媒体有关“陕西旅游”符号的差异，并试图分析文化差异以及权力是否同样作用于省域旅游地符号的构建。
2 研究方法及研究步骤
2.1内容分析法
内容分析法最早产生于传播学领域，是一种半定量研究方法，其基本做法是，把媒介上的文字、非量化的有交流价值的信息转化为定量的数据，建立有意义的类目分解交流信息，并以此来分析信息的某些特征。该方法主要应用模式有特征分析、趋势分析、比较分析三种。内容分析法在旅游地符号研究中是一个非常有效的文本处理的定量方法，且常与符号学分析和文化批判等研究方法相结合。国外学者Hunter和Suh(2007)、Albers和James(1988)、Markwick(2001)、Edwards(1996)等利用旅游地的照片、明信片等视觉符号进行内容分析。Andsager和Drzewieeka(2002)、Echtner(2002)、Reilly(1990)、Tapachai和Warysza(2000)等运用内容分析法对旅游目的地文字符号进行了研究，把样本内容中出现的高频特征词用作测量旅游目的地形象的指标。国内一些学者利用内容分析法进行了旅游研究，如肖亮(2009)、戴光全(2009)、骆茜(2009)等分别以网络文本为基础，分析不同类型旅游地形象符号。内容分析法的有关软件主要包括Maxqda，Altas.ti，Nvivo，CATPAC，ROST等。
2.2研究步骤
在研究目标指导下，本文选定4种传播媒介分析“陕西旅游”的异同点，包括：陕西旅游局官方网站(以下简称“官网”)英文和中文版的门户网站、LonelyPlanet(LP)、携程旅游网。陕西旅游局官网为官方正式宣传媒体，携程网为旅游类网站之首，而LP则被外国游客称为旅行“圣经”。官方宣传文本直接来源于陕西省旅游局官方网站。携程网上的文本主要选取了该网站中“旅游游记”和“旅游攻略”中人气排名较高的帖子，选择原则为人气指数在10000以上，并且该帖子相关评论较多。这4个传播媒体的相关文本，除LP为固定的pdf文件外，其他三类材料都是2010年1月3日至6日从相关网站搜索得到的网络文本，包括文字文本和视觉文本。将LP相关材料转化成word形式，同时把其他三类材料分别归为一个word文档。
第一步，使用word软件分别对4个文档数据进行预处理。对所有材料中表示同一地点、尤其是同一景点的名称进行统一，如陕西历史博物馆，在文中出现“陕历博”等其他称呼时，统一以一个固定的名字予以订正。对英文材料，不仅要保持文本中专有名词叫法的统一，同时还要把地名合并成一个单词的形式展现，比如Terra Cotta Warriors and Horses等类似的词合并为Terra Cotta Warriorsand Horses。修正后的4个文档全部另存为词频分析软件能够识别的・tXt文件，用于进一步分析。
第二步，采用ROST content minming和ROST WordParse两种统计软件对修正后的4个・txt文档进行内容分析。ROST是一款词频分析软件，具有分词、词频统计等功能，可以根据使用者自定义的词典统计一个文档中的所有词及词频数。这 一软件还能对词频分析结果进行过滤，以提取文档的高频特征词。使用ROST软件对文档进行数据挖掘以前，设定一个包括陕西主要旅游景点名称(如“陕西历史博物馆”)、主要地名(如“宁强”)、专有名词(如“红红酸菜炒米”)的自定义词典，以保证分词和词频分析结果的准确。启动软件，分析出各文档词频的初步结果，把“的”、“是”、“在”等介词、连词、助词等常见但又与旅游目的地形象无关的词汇纳入软件过滤词汇表。运用软件的过滤功能过滤无关词汇，获得4类传播媒体中出现的高频特征词及其频数。
