二、游戏在儿童药品包装中的重要性
儿童具有一种天赋——游戏天赋，玩具或者游戏是他们这个阶段不可或缺的小伙伴。对于儿童，剩余精力尤其旺盛，它们必须通过一种途径释放出去，于是便有了游戏；也有人认为游戏更多的起到了“放松”的作用。尤其对于儿童，身心尚在萌芽阶段就需要面对复杂的外部世界，十分容易产生疲劳，这时就更需要游戏来为其放松。儿童药品包装可以适当的考虑加入游戏元素，让包装不再只是简单的药品载体，将药品包装或者说明书设计成可供孩子玩耍甚至学习初级知识的载体，当然游戏一定要简单，并且具有安全性，同时也要考虑到家长与孩子之间的引导互动，家长可以在喂孩子吃药的过程中通过包装既可以向孩子教授简单的知识，又可以通过互动来培养亲子之间的良好情感，更使得孩子在学与玩的过程中快乐得把药吃掉，这何止是双赢，简直是多赢。
（2）视觉需求。药品包装所谓，“药品无声的推销员”，现如今琳琅满目的自选式药店超市模式，不再是售货员推销时代，而是要靠产品自身的无声宣传，人们购买自选药品，通过同类药品对比，观赏外包装，阅读说明书，最终达成购买。随着生活条件的提高，人们的审美也有了提高，包装设计成为艺术，文化，产品品质的结合产物，只有构思巧妙加上现代技术的完美结合，这样的药品才能在诱导消费者，提高同类产品的竞争力起到至关重要的作用。药品包装设计是一种与消费者沟通的语言，这种无声的语言，用包装材料，用图形用颜色等等来构成，从形式美组合成药品的视觉形象，正是人们有了这种视觉需求，才更能推进设计师对药品包装设计的进步。
（3）使用需求。厂商创造出引导人们购买的产品，恰好产品外观满足了人们的需求，购买就产生了，凭借第一感觉、良好印象购买以后，吸引人们能够重复购买，主要靠使用需求，产品的使用，产品性能，效果如何。旧时药品包装比较软，糖衣片类多，容易脱衣，裂片。这样的产品会令人们丧失继续购买的信心，对企业信誉产生怀疑。厂商制作出消费者人性化的设计，充分考虑到使用与保存，从包装原材料选择都做到无害、科学、人性化，如包装可以重复密封使用的拉链结构，小剂量独立包装，特殊要求的药品做到防潮防光，还有紧急救援药品做到方便开启。婴幼儿药品辅助剂量工具，如刻度滴管，剂量瓶盖等。说明书设计字体适宜视力弱人阅读。
2药品包装设计的元素运用
为满足大众的需求，药品的包装设计中需要综合运用多种元素，将各元素有机结合在一起，形成既符合美学理念又能准确传达药品信息的成功设计作品。
2.1独特的视觉元素自然界中，各异动物拥有不同的识别特点，大象鼻子长，熊猫黑白色，等等。在药品包装设计中，也需要考虑到产品自身的卖点，运用不同的视觉元素，来达到与众不同的识别效果。设计师从视觉的角度考虑如何从包装上科学、准确地传达信息，才能设计出有利于消费者的作品来。通过外形、文字、图案色彩等等这些视觉元素来完成传递的任务。这些视觉元素都是作为独立语言来进行产品与消费者的沟通。获取到最大的信息资源，就显得尤为重要，就会产生最终购买。
2.2色彩运用经过药品柜台，首先进入视野的是各种颜色不同的包装，我们会发现很少有药品用全黑色的包装，黑色被大部分国家认为是死亡的象征，服用药品原本是延年益寿，所以规避了这类颜色。各类颜色在一些人性化设计的药品包装中发挥着各自的作用，中国红在传统医药上发挥了重要作用，也有一些药品不适合用红色包装，肺病类不适合红色。胃寒、肾虚药品包装适合用暖色调，给人温暖阳光的感受，如橙色、黄色等类似暖色调。治疗发热类药品，适合用绿色、蓝色，有着安全、放松、镇静、催眠和退热的色彩效果。再如紫色，艳丽、突出、神秘，代表柔和，给人以宁静、镇定，常应用于大脑疾病及精神紊乱类的药品包装。
随着现代社会对药品安全的逐步重视,要求也日趋严格,药品作为特殊商品,其包装应有特殊的要求。作为传达药品信息功能的载体,装潢设计已经成为药品包装的重要组成部分,它担负着对药品的信息传达和宣传的重任,同时,它也是药品与消费者的心理、生理需求相结合的一门艺术。药品的包装装潢设计通过对技术美学和商品美学的思考和研究,使药品达到物质的使用价值与精神的审美价值完整的统一。以下就药品包装装潢设计的一些特点作一些简要探讨。
1.遵守法令 尊重科学
医药包装装潢设计应具备有科学的特征,这是顺应时展的要求。其中包含两方面的内容:一方面要体现科学技术为设计服务。新的科技成果的采用,新的设计方法,都能使艺术设计产生新的形象,从而促进审美观点的转化。药品的包装装潢设计应当充分利用当代的科技成果,采用最新的工艺手段,这样才能创造出与时代同步,而又为大众所接受的药品包装。另一方面,设计本身应具备科学的便利性,这是保护消费者利益的要求,无论是在药品的使用上,还是对包装本身而言,都是应当遵从的原则。如国家药品监督管理局第24号令对药品包装的文字内容进行了严格的规定。要求设计者对允许使用的文字根据包装大小合理调整字体、字号、字间距,并且注意设计上的细部处理,这样可使医护人员和使用者方便阅读,使某些着重突出、重点宣传的文字显而易见,一目了然。可见,文字、图形图案编排的科学合理性也是药品包装装潢设计的重点。
2.要具有较高的美誉度
随着时代的进步,人们对美的欣赏水平也不断提高,不同的时代都体现出了不同的审美特征,现代包装装潢设计应顺应时代美学观点,创作出具有现代美、健康美的作品。药品包装的装潢设计长期以来缺少创意,简单的几何图形拼凑、中草药形象的机械挪用,已经成为一种定式。药品包装极具特殊性,24号令明确规定设计图案不得使用具象人物形象和器官形象,避免扩大宣传功效。药品的包装装潢设计不应只是程式化的过程,而应该是艺术形式的体现。既要从传统文化中吸取精华,又要体现现代设计特征,才能创造出丰富多彩的包装设计形式,从而体现包装设计的内涵。
3.要适应市场要求
随着全球经济一体化的发展,各种商品的全球流通已经成为一种趋势,药品也不例外。作为促进药品销售的包装装潢设计,国内与国外在适应性设计上还存在着差距,如儿童、老年人使用安全提示、文字编排中普遍缺乏中英文对照、对色彩的认识有所偏差等。不同的民族、国家;不同的文化特征和社会背景都会使药品的使用者产生不同的喜好和认识,进而影响到他们的消费心理。为顺应这些需要,药品包装的装潢设计也应当及时转变设计思维,在适应国内消费的同时,还要考虑到适应国外消费者的欣赏习惯,设计出国内外通用的包装。从包装上来看,药品包装盒很大且很精美,而药品则是很小的一瓶或一支。这类药品的价格都很高,而且在壮阳、补肾药中较为多见,一个大包装内分几个小包装,而药品不足十粒或十片,如山西某公司生产的“强力补肾胶囊”,一大盒内嵌有三小盒,每小盒均只有2粒胶囊。还有些厂家则将以前的大包装换成小包装,塑料瓶换成铝箔板,加上精美的包装盒。更有胜者则改变药品的外形或更换包衣颜色,这些药品在本身的处方上没有任何的变动,只在包装上进行工艺的变化。
4.文字应用要准确
