关键词是直接影响到你网站流量的，所以关键词的选择不能随意的选择，要找一些有意义的关键词，草根站长和企业站站长做SEO选择关键词上面是有所不同的，一般草根站长们选择关键词的时候要找一些比较难做的关键词，一般难做的关键词指数都会很高，所以这样可以很快的给你网站带来收益，一般选择指数高的关键词，首先要做的是关键词确认没有非法字和非法关键词，如果说你做非法关键词的话，一般搜索引擎都以屏蔽掉，所以你做也是做不上去的，并且可能会导致你的网站网址会被搜索引擎拉入黑名单，所以草根们选择关键词的时候一定要注意，一般草根站长选择关键词选择4个比较有意义的，选择2个目标关键词，难度要高一些，2个相关关键词，也可以选择地域性关键词都是可以的，如果说你要做企业站的优化，那么首先要知道企业站关键词的选择不用选择难度太高的，要用最快的时间经营起自己的网站，所以一般选择企业站关键词的时候都是选择一个目标关键词，两个相关关键词，一个长尾关键词，并且要把关键词关联起来是最好的，当然企业站关键词也不能选择违法关键词，大家要记住，关键词的选择是要根据自己网站的主题选择的，这一点大家要知道，好了下面针对选择关键词和大家做一下总结：
1、关键词选择要选择要符合网站主题的关键词，并且关键词要关联起来。
2、关键词最好选择不要超过4个，超过4个的话优化难度会提高。
3、关键词不要选择非法关键词，选择非法关键词是做不上去排名的。
二、站内优化
所谓站内优化就是直观影响蜘蛛爬行网站收录信息的，所以站内优化做不好蜘蛛就不会对你网站的信息进行收录，一般蜘蛛爬行网站的第一步就是判断你网站是否是静态的，第二部就是看你网站是否符合搜索引擎优化的要求，第三部就是收录你站内信息确定关键词和权重链接地址，一般权重链接地址就是首页，所以这里大家不用去在乎，第四步站内信息的收录，收录的越好对你网站优化就会越好，所以站内优化是很重要的，下面给大家总结一下方法：
1、代码：
(1)、title中要嵌入关键词，关键词要从短到长排序，如果做百度优化就用“_”分隔符，如果做谷歌就用“，”分隔符。
(2)、meta中的keyword和description，一般keyword里面嵌入关键词就可以了，description中嵌入一句话，然后把关键词嵌入进去，这样是最好的，不要把信息写的一样。
(3)、图片中要加入alt，每一个alt中加入一个关键词就可以了，不建议添加多个关键词，如果说图片太少，可以把关键词平均的分配。
(4)、次导航每一个页面都要出现的，如果说你的次导航只有首页出现，那么其不了多大的作用，所以次导航是很重要的。
(5)、友情链接交换每天都要去做，每天交换2个就可以了，不要交换的太多，交换的太多也没什么好处，可能搜索引擎会认为你作弊。
2、文章更新：
(1)、文章更新要更新与网站主题相关的文章。
(2)、文章内不要出现非法关键词等信息，一般站内文章更新出现非法关键词的话，搜索引擎不会收录。
(3)、文章内要嵌入关键词和链接地址，关键词在文章中出现的间隔在百分之8左右就可以了，每一个关键词加粗并且加锚链接。
(4)、文章底布要出现统一的一段话，并且以后每篇文章都要出现这一段话在文章的最后。
三、站外优化
站外优化大家都很了解，因为站外优化就是得到外链，如果说这么说的话，那么有点太笼统而且不专业，一般站外优化的主要工作内容有吸引蜘蛛爬行网站，并且让蜘蛛收录次文章算在你的网站外链中去，怎么做好外链，做外链有几种方式呢?下面大家写下来，希望能给大家有帮助：
1、发帖的时候要注意，在各大权重高的论坛和贴吧发帖，并且发帖的同时要注意自己帖子中不要太广告化，并且也不要出现非法字。
关键词：关系数据库；关键词查询结果；动态优化
中图分类号：TP311
文献标识码：A
文章编号：1009-3044（2017）10-0002-02
信息化社会的发展，让关系数据库中的数据存储量表现出了逐步增长的特点。搜索引擎的产生与发展，对用户的信息检索需求的满足起到了一定的促进作用。关系数据库已经成为了目前使用较为广泛的一种数据库类型。在结构化数据模式在关系数据库中发挥出重要的作用以后，用户除了需要对数据库模式进行充分认识以外，还需要在对结构化查询语言进行应用的基础上，对自己所要收集的信息进行检索。SQL语句查询就是一种符合上述特点的查询方式，但是对于普通人而言，这一查询模式还存在着一定的技术难度。关键词查询方式是数据库检索领域的一种简单可行的操作方式，用户即使在对SQL语言和相关的数据库模式缺乏了解的前提下，也可以通过对所查询信息的相关度进行排序的方式来进行数据库的查询。
1.关系数据库中关键词查询技术的相关概念
1.1关系数据库关键词查询的基本概念
关系数据库中的关键词查询，主要指的是将一些存储于数据库中的结构化数据转变为结构的操作过程。它是通过对图数据子图的作用进行发挥的方式来对关键词查询方式进行建构的。与关系数据库有关的子图包含了已经输人的所有关键词信息，同时也涉及一些与这些关键词有关的关联信息。以关键词节点为初始节点的查询方式已经开始在关系数据库的信息检索过程中得到了应用。路径索引概念与查询方法之间的融合，可以通过路径索引的便利来实现关键词的查询。这种基于关键词的关系数据库查询方式与文本数据库查询方法之间存在着一定的相似性。但是前者并不是通过文件搜索的方式来实现的。在数据库的关系表中查询相关记录，可以让关键字的元祖和与之有关的连接关系进行发挥。因而用户只需要通过提交关键词的查询列表的方式，就可以让系统根据用户所提供的关键词对相关的结果进行检索。
1.2关系数据库关键词查询的意义