第三步，对4类材料中出现的图片符号进行分类比较分析，并利用SPSS软件进行对应分析。
3 研究结果
3.1文本内容分析
下表是各传播媒体词频分析结果(见表1)：
从表1可见，最终提取出的用于构建陕西旅游目的地形象的高频特征词主要包括名词、形容词和动词。名词主要集中在旅游吸引物方面，形容词主要表现旅游环境，动词主要反映旅游活动(Eehtner，2002)。综合中文材料文本内容使用频率最高的60个特征词，传播的“陕西”这一旅游地符号可以归纳为以下3个主题：历史文化深厚、遗址遗迹众多(历史、兵马俑、博物馆、文物、大雁塔、钟楼、鼓楼、碑林、法门寺、乾陵、遗址、唐代)，自然生态(华山、秦岭、温泉、自然、日出)，美食(回民街、好吃、味道、肉夹馍、小吃、泡馍牛肉)。英文材料文本内容使用频率最高的60个特征词，主要体现为以下2个主题：城市及其旅游配套设施(xi’an，area.bus.stati‘on，train，hotel，city，Road，Co.Ltd.，Service，taxi，admission)，尤其注重一些表地理位置和方向的介绍，如North，East，West，South等一些方向形容词，多与road连用；历史文化(ancient，Tang，temple，tomb，shadow，Temple，old，tradition，museum，Ming，imperial)。可以看出，英文和中文的宣传材料共同点都体现在人文历史方面。陕西作为一个传统的旅游目的地，以“十三朝古都”尤其是兵马俑这一“世界奇迹之一”而闻名于世，所以不管是面对海外市场还是国内市场，陕西更多旅游符号展示仍然停留在陕西深厚的人文历史文化方面。但是两类不同语言版本的宣传材料也表现出了一些不同之处，侧面反映出国际市场和国内市场的差异。主要体现在，中文材料的宣传材料在宣传陕西的文化符号同时，也注重宣传其优美自然生态和美食，如华山和回民街各种小吃的高频曝光度都可以反映此点；而英文宣传材料由于其受众为国际游客，在一定程度上更注重城市和旅游交通等方面的介绍。
从表1中还可以发现：
第一，这4个传播媒体，“西安”一词出现频率明显高于“陕西”。关于“陕西旅游”的宣传材料中“西安”城市的曝光度却明显超过“陕西”这一省名，反映了西安城市旅游在陕西旅游的首要地位以及较高的集中度；在携程旅游网，“西安旅游”几乎就是“陕西旅游”，言西安就是陕西，陕西即是西安。
第二，在陕西旅游局官网、携程旅游网的中文材料中，“华山”排名皆高于“兵马俑博物馆”，尤其是携程旅游网中文材料，“华山”仅落后“西安”，位居第二；而在LP中，“华山”排名于“兵马俑博物馆”之后。LP作为一本旅游指南，被称为背包客的“圣经”，以致于类似“地图”指示功能愈来愈明显，如“bus”、“station”等排名分别位于第1位和第3位。
第三，同是英文材料的陕西旅游局官网材料和IJP文本符号也存在差异。虽然各自面对的市场大致相同，但是由于主体利益不一致，宣传中的“陕西旅游”也存在不同。LP在加强地图展示功能以及告诉大家“哪里可以去玩”、“哪个酒店可以去住”时，其重点关注或推荐的仍然是西安市乃至陕西省的历史文化、遗址遗迹，如“华山”排名仅居于31位，而在其他媒体中难占一席之位的“汉阳陵”在LP却跻身于第32位，“党家村”也出现在首页的重点推荐景点名单之上。陕西省旅游政府部门在旅游产业发展指导思想下，提出了“人文陕西，山水秦岭”的宣传口号，并在保持传统旅游产品发展同时，着力打造陕南生态旅游和“秦岭”这张陕西的新旅游名片，试图构造一个古代与现代、历史文化与自然山水同在的活力陕西，这个特点在官网中文和英文版本都可以找到佐证。
