中图分类号：G434 文献标识码：A
1“双轨”教学模式的创新
标志与品牌设计课程的“双轨”教学模式是以“工学结合、校企合作”为指导，针对市场需求，强调“项目先行，以工促学，学以致用”的教学方法，以提高学生专业技能水平为目的的一种新型教学模式。该教学模式的做法是，教学活动以教师带领学生承接项目、制定工作计划、执行并完成项目为主线，来自企业的真实工作任务贯穿教学活动始终；同时围绕项目执行所需要的基础理论知识学习为辅线，两条线索相互渗透、有机结合。
该教学模式将标志设计流程、标志设计方法等显性理论知识“润物细无声”地穿插在项目实践中，以项目需求来序化课程内容，确定教学模块（比如，为了更好地服务项目，教学内容创造性地加入投标项目实训模块），在实训过程中学生获取隐性实践知识和技能；显性理论知识和隐性实践知识有机衔接，以科学的教学方法和考核评估方式，全面培养标志设计所需的业务技能、专业知识、工作态度、职业素质和社会能力。（见图1）
图1：“双轨“教学模式实施图
课堂的组织与实施按照实际工作过程开展，与项目实施顺序同步。教师与学生的职责和活动要保证项目的正常进行。将来自校企合作企业的项目直接引入课堂，项目驱动课程内容，课程内容服务于项目执行，按照企业运行模式组织教学，教师扮演“项目总监”角色统筹整个项目，学生以设计小组形式分析、执行项目；企业行业专家以“项目导师”身份介入项目，最终保证项目顺利完成，课程成果即是真实项目的顺利完成，并通过合作企业交于客户，接受市场检验。真正实现了设计教育与设计岗位的有效结合。
图2：标志与品牌设计课程学生工作流程图
2具有针对性和适用性的教学内容选取
2.1 教学内容针对性
课程内容选取来自于品牌设计师职业岗位典型工作任务。经详细分析武汉芸众设计有限公司（视觉传达设计公司）、广东东方麦田设计机构（工业设计公司）的主要工作岗位，归纳总结“标志与品牌设计”课程主要针对的岗位及应具备的知识、能力、素质要求，归纳如下：
（1）视觉传达设计领域：广告公司、印刷出版公司、网络媒体、企业企划部门等从事以标志为核心的企业品牌视觉形象各要素设计相关工作；
职业岗位：平面设计与制作人员、品牌设计师、设计师助理
（2）工业产品设计领域：既具有工业产品外观设计的职业核心技能，同时又能够完成与产品相关的品牌VI设计等工作的复合型设计人才；
职业岗位：具备品牌设计意识的产品造型师、设计师助理、产品UI界面设计师。
2.2教学内容适用性
2.2.1教学内容选取源于真实，高于真实
课程教学内容来源于真实的品牌设计公司标志与品牌设计工作任务，但又加以提炼、补充，经过适当改造设计成适合学生的学习型工作任务。
2.2.2教学内容序化，基于学生认知规律，从简单到复杂，从单一到综合
按照项目实施需求序化教学内容，项目训练任务由易到难，层层推进，有序实现教学目标。
2.2.3教学内容选取兼顾典型职业岗位需求和学生可持续发展需求
教学项目选取以视觉传达工作领域常见工作任务为主，同时兼顾其他工作领域，如工业设计工作领域，以知识拓展的形式，拓展学习视野，重视学生可持续发展能力培养。
3 符合学生认知规律和职业成长规律的教学内容设计
通过与武汉芸众设计有限公司、深圳市美恩广告公司、顺德东方麦田设计机构等企业密切合作，以行业和岗位需求为导向，综合考虑高职学生的特点，并基于标志与品牌设计工作过程共同制定了本课程的教学内容。将课程教学内容贯穿在精心设计的任务中，共设置了层层递进的三个主体任务，每个主体任务又设计了与岗位工作任务相匹配的若干子训练任务（共7个），这些子任务在项目载体下既相互联系又相对独立，由易到难，由简单到复杂，由单一到综合。教学内容的任务设计如图3所示：
图3：学习任务由易到难的递进关系图
4教学载体的选择既体现典型性又体现多样性
教师引导：以深圳鼎创激光有限公司标志招标项目为教学载体。
学生主体：根据教学需要分别以广州泰安机电安装工程有限公司标志招标项目、北京七彩行云数字技术有限公司标志招标项目、武汉玖融昌投资有限公司标志招标项目为学习工作载体。（见表1）
（1）选取深圳鼎创激光有限公司标志招标项目、广州泰安机电安装工程有限公司标志招标项目等四个项目都属于商业性题材标志招标项目，这类中小企业标志与品牌设计是学生毕业走上工作岗位所面临工作任务中最常见的类型，最贴近实际工作内容，具有很强的职业针对性。
（2）教学载体与学生学习载体在类型上具有高度的一致性，便于学生理解、学习；同时学习载体又有其独有的个性，体现了学习载体的多样性。
（3）这些题材标志设计相对于高职学生而言难度适中，学生容易理解接受，为以后设计活动性标志、公共服务机构类标志等打下基础；同时具有一定的代表性，涵盖了课程大部分学习内容。
表1：教学、学习载体一览表
5教学内容具体表现形式
经过多年的教学改革与实践，依据专业人才培养目标，我们与企业兼职教师共同制定了《标志与品牌设计》课程大纲、课程整体设计、单元设计，教学做一体设计、教学课件等资料，并正策划编写更符合本课程的教材；选取标志与品牌设计行业中最专业和最前沿的书籍以及设计公司的真实案例为参考资料。
6全方位、重过程、开放性考核方式
课程构建了多元化评价体系，实施“公司化”管理，考核“绩效化”。强调阶段式的过程考核方法。把项目执行过程按照工作流程分解为几个阶段，分别对每个阶段进行考核，这种考核方式能动性强，能快速地对学生在项目执行的各个阶段作出评价，对学生是极大的激励与鼓舞。
1 绪论
1.1 研究的背景、目的与意义
随着信息技术的飞速发展，网络已经融入了我们生活的每一个角落。大数据时代的到来，不仅为生活提供了智能化、便捷化的服务，还为企业获得更为深刻、全面的洞察能力提供了前所未有的空间与潜力。古语有云“福兮祸之所依，祸兮福之所伏”，^对的光明背后必定隐藏了相对的阴影，信息网络的种种安全威胁也正在慢慢生根发芽，黑客攻击、信息泄露、非法网站等网络安全问题层出不穷。面对严峻的安全形势，信息网络安全行业的崛起亦是大势所趋。
信息安全，是指对信息的保密性、完整性和可用性的保护。安全是网络赖以生存的基础，只有安全得到保障，网络的各种功能才能得以不断发展和进步。相关数据表明，2013年信息安全产品规模达到186.5亿元，比2012年增长21.1%。2014年市场规模达到225.12亿元，同比增长率为20.1%。信息安全产品主要包括以硬件为主的信息安全产品及解决方案、以软件为主的信息安全产品及解决方案以及安全服务。由此可见，信息网络安全行业的市场竞争非常激烈，如何在众多企业中脱颖而出成为了关键问题。
在信息传播纷繁的知识经济时代，企业形象已经成为企业兴衰成败的关键因素[1]，企业形象是企业在公众脑海中形成的印象或影响，是企业的无形资产[2]。形象力被称为是企业人力、物力、财力之外的“第四经营资源”，即形象已成为企业在市场角逐中取胜的法宝和无形力量[1]。树立良好的企业形象是一项长期的系统工程，需运用各种手段，配合各种因素，进行整体塑造。企业形象识别（Corporate Identity，简称CI）是企业形象塑造的一种战略，细分为理念识别（Mind Identity，简称MI）、行为识别（Behavior Identity，简称BI）以及视觉识别（Visual Identity，简称VI）3个子系统，紧密结合构成一个完整而不可分割的系统[1]。
VI是CIS系统（corporate identity system缩写，全称企业识别系统）中最具传播力和感染力的部分，同时也是最为人们所熟知的部分。VI是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。VI的主要功能是将品牌的定位设计转化为具体的视觉设计，主要内容包括：基础设计要素和应用设计要素。VI可以通过企业和品牌的统一化、标准化以及对美的追求对企业内外展示企业和品牌的个性[3]。
本文主要研究VI设计中的LOGO设计与管理，通过从文献（文字）资料、案例分析以及实际应用活动中归纳总结的经验，探究品牌形象设计与管理对信息网络安全公司的重要性及必要性。
1.2 研究的现状与发展
所谓LOGO设计，通常也被称作标志设计。标志设计在长期的发展过程中表现出了与传统文化相结合的新趋势。早在远古氏族部落时代，每个部落都会选择一种与自身所在部落由密切联系的物象作为本部落的标记，也就是现在大家口中的图腾符号。女娲氏族以蛇作为图腾，而尧舜时期则是以黄熊作为图腾。随着人类文明的不断发展壮大，图腾文化也日趋发展，图形符号被用来传达信息的媒介，如各国国旗、国徽就是图腾的演变物。而伴随人类生产力、工业革命等变革， 资本主义商品经济逐渐发达， 现代 LOGO也就此产生。LOGO 的式样和颜色等都发生了巨大的变化， 形成了独具魅力的视觉艺术， 也增加了企业LOGO的内涵， 促进了企业文化的发展。在当今社会，标志被广泛应用于社会各个领域，是企业、组织、地区、活动等对外展示的窗口，它反映了其活动特色、文化底蕴、经营理念等深层次内涵。
图1 陈幼坚大师作品
