它在美丽的西子湖畔；
它的移动收听率排名第一位；
在浙江省的所有媒体中创收增幅第一位；
它在全国的地市级交通广播中创收额排在第二位，仅次于深圳台；
它是全国省会城市电台中第一家通过ISO9001；20__的质量管理体系认证的广播；
一个活力的团队、一个时尚的团队、一个真诚的团队
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用业绩创造奇迹
杭州交通经济广播（交通91.8）邀你共展宏图
从20__年开始，交通91.8成为杭州广播市场的一匹黑马，凭借准确的频道定位、严谨的管理体系、年轻的活力团队、超前的文化理念使电台不断超越，每时、每月刷新着收听率、占有率记录，20__年我们的广告创收实现100％的增幅，为此我们可以自豪的说，在杭州的众多广播电视同行中，交通91.8不是最大的，也可能不是最成熟的，但是我们是上升幅度最大、最有亮点、最具活力的电台。
杭州交通经济广播是杭州文广集团下属的一家城市交通专业广播电台，全天24小时通过调频立体声91.8兆赫播出，采用最先进的美国哈雷斯全固态10千瓦发射机清晰覆盖杭州萧山、余杭两区和周边五县市、杭嘉湖平原等地，前身呼号为杭州经济之声。经国家广电总局批准于20__年3月26日正式更名为杭州交通经济广播。
我们定位“杭州自己的交通广播”，路况信息为频率所有节目的主框架，时刻关注，随时播报。以“本土、服务、专业”的城市交通电台形象引领杭城交通新广播浪潮。20__年根据AC尼尔森、央视市场两大权威调查公司发现，交通91.8在移动人群中收听率、占有率、忠诚度三项数据居杭州地区所有十三家电台之首，优势明显。
我们的管理与国际接轨，20__年9月交通91.8成为全省首家通过ISO9001:20__质量管理体系认证的媒体，同时也是全国省会城市电台第一家。
如果你真诚希望加入我们的团队、如果你充满活力、勤奋上进，那么就来报名吧!
招聘岗位：投诉节目主持人
学历要求：新闻系或者中文系相关专业，专科以上
性别：男女不限
岗位的要求：
个性方面
（1）热爱广播事业；
（2）为人真诚、坦荡；
（3）富有责任感和团队意识；
（4）具有强烈的创新意识。
能力方面：
（1）具有接听、处理、解决各类热线投诉的能力；
（2）具有较高的语言驾驭能力；
（3）敏锐的思维和较强的应变能力；
（4）客观、公正处理事件的定力；
（5）独立策划节目推广、活动文案能力；
（6）较强的持续学习能力，将交通方面法律法规、专业知识熟练运用在日常工作中；
（7）较强协调、沟通能力。
招聘岗位：综艺节目主持人
学历要求：新闻系或者中文系相关专业，专科以上
性别：男女各一人
岗位的要求：
个性方面：
（1）热爱广播事业；
（2）个性开朗富有想象力；
（3）较强的创新意识；
（4）较强团队合作意识。
岗位职责：
（1）具有制作综艺类广播节目的能力；
（2）具有较强的音乐理解能力；
（3）语言具有跳跃，诙谐的特质；
（4）具有急智应变能力；
（5）具有良好执行能力；
（6）持续学习的能力，包括专业知识和交通法律法规。
交通91.8招聘人员报名表
姓名性别身份证号学历（专业）联系电话家庭住址年龄
报考岗位应聘理由和自我评价200字以内个人兴趣200字以内
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台州广播电视总台
因节目调改的需要，决定面向社会公开招聘部分记者、主持人和灯光音响等人才。
一、招聘岗位：电视记者10人，广播记者兼主持人7名（其中娱乐休闲、咨询节目主持人3名），总台灯光音响师1-2名。共19名，其中男12-13名、女6名。
二、招聘条件：
1、有良好的思想政治素质、职业道德和专业技能，遵纪守法。
2、年龄在28周岁以下，具有本科以上学历，其中广电专业毕业和灯光音响师的学历可视情放宽到大专。电视记者普通话和形象能够达到电视出镜要求；广播记者兼主持人普通话水平必须达到一级乙等以上。
3、本单位职工子女可放宽到大专毕业。
三、报名须知。
1、报名地点：浙江省台州市中心大道台州广播电视总台11楼人力资源中心。
2、联系人：陈方英、陈超；电话：0576-8315722，传真：0576-8315801；E-mail:。
3、报名时需带身份证、学历证、主持人普通话等级证书、灯光音响师技术证书及有关获奖证书、作品原件及复印件，一张免冠彩色近照。通过网上报名的需填写《台州广播电视总台人员招聘报名表》（见附件2）
4、报名截止时间为20__年12月27日。
三、聘用人员待遇
1、本次招聘为频道（中心）聘用人员，工资奖金根据所聘岗位等级，按各频道（中心）考核分配要求执行。其中全国第一批录取的20所重点大学毕业且专业对口的本科毕业生可直接进入台聘，并享受台聘人员相应的待遇。
2、新聘人员实行半年的试用期，试用期满后正式签订聘用合同。
四、以上
启事未尽事宜以本台招聘简章为准。-----------------------------------------------
广州人民广播电台简称广州电台，现有三套节目全天24小时广播。第一套节目FM96.2《调频广播》，是以新闻资讯服务为特色的综合频率、广州广播新闻的主出口；第二套节目FM102.7《金曲广播》，是以经典音乐为主的音乐频率；第三套节目FM106.1、AM1098《经济环保广播》，是以经济环保资讯服务为主，现正调整为交通、城市管理的专业频率。
广州电台是广州和珠江三角洲地区最有影响的广播电台之一，是广州市党委和市政府的重要宣传机构。广州电台自1991年12月1日开播至今收听率均处本地区前列，它以其快速灵活的媒体优势，积极有效地配合市委和政府的中心工作，同时也创造了较好的社会效益和经济效益。
广州电台有一支高素质的员工队伍，他们敬业爱业，全心全意为广大听众服务，多年来创作了很多优秀节目，如《广州聚焦》、《都市早班车》、《零点1 1》、《零点冲动》、《小说连播》、《发觉音乐好开心》、《我的黑胶时代》、《体坛新势力》、《关不掉的收音机》、《谈股论金》等，都深得听众喜爱。
广州电台是知识密集型的电子传媒，各项事业发展依靠各类专业技术人才的支撑和努力。广州电台适用人才类型主要由新闻类采编、电子技术、经营管理和节目制播四种类型组成。鉴于我台广播及其各项事业在不断发展，现诚聘以下各类专业人才。
各类专业人才聘用基本条件：政治思想好，喜爱电台工作；一般应当熟悉计算机操作，具有大学专科以上学历（含就读学校为本科院校的大普学历毕业生）；身体健康。
具体各类人才聘用条件如下：
一、优秀的节目主持人：
1、新闻评论、时政节目类主持人（招聘若干名）：要求有新闻采访方面的策划和追踪报导的经验和能力，并能紧跟新闻热点事态撰写高水准的时政评论或新闻述评；有良好的声音条件和语言表达能力；具有相关专业大学本科以上学历，年龄30岁以下；广州或广东籍人，懂广州话。
2、其他节目类主持人（招聘若干名）：要求要有鲜明的个人播音特色，公众形象正面，具有良好的撰稿和编辑能力，所主持的节目在听众中能有较高的知名度；具有大学专科以上学历，年龄30岁以下，语言特色明显和特别优秀的人员，其学历和年龄条件可稍放宽；广州或广东籍人，懂广州话。
二、节目策划（文艺编辑，（招聘4名）：要求有较高的文学和文艺素养，有较高水平的论文和作品；有开阔的思维和良好的策划能力，有良好的策划案例；具有相关专业大学本科以上学历，有经验者优先，年龄35岁以下；籍贯不限。