第四，官方网站的有关材料中有一些所谓的刻意(intentional)打造材料，无论是面对国内游客还是国际游客，都比较重视陕西民风民俗以及生活方式的介绍，比如官网中文高频词中的“秦腔”、“剪纸”、“农民画”以及英文版官网中分别排名为10位、13位的“food”和“shadow”。
第五，非刻意打造传播材料的携程旅游网中的文字更加平实和“草根”，如“老爹”口语的出现，同时美食旅游的渲染力度明显。对于国内游客来说，“陕西之行”更多缩小成“西安之行”，而“西安之旅”又更多演化成“美食之旅”，到回民街尝西安小吃、去德发长吃饺子、老孙家碟泡馍、大皮院烤肉、Bian曲l‘ang面等一系列美食在字里行间组合成了一个个诱人的菜单。
表2是所列各类传播文本中使用频率最高的前10个旅游景区(景点)。
从表2可见：“华山”、“城墙”、“兵马俑”是各类网站文本中出现频率最高的旅游景区，“秦岭”在中文版本官网中排名靠前，而“回民街”在携程旅游网中排名第三，“钟楼”在IJP排名中区别于其他文本排名第一。通过这些宣传文本中热点景区的排名比较，可以看出，整体上而言，在陕西最具知名度和曝光度的景点在不同文本中大致相同，比如“城墙”、“华山”、“兵马俑”等。同时，通过此文本分析发现，“华山”的排名还高于“兵马俑”，这部分是由于省政府旅游部门的旅游业发展政策的导向，另外由于国内游客和国际游客的偏好不同，在官网英文和携程旅游网中“华山”(0.254％，0.287％)的频数明显都高于“兵马俑”(0.076％，0.159％)，而在其他两类文本中差别不大。综合分析官网中文和英文文本发现，关于自然景点的词出现频率明显高于其他两类非官方文本，除了“华山”一词高度使用外，“秦岭”、“太白山”都分别进入前十大景区名单。某种程度上，官网中出现的景区地理范围几乎涉及全省，如“秦岭”和陕北的“壶口瀑布”分别榜上有名，而非官网文本反映的景区更多集中在西安市一地。
3.2图片内容分析
视觉信息主要指图片信息，不包括视频信息。这里主要针对4种传播媒体的视觉图片进行分析。各文本的相关图片，根据主题，划分成9个亚类：历史文化遗址、景点，民俗、节事，当地美食，娱乐及健身，自然生态景观(细节或者鸟瞰全景)，旅游和休闲设施，人们和当地居民，地图，其他。根据分类，得到一个9×8列表(表从略)，共198张图片。根据图片的分类主题，可以看出，整体上陕西旅游的图片多表现为历史文化遗址(25.76％)、当地美食(17.17％)、民俗与文化艺术 (16.16％)、自然景观(11.11％)等主题，展示了一幅历史人文和自然风光、丰富小吃和特色民俗相互糅合的陕西旅游景观，而关于现代社会新事物和与游客精彩互动表现游客体验的场面则较少，比如在旅游“六要素”中虽然有反映“娱”的图片存在，但相比其他要素比重较低。同时，出现人物主体――不管是游客还是当地居民的图片相对更少，体现主客互动和游客体验的场面较少展现。
为了进一步展示不同传播媒体的图片文本，探讨4种不同传媒的表达主题，本文根据9个主题类别的图片在4类媒体的使用频率列联表进行对应分析(见表3)。
通过表3可以看出，前两个维度共携带了84.5％的原始信息量，其中，维度l(横轴)约占66.3％，维度2(纵轴)约占18.2％。选择维数为2生成对应分析图(见图1)，图中各散点的空间位置关系反映出“媒体类别”和“图像主题”两类变量之间的关联信息。