药品包装装潢设计中的文字是向消费者传达药品信息最主要的途径和手段,其包含的内容有:药品名称文字、广告宣传性文字、功能性说明文字、资料文字等。作为包装装潢设计中最主要的视觉表现要素之一,字体设计可以在其结构上可进行加工变化或者修饰,以加强文字的内在含义和表现力。如药品名称文字就可以根据不同药品特点进行设计,中成药可以采用具有传统色彩的书法艺术来表现,西药可采用现代字体的变形处理等,但是,字体设计太过于怪异或采用已被禁止的繁体字都会给消费者带来不易识别的困惑,因此要特别注意。此外,药品包装的文字编排设计也是容易忽略的问题,从目前市场来看,药品包装上的文字编排很乱,像国家基本药物、GMP认证企业、经销商、中药保护等等内容随处可见,不符合国家对药品包装的各项规定。同时,文字编排设计也应注意科学性,合理的位置、合理的大小,都是文字设计中应该考虑的问题。一般情况下药品名称文字、品名、生产厂家,容量等基本文字都安排的包装的主要展示面上。功能性说明文字、资料文字多编排在包装的侧面或背面,并要求采用规则的印刷字体。
5.图形图案设计要美观
我们知道,包装中的图形图案总是占据包装画面的大部分,甚至占据了整个画面,故而图形图案在包装画面中位置十分重要。出色的图形图案往往会吸引人们的视线,成为传达商品信息、刺激消费的重要媒介。因此图形图案设计应典型、鲜明、集中和构思独特。图形图案设计的重要作用在于:它以艺术的形式将包装内容主题形象化,人们单凭视觉即可直观的从图形图案中,直接或间接地感受到商品内容及所带来的需求欲望。如西药产品包装中图形图案设计可采用较抽象、简洁的图形,表示科学化、现代化、疗效效果,给病人以信任感,而产生良好的心理感受;中成药的图形图案设计则可以体现中华传统医药的特征。
设计阶段的主要任务是构思和确定设计方案。药品包装装潢设计的构思主题可以在品牌、药品名称、消费者和图形图案之间圈定。不同的药品可采用不同的构思,以抗菌消炎药品为例:要让消费者了解到药品的药理特征,就可采用以药品名称为主的设计方法,把药品名称置于包装的主要展示面上,使消费者能从药品名称上了解该药品的功效;如果消炎药品若想取得消费者的感官认可,色彩的选用则适宜采用蓝色或绿色等具有凉爽、安静感觉的色调,可使消费者产生平静的心态;在字体设计上,品牌与药品名称所采用的字体应规范,大方得体,容易识别,不应出现怪异的字体、装饰字体和繁体字。不论设计从何入手,都要以充分、正确地传达药品信息为目的,才算得上合格的包装装潢设计。一般情况下,药品包装装潢设计应有多个方案进行选择,方案越多,可供选择的余地越大,满足社会的需求的可能性也就越大。方案选定后,应提请委托单位进行审定。
产品理论包装战略，是医药产品、保健品成功营销的新规律。他以一种化腐朽为神奇的力量，使一种普通的、差异化并不明显的同质化产品或者是老产品，在短时间内便以一种新的理论概念深入人心、家喻户晓。在中国的药品和保健品市场中，比较成功地运用这一规律的是“吗丁啉”。他以“胃动力”的理论取代了已经老化了的“消化不良”的概念，获得营销工作的巨大突破。巨人“脑黄金”以提出DHA的概念，为保健品市场浇入了一种国际化的圣水，同常规的补脑产品迅速拉开了距离，显示出一种强烈的时代性和高科技性。如果不是中国市场后来爆发“脑黄金”大战，我们亦坚信，巨人“脑黄金”的落败不会如此迅速，因为他提出的理论对目标消费人群和其购买者来说，的确具有诱惑力。后来的“脑白金”产品再次风靡全国，也深刻地印证了这一点。
理论是实践的先导。没有一个有效的理论，任何革命都难以成功，对产品的营销来说也是如此。而所谓理论，是指一种源于社会生活又高于社会生活的概念。他准确地提炼、归纳社会生活的现象，提出一个大多数人拥戴并向往的目标，而产生强烈的吸引力、凝聚力和号召力。中国历史上的“均贫富”、“以经济建设为中心”等，都属于特定时期的理论先导。那么，对医药产品来说，所谓的理论包装又是什么概念呢？
所谓医药产品、保健品的理论包装，是在符合产品药效及功能实际的基础上，对产品进行先进、有效、科学并吸引人的医学原理解释，对产品给予理论上的定位，赋予其一个简洁并能显赫张扬产品特色的新概念。 二、 医药、保健品的理论包装的作用与意义
为什么要对医药产品进行理论上的包装，他的重要性在何处呢？
医药产品的理论包装，是产品策划、创意的重要因素。为什么这样讲呢？因为医药产品是专属性很强的科技产品。产品的疗效几乎是他的全部价值和后发利益之所在。但如果在宣传上刻意突出产品的疗效，不仅法律不允许，也过于缺乏创意性、差异化和社会性。因而，如何对医药产品的价值和利益进行具有突破意义的包装，在相当程度上决定着产品的市场生命。而对医药产品的价值进行包装的进程中，用医学、生命科学的最新理论，对其予以高度而明确的宣发，无疑是具有决定性意义的。
也就是说，医药产品的价值和利益，首先是医学上的，然后才是社会方面的，在相当程度上，前者决定后者。对这一点，我们必须具有深刻的认识。
至于我们如何用精妙的广告语言诉说产品的理论，则属于医药产品策划的另一个层面。在此，我们以中药产品为例，先谈谈没有理论包装的中药产品是什么。
对中药而言，我们深知其历史的长度。这种历史的长度对中药来说，一半是喜，一半是忧。喜的是他经过了数千年医学实践的检验，证明了它确有无法替代的作用，特别是在治疗慢性病和疑难杂症方面。从忧的方面来说，历史的沉淀越久，危机也就越深。简单的延续和重复过去的作法，是中药长期以来在低谷中徘徊的重要原因，“慢郎中”的形象与现代快节奏的生活相距的越来越远。同时，就中药的功能而言，有点不是八股的八股，什么调理脾胃、益气养血，通则不痛等，让不知晓中医原理的消费者，几乎无法从功能上判断中药产品彼此间的差异，给人一种不知其然、更不知其所以然的感觉。
从这个角度说，没有理论包装的中药产品，不仅是本能的裸露宣传、简单的功能宣传，而且根本无法使之超越对手并具有现代化色彩。因此我们认为，中药的现代化路程，必须包括中药理论的现代化。他决定着中药产品的品位 、 价值与市场生命力。
就人类的消费习惯而言，具有不同程度的逐新性。这种逐新的消费心理，就是医药产品新理论、新概念产生的温床。如果我们的新理论能够与消费者冥冥中的寻觅与需求相吻合，那么，双方就将在需求与供给方面形成最有效的契合，从而完成产品销售的飞跃。比如说，药物经济学，是国外80 年代开始研究的课题。它的本意是通过对药品及药品组合的成本进行经济上的评估，来确定何种药物对某种疾病在什么时候最有效且最省钱。显然这是一种消费者不明白却很喜欢的行为。那么，如果我们采用逆向思维，将其运用到医药产品的理论包装与策划上来，将是怎样一种境界呢？
现在，我们可以把这层窗户纸进一步捅破，从产品理论包装与概念之关系的角度，进一步宣发其作用与意义。它的基本规律与命题是：
消费者关注、喜欢、接受属于第一的概念或者具有差别的概念的新产品，那么经营者就必须对产品进行理论上的包装，建立能充分表现产品特点、利益或承诺的产品理论、产品概念。
让我们对自己的记忆进行一次有趣的提问，从而揭示产品理论或产品概念的特殊作用与价值。
中国第一个发射上天的人造地球卫星的名称是什么？第二个呢？
中国第一个登上珠穆朗玛峰的女运动员是谁？第二个呢？
中国第一个拿到奥运会金牌的运动员是谁？第二个呢？
尽管上述的问题问的是十年、甚至是几十年前的事儿，但一般人都可以回答出第一个，而对第二个则基本回答不出来。因为第一的概念是如此地深入人心、不可动摇。如果把它视作产品宣传的话，试问该动用多么巨大的资金，才能收到如此令人念念不忘的效果？这就是概念的力量，更准确点说，这就是最先树立的概念的力量。美国人特劳特将其定义为“概念领先法则”。
把概念领先的重要性放到产品上，我们同样能够体味到它的奇妙功效。现在，我们在3只无任何标记的透明的玻璃杯里，分别装满矿泉水，并明确地告诉你：