关系数据库中的关键词查询涉及数据的收集、处理和可视化的多个环节。在对现有现有数据进行分析的基础上，用户可以借助关键词查询更好地获取到自己所感兴趣的信息。关键词查询的意义主要表现为以下几个方面，首先，关键词查询结果的董涛优化，可以为关系数据库的信息查询工作提供一种新的友好型的方法。对SQL语言查询给用户所带来的问题进行优化，是对信息查询工作进行优化的一种有效方式。关键词查询可以让用户从大量的数据中迅速查找到与关键词有关的内容和结构信息，并通过形象化的方式，对检索结果进行展示。
关键词查询也可以为数据的深度发掘提供一定的参考作用。从Web的应用情况来看，常用的搜索引擎只能对一写网页数据进行有效检索。对于一些长期存储于后台之中的信息，相关的搜索引擎只能表现出鞭长莫及的问题。从这一问题的产生原因来看，它与数据库查询与搜索引擎的信息查询方式之间的差异性存在着一定的关联，因而关键词查询结构的应用，可以帮助用户更好地获取一些需要通过特定接口才能查找的信息。
除此以外，关系数据库中的关键词查询技术也可以为信息检索结果的排序提供一定的思路。查询结果的精准性的缺乏，一度是基于关键词的关系数据库查询结果所表现出来的主要特点。在用户借助自己所关注的问题的关键词对相关的信息进行检索以后，他们往往会在数据库中获取到大量的信息。很多时候用户往往无法对自己利用关键词所搜集到的每一条信息进行研究分析。对查询结果的排列策略的优化，也是对查询结果进行动态优化的一种有效措施。它可以从信息检索结果与用户的自身需求的相关性人手，通过由高到低的方式对信息进行排序，这就可以让用户有效节省信息的检索时间。
2.蚁群优化算法在关键词查询问题求解过程中的应用
2.1蚁群优化算法的基本原理
蚁群算法是意大利学者在上世纪末建构的一种查询结果优化办法。从这一名字的字面含义来看，这种算法与蚂蚁在自然界中的觅食行为存在着一定的相似性。自然界的蚂蚁在寻找食物的过程中，往往并不会对食物的信息进行感知，但是在某一只蚂蚁找到食物以后，它会将相关的信息释放在环境之中，因而会让大量的蚂蚁找到食物。一些没有找到食物的蚂蚁依据信息素的浓度变化对事物的位置进行确定。蚁群优化算法就可以被看做是与之有关的一种优化方式。在信息检索过程中，这一算法的应用可以让用户对最优化的问题处理方式进行发掘。
从这计算方法的用情况来看，它是对旅行商问题进行解决的一种有效方式。随着这一算法的不断发展，在众多学者的努力下，蚁群优化逐渐成为了一种优化技术。它可以对传统搜索算法中无法解决的一些复杂问题进行有效解决。正反馈性成为了这一算法在实际应用中所表现出来的主要特性，分布式环境是这一算法的主要应用环境。
2.2蚁群优化算法求解关键词查询问题的正确方式
从蚁群优化算法的应用情况来看，关系数据库中的关键词查询问题可以被转化为Steiner树问题。从国内外学者对这一问题的研究现状来看，这一问题可以被看做NP-hard问题的一种特殊表现形式。所谓的NP-hard问题主要指的是一些可以利用一定数量的运算对多项式时间内可解决的问题进行处理的问题（NP是非确定多项式的简称）。在对这一类问题进行处理的过程中，启发方法是我国学者所采用的对搜索空间进行缩小的方式。从国内一些学者的研究实验来看，不论是NP-com―Dlete问题还是NP-hard问题，蚁群算法都是对问题的解答效率进行提升的有效方法。随着这一计算方法的不断发展，利用蚁群优化法对Steiner数问题进行解决的研究已经表现出了一种逐渐上升的趋势。其中，不同的研究机构所采用的研究方法还存在着一定的差异性。但是从这一算法的总体来看，学者对蚁群算法在NP问题中的应用作用的研究，是为Steiner数问题及其应用场景的研究提供服务的，因而，在具体化的研究过程中，学者并没有对其中的一些关键问题进行有效考虑，因而这一方法并不能在关系数据库的关键词查询中发挥自身的作用。
3.基于概念漂移的查询结果动态优化
3.1基于概念漂移的查询结果动态优化的核心思想
概念漂移也是机器学习领域研究中的一大重要课题。数据分布变化在时间变化的影响下所产生的变化，可能会让一些基于旧数据的计算模型表现出对新数据特点难以适应的问题。因而在数据库关键词研究工作的开展过程中，有关人员也需要对相关的模型进行进一步的创新与完善。从我国社会的发展现状来看，在信息化进程的发展过程中，概念漂移理论的研究成果已经在多个领域得到了应用。以零售业为例，概念漂移理论的研究成果的运用，可以让超市、商场的经营着对消费者的购买行为进行综合分析，进而在第一时间对消费者购买行为的变化进行充分了解。这就可以通过对相关的经营战略进行优化的方式，对信息战略进行处理。在信息检索过程中，用户查询兴趣的变化可以被看做是一次概念转移的过程，因而，在将概念漂移理论应用于信息用户的研究工作以后，数据库的管理设可以对用户的检索兴趣的变化进行及时感知，进而在对查询结构的核心要素进行优化的方式，让数据库更好地满足用户区的需求，因而，基于概念漂移的查询结果动态优化就成为了对关键词查询结果进行优化的有效方式。
3.2动态优化过程
一、关键词分类管理
1、追求精准流量
无论是直通车还是钻展越来越重视流量的精准化定位，对于淘宝来说当然希望给每一位顾客展示的都是他们想要的，这样才能最大限度的让他们在淘宝消费。因此抓住买家心理，让产品突出核心价值，锁定目标客户显得尤其重要。
首先，一起来看一个消费者模型：
潜在客户——有购买需求的用户；
兴趣客户——店铺产品符合买家购买需求点；
意向客户——对产品有了解，有进店倾向的群体；
行动客户——产生过店铺行为，浏览、收藏、加购等；
成交客户——在店铺产生购买行为的群体。