对应分析图的解读依据之一，即散点离原点的距离――越靠近中心越没有特征，越远离中心特征越明显。通过图1可以看出，LP和携程网等两种非官方媒体中视觉图片呈现出的旅游地形象较为鲜明，官网英文传播符号特征鲜明度次之，而官网中文由于呈现符号元素太多，无法传播一个比较核心或者鲜明的形象，这个结果也可通过下表得知(见表4)。
陕西旅游局中文版宣传材料变量未能被结果很好地解释，两个维度只提取了该变量27.0％的信息量，而其他3个媒体的被解释的信息量皆超过80％，携程网和LP所涵盖的信息量分别达到99.7％和94.1％。同时根据散点间的距离考察两类变量的类别联系，从图1分析发现，除陕西旅游中文版官方网站以外，其他3类媒体更侧重于传播陕西旅游形象的一个或几个主题。携程网试图构建一个综合性(自然景观、美食、人们及生活方式、历史文化)的旅游目的地形象。官方英文网站更突出陕西旅游设施和旅游商品、娱乐及民风民俗的符号。LP作为入境游客自助旅游指南，更加注重地图等符号的展示，增强其使用指示功能。
最后根据向量夹角大小探讨4种传播媒体的相似性。从原点分别向4个传播媒体散点连接生成4个向量，夹角越小的两向量，其相似性越大。从图1可以看出，官网中文和官网英文两个向量夹角最小，相似性最大，而且该两者分别与IJP和携程网向量夹角成钝角，相似性不大。同时LP和携程网相似性也较小。根据媒体向量的夹角大小判断出这4种媒体实际代表着3种不同旅游地符号的生产主体，即旅游地官方政府、国内市场的草根民众、国际市场的旅游者及出版商。这些传媒上呈现出的旅游地符号不同处间接反映了各生产主体的身份、地位及诉求的差异。
4 结论与讨论
通过对上述4个媒体传播符号对比研究，可以得到以下结论：
一、手机媒体发展和前景
世界上第一条短信息是1992 年在英国Vodafone 的GSM网络上通过PC 向移动电话发送成功的， 而在我国开通手机短信业务则是在1998年。短短几年的时间， 手机短信由纯文本的形式逐步向融声音、图片、文字为一体的多媒体形式转变， 它能传播新闻信息， 广告， 成为手机媒体在现阶段的一种重要存在形式。中国互联网络信息中心（CNNIC）的第31次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，到2012年12月底为止，中国网民规模已达到5.64亿，手机网民则达到4.2亿，同比增长了293%。如果能够在短期内解决手机上网费用高与速度慢等阻碍普通网民使用手机上网的问题，手机上网的人群将在短期内获得超常规发展。普遍认为手机媒体非常具有发展前景，只要解决体制上和技术上的限制，它必将会代替传统媒体成为信息产业发展主要力量。手机作为大众传播媒介经历短信时代、彩信、3Gs手机三个时代，更值得期待得便是不久即将投入使用的4G网络时代。
手机的媒体的发展克服了传统媒体的弊端，但也自身也存在着严重缺陷。综合多方观点总结手机媒体总体上的优点和不足。
（一）、优势介绍：
1.移动性
2.及时性
3.大众传播媒介和终端接受工具属性双重属性
4.信息服务个性化，手机媒体应充分挖掘手机用户实名制的优势， 细分受众， 有针对性地开展传播，自主订阅。
5.手机的高度普及，信息垄断程度下降，短讯使个人成为信息制作者。
6.效果反馈速度快。
（二）、缺陷：硬伤：
1.新闻的原创性，手机媒体消息多来自转载，没有专业的采编人员其在与传统媒体的竞争中处于弱势
2.传播过程中的“把关人”效果减弱，虚假信息。负面信息的大量传播造成信息污染和不良社会效应。
3. 缺乏成熟的传播理论支撑，手机媒体“去中心化”的传播模式使“ 把关人”作用的极度弱化， 受传者和传播者身份的重合都造成了对传统传播理论的颠覆。在该情形下原有理论已经不能满足新媒体的发展需要。
