2、线的特点与包装设计的关系点与点连成线，可见点的延长和连续就是线。线具有更强的自然属性特征，自然界中众多的事物形体的轮廓都是由线来体现的。是视觉传达设计中重要的元素之一，为包装设计起了支柱的作用。线的运用可以向人们清晰地传达包装视觉设计脉络，能够将人们观赏一组包装时的瞬间购买欲望与包装画面连接一起想象。线能够让人们情绪伴着包装视觉审美享受随之转动着，并且相对于这种设计充满了种种情绪性的变化。向下倾斜的线具有沉降的感觉，而向上方倾斜的线具有上升积极地感觉；水平线平和稳重，而直线的视觉效果更偏重于静态，较为理性；垂直线硬挺沉稳，而折线则带有波动性，曲线则具动感、柔和且具有弹性。可见不同的“线”会具有不同的“性格”，人们是用尺规划出的线具有冷静且坚强的视觉印象，而徒手画出的线条则感性强烈。线在包装设计中可以构成多样的外轮廓，使包装的造型多样而富有变化。线也有连接的特点，使包装设计更具整体感和组合性，在很大程度上起到稳定的作用。
3、面的形态在包装设计中的运用将线接连移动到一定位置就是“面”。它具有宽度、长度，但是没有厚度。包装设计中的面所占的比重较大，体现了其面积感，影响整个包装设计空间。因此面所占的大小比例、位置、形态是非常重要的。对包装面进行精心设计能够给人们带来充实、大气的感觉，使得包装具有亲和力。面在包装设计中具有很大的比重，大面积的面有扩张感、小面积的面有向心感；实的面会带给人一种力量感，而虚幻的面则以轻松地无限感来衬托实在的面；圆形的面，视觉效果完整并且具有动感，而角形的面，会带有较强的刺激性和不安定性，给人以紧张的感觉；往往方形的面，会给人以稳固、不易改变、坚定的心理效应；弧形的面，具有速度感和运动感。可见面是由方形、角形、圆形等几何图形组成，不同的面可以塑造出复杂与简洁、动感与宁静、混沌与明快的不同视觉效果。所以，在包装设计中“面”的视觉影响力最大，往往是有着举足轻重的地位。作为包装设计师在创作之时要时时遵循包装形式美的创造法则，把握包装的点线面基本要素相互之间的和谐关系，才能设计出具有审美价值的包装产品。
二、包装设计中点线面的体现
包装视觉设计是由文字、图形、色彩三部分构成的。而如何把这三个基本的要素有序合理的安排在设计中就是版式构图的任务了。而点线面是这四本部分的基本要素。运用不同的版式组合将包装的文字编排、图形创意、色彩计划进行点线面的构成设计，这在现代包装设计中具有积极的实用意义。
1、点线面在包装文字中的应用文字中也有点线面的表现。中文文字、标点符号和英文字母都是点，多个文字和标点符号便组成了线如，而由多排的线和多个点的聚集扩张就构成了面。在包装设计中如果以简洁设计为主，只有一排文字作为广告语，这排文字在整个包装设计中就相当于一条线。我国现代包装设计中，文字作为最为重要的设计元素，具有着最为复杂而丰富的设计手段。它的用途广泛，构架完美，内涵丰富又极具装饰性和趣味性的作用。设计师通过独特的创意，赋予文字形象化，让其更具表现力，突出包装的文化内涵。一套优秀的包装设计作品，不仅要重视色彩的搭配运用，还应有完美的文字编排。因为文字有解释说明的作用，它的设计是否鲜明关系到消费者对产品的解读理解。华夏民族的汉字发展历史悠久，从甲骨文开始发展至现代众多的电脑文字体例，伴随着汉字的不断演变，如今已经成为艺术和文化的象征，拥有了一定神秘的艺术气息。在现代包装设计中汉字的运用十分广泛，具有深厚的文化底蕴，在包装设计中文字比单纯的图案更具表现力和视觉冲击力，不管是文字的点线面还是包装的主体色调的关系都应该符合审美法则，设计师灵活巧妙的运用这些文字，以独特的形式表现出了包装的特色。例如舍得酒包装文字运用田字格框起来，再通过颜色的表现，带有书香气，更突出了酒的文化底蕴。在包装设计中文字是构成产品宣传的重要的元素，而当文字以简洁大方的形式呈现时，它的力量将会空前加强，再与其他的图案，色彩等元素相协调，从而成为传达信息不可缺少的视觉语言，实现自身的价值。
