一、*省文化产业发展现状
（一）文化产业经济总量继续扩大，增长势头强劲
截止到*6年底，*省文化产业拥有总资产1027.36亿元，首超千亿元大关，比上年增加208.15亿元，增长25.4%。全年文化产业主营业务收入为1095.15亿元，比增29.5%。当年实现增加值210.05亿元，占地区生产总值（GDP，7614.55亿元）的比重为2.76%。其中法人单位实现增加值196.88亿元，占文化产业增加值的93.7%；个体经营户实现增加值13.16亿元，占6.3%。*6年全省文化产业增加值比上年增长28.6%（按现价计算，下同），比地区生产总值增速高13.2个百分点。其中法人单位增长29.5%，个体工商户增长15.9%，均高出同期地区生产总值的现价增长速度。在法人单位中，经营性产业单位实现增加值178.27亿元，占全部法人单位增加值的90.5%；公益性事业单位实现增加值18.61亿元，占9.5%。与上年相比，经营性产业单位实现增加值所占比重同比提高了2.21个百分点，公益性事业单位实现的增加值所占比重同比降低了2.21个百分点。
（二）文化产业结构趋于合理，多元化投资主体已经形成
1.传统文化产业和新兴文化产业平稳增长，相关文化产业大幅增长。传统文化产业包括新闻服务、出版发行和版权服务、广播电影电视服务以及文化艺术服务等类别。*6年，传统文化产业吸纳从业人员9.23万人，实现增加值42.41亿元。与上年相比，从业人员增长4.5%，增加值增长9.9%；新兴文化产业包括以互联网信息为主的网络文化服务，以旅游、娱乐为主的文化休闲娱乐服务和以广告、会展、文化商务为主要内容的其他文化服务等类别。*6年，新兴文化产业共吸纳从业人员4.84万人，实现增加值20.82亿元。与上年相比，从业人员略有减少，但全年实现增加值增长16.7%；相关文化产业包括文化用品、设备及相关文化产品的生产和销售活动，*6年，相关文化产业共吸纳从业人员34.97万人，实现增加值133.66亿元。与上年相比，从业人员增长11.6%，增加值增长39.8%。
*6年，传统文化产业、新兴文化产业和相关文化产业吸纳的从业人员之比为18.8：9.9：71.3，资产之比为24.3：19.3：56.4，营业收入之比为13.9：14.4：71.7，增加值之比为21.5：10.6：67.9。与上年相比，新兴文化产业在拥有资产和实现收入两个指标所占比重比上年提高2.1个百分点和4.6个百分点。相关文化产业在吸纳从业人员和实现增加值两个指标所占比重比上年提高1.8个百分点和5.0个百分点。而传统文化产业在这几个指标所占比重与上年相比均有所减少。表明*省文化产业中，新兴文化产业具有较强的生命力，而文化用品、设备及相关文化产品的生产和销售活动在*省国民经济运行的贡献中占有优势份额。
2.经营性产业单位发展大大高于公益性事业单位发展。*6年，经营性产业单位与公益性事业单位吸纳从业人员比为92.3∶7.7，拥有资产比为87.5∶12.5，全年营业收入比为96.4∶3.6，实现增加值比为90.5∶9.5。说明文化产业已经不是传统计划经济条件下的“公共服务部门”。从具体行业看，文化用品、设备及相关文化产业的生产在文化产业国民经济运行中的贡献超过一半，*6年实现增加值123.30亿元，比上年增加34.41亿元。所占比重高达58.7%，比上年提高4.3个百分点；其次是出版发行和版权服务，有从业人员5.43万人，比上年增加0.18万人。拥有资产140.42亿元，比上年增加12.67亿元。实现增加值27.99亿元，比上年增加1.25亿元；新闻服务和网络文化服务的规模最小，从业人员分别只有831人和1310人。
3.文化领域不断开放，呈现多样化形态。*6年，在法人单位中，内资单位有1.24万个，占92.3%；港澳台商投资单位667个，占5.0%；外商投资单位370个，占2.8%。与上年对比，内资单位减少415家，所占比重减少0.6个百分点；港澳台商投资单位增加33个，所占比重增加0.4个百分点；外商投资单位增加29个，所占比重增加0.3个百分点。在全部文化产业单位中，内资单位实现增加值125.83亿元，占全部文化产业单位增加值的59.3%；港澳台商投资单位50.01亿元，占23.8%；外商投资单位34.21亿元，占16.3%。
（三）重点项目带动战略效果初显，一批文化骨干企业崭露头角
实施项目带动战略，以项目促进发展，效果初步显现。以*博物馆、中国闽台缘博物馆为代表的一批标志性文化重点工程建成并投入使用，*大剧院、昙石山博物馆等省级重点项目和各地重点项目开工建设，提高了*省城市群的文化品位，推动了*省文化设施建设迈向更高层次。*6年，全省共有219项重点建设项目，其中*大剧院、厦门园博园项目、莆田妈祖文化城项目等10项文化产业项目名列其中。在183个预备重点建设项目中，福州“三坊七巷”保护开发利用工程、莆仙戏大剧院等7个项目名列其中。在文化产品制造业中，年利润超过100万元的有461家，占11.2%，年销售收入超过*万元的有2578家，约占62.5%；在文化流通企业中，年利润超过100万元的有73家，占3.3%，年营业收入超过*万元的有943家，约占42.4%；在文化服务业中，年利润超过100万元的有117家，占1.9%，年销售收入超过*万元的有854家，约占13.8%。逐步形成了以*省广播影视集团、*日报报业集团、*新华发行集团、厦门广电集团、厦门日报社等一批文化产业龙头骨干企业，成为*省文化产业的领头羊。
二、*省文化产业发展的主要特点
(一)文化艺术成果丰硕
一是优秀作品不断涌现。*省以精品战略为导向，精心规划和组织各项艺术活动，促进文化艺术的全面繁荣。*6年8月份，*省歌仔戏《邵江海》获戏剧文学最高奖--曹禺剧本奖；10月份，*省选送的越剧《唐琬》获“*6中国越剧艺术节”金奖；5月份，漳州木偶剧团凭《大名府》《卖马闹府》《人偶同台》3个节目在第13届苏博蒂察国际儿童戏剧节夺得优秀表演奖。二是基层文化事业稳步发展。基层文化建设力度不断加大，阵地建设得到加强，队伍素质逐渐提高，农村文化生活日趋丰富，从城市到乡镇、从社区到农村，形式活跃的基层文化活动，多姿多彩的群众文化生活，让广大群众真正成为先进文化的受益者。*6年，全省共有各类艺术表演团体93个，剧场、影剧院69个，群众艺术馆10个，文化馆80个，公共图书馆86个，博物馆85个，文化系统各类艺术表演团体艺术演出1.26万场，观众1156.20万人次，剧场、影剧院演（映）出1.72万场次，全省以公共图书馆、文化（群艺）馆以及文化站等“二馆一站”为主体展开的社会文化网络基本成形。三是戏剧事业带来新机遇。*省号称戏剧大省、戏剧强省，是南戏发源地之一，剧种多达32种。*6年，在公布的首批部级非物质文化遗产名录中，*省有11项戏剧类项目入选，包括了*省五大剧种的闽剧、莆仙戏、梨园戏、高甲戏、歌仔戏，以及永安大腔戏、四平戏、泰宁梅林戏、闽西汉剧、寿宁北路戏、木偶戏等。到*6年底，全省有专业剧团93个，民间剧团765个。众多戏剧类项目入选“国遗”，将极大地推动*省戏剧事业的发展步伐。四是现代信息网络技术得到有效应用。全省启动了面向广大城乡的“*文化信息网”工程建设，以省图书馆网络资源服务平台为基础建立全省文化信息网站，通过整合全省丰富的文化资源，利用宽带网和卫星通讯传送技术，将文字、图像、影视等多媒体信息传输到城市社区和农村乡镇的基层文化站点，向广大城乡群众提供文化、教育、科技、娱乐和各方面的信息服务。
(二)新闻出版发展良好
一是图书质量继续提高，品种大幅增加。据不完全统计，全年有130种图书在省级以上各类图书评选中获166个奖项，比上年多19种44个奖项。其中《民国时期社会调查丛编》获“首届中华优秀出版物（图书）奖”，《分子创伤学》获“首届中华优秀出版物（图书）奖”提名奖。全年图书出版3002种，比上年增加59种。既出版了《海峡西岸的崛起》、《中学生社会主义荣辱观读本》等一批为经济发展和改革开放服务图书，也出版了近百种研究“三农”问题和农民“买得起、看得懂、用得上”读物。如：“新农民新农村”丛书、“农民工学技能”丛书等。既出版了《*新童谣》、《让高尚成为自然－－爱国主义教育效果研究》等反映未成年人思想道德建设、心理健康教育和爱国主义教育的图书，又关注市场，掌握读者需求，出版了众多文化品位高、市场潜力大、读者反映好的畅销或常销品种。如《古文字构形学》、《编年体鲁迅著作全集》等。闽版图书的影响力有所扩大，市场占有率有所提高。二是报纸出版的各类指标增长较快。*省报纸出版紧紧把握舆论导向，既弘扬了社会主义主旋律，又突出服务性、知识性、娱乐性，各类指标平稳增长。*6年，*省报纸出版种数达59种，全年报纸出版总印数9.7亿份、总印张34.55亿印张，分别比上年增长10.2%和6.1%。三是期刊出版各类指标恢复性增长。*6年，*省有174种期刊，全年出版2902万册、总印张为12.74万千印张，平均每种期刊印数为16.68万册，分别比上年增加61万册、2902千印张、0.35万册。四是音像电子出版物高速增长。*6年全省6家音像出版社出版盒式音带63种、54.27万盒，分别比上年增长10.5%和21.0%，出版激光视盘606种、2151.90万张，分别比上年增长106.83%和511.35%；全省4家电子出版社共出版电子出版物43种、18.08万张，分别比上年增长230.8%和112.0%。
(三)广播电视实力增强
一是“村村通”工程取得新成效，网络覆盖面继续扩大。截止*6年底，全省广播电视综合人口覆盖率分别达到97.0%和98.1%，分别比上年提高0.04个和0.03个百分点，高于全国平均水平。二是节目套数日益多元化。*6年全省广播节目有85套，电视节目有36套，与上年基本持平，比*0年分别增加13套和20套。三是有线电视联网取得新突破，截止*6年底，全省有线广播电视传输干线网络总长超过13万公里，全省有线电视用户数量突破450万户。四是广电行业的经济实力和竞争力将有新跃升。119米高的*广电中心主体工程已建好，现已进入装修阶段，预计于*8年3月建成，届时*省广电行业的经济实力和竞争力将有质的变化。
三、文化产业发展存在的主要问题
（一）文化服务业发展相对滞后
文化服务业是文化产业的核心部分，主要包括新闻服务、出版发行和版权服务、广播电视电影服务、文化艺术服务、网络文化服务和文化娱乐休闲服务等行业。即包括传统文化产业，也包括新兴文化产业。其发展水平的高低是衡量一个地区文化产业发达与否的主要标志之一。近几年来，*省文化及相关产业增加值一直位居全国前列，文化产品法人制造业*6年增加值增速高达38.7%。但相比之下，*省的文化服务业发展相对滞后，*6年*省文化服务业实现增加值增速为12.0%，比文化产业制造业增速低26.7个百分点。面对当前群众文化消费大幅度增长，文化需求多样性、多层性、个性化的趋势，缺少高质量、高品位，切合文化市场需求的文化产品和服务。*6年*省文化服务业的增加值占全省法人单位文化产业增加值的比重只有32.1%，从业人员占28.7%，资产占43.6%。
（二）文化产业的经济总量较小，占GDP比重偏低
*6年，*省文化产业的增加值210.05亿元，占地区生产总值的比重为2.76%，比上年只提高0.27个百分点；其文化服务业(包括传统文化产业和新兴文化产业)的从业人员（14.08万人）与城镇单位交通运输、仓储和邮政业的在岗职工人数基本一致（13.97万人），但所创造的增加值（63.23亿元）只占交通运输、仓储和邮政业的11.8%（交通运输、仓储和邮政业*6年的增加值为537.11亿元）。特别是反映改革开放后发展起来的新兴文化产业*6年的增加值仅20.82亿元，占全省地区生产总值的比重只有0.27%，其增速虽比上年同期增长16.7%，但比文化产业的生产销售慢23.1个百分点。