（三）、技术瓶颈：
1.手机资费高，成为限制国内手机媒体发展的主要因素，高额的费用本身就不符合大众传播的“大中性”，发展潜力受到限制。
2.受众个人信息保护技术达不到，私人信息泄露会对媒体的引起信任危机。从另一角度而言影响手机媒体的使用深度。
（四）、其他观点：
手机媒体将因其有助于消减“媒介依存症”。其主要表现为过度沉溺于媒介接触而不能自拔，满足于媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动，孤独自闭的社会性格等。自网络媒体出现后，受众对于网络的沉溺比其对电视的沉溺有过之而无不及。而手机的移动性、参与性和沟通特性则将人际传播和大众传播有机结合，在一定程度上能够帮助受众从这种封闭、缺乏社会互动的媒介环境中解脱出来，对现代人的社会病理现象的克服会有所帮助。
二、手机媒体在目前的发展来看，主要表现在与传统媒体的对接上。主要有以下几种形式：
1.手机报——与报纸融合；
2.手机广播——与广播和网络融合；
3.手机电视；
4.其他。
下面我将综合多方观点，介绍手机媒体与传统媒体对接形式中的优势和不足。
（一）、手机报、广播、电视的优缺点（不重复其共性，从传统媒体不具备的点上谈）
手机报：所谓手机电视，是指利用移动终端为用户提供视频资讯服务的业务
优点：1.是传统媒体数字化延伸的典范，弥补平面媒体不足在很大程
度上增强了报纸的竞争能力。更真准的加强报纸的传播范围和效果。
缺点：1.传输容量小新闻背景交代不清（断章取义） 2.新闻内容潜（报纸的最大优势不能够得到延伸） 3.阅读习惯问题广播：从广义上讲，手机广播即通过手机实时收听或下载播放音频节目就是利用具有收音和上网功能的智能手机收听广播。
优点：1.手机从一种通讯终端变成一种信息终端， 这种演变也给信息时代提供了一种新的发展方向。
2.广播节目成为可查询、可检索的信息资料。同时为其他媒体共享广播信息资源， 特别是音频资源创造了条件。
缺点：
电视：优点：（电视在传媒界的霸主地位，其本身优势再与手机的优势相结合手机电视发展无可限量。）1.消除电视最大弊端，可保存，不受时间现实 2.个人电视带来的私密化 3.互动性
缺点：1.强迫性接受广告（。因此在目前收费的状态下， 适度选取有价值的客户及一些带有植入性质的广告内容， 让读者和客户都满意。）
其他：手机电影：手机电影是指以手机为主要拍摄与制作工具，并能够通过手机平台传输与手机下载、观看的电影。
（二）、我国手机媒体产业发展现状
无限商机，发展潜力大发展初具规模，但产业小产业化成都不高，规模实力不够。（传统媒体跨行业机制不完善，不具备跨行业能力，国外大的传媒集团则具备）技术跟不上发展速度慢手机媒体产业（生产厂家）与传统媒体（资源提供方）还有移动通信服务方尚未找到适合发展的商业模式[如利润分成、业务范围等]缺乏配套管理制度
（三）、如何树立手机传播特色增强其生命力
1.建立职业传播者队伍， 具备较强的独立采编能力。手机媒体要想成为真正意义上与传统四大媒体相抗衡的大众传媒， 必须建立自己的独立采编队伍， 健全自己的采编体系、技术设备、运作模式等， 满足受众的多元化需要。传统媒体在向手机媒体领域扩展业务时必须根据新媒体的特点， 再造传统媒体的采编流程， 改变记者传统的发稿习惯， 建立容纳多个媒体内容的数字化处理平台。（作者单位：北京印刷学院）
参考文献：
[1]《手机媒体概论》 匡文波著 中国人民大学出版社
[2]《手机媒体发展现状及前景展望》 李建伟 王克茹 新闻界