这是对于消费者的一个分类，也可以是一个买家从开始到成为购买用户的一个过程，虽然潜在客户很多，但最终能成为店铺成交客户的又是很少的一部分，但这部分也是店铺最精准的流量，卖家们在烧直通车词时，如果烧大词很难赚钱，引流最终目的是转化，所以ROI做得漂亮盈利才能更多。在有一定基础流量的前提下，不管流量的多与少，抓住精准流量才是关键，在开直通车时就要善于利用精准关键词圈定更多意向客户。
2、关键词分类管理
①.系统推荐词
系统推荐词不同账户可能推荐的关键词也会不同，这是系统根据历史产品表现进行匹配推荐的。这些词建议卖家们进行添加，但不要全盘通杀，要择优录取，根据每个关键词的搜索、点击、转化指数去分析，还要最大程度的跟自己宝贝相关，这部分属于比较优质的词。
②.广泛词
广泛词就是比如女装、连衣裙等这类搜索量非常大的词，展现相当大，如果出价比较靠前那相当于小钻展。这类词在宝贝没有质的飞跃时，不建议出高价投放，可以开启人群溢价，圈定更多优质流量就行投放，比如有过加购或者收藏行为的群体，这样广泛词的转化数据不至于太难看，可以节省部分费用。
③.长尾词
长尾词一般建议投放两个或者三个词的组合，如果组合词太多会导致过于精准而没有展现的情况。可以建独立计划培养长尾词，避免热词点击反馈差对长尾词造成的影响。长尾词竞争小，前期培养起来质量得分，后期能够以很低的出价获得优质流量，是计划中重点培养对象。
④.飙升词
飙升词一般是由于特定原因，比如节日、实事、流行影视等等，呈现爆发式增长的一些关键词。比如何以笙箫默电视剧如火如荼播出时，唐嫣同款包包、连衣裙等关键词都是迅速飙升，还有很多其他因素而爆发起来的飙升词，这类词在没有被注意的时候，如果店铺能抓住这些词，那就是低价引流的大好时机，能够快速提升点击率，降低PPC。
3、如何寻找高质量关键词
作为一个优秀的直通车操盘手，一定要养成随时关注的好习惯，洞察淘宝一切变化。比如需要每天浏览一遍的关键词：淘宝下拉框、搜索框下方推荐词、淘宝排行榜榜单、直通车后台关键词变化、数据魔方热搜飙升榜等等，这些地方关键词都是常用的，一定要随时关注了解变化。
另外卖家们对于淘宝首页搜索框推荐词一定要留意，这很有可能就会成为当下飙升词，如果有符合店铺类目的词一定要添加，在别人还没有留意的时候快人一步抢先培养，当别人后知后觉的时候，店铺已经稳定住了质量得分。
把找到的这些优质关键词在直通车流量解析中分析一下数据，看这些词的点击转化趋势，如果不错的词就可以加大力度培养，结合推广标题加入，相信能取得一个很美的结局。
4、手机端关键词
PC端和无线端关键词都是有不同侧重，一般在两个平台都能有好的表现的关键词也就只有30%左右，店铺在添加关键词时，计划不同侧重选择关键词就要不同，那么哪些关键词更适合手机端投放呢？
①.属性词
手机用户更偏好搜索系统推荐词，下拉框推荐关键词必须添加，这些词都是搜索量很高的优质词。然后就是右侧推荐的属性词，可以结合使用，这些词更好是搜索和购买热门属性，在推广标题中可以加入这些词，会取得更好的表现。
②.搜索列表推荐词
在输入关键词后，宝贝展示搜索列表，每个一定量的宝贝都会有类似选购热点的关键词属性推荐，这些词都是当下产品类目的选购热点，如果符合店铺宝贝一定要记得添加。
③.手机包
在直通车后台系统推荐词，都会有适合移动端投放的关键词推荐，但并不是要把所有移动包的词添加，一定要看数据，选择有一定搜索量中转化率较好的关键词投放。
二、关键词原则及出价法则
1、中心词一致原则
有些产品可能会有多个中心词，比如毛呢外套，中心词可以是呢子大衣，也可以是毛呢外套或者毛呢大衣，虽然都是产品的中心词，但数据表现是不同的。把这些中心词进行数据分析对比，从展现指数、点击率、转化率等多维度去分析，然后确定宝贝的主推中心词。确定了中心词之后，在直通车推广加词时，比如通过数据对比最终选定毛呢外套为中心词，那么直通车加词时就要围绕毛呢外套来添加，以毛呢外套进行拓展；在推广标题中也要加入毛呢外套，保持主推中心词的一致性，这样店铺所加拓展关键词的提升，都会有助于中心关键词的权重提升，这样能更好更快培养产品中心词。
2、优先展示原则
在同一个计划中会有一些相近词，当买家搜索某个关键词后，该计划中可能会有几个都会有展现机会，那么哪个关键词会优先被展现？首先买家搜索关键词跟系统投放关键词完全一致的会被优先展示，并且匹配方式选择精准匹配的会优先比选择广泛匹配的优先展示。另外就是宝贝标题和推广标题，两个标题最好保持一致，如果两个标题中都包含该关键词，那么店铺的关键词初始权重就会更高，在买家搜索时就会有优先展示的机会。
宝贝的属性也是很重要的，店铺在上产品时一定要填全属性，并且属性不是随便乱写的，有些属性比如可以是韩版或者通勤或者百搭，在关键词展示时如果在标题中没有，而在属性中有，那么该词就会有更多优先展示机会。
3、关键词出价
①.降价法
降价法是一般操作比较常用的方法，此方法可以快速养词培养权重。但有个前提是，必须前期测试好款式，然后还有推广图也必须提前测试好，如果经验不足的还是慎用，不然几千的投入都会打了水漂。
降价法适合有一定经验的车手，因为操作是通过挑选部分相关性好的优质词，这也是要有一定经验基础才能做到的。把这些词统一高出价，排名在首页前三名最好，如果不能就排名在四五位，首页前几位的展现量是非常汹涌的，利用提前测试好的图，一般点击率不会太差，卡位在前几位会快速提升质量得分。
如果操作资金有限，可以调整时间折扣，在流量最高峰重点投放，其余时间降低折扣。第二天质量得分就会有很大提升，然后第三天开始就可以慢慢调低出价，随着权重的上升，后期即使调低出价排名也不会降。然后计划中添加这些词的拓展词，新加入的关键词初始质量得分都会比较高，因为基础权重好，这就是降价法的基本操作原理。