（三）文化产业的结构性问题仍然突出
产业结构、地区结构、产能结构、市场结构、人才结构仍然不够合理，文化资源未能有效地得到挖掘利用。文化单位规模小、实力弱成为通病，低水平重复建设，低水平无序竞争现象仍然在相当程度上存在。从文化产业结构看，文化产业相关层所占比重及增速大大高于文化产业核心层和层。*6年*省文化产业相关层的增加值占全省法人单位文化产业增加值的比重为67.9%，增速高达39.8%，而文化产业核心层和层所占比重分别只有21.5%和10.6%，其增速分别比相关层低29.8个百分点和23.1个百分点；从文化产业集约化程度看，*6年全省文化产业法人单位达1.34万家，平均每个单位仅36人，资产约750万元；从区域分布上看，*省的文化产业主要集中在经济较为发达的福州、厦门、泉州三市，法人单位数占全省66.1%，实现的增加值占全省文化产业增加值的比重约为77.3%。而闽东、闽西、闽北的文化市场发展水平较低，文化产业相对落后。从文化产业从业人员素质看，尖子人才匮乏，文化产业经营管理和管理队伍的整体素质亟待提高。
（四）居民的文化消费较弱
*6年全省城乡居民人均文化教育娱乐消费支出分别仅占消费性支出的13.5%和10.4%。将教育消费剔除，城镇居民纯文化娱乐消费支出仅占7.0%，文化娱乐消费缺乏刚性，仍处于弹性系数较大的次要位置。人们没有主动花钱消费文化的观念，潜在的精神文化需求亟待唤醒后转化为现实购买力。根据国际经验，当人均GDP超过1000美元，第三产业增加值占GDP的40%左右时，人们对文化消费的需求会迅速增长。*6年*省人均GDP达到21471元，折合美元已超过2500美元，第三产业增加值占GDP的比重为39.1%，文化消费潜力很大。但文化市场还存在供需缺口，多元文化消费需求没有得到全面关照，文化产品、文化服务定位及功能单一，与居民的多维文化消费预期产生较大落差。
（五）投入不足，机制落后
近年来，*省各级政府在文化建设上投入了大量资金，但总的来说还有很大缺口和历史欠账，使投入不足在一定程度上影响了公益性文化事业发展。主要表现为：公益性的文化基础设施薄弱，特别是县及乡镇的三馆一站建设还有不少历史积欠；维持公益性文化事业单位的基本运行经费不足；为城乡群众提供免费服务的一些重点文化工程缺乏相应的资金保障。从文化系统自身的因素来看，则是公益性文化事业单位改革与事业发展的要求尚不协调，不少公益性文化事业单位运行机制落后，一些艺术生产和公共文化服务游离于社会、经济的实际发展与需求之外，因而长期缺乏活力。
四、加快文化产业发展的对策建议
（一）进一步发展文化产业
要大力发展文化产业，首先还是要提高认识。要知道在现代社会发展中，文化作为商品和服务进入市场，具有越来越大的经济价值，在国民经济中已占有举足轻重的地位。有关人士认为，中国文化产业在全球化竞争中脱颖而出之日，就是中国先进文化全面走向世界之时；其次，要加强领导。要充分发挥政府在发展文化产业上的作用。文化体制改革和管理的根本目标是增强文化事业活力，壮大文化产业实力，提高文化综合竞争力。政府是公共文化产品的提供和文化服务的统筹者，既要发挥市场经济资源配置的基础作用，又要弥补和抑制市场调节的消极作用。要继续完善文化产业政策，系统地制定和健全市场运行规则和法规制度，大力整顿和规范文化市场秩序；第三，发展文化产业还要处理好传统优秀文化与现代文化的关系，传统优秀文化是中国特色社会主义现代化的精神支撑。因此，在大力加强现代先进文化建设的同时，要十分重视继承优秀的传统文化，并在继承中创新，让优秀传统文化的价值在新时代进步发扬光大。
（二）进一步提升文化产业综合实力
一是加强公共文化设施建设。科学规划、集中力量在全省建成一批特色鲜明、功能完备、层次分明的重点公共文化基础设施。新建一批图书馆、博物馆、文化馆、科技馆、档案馆和青少年活动场所等公益性文化场所。到2010年，全省实现县县有图书馆、文化馆、博物馆，100%的乡镇（街道）有文化中心或文化站，60%以上的社区和建制村有文化室（文化俱乐部）。继续推进*大剧院、*广播电视中心大楼、昙石山遗址保护和博物馆、以及中国闽台缘博物馆等在建工程建设。适时推动省少儿图书馆新馆、省美术馆新馆、*海峡出版综合大楼、*省档案局新馆、省艺术馆新馆等建设项目。二是围绕打造世界级旅游目的地和构建海峡两岸旅游区的目标，重点开发富有*省特色的绿色、红色和文化旅游资源，把旅游资源优势转化为经济产业优势，提升*省旅游综合竞争力。要加强重点旅游区开发，创建一批有特色、有影响、有市场、有效益的旅游经济区和旅游精品，延伸旅游产业链，新建一批旅游产业集群区块。完善、提升十大旅游品牌，培育、推出十条精品线路；完善、培育15个中国优秀旅游城市（县）；按照建设社会主义新农村的总体部署，培育建设50个旅游小城镇；推出50家部级、省级工农业旅游示范点；提升、推出50个国家A级旅游区，其中5A级旅游区争取突破5个。
（三）进一步拓展文化产业发展领域
一是加强*省特色文化建设，弘扬传统文化。加强文物保护工程和历史文化设施建设。建设一批历史文化名城（镇、村），加快福州“三坊七巷”历史文化保护工程、厦门海峡艺术中心、闽南文化生态区、地方剧表演场所等项目建设。二是着力建设一批公共文化重点工程，优先安排关系群众切身利益的文化建设项目，推进农村电影“2131”工程，基本实现全省农村每村每月放一场电影；加强社区和乡镇综合文化站（室）建设，基本实现全省乡镇都建有综合文化站；大力推进以农村为重点的文化信息资源共享工程建设，基本实现乡镇及大部分建制村有共享网点；加强全省物质和非物质文化遗产保护，推进“闽南文化生态保护区”建设，基本实现文化遗产保护责任制落实到位。三是形成以公有制为主体，多种所有制共同发展的文化产业格局。充分发挥*省民营经济和吸引外资、台资的优势，鼓励和支持非公有资本进入文化产业，特别是在政策允许进入的出版物分销、有线电视接入网、影视节目制作和销售、电影放映、文艺表演团体和演出场所等领域，吸引非公有资本或参加国有文化企业的股份制改造、或兴办文化企业，加快*省文化产业发展。
（四）进一步统筹区域发展
要坚持“以工哺农、以城带乡”，在公共文化设施建设和新增文化资源配置上重点向内地山区和农村倾斜，使城乡之间和区域之间文化领域方面的差距逐渐缩小。一要加快建设社会主义新农村的步伐，逐步扭转城乡差距过大并不断扩大的局面，提高农民收入，逐步改变目前城乡居民平均收入和消费差距相差大的状况。二要加大农村文化建设，提升农民素质。强化乡镇文化站建设，扶持乡镇的无房文化站和面积不达标文化站建设，新建500座，力争实现100%乡镇拥有一座具备展览展示、科技培训、书刊阅览、农村信息共享等多种功能于一体的综合文化站，。加强加快“村村通”工程建设，进一步改善农村广播电视网。基本实现全省20户以上已通电自然村通广播电视，完成全省广播电视高山发射转播台（站）设备和基础设施的更新改造，完成村村通模拟卫星电视接收机改数字卫星接收机的工作。采用有线、无线、卫星等多种技术手段，努力扩大广播电视覆盖面，广播电视综合人口覆盖率分别达到97.5%和98.5%以上。实施农村电影放映工程，新建或改造农村数字固定放映点80个、流动放映点80个，实现“每村每个月放映一场电影”的目标。实施文化信息资源共享工程，全省扶持建立30个“共享工程示范区、县”，400个乡镇（街道）共享工程服务站点、5000个文化资源共享工程村服务点。
（五）进一步加大改革力度
中图分类号：G124 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）10-0277-01
文化创意产业拥有较强的发展潜力，通化市位于吉林省长白山脚下，在文化创意产业的发展方面具有可观的基础条件，因此通化市要充分重视文化创意产业在经济结构中的作用，促进文化创意产业在本地的稳健发展。
一、通化市文化创意产业发展现状
文化创意产业已经成为通化市经济发展中的重要新生力量，2016年通化市文化创意产业共实现产值约35亿元人民币，与上一年同期相比增长了42%，在全市GDP中的比例约为4%，吸纳就业人数3万余人。在看到通化市文化创意产业发展成绩的同时，我们也要充分认识到通化市文化创意产业存在的不足之处。从文化创意产业市场的具体情况来看，通化市文化创意产业以生产文化创意产品为主，在文化创意消费方面存在着营销手段欠缺的问题，导致文化创意产品市场和消M市场之间缺乏必要的互动，制约了通化市文化创意产业的发展。
二、通化市文化创意产业发展面临的因素
（一）积极因素。1.基础条件。通化市区位条件优越，有利于文化创意产业在通化市的持续发展。近年来，通化市政府在扶持文化创意产业发展方面的重视度不断提高，文化旅游以及文化娱乐等具有特色的文化产业均得到了良好发展。2.人文资源。通化市是我国高句丽文化以及满族萨满文化的重要发源地，拥有丰富的历史文化资源。通化市在高中等院校以及科研院所的建设方面也取得了积极的成果，聚集了大量优秀的人才。
（二）消极条件。1.专业性的组织和人才储备不足。通化市虽然吸引了大量优秀的人才，但专业性的文化创意队伍以及人才数量与文化创意产业的发展需要相比仍较少，制约着整个产业的进一步发展。通化市高中等院校对于文化创意人才缺乏实践应用能力的培养。2.缺乏科学的统筹规划。通化市文化创意产业在整体发展中呈现出整体调控不科学、发展不协调的状态，政府对于文化创意产业的发展机制与扶持政策缺乏科学规划和明确引导，文化创意产业内部缺少联动效应，分散存在，没有形成经济型链条。
三、通化市文化创意产业的发展建议
（一）政府科学引导并加大扶持力度。通化市政府部门应在充分了解和认识文化创意产业发展规律和特点的基础上，合理规划文化创意产业的发展路径，加大对文化创意产业的扶持和培育力度，开发具有本地特色的文化创意产业，将文化创意产业培育成本地经济结构中的支撑产业。
（二）坚持文化创意产业的品牌发展战略。政府部门将对松花石以及集安玉等优势资源和企业进行组织协调，建设具有地域特色的文化创意产业园，重点促进品牌文化创意产业的壮大。
（三）促进文化创意产业与其他产业的融合发展。通化市可以将本地的文化创意产业与旅游业以及金融业融合发展，进而扩大文化创意产业的消费规模，形成具有通化特色的文化创意产业链。
（四）重视专业人才的引进与培养。文化创意产业既需要高素质的专业人才，也需要具有管理经验的复合型人才。通化市政府部门及文化企业要通过组织大型文化创意产业展览会等活动，为该领域的人才交流提供平台，通过优厚的条件吸引其他地区及海外等具有先进视野的文化创意产业优秀人才，为通化市文化创意产业的发展储备充足的力量。
（五）促进文化创意产业发展的软环境建设。政府部门要在不断改善文化创意产业建设和发展环境的基础上，提高文化创意产业在市场中的主体地位，由政府主导建立针对文化创意产业的公共服务平台，搭建通化市文化创意产业和其他地区文化创意产业之间进行沟通和交流的桥梁，提高文化创意产业在本地的知名度以及影响力。
四、结论
通化市在文化创意产业的发展方面既面临着优越的基础条件和丰富的人文资源，也受到专业性组织和人才储备不足以及缺乏科学统筹规划等制约。本文认为通化市要通过科学引导并加大对文化创意产业的扶持力度，坚持文化创意产业的品牌发展战略，促进文化创意产业与其他产业融合，重视专业人才的引进与培养，加强软环境建设等措施，促进通化市文化创意产业的更好发展。
参考文献：
[1]花建.文化创意产业与相关产业融合发展的四大路径[J].上海财经大学学报，2014，（04）：26-35.