早前中国的标志设计呈现一种趋势，新的观念与思维方式的导入为我们重新审视传统文化观念提供了更多的思考维度，而新技术、新材料的出现也为我们传统造型的再设计提供了更多样的可能性。从陈幼坚大师的作品（图1）中我们看到了何谓设计，何谓经典。他的设计在很大的程度上引领了中国设计的潮流。从设计理念来讲这并非单纯模仿，而是提取中国传统文化的精髓与国外的文化相融合，形成文化碰撞而产生的一种独特的美。从而使他的“西学东渐”的设计理念在标志VI的设计中能够充分体现。这种设计不单单是形式上的设计，而是精神上的再创造。这种设计理念的生命力有目共睹。从而印证了那句“民族的才是世界的”，但是往往也讽刺的印证了“世界上有两种角色，追随与被追随”。国内的标志设计刻意仿古，追求所谓的“中国味”与“弘扬民族传统文化”，未经构思和设计就任意的照搬传统图案到标志设计中。
图2 国外经典优秀标志设计
对比国内的标志设计，国外的设计（图片2）则要成熟许多，更为注重标志设计的企业文化内涵表现。由标志设计产生的品牌效应也比国内更为突出，当然文化的差异性也是造成这种现象的主要原因之一。西方的设计讲究从模仿到还原再现，强调形态、写实以及强烈的生理感官刺激，从而更为直白、有效的完成标志设计所旅行的使命-传播，与此同时，也直接传递了企业的文化内涵。
纵观中西方标志设计的发展历程，过于重视形式美感而忽略了企业本身的文化内涵，这样的标志设计将只是一个毫无生命力的躯壳。想要设计一个成功的标志，就要体现出企业文化所孕育的内涵品质，好的标志设计会塑造良好出的品牌形象，从而造就一个内涵丰富的企业。
2 信息网络安全公司的LOGO设计研究
2.1 信息网络安全公司的形象定位研究
大数据时代的来到，对我们而言意味着信息爆炸式的传播，以及未知的网络安全威胁。安全、可控、无风险的信息网络安全公司形象定位为广大消费者提供一种可信赖的企业文化内涵，然而这也是绝大多数同类型公司渴望打造的品牌形象。显而易见，如何在众多竞争对手中展现出差异性是尤为重要的。“Think Different”作为苹果公司的宣传语向客户展示了其与众不同之处。苹果公司通过对语言的浓缩提炼进而传递给消费者属于苹果的企业文化。对其自身而言，苹果公司正是依据并遵循了符合企业气质的核心价值观，才铸就了现在的苹果公司，才有了一个个非同寻常的苹果产品[4]。正如苹果公司的所作所为，一个品牌之所以能做到如此成功的地步，P键因素就在于它对品牌自身的形象定位的准确性。
换言之，信息网络安全公司的形象定位必须具备其独有的企业文化内涵，才能脱颖而出，一举夺得行业内的广泛认可和首要地位。
通过对企业实际状况和竞争对手的调查明确企业自身优势，自我定位企业形象调查企业实际状况的目的有两个：
（1）明确企业现状，调查企业实际状况可从以下两方面着手：
i.调查企业宏观环境现状及变化方向；
ii.调查企业内部运作环境，企业的宏观环境包括六个方面： 人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治和法律环境、文化环境。这六个方面看似大而空，但实际上同企业经营发展思想息息相关。
（2） 初步确定企业今后的发展方向
针对竞争对手的调查至关重要，市场竞争就好比博弈，企业如何才能比竞争对手更有效的满足消费者需求，企业首先就要了解竞争对手，做到知己知彼，百战不殆。竞争对手的经营理念、产品及服务特点、产品发展动向、市场竞争力等都是企业必须掌握和了解的[5]。
本文研究中，信息网络安全公司主要针对的人群是一线网络公安战线的警察。由于服务人群的特殊性，公司的企业形象也需要具备相应的定位。根据相关行业的市场需求，公司定位应树立起一种可靠、可信赖、具有公安特色的形象，赋予其使命感，构建一个安全、正面、有力的形象定位。
2.2 LOGO设计的基本原则
我们身处在一个LOGO无处不在的时代下，但在眼花缭乱的LOGO之中，得以令人印象深刻的并不多。对品牌而言，LOGO代表着品牌的精神象征，一个好的设计除了令人记忆深刻、禁得住时间的考验外，在此起彼伏的品牌浪潮中必须做到先入为主，以鲜明而生动的形象深深印刻在大众脑海中。LOGO的作用在于便于识别，简洁就是达到目标的方式，它的效用取决于其独特性、可视性、适应性、可记忆性、普适性以及能做到经典不过时。
LOGO设计就是通常我们所说的标志设计，标志设计广泛存在于企业形象宣传过程之中，在企业CIS战略决策中占有极为重要的地位[6]。标志设计须在方寸之间表现出深刻的精神内涵和艺术感染力，给人以静谧、柔和、饱满、和谐的感觉，而要做到这一点，就需要遵循一些基本原则：
（1）富有独特而新颖的个性
品牌标识是用来表达品牌的独特性格的，并以此为独特标记。消费者需要认清品牌独特品质、风格与情感，就必须在设计上体现出与众不同、别出心裁。标志设计要注意避免与其他品牌的标志雷同，更不应模仿抄袭他人设计。创造性是标志设计的根本性原则，要设计出可视性高的视觉形象，就要善于使用夸张、重复、节奏、寓意和抽象的手法，使标志达到易于识别、记忆的效果；
（2）简练明朗，通俗易记
标志是一种视觉语言，要求产生瞬间效应，因此标志设计简练、明朗、醒目。切忌图案复杂，过分含蓄。设计师在设计中需要体现构思的巧妙和手法的熟练，切记主题清晰、明了，适用于应用场景，做到近看精致巧妙，远看清晰醒目，从各个角度、各个方向上体现较好的识别性。同时，还需考虑到标志在不同媒体上的传播效果；
（3）符合美学原理
标志设计是一种视觉设计，要符合大众审美情趣。人们在观看标志的同时也是一种审美的过程，在此过程中人们把视觉所感到的图形用社会所公认的相对客观的标准进行评价、分析和比较，引起美的冲动。标志给人带来的这种美感冲动，往往是通过其造型表现出来的。造型美是标志的重要艺术特色。标志的造型设计要素分为点、线、面、体四大类。设计师要借助于四大要素，通过掌握不同造型形式的相关规则，使所构成的图案具有独立于各种具体事物结构的美；
（4）既展现时代精神，又具有民族风格
伴随时代变迁或品牌自身的发展，标志所反映的内容和风格会与时代节拍、品牌变革不相吻合，因此标志设计也需要进行革新、与时俱进。目前世界上许多大品牌为了温和时代精神、引领潮流，毅然放弃陈旧过时的视觉符号，明确的向消费者展示出品牌创新突破、追求卓越的精神，采取视觉表现力强的标志，以增强品牌竞争力。
除了以上提到的四点，标志设计还必须运用世界通用的形态语言，要注意汲取民族传统的共同部分，努力创造具有本国和本民族特色的世界通用标志形态语言。既避免盲目的国际化，也要避免一味地追求本民族特色的，以免造成沟通上的困难。此外，还必须注意各国和各民族的语言禁忌等。
2.3 信息网络安全公司的LOGO设计流程
针对信息网络安全公司的企业形象定位，公司的LOGO设计流程如下：
（1）根据公司的形象定位和企业文化内涵，通过关键词来定位的公司的品牌概念：
Secure（安全的），Trustworthy（可信赖的），High-tech（高科技的）；
（2）在确定了关键词后，开始LOGO设计的头脑风暴。通过网络、各类参考书、海报、建筑、油画……所有可提供灵感的途径，去激发灵感。即使一些看起来联系并不紧密的东西也可能激发出好的创意，比方一个建筑立面的转换、线条的粗细对比、光影的交错等等；
（3）选出头脑风暴创意中最有潜力的几个方案，在件中制作出来并进行对LOGO的缩放，以确保在实际应用时能被清晰辨别。
通过一系列规范的设计流程，完成整个LOGO的设计任务。
2.4 拟采用的信息网络安全公司的LOGO设计方案
LOGO的创意来源于代表安全的盾牌与代表网络的二进制码，在配色方面LOGO采用鲜明、饱和的中性色（如蓝色、绿色、黄色等），体现出公司的形象定位以及整体风格是具有现代感的。在展现形态上采用图形与字母相结合的方式来呈现整个LOGO，在字体的选择上可采用较粗的英文/中文字体，体现企业形象的稳定感、安全感。而在图形的设计上，亦可选用具象图形（具有明确实际意义的图形）的构成法来设计。通过纯色+渐变色的丰富配色来实现LOGO的多场景应用。整体设计方案一气呵成，有效的展现公司形象定位和公司企业文化内涵。
3 信息网络安全公司的LOGO设计管理研究
3.1 LOGO设计管理的概念
对设计的管理，既是设计的需要，也是管理的需要。设计管理（Design Management，简称DM），即界定设计问题与目标，寻找合适的设计师，整合、协调或沟通设计所需的资源，运用计划、组织、监督及控制等管理手段，寻求最适合的决绝方案，实现预定目的。[2]
设计管理的定义与范围都极具弹性，是随着企业对设计的高度重视、设计活动内容的扩展而不断发展和完善的。早期日本《设计管理》对设计管理的定义是“设计管理是为图谋设计部门活动的效率化而将设计部门的业务进行体系化、组织化、制度化等方面的管理” [7]。
设计管理的范围可分为三个管理层次：一是，在操作层面上的设计项目管理；二是，在战术层面上的设计组织管理；三是在策略层面上的企业创新管理[7]。本文是针对操作层面上的设计项目管理进行分析，进一步研究LOGO设计管理。
3.2 信息网络安全公司的LOGO设计管理方案
基于信息网络公司的形象定位，本公司的LOGO设计应与其形象定位保持高度一致性。设计管理指导关键词：安全、可信赖，LOGO在设计迭代过程中必须依照关键词的共同方向进行优化与创新，不可反复。具体管理方案包含以下几点：
（1）独创性。LOGO设计必须崇尚独创精神，本着“不重复自己的设计，更不抄袭别人的设计”的基准进行设计；
（2）延续性。LOGO的设计迭代不能毫无关联，完全脱离之前的风格。在一定周期的更新过程中，需要切合公司的实际运作情况以及行业发展动态，取其精华，弃其糟粕；