2、点线面在包装图形中的应用点线面作为设计构成要素具有独立性和自身的特性，彼此有着紧密的联系。点与点连成线，线移动则构成为面；点的扩大是面，面的缩小成点。在包装设计中判断包装上的图形是点还是面，则主要取决于环境和参照物。例如包装产品中字母组成的圆形标志，相对于整个包装来说就是一个大点，而相对于包装上小的圆形图案来说则是个面，而这些条形的图案对于整个包装来说是一条条的线，聚集在一起就构成了面。如果生硬的将图形直接使用到包装设计中就会产生硬、呆板的感觉，因此作为设计师要在包装的实际设计过程中，将点线面在不同程度的进行加强或减弱，放大缩小，使其融入现代设计意识，以体现现代包装设计风格。在图形的构成中，要善于利用点、线、面之间的联系，让包装设计更有创意，更具时代性。
3、点线面在包装色彩中的应用色彩对包装产品的陈列效果起着很重要的作用，不同的色彩能够带给消费者不同的视觉感受进而产生联想刺激购买欲望。包装的色彩在设计中能够直接体现出产品特性和行业特征，可以使消费者达到心灵的碰撞和默契。“没有不美的颜色，只有不协调的搭配。”使包装设计产生视觉感染力和冲击力的前提是使包装色彩让消费者感到舒适，色彩通过包装的点线面的构成法则准确的传递包装特定主题和产品信息，以期设计创造出适于传达包装产品设计主题本身特征的完美艺术效果。包装文字与图形在色彩的刺激下，会产生各种各样的感彩，能够对消费者的记忆联想和视觉感产生特定心理影响作用。包装色彩的点线面应用具有极其重要的作用，正如《颜色论》中歌德曾说过“两个圆点同样面积大小，在白色背景上的黑圆点比黑色背景上的白圆点要小五分之一”。因此设计师要把握好包装中点线面的视觉传达心理，合理的运用色彩。要努力对具体产品包装中的色彩进行点线面的构成设计，使得包装设计的色彩传达起到内外呼应的作用，进而创作设计出来具有购买力的包装作品，提升商品的市场价值。
4、点线面在包装版式构图中的应用版式构图就是将产品包装的文字信息、图形的创意、色彩计划和一些特定的市场认证、环保等表示标识符号排列组合在一起，构成统一完整包装版面的过程。点线面是视觉设计构成的最基本设计元素，运用其设计法则来指导设计师的设计创意，可以为包装设计带来新的发展空间，把握好点线面基本要素之间的联系性和空间位置，才能设计创作出来具有视觉冲击力的包装产品。而在包装构图中要做到这一点，就必须处理好点线面的位置关系和层次感让包装更具变化性和趣味性。将视觉设计元素缩小至一定程度时便成为点，而越小的点则越具有凝聚力。较小的形态也可以定义为点，线的两端便是点，线与线的交汇处亦称之为点。拿到在包装构图中，一个圆形的标志可以看作是一个点，几个字母也可以称为点。恰当的安排这些点的位置，就会起到画龙点睛的作用。点在构图的中心有很强的吸引力，也有平衡画面的效果。点在有规律排列时会很平稳安静并产生面的感觉，一般人的视觉审美习惯是视觉中心要高于构图的中心，这样会更有平衡感。散点活跃画面气氛，聚集的点大小不同的组成让画面更有空间感和虚实层次感。在包装设计构图中，密集的小点形成细腻的层次，大的点则形成有节奏感的图案背景。线是点移动的轨迹，游离于点和形之间，线在包装构图中起着非常重要的作用。线在设计中千变万化，它们起着界定、延伸、连接、扩张、平衡等作用。“线”是包装设计中不可缺失的要素之一，一条色彩的线、一道点组成的虚线、由汉字的横竖组成行，这些便是线的构成形式。不同的线具有着不同的情感特征传达，具有一定的心理暗示。例如：曲线表现的是运动和节奏，折线则具有忐忑和不安定的曲折感。因此说“线”的构成形式决定了包装产品的设计情调。现代包装在设计时往往采用了自然延伸的曲线，自由而富有弹性，体现了产品的活力感。由于每一种线都有它自己独特的个性，所以一般中国传统的文字多以直线编排出现在包装设计中，而欧洲化的编排多以曲线居多。将各种不同的线运用到包装构图中去，就会获得不一样的视觉效果。点与点的汇集、比例放大和线条移动至一定距离便形成了线。同样的面也拥有丰富的感情性格，在视觉感受上有着比点、线更加强烈的传达。曲线形的面柔美、饱满，女性的象征。曲线形的面则具有自然生动、富有人情味。在现实的包装设计中，不同形状的面在构图中的作用和给人的感受也是不同的，上面的三角形的面有稳重坚实感，下面圆形的面给人以充实圆满的感觉。