[2]王丽芳.河南省文化创意产业发展研究[J].河南财政税务高等专科学校学报，2014，（06）：52-53.
[3]董菊华.关于促进宿州文化创意产业发展的思考[J].新闻世界，2015，（05）：16-17.
[4]董晓日.万寿岩“动漫旅游”文化创意产业发展模式与策略[J].重庆交通大学学报（社会科学版），2015，（02）：10-11.
不仅如此，面对世界经济的一体化进程，对于如中国这样的第三世界国家而言，欧美的文化产业的全球扩张还从某种程度上带来了新的文化殖民主义。我们所要面对的不仅是发展自己的文化产业并警惕其消极影响的问题，而且交织了应对外来经济与文化双重挑战的问题。经过二十多年的经济改革，我国的经济形态基本完成了由计划向市场的转型，产业结构日益趋于合理，各产业形式均有较大程度的发展，尤其是以服务业为代表的第三产业的发展更是迅猛。就文化产业而言，各种文化市场逐步建立起来并得到了初步发展，文化产业的产值在国民生产总值中的比例更是呈逐年上升的趋势。但是，令人忧虑的是，与欧美相比，我国的文化产业起步晚，规模不大，产品附加值低，管理经验落后，所有这些因素都制约着我国的文化产业的进一步发展。大力发展文化产业是我国经济现代化的必由之路，这已经成为上至政府、社会，下至企业、个人的一种共识。基于此，关注大众文化与文化产业，应对文化产业所提出的崭新的时代课题，也就很自然地成为了学界与研究界无法回避的时代责任。
作为国家哲学社会科学"九五"重点项目"中国当代文化发展战略及艺术保护"的结项成果，《跨越世纪的文化变革--中国当代文化发展研究报告》正是在这一思路下所进行的学术尝试。这本书可以说是盘点我国当代文化发展状况,标示我国文化产业研究前沿水准的开风气之先之作。
《报告》立足于对中国当代文化发展现状的宏观评析及对具体文化产业的微观研究，在体例、内容、方法等诸多方面力求出新，进而提出了许多有价值的理论话题，并且针对中国的现实予以回答。贯穿于全书之中的对于当代中国文化发展全景的鸟瞰式介绍可称的上是当代中国文化发展状况的一本全息相册，使得读者很容易穿纷繁复杂的文化表象，获得一种全面而不流于浮泛，具体而不失梗概的立体而鲜活的印象。其内容涉及到当代中国文化的方方面面，既有文化思潮的深入剖析，又有文化形态的具体描述，内容全面而详实，语言通俗而生动，形上的理论概括与详实的细部分析的结合，使得本书的学术气息浓厚却不枯燥乏味,通俗易懂而又内蕴哲思。
不论从哪个方面来看，该书都称得上是一本沉甸甸的学术著作。"沉"不单单是指它的煌煌六十万言、四百五十多页的容量以及大十六开的装帧所给我们的质感，更重要的是撰写者所赋予它的那种追求沉稳详实、言之有物的文风的学术旨趣，这同它的沉静朴实的深蓝色的封面可谓相映成趣：表里如一，不事张扬。
就其内容而言，该书其实是由两部分构成。一是对于当代中国文化发展现状的分析与研究；一是中国艺术的发展状况及艺术保护策略。但其创新之处在于这两部分并非截然分离，而是相对独立同时又相互渗透的。由此使得它的整体框架统分结合，别具一格。如书中对于电视、电影文化产业的分析与对于影视艺术的文化保护的探讨便是很典型的例子。此外，编撰者在框架、体例等小节的安排上也是颇费苦心的，如每章以正副标题对本章内容加以强调，随之以简明扼要之语句题注来标示出本章的重点所在，这些颇有文采的语句与词语点缀于各章之间，使全书避免陷于诸多学术著作体系森严、易于沉闷之通病，并起到了某种导读的作用。其中，第一章对于文化生产力的剖析，第二章关于九五期间我国文化市场、文化产业的发展状况的分析，加上最后一章--我国当代艺术保护的实践与思考可以看作整本书的骨架，它是全书的理论支撑点与生发点。
中图分类号 G206 文献标识码 A
当前，发展文化产业，推动文化产业的发展，使文化产业成为特色优势产业和可持续发展战略中的重要支柱产业，正成为西部省(市)区不约而同的追求，为此，西部各省(市)区政府也不断加大投入，支持和鼓励文化产业的发展和壮大。
从2003年起，云南率先设立每年3000多万元的文化产业发展专项资金和文艺创作基金。
2005年起，重庆市设立文化产业发展专项资金，每年拨款1000万元用于文化产业发展。
贵州省2006年8月设立省级文化产业发展专项资金，当年安排专项资金1500万元，以后每年递增100万元以上，到2010年，将增至2000万元。
2007年11月，青海省设立省级文化产业发展专项资金，首批856万元专项资金已全部下达。
甘肃省从2008年起，建立文化产业发展专项资金，每年由省财政预算资金1000万。
2008年6月，宁夏从2008年到2010年每年统筹安排1000万元用于文化产业的发展。
2008年4月，四川省在设立文化产业发展专项资金的基础上，又设立文化产业品牌扶持专项资金。以推动重大文化产业项目成果向优势文化产业品牌转化。
从2009年起，自治区政府将每年安排文化产业启动和文化创作专项资金2500万元。
2008年10月，在西安举办的第四届西部文化产业博览会上，共推出重点文化项目632个，涉及文化艺术、广播影视、新闻出版、文化旅游、网络动漫等领域，项目投资总额约2452.8亿元人民币，大会合同资金总额突破80亿元。其中，合同成交总额58.77亿元，集中签订文化产业项目43个，累计总投资达51.2亿元：大会现场交易总额为5700万元，各代表团上报合同意向总额为20.69亿元。
这一切表明，西部各省(市)区文化产业正受到当地政府的高度重视，并呈现总体良好的发展态势，西部文化资源开发和文化产业发展成绩斐然。
然而，尽管取得了巨大的成就，但西部文化产业在发展过程中也存在不少问题。
一、问题的梳理
首先。产业发展规划缺陷较明显。现在，西部很多省(市)区都先后结合本地实际，制定了较具地方特色的文化产业发展规划，但是仔细观之。不少规划存在明显的缺陷。
第一，规划或纲要制定前的现状调查和分析不足，造成对本地区的文化产业资源、市场以及优劣势等背景和现状认识比较粗浅，影响了规划的实际执行效果；
第二，在规划或纲要的具体内容方面，对文化产业的基本原则、指导思想和发展目标的论述性内容比重偏大，而对于文化产业的结构、布局等决定规划可行性的内容相对较少。
第三，缺乏广泛论证。一些发展规划没有经过广泛讨论和论证。规划虽经政府部门，但其权威性不是很高，其实施的可行性可想而知。
近年来，韩国文化产业发展很快，其中非常重要的一点，就是因为制定了一个思路明晰、目标明确的发展规划。早在亚洲金融风暴的时候，韩国政府便采取了一系列的政策，特别是对文化产业政策作了重大调整。文化立国战略首先被他们提出来作为国策。韩国政府引导并动员了全社会的力量发展文化产业，不仅将目标瞄准国内需求。而且将文化产品的对外输出瞄准了具有类似的亚洲特别是东亚国家，并迅速取得极好的市场回报。
当前，西部文化产业发展的瓶颈。主要表现在文化资源的整合、文化资源的底数、文化资源的开发、文化产业资本的积累都还处在一种初级状态。这种状态如果不加以正确引导，将会导致资源的浪费和市场的畸形发展。基于这种现实，制定科学的发展规划尤其重要。
其次，西部文化产业发展起点低，经营单位众多，但集约化程度低，支撑文化产业发展软硬件系统跟不上，市场化程度严重滞后。
以报刊业为例，据有关资料显示，2004年，西部所有省市区发行的报刊共计1663种，而北京和上海两地就发行报刊3055种，相比之下，西部不但数量少，质最也较差，实力较弱，性质趋同。从企业的微观层面来看，东西部文化企业之间的资金实力的差距和获利能力上的差距也是显而易见的。此外，西部现在有些县级文化馆、群艺馆、图书馆、博物馆很少活动，或由于经费紧缺出租以作它用，或由于长年失修无法活动。多数新华书店主要是以发配中小学生课本为主维持现状，有些乡镇连文化站也没有，有的文化站有牌子，却没有场地和管理人员。村级既没有文化活动站，也无文化活动联络员，更无从谈起文化产业经纪人的产生和发展。由于文化设施缺失落后，文化产业的发展缺乏市场支撑，难以真正做大做强。
第三，文化产业发展缺乏总体战略，产业结构不合理，缺乏相应的政策支持。
经过多年的努力，西部各省区市的文化产业机构都程度不同地有所增加，社会所办的文化产业也发展迅速。但是，一些地区和部门的领导仍然把文化建设归属于政府独家行为，难以接受文化产业的市场经济概念，对具有地方特色的文化产品开发力度不够，多渠道发展西部文化产业的氛围尚未形成。由于大多数文化产业经营主体脱胎于传统的文化事业单位，主要还是按计划经济的运行模式管理运作。机制上的不完善，严重地阻碍了文化企业的发展，不适应市场经济发展的要求。而发达国家已经能够按照市场经济的规律进行文化产品的生产、销售，并形成了一套与市场经济体制相适应的成熟的市场运作模式。
当前，西部文化产业的配套政策和措施显然落后，以市场为目标，以消费者为中心的考虑，还停留在朦胧状态，用抓文化事业的行政运作模式去硬性规定，实际上抑制了文化市场的发展。
比如，工艺美术品产业以前是甘肃省文化和经济领域的强项，1987年甘肃省工艺美术工业总产值曾突破1亿元大关，达到1.23亿元，出货值达到8250万元人民币，居西北地区首位，雕漆工艺品产值占全国同类产品的5.4％。名列全国第七。然而，由于缺乏相应的政策支持和总体发展规划，近年来甘肃省工艺美术业发展却极其缓慢。
最后。西部各类发展文化产业的人才匮乏。美国和欧盟国家的文化产业之所以较为发达，一个重要的原因就是注重对文化产业发展所需人才的培养，用专业人才来支撑其文化产业的发展。美、日、韩等国的文化产业繁荣，可以归纳为一整套围绕着文化产品的策划、生产、传播、消费而建构起来的工业化、商业化运作体系的形成。在这个体系中，有着各种各样的文化产业人才：创意人员、制作人员、经纪人、营销人员、管理人员等，每一种人才的培养都有其特殊的培养方式。
目前，西部地区文化产业人才危机，不仅表现在人才的总量、结构、素质和层次上还不能适应经济社会发展的需要，更为致命的是人才的创新能力总体上比较低下，严重制约了
西部民族地区的知识创新。在西部，尤其缺乏文化产业经营管理人才和领军人物，缺乏像张贤亮、杨丽萍等高素质的复合型人才。这是制约西部文化产业落后的至关重要的因素之一。
二、对策的提出
针对上述问题，结合当前我国文化产业发展的现状和趋势。西部各省(市)地区在今后发展文化产业过程中应着重采取以下措施。