②.升价法
升价法是从低位开始慢慢拉升的过程，但如果操作不好会陷入恶性循环，因为刚开始出价低位置靠后，导致展现点击都很少，质量得分就会很低，导致平均点击花费就很高，此时可能会想到降低出价来试图降低PPC，但出价越低展现会更少，从而陷入恶性循环。
此方法建议投放自然流量点击和转化都还不错的产品，首先筛选一批搜索指数较高的关键词，出价不要太高，排名在第三页的程度，设置好时间折扣和投放地域。慢慢优化排名，调整到点击率较好位置，测试图片是重中之重，图片好点击率才会提升，然后质量得分才会慢慢养起来。当质量得分提升后开始提高出价，卡位到首页，排名越靠前点击率会越好，所以即使提高出价，PPC也不会升高。升价法过程比较慢，但是原理很简单。
三、关键词优化策略
关键词重点优化的是相关度高和精准度好的关键词，这类关键词要做到高质量得分和靠前位置排名，注意观察转化率数据，转化好则维持排名或者提高出价抢占更好排名。相对流量比较宽泛的大流量词，在推广前期和宝贝基础销量评价比较少时，这类词不要出高价。关键词是每天必须要优化的，账户整体数据表现以及具体到每个关键词表现，都要进行分析。
关键词怎样去优化调整？
1、计划投放时间短，注意观察展现多点击少的关键词
首先看关键词跟宝贝的相关性，如果相关性不好则不是客户想要的，那么直接删除，补充新词；相关性比较好的，观察同页产品情况，分析自己产品的优势和劣势，有可能是店铺创意图不够好，或者价格没有优势，注意优化调整。
2、计划投放一段时间，注意分析点击率数据
点击率一定要看一段时间的，最少七天，把计划中一段时间点击率低的关键词提取出来，对于这类词的处理方案：
①.相关性很差，删除添加新词；
②.质量得分还不错，尝试提高出价，卡位靠前点击率较好位置观察；
③.质量得分较低的关键词，如果是精准长尾词，则提高出价，尝试培养质量得分；如果是热词，暂时删除，等计划整体比较不错之后再加入培养。
3、对于出价高的关键词如何处理
①.如果宝贝没有过高的销量基础，那么尽量争取点击率相对较好位置，但不要去争高位，比如前三位。此时宝贝占据前三位转化不一定好，说不定更为别人转化做了铺垫，不如卡位在首页下方位置，既能节省开支，也行又有更好的转化回报；
②.培养计划中以长尾词为主，热词为辅。热词相对竞争大，不好把控，长尾词即使出价高，但如果PPC可以承受那就可以。
众所周知，搜索引擎的工作原理便是派出其蜘蛛大军对互联网中的网站进行爬行，对新鲜的、被其判断具有价值的内容进行收录和排名以提供给用户，因此蜘蛛对于网站的爬行是搜索引擎进行权重判断、收录数量、快照更新的第一步，从这个意义上讲我们要让蜘蛛可以在网站得到流畅的爬行体验，而不是难以自然抓取内容。
这就涉及到网站自身的结构问题，只有使用成熟、简洁、优化的程序设计才能更好地适应蜘蛛的爬行特点，使其可以更好地了解网站的结构与内容分布，这是我们做SEO优化前就必须考虑的问题，所以说设计简洁而优秀的程序是我们优化时的必要前提。
二、标题、描述、栏目、内容关键词过渡是否自然
关键词是我们进行优化的重点工作，如何把相关的关键词排名做到更加靠前的位置是SEO优化不断的追求目标，而在这方面就需要在网站全部范围内根据关键词的优先度进行布局和优化，例如标题中主要突出主关键词、描述中以主关键词和热门关键词、栏目与内容则从热门关键词过渡到长尾关键词。
关键词的设置是优化的重点之一，选取合适的关键词是第一步，其次则是要把这些选定的词组按照优先次序进行安排，特别是从标题到描述到栏目再到内容这几块优化的地方，关键词的过渡一定要做到自然顺畅，不可造成堆砌之嫌，同时自然的过渡对于网站用户而言也具有其现实意义，便于用户自然地对网站内容进行阅读和理解，查找所需要的内容等。
三、外链不在于数量多而在于质量是否精
外链是网站SEO优化中对于提升网站权重和关键词排名起着重要作用的方法，对于优化工作者而言给网站构建一系列外链网是优化工作的重点之一。然而，有许多人在优化中常常会走入一个误区，误以为外链数量越多，对于网站权重和排名的提高也就越给力，事实并非如此。
当网站的外链达到一定的数量之后，其作用便进入到一个瓶颈期，这时需要的是高质量的外链进行突破性的带动，因此要对质量高度重视并严加落实，质量主要体现在对方权重是否高、与自己网站的相关度是否高、网站的收录情况与快照情况是否理想等，这些高质量的外链通过交换或购买获得，并且需要保持稳定才能持续发挥作用。
四、网站内部设计是否给予搜索引擎蜘蛛清晰的引导
正如前文所说，搜索引擎对于互联网中网站内容的抓取和更新靠的就是其蜘蛛的爬行和抓取，优秀的网站提高针对搜索引擎友好度的方法就是不断优化网站对于蜘蛛的引导功能，利用各种可以有助于蜘蛛爬行和增加对网站了解的办法使之更好地抓取网站内容，是提高SEO优化目的的重要方法。
在这方面，我们可以大力借助网站地图、相关内容调用插件、ROBOTS.TXT、SITEMAP等对于搜索引擎更好地了解网站结构和内容分布的工具，发挥对于蜘蛛爬行的引导作用，从而进一步提高对搜索引擎的友好度，获得更佳的优化效果。
1、文章优化何为文章优化，很简单就是去利用写软文，在软文中加上你所要去做关健词就可以了。这一点是非常容易做的。也是我们SEO人员最常用的方法。这种方法为什么一直受SEO青睐呢?这里面它有几个非常大的优势。其一、就是转发率高。如果你的这篇软文写的非常好的话，同时对别人的学习也有一定帮助，很多人都可能会去将你这篇文章进行转发，最重要的是它在转发的过程中都会带上你关健词对你主站的链接。而这也会给你的网站带来链索反应，会有越来越多的人来查看或转发这篇文章，这样一来你网站的外链就越来越多了。其二、可以充实自己的网站每一个网站都必须要有内容，一个没内容的网站它是没有任何利用价值的。所以，我们在写软文时不仅仅可以提高网站的外链数，还可以提升自己网站的丰满度。一个网站内容越丰富来访的人数也会不断的增加。同时也可以为你带来很多客户。