有一杯是经过27层过滤的乐百氏纯净水
有一杯是喝了有点甜的农夫山泉
有一杯是让人无法忘记的娃哈哈
请问：你能喝出哪个杯字里的水是乐百氏纯净水吗？你喝不出来，但你却记住了他们宣传的产品概念。或者说，你相信这些产品真的具有所宣传的那种“潜在价值” 。
心理学与行为学的知识告诉我们：第一个进入人的大脑的信号，其在大脑中存留的时间最长。而且人们更愿意记取或相信具有第一属性的事物是最美好的，他们故意忽略或忘记它的负面。打个生活上的比方，为什么在3个孩子中老二大多不得宠呢？因为他不是第一，老三虽比老二出生晚，但他最小，他是倒第一，仍然得宠。
人的心理就是这样怪异、这么复杂，你不适应它就要碰壁。
当我们从多个侧面演示了概念的价值与功效之后，你可能已接受了理论包装与概念的建立原来如此重要的说法，但你可能还在将信将疑。那好，问题不论不透，我们就再从反面论证，违背这些规律你将付出的代价。
赫茨是美国最负盛名的出租车公司，在美国公众的心目中是“第一”。阿维斯出租车公司作为后来者，一直在追赶赫茨。但是，它过早地向消费者宣扬了一个错误的营销概念：提供最优的租车服务。消费者对此非常迷惑，最好的公司是赫茨，阿维斯如何能提供最好的服务呢？大家不买帐。于是，阿维斯经过研讨，提出了一个符合实际但的确具有差异的新概念：阿维斯在出租车行业居第二位。为什么要租我们的车呢？因为我们在努力赶超。
阿维斯公司曾连续13年经营亏损，当提出自己在市场中居第二的概念后，它开始盈利了，而且是很大的盈利！之后不久，阿维斯公司被卖给美国国际电话电报公司。该公司接手后，又立刻提出新的营销口号：阿维斯将要成为第一。
然而用户却不接受，并向赫茨公司询问，到底谁是第一。结果不言自明，这个营销概念使赫茨公司的经营重新变成灾难。 三、 怎样进行医药、保健品的理论包装？
对医药产品、保健品的理论包装，有几个方面的规律我们需要特别指出：
1、 医药产品新理论的产生，不仅要考虑消费者的心理因素，还要考虑政治、社会、文化等多方面的要素；
2、 医药产品新理论的产生，必须具有医学理论方面的严谨性、科学性、真实性与先进性，同时要与产品的功效及功能相吻合。可以用临床资料验证的新理论为最佳。
3、 中药产品新理论的产生，需要将西医的相关理论拿过来，与中药特定的产品属性想结合，从而产生一个全新的概念。
4、 医药产品新理论产生后并欲使之发生重大影响，必须具有足够的资金为其造势，否则将因新理论的知晓度偏低而无法产生应有的效应。同时，从历史的观点看，几乎所有影响深远的理论，都需要一定时间的渗透与认知过程，因此企业家要有勇气加忍耐的心理准备，要有一颗坚强的心。
5、 医药产品的新理论，与产品的广告用语不完全相同。即广告用语中可以提出出产品的新理论，也可以不涉及产品的新理论。但无论如何，医药产品的新理论，是该产品的差异化及市场价值之所在。
医药产品的理论包装策略，是医药产品市场开发积极有效的武器。他将迅速提升产品的品位、档次、市场价值和附加价值，并给消费者留下深刻的印象。使产品从热门转为畅销。而裸露的、单一的功能宣传，将无法具有这种事半功倍的效果，广告资金的流失也再所难免。
与此同时，我们从产品的研发、产品形象的角度，进一步阐述医药产品、保健品理论包装的重要性。
大家知道，中国的医药产品绝大多数是仿制和复制。这个现实等于宣告：中国医药产品的药理与药效，基本上是缺少经营者意志和市场需求的已定成分，市场因素很少。对于产品的策划也是在这个基础上进行。而国外目前的情况是：从产品的研发阶段开始，市场调研就已经开始介入，寻找消费者尚未满足的需求；在药品进入三期临床时，产品最新、最突出的适应症已经在大量调研的基础上确定，并给予临床研究与实践等方面的有利支持，从而初步形成一个从理论到数据到临床检验一应俱全的全新产品。从这个角度说，我们承认医药、保健品的理论包装，具有浓重的后发、人为及苍白的局限，但在目前的情况下，是没有办法的最好办法。
由于中国医药产品却少研发的过程，因而在行销过程中无法获得研发及临床的支持，而只有单一的舆论支持。在这种情况下，如果再不努力寻找产品研发中的可利用部分，并给予强有力的包装，而只着力宣传产品已有的功能，企业和产品就必然陷入下列泥潭：
1、 产品给人一种缺乏差异化、起点太低之感，产品的生命力和竞争力将立显薄弱。
2、 产品细分不会到位，无法寻找到空白市场，难以行成规模经营。
3、 由于产品无差异、无特点，因而就象创意很差的广告一样，对促销宣传上量的要求陡然升高，企业的宣传投入必然无休止地增大。
4、 这样的产品，经销商不爱，消费者不爱，最终导致市场不爱，出来一个死掉一个。
四、 产品理论包装的深化
医药产品、保健品理论包装规律，是我于1997 年出版《中国医药产品、保健品成功营销规律研究及案例分析》时首次提出的。时隔5年之后，我发现，几乎所有的医药、保健品在宣传时都已经注意到了这一点。什么“因子”，什么“核能”，什么“生物工程”等等。用的很滥，用的也不高明。不高明的根本原因，在于他们将产品理论包装这个复杂的问题简单化了。
从原则上说，有产品理论包装，总比没有包装强的多，但理论包装不是拿着新的概念唬人或者简单地处理，而要把它运作成系统工程。特别是在概念的运作上，必须学会把消费者已知的东西和他们理解、信任的东西结合到一起，如此，才能使产品理论掀起应有的波澜。否则你提供或宣传的，就不是新理论、新概念，而是扔向消费者的一块石头！作为商家，你用石头打“上帝”，那市场结果怎能不一塌糊涂？
于是，我想到了产品理论的深化、系统问题，并在亲自整合拴普络的营销过程中进行了有益的尝试。
拴普络是沈阳一家公司的普药产品，当时我在这家公司主管企划营销工作。这是一家通过 GMP 认证的、起点很高的企业，但却没有新产品。但公司和队伍都不能等，只好老药新卖、营销先行一步。于是，根据多年的企划、营销经验，我带领一伙人，开始分步实施相关战略：
第一步：给产品起商标名为拴普络，以摆脱普药的陈旧色彩，并与拥有这种普药的厂家拉开了距离，为广告登陆市场创造条件。
第二步：进行大量的市场及科研调研，寻求突破。在省图书馆、沈阳药科大学图书馆获得的几份资料，为我们实施突破提供了有力的科研证据。
第三步：对产品进行理论包装。在将产品的功能分为4 个方面的基础上，根据产品的药效和特点，首次提出“组合溶栓，畅通血管”的新理论和新概念。
在进行完其他营销配套工作后，产品登陆市场。每天的咨询电话近百个。我不满意，觉得尚欠火候。
这时，我开始深入思考理论包装的深入问题，思考如何让消费者把产品的理论同他们已知的、信任的事物联系在一起，并通过其他手段的整合，强化这一理论。为此，我打出了两张牌：
儿童作为药品消费的特殊群体，其在用药的过程中可能因为对用药的恐惧性而拒绝使用，也可能因误食药物或其他原因而危及生命健康。因此儿童药品的包装设计引起了越来越多人的关注。许多设计者希望通过趣味化包装设计来满足儿童的心理需求和审美需求，降低儿童用药的恐惧感，引导儿童正确安全用药。
一、趣味化设计与儿童药品包装
1、保护功能
儿童药品不能等同于一般的商品，它的安全性和药效性极其重要，儿童药品包装的首要功能就是保护功能，合理的药品包装可以保护药品减少损坏和变质变形的问题。同时药品在储运和使用过程中容易受到外力以及环境条件的破坏，因此对药品包装的坚固性和抗潮湿的要求较高，而且药品包装材料必须严格按照环保和安全标准执行，药品包装材料的物理和化学性质及装饰性效果都是其成为包装用材的考虑因素。