（3）实时性。LOGO作为一个企业的形象展现在消费者面前，其所代表的是一个企业完整的文化内涵，LOGO设计必须符合时展流行趋势。它不是脱离于社会存在的单独图形符号，虽不可盲目跟风，但也应与时俱进。
4 总结与展望
为了达到本课题针对信息网络安全公司的企业形象的建立，通过深入的分析与研究，准确的为本公司的形象定位。对公司的LOGO从配色、构成和管理几方面的研究，通过文献分析的方法获取可实施的方案。
随着建立了完善的企业形象LOGO，品牌的核心概念将更加深刻的烙印在广大消费者心目中。而今，网络时代的迅速崛起，传统的阅读方式和信息传播方式都受到了空前的挑战。面对难关，我们更应全力把握手中的剑，将理论知识与实践活动相结合、将东西方文化的差异相结合、将传统与现代相结合，披荆斩棘，双剑合璧，创造一条崭新的设计之路。中国是世界的中国，未来的世界将是多元的，没有民族性就没有世界性。我们肩负使命，在企业形象设计与管理的成长之路上继续创造新的篇章。
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CI也称CIS,是英文Corporate I.dentity system的缩写,一般译为“企业视觉形象识别系统”。它包括理念识别、行为识别、视觉识别。理念识别(Mind I.dentity)简称MI,是企业的经营理念,是企业长期发展中形成的基本精神和独具个性的价值体系,是最高决策层,也是企业不断发展和壮大的原动力。行为识别(Behaviour I.dentity)简称BI,是指企业在经营理念下,对企业内部的教育、管理以及对外的经营公关,社会性公益活动等行为。视觉识别(Visual Identity)简称VI,它是整个系统的视觉表现方式是接触层面最广泛、效果最直接的静态识别形式。此三者相辅相成,缺一不可。
一、国内企业形象设计的现状与分析
1.附和性多,创新少。如百事可乐的广告设计当年能够成功对可口可乐形成威胁,就是因为设计公司把百事可定为年轻人的饮料:“年轻人,喝自己的可乐”。可口可乐的产品设计、广告、活动极力体现“热烈、红火、喜庆、激情”,百事崇尚的则是“新一代的选择”,极力表现“酷、新潮、时尚”。国产品牌非常可乐的广告给人的感觉总是在跟着可口可乐走,并没有推陈出新。产品诉求与可口可乐越来越接近,但在总策划上总是略逊一筹,造成非常可乐生活于可口可乐“阴影之下”。
2.理论多,实践少。中国的CI设计有其特殊性中国由于长期受到计划经济的束缚,企业界缺乏“市场经济”的概念,一直没有创造企业形象差别的CI意识,在CI设计上表现的尤为明显。许多行业,无论是和设计沾上边的,还是八竿子打不上一撇的,都纷纷著书立说,大谈主义,仿佛不说CI就显得自己很落后,就显得自己对CI的研究不重视似的。
3.重及时效应,缺乏整体观念。中国企业形象设计往往重视短时间的效应,缺乏设计元素和风格的整体性与统一性。企业的产品缺乏系统整体定位从而造成市场上某些产品旺销而有些产品滞销的现象。海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、伊卡璐这五种洗发水,同属于保洁公司的产品。但不同的是形象的诉求点各不相同。
二、VI系统设计在新时代的具体应用的原则
1.同一性原则。每个设计公司都有自己的个性特征同时有相同的个性,如何达到“统一中求变化,变化中求得统一”的同一性是必不可少的。如现在的企业形象设计时针对企业形象的提升,既依靠企业的产品质量在消费者中树立信誉,又需要通过各种媒体对企业文化加以宣传。设计统一的企业VI系统如:企业口号、标志标识、旗帜、办公用品、产品包装、礼品、车体广告、电视、广播、网络等广告等传媒体系,通过妥帖的设计,受众可获得企业文化视觉、听觉、触觉的全方位动态接触,使企业形象的美誉度在可亲可敬的诉求中得到提升。在企业内部,可以唤起全体员工的高度社会责任感,强化企业文化意识,提高凝聚力,有统一的认同性则有利于企业走向良性循环,向高层次发展。
2.时代性原则。新时期数字化媒体出现,社会环境也发生了质的变化。电脑技术在设计上的广泛应用,挑战着艺术设计形式,也充实着设计的外延。VI也打破了“静”的传统,逐步开始“动”了起来如:脑白金的广告在VI设计过程中,除了较之传统的纸质媒体、广播媒体以及电视媒体外也抓住了网络媒体、移动网络媒体等具有更高的传播效率的手段,使信息传播的范围和速度都产生了革命性的发展,它强大的传递、沟通、分享信息的能力使人们冲破了时空的界限。如网络中那对健康可爱的老人的FLASH的动画更加深了人们对公司产品的整体认识。
3.系统性原则。规范与系统化的管理是非常重要的单纯有好的设计理念而没有好的管理体系势必会造成一片混乱的局面。系统化的设计主要指标志与其他基本设计要素的组合规定,目的是对未来标志的应用进行规划,达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率,保持一定的设计水平。为实现统一与变化的辩证统一,可以用强有力的标志来统一各关系企业,采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式,来强化关系企业的系统化精神。在设计公司VI设计过程中,强化系统应用。设计中极具视觉冲击力的LOGO标志,辅之以标准字、标准色的中英文馆名组合,大量应用于视觉可及的业务和办公用品,不仅增加了公众的视觉刺激,同时业提升了公司的知名度和美誉度。
4.创新性的原则。如何创新是所有广告公司要追寻的目标,设计公司的应从以企业为核心转向以消费者为核心的观点。这种立足点的转变才能真正做到被大众所认同和接受。
整合营销传播英文为:(IntegratedMarketingCommunicatins),简称:IMCoIMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。IMC一方面把广告、促销、公关、直销,CI,包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者，即营销传播的一元化策略。
二、营梢传播设计中企业的产品形象设计
产品的形象设计是服务于企业的整体形象设计，是以产品设计为核心，围绕着人对产品的需求，更大限度地适合人的个体与社会的需求而获得普遍的认同感，改变人们的生活方式，提高生活质量和水平。因此对产品形象的设计和评价系统的研究具有十分重要的意义，评价系统复杂而变化多样，有许多不确定因素，特别是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。笔者试图通过对企业形象的统一识别的研究，并以此为基础，结合人与产品与社会的关系展开讨论，对产品形象设计及评价系统作有意义的探索。因此，企业以及产品的形象设计都是营销传播设计中的重中之重。
产品形象设计与企业形象设计的关系。对形象的研究大都基于企业形象统一识别系统(CorporateIdentitySystem简称cIS>,所谓企业形象，就是企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩，运用视觉设计和行为展现，将企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化，来塑造具体的公众认可、接受的评价形象，从而创造最佳的生产、经营、销售环境，促进企业的生存发展。
企业通过经营理念、行为方式，以及统一的视觉识别而建立起对企业的总体印象，它是一种复合的指标体系，可以把它区分为内部形象和外部形象。内部形象是企业内部员工对企业自身的评价和印象，外部形象是社会公众对企业的印象和评价;内部形象是外部形象的基础，外部形象是内部形象的目标。
产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、包装、装磺、运输、展示、营销手段、广告策略等等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的感官形象和统一的社会形象，能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用，使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。
三、企业形象设计的组成
企业形象设计由基本要素与应用要素两大部分组成。企业形象设计中VI是指视觉认知，即企业的视觉识别(形象识别)。VI是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整系统的视觉传达体系。
VI是CIS的静态部分，通过统一化、系统化、规范化的视觉识别设计。
基本要素系统一—企业名称、企业标志、标准字体、企业标准色、企业标语、企业象征图形、宣传语言、市场行销报告书以及各部分的组合规范设计等。
应用要素系统—将基本要素系统中的设计运用到与企业相关联的各个领域。如:办公事物用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通运输工具、衣着服装、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别VI在CIS中最具有传播力和感染力，最容易被受众所认可，并占据主导地位。因为视觉识别系统是企业形象的直接传达系统，故被称为“企业的脸”。