三、节目制作（节目配音和录制合成，（招聘2名）有良好的声音感觉和悟性，有一定的音乐和文学素养，熟练操作录制设备，具有相关专业大学本科以上学历，有良好作品和经验者优先，年龄35岁以下；籍贯不限。
四、经营管理和销售（广告策划营销、主持人市场推介，（招聘5名）：
1、广告策划营销：要求有较强的项目策划和开发能力，有良好的经营管理能力和工作经验，具有大学专科以上学历，有客户者优先，年龄45岁以下；籍贯不限。
2、主持人市推介：要求有较强的项目策划和开发能力，在文娱界和广播界有良好的工作经验和人际关系，有市场经纪经验和关系；具有大学专科以上学历，年龄35岁以下；籍贯不限。
五、IP产品经理和技术人员（招聘3名）：
1、产品经理：熟悉了解IT和IP新技术及其市场，有短信以及其他增值业务的产品设计、市场策划能力，有工作经验；具有相关大学本科以上学历，年龄35岁以下；籍贯不限。
2、熟悉掌握IT和IP新技术，有短信以及其他增值业务平台的维护技术能力，产品的技术实现工作，有工作经验；具有相关大学本科以上学历，年龄35岁以下；籍贯不限。
（六）优秀记者、编辑（招聘2名）：要求有新闻采访方面的策划和追踪报导的经验和能力，有良好的采编播能力；具有相关专业大学本科以上学历，年龄30岁以下；广州或广东籍人，懂广州话，优秀者会讲纯正普通话也可。
应聘者可先寄个人简历资料到广州人民广播电台人事部。
邮寄地址：广州市环市中路231号，邮政编码510010。
我台收到资料后，符合招聘要求的将安排面试。如要了解相关情况，请电话联系，联系人：何羽
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中国国际广播电台是中国唯一一家以38种外语进行对外广播的国家电台，多年来以“向世界介绍中国，向中国介绍世界，向世界介绍世界”为己任，经过60多年的发展，在国内外享有极高的影响力和声誉。为了更好地为国内外听众服务，中国国际广播电台倚重29个驻外记者站的资源优势，引入市场化、频率化和专业化的运行机制，打造出全新的环球资讯广播。
环球资讯广播以中外双语节目的形态，综合即时更新的新闻板块及涵盖时政财经、文体娱乐各个领域的多档专题
节目，实行全天24小时播
出，充分彰显“资讯第一、第一资讯”的频率风格。
如果你是有志于从事广播事业的贤才，如果你愿意与生机勃勃的环球资讯共同成长，请关注我们为你提供的难得机遇！
[招聘职位&任职条件]
一、新闻主播/谈话类节目主持人
工作职责：
1.负责相关节目的播音和主持工作；
2.参与相关节目的前期策划，撰写节目文案（新闻主播参与撰写部分播出稿件）；
3.进行现场或连线采访。
任职条件：
1.热爱广播新闻事业，有团队精神和职业责任心，组织纪律性强；
2.全日制大学本科以上文化程度，英语六级以上，熟悉电脑操作，掌握基本网络知识；
3.较强的语言表达组织能力和较好的文字驾驭能力。新闻主播需具有普通话一级甲等证书，谈话类节目主持人需具有普通话一级乙等以上证书；
4.熟悉国际国内新闻业务，反应敏捷，有一定的研究分析能力。
5.新闻主播要求能够熟练运用中英文进行直播，谈话类节目主持优先考虑同时具备策划和编创能力的人员；
6.具有三年以上广播电视媒体工作经验，年龄在35岁以下，身体健康。
工作职责：
1.负责相关资讯和专题节目的策划和文案撰写；
2.负责相关专题节目的后期制作；
3.负责直播节目的导播和后期再制作；
任职条件：
1.热爱广播新闻事业，有团队精神和职业责任心，组织纪律性强；
2.全日制大学本科以上文化程度，英语六级以上，熟悉电脑操作，掌握基本网络知识；
3.新闻业务功底扎实，具备较好的策划、编创能力；
具备国际新闻报道、财经类相关领域媒体经验或广播节目制作经验；
5.具有三年以上广播电视媒体工作经验，年龄在35岁以下，身体健康。
三、节目策划
工作职责：
1.负责某一时段或某一节目版块节目策划、制作和播出等工作；
2.负责审定节目文案和审听成品节目；
任职条件：
1.热爱广播新闻事业，有团队精神和职业责任心，组织纪律性强；
2.全日制大学本科以上文化程度，英语六级以上，熟悉电脑操作，掌握基本网络知识；
3.了解现代传播媒体特别是广播发展方向和规律，熟练掌握广播宣传业务技能；
4.出色的节目策划和组织实施能力，有团队协作和吃苦耐劳精神，组织纪律性强；
5.具有五年以上广播节目制作经验，年龄在40岁以下，身体健康。
四、行政助理
工作职责：
1.部门内部相关的文件的起草、上传下达和存档管理；
2.固定资产管理、办公用品采购和领用等工作；
3.配合人事招聘及录用、评估、辞退等相关事宜；
4.来宾接待、电话转接、书报资料管理、会务安排等文秘工作。
5.领导交办的其他办公室事务。
任职条件：
1.中文、行政管理等相关专业大本以上学历，一年以上工作经验；
2.文笔好，思维缜密，具有较强的沟通协调能力与勤奋敬业精神；
3.熟练应用WORD、EXCEL、PPT等办公软件及其它办公自动化设备；
年龄30岁以下，开朗大方。
五、美术设计
工作职责：
1.负责对网站整体表现风格的定位，和对用户视觉感受的整体把握；
2.网站页面的设计制作和日常维护；
3.广告、宣传材料、包装设计与制作。
任职条件：
1.美术或相关专业大学本科毕业，一年以上平面设计和网站制作相关工作经验；
2.良好的美术功底和创意构思能力，较强的视觉效果控制能力；
3.熟练掌握Photoshop、Flash、Dreamweaver！、Illustrator、Fireworks等图像和网页动画设计制作软件，通晓Html和CSS，有独立设计、制作能力；
4.思维敏捷，想象力丰富，良好的文字和人际沟通能力；
5.工作认真细致，有较强的学习能力和团队合作精神，能承受工作压力；
5.应聘者请提供设计作品或个人主页；
注意事项
电视与新闻学院作为国内历史最久、声誉的专业教育学院，始终引领着我国电视新闻教育的发展。五十多年来，电视与新闻学院建立了科学完善的教育体系，积累了丰富的教学经验。近年来，电视与新闻学院培养出了大批具有综合素质的、从事电视新闻采集与制作、电视纪录片专题片编导、频道与电视栏目策划以及电视新闻类节目的编导专业人才，毕业生大都具有深厚的文化底蕴、新颖的电视观念、扎实的电视基本理论知识，同时能够熟练运用电视节目制作的艺术技术技巧技能，能在大型演播室及完备的采编播设施上进行操作。
【开设方向】电视策划与创作方向、广播电视编导方向
【培养目标】
本专业旨在培养具有广播电视新闻学基本理论和宽广的文化科学知识，能在媒体部门，从事编辑、采访、节目主持、策划与管理等工作的新闻传播学高级专门人才。
【课程设置】
（一） 学位课
新闻传播理论 （含新闻学理论、传播学理论）
新闻传播史 （含中国新闻传播史、外国新闻传播史）
新闻传播业务 （含新闻采访与写作、新闻编辑、新闻评论、广播电视新闻）
广告与公共关系（含广告学、公共关系学）
(二)专业必修课
01、电视影像语言 02、电视艺术理论 03、电视纪实语言 04、电视节目策划 05、电视采访 06、电视写作 07、电视编导 08、纪录片创作 09、电视新闻节目研究 10、欧美影视文化 11、电视文化学 12、电视画面编辑 13、非线性编辑 14、 中外电视节目比较研究 15、影视精品赏析（观摩优秀作品并赠送部分获奖节目音像资料） 16、workshop（包括选题、采访、摄制、编辑各环节的指导和讲评） 17、电视名人系列讲座
注：每年按最新培养方向，及时调整课程。
【培养方式】
1、学制两年，利用周末及公众节假日上课；