1、合理开发文化资源，加快构建文化市场混合经济结构。
与其他经济资源一样，文化资源在一定时期、一定条件下，相对于市场的文化需求也是稀缺的。因此，在开发文化产品的过程中，就必须对现有文化资源进行合理配置。文化资源的配置方式一般有市场调节、计划调节、计划调节与市场调节相结合三种方式，在社会主义市场经济条件下，文化资源的配置方式只能是计划调节与市场调节相结合的方式，即在国家宏观计划调控下使市场对资源配置起基础性作用。
但是，文化资源并不等于文化产品和文化资本，更不是文化产业，它仅仅是为文化产业的发展提供了必不可少的资源供给和保障。要发展文化产业，必须从文化产业生产的第一环节即创新开发文化资源人手，把文化资源的市场化、商品化作为文化产业生产全过程的重要手段；其次是开发利用这些资源，生产出受大众喜欢、有文化附加值和科技含量的文化产品；再次是开发生产多种衍生产品，打造文化产业链；最后，利用文化市场和知识产权等将这些文化产品和衍生产品销售到消费者手里，使各种文化资源的综合开发获得最大的效益。
有鉴于此，西部要抓住当前有利的战略机遇期，学习借鉴发达国家发展文化产业的有益经验，充分利用西部得天独厚的历史文化资源，并依托相关政策，大力构建文化市场混合经济结构，提高综合创新开发文化资源的水平和效益，围绕核心文化资源，借助现代高新技术，将文化产业的链条向上、向下、向左和向右同时进行全面扩张，使文化资源的能量和优势迅速转化为文化产品和文化资本的优势，从而加快西部文化产业升级换代和可持续发展的步伐。
2、加强市场监管，建立竞争有序的文化市场体系
文化市场是文化产业不可或缺的重要组成部分，健全的文化市场能够促进各类文化产品和市场要素的自由流动，实现文化资源的优化配置，拓展文化产业的发展空间。
当前西部文化市场的发育还不够完善，文化产品市场、文化服务市场不够发达，文化要素市场的发展就更为滞后，例如，资金市场、设施市场、人才劳务市场、中介市场、产权交易市场等急需建设和发展。这种状况无疑阻碍了文化产品和服务的生产和流通，限制了西部地区文化市场、文化产业的深入发展。
例如，目前西部文化市场存在的侵权盗版屡治不绝。原因虽然是多方面的，但向市场提供的文化产品无法满足消费需求是根本原因。没有文化产品和服务市场的发展，其他文化要素市场的发展就没有基础和依据；反之，文化要素市场的发育程度和水平又制约着文化产品和服务市场的发展，两者之间的不平衡性，必然造成各文化市场门类相互制约的局面。特别是文化要素市场中的资本市场是现代文化市场的核心，需要有新的思路和举措。西部各省(市)区政府一方面要在发展经济的同时。创造一个良好的文化发展环境，以满足人们精神文化需求，另一方面要加强文化市场监管，使市场上提供的文化产品和服务形式丰富多彩、受市场欢迎；内容上健康向上，符合社会主义价值观。
3、科学规划，品牌第一。
文化品牌的显著特点是既有鲜明的文化特色，又具有较高的经济效益价值。为此，要从全局出发，注重考察那些既能显示西部民族特色、地方特色，又有经济开发价值的文化资源成份，确定文化品牌运营的战略目标；对文化资源进行科学的品牌定位和文化经济一体化的运作，集中力量培养优势品牌，组建文化支柱产业。
纵观国内外许多品牌文化产品，往往都是从开发某一文化资源人手的。如美国好莱坞近几年的大片《哈利・波特》、《断臂山》、《钢琴师》等，都是开发畅销小说资源的成功例子。我国的一些电视剧如《亮剑》、《历史的天空》、《激情燃烧的岁月》等，以及《满城尽带黄金甲》、《色・戒》、和《集结号》等轰动市场的电影大片，也都是根据文学作品资源再创造出来的。
近年来。云南通过对民族文化资源的开发，创造了令人瞩目的“云南现象”和“云南模式”，并打造出像《云南映象》、《丽水金沙》这样的文化精品。广西的大型山水实景演出《印象・刘三姐》，从2005年推出4年多来已吸引260多万名观众，票房收入达5亿元。新版彩调歌舞剧《刘三姐》于2008年6月在美国华盛顿特等五个城市巡演，观众反响热烈。
可见，正是在对文化资源进行科学规划和开发的基础上，这些文化品牌才最终取得极大的成功，实现了社会效益与经济效益的双丰收。
4、打造文化产业同。大力培育和发展文化产业集群。
与其它物质生产领域的产业相比，文化产业具有更强的集群化特征。如好莱坞影城、迪斯尼乐园、巴黎歌剧院、维也纳音乐会、俄罗斯的国家芭蕾舞团等文化经济产业，既宣传民族文化和人文价值观，又创造着巨大的经济财富。我国西部各省(市)区拥有丰富的历史文化资源，是文化产业集群形成的得天独厚的基础。
例如，陕西省西安市曲江新区，作为一个尚在开发建设中的以旅游文化产业为支柱的城市新区，近年来随着一系列重大文化项目的开工、建设、完成，曲江文化产业集群效应凸显，其文化产业主要经济指标显现出井喷式增长。2008年一季度，该区人区文化企业数，展会数量、规模、效益，文化产品产值、效益，游客人数和旅游收入、税收等指标平均增速均达120％以上，实现财政收入8400万元，同比增长236.9％；引进外商投资近3000万美元，同比增长192.9％。
另据了解，四川文化系统2008年s・12地震后重建的79个大项目中，40个属于集群式发展的文化产业园打造。2008年12月28日，“红星路35号文化创意产业园”在成都开门营业。它是一块“创意产地”，会引来国内知名创意机构纷纷入驻；在行家眼中，它是四川文化产业集群式发展的一次尝试，就像北京"798艺术区”一样，会成为产业孵化、产业投融资、创学教育、国际交流的新平台。
三、小结
2008年11月，国务院出台了“四万亿投资规划”，随着该投资规划在民生工程上的逐步落实，国民购买力得到增强，对文化消费必将产生进一步的需求。
2009年7月22日，国务院原则通过《文化产业振兴规，划》。《文化产业振兴规划》提出了发展区域和民族特色文化产业群，这表明在国家层面上，除了强调一般意义的产业形态之外，开始注重地区的差异性，尤其是西部地区，破解了以往文化产业政策“一刀切”的现象。
《文化产业振兴规划》出台之后，进一步降低投资准入门槛，必将形成新的文化产业投资热潮，西部各省(市)区文化产业也必将迎来新一轮的大发展。
面对机遇和挑战，各级政府如何根据当地的客观条件对文化资源的开发和文化产业的发展做出科学、准确、符合实际的规划和决策，无疑成为西部文化产业未来发展的关键。
参考文献
[1]张晓明，胡惠林，章建刚2008年中国文化产业发展报告，社会科学文献出版社，2008
[2]彭岚嘉，黄怀璞，彭江嘉中国西部文化产业发展的战略选择，中国社会科学出版社，2008
[3]祁述裕，中国文化产业发展战略研究，社会科学文献出版社，2008
[4]吕庆华文化资源与产业开发，经济日报出版社，2006
[5]顾江文化产业研究，一文化软实力与产业竞争力(第二辑)，东南走学出版社，2009
党的十七届六中全会提出了到2020年我国文化产业的发展目标，并对推动文化产业成为国民经济支柱性产业作了重要部署。这对于全国首批历史文化名城之一的绍兴来说，既是机遇，更是挑战。因此，审视当前绍兴文化产业发展的现状，并提出相应对策，对于不断推动“文化名市”向“文化强市”迈进，有效提升城市竞争力，实现绍兴经济社会又好又快发展具有十分重要的意义。
一、文化产业的内涵
联合国教科文组织在题为《文化、贸易和全球化》的报告中指出：“文化产业这个概念是指那些包含创作、生产、销售内容的产业。从本质上讲，它们与文化有关而且是不可触摸的，一般通过著作权来保护，并且以商品或者服务的形态出现。”据此，文化产业可理解为从事以生产和提供精神文化产品为主要内容、有投入有产出的经营性行业，涉及文艺、图书、出版、音像、旅游、广电等诸多领域。文化产业的发展极大地推动了经济发展，成为国民经济举足轻重的组成部分，因而被视为21世纪最具生机和活力的“朝阳产业”。
二、绍兴文化产业发展的现状分析
进入新世纪以来，绍兴的文化产业已经有了雏形，并与GDP增长相当的速度向前迈进，业已形成了以文化服务业为主体，文化产品制造业和文化产品销售业为重要内容的包含教育、信息咨询、文化旅游、文化娱乐、文化艺术、媒体传播以及文体用品制造、工艺美术品制造和文化用品销售的产业群。
2009年，全市文化产业增加值增速超过GDP增速，占GDP比重有所上升。市区电影实现票房总收入1867万元，比2008年增长35％，观众达68万人次。市文广系统继续推进农村电影“2131”工程，农村数字电影放映实现全覆盖，全年共为农村放映电影25599场。市新华书店完成销售额6897万元，同比增长10％。孑民演艺广场演出360余场。浙江泽恩集团有限公司成立“绍兴・中国文化创意产业交易城”，其中工艺品、礼品市场书画板块和袍江书画村已正式营业。
尽管如此，与周边杭州、苏州等城市相比，绍兴文化产业的发展还处于起步阶段，文化市场的现状只是一种低水平的供需平衡。究其原因，其发展过程主要存在以下几方面的问题：
1、文化产业化的意识相对薄弱。受传统体制的影响，绍兴和全国一样基本上“采用政府办文化的体制，靠财政支持或社会福利来运作，长期以来文化被认为是事业而非产业”。北京、上海、杭州等地已相继制订了文化产业的发展规划，明确了文化产业的发展方向、发展战略和发展措施，而绍兴至今还没有一个完整的文化产业发展规划。同时，老百姓的文化消费意识还不够强烈；居民去图书馆学习和查资料以及去博物馆增长知识的习惯还不够普及。
2、文化产业人才资源相对短缺。文化产业需要在一定的文化背景下进行，但并不是对传统文化的简单复制，而是借助高科技手段对传统文化资源进行创造与再提升，从而生产出高附加值的产品。这就需要更多的创新型高层次高技术高素质人员，而当前真正在市场上从事文化产业经营的绝大多数人文化程度相对较低，在绍兴文化产业的从业人员中，大专及以上的人员只占30％－40％，远不能满足高层次高技术高素质人才规划需求。
3、文化产业产品开发有待加强。提高文化产业的竞争力是发展文化产业的核心问题。绍兴的文化资源较为丰富，目前绍兴虽已开发出了一批具有相当知名度的文化品牌，如兰亭书法节、西施故里、咸亨酒店等，但在绍兴悠久的人文历史、丰富的民间文化中，还有许多可供挖掘的素材和文化品牌，有些虽已开发转化，更多的却还在沉睡中。绍兴现有的文化资源中少有区域特色鲜明的文化品牌，将丰厚的文化资源转化为现实的文化生产力处于一定的劣势。
三、绍兴文化产业发展的有效对策