四、曹销传播设计的经典案例
一个完美的企业形象传播设计就是一次与消费者心灵的沟通，让消费者产生购买欲望，这就是营销传播设计所要达到的最终目的。
IBM充分发挥整合营销传播设计的优势，因此铸就了辉煌。IBM公司是美国最早导人CIS战略的企业之一。时任IBM公司总裁的Thomas"Watson认为，为了使公司成为享誉世界的大企业，就非常有必要改变企业的陈旧形象，在电子计算机行业中树立一个良好的形象。这个形象不仅能体现出企业的理念，而且还有利于企业在市场中的竞争，特别是能在消费者心目中留下一个具有视觉冲击力的形象标志。于是，在设计大师保罗·兰德的建议下，把公司全称“InternationalBusinessMachines”缩写成“IBM’’三个字母，形成统一的、易于识别的标志，为“IBM’’的发展制定出一整套的CIS战略;还以此设计出具有强烈视觉冲击力的蓝色字体和富有灵感的造型，且选用明快的蓝色作为公司的标准色。从此，IBM公司通过CIS战略的导人塑造了企业形象，社会知名度与美誉度大增，市场占有率迅速扩大，“蓝色巨人”的形象在公众中树立了起来。
然而，促使IBM公司成为计算机行业中首屈一指的霸主，却不仅是有一个良好的企业视觉识别VI，而且由于IBM公司树立了以“IBM就是服务”为宗旨的企业理念识别MI，并自始至终为之奋斗不息。
"IBM就是服务”—这句话清楚而又准确的阐明了企业的指导思想。也就是说，IBM公司提供的不仅是产品机器，而且还有使人信赖、热情周到的服务—公司在创办之初就要求对于任何一位用户提出的问题都必须在24小时内给予解决;公司免费为用户提供维修、咨询和培训的服务;甚至对IBM公司提供的服务不满意，还可以退回机器·IBM公司用这样的理念作为指导，使得公司在服务方面的工作可以说几乎达到无懈可击的程度，令人叹为观止。
正因为IBM公司能为顾客提供如此周到的服务，这就使消费者确信公司在关心着每一位用户。所以，才能在广大消费者心目中留下如此美好的印象，才能使IBM公司在强手如林的计算机市场中一枝独秀、勇往直前。
二、VI设计在企业品牌战略发展中的重要作用
（一）标志是品牌个性与企业形象的象征
随着商品经济的高速发展，科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，企业价格和质量竞争日益困难的今天，品牌形象越来越成为企业的核心竞争力，诚然，消费者对企业所提供的产品忠诚度高低反映出产品品牌形象深入人心与否，而消费者如何在琳琅满目令人眼花缭乱的同类产品中，能够辨别并认准自己所忠诚的产品品牌，则需要一个视觉识别的问题，产品独具个性的标志就是品牌个性最直接的体现，能传达正确的企业信息与独特的经营理念，树立企业个性化的形象特征。可以这样说，在品牌营销的今天，缺乏标志设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，无法使人辨别清楚；缺乏优秀的VI设计就意味着它的产品与服务毫无个性，即无法吸引消费者的注意与眷恋，也无法凝聚与鼓舞自身员工团体的士气。凡国际知名的品牌产品，其企业本身都十分注意发展以标志为核心的VI系统设计，事实证明并由此带来了良好的经济效益和社会效益。如美国大名鼎鼎的IBM公司依靠白底蓝色字体IBM三大英文字母组成的清楚标志，在世界范围内树立了IT领域“蓝色巨人”的形象，可口可乐公司依靠著名工业设计师雷蒙・洛威的创造白底红字这样醒目而简明的红色商标给人强烈而温馨的感受，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录，成就了如今可口可乐世界第一大运动饮料的形象。
亚洲国家如日本丰田汽车公司丰田公司从1990年初开始使用的三个椭圆的标志，即标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。因充分体现出公司信心、雄心与理想，丰田汽车自2008始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商。中国的许多知名企业也在品牌标志、驰名商标的逐渐推广与普及中收获到无限的喜悦，从早期的太阳神、乐百氏、彬彬西服等到如今的李宁、安踏、老干妈、康师傅、娃哈哈等许多品牌商标都给企业带来了良好的经济效益和社会效益。以李宁运动品牌为例，其实李宁公司所有财产就是“李宁”品牌商标，其商标的整体设计采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象拼音字母”L”横向夸大，构成主色调为红色的造型，蕴含着生动、美观细腻而且富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神，象征飞扬的红旗+青春燃烧的火炬+热情律动的旋律+活力等丰富的意义，配合“一切皆有可能”体现人生哲理的励志口号，传达出人有无限潜能，要不断发掘潜能、超越自我的品牌理念，以亲和魅力而时尚的形象，向消费者传达出将功能性的利益和体验上的利益相结合的两个利益支持点，并由此在中国消费者心中树立了第一大运动品牌的清晰形象。有人曾做过这样一个实验，即将”雪碧”“莱蒙”“七喜”三种饮料的商标撕去，明显的视觉识别标志去掉，现场同时倒入放在差不同一样式的杯子里让分别给许多消费者品尝，大多数人都表示难以区分哪一种为”雪碧”，哪一种为“莱蒙”，哪一种为“七喜”，并且无法明显的品评出三者口味上的优劣。然而消费者在饮料市场中面对这三种品牌饮料时，“雪碧”却成为了第一消费选择，由此可以看出，“雪碧”这种品牌饮料卖点并不是口味，甚至说在口味上并无什么独特之处，其品牌标志在消费者心中占有决定性的份额，成为消费者最终选择的决定性因素。
（二）品牌商标是企业自身发展的无形资产
“可口可乐之父”美国人伍德鲁夫曾自豪地说：“即使一夜之间在世界各地的可口可乐工厂都化为灰烬，我也完全可以凭可口可乐这块牌子从银行获取贷款，东山再起！”据品牌公司评估，可口可乐的牌子当时价值244亿美元，有了这笔如此巨大的无形资产，即使可口可乐已经没有任何值钱的东西剩下，各大银行一定争相找上门来提供货款帮助；《大宅门》中的白景琦在济南自己创业为“白家老号”创办分店时，手上没有任何资金，仅凭黄锻布裹着一个破盒子，济南钱庄就愿意提供大笔货款相助，靠得就是享誉京城的“白家老号”——百草堂匾额在公众中的信誉与形象；做为风靡世界，春夏季人们最喜欢的服装之一的T恤衫来说，粗略估计其全世界年销售量已高达数十亿件，销量额加起来也是高得惊人，但一般来说一件T恤衫的生产成本并不算高，十几元甚至几十元，打上耐克、阿迪达斯、佐丹奴、李宁等知名品牌的标志后，售价立该可以高达几百元，这不得不说品牌标志对公众的巨大影响力以及对企业发展的重要推动力；如还有些企业生产的产品性价比也不错，但是销路并不好，被同类产品知名企业兼并以后，同样的产品打开知名企业产品的标志，销路立刻打开甚至迅速火了起来，这都充分说明商品品牌标志一直以来不仅是企业自身发展的一种依托与保证，更是一笔巨大的无形资产。如今，许多企业产品品牌商标的价值甚至已经远远地超远了产品本身所带来的营销额，如做为全球最受赞赏的饮料公司之一的美国“百事可乐”标志价值96亿美元，相当于其年营业总额的二倍。世界上最大的食品公司瑞士的雀巢集团“雀巢咖啡”标志价值85亿美元，相当于其年营业总额的一倍。做为世界上最畅销的香烟品牌英国菲利浦莫理斯烟草公司制造的“万宝路”标志价值330.4亿美元，相当于其年营业总额的二倍。如今的可口可乐标志价值早已升值到359.2亿美元，相当于其年营业总额的三倍。品牌或驰名商标做为企业的无形资产，其经济价值固然是可观甚至不可估量的，但是我们也应该清醒了认识到，一种产品的标志要成为深入人心、众多周知的驰名商标，不仅需要一个相对较长的时间段，其从设计到宣传推广过程也是十分艰难的，需要相关众多人员付出不懈的努力与辛勤的汗水。
____同志明确要求__*项目不仅要引进国际一流的____技术，关键是要将核心技术系统的消化吸收，全面增强企业自主研发能力。他还主持了______项目的设计和论证评审工作，全力保障____工作的顺利实施。____年__*月__*日，__*同志在__*与__*有限公司签署了____*有限公司合营合同，作为公司______的配套项目，合营合同的签署标志着公司____工作全面纵深推进并取得重大进展。____公司是首家落户__*的世界500强企业，__*有限公司的成立将为__*市经济增长注入了新的活力，对____经济的发展，将起到积极而有力的推动作用。
二、持续加强基础管理工作，实现企业健康发展
20__年，在____同志的带领下，____公司基础管理实现重大进展。对__*定额、__*定额、__*定额进行了合理调整，有效降低了材料成本、减少了__*消耗、加强了__*定额管理，全面建设节约型企业。__*公司企业信息化建设稳步推进，企业资源计划系统（ERP）__*、__*、__*、____等18个功能模块已经全面实施启动。____系统已经起步，计算机辅助工艺CA和三维CAD软件设计平台即将启动，为____系统的建立打下坚实基础，企业信息化建设的逐步实施与应用，将进一步提高企业设计工艺的效率和水平，满足生产国际一流水平产品的需要。