2、北京周末班：利用周六或者周日上课；
3、全国假期班：利用公众假期面授。
【入学条件】
1、遵纪守法、品行端正的在职人员；
2、大学专科（含）及以上学历；
【报名手续】
1、填写中国传媒大学电视与新闻学院《高级课程进修班报名登记表》。
2、提供4张1寸同底免冠彩照。
3、本人身份证、学历证书和学位证书复印件各1份。
4、报名费200元，学费22000元、教材资料1200元（两年）。
【证书授予】
1、完成该课程学习，经考试合格者，颁发中国传媒大学电视与新闻学院高级课程进修班证书；
2、符合条件可申请在职硕士。
【联系电话】 010-51656177 010-51651981
近年来小说连播栏目的制作、播出环境发生诸多变化，选题策划的外部环境也随之改变。怎样使选题从构思到策划完成的一系列过程更符合政策要求，听众要求以及与之相关的各项事业的要求，抢占市场空白点，制作出生命力更加顽强的精品节目，是小说连播编辑要考虑的重要问题。小说连播编辑在策划选题的时候应充分考虑广播业态的变化，与时俱进，努力创造好的选题策划，丰富听众的收听、阅读生活，提高节目的质量，多出精品，笔者认为小说连播编辑在选题策划时应该从以下三方面应对。
一、作品应有积极向上的立意，把握时代脉搏，传播最新信息
作为党和国家的新闻宣传机构，广播起着喉舌的作用，承担着建设社会主义物质文明与精神文明的重大使命。这就决定了小说连播节目必须坚持正面宣传，给人以积极奋进的宣传导向，同时要讴歌时代主旋律，反映现实生活环境、思考状况和精神风貌。
编辑在进行选题策划的过程中必须具备的素质是要有较强的政策观念。不断加强政治学习，充分把握经济效益与社会效益的平衡度，绝对不能在政治上迷失方向。保持这样的态度，才能策划出符合党的政策，符合相关法律法规，符合大部分人群的有利选题。
河南人民广播电台精品创作部近年来遵循这一原则，编辑演播了大量的优秀作品如《朝鲜战争》、《解放战争》、《英雄城》、《温州样本》、《国家命运》等。这些作品记录了各个时代的风云变幻，蕴含着历史的精神内涵，成功的塑造了各个时代英雄的群体。例如2012年推出的长篇纪实文学《国家命运》，讲述了“两弹一星”的秘密研制历程，记录了贫困经济条件、薄弱的技术基础和艰苦的工作条件下，六十年代的科学家们以惊人的智慧与毅力，创造出“两弹一星”的民族奇迹。
和以往大多数表现两弹一星的作品不同，有声作品《国家命运》始终没有忘记那些在最基层为两弹一星做着最基础工作的普通战士、技术员和车间工人。例如103团全团转业留下的唯一孤儿小兵最后拉肚子死去的蒋全，加工原子弹心脏铀球后来被称为“原三刀”的上海车工原公浦，马兰基地做豆腐的吴三顺等……特别感人肺腑的是，几乎贯穿全书始终的青年技术员丁建飞和张洁的爱情故事。他们朴素无华的爱情就像大漠深处迎风摇曳的马兰花，在生死诀别中永恒。正如演播者李严在《国家命运》编辑阐述中写到的：“编辑描写中国“两弹一星”工程的长篇纪实文学《国家命运》，是一次极为难忘而激动人心的经历。整个编辑过程中，我的心一直被一种持续而巨大的力量感动着包围着，始终被书中散发出来的精神的崇高引领着燃烧着”。
二、作品应有雅俗共赏的故事内容，动人的故事情节，鲜明的人物形象
一部优秀的文学作品，必定要有一波三折的故事情节，动人心弦的坎坷命运，要让听众在收听时欲罢不能、追根溯源。如2010年精品创作部编辑、演播的长篇小说《门第》就讲述了一个时间跨度达二十年的凄美的故事：幼年跟随多病的爷爷从闽南到北京乞讨的闽乔，因偶遇音乐学院梁渠教授而彻底改变命运，然而于卑微出身中幻化出的高贵梦想却因遭遇致命对手成为绝唱。一曲钢琴的挽歌让在十八岁时挥泪饮恨，超越血缘的爱伴随她渐渐成长。同时与两个不同家庭背景的男子楚天和羽明的相逢，则让她在爱情与门第之间饱受煎熬，演绎出另类的一往情深。书中人物错综复杂的感情纠葛以及人物之间的矛盾相互纠结，使故事在一波三折中向前发展，人物性格和命运在跌宕起伏中得以展现，让听众与书中人物命运共浮沉，在这部小说里，梁渠与闽乔的父女情、楚天与闽乔真挚的爱情、羽清和羽明的兄妹情、羽清与楚天之间由单相思而生发出的缠绵悱恻但不能实现的情感等等，一系列揪心的情感纠葛和悲凉的人物命运，无不感染者听众的心，让人产生心灵的共鸣，从而达到以情动人的艺术效果。
又如2011年编辑制作的长篇小说《终极对抗》，就是一部侦探题材，小说讲的是正当奥运安保工作如火如荼地进行时，某市接二连三发生了几起惨绝人寰的杀人案，犯罪分子狡猾无比，作案手段异常诡异，他们处处留影却从不现形，他们屡次与警察擦肩而过却从未被抓获，他们甚至公然向警察发起挑衅……“重案、迷案、诡案、奇案、大案、悬案、枪案、火案、破案”，单从小说章节的名称就可以看出这是一部扣人心弦的侦探有声作品，有许多听众都是在收听有声作品后又赶到书店购买原著，以满足自己早一天得知整个案件大结局的急切心理。
三、作品应贴近听众的心理，贴近群众的生活
小说连播这一艺术形象反映社会生活，反过来又会影响社会生活，这就是小说的艺术特质，也是文学不同于其他社会意识形态的特点和规律。小说中的艺术形象，也是随着社会的发展而不断变化的，各个历史时期的文学作品欣赏者，各自都会有不同的欣赏需求，这种欣赏都是通过对作品的欣赏活动，通过对欣赏对象的感受体验和想象，从感性形象中来认识社会生活，人们不但要认识现在，也想认识过去，更想去了解和探索未来，一部优秀的小说，一位杰出的小说作家，能够满足人们的这些需求，使之享受到美。
2011年9月，刘醒龙凭反映民办教师生活和民办教育状况的长篇小说《天行者》，斩获第八届茅盾文学奖。精品创作部迅速跟进，原著约28万字，经编辑适当的删节、修改，制作了四十集广播小说《天行者》。
小说由《凤凰琴》、《雪笛》、《天行者》三部分构成，以更广阔的画面、更多样的人物，深入细致地描摹了乡村民办教师的心灵世界，也传达了作者对乡土社会中文化启蒙的尖锐反思。书中人物性格鲜明，热爱文艺、艰难教学的张英才，清高、孤傲，与有瘫痪丈夫的王小兰暗中苦恋多年的教导主任孙四海，节俭、精明，一切为转正做准备、一丝不苟进行自己人生计划的副校长邓有米，认真教学、照顾瘫痪妻子，承担者十几个寄宿学生吃住管理的老好人余校长，他们在深山里演绎着寂寞、卑微、五味杂陈的岁月，为实现界岭高考零的突破呕心沥血，这些书中的教师们为我们挥洒出一幅可歌可泣的生活长卷。
【中图分类号】G642 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2015）06-0054-02
广播电视编导专业作为最近几年招生火爆的本科艺术类专业方向，其课程体系强调理论与实践的有机结合，以培养学生动手动脑能力为主，作为该专业方向的基础理论课程《电视节目策划》直接关系到学生电视思维方式的培养和训练。
作为电视节目生产、制作、传播过程中极为重要的环节，电视节目策划具有非常重要的作用，策划的成败关乎了电视节目的未来命运。因为电视节目策划特有的起点性意义，受到了各高校相关专业的高度重视，在很多开设了广播电视编导专业的高校纷纷将《电视节目策划》课程设定为广播电视编导专业必修的重点基础课程。