鉴于此，要使绍兴文化产业在现有发展的基础上乘势而上，实现《绍兴市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》提出的“把文化产业早日培育成为绍兴的重要支柱性产业，到2015年，文化产业增加值占全市生产总值的比重达到5％左右”的目标，我们必须正视绍兴文化产业所具有的优势和存在的不足，并采取相应的有效对策和战略选择，以实现绍兴文化产业的跨越式发展。
中图分类号：F590.3 文献标识码：A 文章编号：1671-9255（2012）01-0022-03
一、引言
文化产业是指“从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业”，即以文化资源为基础来进行产业化生产与经营，并向消费者提供文化产品与服务来获得经济效益和社会效益的一系列行业的集合。[1]通常，文化产业包括电影、广播、电视、报刊、图书、音像、戏剧、收藏等文化产品的经营等方面。随着产业的演化，新的业态不断出现，旅游产业、体育产业、中介咨询、信息产业等也被涵盖在文化产业的范畴之内。
2006年国务院西部开发办等六部门联合印发了《关于促进西部地区特色优势产业发展的意见》，出台了一系列优惠政策来鼓励外商企业投资西部地区特色优势产业。在此背景下，依托地域特色和资源比较优势，紧密联系国家的产业政策，充分发挥市场机制作用，云南省文化产业异军突起。西部大开发10年来，云南文化产业探索出了文化产业城乡一体化区域性发展的“云南模式”[2]，以城市带动乡村，推进城乡一体化进程。该模式是统筹城乡发展的重要措施，对于建设社会主义新农村与构建和谐社会具有十分重要的理论意义与实践价值。
二、云南文化产业链发展现状与问题探析
产业经济学中，产业链通常是指相关产业围绕某种特定需求、特定产品以及服务的生产或者提供等活动而集聚起来的产业集合，在集合内部，各产业间相互联系、相互制约、相互依存的关系使产业链条具有胶合能力。[3]产业链中的上下游产业间的
关联程度以及产业链条的长度可以衡量产业的资源配置效率、资源加工深度、价值增值情况、产业层次以及满足市场需求程度。
依托资源优势和合理的发展模式，云南文化产业链条逐渐延长，形成了以新闻出版业、影视业、民族民间工艺品产业、文艺演出业、文化旅游业、会展业等重点文化产业门类为主导，相关产业联动发展的产业格局。
（一）文化旅游产业链
依靠旅游业关联性强的优势来延伸文化产业链，走文化产业与旅游产业紧密结合的道路是云南文化产业发展的一大亮点。即在发展旅游业的同时，通过文化与旅游的结合，将云南文化资源转化成文化产业优势，依靠经济与文化的联动作用，借助外部市场需求拉动文化产业的发展，这是云南文化产业发展的关键思路之一。
目前来看，云南文化旅游的产业链中存在价值创造上的空白，主要表现在：大多数地区的文化旅游还是以传统的观光旅游为主，游客在目的地的消费相对有限；许多景区民族旅游纪念品粗制滥造的现象普遍存在，不能很好地将原汁原味的民族本土文化向外面市场进行推广；景区民族歌舞表演形式单一，出现严重的商业化现象；民族旅游目的地利益相关者所带来的利益出现不平衡问题致使许多民族艺术出现后继无人的现象，为了发展文化产业不得不去寻求其他的传承与发展的思路；受旅游目的地周期性规律所致，有些民族村寨与民族主题公
园类景区现在开始步入衰退期，景区转型与重新规划开发的问题迫在眉睫；云南宜人的气候资源优势及其价值在产业链中没有得到深度利用与开发，主要表现在夜间文化旅游的发展在云南都市旅游中基本还处于空白状态，文化资源效益没有在空间与时间上得到更广泛的位移与扩大。国内一些成功的先例都证实了夜间旅游是发展文化产业的一个重要途径，例如南京通过打造“夜泊秦淮”游这一夜间旅游品牌，对夫子庙景区的文化资源进行了进一步的整合与创新，推出“六朝文化游”、“明文化游”，打造了“明文化”、“民俗文化”等文化品牌，极大地提升并丰富了夫子庙景区的文化内涵，夜间旅游将文化体验、美食、购物、娱乐等多个产业链连接起来，形成了产业集群和良性的价值增长链条。[4-5]
（二）会展产业链
自“99世博会”以后，云南会展业取得了长足的进展，每年在昆明地区举办的100人以上的中型会议近千场，几乎每天都有三场以上的省级、全国性乃至国际性的会议在昆明召开，会展业收入加上相关产业所产生的间接经济效益，总额已超过百亿元人民币，占全市第三产业增加值的50%以上。[6]
昆明初步形成了一条较为完整的会展产业链，上游拥有会展策划与创意公司，中游拥有会展场馆，下游具备设施设备的提供商。由于昆明会展业起步较晚，专业会展规模普遍较小，会展产业链条上的各个环节不均衡，产业链本身的整体效能与作用没有得到很好的发挥。通常来讲，会展产业链的核心部分处于产业链的上游，会展企业的创新能力、会展企业人才的决策与应变能力是构成企业核心竞争力的关键要素。虽然优越的地理位置、泛珠三角区域合作和大湄公河次流域合作的背景为云南会展业提供了空前的机遇，但是囿于昆明会展业产业面较窄，在昆明会展产业链的上游，其会展策划、广告宣传企业的总体实力不高，缺乏龙头企业；处于产业链中游的昆明会展设施较为完善，虽然按照发展会展经济中心城市对会展场馆面积的要求昆明国际会展中心还存在一定的差距，但是近年来其管理、设备、技术、功能和服务等方面得以不断提升，提高了昆明举办大型会展活动的能力与水平；在会展产业链的下游，旅游配套产业方面的优势使昆明会展业形成了与其具有旁侧关联效应的产业集群。在昆明国际会展中心附近，高星级酒店已经达到三、四十家，各种美食街也应运而生，旅游配套产业中相对完善的住宿、餐饮、金融、通信、保险等产业为昆明会展旅游提供了支持动力和服务基础。
（三）影视、文艺演出产业链
1．影视文化产业链
云南素有“天然摄影棚”的美誉。云南省委、省政府将影视和文艺演出产业确立为文化产业的重点，在政策方面加大了扶持力度，设立了“中国云南影视产业实验区”，借助得天独厚的资源优势，吸引各方资金，使得越来越多的电视电影剧组将目光集中到云南。在影视文化作品方面，云南省近年来取得了累累硕果，一批以云南为题材的优秀作品应运而生，将云南影视业推向了一个新的高度。
在影视文化产业的发展中，云南大多数摄影基地基本还处于为外来剧组提供食宿与选景的被动单一服务模式状态。在影视产业链中，上游的制片与发行企业与专业化的影视投资运营公司十分匮乏，民营资本没有得到有效挖掘；在产业链下游，尚未延伸到国内外其他地区的院线；影视基地比较分散孤立，全省没有一个城市发展为具备完整的影视产业配套和后勤服务基地。动漫影视产业还处于起步阶段，动漫创意人才比较短缺，现代技术创新在价值链中的效用不高。
2．文艺演出产业链
以大型原生态歌舞剧《云南映像》、《丽水金沙》等为代表的一批精品力作将云南演艺产业激活，使云南的歌舞资源优势转化成了经济效益与社会效益优势，云南民族演艺品牌在国内外得以很好地树立与推广，解决了新的市场环境条件下国有演艺团体制改革的难题。在产业链中，民间资本在发展演艺产业的过程中发挥了巨大的潜力；歌舞表演企业在省内遍地开花，从业人员队伍逐渐壮大，专业化的管理水平大大提高；在市场方面，云南民族民间演出产业的歌舞艺术已经登上了新加坡、日本等国际以及国内众多城市的舞台，云南原生态歌舞蕴藏着巨大的市场潜力与商机。
（四）民族民间工艺品产业链
得益于文化产业发展的“云南模式”，一批民族工艺品生产示范基地应运而生，比如鹤庆新华村、剑川等，从工艺品的设计、创作再到销售环节已经形成了一条产业链。在上游，一支优秀的工艺师队伍逐渐成长，中游的产品加工生产已经突破小型作坊形式，生产规模逐步扩大，在下游通过营销取得了较大的市场占有率。
（五）新闻出版产业链
伴随文化产业的不断发展，新闻出版业对传统的文化体制进行了改革，剔除了阻碍文化产业发展的体制障碍，以市场为导向，有序竞争格局逐渐形成。通过产业结构调整和转变增长方式等措施，全省新闻出版业已经形成产、供、销为一体较为完善的产业链体系，极大地推动了文化产业的大发展，全省新闻出版业已经处于规模化、产业化发展的阶段。2010年云南省新闻出版业销售收入达到160亿元，实现利润20亿元，从业人员10.1万人。全省新闻出版业经济总量平均增长速度略高于全省经济总量的增长速度，成为促进全省经济社会发展的重要产业。
三、对策建议
针对以上分析，在今后的发展过程中，要继续研究并构建前后衔接、良性互动、不断增值的产业链，就要着力解决各分支产业链内部存在的不足之处：
对于文化旅游产业链而言，最主要的是充分利用气候资源优势开发都市晚间旅游项目，拉动休闲娱乐业的发展。
针对会展产业链的薄弱环节，政府要加大对处于会展产业链上游企业的扶持力度，高度重视会馆场馆的建设，培育云南本地特色的展览品牌，着力培养一批具有较强创新能力与策划能力的会展管理人才，提高会展研究理论层次水平。
影视、文艺演出产业的发展要着重培养文艺演出市场经济人，提高本土发行企业与影视投资公司的竞争实力，摄影基地要逐步摆脱被动服务状态的“资源依赖性”局面；运用高科技打通影视文艺演出产业链，建立“创、研、产、销”一体化的产业链运作模式。
民族民间工艺生产要在工艺技术上不断创新，提高产品的艺术含量和附加值。同时，在产业链上也要进行合理设计，尽量增加其价值含量，例如，当游客造访工艺品生产现场时可以尝试增加各种游客体验活动。
新闻出版产业继续推进体制改革，努力培养市场营销人员；为了填补产业链中的价值空间，要充分利用云南面向东南亚、南亚开放前沿的优势，使云南新闻出版业与国际市场接轨，提升其国际化运作水平，同时加强对知识产权的保护。
四、结语
知识经济时代，文化产业的产业化程度是评价一个国家或者地区综合实力的重要指标之一。文化产业已经成为云南的支柱产业之一，本地的人力资源、文化资源以及资金、技术等资源得到了很好的利用。云南省重视为文化产业的发展构建投融资平台、培育市场主体，通过体制改革，成立了云南文化产业投资控股集团责任有限公司。在“云南模式”的发展思路下一条较为完整的产业链基本形成。分析云南文化产业中主导分支产业的产业链发展状况，有助于认识产业链中价值增值环节所在，进而合理设计产业链，通过产业链做大做强文化产业，为云南文化产业的科学发展提供一定的参考。
参考文献：
[1]胡惠林,施惟达,田立立.文化产业概论[M].昆明:云南大学出版社，2006：20-23.