“面”在包装设计的整个视觉基本要素中影响力最大，所以要合理的设计安排面的排列构图方式，进而才能够设计出来富有内涵的个性包装作品。构成产品包装空间层次的主要元素是点、线、面的交错移动，也是包装中文字信息、图形创意以及色彩计划等排列构成的综合形式体现。无论什么样的包装设计，都是由一个点展开，进而组合成线，最后形成面的过程。点线面的搭配关系应该本着和谐的设计原则，要符合大众的审美。点线面同为视觉造型设计的构成语言形式。因此包装设计的版式中的点线面，要在同一个画面内进行编排组合，设计鲜明、简洁才能更突出包装主题的产品效果。
三、点线面在现代包装中的体现
平面设计与包装工程装饰的关系
平面设计是基于平面来研究视觉传达语言中各图形、结构、造型、色彩、文字、编排等内容的关系，而对于包装工程来说，其综合性更强。一方面需要从包装平面效果上进行突显艺术性；另一方面从包装材料、印刷方式、生产成型等技术环节来渗透营销心理学，增强产品的形象战略。从包装的商业性来看，一方面需要从独特的外形结构上来增强产品的视觉冲击力，吸引消费者；另一方面借助于包装平面，通过对图形、色彩文字等要素的组合与创新，来提升包装装饰效果，从而打动消费者。对于平面设计与包装工程的融合，重点从平面设计的设计要素中来挖掘艺术表现力，增强平面的视觉传达效果。如通过图形或结构来渗透情感要素，通过色彩的合理搭配来增强产品包装的气质等。这些设计要素往往对于构建产品的外在形象起着决定性作用。包装工程装饰设计与平面设计的融合，需要从产品的不同属性和诉求上，科学的引入平面设计策略，以促进和引导消费者的消费行为。总的来说，利用平面设计来改进产品的包装装饰效果，主要从六个方面来入手：一是对于产品包装外观的价值诉求，如产品包装造型、外形尺寸、风格等；二是产品设计经济性诉求，主要从包装设计成本上来优化包装形状、质量、容量等；三是产品包装安全性诉求，如产品色彩表现、标注信息、构成成分、产品信誉度等；四是产品包装品质诉求，从产品外形、色彩的醒目度、时尚性等方面来改进；五是特殊性诉求，主要从产品受众行业特点、市场流行性要求、个性化要求等；六是产品包装所属性诉求，针对产品的使用范围、使用对象、受众的年龄、性别、收入层次等来优化。无论是产品包装吸引力效果还是产品包装便携性、安全性要求，对于产品包装工程装饰设计来说，运用创新性思维和设计策略，将产品设计融入新的理念以增强产品包装的效果，塑造良好的企业形象和品牌知名度，才是平面设计对包装工程装饰最有力的促进。
包装工程中平面设计要素及应用效果
对于包装工程中平面设计的要素，主要包括图形、文字、色彩、光照、留白，以及点、线、面等要素的合理组合，来营造产品包装设计的视觉中心，突显产品包装的主配角关系，实现产品包装感性与理性的辩证统一。
1.文字在包装装饰工程中的应用
对于包装工程中的文字，往往是对产品的名称、类型、组成成分、使用说明，以及厂家信息等内容进行标注，当需要处理的文字较多时，往往给包装工程设计带来困难。由于汉字本身的结构特点，其在包装平面上的设计更需要认真优化，合理布置。常用的设计方法有文字字形、大小、色彩、排列关系、位置及各要素间的合理组合等。同时，在文字的设计上，除了文字自身效果的优化，还需要从包装平面的规划上，利用点、线、面、体等元素来进行重组。如在视觉传达上，单个的文字表现为点，而一行字表现为线，多行文字不同色彩能够产生整体性效果；大号字或者借助于艺术设计滤镜来获得不同的文字立体感等，也大大增强了文字的包装工程装饰中的地位。
2.色彩在包装装饰工程中的应用