____同志大力提倡以人为本的安全生产理念。20__年，公司以____*的高分顺利通过中国机械工业安全卫生协会的评审，荣获____*称号,是__*集团公司通过评审的两家企业之一，是____省通过评审的首家企业。公司安全生产继续保持良好态势，截至____年*月底，连续安全生产已达到__*天，实现连续__年多的时间未发生重伤以上事故。
三、推进企业改制改革，促进企业全面发展
深化改制改革是企业谋求发展的重要依托，__*同志始终把企业的改革改制列入重要议事日程，扎实推进内部改革改制工作，公司主辅分离改制分流工作取得了阶段性成果。____公司和__*有限责任公司改制工作全面完成，两个单位已经呈现出良好发展局面。__、__、__、__四个单位改制分流方案获__*公司审核批复，已经正式挂牌。改制分流工作正在逐步迈向深入，__*改制分流方案已经通过，__*改制分流方案已经编制完成，第三批改制分流工作已开始启动。公司主辅分离改制分流单位员工认识提高，思想稳定，改制单位经营良好，并呈现出积极向上的发展势头。通过改革改制，各种资源得到有效整合利用，主业结构得到优化，__*公司及各改制单位正在协调、健康的氛围中共同发展、共同进步。
四、不断深化质量跨越，全面接轨国际水平
产品质量是企业的立身之本。一个企业没有过硬的产品质量就无从谈起企业发展和生存，也无法奢求经济效益和社会效益。__*同志充分意识到产品质量在市场上的巨大价值，不遗余力的狠抓产品质量。在公司____工作取得显著成果的基础上，他经过精心策划组织，提出了“____*”四年质量发展规划，更深层次推进质量工作。一年来，公司结合200*—200*年质量工作规划，以__*为提高产品质量的切入点，严格按照__*部质量标准要求，开展了全范围的对标工作。200*年__月，集团公司领导和专家组对公司20__ 年____*进行了全面测评，测评成绩比第一次、第二次__*更为出色，公司产品质量有了一个新的跨越，达到了一个新的高度，成为公司机车产品质量的新样板。产品质量的持续提升，给企业带来了良好的市场声誉，极大的提高了企业的知名度和市场竞争力。
五、加强精神文明建设，打造特色企业文化
这个世界在日新月异地变化着，当你试图认真地寻觅原先在身边的比较熟悉的东西时，它竟然会在无声无息之中悄然离去。于是，有人惊叹这个世界变化快！时光如大江东去般一往无前滔滔不息，“无可奈何花落去”，这是历史发展的必然规律。然而，人世间也有奔涌千年的沧海、照彻古今的明月、四季华茂的常青树、永久流淌的不老泉，这就是吉祥符号。它是记录那些表达吉祥幸福的纹样、图案或文字。
吉祥符号的出现源于吉祥意识的产生。有人类的地方，就有人追求美好幸福，祈望吉祥平安。吉祥意识的产生来源于古人对生活的不安定感。先民们对人类自身疾病、瘟疫和死亡充满迷惑和畏惧，以为是魔鬼侵入体内作怪，需要借助某一物或神帮助他们向妖魔发起进攻，驱鬼逐妖，消灾灭害，保佑平安。因此，他们举行宏大的舞蹈，创造出他们认为魔鬼们害怕的形象，作为他们家庭、氏族的保护神。于是，图腾出现了。
图腾的实体是某种动物、植物、无生物或自然现象，甚至是人为创造出来的形象，原始人最初将图腾当作祖先崇拜。再后来将图腾认作保护神。因此，图腾是宗族的祖先，同时也是保护神。继而有了自己的图腾圣地、图腾仪式、图腾物、图腾色彩、图腾音乐、符号图形等。这一点与当今现代企业形象识别系统的内容，企业精神、行为规范、企业标志、吉祥物、标准色、象征图形等在形式上是多么接近啊！对于氏族成员来说，图腾具有极大的凝聚力，使氏族之间互相区别，维系社会组织，是最早的社会组织标记象征。这与现代企业所追求的企业内部员工凝聚力和互助精神以及追求品牌个性也是一致的。
中国各民族都有各自的图腾。同时，中华民族有一个共同的图腾神——龙。中国人将它视为神灵，它既是中华民族的标志和象征，也是帝王和皇权的象征。龙可以说是最大的吉祥物。中国人之所以世世代代执着地崇拜龙，一是历代帝王用龙树立自己的权威；二是龙崇拜中含有自然崇拜。中国数千年以农立国，而雨水是农业生产的命脉。为了风调雨顺，五谷丰登，人们将龙视为全民族的保护神。闻一多先生说：“龙族文化做了我国几千年文化的核心。”传说中龙有九子，各有不同的形象，并在不同地方保佑着中国人的生活。
作为龙的传人，龙的子孙，龙的应用无处不在，祭龙日、龙抬头、舞龙灯、赛龙舟等。因龙命名的地名、水名、人名不计其数。与龙有关的图案均有吉祥的涵义，如“龙马精神”、“龙凤呈祥”、“二龙戏珠”、“云龙风虎”、“鲤鱼跳龙门”等等。还有由龙形简化而来的图案，也包含着无限幸福的意义。
这种龙的意识，龙的象征，延续到今天现代企业形象的塑造上，被广泛地应用于商业活动之中。从全民族的图腾，成为现代社会某个企业品牌的指定符号，又因其独特的造型和处理方式为企业所用。以龙命名为企业名，品牌名随处可见：科龙空调、龙凤汤圆、金龙鱼、E龙网等等。以龙为标志的符号与吉祥物更是随处可见。具体的龙、抽象的龙、威武的龙、可爱的龙、拟人的龙、图案化的龙在中国各行业的企业形象中比比皆是。
这表明，现代企业形象塑造也在寻求吉祥的表达。
中国吉祥图形符号的资源极其丰富。它是中华文化最典型，最有代表性的“典籍”。象龙这种被人们创造出来的自然中没有的吉祥物很多。除了龙，还有凤、麒麟、辟邪、朱雀、玄武等。这些吉祥物也被许多品牌作为形象代言人而采纳。
中国几千年传统吉祥图案及纹样经逐步挖掘、变化和改造成为中国企业形象标志，有方胜、云纹、如意纹、回纹、水纹、太极八卦、中国结等。这些纹样内涵丰富意义深远。如“方胜”图案被靳埭强设计有限公司设计成司标，而且很成功。陈汉民在评价其司标时说：“我认为靳先生这一设计之所以成功，其一，是民族性和现代感的结合，且自然贴切，无牵强之感；其二，司标注重理念，内含容量大，富有哲理，供人联想；其三，形象可变异性，而且应用很好。当然，这首先是原标的‘功劳’。”
靳埭强设计有限公司司标设计是中国传统吉祥文化和现代审美观的成功结合。司标巧妙借用“方胜”图案为基本框架。“方胜”是中国特有的吉祥文化图形化，它表达了同心双合，彼此相通的美好意愿，常结合“盘长”图案以传达源远流长，生生不息，相辅相成的哲学思想，这是一种积极向上，对追求幸福生活的情感寄托，因此在民间广泛应用。靳埭强先生借题发挥，使自己的设计更有情感色彩，对内含的表达更具哲理性。
靳埭强设计有限公司司标设计，把握住了“以人为本”理念的向导性，赋予了公司的积极意义；公司与客户，公司与员工，对内与对外的合作，沟通，互诚互信的双向关系；以及包括中国与外国、东方与西方在设计文化上的交流和融合。这正是公司所提倡的战略思想的表达。
利用约定俗成，在中国民众心中已经形成共识的吉祥图案应用到公司固有的内涵之中，创造出更新、更深层次的理念精神。这是很好的一步棋，使其设计更具有文化性与社会性。当然，靳埭强设计有限公司司标设计的形象虽源于传统“方胜”图案，但又不如实照搬，而是经过了形象的再创造，使司标更加适应以后的展开使用。这对我们来说是一种成功的启示。
象靳埭强一样借用传统吉祥图案作司标的还有陈幼坚设计公司机构形象的“四喜娃”图案，把古老的图形注入新的意念。
再看中国联通的司标，司标是由一种回环贯通的中国传统吉祥图案“盘长”（即中国结）演变而来的。迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序，而又信达畅通。同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。
倍受瞩目的北京2008奥林匹克申办标志，整体结构也是取自中国传统吉祥图案“盘长”籍以祝福北京申奥成功及2008年奥运会吉祥如意。
中国邮政电信总局，中国移动总公司的企业形象也用了吉祥纹样“回纹”。
可见，吉祥纹样在现代企业，特别是高科技领域里，也有其独特的、内涵丰富的象征意义。
[DOI]10.3969/j.issn.1002-6916.2011.04.032
VI设计与制作是对企业形象、精神面貌的塑造过程，以此改造和形成良好的企业形象和完美的视觉感受，并通过企业的视觉设计，将企业形象有目的、有计划地传播给企业内外的广告公众，从而达到社会公众对企业的理解、支持与认同的目的。VI是CI的一部分，是将企业最具体化、视觉化、符号化的过程。如企业的标识、名称、广告语、口号、商标、图案等等。以此塑造企业的形象，体现企业的个性，形成企业独特的风格，并通过企业形象的传播活动与途径，最终在广大公众的心目中树立起难以忘怀的形象。包括产品的造型特点、商标特色、包装设计、品牌理念以及价格定位、服务水准等都需要有强烈的视觉冲击力，以便迅速地传递给公众。
全球的企业浩如烟海，茫茫人海中如何记住一张张平凡的面孔？企业只有有效地导入VI，才有可能在市场上树立起形象，以便站稳脚跟，VI最重要的一点就是要有个性化。但个性化如何表现呢？那就需要企业风格、管理制度、经营策略，企业名称、品牌、标识、广告、招牌、口号等，都必须有自己的特色，突出自己独特的视觉效果和经营理念。成功品牌的VI设计都有着自己独特的视觉特征和强烈的视冲击力。