[2]曲晓燕.文化产业发展的“云南模式”[N].中国文化报，2004-04-30.
[3]王彦林,姚和霞.构建河北文化产业链和价值链的现状分析与发展对策[J].石家庄铁道学院学报，2009（3）:68-70.
[4]曹新向.发展我国城市夜间旅游的对策研究[J].经济问题探索，2008（8）：125-128.
[5]黄玉梅.南京城市夜间旅游的发展特征及发展对策[D].南京：东南大学，2006.
[6]徐秀美.昆明会展旅游竞争力影响因素评价[J].青岛酒店管理职业学院学报，2010（4）:28-30.
A Tentative Study on the Development Status of the Cultural Industry Chain in Yunnan Province and Countermeasures
XU Xiu-mei1, LI Jie2
引言
“文化创意产业”是当前十分热门的词汇，上世纪九十年代创意产业就在全球掀起了一阵改革热潮。文化创意产业来源于个人创意和才华技巧展示等，在开发和运用文化知识产权的同时，能够和地方经济产生互动。文化创意产业属于高投资、高利润的产业。目前文化创意产业已经成为发达国家的重要新兴产业，为发达国家经济增长做出了很大贡献，它每天创造的价值高达200亿美元，并且在全球范围内产值递增的速度达到5%。由此看来，文化创意产业不仅是一个创新发明或者理念，也是一个能够带来巨大经济效益的并且有着广阔产业背景的产业，对我国的现代化建设和经济发展具有巨大的推动作用。
1 文化创意产业的发展现状及其存在的问题
1.1我国文化创意产业的现状
2002年杭州的一家化纤厂停产后将厂房对外出租，低廉的房价吸引了一大批艺术家和设计师，他们给这个废旧的厂房起了一个新潮的名字：LOFT49，这一举措促进了我国文化创意产业的兴起。随后，北京、上海和深圳等经济发达地区相继出现了各种文化产业区，这股文化创意风潮迅速席卷祖国大地。目前创意产业已经成为我国的一项热门产业，仅上海市就有十几个有特色的文化创意产业基地，上海市第十二毛纺厂的旧厂房中已经注册的广告公司超过一百家。北京市计划在近几年大力发展文化创意产业，力争将北京打造成全国的创意文化中心，北京现有的数字娱乐示范基地、国家新媒体产业基地等都是近年来发展起来的大型创意产业集散地。
上海市2004年举办了中国创意产业发展论坛，首届中国创意产业发展国际论坛也于2005年在北京举办。杭州的LOFT49在两年时间内集中了18家颇具规模的创意设计公司，2004年一年的总产值就超过1.5亿人民币。近年来，我国的一些其他中心城市也出现了很多专业创意设计公司，形成了一条“中国人设计”的发展轨迹。各级地方政府、企业、学术界等也在积极推动创意产业的理念。目前文化创意产业已经成为我国经济发展新的增长点。
1.2我国文化创意产业中存在的问题
（1）文化创意产业的形成和发展主要取决于所在城市的产业发展、产业基础和区域位置等，创意文化产业应该有其特有的定位。但目前我国的文化创意产业还存在不考虑实际情况，一哄而上、盲目跟风等现象。（2）我国的文化创意产业在一定程度上受到经济结构、整体职业结构等因素的限制，同时也存在缺乏知识产权保护、传统教育无法提供创意环境等问题。（3）我国文化创意产业发展的最大障碍是创意人才匮乏，拥有大批创意人才是促进创意产业发展的重要前提。创意来源于人，培养优秀的创意人才以增强创意产业高端人才的集聚，是促进创意产业发展的重要举措。统计表明，上海世博会上多媒体设计人才的缺口约有八万余人。同时多媒体设计的领军人物也非常稀缺，严重影响了文化创意产业的发展进程。（4）文化创意产业的发展过程中需要构筑清晰的产业链和产业外延，其中知识产权在产业链上的价值最大。很多文化作品没有发表前不具有任何市场价值，一旦发表后就被赋予了一定的版权价值，同时受到产权保护。但作品的版权价值一般很低，只有在产业链的流动中被制成电影等衍生品，将版权价值进行多渠道、多形式的开发，才能有效提升作品的价值。在这个过程中，如何让“创意”实现更大的财富价值是当前亟待解决的问题。
2 文化创意产业今后的发展趋势
随着我国现代化建设的不断发展，各地区的文化创意产业也得到了迅猛发展。上海市于2005年成立了创意产业中心，政府也推出了一系列创意产业发展指南，同时改造利用废旧厂房建立起一批有特色的创意产业基地。2005年上海市创意文化产业的经济增长率已经超过上海市的平均经济增长率，产业增加值超过500亿元，为上海市的经济做出了很大贡献，该产业从业人数约有44万余人，占到全市总就业人数的5.0%。2006年上海市创意产业中心新建了14个文化创意产业园，全市总产业园区增加到48个。截至2007年底，上海市的文化创意产业园已经有70余家，年产值高达3000亿元。2010年上海举办世博会为创意产业的发展带来了良好的发展机遇，文化创意产业也将成为上海市近几年的经济发展重点项目。
2006年北京市认定了首批文化创意产业基地，其中包括中关村创意产业基地、北京798艺术区等，并且制定了每年划拨5亿元用于支持文化创意产业的计划。这些文化创意产业基地在北京市文化创意产业的发展中起到了很好的引导作用，吸纳了很多有实力的企业入驻。2008年北京市大力发展文化创意产业，以迎接奥运会的到来，并且挂牌授权了第二批共11个文化创意产业基地，这11个文化创意集聚地是从46个申报基地中挑选出来的，在一定程度上代表了首都的产业政策和城市定位。目前北京市已经有20多个文化创意集聚地，对全市的文化创意产业产生了重要影响，也成为北京市文化创意发展的核心部分。我国的其他经济发达城市，例如深圳、长沙、武汉等，也相继建立了一系列文化创意产业基地，深圳市的发展目标是在2020年文化创意产业经济增值达到本市GDP的11%。
3 结语
在文化创意产业不断兴起的过程中，我们应该坚持科学发展观的理念，充分结合全面协调可持续的战略特征，正确引导文化创意产业的发展方向，保障文化创意产业的发展符合其行业特征，更好地提高文化创意产业的发展潜力，以此为我国的经济发展做出更大的贡献。
参考文献：
近年来，＊＊市高度重视文化产业发展，把发展文化产业作为实施“文化兴市”战略的重要内容放到重要位置，依托文化资源优势，积极制定文化产业发展规划和产业政策，加大资金投入，加快推进全市文化产业和文化事业发展，取得了较好成绩。现将安阳市文化产业发展现状及今后的工作思路汇报如下：
一、＊＊市文化产业发展的现状
＊＊是中国八大古都之一、国家历史文化名城，是甲骨文的故乡、《周易》的发源地。既有以殷墟、甲骨文、周易为代表的古代文化，又有以红旗渠等为代表的现代文化；既有风光旖旎的自然山水文化，又有源远流长、丰富多彩的民间文化，丰厚的文化底蕴、丰富的文化资源为安阳市发展文化产业奠定了坚实的基础。近年来，＊＊市以建设文化大市和文化强市为目标，充分发挥文化资源优势，积极开拓文化市场，狠抓文化产业发展，逐步建成了以市区为主、辐射全市各县（市）的文化服务网络，初步形成了门类比较齐全的文化产业群体。
文化设施建设逐步完善。“十五”以来，＊＊市加快文化设施建设步伐，先后建设了林州市“三馆”、滑县文化娱乐中心等一批基础文化设施。截止2004年，全市文化系统国办文化机构总数达到115个，其中，公共图书馆7个，群艺馆1个、文化馆15个，影剧院13家，乡镇文化站92个，文化艺术表演团体14个。在建设完善县（市）级图书馆、博物馆、文化馆的基础上，2001年，正式启动了安阳市图书馆、博物馆建设项目。“两馆”项目占地102亩，建筑面积45000平方米，总投资2.5亿元，预计2005年底建成并投入使用。2005年3月，为配合殷墟申报世界文化遗产工作,启动了殷墟博物馆工程。该工程将于今年8月底建成完工。目前，我市正在筹建和建设的文化基础设施还有中国文字博物馆、大型雕塑《商魂》等。中国文字博物馆选址在我市洹河北岸，占地面积约300亩，建筑面积为3万平方米，总投资5亿元（其中2亿元用于文物征集）。建设工期3-5年，分三期建设。大型青铜雕塑《商魂》是突出展现殷商文化的重要人文景观，选址在殷墟附近的殷墟路和纱厂路交叉处，总投资2000万元，该雕塑长26米，宽14米，高8米，设计方案2003年获联合国世界和平艺术展金奖，目前该项目正在规划和筹建中。