平面设计中色彩是重要元素，同时对人的感知也最灵敏和最直接。所以，在色彩的使用和设计上，需要从平面设计与包装装饰关系上来优化色彩，增强产品包装的设计内涵，提升整个包装的色彩基调和定位准确度。不同色彩在其色彩纯度、明度、色相等差异下，其色彩的感知效果也不同。如果处理不合理反而给产品包装带来负面影响。如主辅色关系偏差导致重点不明晰，色相太多导致视觉失衡。比如在色彩深浅对比上，多用于招贴或局部装帧设计，以突显不同色彩所产生的视觉效果。大面积的浅色面上辅以深色的产品构图；咖啡色面融入淡黄或白色图案；淡绿色铺底墨绿色构图；灰色铺底皂灰色构图等等，都是借助于色彩的深浅对比来赋予产品包装装饰效果。在色彩的点与面上形成对比，从视觉上反应出大小间的衬托效果。通常在包装平面设计中，利用色素从一个中心转移到整个画面，以形成不同范围的画面对比。如在洗涤用品包装设计上，我们多可以看到整个平面干净，中间或某点集中显示某些小色块，来构成不同的品牌，增添包装平面的视觉冲击力。对于色彩繁简对比的运用，从某些食品包装上可以发现，借助于某个包装平面，完全采用两种单色进行交织，其效果在突显中心上存在偏离，无法衬托商标主题，也无法突显图案效果，从而形成色彩上的错落感。
3.图案在包装装饰工程中的应用
图案是构成包装平面设计的重要元素，对于图案的制作与设计，一方面采用素材，另一方面进行手工创意设计，还有些图案选择摄影。对于图形与包装装饰的渗透，主要从图形的大小、位置、色彩、像素、排列关系等方面来优化。同时，对于图形与包装平面背景之间，需要从图案的预处理中再融入背景。如果图案难以适应背景，或者如果视觉传达效果不够，则需要对边界进行镂空或模糊处理，以增进视觉一体性。
4.光照与留白在包装装饰工程中的应用
包装平面设计中的光照效果，通常应用较少，主要集中在对图形、文字等要素进行特殊化处理，以增强整个包装平面印刷效果。当然，在强调光照效果上，光照的使用能够从设计中渗透动态光感效果，特别是对于局部光照、光感捕捉、明暗对比等手法，来突显整个包装平面的艺术气氛和主题效果。另外，对于包装平面设计中的留白，依然是广泛采用的艺术设计技巧。俗话说“密不透风，疏能走马”，就是对留白的艺术诠释。在包装平面中结合产品包装整体尺寸，从留白的整体配合上保持开阔、通透效果，但要注意留白的集中性、动态性、韵律美。
5.点、线、面、体在包装装饰工程中的应用
包装工程装饰设计与平面设计中的点、线、面、体的结合，主要从对比效果上来实现不同的艺术化应用，增强不同设计要素的渲染力。如对于点，可以是方形点、圆形点，还可以是三维点、不规则的点；对于线可以是粗线、曲线、虚线，还可以是有文字等要素构成的现状效果；对于面来说是平面设计的核心，不要元素在使用中要结合面来进行组合，同时，对于不同要素之间所构造的不同大小的面，设计师要能够从不同面的组合上融入视觉传达信息。如对于面的不同部位进行填充不同的元素，使其具有整体性的艺术冲击力。体是突破二维平面的设计技法，在包装工程设计中主要通过光影效果来形成三维透视。
包装工程装饰中对平面设计元素的应用策略
1.视觉中心点、主配角和版面骨架的设计方法
对于包装工程装饰设计中应用平面设计方法，其目标在于通过对平面要素的综合来形成特定的艺术表达，增强产品包装信息的有效传递。无论是图形、文字、还是其他要素，在设计中需要分清主次，以及主配角关系。通常情况下，对于一个设计平面只有一个主角，也是设计平面的视觉中心点，各要素在渗透和融合中，要围绕设计主角来处理；同时，对于设计平面中的配角，也需要给予重视，特别是在与消费者之间进行信息传递中，要能够突显其传达效果。如对于产品的使用方法说明、对与厂家的信息等，都需要给予格外关注。另外，在各要素大小、色彩、位置优化上，可以融入点、线、面、体等要素，使其在主配角关系搭建中保持协调性，明确设计平面的架构。
2.统一与对比及“度”的把握
任何包装平面设计都要注重对设计美学及设计规律的尊重，包装平面设计也不例外。对于设计的统一性，主要从色彩的变化上、各要素的关系调整上形成合理架构；对比是要素间的调和，不是相互割裂，如色彩中的主辅色对比。从包装工程平面设计的整体来看，要把握“度”，要有所侧重、有有主体。在对设计审美的实现上，要遵循美学逻辑，从对比、统一中实现调和。
3.感性和理性的结合
关键词：
包豪斯；立体构成；包装设计；基础
一、再忆包豪斯构成基础——立体构成