从这门课程现有的相关专业研究看，关于电视节目策划的书籍基本分为以下两种写作方向：一是以电视节目或者电视栏目类型为依据从点的角度进行具体的分类研究，如项仲平编著的《电视节目策划》、胡智锋主编的《电视节目策划学》、张静民主编的《电视节目策划与编导》等，将电视节目的策划对象分为电视新闻节目、电视综艺娱乐节目、电视纪录片、电视剧、电视广告等类型，然后就各类型节目的特点进行相关策划方法的教学研究，以这类教材为依据进行的教学，常常让学生缺乏系统的策划思维训练，每个点都有涉及但每个点都没有深入，教学停留在简单的业务总结阶段；另一种是以电视策划的思维理论为重点，从面的角度进行电视策划思维方面的研究，如王井、智慧主编的《电视节目策划》、雷蔚真的《电视策划学》，这类教材强调策划思维的基础理论，突出理论层面的策划思维技巧的研究，但这类的教材因为篇幅的关系，往往不能兼顾具体电视节目的策划方法研讨，同时缺乏互动训练，让学生的学习仅仅停留在理论层面。
本人在兼顾教学的同时，长期从事一线的电视节目策划与制作工作，接触过很多经过了《电视节目策划》课程学习的学生，这两种教学方式培养出来的学生在电视节目策划实践上都存在很大的不足，敢想的学生往往不能拿出具体可行的方案，而能够做具体方案的学生往往思维受限，方案缩手缩脚，缺乏大胆地突破。所学非所用，是现在教学最大的尴尬，如何培养一个真正具备宏观层面的方向性策划思维能力和微观层面的可操作可行性策划实作能力的学生，是目前《电视节目策划》课程教学设计的重点。
重庆师范大学传媒学院在《电视节目策划》课程设计方面进行了很多研究，并从广播电视编导专业2000级开始将《电视节目策划》设计成“2+2”的教学模式，每周四学时，理论和实践学时各占一半，强调了理论与实践双轨并行。从广播电视编导专业2011级开始，传媒学院在《电视节目策划》“2+2”教学设计基础上开设《电视栏目策划与制作》选修课程，试图在具体栏目策划与制作方面强调对学生的训练。本人在《电视节目策划》课程的教学中进行了阶梯式互动教学的实践，具体方法如下：
一、背景教学
背景教学即《电视节目策划》理论部分的教学铺陈，主要分为四个方面：
1.环境教学：通过教师对当下电视产业发展态势的分析，让学生站在一个更高的高度对电视节目的生存环境、制作水平、文化氛围等有一个基础的了解；
2.对象教学：给学生普及电视观众学的相关知识，让学生对电视节目策划制作的对象――电视受众有更全面的认识和了解；
3.内容教学：这个环节重点普及不同电视节目类型的基础特征，让学生掌握电视节目类型学的相关内容，学习各类电视节目策划要领；
4.方法教学：介绍电视节目策划的几种思维方法和电视节目策划书的写作，面对一个项目，可以从哪些方面进行思考，从哪些方面进行评估。
以上几个方面构成电视节目策划背景教学的内容，目的是让学生在开始进行策划之前开拓思维，熟悉对象，了解方法，然后才有可能进行下一步的阶段式互动策划思维训练。
二、阶梯式互动的电视节目策划思维与训练模块设计
阶梯式互动教学的具体方法如下：
1.教师将学生随机分组，让学生学习在陌生的策划小组中互相了解互相磨合，培养学生配置力协调力；
2.分阶段分配训练任务，完成项目策划，以策划展示、策划答辩的方式对策划成果进行验收；
3.邀请行业专家（电视节目制片人、频道策划总监、广告策划人等）参加策划成果展示会，对学生的策划进行推广，将教学与企业需求接轨，为学生反馈来自生产第一线的实用信息，同时也让学生有机会走出校园让策划获得实施。
通过阶梯式的互动教学，学生可以再老师的帮助下取得阶段式的成长：
第一阶段：身份转变，由学生转变为电视策划人。该阶段的目的在于对背景教学阶段所学的具体思维方法进行针对性的有效运用，如用组合思维法策划一档节目、用嫁接法策划一档节目等。该阶段策划只要求学生能用具体的方法完成方向性策划，不要求完成具体方案。
第二阶段：改版策划，即对现有的电视节目类型进行改版的方向性策划，该阶段的训练目的在于训练学生对现成的节目样式进行拓展性的思维训练，在模仿他人策划的基础上进行创新性实践。
——————网络互联队
策划书
-----策划人网络互联策划组
《法制时代之走进河北科技大学理工院》
——————主办单位：河北电视台《法制时代》栏目组
河北科技大学理工学院
——————赞助单位：中国移动通信河北有限责任公司
活动策划书目录：
1．前言
2．市场分析
3．活动介绍
4．商家补偿计划
5．经费预算
一前言
为迎接河北科技大学理工学院法制宣传周的来临，我校将与河北电视台《法制时代》栏目组隆重举办《法制时代之走进大学校园》节目。借此机会我校同学非常希望成功地与中国移动公司建立合作关系。以巩固中国移动品牌在学生群体中的稳定地位，并借此机会宣传中国移动的品牌和提高我校的知名度，使双方达到“双赢”。中国移动通信河北有限责任公司，河北省电视台，河北科技大学都是河北省极具影响力的单位，三强连手必将势造最具影响力的一期栏目作为青春的代言人，大学生总洋溢着年轻的活力、充满着狂热的激情，对新奇刺激的大型活动必定会踊跃参与，全程投入。这类的活动必能让主办协会的知名度得到很大的提高，同时也让赞助的商家达到想要的最佳宣传效果,从而大家都得以大丰收。新生的大学生活已进入了正轨，一切都相对顺利，学校的活动月也在这个时候完全开放，很有活动的气氛。在这个宣传的黄金月，哪个组织率先策划出极具创意的活动，哪个组织就能在新生中树立良好的公众形象，同样哪个公司能在这个月做最有效的宣传，哪个公司就能树立稳固的校园品牌，更有利地去巩固这一片大市场。因此，河北科技大学理工学院网络互联策划组又怎会错过这么好的一个黄金时机呢？！于是精心策划了《法制时代之走进河北科技大学理工学院》的普法活动。本次活动的策划通过了分析讨论，极具权威性。况且本次活动是将会成为最具特色的普法活动、拥有极高的品牌文化，也是本学年的重头戏，因此得到校团委、省电视台,省日报社等官方组织的高度重视，并给予大力的支持和配合。届时必将能让活动的参与者感到耳目一新，兴奋不已；让赞助商尽情享受投资少回报高的乐趣。
二．市场分析（投资高校活动的优势）
1．河北电视台新闻综合频道《法制时代》是向全国范围播放的节目，收视率在河北电视台名列前茅，且具有广泛的收视群体。作为《法制时代之走进校园》的普法活动的首发，同时也是全国的首例，其广泛的社会覆盖面，以及深远的意义，必将带动石市乃至全国的普法宣传活动。
2．河北科技大学在省内具有相当高的知名度，定会受到社会各界人士关注。
3．大学生来源于社会，但又不同于一般社会公民，其一举一动定会引起人民的注意
4．学校消费地域集中，针对性强，更适合通信行业的巩固与发展，让“中国移动”及周边产品深入学生群体当中。
5本次活动将通过电视节目面向全国播放，并至少超400人能进场参与（因场地所限人不可进太多），并会在石家庄各高校广为宣传。
6本次活动将有省内知名媒体作大力宣传，河北省新闻综合频道，省报社《燕赵都市报》《河北晚报》等，以及覆盖河北科技大学校内人手一份的校报，必将使三强联合所带来的社会影响深入人心。
三．活动介绍
1活动目的：
大学生来源于社会，但又不同于一般社会公民，他们所面临的问题比一般公民更多、更复杂，社会对他们的法律素质要求更高、更严格。
这期特殊节目旨在增强在校大学生的法律意识，提高在校大学生的自我保护意识。使大学生真正做到知法，守法，懂法，运用法律手段保护自己的合法权益不受侵害。也可以通过来自五湖四海的大学生将法制与法治的宣传落到实处。
通过这次节目可以有效的减少大学生不必要的犯罪，使法律观念深入每一名大学生的心里，并通过此次节目加强大学生的法律意识，提高大学生的自我保护能力。
2．组织机构：
主办单位：河北电视台《法制时代》栏目组
河北科技大学理工学院
赞助单位：中国移动通信河北有限责任公司
3．活动时间：2006年5月8日——5月13日
4．活动地点：大学生活动中心三层