2、方便功能
儿童药品包装要遵循方便性原则，在日常生活中，药品需要经过一系列的环节才能到达消费者的手中，因此不论在储运、销售和使用环节都应具有省时、省力的特点。同时儿童药品包装的方便性还应体现在药品在携带、开启、使用和处理等几个方面。
3、促销功能
儿童对药品独有的味道有一定抗拒，对于严肃的药品包装也会产生一种畏惧心理，儿童药品包装可以从图形设计、色彩设计、造型设计、文字设计等方面着手，注重外包装的亲和力和感染力，其包装的图片或形状可采用儿童喜欢的卡通形象，来减少儿童对药物的恐惧和厌恶感，还可以采用鲜艳的色彩来吸引儿童，提高儿童的愉悦感，从而提高了药品的销售量和市场占有率，对商品的促销具有重要的作用。
4、趣味功能
儿童药品包装从产品的包装设计、生产到市场销售，不能只以实用为先，使包装显得过于功能化，而缺乏对消费者的情感需求关注。应充分考虑儿童的心理，利用包装外观和结构设计上的各个元素来实现与儿童患者良好的沟通效果，适当缓解对药物的恐惧与抗拒感。儿童药品趣味化包装可以包括卡通形象应用、特异结构运用、生活情景应用，仿生设计应用等，使儿童药品包装由单纯的使用功能向趣味层面意义转变，让儿童在用药的时候能体验到游戏的快乐，从而消除对用药的恐惧，这才是儿童药品趣味包装设计的追求。
二、儿童趣味吊瓶设计
图1 儿童趣味吊瓶结构示意图
目前，公知的吊瓶被广泛运用于医疗产业，但是对于儿童来说普通吊瓶过于单调，并且输液完成后容易使血液倒灌。因此，为了使儿童的恐惧感降低，塑造良好、有趣的医疗环境，以及防止输液完成后血液倒灌，作者设计了一种儿童趣味吊瓶。该儿童趣味吊瓶是在吊瓶原有的基础上进行改进，使吊瓶内具有玩偶塞子、卡通背景的儿童趣味吊瓶，透明吊瓶的背景可以透过液体观看，吊瓶内的玩偶塞子悬浮在液体上，随着液体的减少而下降，输液完成后玩偶塞子堵住输液口，防止血液倒灌。
该儿童趣味吊瓶的具体实施方式如图1所示，吊瓶具有玩偶塞子③和卡通背景②，在其透明包装上添加卡通画，使通过吊瓶液体可以看见卡通的背景，儿童在输液过程中玩偶塞子随着输液液面④下降而下降，当输液完成后，玩偶塞子堵住输液口⑤，防止血液倒灌，吊瓶背景吸引儿童注意，降低儿童对输液的恐惧感，给输液过程添加乐趣，儿童趣味吊瓶的外观如图2所示。
图2 儿童趣味吊瓶外观示意图
参考文献：
[1] 何霞， 王家俊. 包装的趣味化设计[J]. 包装工程， 2006， 27（6）： 56-57.
[2] 姚文婷. 论儿童药品包装的人性化设计[J]. 西北美术， 2014， （2）：57-59.
[3] 欧阳莉. 浅谈儿童药品包装设计[J]. 神州民俗， 2011， （2）： 96-98.
[4] 孙笑寒. 儿童药品包装设计的人文关怀[J]. 辽宁工业大学学报（自然科学版）， 2013， 33（2）： 127-129.
[5] 陶思予. 浅析儿童常用药品的趣味包装设计[J]. 艺术科技， 2014， （3）：200.
1 资料与方法
根据不发达地区基层医院药品坼零调剂的情况及药品原包装坼损后对药品质量的影响, 医院在缺乏经费支持及行政指令的条件下, 论述关注并解决不发达地区基层医院坼零调剂环节对药品质量影响的问题。
2 结果
2. 1 包装与药品质量的相关性 药品出产后至使用期间质量的稳定, 是药品使用安全有效的保证。为保证出产后至使用期间药品质量的稳定, 药品生产厂商会依据其药品理化特性, 选择恰当的包装容器, 同时, 与药品质量相关的一些数据, 如：有效期、避光等, 也与包装条件相关实验而获得, 另外《药品管理法》第六章药品包装的管理中对药品的包装罗列了明细条款的法律限定［3］。
2. 2 药品包装坼损对药品质量的影响 医院药房处方调配时, 常会依据处方要求坼损包装进行药品分剂量, 资料显示, 不同坼零分剂量的包装材料对药品质量的影响程度也有所不同。如以药品坼零分剂量包装后吸湿性导致重量的变化, 评价分剂量包装改变对药品质量的影响, 结果显示, 纸质药袋包装, 可使其中药品重量增加显著［1, 2］。从卫生学角度分析, 坼零分剂量过程使药品与外环境接触, 也可导致药品卫生学质量的下降, 另外, 包装材料的改变, 也增加了光线等因素对药品质量的影响。
2. 3 医院药房药品坼零分剂量的缘由 医院药房对药品坼零分剂量起源于我国药品生产极其落后的时代, 当时药品包装普遍为500~1000片的规格, 为满足临床药品诊疗需要, 导致每家医院药房均需配备专门的人员, 按照医院内定的协定处方剂量, 进行药品坼零分剂量。目前, 由于制药工业的高度发达, 适合医院临床需要的小剂量药品供给保障体系已经基本构筑完成, 而今无特殊情况下, 基本不需进行药品坼零分剂量即可保证临床药品诊疗的需要。
2. 4 不发达地区医院就诊群体经济收入与药品坼零的相关性 医疗改革消除了患者就诊定点医院诊疗的限制, 患者经济收入的增加, 使得优质医疗资源相对缺乏的不发达地区基层医院, 成为了医院驻地附近低收入患者选择就诊的医院, 为了适应患者经济收入状况以及降低患者一次性药品费用支出负担, 减小处方药品剂量成为了这类医院必然的方式, 这种方式的结果直接导致了药房处方调剂坼零药品数量增加。
2. 5 坼零分剂量后对药品质量的影响 医院药房药品坼零分剂量后, 由于药品原包装坼损, 分剂量后药房剩余药品质量也将受到负面影响；患者获得的分剂量处方药品, 资料显示, 其质量也有明显的下降。因此, 应重视并加以解决不发达地区医院坼零分剂量后导致药品质量下降的问题。
2. 6 现有解决方案的问题 发达地区大型医院针对处方调剂药品坼零分剂量影响药品质量的问题, 采用全自动包药机, 在较为密闭的局部环境中机械分剂量中并采用塑料制品为包装材料, 同时, 机器又能将有效期等药品相关数据打印在分剂量包装上, 所以, 很好解决了医院药品坼零分剂量环节对药品质量造成负面影响的问题。按国家药品定价体系, 医院药品调剂服务的成本不能经药品价格渠道进行转嫁, 上百万元该设备的投入, 不能产生任何经济效益, 没有行政指令的情况下, 对于患者流失越来越严重的不发达地区基层医院而言, 不会将购入该设备以提高药房调剂质量的想法, 付诸于实践的。因此, 该类医院药房只能各自为阵, 利用简陋条件, 如：纸质药袋浸蜡、换用塑料药袋等方式, 以降低坼零分剂量行为对药品质量的影响。
3 讨论
药品坼零后, 环境对药品质量的影响是渐进性的, 由于环境影响程度的不确定性, 所以, 对于坼零后药品质量的评估, 目前仅能通过药品外观方式进行人为的判别［2］。本院地处贵阳市最大湿地公园附近, 湿度大是周围环境的特点, 同时坐落郊区缘故, 就诊患者有相当数量为体力劳动者。环境湿度大可对纸质药袋包装的分剂量药品质量造成严重影响。另外, 资料显示, 药品使用者的基本素质, 经存放渠道可对药品质量造成影响［4］。不发达地区类似于本院情况的基层医院较多, 走访调查几家医院, 同样与本院坼零药品分剂量情况类似, 因此, 关注并解决不发达地区基层医院坼零调剂环节对药品质量影响, 对保证药品的使用安全和有效极其重要。
参考文献
［1］ 赵凯娥.重视医院分剂量药品的质量管理.中外医疗, 2009, 28(25):99.