如：可口可乐公司可以说是家喻户晓，其绝妙之处就在于它既体现了产品的强大视觉冲击力，又符合中国消费者讲究吉利的特点，易记又朗朗上口。商标的设计也有独到之处，标准字的字体书写与白色英文商标弧形瓶及波浪形飘带图案等基本元素清晰而醒目，流线形中文字体与英文字体和商标整体风格相当协调，也更加富有动感效果。再加上视觉商标中的专用红色，具有强烈的中国本土文化特色以及现代气息，塑造了一个充满信心积极向上的企业形象。标志在红色背景中加入了暗红色弧形线，增加了红色的深度和动感，并产生了多维的透视效果。它的包装瓶腰身细、上下大的流线型瓶身与其标志、色彩也相得益彰。可见，可口可乐在它企业经营理念和视觉识别系统中所表现出的“新鲜、活力”的产品文化价值正是该商标跨越了一个世纪在经历了几代人的漫长时间里，人们却仍不感到厌倦的根本原因所在。
同样是世界饮料行业的百事公司其视觉效果与可口可乐则各有千秋。它的标志图案方中有圆，圆中有弧，弧中有品牌字体，静中有动，动中有静。在色彩上除用红白两色外还有一种蓝色，蓝色是一种“世界色”，红白蓝的配色，冷暖适宜，视觉观感舒服，世界许多国家向来喜欢这三色搭配。它还深得“创新”之精髓，从“新一代的选择”到“渴望无限”，无不代表着百事独特、创新、积极人生的品牌个性，倡导年轻人积极进取的生活态度。1999年，百事可乐又推出“音乐巨星赏”系列包装，以广告主题“更多百事，更多精彩音乐”强化自身的文化气质，借此给市场更强大的视觉冲击力。
麦当劳是世界上最大的饮食企业。它的企业识别有三大特点：第一，其企业文化中深层的精神文化即企业理念很明确：高品质的产品，快捷微笑的服务，优雅清洁的环境和物有所值。第二，企业行动和企业理念具有的一贯性。麦当劳公司有一套准则来保证员工行为规范：营业训练手册、品质导正手册、管理人员训练，即小到洗手消毒有程序，大到管理有手册，以保证优质服务的贯彻。第三，表层的企业文化体现出产品的文化价值。在麦当劳的视觉识别中，最优秀的是黄色标准色和M字形的企业标志。黄色让人联想到价格普及的企业，而且在任何气象状况或时间里黄色的辨认性都很高。M型的弧型图案设计非常柔和，和店辅大门的形象搭配起来，令人产生走进店里的欲望。从图型上来说，M型标志是很单纯的设计，无论大小均能再现，而且从很远的地方就能识别出来。标准字也设计得简明易读，宣传标语是“世界通用的语言：麦当劳。”这个标语没有设计成“美国口味，麦当劳”，实在是麦当劳成功之处。麦当劳公司还推出了一个象征祥和友善的麦当劳叔叔形象，表示麦当劳永远是大家的朋友，是社区的一分子，他时刻准备着为儿童和社会的发展贡献力量。现在，无论你走到任何一个国家，只要一见到这个金黄色双拱门，就会马上联想到麦当劳公司，就知道附近一定有麦当劳分店。
从视觉识别的角度来看，奔驰的标志设计是十分圆满的，具有强大的视觉冲击力，一个圆环，一个三叉星，标志构成极为简洁有力，充满了节奏感。由于简单而独特，所以很具有识别性，非常容易被传播。圆形是天生美的形式，它使人们更乐于主动地接受；三角形是最佳的稳定形式，它给人们带来的安全稳定感，是其它图形所无法比及的。德国是一个善于产生理论的地方，且不说哲学，单就一个包豪斯，就为世界的艺术与设计，创造了多少理论。所以说，简洁明快的奔驰标志，却具有十分丰富的文化内涵。圆环，向人们传达了企业永远追求圆满的文化属性；三叉星又告诉人们，产品的安全、质量的稳定，会使每一个乘坐奔驰汽车的人舒适、放心。同时也很容易使人们产生联想――奔驰将在任何一个空间，追求圆满，也会使消费它的每一个人，在全方位的空间得到最满意的享受。这是一种深层次文化内涵的体现，但却在一个小小的标志设计上，得到了极至的张扬。奔驰公司把奔驰标志的内涵解释为三角菱形是一种雄心，是一种壮志，即是标志：陆路（汽车）、水路（轮船）、空中（飞机）都是奔驰的成功，都有奔驰的杰作。1902年之后，由于两人合作了又在外面加了个圆圈，表示是两人团结一致，圆满完成的共同事业。
由上可见，VI设计中体现的强大的视觉冲击力能让消费者从庞杂的背景信息中识别出来，形成牢固的记忆。有些公司在设计VI方案过程中，只凭着一知半解做了些商标、信封、徽章一类纯视觉化的美学设计忽视了深层的精神文化，使得企业失去了个性，它们的产品或服务很快就会被消费者遗忘，因此这些企业最终也成不了大气候。目前也有不少企业走进了“冲击力”误区。这些企业，无论国有还是私营，无论城市还是农村，都对“冲击力”高度重视，在工厂门口、老板办公室，都有一条或几条标语，诸如诚信，求实，创新，拼博，奉献等等，其中也不乏“以质量打市场，靠信誉求发展”等意味深长的至理之言，其目的无非是想给人造成一种视觉上的冲击，昭示本企业的文化内涵。说起来，这些词语并没错，但必须明确的是，企业文化绝不仅仅是名言警句，而是需要全员认同并能落到实处的核心价值观。哪怕文字不那么精炼对仗和朗朗上口，只要能唤起全体员工的认同和觉醒，并能自觉指导行动，成为上下共同的哲学信仰和企业精神，那同样是非常精彩的企业文化。
参考文献
[1] 刘宝岳《标志设计基础》[M] 北京 中国建筑出版社 2009、2P26-27
[2] 郭新生《CI设计》[M] 河南 河南科技出版社2006、11 P111-113
1、正邦
央视LOGO设计方
正邦创意（北京）品牌科技股份有限公司，中国4A会员单位、国家标准化管理委员会成员，曾获得上百项荣誉，包括红点、IF等世界顶级设计大奖；该公司logo设计作品众多，广为人知，包括中央电视台、南方电网、东方航空、中国印钞造币、万达集团、广汽集团、中国移动、中国电信、美团配送、光大集团、京东物流、北京银行、阳光保险等各行业领军企业的logo。（部分品牌LOGO存在更新或更换历史，且设计方已多次更换，小编在本文列举的各公司设计案例均具备真实性）。
2、东道品牌创意集团
一带一路论坛LOGO设计方
东道品牌创意集团有限公司，是2022年北京冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商，是部级工业设计中心、国家文化产业示范基地，已荣获几百项国际设计大奖，包括世界顶级的红点奖、iF设计奖等，并且自2015年起受邀成为德国设计奖、iF设计奖、澳大利亚优良设计奖等奖项的评委。该公司logo设计典型案例有2019北京世园会、金砖峰会2017、一带一路国际合作高峰论坛、南方航空、国家体育馆、水立方、海南卫视等。
3、洛可可设计
南京同仁堂LOGO升级
北京洛可可科技有限公司，是部级工业设计中心，提供品牌设计、文创设计、交互设计、服务设计、产品策略与研究、工业设计、结构设计等多种服务；合作客户有超过100家是世界500强、超过200家是国内500强；多次荣获iF奖、红点奖、美国工业设计优秀奖、中国红星奖等。该设计公司logo典型案例：南京同仁堂品牌形象升级、春风药业完整品牌视觉系统打造、焦作旅游城市形象设计、朗润医疗品牌形象设计等。
4、始创国际
北京奥运会会徽设计方
北京始创国际企划有限公司，是2008年北京奥运会的会徽设计方，也是火炬、文化节、志愿者、奥运电视转播等北京奥运会二级形象的设计方，还是海通证券、新华人寿、昆仑银行、捷马等大型企业的品牌形象设计方。该logo设计公司成立于92年，率先在国内掀起了CI战略的先河，并始终处于行业领先地位。公司已获得中国广告节特别奖、中华建筑金石奖、中国广告协会特别奖等荣誉。
5、靳刘高设计
中国银行LOGO设计方
靳刘高设计有限公司，是享誉国际的公司标志设计企业，由靳埭强博士与刘小康先生创办，发展初期办公室扎根在香港湾仔，如今业务遍布全国，服务超过中国银行、屈臣氏、深圳机场集团、八马茶业、五谷磨坊、獐子岛集团等200多个国内外客户，在业界获奖无数。该设计公司logo典型案例：中国银行、中国银行75周年、中建企业、深圳环球设计大奖、鹿啄泉、高新投集团、舟山港、东京中央拍卖、HKDA、鸿荣源等。
6、韩家英设计
怡宝LOGO设计方
1993年成立的深圳市韩家英设计有限公司，可能很多人都没有听说过，但它的作品几乎每个人都见过，你身边随处可见的怡宝纯净水、雪花啤酒，就是出自“韩家英设计”，还有故宫紫禁书院、VANKE万科、华侨城大厦、怡宝魔力、怡宝假日系列的LOGO，都是出自“韩家英设计”。该logo设计公司的创始人韩家英，是中央美术学院城市设计学院客座教授、福布斯2015年度中国最具影响力设计师，曾两次荣获亚洲最具影响力设计大奖金奖。
7、理想创意
故宫博物院LOGO设计方
北京理想创意艺术设计有限公司，是北京故宫博物院的LOGO设计方，还曾承担国航标志及VI设计、中国移动通信标志及VI设计、中国移动神州行卡标志设计、中国邮政标志及VI设计、EMS全球邮政特快专递标志及VI设计、中信银行标志及VI设计等。2005年8月，在数十家中外设计机构的竞标中，理想公司以总分第一的成绩被北京奥组委指定为“北京奥运会形象景观设计服务机构”。
8、晏钧设计
无锡市徽设计方
石家庄市晏钧设计有限公司，logo设计公司比较好的公司，入选《河北文化企业名典》；获奖众多：中国100强设计机构奖、IGD优秀设计机构、CDA优秀设计机构、北京奥运会会徽设计十大优秀奖、第六届东亚运动会会徽设计优秀奖、国家体育场“鸟巢”标识优秀奖等。该公司logo设计典型案例：广东科学中心、无锡城市标志、澳门科学馆馆徽等。
9、达岸设计
达岸品牌管理（杭州）有限公司，logo设计公司比较好的公司；专注于logo设计、vi设计、品牌设计、电商设计、展厅设计、酒店餐厅设计等。“文旅酒店、餐饮和食品”是优势领域，曾服务过养生堂、康恩贝、不二家、真功夫、绿茶、开元集团、国家电网、招商局集团等大型品牌。该公司标志设计典型案例有：铂茂·投资发展集团、墨尔顿·城市度假酒店、墨尔顿·商旅酒店、京环·医疗器械、洪泽湖·高星商旅酒店、洪泽湖国际大酒店等。