5．现场布置：待定
6．活动内容：
前期活动
8号周一：1开始展览《处罚条例》
2张贴展览版，有海报。（法制宣传周开始）
3悬挂条幅（①法制时代即将走进理工校园，②知法，懂法，守法）
4广播站（法制宣传周开始，走进校园）
5黑板报。
9号周二：1宣传案例。（包括较易发生侵犯学生权利的案件）
2广播（播发大学生维权的案例）
10号周三：1张贴海报（关于未来两天的具体活动）
2更换展板，展出新的案例
3广播（播发大学生维权的案例）
11号周四：1充气设施到位，桌椅，遮阳棚4个（包括条幅，活动用品，）
2活动
活动区a,广播区（讲解展牌上的案例，活动流程，宣传法制时代）
活动区b，签名区（赠送《制安条例册》）
活动区c，互动区（①手机发送短信回答问题，②开展4月话费单换礼品活动）
12号周五：同上
后期活动
13号周六：法制时代走进校园
活动区撤销
继续展出展板和海报
传单继续发
四．商家补偿计划
冠名权：本次活动可以冠名。（冠名费6万）
传单宣传：传单主要宣传法律知识和宣传《法制时代之走进科大校园》节目。传单上可印有赞助商的标志
小册子宣传：主要宣传法律知识和宣传《法制时代之走进科大校园》节目。封面和内页可有赞助商的广告。
海报宣传：海报上商家以赞助商的身份出现，并可印上公司标志物。海报由河北电视台、河北科技大学理工学院、中国移动共同设计。
展板宣传：展板上可帖海报和宣传纸（宣传纸右下脚可印有赞助商的标志）
横幅宣传：在学校过道可悬挂带有商家特色的横幅。
校园广播宣传：主要宣传法律法规、《法制时代》的到来和赞助商
现场宣传：现场可用到印有商家特色的道具进行布置
媒体宣传：可有赞助商独家赞助字样的字幕，会场可出现条幅，海报等软性广告。
（各种宣传介质均可印有中国移动的标志）
五．经费预算
达成协议后由科大理工和河北电视台提供经费清单，交赞助商审核同意后，由赞助商本次活动所需提供经费。
国学是中华传统文化的通称，是中华文化精华所在，它既代表了东方文化的一个高度，又是影响几千年中国社会治理的内在机理。在走向现代化的今天，中国社会一方面面临着社会和谐的文化生态再造，同时传统文化又面临着多元文化竞争条件下如何承续的挑战。基于这座武汉丰厚的文化底蕴和当下社会文化寻根的现实渴求，武汉广播电视台等单位顺势而为，在全国率先推出了大型电视栏目《问津国学》，结合传播技术的新发展和人们文化消费习惯的新变化进行相关探索。
一、坚持创新推动国学传播
（一）策划：浓情满怀倡国学。
国学节目制作，专业性强，要求较高，要让节目吸引受众，必须建立一支高水平的策划团队。为此，专门成立了由省市领导组成的顾问团队，武汉市政协、武大国学院、华师大国学院、武汉广电等单位领导、专家组成策划团队，武汉广电则组建了包括博士、硕士在内10多人的创作队伍。这个组合深具国学文化情怀，是目前武汉地区实力最强的文化传播团队。
为了增强传播的针对性和有效性，《问津国学》把选题策划分为三个层次：年度策划、季度策划、月份策划。年度策划注重一条主线贯穿全年。2013年围绕社会主义核心价值观，策划推出家国情怀系列，包括《岳飞文化》《贤人文化》《怀古思今》《勤政为民》《文化创新》《良德贤行》《儒道兼济：构筑中国人格两岸》等节目;2014年，把培养良好的家风贯穿全年，策划推出了“家训家教家风”系列，包括《皇家家训》《颜氏家训》《袁氏世范》;2015年年度策划为《乡风乡贤乡愁》等。季度策划则结合宣传思想战线的阶段性任务，月份策划重点围绕思想道德领域的突出问题来展开。
（二）行动：走出书斋办国学。
“电视文化的第一种基本特征――直接悟性思维特征”[1]，要求电视节目尽量提供客观世界的丰富镜像，“人们在心里深处、在本能意识上是多么指望能够直接面对丰富多彩的客观世界，展开自己的体悟思维。”[2]国学典籍是传播的重点，可视性是一块国学传播的短板。为增强国学传播的鲜活性，栏目组在运用传统讲座方式的同时，率先提出“寻访国学源点”的理念并付诸行动。
“寻访国学原点”，就是在传播国学过程中，走到国学发生地，探寻国学落地生根的变迁，用生动的画面阐释身边的国学。《问津国学》先后寻访了道教文化圣地武当山、木兰文化圣地木兰山、孝文化发源地孝感、禅宗祖庭五祖寺、七仙女传说之乡天紫湖、老子故里亳州等。通过对国学发生地的拍摄，《问津国学》找到了与书本典籍对话的现实空间，也找到了现代人与国学之间的心灵契合点。观众觉得新鲜、有趣，增长见识，把这类节目视为体验国学的教科书。
走出去办国学，栏目组还发现了一批有影响的乡贤，如黎世炎、郑伯成、李森林、刘明西等，他们身居乡间里弄，醉心本土文化，用生动、朴实的语言讲述中华文化，也建构了文化传播的“民间话语”。
走出去办国学，栏目组找到了一些合作的机遇：全程协办全国国学院院长高层论坛、作为除中央电视台外唯一的地方电视媒体应邀参加全球华人国学盛典、参与屈原故里端午文化节等，这些走出去的活动丰富了我们对当今国学的认识，也增强了传播的针对性。
（三）挖掘：资源整合兴国学。
整合资源，发挥优势是《问津国学》长期坚持的发展策略。由于经费限制，栏目组把讲座嘉宾主要放在以武汉为基地的省域范围，尽可能把武汉的国学资源用好，延请了一批专家学者参与讲座，他们中既有成就显赫的大家，如熊召政、郭齐勇、冯天瑜、严昌洪、刘玉堂、王玉德等，也有一批正值学术盛年的中青年学者，如杨华、吴根友、张三夕、董恩林、孙君恒、陈文新等。
挖掘荆楚文化资源，发挥省域内国学专家在地方文化研究方面的优势，是《问津国学》拓展国学传播内容所做的一项重要工作。邀请杨立志教授讲道廉文化、木兰文化专家黎世炎主讲花木兰的忠孝勇节、肖波教授讲解孝的深刻涵义、郭齐勇教授讲解湖北国学传承等，拉近了国学与观众的距离，也拉近了国学与生活的距离。
为提升节目的社会影响力，《问津国学》还在力所能及的范围内邀请到一批全国文化名家参与节目制作：龚鹏程讲解孔子思想与当代社会、于丹解读武汉地域文化、王蒙畅谈大同理想与大国境界、唐翼明主讲颜氏家训等。
海外汉学家是国学研究的一支十分重要的力量。《问津国学》充分利用武大、华师大等高校学术交流平台，先后邀请海外汉学家何燕生（日本）、李绍（美国）、丁原基（中国台湾）等参与讲座，陈金辉（马来西亚）、谢维娜（保加利亚）、高田时雄（日本）等接受专访，介绍海外汉学。
（四）延伸：台校合作强根基。
为了进一步把国学普及引向深入，《问津国学》不仅在国学节目创作上着力甚大，而且还积极进行国学传播的理论探索。武汉广播电视台与武汉大学合作设立了国学传播与人才培养基地，这是国内第一家重点大学与电视传媒联合设立的专门针对国学传播的研究机构。通过这个基地，双方优势互补，共同探索国学传播的新领域。与此同时，栏目与华中师范大学非物质文化中心、美国威涞大学等建立了密切的联系，就中美传统节俗影像创作项目进行深度合作，已为国内10多所高校培养了一批影视民俗学人才。
栏目还得到了文化界知名专家学者的鼎力支持和大力推广。武汉大学党委书记韩进教授、北京大学国学院邓小南教授、清华大学国学院刘东教授、光明日报国学版主编梁枢等专家学者专门表扬《问津国学》。美国爱丁堡大学教授李绍在癌症晚期，到《问津国学》开办讲座，还在临终前两个月带着节目视频到美国各大学演讲;日本郡山女子大学教授何燕生题词：“《问津国学》是国学武昌起义”。唐翼明教授题词：“发潜德之幽光，开光明之未来。”
二、坚持个性打造国学传播新模式
“文化本质上就是人化，即以文化人，以人化物”[3]，传播中华文化，适应于当今社会发展所需，节目必须关注生活，融入生活，锻造出适应于当今社会的国学传播新模式，形成了独有的传播个性。