2、友情链接优化任何一个网站他都会有去与一些同行去交换一些好的友链。这样不仅仅可以增加你网站的权重同时还可以加快你网站在搜索引擎上的收录速度。但友情链接怎么去转换成你的关键词呢?也就是我们在和别人做友情链接时最好不要写你公司的名字作为友情链接名。最好是用你的关键词做。因为这样做就成为了一个最稳定的外链了。
首先是目标宝贝，也就是说卖家们要知道自己干什么？开车第一核心点：目标款式选择。无论在淘宝开店，还是在其他网络平台开店，没流量、没有销量是最痛苦的事。有绝大部分中小卖家刚接触网店时，第一时间就是挑选一些自己认为买家会喜欢的货品，于是东奔西跑到各大批发市场采购货源，完全没有了解市场趋势，直接把货品放到店铺里售卖，这是完全错误的做法，下面一起探讨一下如何科学选款的问题。
了解了选款的流程，接下来就是选款方向，主推款的选择，因类目的不同，其所关注的要点也不同。首先涉及到的就是如何选择一款具有市场竞争力的宝贝。
1、宝贝要有一定量的好评以及销量作为直通车推广的基础，这点对宝贝的转化会起到很大的作用。前期的基础销量参加一些站外的活动，同时要时时的去关注一下宝贝的评价。
2、所选宝贝是否应季，有些宝贝季节性很明显，例如泳装或者羽绒服这样的类目，不应季的类目推广效果一定不尽如人意。同时还要看一下市场的趋势，跟进去发展。
3、货源这一点是必须要有保证，想把一款宝贝推广到位，这个时候货源就要一定跟的上，不要让买家等太长的时间，以免影响DSR评分。
4、宝贝的跳出率和宝贝的平均停留时长等数据同样重要，这些数据很好的反应出来顾客对这款宝贝的喜爱程度。
5、收藏和售后，收藏的占比越来越大，对宝贝的影响的也越就来越大，买家都喜欢货比三家再去购买宝贝。其次，也要关注一下同行的宝贝销售情况，看自己哪里跟对手之间有那些差距，是活动没跟进还是推广图片做的不给力。
下面就给卖家们推荐几种实操性比较强，上手方便的选款方法，不知玩什么宝贝的卖家可以借鉴一下：
(1)强大的淘宝排行榜是不可以忽略的的选款好途径。
(2)了解自身所投放的平台提供的选款方法，优化工具直通车中生意参谋不能忽略。
(3)淘宝指数下线了，还有阿里指数，这个方法卖家们是否借鉴过呢？
输入类目方向，根据推荐的款式，针对的去确定自己的主推款。选款只有方法针对了方向才会明确，选好款式之后，其实关键词的选择方向自然而来就出来了。
选完款之后就要上车进行优化，通过直通车测试，知道自己选的款到底适不适合市场和消费者的需求，以及自己有没有能力打造目标宝贝。不要自己凭空猜想去优化，一切都是以数据为基础，才可以更好的去权衡宝贝的发展效果。
前期测试的时候直通车的花费要控制好，在这里有很多直通车刚上手或者测试款式的买家们，切记不要在添加关键词的时候，全部添加上系统给推荐的多有关键词，前期有30~40个就可以，下面试集中选词的途径，可以针对的看一下：
1、系统推荐的关键词：
系统会自动的推荐一部分与自身宝贝相关的关键词，在这个时候就要添加一些跟宝贝类目属性比较相对的关键词，在添加关键词的时候可以按点击率或是转化率从高到低的顺序进行添加。
直通车中的“宝贝推词”或者是自己搜索关键词，以“狗粮”为例：
这里的“你是不是想找”和搜索栏下拉的词都是优质可以去选取。
2、直通车的流量解析工具
这里也在推广词表中提供了的关键词，流量解析工具页面输入相关类目，如连衣裙，在关键词词表下载区块中，可以看到关键词或者类目相关词表下载，点击下载按钮，下载excle表格中保存。
3、生意参谋这块就不用过多阐述了，看图卖家们就知道怎么玩了。
有了目标宝贝，有了关键词，接下来就是大家最关心的关键词出价问题。关键词到底该如何出价呢？相信卖家们在设置出价的都会有这样的疑问。一般可以根据自己的推广预算设置。第一次出价的话，建议参考流量的价值，再根据报表不断的进行优化。第一次出价建议参考流量价值：
流量的价值=单笔利润/单笔成交需要的流量。
当然，在分析流量价值之前必须先清楚自己的销售额以及宝贝需要多少个流量可以达成一笔成交，其次计算每个流量平均带来的利润是多少。
利润建议基于自己的目的、预算、成本的设置。只要在流量价值范围之内，出价都是比较合适的，这里的出价是指关键词的平均出价，可以根据实际情况对部分关键词出价进行调整。例如：
流量价值可以让自己更合理出价，因为每一个用户都是一个独立的个体，每个用户开店的需求和目的是不完全一样的。有些用户为了长期的打造品牌效应，有些用户为了短期的利润效果。
所以这里根据目的不同，导致的推广和预算也是不同。所以从自身角度出发去设置一个合理的出价才是最科学的。一味的攀比其他家同类商品的价格，在技巧上不成熟的时候最后的结果也是两败俱伤。
再有对关键词出价优化时，对宝贝匹配度高、点击率不错的优质词，可以单独的调整价格，只要保证平均点击价格不超过流量价值就可以，毕竟还是要控制成本的。
添加关键词后还需要为关键词设定匹配方式。目前关键词匹配方式只有：精确匹配和广泛匹配两种，选择一种合适的匹配方式可以让自己的宝贝获得更优质的流量，扩展潜在的买家去达成交易。
A.关键词精确匹配：买家搜索的词与所设关键的词完全相同(或者是同义词)时，推广宝贝才有机会得到展现。