立体构成又称空间构成，是二维空间到三维空间构成形式的转化。以点、线、面、对称、构成为基础来体现立体效果的一种方式。立体构成与平面构成和色彩构成有着本质上的区别，从字面意义上来说，立体构成已经作为一种三维空间里面的立体思维。立体构成一种艺术的训练，引导了解造型观念，训练抽象构成能力，培养审美观。是一门研究如何在三维空间中将立体造型要素在符合一定的原则下组合成赋予个性美的立体形态。立体构成作为包装的基本形态元素，展现出立体的不同形态变化。产品包装以“体”为基本载体，通过“点、线、面、色”几种要素构架而成。然而包装造型形态新颖会激发消费者的购买欲和视觉印象，增强产品的销售。
二、立体构成在现代包装设计中的基础表现
既然立体构成作为包装的基本载体，也证明立体构成在现代包装设计中的重要性。综观市场上的产品包装，基本正方体为载体，加以外观设计表现，在当前产品包装设计日益科学化、精致化、环保化的今天，势必缺乏艺术表现力和市场竞争性。而一些品牌意识到包装的立体化造型设计的重要性，开始研发和设计具有自身品牌特色的商品包装，以“农夫山泉”产品为例，其独特的包装为自己的商品赢得了市场的青睐。立体构成基础造型元素在现代包装设计中的应用如下：
1、“点材”在现代包装设计中的应用
现代包装设计中，“点材”依然发挥着集中视觉的作用，突出个体的特点，一般运用到系列商品的独立包装，每个独立包装具有各自的特点，但整体具有统一性，以辩证唯物观点来诠释，即是变化与统一的关系。在整体的包装造型中，不仅仅具有丰富的视觉体验，突出个体商品的独特，更激发人的消费欲望。
2、“线材”在现代包装设计中的应用
“线材”造型感相对比较丰富，可以变化多种形态。在现代产品包装设计中，多采用皮革、丝带、绳索等为材料，利用立体构成中的软质线材编制打结的方式，对商品进行外包装造型，总体看来，商品整体质感丰富，体现商品的性格特点，通过“线材”作为包装材质，可以适当减弱外观平面设计，通过材料来表达商品整体造型。
3、“面材”在现代包装设计中的应用
“面材”是现代包装设计中运用最为广泛的载体之一，主要包括直面立体黏合构成、立体拼接构成、曲面立体翻转构成三种造型方式，通过“面材”的质感结合商品性质，体现出视觉效果。
4、“体材”在现代包装设计中的应用
“体材”是通过面的不同方式组合方式而成，主要采用立体构成中形体切割、形体组合、形体变形三种造型方式。通过“体材”构造的商品包装，具有较强的造型感和空间感，甚至加入了解构主义的设计理念，使商品包装立体造型丰富、神秘，提升了品牌形象，提高消费层次。立体构成造型元素对现代包装设计具有极大的指导和帮助意义，这就要求设计师以立体构成为基础对人的视觉审美和消费心理进行研究，对“形式美法则”充分理解，表达出先进的设计思维、完善的品牌理念和商品性质，促进商品的沟通和销售。
三、立体构成在现代包装设计应用中应坚持的基本原则
1、要符合“形式美法则”基本原则
形式美法则是人类在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。通过立体构成表达包装设计作品，也要符合“形式美法则”基本的美学要求，在包装设计中主要体现：对称均衡、单纯齐一、调和对比、比例、节奏韵律和多样统一。研究、探索包装设计中的“形式美法则”，使现代包装设计达到形式没与商品内容的高度统一。
2、构成基础的统一运用
立体构成虽然是包装设计的基础，但是脱离不开构成基础相互作用和影响，即“平面构成”、“色彩构成”和“立体构成”。立体构成只是在包装设计中作为造型元素存在，其材质的属性和造型可以体现商品的属性，但仍需要平面构成在平面视觉上的装饰。同样也需要在包装设计中，色彩的画面构成即各色块的对比调合关系的处理，能产生强烈的视觉冲击力，刺激观者感官，包装画面上完美的色调关系能增强包装的吸引力，唤起消费者的购买欲。在包装设计中构成基础之间是相互融合、相互影响的结果，需要在设计时均衡构成基础的关系，统一运用，才能提高包装设计形式美、造型新颖、内涵深刻等的视觉效果。
3、以营销为目的进行设计