（一）应时势：让国学跟上发展的步伐。
与中央电视台《百家讲坛》关注大众话题不同，《问津国学》的独特性在于致力于国学经典的大众化，让国学成为生活中的话题进而影响生活。《问津国学》解读经典，决不是做书斋里的学问，发千古之幽思，而是从中华优秀传统文化中吸取智慧和思想道德资源。栏目把传统文化传播融入时政宣传，特别注重提高党员领导干部个人修养，加强理想信念、修身、清廉等方面的教育，扣好人生的扣子。《传统文化与治国理政》《国学与用人之道》《国学智慧与人生修养》等专题，倡导正确的世界观、人生观和政绩观;《俭以养德》倡导俭德;《鉴古观今话武当》挖掘、揭示道教中的廉政文化;《楚文化的正能量》则提取楚文化的精华，启示当今。这些节目帮助观众进一步坚定“三个自信”，以实际行动投身中国特色社会主义的伟大实践。
（二）强根基：夯实践行社会主义核心价值观的社会基础。
传播国学的目的在于弘扬传统文化，并进而服务于社会。在现代社会里，“大众传播提供的并不仅仅是‘服务’，它还作为一种改造的力量，对现代人的意识和行为产生着重要的影响”[4]，为推动培育和践行社会主义核心价值观，滋养市民，提升素养，《问津国学》策划、推出了系列活动。
近期，栏目特别制作中华传统文化与社会主义核心价值观系列专题，贴近核心价值观的24个字进行深入浅出地讲解，努力把《问津国学》打造成弘扬社会主义核心价值观的重要载体。
（三）接地气：在传播国学中彰显地方文化特色。
武汉历史文脉深厚，《问津国学》注意从书斋走进现实，在市民熟知的文化景点、历史传说、文化名人中寻找创作的选题，让节目上接天线，下接地气。围绕武汉展开的话题，先后推出了《岳飞文化》、《贤人文化》、《楚剧百年》、《花木兰传奇》等系列节目。先后走进卓刀泉寺和汉阳龟山，讲解三国故事;走进琴台，讲解高山流水遇知音的故事;走进黄鹤楼，讲解李白;走进晴川阁，讲解大禹治水;走进沙湖公园，讲解园林景观。
民俗是传统文化在民间植根最深，而且至今焕发活力的重要组成部分。结合传统节庆与武汉风俗，《问津国学》制作了《清明》《端午》《七夕》《中秋》《重阳》以及春节民俗系列等，这些节目很好地将中华传统文化与当今社会有机结合，实现了国学的当今表达。
（四）入人心：让国学走进生活。
国学穿越漫长的时间邃道，仍然具有旺盛的生命力，不仅在于它辉煌的文化成就，更重要的在于它对社会生活持久的影响力。传播讲求互动性，“即传受两者不仅共享信息，而且互传信息和一起创造信息，以便相互作用、相互影响。”[5]要让市民亲近国学，除了提高节目质量之外，《问津国学》注意开门办节目，主动走下去，进学校、进社区、进军营、进工厂，实现文化传播与市民生活的有机结合。
《问津国学》走进武大、华师大、湖北工程学院、武汉城市职院、湖北中医药大学等高校，开讲座、作报告、办推广，在送国学中让大学生亲近国学;还专门制作了《珞珈国学班》《国学小雅士》《汉字之旅》等专题，展示当今大学生和中小学生学国学的状况，促进社会各界对当代国学教育的认知。
《问津国学》还走进湖北消防总队等部队营房，为武警官兵讲授国学与人生修养，让官兵在国学的熏陶中成长。不少专家认为，《问津国学》是流动的读书屋，是国学的大篷车。
《问津国学》只有两岁多，应该来说她还是一棵幼苗，还带有某种尝试的味道，但是，“中华民族的复兴，需要文化的引领，因此它首先是文化的复兴”[6]，在全党全社会高度重视和关注传统文化研究与传播的形势下，继续办好《问津国学》正当其时。
注释：
[1][2]郑征宇：《电视文化传播导论》，复旦大学出版社2003年版
[3]杨叔子：《总序》，引自罗家祥主编《华中国学》（第一卷），华中科技大学出版社2013年版
要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列12项内容：
（1）整个产品市场的规模。
（2）各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。
（3）各竞争品牌市场占有率的比较分析。
（4）消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。
（5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。
（6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。
（7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。
（8）各竞争品牌促销活动的比较分析。
（9）各竞争品牌公关活动的比较分析。
（10）各竞争品牌订价策略的比较分析。
（11）各竞争品牌销售渠道的比较分析。
（12）公司过去5年的损益分析。
（二）企划书正文
营销企划书正文由6大项构成，现分别说明如下：
（1）公司的主要政策，全国公务员共同天地
企划者在拟定企划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节；
确定目标市场与产品定位。
销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。
制定价格政策。
确定销售方式。
广告表现与广告预算。
促销活动的重点与原则。
公关活动的重点与原则。
（2）销售目标
所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内（通常为一年）必须实现的营业目标。
销售目标量化有下列优点：
为检验整个营销企划案的成败提供依据。
为评估工作绩效目标提供依据。
为拟定下一次销售目标提供基础。
（3）推广计划
企划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。
①目标
企划书必须明确地表示，为了实现整个营销企划案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标。
②策略
决定推广计划的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略。推广计划的策略包括广告表现策略、媒体运用策略、促销活动策略、公关活动策略等四大项。
广告表现策略：针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题。媒体运用策略：媒体的种类很多，包括报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体？各占多少比率？广告的视听率与接触率有多少？
促销活动策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么。
公关活动策略：公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。
③细部计划
详细说明实施每一种策略所进行的细节。
广告表现计划：报纸与杂志广告稿的设计（标题、文字、图案），电视广告的创意脚本、广播稿等。
媒体运用计划：选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等；电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外，也要考虑CRP（总视听率）与CPM（广告信息传达到每千人平均之成本）