[3]《青年记者》杂志 2008 年3 月中 《手机报发展现状及前景探析》韩冰
[4]《南京邮电大学学报（社科版）》 2006年9月 《中国手机媒体发展前景分析》匡文波
[5]《中华新闻报》2008 年3月12日 第C04 版 《手机媒体的发展现状与问题研究》郭全中 陆地 尹坤
[6]《新闻界》2006年5月 新新媒体 《手机媒体发展前景展望》胡忠青 邹华华
[7]《南昌高专学报》 2008年第2期 《手机媒体发展探析》钟倩
[8]传媒学术网 《手机媒体发展预期——未来最便利的信息获取终端》王娟
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）158-0027-02
近几年来，随着科学技术水平的提高，多种多样的新媒体的发展对传统媒体产生了十分大的影响，微博、微信等新媒体受到越来越多受众的喜爱，报刊、广播电视等传统媒体的发展很大程度上受到新媒体的冲击。以电视专题节目为例，在新媒体时代背景下它的发展受到了很大的影响。电视专题节目主要是一种以文化、教育、人物、科学等为表现中心的电视节目形式，它的表现形式包括纯报道式、访问式等等，相对于一般电视节目来说，电视专题节目更加集中，对题材的报道更加深入。在新媒体时代背景下，电视专题节目为了保证收视率、吸引更多受众的注意，应该做到不断创新，电视专题节目编导人员应该不断提高自己的创作意识，创造出高质量的电视专题节目。
1新媒体时代
“新媒体”这一概念的出现，对报刊、广播、电视这些传统媒体造成了很大的影响，它其实就是一种融合高科技、媒体内容以及通信技术的新的媒体形态，充分利用先进的数字技术、网络技术，通过互联网、卫星、无线通信网等多种渠道，或者手机、电脑等移动终端，为受众提供信息和娱乐服务的媒体形式。
新媒体的形式是多种多样的，我们日常生活中经常见到的有数字电视、移动电视、博客、网络电视、移动多媒体等等。在新媒体时代背景下，人们可以通过多种多样的渠道接收信息，受众可以在海量的信息以及众多的电视节目中选择自己感兴趣的，这样一来，信息传播趋势已经由以往的传者为中心，逐渐向受众为中心的方向进行转化。新媒体时代下，受众的地位越来越重要，电视专题节目也逐渐从以往的“精英化”向“大众化”转变。
新媒体时代的到来，不仅为电视这一传统媒体带来巨大的冲击，而且也为其未来的发展带来了更广阔的空间。受众在海量的电视节目中挑剔性越来越高，对电视专题节目的要求也越来越高，这就使得电视专题节目的发展有了很大的困境。先进的科学技术使得电视专题节目的纪实性不断增强，一些电视节目编辑软件，比如说非线性编辑软件的出现和广泛应用，也使得电视专题节目的制作过程更加方便、快捷。
此外，新媒体环境下，各媒体之间的相互整合在不断增强，电视这一传统媒体应该不断吸收新媒体的优势，为受众提供意见反馈的平台，和受众在一定程度上实现实时交流和互动。数字电视这一新媒介的出现，很大程度上提高了电视节目的质量，不断满足人民群众的个性化需求，这也很大程度上促进了电视专题节目的创新。
总的说来，新媒体时代的到来，使得文化传播理念逐渐向“人本位思想”转变，人类传播活动逐渐实现小众化、数字化以及分众化。
2电视专}节目的现状
电视专题节目的发展是从1994年4月1日的《焦点访谈》开始的，电视专题节目在一段时间取得了辉煌的成就。大量的电视专题节目出现在人们的视野中，比如说《今日说法》《走近科学》等等。从2000年开始，各个电视台的专题节目都开始走下坡路，尤其是新媒体时代的到来，电视专题节目越来越难办。随着时间的发展，人民群众生活水平的不断提高，人们对精神文化的追求越来越高，电视专题节目在当今新媒体时代背景下的发展现状主要表现为以下方面。