［2］ 左俊姣, 古卫红, 赵蓉.纸质药袋对分剂量药品重量影响的考察.临床和实验医学杂志, 2010, 9(11):858-859.
儿童的身心健康一直都是家庭和社会关注的焦点。儿童药品与儿童的身心健康息息相关。关于儿童用药，我国业界通常比较关注的是药品的安全性和药品规格不全等问题。而对于患儿家长来说，更常见的是患儿拒绝用药，从而导致用药剂量不足、耽误病况、药品浪费等问题，甚至因强制灌药造成意外伤害，不利于儿童身心健康。帮助儿童克服用药心理障碍，是对这一特殊弱势群体的人性关怀。要做到这一点，药品生产商除了需要在药品的剂型配方和口感上做出调整外，药品包装设计上的改进也非常重要。
1儿童药品包装现状
目前，许多发达国家都已经完成了针对儿童患者的药品包装市场化的细分。相关企业通过用户调研，对患儿在用药时的心理和行为模式有深刻的认识，并能针对性地加强儿童药品包装与患儿间的互动，使患儿在用药过程中体验到包装的可参与性、趣味性、人性化的特点，使其短时间内能对药品产生兴趣，避免了先入为主的抵触心理。这样不但促进了患儿用药过程的顺利完成，也附带减轻了患儿家庭在此过程中的精神压力。而我国儿童药品生产企业对药品包装设计的重要性还认识不足。多数企业以降低成本为首要考虑因素，将药品包装承包给印刷厂设计制作，致使儿童药品包装长期沿用陈旧的样式，或盲目模仿而致相似度越来越高。市面常见的儿童药品包装普遍存在面貌单一、平淡刻板等问题；忽视了药品包装对患儿的心理影响，无法调动儿童用药积极性。因此，我国未来儿童药品包装该如何发展，特别是如何突破传统，以儿童用户为中心进行人性化设计成为了儿童药品包装设计领域亟待解决的新问题。
2患儿用药心理和行为分析
儿童的身体和心智都处在生长发育初级阶段，患病期间其生理反应和心理感受也有别于成年人。生病时儿童会变得敏感、恐惧焦虑、情绪波动大；用药过程中对于味苦、口感不佳的药品，易表现出挣扎和拒绝用药的行为。研究表明，儿童在生气或哭闹时，大脑的语言中枢就不愿接受太多的语言信息，家长的言辞往往无效，而强行喂药只会让儿童抗拒，并形成心理阴影。目前，很多儿童药剂都会加入香甜的味道或包上糖衣，目的就是减缓孩子这种抗拒心理[1]。从包装设计角度来看，设计师也需充分了解患儿用药的行为和心理，设计出更为人性化的药品包装，帮助患儿克服负面情绪，使其自觉积极地接受用药。
3交互设计
交互设计又称互动设计。最初产生于用户和计算机界面的信息传递互动领域，其出发点是研究交流过程中人的心理和行为模式，并在此研究基础上，设计交互方式。简言之，交互设计是指人和人、人和物之间能够进行信息的沟通和交流的产品设计[2]。信息时代的商品包装设计，不仅要为消费者提供使用产品的便利，还应满足消费者精神层面的心理需求。交互设计以满足用户需求为目标，能高度与用户需要保持一致，用户能从中获得满意且稳定的交互体验[3]。
4交互设计在儿童药品包装中的应用
4.1游戏行为交互设计
儿童的天性是喜爱游戏的。在儿童药品包装中融入游戏元素，能传递愉悦情绪，排遣用药压力。据统计，在服药过程中加入游戏环节，对于来缓解患儿服药困难的问题，其有效率约为30%。游戏行为交互设计在儿童药品包装中应用，可以分别从包装结构和辅助构件两方面入手。
4.1.1包装结构的游戏交互
包装结构是包装各组成部分之间相互联系、相互作用的技术手段。包装结构互动是指通过折叠、伸缩、扭曲、拼插等手法对原有包装形态进行改变，以增强其视觉效果或拓广其功能，从而实现感官交互或功能交互的包装设计手法[4]。儿童药品包装结构与患儿进行游戏交互的前提是包装结构除了方便使用外，还具有可参与、可改变性。如设计师Kimyeji等人设计的Dr.joy儿童药品包装见图1。整板药片是3只可爱的小猪造型，小猪鼻孔和手掌以药丸代替。只需沿小猪身体轮廓虚线抠开即可形成支架让小猪站立在桌面上。“三只小猪”是儿童耳熟能详的经典故事，服药后患儿还可以把包装作为故事游戏的道具，获得快乐的心理体验。
4.1.2包装辅助构件的游戏交互
辅助构件是一种依附于包装主体、不可独立存在的包装元素，是包装的辅助与延伸[5]。在儿童药品包装中添加一定的辅助构件，能使原本普通的包装焕发新意，增加患儿与包装的互动机会，体验药品包装带来的游戏快乐。如日本大木制药出品的HelloKitty儿童复合多维元素片包装见图2。药盒内有附赠的30枚色彩缤纷、活泼可爱的HelloKitty主题贴纸。儿童每吃一颗药丸，便可撕下一枚贴纸作为奖励；贴纸旁对应的数字既能让儿童和家长知道已服药的天数，对儿童也是十分有吸引力的互动。
4.2多感官交互设计
多感官一词较早出现在传播和教育领域，指突破以视觉要素整合为中心的观点，突破单纯的视觉传播方式所带来的局限，重视人类感官的生理特点，从人类感官的视、听、味、嗅、触感入手，多方面、多层次地开发消费者的感官机能，重点开发视觉外的诸多敏感、本能的感官效用的观点和理念[7]。多感官交互设计是一种综合的设计方法，将其应用在儿童药品包装设计中，不单可以使包装信息传递更加生动、全面，还可以吸引患儿注意，满足其心理需求。
4.2.1视觉交互
研究表明：人在获取外界信息时,83%的印象来自眼睛,11%来自听觉，3.5%来自嗅觉，1.5%来自触觉[8]。儿童药品包装通过图形、文字、色彩等视觉元素传递信息,这些信息是否能被儿童理解接受，是否能引发他们的情感共鸣和兴趣，是儿童药品包装设计成功与否的关键。如日本池田模范堂出品面包超人系列儿童感冒药水的包装设计见图3。面包超人是日本长盛不衰的人气动画片，主要卡通形象面包超人健康的外形、正义勇敢的人格备受儿童喜爱。该包装借助面包超人卡通形象既激发了患儿不怕困难，与疾病作战的积极情绪，同时也树立了患儿对品牌的信心和认同感。药盒内专配的小量杯底部也印有可爱的面包超人头像，借图形魅力为患儿服药增添了乐趣，生动地传达了品牌诉求。
4.2.2听觉交互
悦耳的音律有助于缓解人的紧张情绪，而特定的声音也能让人形成记忆定式，进而诱感联动。药品包装中采用听觉互动设计能刺激并带动患儿听觉联想，实现心灵层面的交流和共鸣。借助包装材料领域的新技术，使包装发出特定的声音甚至音乐已经成为可能。以此吸引患儿的注意力，是包装与患儿之间形成有效交互的一种方式。
4.2.3触觉交互与嗅觉交互
触觉是儿童探索世界、感知事物的主要手段。嗅觉则具有情感特性，能唤起记忆力。通过包装造型与材料的巧妙结合形成有趣的包装，可以吸引患儿参与触觉体验，从中得到情绪上的放松；通过药品包装散发出美好气味来刺激患儿嗅觉，可以使其产生愉悦的情感反应，增加对药品的好感。随着包装材料的可选择性与印刷技术的提高，在儿童食品、生活用品等包装中已有不少应用触觉交互、嗅觉交互的优秀案例。如日本设计师深泽直人设计的系列水果饮料包装，运用橡胶材质，模拟各种水果表皮的真实肌理；日本NIS-SEKI公司设计的能释放水果香味的薄膜，用于包装糖果、饮料等食品。希望这些对儿童有吸引力的包装方式也能尽快在儿童药品包装中出现，给具有用药心理障碍的儿童带来福音。
4.3情感交互设计
情感交互设计是现代设计的一种新趋势，它以满足用户情感需求为目标，体现了人文关怀思想。应用在儿童药品包装中，使患儿获得愉悦的情感体验和心理满足，有利于身心康复。情感交互设计的方法主要有两种：一种是通过形态、色彩等视觉形象对人的感官刺激，引起受众的情感共鸣，这种方法基于格式塔心理学的视知觉理论，格式塔心理学以“形”为基础，将人的心理及情感孕育在“形”之中，并指出当外物与艺术形式中体现的力的式样与某种人类情感生活包含的式样达到同构对应时，事物与艺术形式就具备了人类情感的性质[9]。设计师MoonSun-Hee设计的花瓣形态的药品包装见图4，突破了以往泡罩包装中药片的规律排列方式，让鲜活的花朵跃然纸上。药片背后的塑料膜也对应着花的色彩，患儿每服用一片药，包装背面的花朵便会盛开出一片花瓣。花儿的绽放给予患儿更多的服药动力，给患儿病情好转带来积极的心理暗示，亦增强了他们对于药品的信任感。青春痘的药品包装，见图5同样采用了泡罩包装方式，包装背面的铝箔板上是长着青春痘的脸庞，要想把药片取出，先得挤破一粒恼人的痘痘。幽默的创意设计，使患者体验了药到病除的。
5结语
儿童药品包装的交互设计还有很多研究与实践的空间，这里仅对相关概念、现状和问题、以及解决问题的方法做了研究与探讨，希望能给相关设计人员带来一些帮助，通过设计思想与方法的改进，使包装与患儿产生多渠道互动，由此提升包装附加值，增加药品亲和力，赢得患儿家庭和市场的认可与支持，并带动整个儿童药品包装行业的健康持续发展[12]。
参考文献：
[1]唐莎.基于缓解不良情绪的药品包装设计研究——以儿童OTC药品包装为例[D].株洲:湖南工业大学,2014.