奥运会徽一亮相，相信很多人都会有眼前一亮的感觉——就是它，真正中国的。好象感觉该会徽早已经存在，不过是今天才看到而已。
奥运会徽让许多企业感慨，为什么我们的品牌没能找到这种天生的标志呢？
多次为企业进行品牌策划，多次感受到这种“天生的创作”，笔者看到会徽时感受特别深刻，特结合品牌形象更新的大话题和几个案例谈一谈品牌更新中需要注意的问题及如何发现这种“天生”的标志。
引子二：形象更新，与时俱进
引子三——新世纪，品牌大变脸。
大白兔由卧兔变脱兔，可口可乐全国换新装，联想启动新标志，厦新更改名称和标志……，新世纪，品牌大变脸。
第二部分
新世纪，品牌大变脸，似乎预示着更多品牌开始换新装。人们都意识到品牌形象更新的重要性和必要性，但是，在形象的更新中有那些需要注意的问题呢？许多人还不太了解。笔者认为，品牌形象更新，对标志的把握是最关键的，如果说品牌形象就如同一个人的脸面的话，标志无疑就是品牌的眼睛，是品牌形象的“心灵之窗”。眼睛是心灵的窗户，因此，品牌的眼睛——标志，必须能反映出品牌的心灵、灵魂，奥运会徽勾画出了中华民族的灵魂，那么，我们在品牌形象更新中如何勾画品牌灵魂，做出真正适合自己的好标志呢？笔者希望能通过亲自操作过的几个案例带给大家一些启发。
标志的更新也不是随便重新设计一下而已，需要根据行业、市场及品牌自身的实际情况而定。
策略先行至关重要。
济南九州富得香精香料有限公司，山东省最大的香精香料生产企业。2001年，笔者有幸主持“九州富得”新品牌形象工程。在做新形象的设计之前，通过调查，找出了几个设计原则和方向。
首先是要视觉冲击力强。公司总经理反复强调，视觉冲击力一定要强，“产品展览会上一定要让观众看到后容易记忆，印象深刻”；
其次是要能体现出香精香料产品“香”的特性；
然后还要尽可能地体现出企业有活力、积极向上等特点；
另外，由于原来的标志只是简单的字母组合，没有任何的保留价值，因此，新标志设计可以完全重新来过，这为设计人员留下了更广阔的创作空间。
在上述几个方向基础之上，我们做了很多方案，经过内部筛选，选出了10个方案给客户提交。在大家认为“都不错”的时候，最终定下的却是一个并非最好看的标志——一只飞腾的凤凰。
为什么呢？只因为该标志用凤凰造型赋予了品牌以生命，让品牌生动起来。另外，标志也更加容易记忆——就是那只凤凰。
凤凰是百鸟之王，充分体现了九州富得在行业独树一帜、具有王者风范的品牌特色。一笔潇洒大气的笔触形成凤凰的主体，飞腾的凤凰则寓意着九州富得“不求最大，但求最强”的经营思路和勇于进取的企业风格。
凤凰的头顶是“如意”形状的祥云图案，代表企业美好的发展前景及九州富得的美好愿望。
凤凰的翅膀由3片叶子组成，向外层层展开，飘飘向上，体现了产品“香”的特性。
标志的设计一定要有方向，如果创作空间大，最好能找到一个符合行业及企业特点的有生命的“代言人”，这样品牌有了生命，立刻鲜活生动起来。
白沙集团的标志也是典型代表之一。鹤造型的标志直接赋予了品牌高尚、轻松、心旷神怡的心理感受。品牌立刻生动起来。
济宁玉堂酱园有限公司，300年老字号企业，中国四大酱园之首，玉堂酱菜曾贵为朝廷贡品，被慈嬉太后誉为“京省驰名，味压江南”。玉堂酱园成为运河文化的代表。
在为该品牌进行系统的品牌规划中，大家都感到既兴奋又充满了压力，能在玉堂几百年的发展历程中留下自己的足迹自然兴奋，而如何保证充分挖掘品牌内涵，确保品牌文化得到升华则是最大的压力，体现在最不容易把握的标志设计上则难度更大。
调查。调查了解才能明确方向，在对老字号品牌进行研究分析发现，老字号的标志有其特点——一般由书法体的字号名称作为标志使用。而对于“玉堂”来讲也不例外，3百年来，就是“玉堂”二字一直作为品牌的核心识别。在此基础上，我们确定了一个重要的设计法方向——以字号名称作为标志主体。
然而，在去北京的王致和做深度访谈后，受到了很多启发，其中，王致和导入CI时引入的新标志对我们的创作思路产生了很大的启发。几百年来，王致和也是一直以字号为核心识别，但在其导入CI时，设计了一人物作为标志，使得品牌内涵更加丰富，形象更加丰满，品牌文化得到进一步升华。
“王致和是安徽仙源县举人，1669年（清康熙八年）进京会试落地，滞留京城，为谋生计，做起了豆腐生意，一边维持生计，一边刻苦攻读，以备下科。一次，做出的豆腐没卖完，时值盛夏，怕坏，便切成四方小块，配上盐、花椒等佐料，放在一口小缸里腌上。由此他也就歇伏停磨，一心攻读，渐渐把此事忘了。乃至秋凉重操旧业，蓦地想起那一小缸豆腐，忙打开一看，臭味扑鼻，豆腐已成青色，弃之可惜，大胆尝之，别具风味，遂送与邻里品尝，无不称奇。王致和屡试不中，遂尽心经营起臭豆腐来。”
“在做形象整合时，我们想，能不能把王致和这个人物刻画出来？”德高望重的老党委书记这样谈起创作思路。经过多方讨论，确定了这一思路，并由中央工艺美院的一位比较知名的老师亲自主笔，于是有了我们现在看到的标志——王致和头像。
王致和对我们产生了很大的启发，为什么我们不能将玉堂品牌进一步升华呢！
于是开始从其它各个方面进行创作，传统图案、人物、盖酱菜缸的大斗笠、玉器、运河等等，但是一直没有感觉合适的标志出现。
惊喜发现是在与玉堂老总的一次闲聊中，在玉堂新建的300亩工业园中，何总感慨到：玉堂在运河边上一待就是300年，这次搬家又在河边上，玉堂离不开水啊。
何总无意中的一句感慨，我却为这个惊喜发现而兴奋——水！水！水！
从300年前姑苏戴玉堂沿运河北上到济宁创建玉堂酱园到100多年前玉堂酱菜经运河运到北京而贵为贡品，不都是因为有水吗——运河的水。
300年来，运河母亲哺育着玉堂，伟大的母亲永远不会让自己的爱子受委屈的。
水就是玉堂的吉祥和财富。
立刻以“水”为概念进行创作，于是很快，1天之内就做出了让人欢喜的标志，玉堂人看了也都高兴地说：对，就是她！
水代表流动、沟通、融合、财运。波光粼粼的水面，代表运河母亲；沧遒的书法体，图形上的视觉残缺，无不让人感叹玉堂300年的坎坷，但无论怎样，运河母亲永远佑护着玉堂。
对于有一定历史文化的品牌来说，都有其特有的行业或自身的文化内涵，在新的形象更新中，一定要深入挖掘，找到品牌核心的东西进行演绎，这样品牌文化才能得到升华。王致和、玉堂就是典范。
北京老万热能科技有限公司是目前我国最大的集研发、生产、销售为一体的现代化家庭热能设备企业，历年来，“老万”家用锅炉系列产品以美观、洁净、耐用深受中国家庭的喜爱。多年来，公司注重品牌传播，在华北地区具有了较高知名度，在山东地区更是一个家喻户晓的名牌。
2003年，公司进行品牌整合规划管理，由于过去品牌形象识别的混乱无序，在新品牌形象整合中，对标志进行重新设计。
在创作伊始，设计师围绕“热能、温暖”从不同角度进行创作，以火、热能量图形等为概念都做出了很不错的表示方案，但在商讨时大家都觉得有点儿不对劲——陌生。对新标志的陌生。
自己都感到陌生，那么消费者的感觉如何呢？在随后的一番调查发现，消费者对于老万的认识主要集中在“老万”这两个字上，一经分析，确实如此——原来视觉识别系统的混乱让消费者无从记忆，最终，大家只记得个“老万”。而在原来的视觉识别系统中，“老万”也以核心视觉识别之一的身份频频出现。在分析过后，确定了更加明确的创作方向——以“老万”二字为核心，美化后的“老万”就是标志。
于是，2003年，随着新品牌形象的推广应用，随处可见的新老万没有让让消费者感到陌生和怀疑，反而强烈地感受到了这个品牌的创新和发展。
一个已经有一定影响的品牌在进行形象更新时，一定要注意到原品牌形象的延续性。否则在新形象的推广中会出现遇到很多障碍甚至影响到销售，比如消费者对形象的陌生产生的怀疑。综观世界、国内著名品牌的形象更新，都是一个逐步创新的过程。
海信原来的标志在消费者看来象是百事可乐，于是必须进行调整，虽然新标志去除了图形标志，但以标准字体为核心的新标志没有让大家感到陌生。
可口可乐来中国24年没换衣服了，在新衣服中，注重了原品牌形象的延伸，保留了原但英文标志，对中文字体、象征图形进行重新调整。 第三部分
如果为实现品牌的全球化而进行的形象更新，需要考虑的主要是意义和注册的问题了。典型的当属现下被大家关注的联想变脸。
因为原来的“legend”是很棒的英文词汇，已经被众多海外公司进行注册，这在很大程度上限制了公司未来海外业务的拓展。联想的海外业务战略很快就要出台，在此之前，一定要把主要障碍排除掉。所以，联想品牌管理项目有一个重要目的，是设计新的英文标识。
但几乎所有容易记忆的英文单词大都被注册了，要想找到一个符合公司本身战略需要的英文名字非常难。加之世界之大，各地文化的差异较大，因此，自己制造一个新的品牌名称不失为一个好办法。如SONY，INTEL。企业可以给这个陌生的品牌名称赋予新的涵义，联想最终注册成功的 从“legend”变成了“lenovo”。
的新品牌中的Le就是Legend原来的字头，而novo来源于拉丁文，是创新的意思。
中小企业或许会说，我到进行全球扩张的时候还早，不需要考虑那么多，那么我要提醒的是，在形象更新时，一定要注意对新标志的及时注册查询。有的企业是费了好大一番劲做出了很好的标志，自己觉得好就赶快开始推广了，等到去后来注册时才发现无法注册，只能是哑巴吃黄连。