文化产业体系初步建立。近年来，随着文化市场的日益发展,＊＊市的文化市场体系初步建立,产业规模不断壮大,形成了以演出业、音像业、影视业、文化娱乐业、文化旅游业和艺术教育业为主体的文化产业群体。特别是上世纪90年代中期以来，随着全市国民经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，文化娱乐市场趋向持续高速发展态势，已经成为安阳市市场经济体系的一个重要组成部分。这些文化企业和单位不仅丰富、活跃了全市广大群众的精神文化生活，而且在促进安阳经济发展和社会进步、扩大就业、涵养税源等方面也作出了积极贡献，成为全市新的经济增长点。截止2004年，全市共有各类文化经营单位515家。其中，歌舞娱乐场所33家，网吧等互联网上网服务营业场所333家，音像制品出租及零售106家，电子游戏5家，演艺场所5家，台球厅16家，溜冰场3家，保龄球馆2家，KTV量贩9家，综合性娱乐场所3家。年营业收入为3650万元，上交营业税260余万元。
国办文化“以文补文”成效明显。截至目前，全市国办文化单位从业人员达1495人。其中，具有中、高级职称的专业技术人员189人。在艺术教育、文化娱乐、演出策划、文献信息等领域，国办文化单位占有明显的专业优势。近年来，市群艺馆和各县（市、区）文化馆依托自己的人才资源优势，大力发展以艺术教育、民间艺术培训等为内容的文化产业，起到龙头和带动作用。如：市群艺馆积极利用自身的人才和文化设施优势，常年开办少儿舞蹈培训班、交际舞培训班、书法学习班、美术专业高考培训班等，开展艺术教育和培训。近年来培训各类艺术人才近万人，其中有100余人考入中央美院、解放军艺术学院等国家高等艺术学府，在安阳市享有很高声誉，已成为全市艺术培训教育叫得响的品牌。仅2004年，该馆的三产收入就达90万元。林州市文化馆利用群众集资、吸引社会投资等方式，开办多媒体阅览室、歌舞厅、健身房、游戏厅等文化娱乐场所，主动为当地企业、部门搞演出策划、商业演出，搞灯光音响租赁服务，收到了可观的经济收益。不仅锻炼了队伍，丰富了群众文化生活，而且增加了收入，弥补了单位自身建设的不足。此外，一些国办文化单位在广告策划、装裱、幼儿教育等方面也有所发展。
文物旅游事业发展迅速。安阳市现有全国重点文物保护单位8处，省级文物保护单位39处，市、县级文物保护单位300余处，全国爱国主义教育基地2处，博物馆、纪念馆5个，殷墟等AAAA级风景区3个，文物专业保护机构8个，馆藏文物2万余件，其中，馆藏文物一级品17件，二级品601件，三级品8500余件。丰富的文物旅游资源，为安阳市文化旅游业的发展提供了有利的条件。2001年以来，市委、市政府积极开展“一申四创”工作，投入资金1.8亿元，启动了殷墟申报世界文化遗产工作，并先后投资3000余万元，实施了袁林一期保护、天宁寺保护维修、仓巷街明清民居等工程，使各文物景区的文物设施建设有了较大发展。近年来，连续举办了殷商文化旅游节，内黄二帝陵祭祖节、枣乡文化节，林虑山国际滑翔赛等节庆文化旅游活动，均产生了较大的社会影响，带动了文物旅游和相关产业的发展。
民间艺术产业蓬勃发展。拥有丰富的民间文化资源，如汤阴剪纸，内黄农民画，曲沟抬阁等，在全省乃至国内外都有着很高的声誉。汤阴剪纸自上世纪70年代以来，被部级、省级博物馆、艺术馆收藏的作品有1000多件。进入21世纪，汤阴剪纸又相继被运往美国、日本等国家展出，受到高度赞誉。内黄现代民间绘画近年来多次作为对外文化交流项目到国外展出，引起很大轰动效应。曲沟抬阁自上世纪80年代以来多次到北京、上海、武汉等地进行巡演，引起极大反响。目前，汤阴剪纸、内黄农民画等已初步形成规模，成为我市发展文化产业重要的民间文化艺术资源。1993年、2003年，内黄县（现代农民画）、汤阴县（剪纸）分别被文化部命名为第一批、第二批“中国民间艺术之乡”。
二、我市文化产业发展中存在的问题
从现阶段我市文化产业的现状看，发展还很不充分，特别是规模偏小，社会化、产业化程度低，发展的速度、规模和效益都需要有较大幅度的提高。阻碍全市文化产业发展的矛盾和问题主要表现在：
一是思想认识不到位。相当一部分基层文化单位领导对文化建设的重要性认识不足，对市场经济条件下的文化建设进行积极的研究和探索不够。在发展文化产业的问题上，还存在着片面认识，担心一提发展文化产业，财政就会“断奶”，不愿创新和改革，这一点在一些基层文化事业单位中表现尤为突出。
二是文化设施建设相对滞后。全市各县（市、区）文化设施仍很不完善，文化活动阵地少，基础设施欠帐多。如市少儿图书馆至今有馆无舍。除林州市外，其它县（市、区）都普遍存在有馆无舍、馆舍陈旧、条件较差的现象，乡镇文化站达标率低，有的甚至名存实亡。
三是投资主体单一，经费严重不足。目前，全市文化建设投资基本上靠政府。近些年，县乡两级财政用于扶持基层文化建设的专项资金少，县乡文化单位基本处于“守摊子”的状况。市场对人才、资金、技术、信息、项目等文化资源配置根本起不到作用，同时，也造成文化资源的闲置和浪费。
四是产业结构不合理，产业组织形式处于小规模分散化状态。文化产业经营散、投向乱、规模小、水平低，文化产品的科技含量低，竞争能力差，在全市国民经济中所占的份额还很小。特别是国办文化单位经营普遍缺乏活力，还没有成为自主经营、自负盈亏、自担风险、自主创新的市场主体，创新能力不足，创新激励机制没有形成，现代化的文化产品生产和组织方式没能得到充分应用。
三、我市今后发展文化产业的思路和措施
当前，我市已进入全面建设小康社会，加快建设豫北区域性中心城市的重要阶段。文化产业要发展，必须进一步解放思想，更新观念，把发展文化产业放到国民经济和社会发展的重要位置来抓，要遵循市场经济规律和艺术生产规律，整合各类文化资源，着力培育文化产业特色品牌，努力构建以国办文化为主导，多种结构和多种所有制经济共同发展的新格局。着力做好以下几方面的工作：
（一）把发展作为第一要务，积极制订并落实有利于文化发展的政策，为文化产业发展提供良好的政策环境。文化产业是一个特殊产业，需要政府依靠法律、行政、经济等手段来支持它的发展，要尽快制定具体的文化产业政策，包括产业组织政策、投资融资政策、财政税收政策、分配激励政策和文化资源保护、利用等政策，逐步使文化政策、法规覆盖文化产业的主要领域。要进一步调整和完善文化体制的所有制结构，尽快制定鼓励非文化企业、非公有制经济创办文化产业的政策，明确文化开放领域的市场准入标准、准入程序及管理监督办法，降低文化产业准入的门槛。
（二）制定总体发展战略，科学规划，循序渐进。要在保证党委总揽全局和最后决策的前提下，积极发挥政府部门对文化产业发展的规划、组织、管理、协调、引导等功能。在制定文化市场和文化产业发展规划的基础上，确定重点发展的行业门类项目，形成文化产业的中长期整体发展规划，完成现代文化产业体系的整体设计。发展规划要有前瞻性、战略指导性和可操作性，包括文化产业的保护以及如何与国际接轨等。
（三）加大对文化建设的投入。要采取支持国有非文化企业兴办文化项目，吸引股份制企业和社会力量参与文化企业的经营管理等形式，形成文化产业的多元投资、多种经济成分并存的格局，为文化产业的迅速发展提供更多的资金支持。同时，按照国家法律和政策的规定，充分利用项目合作的形式，积极尝试在硬件设施建设、技术更新改造等领域引进外资，搞好大型文化设施的建设，加快文化产业的发展步伐。
（四）整合现有文化资源。以影剧院脱困为重点，加快影剧院等文化资源的整合开发。影剧院等文化资源的整合开发分为三步：一是进行深入调查研究，掌握基本情况，努力为离退休干部职工、在岗职工提供医保、劳动保障和最低生活保障；二是联合有关部门，对现有影剧院进行资产评估，为整体开发做好准备；三是吸收国内外经验，吸纳社会资金，盘活现有资产，对现有文化资源进行整体开发利用，解决影剧院生存困难的问题。同时，加快全市文物资源的整合、开发、改造和利用工作。
（五）打造地方文化品牌。既要实施集团战略、名牌战略，又要实施多路出击、充分占领市场的战略，大力发挥安阳市现有文化资源优势，把汤阴剪纸、内黄农民画、曲沟抬阁等民间艺术和民间工艺推向市场，形成产业规模。
（六）培养文化产业的人才。文化产业要快速发展，就必须造就一大批既有开拓能力又有经营能力，既懂文化又懂市场，善于运作企业的文化经营者。要努力营造一个能使高水平的文化经营人才不断脱颖而出的环境和机制，尽快建立一支高素质的文化经营队伍。
四、加快推进文化产业发展的建议
1、从全局的高度研究和规划文化产业发展，尽快制定省、市文化产业发展的规划和实施纲要，明确今后目标和各项具体任务，不断加快推进全省和全市文化事业和文化产业发展。
[3]黑龙江省文化产业发展的调研报告[R].2009
[4]黑龙江省现代服务业发展研究报告[R].2008
[5]宋魁.建立黑龙江省旅游集散中心带动旅游发展[EB/OL].