2.1选题枯竭
目前，我国多数电视台在电视专题节目的题材选取上陷入枯竭的状态，甚至有些电视台开始自暴自弃，将一些只适合做新闻的题材进行扩充，作为专题节目播出；有些电视台为了符合政治需求，直接选取时政新闻题材做成专题节目，这样一来，电视专题节目的质量大大降低，同时受众数量也在不断减少。
2.2资金方面
电视专题节目的选题进入枯竭状态，使得收视率大大降低，资金链也无法正常周转，为了创收的需要，某些电视台被迫搞些合办栏目，电视专题节目的选题、节目编辑制作等都被经济创收直接影响着，这样以来，电视专题节目的质量和影响力不断下降。
2.3新闻节目平民化使得专题节目的影响力降低
近年来，电视新闻节目都逐渐实现了平民化改革，各新闻节目都加大了新闻信息的报道量、优化了新闻的报道形式，这就使得电视专题节目的优势也都体现在了电视新闻节目中，电视新闻节目就很大程度上吸引了一部分观众，从而抢走了电视专题节目的很多受众。
此外，最近新出现大量选秀节目、真人秀节目，比如说《爸爸去哪儿》《中国好声音》《缘来非诚勿扰》《非常完美》等等，这些热点节目受到十分多观众的喜爱和追捧，这些娱乐性极强的节目抢走了大量的受众，这也是电视专题节目缺乏吸引力的一个主要原因。总之，在这些方方面面因素的影响下，电视专题节目的质量、受众量以及影响力在不断下降，要想使得其在新媒体时代背景下仍然立于不败之地，电视专题节目必须做到不断创新、顺应时展需求。
3新媒体时代背景下，电视专}节目的具体创新策略
随着近几年来受众思想观念的转变，电视专题节目的发展应该更加重视内容和形式的多样化、创新化，因此才能符合受众的需求。在新媒体时代背景下，电视专题节目应该从以下具体策略做起。
3.1平民化改革
电视专题节目的视角大多有着新颖的特点，对事件、人物、问题的分析比较细致，题材选取上也大多是这一段时间内人民群众的关注的热点和焦点。以中央电视台第一档全日播法制栏目《今日说法》为例，这一家喻户晓的知名品牌栏目，在节目制作中坚持着“点滴记录中国法治进程”的思想观念，并且以“重在普法、监督执法、服务百姓”为节目主旨，创造了极高的社会价值和功能。在新媒体时代背景下，电视专题节目应该这样朝着平民化的方向继续改革，把事件分析得更加细致，A得受众的喜爱和认可。
3.2改变报道形式
经过调查我们发现，我国很多电视台在新闻节目中掺有组合报道的节目形式，这样以来超过了以往电视专题节目的宣传效果。以湖南电视台的一档节目为例，湖南电视有一档名为“都市一时间”的新闻栏目，这一栏目倡导民生视角、本色表达，在这一电视专题节目的策划过程中，互动新闻成为这一节目的看点，在一个小时的节目里，前半个小时是播放记者采集的新闻，而后半个小时则主要是观众所提供的新闻线索。这样全新的组合报道形式可以很大程度上提高宣传质量。
3.3给予创作空间
随着新媒体时展的日益加速，互联网在社会生活的方方面面得以应用与普及，与各个行业都产生了交集并渐渐融合。当前，创新发展是时代的关键词，新媒体互联网在这方面的作用十分重要。新媒体互联网对于信息的敏捷反应和集中处理对当前产品设计创新和发展，深化产业创新和加速产品更新速度具有重要的指导作用，并且在市场连接方面具有重要作用。如今，具有鲜明创新特色和独特表达的产品总能吸引大量的目光和关注，并且能够带来可观的经济效益和附加价值，因此，我们应该思考，在新媒体互联网背景下，产品创新与发展应该如何在日益激烈的市场竞争中站稳脚跟，获得长足发展？在市场经济的发展中，产业人进行产品设计创新发展的目的，是获得更大的经济效益，在迎合市场需求的前提条件下，能够预见市场的发展动态，促进产业的进一步发展。企业应该多多注重在新时期、新形势下的产品创新发展情况，在促进发展中面向市场，更新产品表达方式。泛泛说来看似简单，但是实际上这并不是一个简单的过程，为了在日益激烈的市场竞争中抢占先机，产业人应该尽快深入研究以下问题：如何更好地利用新媒体互联网，如何创新产品的发展，如何更新表达方式，研究并解决这些问题，在产业的实际发展中显得尤为重要。