[2]王芳.以人为本设计理念下的现代商品包装设计[J].湖北经济学院学报,2010,7(11):73—74.
[3]伍梓鸿.交互式包装设计研究[D].株洲:湖南工业大学,2014.
[4]张朦朦.交互式设计理念在包装设计中的应用研究[D].郑州:河南大学,2013.
[5]孔维燕,孙文想.交互式理念在包装设计中的应用分析[J].包装工程,2016,37(10):35—38.
[6]倪倩,刘晴,王安霞.包装的再利用设计研究[J].包装工程,2010,31(6):126—128.
[7]李檬.“多感官”理念在包装设计中的运用研究[D].无锡:江南大学,2008.
[8]倪倩,江璐.药品包装的情感化设计研究[J].包装工程,2014,35(4):13—16.
[9]温百秋.格式塔心理学在图形设计中的实践研究[J].包装世界,2011(3):122—123.
[10]吕林雪,张旗.论婴幼儿食品包装的人性化设计[J].包装工程,2012,33(8):1—3.
中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）27-0171-02
随着经济的发展，越来越多的儿童专用药品出现在市场上，儿童药品包装设计也是五花八门，越发的琳琅满目。从时代的角度把儿童药品包装作为一个特殊包装来对待，儿童药品的包装不仅应该遵循包装最初的保护目的，还应具有促销药品、提高药品认知度的功能。从某种意义上讲，药品包装也是一种广告媒体，比起广播、电视、报刊、海报和宣传页，药品包装是一种更直接的宣传方式，能更广泛的接触到消费者，消费者在看到药品包装的同时，就已经接受了广告的宣传，因此，药品的包装可以说是药品的最佳宣传媒体。
药品包装设计应该紧跟时代潮流，不断吸收最新的科学技术并将其带入到生产工艺中，这样的与时俱进才能设计出适应于时展的药品包装。随着时代的进步，不同时代不同历史背景决定了当时年代的审美特点，人们的审美水平不断进步。包装设计更是不能不向前发展，应该深入了解所处时代的代表特征，创作出能顺应时代背景的优秀包装作品。
一、我国儿童药品包装设计的现状
很久以来，我国药品包装设计只是药品生产的配套行业，没能得到足够的重视，忽视了人们在选药过程中的审美要求。我国药品包装设计从上世纪八十年代以来就没有走上正轨，而是被单一平淡的设计框架所束缚，部分同类药品除了商品名称以外并无太大差别，有的故意模仿大牌包装设计，很容易让消费者混淆，影响消费者选择。现在仅仅满足药品包装的功能性是不够的，还要重视药品包装的艺术性。作为品牌形象重要组成部分的药品包装，更应该得到企业重视。但是我国大部份医药企业只关注药物生产和销售，忽视了医药包装是品牌形象的重要载体。所以要提升药品包装设计的水平，首先要转变产品至上的落后观念，正视药品包装设计的重要程度，不断用新理念改变落后的包装设计，突出包装对药品销售的重要性。
药品包装不同于其他商品包装，应当在满足包装的科学性、安全性的同时提升设计感和商业价值。将药品包装的功能和设计感发挥出来，展现出药品包装设计的美，有效顺应消费者的购买心理。药品包装设计长久以来已经形成了几乎固定的模式，中草药形象、科技元素、几何图形等等的古板主义。药品包装设计不应只是简单的拿来修改而应该从药品特点去理解，通过艺术的角度去体现它。不但要从我们的传统文化中吸取经验，更要具有所在年代大背景下的时代特征，这样才能够创作出既拥有传统特色又拥有时代特征的出色设计理念。
二、儿童药品包装设计要素
想要设计一款好的药品包装，应该从药品包装的各项构成要素入手。儿童药品包装有它自身的特殊性，在做儿童药品包装设计的时候要充分考虑病患儿童及家长的心理，这样才能更好的利用包装达到和消费者沟通的作用。把儿童药品包装做的更加具有亲和性，从而使家长更放心、更信赖的购买给病患儿童。
（一）儿童药品包装设计的图形要素
消费者在购买药品时通常会被药品包装上的某个图案吸引到目光，这说明可以通过图案把药品信息迅速传递给消费者。儿童类药品包装设计以具象图形表现为主。具象图形的表现形式是用写实性、描绘性的手法来表达。此种形式让消费者一目了然，并且能引起病患儿童的好奇心，使病患儿童不再惧怕吃药。例如儿童药品包装经常会使用到医生、儿童、超人等人物形象，这些形象是战胜病魔的象征；还会使用人体某一部分形象，这些形象是用药人群及使用部位的象征；或者使用药瓶、胶囊、药片的形象，这些形象是药物性状的直接表现；还有草药、植物的形象，这些形象是药品成份的视觉体现。这些具象图案可以让人们产生直观的战胜病魔的联想，给消费者带来安全有效的心理感受。使购买者产生信赖，并使儿童用药者产生兴趣，不再惧怕吃药。
儿童药品包装在选用图形方面，卡通图案因可爱、甜美、夸张、幽默而独领。大量应用对比强烈的色彩和形象生动可爱的人物动物形象，直接将儿童带入一个色彩斑斓充满趣味的动画世界。因此在进行儿童药品包装设计时，往往采用这种形象来吸引儿童的注意力。此外，还可利用带有情节的卡通故事或漫画故事来为商品营造一个轻松的氛围，使儿童在视觉之外产生丰富联想，给儿童带来更多轻松和欢乐，进而使儿童不再反抗用药，家长也就会乐意购买。如果把卡通形象用于这类包装，非常符合儿童的审美和心理。儿童情感丰富，喜欢接近一些有亲和力、充满生命力的事物。病患家长首先会选择整体色彩丰富、搭配舒服的包装，然后看是否适合孩子需求。所以在设计漫画造型时还需要考虑成人审美，并且将各种因素考虑其中，再对包装进行整体设计。
图形和文字在儿童商品包装设计中有很重要的作用，醒目的图片或图形是突出商品使用对象的好方法。正因为有了各种各样的图片才能使得包装充满神奇的魅力。
（二）儿童药品包装设计的色彩要素
不同的色彩所包括的象征性、形象性和色彩情感赋予了色彩许多不一样的含义。如冷暖、软硬、轻重、主动、被动、积极、消极等。儿童药品包装设计的色调应该是明亮、愉快、活泼、健康的。
儿童对严肃的药品包装会产生一种畏惧的心理，这有可能是因为儿童在去医院看病时，医院的单一的色调和医生制服的颜色给他们留下的深刻印象，当儿童看到给他们吃的药品上有类似的颜色和图案，也会产生不愉快的联想，于是他们会产生厌恶和抗拒心理，对家长喂食药物造成了一定的困难。儿童的基本特征是活泼好动、喜欢玩耍、情感直率，我们在做设计的时候要考虑到病患儿童的心理状态，在儿童药品包装设计上用上鲜艳的色彩，儿童不会产生抗拒心理，家长喂食儿童药物的时候，会少很多麻烦的。
色彩是一种情感交流的语言，色彩运用在包装设计中是不可缺少的构成要素。
三、儿童药品包装设计与消费心理