促销活动计划：包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。
公关活动计划：包括股东会、公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。
（4）市场调查计划
市场调查在营销企划案中是非常重要的内容。因为从市场调查所获得，全国公务员共同天地的市场资料与情报，是拟定营销企划案的重要依据。此外，前述第一部分市场状况分析中的12项资料，大都可通过市场调查获得，由此也显示出市场调查的重要。
然而，市场调查常被高层领导人与企划书人员所忽视。许多企业每年投入大笔广告费，而不注意市场调查，这种错误的观念必须尽快转变。
市场调查与推广计划一样，也包含了目标，策略以及细部计划三大项。
（5）销售管理计划
要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列12项内容：
（1）整个产品市场的规模。
，全国公务员共同天地
（2）各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。
（3）各竞争品牌市场占有率的比较分析。
（4）消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。
（5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。
（6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。
（7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。
（8）各竞争品牌促销活动的比较分析。
（9）各竞争品牌公关活动的比较分析。
（10）各竞争品牌订价策略的比较分析。
（11）各竞争品牌销售渠道的比较分析。
（12）公司过去5年的损益分析。
（二）企划书正文
营销企划书正文由6大项构成，现分别说明如下：
（1）公司的主要政策
企划者在拟定企划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节；
·确定目标市场与产品定位。
·销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。
·制定价格政策。
·确定销售方式。
·广告表现与广告预算。
·促销活动的重点与原则。
·公关活动的重点与原则。
（2）销售目标
所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内（通常为一年）必须实现的营业目标。
销售目标量化有下列优点：
·为检验整个营销企划案的成败提供依据。
·为评估工作绩效目标提供依据。
·为拟定下一次销售目标提供基础。
（3）推广计划
企划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。
①目标
企划书必须明确地表示，为了实现整个营销企划案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标。
②策略
决定推广计划的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略。推广计划的策略包括广告表现策略、媒体运用策略、促销活动策略、公关活动策略等四大项。
广告表现策略：针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题。
媒体运用策略：媒体的种类很多，包括报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体？各占多少比率？广告的视听率与接触率有多少？
促销活动策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么。
公关活动策略：公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。
③细部计划
详细说明实施每一种策略所进行的细节。
广告表现计划：报纸与杂志广告稿的设计（标题、文字、图案），电视广告的创意脚本、广播稿等。
媒体运用计划：选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等；电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外，也要考虑CRP（总视听率）与CPM（广告信息传达到每千人平均之成本）。
促销活动计划：包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。
公关活动计划：包括股东会、公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。
（4）市场调查计划
市场调查在营销企划案中是非常重要的内容。因为从市场调查所获得的市场资料与情报，是拟定营销企划案的重要依据。此外，前述第一部分市场状况分析中的12项资料，大都可通过市场调查获得，由此也显示出市场调查的重要。
然而，市场调查常被高层领导人与企划书人员所忽视。许多企业每年投入大笔广告费，而不注意市场调查，这种错误的观念必须尽快转变。
市场调查与推广计划一样，也包含了目标，策略以及细部计划三大项。
（5）销售管理计划
假如把营销企划案看成是一种陆海空联合作战的话，销售目标便是登陆的目的。市场调查计划是负责提供情报，推广计划是海空军掩护，而销售管理计划是陆军行动了，在情报的有效支援与强大海空军的掩护下，仍须领先陆军的攻城掠地，才能获得决定性的胜利。因此，销售管理计划的重要性不言而喻。销售管理计划包括销售主管和职员、销售计划、推销员的挑选与训练、激励推销员、推销员的薪酬制度（工资与奖金）等。
我是一个兴趣广泛，好学上进，乐观向上，永不言败的人：
在北京的四年学习，我获得了中国传媒大学新闻学和电视编导两个专业的毕业证书，奠定了理论基础；同时我又先后在天津电视台少儿频道、中央电视台电影频道、国家广电总局ccbn组委会等单位实习，积累了大量实战经验。
一、全面的知识基础：
2005年寒假在天津广播电影电视集团培训中心接受了播音员普通话系统学习，学期成绩合格，获得语委普通话等级二级甲等证书。
2006年参加非线性影视编辑制作培训班。课程：大洋x-edit非线性编辑系统；大洋x-CG图文制作系统。成绩合格，予以毕业，且获得大洋公司的资格证书。
2007年十月份，我参加了全国广播电视编辑记者职业资格考试，各门考试已经通过，即将获得《广播电视编辑记者资格考试合格证》。
二、丰富的实战经验：
2005年7月—2005年8月，我在天津电视台少儿频道负责节目前期策划与后期制作工作，在这期间，习作了大量广告文案，熟悉了节目前期策划和后期剪辑流程提高了动手写作能力和书面表达能力。
2005年8月—2006年7月，我参与了中国传媒大学远程与继续教育学院院刊的校内新闻采访及版面策划等工作，受到院领导的好评。
2007年7月—2007年8月，我在北京金色风帆教育咨询中心任小记者提高班培训的全职教师，教授两期学生毕业，多名学员在小记者报上发表文章。