B.关键词广泛匹配：当买家搜索的词包含了所设置的关键词或者与其相关时，推广宝贝才有机会得到展现。
了解这两种匹配方式的定义后再去优化就会更有针对性，在前期宝贝的各项数据不是很好的时候，建议是一”精准匹配“为主，但是车手的习惯和技术有别，这块需要自己甄别就好。
那么在培养中关键词应该如何取舍呢？利用直通车报表的数据进行分析，宝贝推广后观察账户的点击数据情况，利用市场数据来检验关键词的好坏：
(1)关键词无展现或者展现很低的关键词，则需要针对的替换掉；
(2)排名靠前，但无展现无点击的关键词，则需要针对的替换掉；
(3)部分关键词出价高于其他关键词，流量一般整体花费多，则调整出价；若无提升，则需要针对的替换掉；
(4)关键词的流量低，如果是因为排名太靠后，建议把价格适当提高，再去观察优化，如出现前三点情况，则需要针对的替换掉。
当然，关键词培养也少不了质量得分的优化。
影响关键词在老地方的三个维度可以再去加深一下印象：
A.创意效果：推广创意近期的动态反馈。也就是关键词所在宝贝的推广创意的效果，包括推广创意的关键词点击率和图片质量等。
B.相关性：关键词与宝贝类目和属性以及宝贝本身信息的相符程度，相符程度如何评判可以看下面几点：
①.关键词与宝贝本身信息的相关性：包括宝贝的标题、推广的创意标题等。主要是体现在宝贝标题信息，还有直通车推广内容上。如果关键词是在宝贝标题中用到的，特别是直通车的推广标题中出现过，那么该关键词与宝贝的相关度就会提高。
②.关键词与宝贝类目的相关性：宝贝发布的类目和关键词的优先类目要保持一致。注意不要错放了类目。
③.关键词与宝贝的属性相关性：发布宝贝时选择的属性与关键词的一致性，尽可能的填写符合自己宝贝特征的属性。
C.买家体验：根据买家在店铺的购买体验和账户近期的关键词推广效果，给出的一个动态得分。其中包含直通车的转化率、宝贝的收藏或购物车、宝贝的关联推荐、详情页加载的速度、评价、旺旺的反应速度等因素会影响购买体验效果。
这些基础的东西，优化的时候也要时刻的去关注，其次无线端也是不可忽视的，但是区别地去优化必不可少，可以根据一下几点去调整：
1)当无线整体质量都很差，而且大部分关键词无线得分都很低时，通常是帐户的基础质量不好影响的，需要从优化基础质量入手，通常的做法：新建或者选取空的计划，无线300~400%的折扣，建立优质点击率高得宝贝，推广有移动标的关键词，获取适量展现和点击，基础的质量改善逐步放大，质量继续改善，然后正常推广。其次在这个过程中，还要结合创意优化和精准推广以及店铺视觉效果优化等方面来配合进行。
二八法则――SEO营销的红海战略
“二八”法则是一百年前意大利经济学家巴莱多创立的。在营销环节中，“二八”法则主要体现为两个方面：一是重点产品，二是重点客户。即企业80%的销售是由20%的重点商品完成的；企业80%的销量是由20%的核心客户完成的。
“二八”法则，用在搜索引擎优化服务环节中的关键词排名服务一环就比较贴切。客户注重搜索引擎排名，联系搜索引擎优化服务商的时候都说我们要优化某某关键词，这些关键词是我们公司的核心业务，是主要收入来源。
“二八”法则实际上是引导我们进入一片红海区域，因为企业80%的销售是由20%的重点商品完成，所以这20%就成为了众多企业必争的市场份额。涉足搜索引擎优化行业比较早的朋友对数据恢复、翻译公司、机票、鲜花、礼品等一大堆中文热门关键词应该并不陌生，这些是搜索引擎优化行业中竞争非常激烈的一些关键词。
几乎每一个搜索引擎优化公司都曾经接到这类单子，基本上都是红海中的市场，这也是搜索引擎优化行业中的一个“二八”法则现象。
长尾理论――SEO营销的蓝海战略
长尾理论是网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯•安德森提出。长尾理论认为，由于成本和效率的因素，过去人们只能关注重要的人或重要的事，如果用正态分布曲线来描绘这些人或事，人们只能关注曲线的“头部”，而将处于曲线“尾部”、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事忽略。
而在网络时代，由于关注的成本大大降低，人们有可能以很低的成本关注正态分布曲线的“尾部”，关注“尾部”产生的总体效益甚至会超过“头部”。安德森认为，网络时代是关注“长尾”、发挥“长尾”效应的时代。
在国内的搜索引擎优化行业，一直有人在争论长尾理论是对“二八定律”的一个颠覆，那么，在做SEO网络营销的时候，我们是应该按照“二八法则”把主要精力放在主要关键词上，还是按照“长尾理论”把关键词进行极度扩展呢？首先，我们要承认长尾理论应用于SEO营销中的关键词策略非常有用。即虽然少数核心关键词或通用关键词可以为网站带来可能超过一半的访问量，但那些搜索人数不多然而非常明确的关键词的总和――即长尾关键词同样能为网站带来可观的访问量，并且这些长尾关键词检索所形成的顾客转化率更高，往往也大大高于通用关键词的转化率。巨大的微小市场，却也占据了市场中客观的份额……这就是长尾的思想。
二八VS长尾：网络营销中的利弊
SEO营销基于“二八法则”的流量结构是不安全的，应该致力于寻找“二八法则”与“长尾理论”的结合点来进行搜索引擎优化项目，从而达到网络“赢”销的目的。
“二八”法则并不适合应用在搜索引擎优化行业中，从总体看来还是弊大于利。我们以大、中型门户网站举个例子：一般的大、中型门户网站的内容是非常丰富的，网站的内容覆盖面极大，重点优化20%的内容无法将网站流量提升到更高的层次，80%的内容才是搜索引擎优化提升网站流量的重点。大、中型的门户网站流量结构是由“长尾理论”构成而不是“二八”法则。因此，面对这样的情况，我们更应该用“长尾理论”作为对大、中型门户网站进行搜索引擎优化项目的主要思想。