因为不同年龄的消费群体有不同的消费心理和动机，我认为在药品包装设计中对消费者进行细分是非常必要的事情，也就是药品包装中的分众。所谓分众设计，就是指根据消费者的性别、年龄、社会地位、收入、职业等特点来细分消费群体。因为药品是特殊商品，儿童药品更是特殊，有需要才会有购买，所以要充分抓住消费人群是儿童来做设计。在品种众多的儿童药物市场里，要抓住儿童和家长的信任，就必须通过独具风格的包装设计牢牢抓住儿童的心理，使病患儿童的家长在某些情感因素的影响下对该产品产生购买欲。对于儿童药品而言，拥有色彩丰富、吸引眼球、安全健康的包装就成了儿童药品销售致胜的关键。
药品包装不仅仅作为药品的贮存容器，它也会对病患儿童的潜意识产生心理影响。这里的心理影响是指患者在潜意识里对药品产生的信任感和安全依赖性。所以有必要从患者的心理特征角度去研究他们的实际需要，利用儿童药品包装的独特性，去帮助病患儿童减轻服药时的心理障碍。如果一种儿童药品不但拥有比较好的疗效，其包装还能快速传达基本信息并提供使用方法，那么病患儿童在潜意识里不会对药品产生惧怕心理，病患儿童的家长作为主要消费者，也会对药品产生一定的信任和依赖。
儿童药品包装除了视觉要独特外，它的外形还要有一定的群众基础。比如使用儿童喜爱的卡通形象，使用儿童会产生兴趣的图案图形。儿童看到这样的包装不仅不会抗拒吃药的过程，还会产生兴趣，并且受到包装上健康形象的感染。对于儿童药品的包装，在色彩的运用上最常使用鲜艳、跳跃、明亮的荧光色或者鲜艳的纯色吸引儿童的注意，孩子产生浓厚，满足孩子天生爱幻想的天性。因为孩子都是不爱吃药的，所以既要改良儿童药品口感，也要在包装上多使用具象图形，比如小动物或者卡通形象，增加亲和力。
回到儿童药品包装的原点，材料不一定非用最好的，但应该是最安全的；结构不用是最复杂的，但应该是最适应市场、最方便运输的；设计不一定是最时尚的，但应该是最具说服力和表达力的。任何一套成功的儿童药品包装设计与开放，都将涉及到儿童、家长、社会诸多相关的因素。其背后凝聚的更多的是设计师们的不断努力和汗水。作为设计人员，想取得良好效果，一定要多倾听孩子的心声，因为儿童的品位和思想既丰富又充满色彩。人们对儿童药品包装设计的第一印象总觉得它是一个很简单的小设计，实际不然，它包含了版式设计、工业产品设计、招贴设计、包装设计等方面；涉猎学科也较多，例如文学、材料学、营销学、心理学等等。随着社会文明进步加快着人类意识水平层次的提高，儿童类的包装设计讲赋予更多的文化内涵与时代活力、赋予更多社会责任与意义。
参考文献：
[1]朱智贤.儿童心理学.北京：人民教育出版社.2002.
[2]朱国勤，吴飞飞.包装设计.上海:上海人民美术出版社.2006.
[3]胡艳珍.中国包装设计新形象文化探究.河南大学.2004.
[4]李莉.论当前包装设计存在的问题及发展趋势.周口师范学院报，2007（1）：2—3.
一 各种中药包装材料的使用性能对比
目前市面上流行的中药材包装，普遍使用的是塑料瓶、玻璃瓶、蜡壳以及铝塑板等。在这些包装材料中，塑料包装因为质地轻、可塑性强得到大量普遍使用，而且塑料包装还具有美观大方、易于运输、方便使用等众多优点，但是塑料包装的密封隔离性和耐热性就成为其主要的不足之处。优质的包装对于保证药品质量是一个重要的保障。但是近年来，发现的不合格中成药药品中，很多药品都出现了不合格的情况，如下表所示：
从上面的表格中，我们能够窥探出在药材包装材料的使用中，很多药品生产商与销售商，为了利益的最大化，使用了劣质材料进行药品包装。这对药品的质量是一个严重侵害，也是对消费者的不负责任，同时也是造成我们国家中药出口受限制的主要原因。为此，为了改变当前的这种不利局面，应当在药品包装中严格审查包装材料的质量，大量使用优质包装材料，才能真正做到保证药品质量。
二 牛皮纸在中药包装设计中的重要应用
牛皮纸在中药包装中的应用还处于初步阶段。中药是一种药品，也是属于食品范畴一类。因此，对于药品这种特殊产品，其包装、存储以及运输都有着十分特别的要求。目前的中药成品大多数都对防晒、防潮具有十分严格的要求。而牛皮纸在这个方面发挥了其特有的优势。主要表现在以下几个方面：
（1）牛皮纸具有很高的拉力，同时具有坚韧的耐水性能。
中药成品不似西药成品那样具有很好的外包装，因而其对防水防晒的要求就特别严格。牛皮纸坚韧的耐水性能是得以在中药包装中得以大量使用的重要原因。同时牛皮纸的抗拉伸优势，使得中药成品在运输中，对于药品的保护功能十分显著。因为运输的过程中，药品会受到路途颠簸、天气变化以及地理环境等诸多因素的影响。因此，牛皮纸这种抗拉伸优势，以及牛皮纸的耐热性能就大有用处。
（2）牛皮纸的环保与美观效益，也是中药包装的优势之一。
包装讲究的是美观与实用的完美结合。包装是一门艺术，因此牛皮纸是包装的首选。因为，牛皮纸有着无以比拟的优势。因为牛皮纸在当今流行复古、环保、简约风格的今天，其本身就是诸多商品的第一选择。对于商品而言，商品包装是商品的形象工程，而药品作为一种特殊的商品，自然也离不开其形象工程的建设。
木质的精美包装不仅浪费材料，而且也是对环保的一种浪费，木材包装的环保性远低于牛皮纸。通过牛皮纸包装设计如下图所示：
牛皮纸包装更加贴近生活，不仅样式创新，而且节约成本，环保效益更高。就外观而言，复古的黄色，更加容易让人产生一种亲近感，同时又增添了冬虫夏草其珍贵的价值。一个好的产品，必须拥有一个精美的包装。中药行业的产品也不例外，我们在大量注重牛皮纸的坚韧实用性时，也不能忘了牛皮纸本身具有的环保与视觉感官体验。药品本身就是一种产品，而精美的包装，会让人们忽略了其药品的属性，而会增添其营养品与补品的形象。就上图的包装而言，形状是国人乐于接受的方形，而古朴的颜色与具有本土风格的汉字“冬虫夏草”跃然纸上，更能平添几分古韵。因此，我们要做的设计就是这样一种成功的风格，不仅保持牛皮纸原本的特色，更加入了中国的文化气息，这才是经典的包装设计。
因此，在中药行业加强设计元素的投入，注重包装的应用，将是十分必要的。这对于我们国家的中药出口，也是一个好的方面。从设计学的角度来说：一个好的包装，会让产品增色不少。
虚假“外衣”二：篡改包装，夸大疗效。国家在审批药品时，对所有药品都规定有明确的适应症和功能主治，药品生产者必须按照国家批准的药品标准制售药品，否则就可能延误诊断和治疗，甚至危及人的生命安全。为了严惩夸大疗效的违法行为，《中华人民共和国药品管理法》明确规定，所标明的适应症或者功能主治超出规定范围的，一律按假药论处。
虚假“外衣”三：故意回避不良反应。为了趋利避害，科学指导公众合理用药，国家规定，药品包装标签必须注明不良反应、禁忌症等内容；由于尺寸原因不能全部注明的，也必须在说明书中注明，同时要在包装标签上注明“详见说明书”字样。但是，一些厂家为了欺骗消费者，故意不在包装和说明书上注明不良反应和禁忌症，给公众用药安全带来了隐患。
一、基本案情