设计是一种创造性活动，一个商品的包装直接影响顾客购买心理，产品的包装也是最直接的广告。优秀的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。在考虑构成基础在包装设计应用的同时，策略定位准确、符合消费者心理，帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，是设计师设计包装的重点目的。
四、结语
包豪斯构成基础中的立体构成对于现代包装设计的基本原理有着重要应用作用。在现代包装设计中，脱离不开立体构成的基础作用，随着社会发展和科技的进步，延续包装保护、储运的基本功能，开发同时还必须担当多方位、多功能、定位细分、地域文化传承、信息聚合的传播载体，作为现代包装设计要深入研究设计对人深层次的影响，包装与消费之间的互动关系，从而促成消费的科学与合理。
作者：高月斌 潘维 单位：大连艺术学院
参考文献
我国国家标准GB/T4122.1―1996中确认：包装(package,packaging,packing)是为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
商品包装具有多种功能，大致可以概括为三种基本功能：保护功能，方便功能，促销功能。
包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，包含科学艺术，材料，经济，心理，市场等综合要素的多功能的体现。
包装设计包括的三个方面：包装造型设计、包装结构设计、包装视觉设计。其中包装设计一个较重要的设计元素是包装造型，它和立体构成的联系非常紧密。包装设计从本质上可以理解它是一种立体造型活动。
设计，是构思，是将创造性思维转化为现实的一种活动。造型，是人们将材料或物体加工，组装成具有特定使用目的的某种器物。包装造型设计是指包装容器的造型设计，它是经过构思将具有包装功能及外观美的包装容器造型，以视觉形式加以表现的一种活动。包装造型设计应符合以下要求：
⑴造型设计应力求新颖独特；
⑵包装容器的外观造型应具有审美价值；
⑶造型设计应考虑到它的工艺性；
⑷造型设计应具有独特性；
⑸造型设计应具有科学性；
⑹造型设计应具有实用性。
在包装造型设计中立体构成知识应用是十分广泛的。立体构成是用各种材料将形态要素按美的原则组合成新的立体造型，也就是在三维空间中将立体造型要素按一定的原则组合成富于个性的，美的立体形态。包装造型多种多样，但都是由点，线，面，体和肌理这几个基本要素组成。下面将从这方面来探讨立体构成在包装设计中的应用。
⑴点材在包装设计中的应用
点是相对较小而集中的立体形态。包装造型设计中所使用的点可以是多种形式，可以是一个字，也可以是任意一个点，这是由大小，面积，形状，虚实等决定的。点的大小不同，形态不同，位置不同都会产生不同的感受和联想。在包装造型设计，常用点材来表现强调和节奏感。因为点材给人一种饱满，充实，醒目，运动的美感，能够很容易吸引人们的注意力，所以很多设计师喜欢将点材应用到自己的包装设计中，有许多产品包装造型本身就是一个点，如兰蔻某香水瓶的设计。
⑵线材在包装设计中的应用
线是相对细长的立体形态。以长度为特征的线型材料称为线材。线从形态上可分为直线（平线，重直线，斜线和折线等）和曲线（孤线，螺旋线，抛物线，双曲线及自由线）两大类。直线给人一种坚定，稳定，刚毅的感觉。曲线给人一种温柔，流畅，含蓄的感觉。包装设计中常用不同的线来表达不同的效果。如女士用品的包装造型一般都以曲线形态出现，可表现女性幽雅柔美和仔细敏锐感等。而男士用品的包装造型一般都以直线或折线出现，以表现出男性的健壮有力和稳重感。立体构成中的线材分为硬质线材和软质线材两大类。硬质线材它的构成形式主要有连续构成，垒积构造，线层结构，框架结构这四种。软质线材构成形式主要有线群结构，线织面结构，自垂结构，编结构成。线材的构成形式在包装设计中的应用也是非常广泛的，在包装设计中人们常以绳索，丝绢，皮革为材料，利用一些立体构成中软质线材编织打结的方法，进行外装饰。如酒鬼酒的包装正是利用线绳的编织形成浮雕感装饰图案效果。
⑶面材在包装设计中的应用