不过，每一个搜索引擎优化项目都有其独有的特性。在很多时候，我们不能一概而论，最好的方式还是两者相结合。因为相对来说，“二八”法则与“长尾理论”都是一种方式，在做搜索引擎优化项目的时候，我们首先要做的就是找出企业的核心业务关键词，再分析长尾关键词。而核心部分关键词就是“二八”法则上所说应该主要抓住的重点。
合理科学的网站流量结构应该是由“二八”法则向“长尾理论”演进，因为“二八”法则所代表的是企业的主要客户，“长尾理论”代表的是挖掘潜在客户。以一个1000IP日流量的网站为例，其中以“二八”法则所代表的流量占据300IP，“长尾理论”代表的流量占据700IP。这样的网站流量结构对客户来说是最安全的，既抓住“二八”法则的流量又利用“长尾理论”挖掘了潜在的客户流量，规避了将所有鸡蛋放在一个篮子里面的风险。
很多时候，我们总是以为核心关键词可以给我们带来很高的流量、很大的效益。所以，我们在选择关键词的时候，总是来一个最牛的关键词。而关键词涵盖得太广泛，除了会增加搜索引擎优化工程的难度以外，对客户的业务与网站流量没有任何的帮助。因而，当所选择关键词范围和精准度发生矛盾的时候，我们必须舍其一。但这无疑是一个艰难的选择，而长尾理论在SEO营销中的应用，让我们毫不犹豫地选择了后者。
无论是“二八”法则或者是“长尾理论”，存在即有道理。我们在实施搜索引擎优化，对网站进行网络营销的同时，也需要根据客户的实际需求，随时灵活变换策略，以此获得最有效的营销效果。
文章来源：http省略
相关链接：
1、SEO是英文Search Engine Optimization的缩写，其中文意思是搜索引擎优化。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
搜索是除了电子邮件以外被用得最多的网络行为方式。通过搜索引擎查找信息是当今网民们寻找网上信息和资源的主要手段。搜索引擎营销已经成为网络营销最重要的组成部分。 来源：百度知道
2、如果用一句话来概括SEO，那么我会说基本SEO等于――内容+外链。
来源：中国SEO网
3、在我看来，若干年之后每个公司的市场部门都应该有一个SEO部门，或者是SEM部门，它要推广自己的产品，必然要通过这样的渠道，而且这样一个渠道一定是最有效，最可衡量，最知道自己的钱怎么花出去的通道。
来源：百度 李彦宏
4、SEO是拿来玩的，如果你觉得它好玩，就玩；纯粹是抱着为了流量或赚钱的心态来学，是比较困难的。
来源：《写给走火入魔的SEO学习者》丘仕达
5、SEO严格来说是网络营销的一道前置工序，得到的成果只是中间品，或者说半成品，只有转化为产品――网站的目标结果，才能真正实现价值。
但是，怎样才能让我们宝贝自然排名靠前或者说形成豆腐块，得到更多的自然流量呢？今天就给大家介绍一下，如何通过优化宝贝自身标题，获得更多的免费流量。
一、标题的诊断分析
1、诊断宝贝自身类目是否正确，是否存在违规扣分情况。如果存在这样的情况，那再怎么优化也是无济于事的。
2、分析现有标题最近七天的搜索情况，确定是否需要优化。如果最近搜索情况比较好的话，就不需要优化，优化之后反而可能对搜索排名会有影响。
二、为标题找词
标题都是由一个个关键词组合得来的，所以找词时要找与宝贝相关的关键词，并且是最近搜索上升的关键词。为了方便筛选，可以把找到的关键词所对应的数据复制到表格中，以便于后续选词。
可以参考：数据魔方、top20w词表(top.taobao.com)等
三、选词有讲究
在找到的关键词里选词，因为你不可能把你找到的所有关键词都用到标题中，这时候关键词对应的数据就有用了。下面介绍两条按数据选词的原则：
1、当关键词展现指数相当时，选择宝贝数量少的词，可以降低宝贝的竞争度。
2、当宝贝数量相当时，选择展现指数大的词，可以提升宝贝的展现量。
将找好的关键词数据填入表格，利用升序降序排列法，优先删除没有转化的关键词，其次按照关键词的展现和竞争度选词，选择展现高但竞争度相对较小的关键词。
四、关键词组合布局
1、不要出现重复关键词，以及太多的空格。
2、按照买家的搜索习惯顺序排列关键词。
3、注意关键词的可读性，可拆分性。
什么是可读性，就是说在你将关键词排序组合以后读起来一定要流畅通顺。可拆分性是说，一个关键词你可以把它拆分为两个甚至更多的关键词，比如搜索“韩版连衣裙”那么在显示出的宝贝标题中这个词是可以分为两个词展示的，这就是可拆分的关键词。
五、标题优化的注意事项
1、宝贝标题关键字不满30个：每个标题限30个字符，一定要充分利用好资源增加多的关键词到标题中。
2、不要盲目对已经是爆款的宝贝进行标题优化：已经是爆款的宝贝说明它各个方面都很好了，这时候还继续优化也许会影响宝贝的流量。
3、不要频繁操作标题关键词优化，宝贝容易搜索降权。七天为周期，每次优化不超过六个字符。
4、不要在宝贝标题滥用符号：标题是根据买家的搜索习惯排序的，买家在搜索时一般不会用标点符号，所以不要加入标点。
5、同类宝贝标题不要完全相同：同类的宝贝标题不能重复，涉及到一个重复铺货的问题。
6、不要堆砌关键词：标题里面的关键词没有重复的必要，尤其是主关键词。
7、不使用与宝贝不相关的关键词。
8、慎用品牌、不用违规词、不用侵权词。
9、不要在标题中添加未获得的授权及未加入的服务。
一、标题的诊断分析
1、诊断宝贝自身类目是否正确，是否存在违规扣分情况。如果存在这样的情况，那再怎么优化也是无济于事的。