犯罪嫌疑人张某某，男，33岁，无业，黑龙江省哈尔滨市人。平日以从黄河道药品黑市和网上购买散装“药品”，重新包装后再销售为生。
2013年4月至2013年7月间，犯罪嫌疑人张某某从网上分两次购买了四箱共计2400瓶“硝苯地平缓释片Ⅱ（伲福达）”药品。通过网络寻找到买主后，以李丽丽的名义先后两次通过天津市西青区中北镇的德邦物流公司发货，以邮寄的方式将药品销售至江西景德镇和山东威海等地。经天津市药监局认定，犯罪嫌疑人张某某销售的硝苯地平缓释片Ⅱ为假药。
2013年7月至2013年8月间，犯罪嫌疑人张某某在没有取得药品经营资质的情况下，使用李丽丽、张亚荣的名字通过邮寄快递的方式，多次向董海光、邵来振等人销售药品，销售金额共计79520元。
2013年4月至2013年8月间，犯罪嫌疑人张某某在未取得药品生产、经营资质的情况下，在天津市南开区黄河道与汶水路交口附近多次收购门冬胰岛素注射液、精蛋白生物合成人胰岛素注射液及包装盒，后在西青区中北镇润姜家园B区6-1207、福悦里13-1708、运通花园20-1201等暂住处，将收购的药品经包装后向外销售。犯罪嫌疑人张某某被抓获时，扣押其用于经营的门冬胰岛素30注射液997支，门冬胰岛素注射液610支，精蛋白生物合成人胰岛素注射液（预混30R）1810支，精蛋白生物合成人胰岛素注射液（预混50R）220支及空置包装盒等物品，价值226607.98元。被抽检的12支扣押的“药品”均为假药。
二、主要争议问题
本案审查过程中，争议焦点主要有三个。一是犯罪嫌疑人张某某从黄河道药品黑市和网上多次购买“药品”，通过快递邮寄的方式再次销售，扣押的部分药品经鉴定为假药，能否将全部通过快递邮寄销售的物品都认定为销售假药。二是犯罪嫌疑人张某某多次从黄河道药品黑市上购买散装“药品”和包装盒，然后将包装盒上同批次的药品进行塑封后再销售，是否构成生产劣药罪。三是犯罪嫌疑人张某某多次从不同人手中收购“药品”，经过重新包装后再销售，被扣押的药品数量较大，经检验，被抽检的12支“药品”均鉴定为假药，能否凭借抽检“药品”的鉴定结论认定其为生产、销售假药罪。
围绕争议焦点一，主要形成以下两种不同意见。
第一种意见认为：犯罪嫌疑人张某某没有取得药品经营资格，从非正规渠道购买多种药品后通过快递邮寄的方式对外销售，并且被扣押的准备继续销售的药品均为假药（部分同批购买的“药品”已经销售）。根据《刑法》第一百四十一的规定，只要是销售假药的，无论数量多少都应该认定为销售假药罪。张某某以前通过快递邮寄销售的药品也均按照销售假药论处。
第二种意见认为：张某某被抓获时被扣押的“药品”经鉴定均为假药，其中一部分已经销售，剩余部分准备销售，因此已经确定为假药的“药品”，应当认定为销售假药罪。其他通过快递邮寄的方式销售的“药品”应根据证据情况认定为销售假药罪、非法经营罪或者不能按犯罪处理。
围绕争议焦点二，也主要形成两种不同意见。无论是哪种意见都是建立在假设销售的药品不是假药的基础上。
第一种意见认为：张某某的行为构成生产劣药罪，张某某将收购来的“胰岛素”更换外包装，导致药品内包装上的生产日期和生产批号与外包装上的生产日期和生产批号不同，误导购买人，根据《中华人民共和国药品管理法》第四十九条第三款“（一）未标明有效期或者更改有效期的；（二）不注明或者更改生产批号的”的规定，应当认定为生产劣药，根据其造成的危害后果，应当追究刑事责任。
第二种意见认为：张某某的行为只是将带有内包装的“药品”重新换了外包装，不属于更改有效期和生产批号，虽然“药品”内外包装的生产日期和生产批号有所不同，可能误导购买人，但毕竟内包装上的信息是准确的，根据刑法罪行法定原则，不能将生产劣药的规定做类推解释，因此张某某的行为不构成生产劣药。
围绕争议焦点三，也主要形成两种不同意见。
第一种意见认为：通过抽检的方法可以确定张某某销售的药品中有假药，而且销售假药罪的构成要件中不需要达到一定的数量或金额。因此通过抽检的方法确定被扣押的药品中有假药，就可以认定为销售假药罪。
第二种意见认为：张某某从黄河道黑市上从不同人手中多次购买“胰岛素”。并且张某某供述称“部分卖者说自己卖的胰岛素是从医院里买的，不是假药”。因此通过抽检的方法无法确认所有被扣押的“药品”均为假药。在定罪时应根据证据情况区别对待。
三、笔者的观点
针对争议焦点一，笔者同意第二种意见，理由如下：
“药品”是特殊的商品，其生产、销售都需要依照法律的规定，刑法中专门设置了针对“药品”的犯罪，因此在认定时首先就要对“药品”进行严格的区分和界定。每种临床“药品”的生产都需要国家药监部门的批准，都有“国药准字”的许可编号。本案中张某某被查扣的“药品”经鉴定为假药，销售此部分“药品”认定为销售假药罪没有争议。
本案中张某某没有取得销售药品的资质，对于其已经通过快递邮寄方式销售出去的“药品”，要视证据情况而定。销售假药罪比非法经营罪的追诉标准低，没有数量或者金额的限制。因此对于销售假药的行为，刑法打击的力度更大。如果可以查清张某某销售的“药品”为假药，甚至造成了更加严重的危害后果，应当认定其犯销售假药罪。
本案中张某某自己供述称邮寄的物品是“药品”，是从黄河道药品黑市上收购的，也有部分是从网上购买的，对于“药品”的真伪无法确定。在邮寄时因为快递公司不能邮寄“药品”，因此就在快递单上写邮寄的是“保健品”。本案中除了邮寄单据外没有其它书证，邮寄的“药品”也没有找到，因此现有证据不能认定张某某销售的就是假药，根据疑罪从无的原则，已经销售的药品在没有物证的情况下，不能认定为销售假药罪。
通过查找到的“药品”购买人，这些证人可以证实自己从张某某手中是以购买“药品”的名义购买的，但也不能确定药品的真假，并且物证已经无法找到。对于此部分犯罪行为，因张某某的销售金额达到非法经营罪的追诉标准，因此认定为非法经营罪。
针对争议焦点二，笔者也同意第二种意见，理由如下：
张某某从黄河道药品黑市上收购胰岛素注射液和胰岛素注射液包装盒，其目的是将包装盒上相同生产批次的胰岛素注射液放在一起，每十盒再进行塑封，加价之后再次对外销售。张某某收购胰岛素注射液和包装盒次数多，也不能确定收购的胰岛素注射液是真药还是假药，并且没有将瓶内药品进行更换，因此不宜认定为生产假药。
张某某虽然对部分胰岛素注射液外包装进行更换，可能导致内外包装上的生产日期和生产批号不一致，非常容易误导购买人，但是张某某的行为并非对药品的生产日期和生产批号进行涂抹、更改。购买人仔细核对药瓶上的生产日期和生产批号不会影响正常使用。因此根据刑法禁止犯罪构成类推的基本原则，张某某的行为不能认定为生产劣药，也不用考虑其是否会造成严重危害。如果张某某收购的胰岛素注射液为假药，那么按照销售假药处理。
针对争议焦点三，笔者也同意第二种意见，理由如下：