最好的办法是在进行标志的设计时及时进行注册查询，并且要多备几种方案，否则会严重影响到形象更新的进程。我们在为多星电器进行的品牌形象更新中便遇到了这个问题。第一次是通过“deal”与“star”组合为“Destar”，音译、意译都很好，但是，忽视了一件事情，“star”这么好的词现在哪儿能注册得上。后来，又通过“deal”与“shine”组合为“Deshine”，寓意很多卓越，很多光芒， 在多星，就是“星光灿烂”的意思，结果很可惜，“shine”一词太好了，也注册不上。这样来往几次，原来的计划被打乱了，影响到了形象更新的进程。
很多让人兴奋的好标志因注册不上而令人惋惜。另外， 新的名称或标识的推广和管理也很重要。作为企业VI的重要组成部分，要进行内部的深化和外部的推广，使得新形象迅速深入地进入人心。否则就会出现虎头蛇尾的现象，甚至混乱不堪。
总的来讲，形象更新中，如果原来确实太丑，而且没什么影响力，就要考虑该头换面，如第一个案例中的九州富得；如果有一定的历史文化，就一定要挖掘品牌内涵，标志应该是品牌内涵的视觉表现而已；如果是有一定影响力的品牌，就要考虑与原品牌形象的延续性。 第四部分 如何操作
企业在认识到需要进行形象更新时，首先要考虑形象更新的依据是什么，一般来讲，都是要改变陈旧、落后的品牌形象，树立崭新的品牌形象；但如果能与其他事件结合起来，形象更新的效用和意义更大。
九州富得形象更新的原因很简单，就是企业发展很快，品牌形象已经成了短木板。
玉堂酱园的形象更新除了要改变陈旧、落后的品牌形象外，还是为了配合企业改制和整厂搬迁。2002年，玉堂酿造总厂改制并更名为玉堂酱园有限公司，同时，整厂搬迁至新工业园，这种情况下，新品牌形象的推出，为老字号增添了新鲜活力。新世纪里，新体制、新观念、新厂房、新设备、新产品都通过新的品牌形象得到展现。
老万的新形象则是进行整体品牌战略规划的要求。2003年，老万从品牌定位、品牌架构、品牌识别系统等进行了全新规划，新形象只是新的品牌识别系统中的一部分。新形象同时配合了新厂搬迁，新产品、新广告片的推出，全新感受从形象开始。
品牌形象更新是很专业的一项工作，一般都需要聘请专业广告/品牌策划公司来操作。
选择合作公司，合适的才是最好的；
如果企业的发展很快，建议寻找专业的品牌策划公司合作，因为你需要基于对企业未来几年的发展预测而制定相应的品牌战略，这时候做的形象更新只是未来品牌战略构成的一部分而已。
如果企业发展一直很平稳，未来几年也不会有太大的发展，何以选择一家设计力量比较强的公司合作，但绝对不要相信“几千块钱给你搞定”的公司，要相信“一分钱一分货”的基本市场规律。
选择合作公司时，有一点务必要注意：公司做过什么并不是最重要的，重要的是负责你这个项目的人员做过什么。因为广告/策划公司的人员流动比较大，现在展现给你的案例很可能是已经离开的人员操作的。
在与广告/策划公司的合作中，也有需要注意的问题。
一是要尽可能地提供广告/策划公司需要的资料。一般来讲，运作规范的公司会提前发一份资料收集清单；
二是在与创作人员沟通的过程中，要充分尊重他们，否则会影响创作情绪。对制作公司、印刷公司等二级合作单位，你可以不讲情面地只谈价格们，但对于一级合作伙伴，要十分地尊重。
三是在与创作人员沟通好创意方向后，就象不要告诉理发师这里怎么剪那里怎么理一样，不要对具体的创作“指手画脚”。你可以在作品创作出来后否掉它，但不可以在过程中“指导”创作。
中图分类号：TB1 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2012）11（c）-0181-01
1 标志的重要性
CI也叫CIS，即企业形象识别系统，它包括企业理念识别系统（简称MI）、企业行为识别系统（简称BI）和企业视觉传达识别系统（简称VI）。VI包括企业基本视觉系统设计和企业应用视觉系统设计，它相当于企业视觉形象的包装。标志是产品以及企业广告宜传的主要内容，是企业CIS系统的视觉核心元素。VI将企业的理念、文化内涵、服务内容等抽象的概念转化为可见的视觉形象。而标志就是通过企业形象设计概念的沟通加以明确化，变成图形标志。标志是企业的脸面，是区别于竞争对手最好最直接的手段。它是企业全新的视觉形象，是任何公司的宝贵资产之一。
2 学会鉴赏优秀的标志
优秀的企业标志设计，注入了企业深刻的思想与理念内涵，能传达出鲜明独特的企业形象。要做好标志设计，首先要学会鉴赏优秀的标志，看懂标志的行业特征，符号寓意，及图形设计手法，挖掘那些优秀的标志里嵌入的深层次的含义。标志作为一种视觉传达形象，包括具象图形符号，比方动物、植物、人等等，我们很熟悉的苹果公司的标志就是一个具象图形苹果的变形；抽象的图形符号，比方圆形、三角形、方形等等，联通中国节的标志是这类的典范；以及文字图形符号，例如文字、标点或一些特殊符号，在前些年经常看到“@”这个跟网络有关的特殊符号运用在各类广告上。对这些视觉符号的分类，能够很好地帮助我们了解标志设计的原则和技巧。当我们能更好的分析标志，就能灵活运用多个图形进行叠加和复杂变形了。
熟话说：“熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟”。只要我们多去看一些成功的案例，设计出优秀的标志是不难的。比方说奥迪，四个一环套一环的圆圈，代表的很多年前四家公司的联盟。丰田标志，将T、O、Y、O、A几个字母紧凑的组合在一起。奔驰的三个角，寓意它在海陆空中的优势。陈少华的申奥标志，用抽象的几何形表现中国的太极文化，传达了中国文化的精髓。养成多阅读的习惯，学习标志设计的发展趋势。但是切忌陈词滥调，采用最新的设计技巧和噱头。企业标志设计不仅仅是图案设计，而是一个具有商业价值的符号，并兼具艺术欣赏价值。
3 挖掘陶瓷企业文化
陶瓷是景德镇立市之本。景德镇陶瓷生产企业有2800余家，但商标注册数仅有120件，平均23家企业还不到一件注册商标。而已经注册的商标中，高档次的就更是屈指可数，不仅省著名商标偏少，尤其代表品牌最高水准的中国驰名商标，还有待实现新的突破。在同行业中所占比重偏低，品牌陶瓷经济还有很大增长空间。从市场的反馈来看，凡是有品牌的企业销售都普遍较好。要做好陶瓷企业品牌，打响品牌建设的第一战，就是将陶瓷企业的标志做好。
做好陶瓷企业的标志要了解景德镇的陶瓷行业划分，挖掘陶瓷企业文化。景德镇陶瓷行业划分非常细，包括了日用瓷、雕塑瓷、艺术瓷以及与陶瓷产品相关的其他行业颜料化工行业、制瓷器材行业和陶瓷物流行业等。而艺术瓷里面又分釉上彩和釉下彩。釉上彩有新彩和粉彩、古彩之分。釉下彩包括青花釉里红、釉下高温颜色釉和釉下彩绘。由于景德镇的制瓷氛围浓厚，分工的细致，绝大多数景德镇的企业都只是专业生产其中的一项。这些都可以成为标志设计灵感创意的来源。
当我们了解了企业产品的特点。然后就要着手对市场进行调研，进行行业分析。并且对企业进行大量相关信息的调查，从企业形象的市场定位和所针对的消费群体。确立企业产品的受众处于市场的哪个层次。 因为广告里面的时尚元素完全可以被都市白领阶层接受，他们消费得起。同样的道理，企业打的是亲民牌，还是高端牌，我们所做的标志都必须符合企业的身份。
标志设计的几点技巧如下。
（1）识别性。标志是一种视觉语言、视觉形象。我们所有努力就是在这个有限的空间设计出独一无二的标志。特别是媒体爆炸的时代，当你走过大街，哪个一个标志才是让你记忆犹新的呢？景德镇陶瓷企业所生产的陶瓷产品，很多工艺上具有相似性。要挖出企业的特质，就必须从企业文化、企业管理、企业故事和领导上着手。
（2）选择一个最适合的抽象艺术的标志。就像当我们想到酸酸的苹果，它该是什么颜色？不断的给自己做想象练习。把我们想到的跟企业相关的所有词汇写下来。然后赋予每一个词汇一个抽象的艺术图案。也许其中一个将是最适合的。企业标志设计最难的就是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，
（3）以企业的产品属性，工艺的特殊性为创意点。在这一点上，景德镇的陶瓷企业标志用的也是比较多的，但是运用的比较好的却没有。简单的一个碗，或是一个瓶子的局部来做标志，显然有些单薄，缺乏细节变化和修饰。我们应该学会多种设计元素的叠加和复杂运用。景德镇景东陶瓷集团有限公司的标志是一个非常不错的标志。利用景东两个字的首个字母进行变形，在变形中形成一个陶瓷艺术瓶的造型。整个造型和谐，饱满，也不缺视觉传达的识别性。
（4）标志设计要简洁明快，保持图形设计的一致性，确保标志和我们要表达的内容一致。让受众看一眼就能够感觉到图形中积极地因素。如果标志的形态过于繁琐，反而让人屡不清头绪，远看不明白，走到跟前还是糊涂。
（5）正确使用公司标示中的颜色。色彩是视觉语言里最基本的元素之一。它作为首要的视觉审美元素，具有高度的识别性，常常影响者受众的视觉体验和心理情绪。就像我们所熟知的，白色代表和平、简约，蓝色代表安全和平静，黄色代表幸福和快乐。每一种颜色都有它的性格和语言。要提醒的是，根据包豪斯理论，一个标志中最好不要超过三种颜色。颜色过多反而失去视觉焦点。
4 结语
要做好标志，必须善于学习，善于观察和发现。尽量多的去阅读。陶瓷承载了中国几千年的文化，有很多很多知识、人文需要我们去了解。要做好企业的形象设计，打好企业的文化牌，需要我们有更多的知识，融会贯通，才能打造好企业的个性文化，做好具备企业特质的标志设计。
参考文献
[1] 邢云.企业标志折射企业文化[J].今日工程机械，2005（2）.
[2] 郭振山.标志设计[M].湖南大学出版社，2010，11.