2、分析现有标题最近七天的搜索情况，确定是否需要优化。如果最近搜索情况比较好的话，就不需要优化，优化之后反而可能对搜索排名会有影响。
二、为标题找词
标题都是由一个个关键词组合得来的，所以找词时要找与宝贝相关的关键词，并且是最近搜索上升的关键词。为了方便筛选，可以把找到的关键词所对应的数据复制到表格中，以便于后续选词。
可以参考：数据魔方、top20w词表(top.taobao.com)等
三、选词有讲究
在找到的关键词里选词，因为你不可能把你找到的所有关键词都用到标题中，这时候关键词对应的数据就有用了。下面介绍两条按数据选词的原则：
1、当关键词展现指数相当时，选择宝贝数量少的词，可以降低宝贝的竞争度。
2、当宝贝数量相当时，选择展现指数大的词，可以提升宝贝的展现量。
将找好的关键词数据填入表格，利用升序降序排列法，优先删除没有转化的关键词，其次按照关键词的展现和竞争度选词，选择展现高但竞争度相对较小的关键词。
四、关键词组合布局
1、不要出现重复关键词，以及太多的空格。
2、按照买家的搜索习惯顺序排列关键词。
3、注意关键词的可读性，可拆分性。
什么是可读性，就是说在你将关键词排序组合以后读起来一定要流畅通顺。可拆分性是说，一个关键词你可以把它拆分为两个甚至更多的关键词，比如搜索“韩版连衣裙”那么在显示出的宝贝标题中这个词是可以分为两个词展示的，这就是可拆分的关键词。
五、标题优化的注意事项
1、宝贝标题关键字不满30个：每个标题限30个字符，一定要充分利用好资源增加多的关键词到标题中。
2、不要盲目对已经是爆款的宝贝进行标题优化：已经是爆款的宝贝说明它各个方面都很好了，这时候还继续优化也许会影响宝贝的流量。
3、不要频繁操作标题关键词优化，宝贝容易搜索降权。七天为周期，每次优化不超过六个字符。
4、不要在宝贝标题滥用符号：标题是根据买家的搜索习惯排序的，买家在搜索时一般不会用标点符号，所以不要加入标点。
5、同类宝贝标题不要完全相同：同类的宝贝标题不能重复，涉及到一个重复铺货的问题。
6、不要堆砌关键词：标题里面的关键词没有重复的必要，尤其是主关键词。
7、不使用与宝贝不相关的关键词。
8、慎用品牌、不用违规词、不用侵权词。
9、不要在标题中添加未获得的授权及未加入的服务。
分析网站流量这是首要工作，如果是网站建设初期，那么此时的流量分析就只要记住网站登陆搜索引擎后的流量基数即可。如果是网站建设中期的话，就要记录网站流量一周的平均值，如果是网站建设后期的话，就要记录网站流量的阶段性波动值!记录好了流量值之后，就可以很好的计划出下一步优化推广的流量值了。
网站优化数据分析方法二：关键词分析
网站关键词分析也是网站优化的重要工作之一!分析现在网站关键词的布局，分析网站有流量的关键词，分析网站还没有覆盖的与网站业务相关的关键词，分析出网站主关键词的排名情况，分析关键词的设计是否合理。分析顶级关键词是否占据了搜索引擎首页的排名，分析搜索关键词的质量高不高，与网站业务的相关度如何?!分析关键词转化率如何等等。
在前些年，搜索引擎及网站优化刚刚起步的时候，多次重复的关键词的确可以有效提升网站权重，从而获得关键词的理想排名。就是现在，这种方法如果利用得当，一样可以有效的让搜索引擎感知到网站主旨所在。可惜的是，由于大量优化作弊的存在，通过堆砌关键词而获取排名的方式，欺骗搜索引擎的事情不断发生。现在关键词密度虽然依旧是搜索引擎赋权的重要参考依据，但是其效果已经慢慢减弱。虽然有高手给出2%-8%的关键词密度建议，但是有些网站有些关键词的密度并不高，其排名一样非常靠前。
二、通过特殊标签重点突出
关键词密度是一种方式，通过特殊标签，将页面内容中的关键词标识出来，让搜索引擎一下就能够识别，也是一种不错的方式。并且这种方式，是继关键词密度之后，搜索引擎认知网站主旨的另一个有效补充。关键词标识标签很多，常见的标签列举如下：第一个是< H1 >到< H6 >标签，需要特别注意但是< H1 >标签在一个页面只能出现一次，多次出现就很容易被搜索引擎误判为作弊;第二个是< B >和< STRONG >标签，就是将关键词文本加粗，以此突出便于搜索引擎识别;第三种标签比较多，比如变更字体颜色，增加文本底色，将关键词字号加大，或者加下划线等等。特殊标签的目的，就是让关键词与众不同，让搜索引擎和网站浏览者更容易识别。
三、关键词锚文本内外链接
关键词锚文本文本链接，就是在页面内容中将优化目标网站的关键词，通过< a >< /a >标签链接至目标网站的URL网址。锚文本链接分为站内链接和站外链接，站内链接是指在网站内部，不同页面之间，将关键词链接至目标页面，增加内链方便用户和搜索引擎阅读检索网站内容的同时，以在不同页面之间有效传递权重。外链是在优化目标网站外的其它站点，将关键词链接至目标网站的URL地址(一般是网址)，其作用是向搜索引擎引荐网站的同时，从站外传递权重至目标网站。无论内链还是外链，合理有质有量的锚文本链接，对提升网站权重效果都非常明显。
四、标题+关键词+内容描述
虽然搜索引擎一再表述，强调网页内容描述部分已经不再作为识别关键词的参考，但是我们通过关键词检索的时候，页面描述里面的相关内容一样会飘红显示。换句话说，即使内容描述里面的关键词已经不再对搜索引擎认知起作用，对用户体验来说一样非常重要，所以不容忽视。除却网页内容描述外，关键词同时应该出现在网站标题(TITLE)、关键词(KEYWORDS)及页面正文里面。在META标签里面其实还有作者(AUTHOR)、版权信息(COPYRIGHT)，有些网站制作人员，将关键词几乎密度到每一个标签里面，其实大可不必，关键词重复度过高反而有作弊之嫌。