2007年10月—2007年11月，我在中央电视台电影频道《电影人物》栏目任编导助理，负责策划采访文案和场记等工作，用avidxpresspro进行了后期机房的剪辑工作，提高了自己制作电视节目的实际操作能力。
2007年12月-2008年2月，我在国家广电总局ccbn组委会（中国国际广播电视信息网络展览会）负责筹备ccbn2008中国电视台发展论坛的前期工作。 根据组委会的安排，围绕广电热点话题、新技术、新趋势制定了奥运转播和数字化新媒体时代带来的机遇两个议题，并制作议题调查表，参考参会代表提出的相关事宜，设定具体的实施方案，得到指导老师和相关领导的支持与肯定。
三、丰富的社会活动：
2006年4月-6月在校期间参加中国传媒大学三农学社“赴马各庄文武学校支教”活动，帮助该学校建立校园广播站及六一儿童节目的策划编排剪辑工作等。
2007年7月起多次参加中华义工联合会活动，曾为北京朝阳区的十八里店老年公寓的老人义务服务。
我热爱体育运动，参加北京市体育协会乒乓球培训，且获得国家乒乓球裁判三级证书。
一、社区市场诉求定位
东南亚风情社区
开启花都人居新时代
新花都、新人居
区位优势：新区商居中心地段，名校（云山中学）、名园（马鞍山）、广场毗邻，周边成熟配套。
个性优势：独特人性化居住环境、文化社区、东南亚风情。
二、活动策划要旨
五一长假，万商促销。要想在铺天盖地的广告宣传中脱颖而出，非要别出心裁、吸引眼球不可。
*花园的社区定位明确以后，公关及活动促销重点应放凸显独特区位优势和人性化居住环境上。
让更多的潜在购房者知晓、领悟、感受*花园的魅力优势并产生知名度、美誉度及产生购房安居欲望是主题策划活动的主旨所在。
以书画文化艺术为活动形式（谓之形），以众多目标消费者及有影响力传播人物的直接参与为表现（谓之体），以促进楼盘美誉传播和销售为目的（谓之用）。
活动策划具体形式：以描绘人居环境为主题的书法与绘画展览、表演、交流艺术节（简称：首届“*花园”书画艺术节）
三、主题广告语
*花园“描绘花都写意人居”
四、活动框架
1、时间：20*年5月1日至7日
2、活动地点：*花园现场及售楼部
3、活动内容
（1）、儿童书法绘画现场表演并比赛----1日
（2）、青少年书法绘画现场表演并比赛---2日
（3）、花都区书法画家现场表演-----------3日
（4）、书画家作品点评、艺术酒会沙龙---3日
（5）、获奖作品及书画家作品展览、销售、捐赠
------4日至7日
4、活动组织
主办（楼盘促销现场安排、经费支出）：*花园开发商
（组织书画家参与）：区书画家协会
协办：（组织学生参与）区青少年宫
区一幼、圆玄幼、圆玄小学、五小、云山中学等
策划承办：祥业广告公司（整个活动具体组织、布置、协调）
媒体支持：花都新闻、花都电视台、广播台、《花都房地产》
5、促销配合
1）参观样板房、派发宣传资料
2）优惠购房折扣
3）购房赠送书画作品
4）义卖书画作品捐赠青少年宫
6、经费预算
1）、活动组织、策划、资料：--------------------5800元
2）、现场布置：（空飘/4个、彩旗/300杆、拱门/1座、音响/1套、红地毡/200米、垂幅/4条、主题喷画/1幅带展架、展架/10、桌椅板凳/100套等）------------------12000元
3）、礼品及纪念品、奖品------------------20000元
4）、书画家及有关嘉宾、媒体利市-------------16000元
5）、前期广告宣传（宣传海报或单页、电视台、花都新闻）---------------------10000元
总费用：63800元
五、我公司策划承办优势
1、祥业广告与房地产—--房地产，我们最自信的舞台！
祥业广告公司是大型房地产公司衍生的专业子公司，对房地
产的理解高于同行。核心策划设计人员有丰富的房地产专业经验，服务过花都众多品牌楼盘。曾服务楼盘：富豪山庄、雅景苑、紫光园、合和世纪城、雅宝新城、蒙地卡罗山庄、雅居乐雍华廷、怡雅花园、骏威广场、全鸿花园、杏林花园、云港花园等
2、我们的自办媒体：
《花都房地产》，我公司受花都房地产业协会委托承办的区域专业杂志。《投资花都》、《花都警讯》皆为我公司设计承印的专业杂志。
3、我们对房地产客户的工作方式
东南亚风情社区
开启花都人居新时代
新花都、新人居
区位优势：新区商居中心地段，名校（云山中学）、名园（马鞍山）、广场毗邻，周边成熟配套。
个性优势：独特人性化居住环境、文化社区、东南亚风情。
二、活动策划要旨
五一长假，万商促销。要想在铺天盖地的广告宣传中脱颖而出，非要别出心裁、吸引眼球不可。
云珠花园的社区定位明确以后，公关及活动促销重点应放凸显独特区位优势和人性化居住环境上。
让更多的潜在购房者知晓、领悟、感受云珠花园的魅力优势并产生知名度、美誉度及产生购房安居欲望是主题策划活动的主旨所在。
以书画文化艺术为活动形式（谓之形），以众多目标消费者及有影响力传播人物的直接参与为表现（谓之体），以促进楼盘美誉传播和销售为目的（谓之用）。
活动策划具体形式：以描绘人居环境为主题的书法与绘画展览、表演、交流艺术节（简称：首届“云珠花园”书画艺术节）
三、主题广告语
云珠花园“描绘花都写意人居”
四、活动框架
1、时间：2005年5月1日至7日
2、活动地点：云珠花园现场及售楼部
3、活动内容
（1）、儿童书法绘画现场表演并比赛----1日
（2）、青少年书法绘画现场表演并比赛---2日
（3）、花都区书法画家现场表演-----------3日
（4）、书画家作品点评、艺术酒会沙龙---3日
（5）、获奖作品及书画家作品展览、销售、捐赠
------4日至7日
4、活动组织
主办（楼盘促销现场安排、经费支出）：云珠花园开发商
（组织书画家参与）：区书画家协会
协办：（组织学生参与）区青少年宫
区一幼、圆玄幼、圆玄小学、五小、云山中学等
策划承办：祥业广告公司（整个活动具体组织、布置、协调）
媒体支持：花都新闻、花都电视台、广播台、《花都房地产》
5、促销配合
1）参观样板房、派发宣传资料
2）优惠购房折扣
3）购房赠送书画作品
4）义卖书画作品捐赠青少年宫
6、经费预算
1）、活动组织、策划、资料：--------------------5800元
2）、现场布置：（空飘/4个、彩旗/300杆、拱门/1座、音响/1套、红地毡/200米、垂幅/4条、主题喷画/1幅带展架、展架/10、桌椅板凳/100套等）------------------12000元
3）、礼品及纪念品、奖品------------------20000元
4）、书画家及有关嘉宾、媒体利市-------------16000元
5）、前期广告宣传（宣传海报或单页、电视台、花都新闻）---------------------10000元
总费用：63800元
五、我公司策划承办优势
1、祥业广告与房地产?--房地产，我们最自信的舞台！
祥业广告公司是大型房地产公司衍生的专业子公司，对房地
产的理解高于同行。核心策划设计人员有丰富的房地产专业经验，服务过花都众多品牌楼盘。曾服务楼盘：富豪山庄、雅景苑、紫光园、合和世纪城、雅宝新城、蒙地卡罗山庄、雅居乐雍华廷、怡雅花园、骏威广场、全鸿花园、杏林花园、云港花园等
2、我们的自办媒体：
《花都房地产》，我公司受花都房地产业协会委托承办的区域专业杂志。《投资花都》、《花都警讯》皆为我公司设计承印的专业杂志。
3、我们对房地产客户的工作方式