任何立体形态都是由“面”组成。面材的立体构成形式主要有三大类：面材的立体插接构成，直面立体黏合构成，曲面立体翻转构成。面材的构成形式与观看角度不同给人带来不同的情感。以包装造型设计的纸盒结构为例，纸盒是一个立体的造型，通常用一定厚度的卡纸，底纹纸进行造型。它的成型过程是由若干个组成面通过切割，折叠，插接等加工方法而成的一个多面形体的过程。而纸盒的这些成型方法都于立体构成中的面材构成形式有联系。
⑷块材在包装设计中的应用
块，是最基本的形体，它是由面直接组合而成的空间范畴。块材构成方式有变形，形体切割和形体组合三种。在实际的创作中常将这三种形式结合起来使用创作出理想的空间形态。包装造型的一般都是源于简单的椭圆体，球体，立方体等几何形体，通过对各部位的切割，折曲，旋转，凹入等方法设计出新包装造型。例如香水瓶设计就是在长方体的顶端以切割手法削去几块，造成几个平面，再在此基础上切割或旋转，从而形成多角型的瓶型。
⑸肌理在包装设计中的应用
肌理简单的说就是物体表面的纹理。立体构成中肌理包括自然肌理以及人为肌理。这种按设计要求，用一定的材料进行排列，组合和构造获得的机理就叫做人为肌理。肌理感在造型的表现中很重要，它可以丰富造型，加强立体感和质感。因为不同的物体有不同的肌理，肌理对包装造型设计成功与否有着重要的影响。不同的物体有不同的肌理，不同的肌理赋予人们不同情感联想。如同是香水的设计，一瓶是光滑的无凹凸的肌理，有着柔和节奏和韵律，给人一种幽香的美感；另一瓶是粗犷的凹凸感很强的肌理，有着强烈节奏和韵律，给人一种浓香的美感。点材，线材，面材，块材，肌理这几种要素具有各自的独立性，但同时彼此间又是互相制约，互相关联的。设计师在进行包装造型设计时，不能只考虑其中的一两个方面，而应该综合分析，全面考虑，只有这样才能设计出优秀而合理的包装造型。
综上所述，立体构成的原理和方法与包装造型设计有着千丝万缕的联系。立体构成为我们进行包装设计提供了广阔的创作空间和全新的思维理念。设计师可以借鉴立体构成的表现形式，提高造型能力，获得灵感，从不同角度出发，创造出多姿多彩的优秀包装作品，丰富我们的生活。
参考文献:
[1]刘自毫.论书法艺术在包装设计中的运用[M].艺术与设计杂志社,2006.11
【关键词】“七巧板原理” 包装 设计 思维 应用
七巧板一种古老的中国智力游戏，在明、清两代的民间广泛流传。七巧板依据历史的变迁，逐渐成为现阶段的七巧板。七巧板是依据七个图形构成的，可以自主拼接成所有图形，构成较为丰富。在七巧板出现之后，很快传递到西方国家，引发了热潮，并且称为“东方模板”。同时，现代化很多设计都结合了七巧板原理，其中就包括包装设计。
一、七巧板的原理分析
七巧板的原理就是有效结合其具备的排列组合和线性特点，精巧配置可以拼出多种类型形象多变的图案。在拼接过程中出现的变化莫测，设计的空间也非常大。七巧板让人们的创新理念得到了展现，不但可以培育设计人员的创新理念，还可以提升设计人员的实践水平。在现阶段的设计中，最缺少的就是创新理念，在现代包装设计思维中应用七巧板原理有助于拓展设计人员的思维空间，提出更多不断变化的产品，这也可以提升人们的审美观念，增强设计人员的想象能力。
二、七巧板的设计思维方式分析
（一）思维方式的分析
在应用七巧板设计的过程是抽象和概括的过程。因为七巧板自身的形态就是依据直线构成的形体简单的抽象几何形体，拼出来的图案是依据抽象到概括的过程。七巧板拼出来的图案都是依据直线构成的，最简单的图形，是一个高度概括的图案。
（二）思维方式的分解和组合
七巧板最有意思的玩法就是将七块板子结合自己的思维变化随意组合，拼出自己想出的图形。在产品包装设计的过程中，七巧板原理得到了有效的应用和推广。创造就是将以往拥有的元素重新构成，以此获取新的形体。组合并不是创新的设计，但却可以获取新的创新理念。在产品包装设计的过程中，可以将现阶段产品实施细化和分解、区域实施优化、再重新构成新产品。这种创新理念为产品包装设计带来了新的发展途径。
（三）多种方案解决设计问题