[作者简介]刘舸，中共唐山市委党校科文教研室主任，副教授，河北唐山063000
[中图分类号]F08 [文献标识码]A [文章编号]1672―2728（2013）02―0056―02
对一个县来说，经济要发展，文化也要发展，这同样是硬道理。文化产业在“扩内需、保增长、调结构”中发挥重要作用，是县域经济发展的支柱性产业，在提升县域形象、改善投资环境、增强对外吸引力、增强群众对县域文化的认同感、提升县域凝聚力等方面影响深远。
一、河北省县域文化产业发展现状
近年来，河北省积极探索县域特色文化产业发展，深挖现有文化资源，使得文化产业特色鲜明，亮点突出，“一县―业”的产业格局已经初步形成。2012年河北省文化产业工作会提出，打造文化产业发展重点县（区）、文化产业聚集区，实施重大文化产业项目引领工程，切实推进县域特色文化产业发展。
1.以县（区）作为发展文化产业的突破口，制定推动县域文化产业发展指导性文件，完善河北省县域特色文化产业政策规定。
2.突出抓一批以蔚县、曲阳、武强、平泉、北戴河、丰宁、双滦等为代表的特色文化产业发展重点县（区）。按照“小单元、大群体、大产业、大就业”的工作思路，推动“企业带基地，基地连农户，农工贸结合”；积极推进非遗生产性保护成为产业；实施产业带动战略，树立一批县域文化发展典型。
二、县域文化产业发展的新路径
（一）抓主导产业。抢占产业发展的制高点
所谓主导产业，就是不仅自身能实现快速增长，而且对其他相关产业由较强的带动和推动作用的产业。主导产业的选择关系到向相关产业的发展，如果主导产业选择不当，产业发展的战略目标就会迷失方向，甚至可以造成牵一发而动全身的严重后果。
（二）主导产业选择的必要性
在县域文化产业发展过程中，主导产业的选择意义重大，事关全县的统筹发展。
1.产业转型的需要。遵化市属重工业城市；产业转型是经济发展的重中之重，也是建设节约型社会、环保型社会的必然选择。十提出的“美丽中国”概念，是从生态文明角度对文化产业发展的刚性需要，符合文化产业发展的特点和规律，也为县域文化产业发展指明了方向。
2.产业竞争的需要。走特色之路，走别人没有走的路才是县域生存之路。根据自身资源状况，发展潜力，预测发展后劲，选择最能体现本县发展特色的文化产业作为主导产业，独树一帜，又不脱离发展实际，避开夹缝中求生存的尴尬，以此获得竞争优势。
3.长远发展的需要。急功近利的短视行为带来的后果有目共睹。十“五位一体”建设的提出，再次重申了生态文明建设是经济、文化、政治、社会建设的“红线”。县域文化产业发展要紧紧围绕这一“红线”，发展资金密集、创意密集、人才密集、投资大、回报周期长、抗风险能力强的产业，作为县域经济发展的重要战略支撑。
4.实现双赢的需要。目前县域文化产业发展尚处在初期阶段，发展不成熟，发展水平不一，也缺乏经验。主导产业都是县的金牌。前期基础积累雄厚，示范带动作用显而易见，必定会带动文化产业其他行业的发展而达到共赢。
三、县域文化产业发展的对策
发展县域文化产业，积极实施文化兴市发展战略，将大大发挥文化产业的引擎推动作用，从而带动相关产业的发展。以下以遵化市为例：
（一）产业主导要定位准确
遵化市委市政府眼光独到，把旅游开发作为发展方向以及发展重点。遵化过去以“五小工业”闻名全国。而今，遵化市委市政府高屋建瓴，把旅游作为全市文化产业发展的主导产业，打造了“清史文化、长城文化、红色文化、传统手工艺文化”等特色品牌。2012年前8个月，该市文化产业完成投资11.6亿元，占全社会固定资产投资总额的9.7%；接待中外游客270万人次，实现综合收入17.4亿元，同比分别增长26.4%和31%。
（二）科学规划要先行一步
目前县域文化产业发展的最大瓶颈是缺少规划，而且盲目追风现象严重，这给文化产业发展带来很大的被动和意想不到的阻力。一些县区目标定得很高，遥不可及，没有从实际出发体现县域发展的特点。遵化市这方面做得就不错：按照“京东旅游名城”的发展定位，谋划了“一城”、“一区”、“一廊道”、“两基地”的文化旅游发展大格局。到“十二五”末，基本建成与全市经济社会发展水平相协调、与人民群众精神文化需求相适应、与区域性中心城市地位相匹配、城乡统筹发展的文化强市，使全市文化建设主要指标均居唐山市前列，文化产业增加值年均增速保持在20%以上，增长至20亿元。
（三）地域文化传承与保护要并重
县域文化产业发展依托的就是本地区的历史文化资源，以此作为源头之水，培育浇灌出县域文化产业发展枝繁叶茂的百花园。走保护与发展相结合的路径，对濒临绝迹的文化遗产进行抢修，充分体现传统与现代的较好结合与传承。遵化市作为千年古县、历史名城，文化资源丰富，文化积淀厚重，实施了古城、古镇、古村的保护与修复，突出了遗产保护的完整性、科学性、延续性。境内有世界文化遗产2处（清东陵、古长城）；4A级旅游景区2处（清东陵、万佛园）；2A级旅游景区3处（鹫峰山、上关湖、卧龙山）；部级工业、农业旅游示范点各1处（栗源公司、沙石峪）。
（四）文化服务体系要健全
加强公共文化服务基础设施建设，建设一批公共文化服务中心。统筹城乡资源，开展以城促乡的发展机制，城乡文化协调发展、互为供给的长效模式。遵化市实施全民参与建设文化事业，谋划建设规划展馆、新华书城、博物馆、影剧院、奥体中心等一批特色鲜明、功能完备的专业文体场馆；按照体现公益性、基本性、均等性、便利性的要求，推进文化站、农家书屋、有线电视“村村通”等基层文化阵地建设；激发文艺工作者创作热情，创作彰显地域文化魅力的文化精品，打造社区文化艺术节和群众文化艺术节等多层次文化活动品牌，丰富人们的生活。目前，全市在建文化产业项目36个。
（五）文化企业品牌要叫得晌
品牌就是县域文化产业的招牌，就像一面旗帜，是全县文化产业发展的象征，也是吸纳人才、引进外资的“梧桐”，其重要性显而易见。遵化市结合旅游开发和商业开发，围绕打造遵化古城、清东陵明清文化产业链，沙石峪、西铺艰苦创业文化产业链，鲁家峪、长城抗战文化产业链，汤泉、洪山口休闲狩猎文化产业链，禅林寺、卧龙山宗教文化产业链，有针对性地谋划包装文化产业项目，塑造地方文化产业品牌。
（六）文化人才培养机制要完善
中图分类号：G0 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）25-0304-01
进入新世纪以来，为实现文化的巨大发展与繁荣，国家对文化产业的关注程度越来越高，而博物馆在文化产业担当着重要角色。
一、博物馆文化产业的内涵与特点
文化产业也称“文化工业”，与传统产业相比属于新兴产业的范畴，在世界范围内，不同国家对文化产业的内涵有不同的描述，而外延也存在一些细小的差异。博物馆文化产业是博物馆与文化产业的交叉，是文化繁荣、社会经济发展的必然结果。
博物馆文化产业具有自身的特点。首先，博物馆的文化产品较为丰富，产业外延宽广，涉及的行业也比较多。尤其随着时代的向前发展，传统与现代交融，必然会不断碰撞出新的火花，并且，不断被挖掘的不仅仅是文化产品本身，更是其背后逐渐壮大的一个可以彼此互动的产业链。其次，博物馆文化产业具有专业复合性。博物馆能够与旅游企业合作，开发博物馆旅游项目；能够与教育、劳动部门协作，开展各种博物馆教育服务项目，可涉及自然、科技、人文等诸多领域；能够实现文化产业链条内与外的合作，即与相关专业的单位携手。最后，博物馆文化产业具有民族性。博物馆文化产业是以本馆的藏品及其文化为基础的，博物馆开发的文化产品必然具备一定的文化内涵，而每个博物馆都是本国的或本地的，因此这些文化内涵必然具有一定的民族性，所以，博物馆文化产业不仅能够产生经济效益，还能产生民族文化意义。
二、博物馆文化产业发展的现状分析
（一）博物馆文化产业发展取得的成就
1、设置了文化产业开发机构
为促进博物馆文化产业发展，一些博物馆设立了馆属企业，这些馆属企业拥有独立法人资格，使得博物馆文化产品的开发更为方便。故宫、首博、辽博、国博等博物馆较早做到了这一点。
2、产品类型多、实用性强
经过多年的发展，许多博物馆已经开发出了多种类型的文化产品，其中许多文化产品具有较强的实用性。首先是旅游纪念品，它们是针对普通观众和游客的需求而开发的，通常价格便宜，包装精致，携带方便，且蕴含着该馆的独特性，这些特征决定了旅游纪念品销售量大的特点。其次是高档的特色产品，这些产品针对庆典、会议、出访等团购需求而开发，通常具有较高的工艺水准，与纪念品相比实用性较强，产品档次高、品质优良，因而该类产品产品也有着制作成本高、销售价格高的特点。
3、文化产品设计和生产方式多样
当前，博物馆文化产品的开发形式多种多样，而主要的方式有以下几种：第一，博物馆的相关部门进行独立的文化产业设计与开发，将设计成果委外给外部企业进行加工生产；第二，将文创产品的开发和生产全部委托给合作企业，博物馆不直接参与其中；第三，在文化产品的开发与设计环节中，博物馆与企业展开充分合作，而设计结果由企业负责生产。在开发生产模式虽然存在不同，但无疑所有文化产品都符合一个原则，即反映该博物馆的独特性以及相关文物的内涵或相关艺术的特征。为达到这一要求，许多博物馆都努力把握“内涵关”，即注重文化产品从开发到生产的内涵和品质，因此，这种责任往往转移到对相关人员的工作要求上。
（二）博物馆文化产业发展存在的问题
1、经营管理模式与市场化要求不符
主动融入市场、接受文化市场的检验是博物馆文化产业发展必须要走的路，当前，市场经济状况十分良好，是博物馆完善经营管理模式以符合市场化要求的最佳时期。然而，当前许多博物馆的文化产业发展存在问题，内部部门通常肩负了较多责任。在强大的体制的压力与束缚下，博物馆文化产业在人力、经费、产品及市场拓展等多个方面的工作上受到一定的影响，所以博物馆相关部门往往不能在经营管理中对市场状况有及时的了解并作出反应，博物馆文化产业的市场化因此而受到了一定程度的阻碍。
2、缺乏多元化的市场投资
当前，政府的财政拨款是大多数博物馆得以运营的主要依托，这不仅使我国大多数博物馆在文化产业化发展上无法获得大量的社会资金的支撑，而且资金的渠道也非常单一。一方面，博物馆通常是免费对公众开放的，而发展文化产业、进行文化产品开发则需要大量资金投入，这使得资金短缺的状况十分普遍；另一方面，政府通过财政拨款维持博物馆的运营，博物馆也就因此越来越依赖政府的财政支持，这一矛盾越来越突出，不仅直接抑制了博物馆文化产业的壮大，也将不利于博物馆保持和提升对市场供给的敏感性。
3、宣传开发平台过于单一
许多博物馆文化产业的宣传上存在不足，力度不够大，范围不够广，效果不够好。究其原因，这在相当程度上是由于博物馆文化产业发展的历史原因造成的。正因为博物馆在发展文化产业过程中在宣传和包装工作方面做得不到位，因而对其文化产品进行参观和消费的人数必然无法达到预期，这不仅直接影响着博物馆文化产业发展的经济效益，从长远看，也不利于其品牌的树立和影响力的扩大。
三、博物馆文化产业发展的对策探析
（一）积极引入新理念，开发优质文化产品
创新对企业发展来说至关重要，是企业发展的灵魂，对文化产业发展来说更是如此。审视欧美国家文化产业发展的经验，创新贯穿于其发展的各个阶段，尤其在文化产品开发阶段最为必不可少，而我国文化产品做得较好的博物馆也是由于创新工作突出的结果。
（二）努力获得政策支持，建立科学运营管理机制
在西方欧美国家，主要通过两个方面实现对博物馆文化产业发展的鼓励：倡导博物馆利用自身优势积极发展文化产业及利用政府职能采取有利于博物馆文化产业发展的有效措施。我国在支持博物馆文化产业发展方面略有不同，当前的税收等相关政策对博物馆文化产业发展的积极作用不够突出。当前，我国许多博物馆都是国有性质的，因而政府拨款是它们得以正常运营的主要资金来源，即使博物馆具备创收的能力，其积极性也往往不高，社会资金无法被合理吸收进来，而事实上，包括博物馆在内的诸多文化产业发展都与资金投人状况有内在联系，文化产业的良性发展受到了旧有的政策、机制的抑制。
（三）拓宽营销策略，建立博物馆商店
在博物馆文化产业发展过程中，博物馆商店能够发挥重要作用。在建立博物馆商店时，一要注意博物馆商店的空间布局，二要重视其周围文化氛围营造，三应注重营销策略的有效性。博物馆商店的选址应充分考虑博物馆的参观场所、休息场所的整体布局，将它们紧密的联结在一起，延续游客的参观体验。在博物馆商店的面积上，最好在博物馆总开放区面积的8%以上。文化产品销售点应设在参观展览线路的醒目处，以引来更多游客的驻足观看。还可以建立产品营销网点，例如在其他兄弟博物馆、当地机场等地方。此外，博物馆可在网上注册商店进行文化产品的销售。
结束语
博物馆具有发展文化产业的先天优势，我国博物馆在发展文化产业的过程中，取得了一定的成就，积累了许多实践经验，同时也面临着诸多问题，尤其在经营模式、投资、宣传以及产品特色等方面存在不足，为解决这些问题，需要更加充分发挥独特文化资源的潜在价值，积极融入市场，善于创新，开发有价值的、独具特色的文化产品，逐渐以各种方式延伸和拓展博物馆的文化功能，在实现经济效益的基础上创造社会效益。
参考文献