阿莱格里所著《产品设计构思与表达》（2016年1月辽宁科学技术出版社出版）一书中，作者通过对现实真实情况的分析和阐述，推陈出新，标新立异，对新媒体互联网的背景以及产品的设计构思表达问题进行了深入研究，反思当前的一些产业发展现象，全文见解独到。首先，对当前的新媒体互联网的现实背景展开批判探析，围绕在此背景下出现的问题、产业发展现状、产业创新的问题等方面展开陈述。其次，在书中列举了设计师的设计方式和他们的草图，涵盖了生产的过程、技术特性的显示、形式和功能之间的结合以及可持续材料的使用，总结了他们在设计方面的特点等内容，并结合现实，从每一件产品的语境背景出发，切实深入了解其中的设计理念，并由此推导出一种通用的设计理念和设计方法。诠释了在新时期背景下如何贴合实景进行产品创新和发展。再次，对新媒体互联网时代背景下的产品创新发展的内涵及特征、市场发展前景以及各大设计师的生平与设计理念进行讲述，对产品创新出现的问题和发展前景作了解答。可以说，全书真正反映了当下新媒体互联网的高速发展背景下产品发展创新的发展态势，为读者带来了全新的阅读体验和深入的学术思考，对产品设计的创新发展给予读者深入的思考和启发。并且对一些已知问题提供了一些解决办法和改进方式，帮助产业人面对此类问题时能够化腐朽为神奇。
该书从宏观的分析和微观的讲解两方面进行了阐述，在当前高速发展的时代背景以及日益严苛的发展要求下，为读者找到了一个有迹可循的准绳。其中，结合作者的独特分析和讲解，结合对当前形势发展的合理评判，将当前产品的创新、发展、表达的整个过程以及名家实例清晰地呈现在读者面前。将讲解和实例相结合，避免了全文只讲理论的枯燥干瘪，既有利于当下的产品创新，也有利于让产业人认清形势，促使产业人能够更好地把握形势、利用新媒体互联网以及自身的优势进行新发展，这无疑对进一步发展开拓产品设计构思与表达的创新发展起到积极作用。这本书非常适用于业余设计师和绝大部分专业设计师以及介于业余和专业之间的设计从业人员，对于想要理解产品设计和设计创新过程的人来说，它更是一本必备书。
新媒体互联网的高速发展给社会生活和我们的日常生活带来了便利，同时，也给我们带来了更多的挑战和思考。如何在新形势下加速创新发展，以获得自身生活和经济效益的进一步充盈式发展，是我们避不开的研究课题。在这样的环境和日益激烈的竞争背景下，我们更要好好地挖掘利用新媒体互联网的优势，利用它的信息集中和迅速传播，加速产品的创新发展。信息的集中有利于产业人更好地了解市场信息，信息在新媒体互联网上的流通能使产业人更加及时地把握市场动向，调整自身，更新发展，并且新媒体互联网对于各个产业人之间相互借鉴、相互学习起着有益的连接作用，在这种优势条件下，产业人更要深入挖掘新媒体互联网对于产品创新、更新的参考作用。产业人要加强学习，深入市场，了解市场发展动向，真正把握市场动向和群众需求，并在此基础上进行产品创新，同时，注意更新产品表达方式。例如，在包装和宣传上进行改变，迎合群众需求，切实把握创新理念，结合实际，推出创新产品。
（杜珊/硕士生，郑州航空工业管理学院艺术设计学院讲师）