若是应用多个七巧板，可以拓展设计人员更大的想象空间，从而促使多样化的创新艺术形态更好展现在人们的眼前。如可以结合童话故事、体育活动、自然景观以及体育活动等。真实七巧板自身独特的形态，设计出变化莫测的图案，会集中人们的注意力，展现出独特的魅力。如，依据七巧板拼出来一个“T”字形，之后结合观察、研究以及分析、实践操作可以拼出更多的图形。同时一样的图案也拥有不同的拼图方法。因此，七巧板的应用是变化莫测的，可以培育设计工作人员多方面的思考能力，提升实际突发状况的应对能力，从而在设计中不断推广和应用。
三、七巧板与现代产品包装设计的整合应用
在实际生活中，大部分事物都是依据抽象化或者是再次提取的，因此可以依据七巧板的理念有效表达出来，以此激发人们的想象力和创造力。七巧板原理主要展现在培育人的观察能力、分析能力以及创新能力中。七巧板原理与现代化产品包装设计的有效结合，将会为产品提供新的理念，并且获取更为优质的作品。
（一）七巧板原理是模型化思维方式的应用和创新
结合多样化的想象设计，依据丰富的组合形式和图案，可以为产品包装设计带来新的理念。在产品包装设计过程中，融入七巧板原理，有助于设计工作人员明确产品包装设计的方向和科学的设计步骤，七巧板原理有助于丰富设计理念的想象力，拓展思维空间，获取更多的机遇来优化设计。
（二）七巧板原理结合了科学和艺术
七巧板是分离的科学，多样化的摆放形式、图像转变都是科学与艺术的结合展现。七巧板原理提升了人的想象能力、观察能力、分析能力以及创造能力、情感感知、概括能力等。设计就是要结合科学的方案和步骤解决问题，设计工作者可以将七巧板原理融入到设计当中，获取正确的方案和步骤。其中主要分为以下几点：
第一，简洁性。在产品包装设计当中，简洁明了的设计会让人眼前一亮。七巧板是一种非常简单的拼图玩具，但是其构成的形式和结果却是多样化的，简洁并不表示简单。简单代表着单一，但是简洁却表达了自身的个性，注重突出重点内容，以此集中群体的注意力，为人们带来一定视觉上的冲击。
第二，整体性。整体性是整体产品包装设计中是最重要内容。人们在构建立体形态的过程中，物体的整体感是吸引受众的主要内容，因为在人们的视觉范围中，具备“整体意向有先”原则。在整体产品包装设计中，最重要的是要人们可以获取认可和支持，产品是否具备整体性，将会影响消费者群体的选择。
第三，创新性。在实际发展的过程中，寻求新鲜事物是人们心里的一种需求，具备创新理念的产品包装设计是最具备吸引力的。产品包装设计在拥有魅力的基础上再次创新，会让产品包装的质量和效益提高一个档次。七巧板的构成就是将自身拥有的元素重新组合，以此形成新的主题，设计出更为满足需求的形态。
意大利设计师Daniel Lag在设计的过程中，就曾应用过七巧板，促使传统意义上不能移动的书架可以自主活动，其主要是将书架转变为七个不同的模块，可以自主组合，以此形成不同的书架形态。同时在产品包装设计中，麦当劳薯条的包装设计就有效展现了七巧板这一特点，这样有效突破了传统意义上的设计理念，为现代化产品包装设计带来新的发展途径。这些应用了七巧板原理的产品包装设计，放弃了传统意义上的设计观点，逐渐转变成为多样化的产品，且解决了占用空间的问题，为更多包装设计元素提供了空g。同时，因为每一个人的需求不同，包装设计也在不断地改变，促使消费者在消费的过程中感受到新的乐趣，如幼儿的玩具包装就可以放在一个小盒子中，幼儿需要自己设计密码，而那个密码就是七巧板的拼图。这样有助于消费者在获取消费产品的过程中，获取更多的乐趣。
四、“七巧板原理”在包装设计思维中的应用
（一）主展面的定位成形
七巧板中的定位成形理念主要是指依据已经存在的图形明确最正确的构成方案，在包装设计中主要是用在主展面轮廓构建中。也就是指，选择包装设计中最为优质的视觉元素构成板块组合，从而实施主展面的设计。这是包装视觉传递特点最重要的内容，同样更是设计包装商品的各项特点中需要展现的内容。
一般情况下，包装是产品设计的最后工作，不具备包装的产品难以推销。在实际设计产品包装的过程中，生产商主要是依据市场影响因素或者是销售方案等，提出实际产品包装设计的条件。设计工作人员在客户委托的背景下，在实际设计前需要提出全面的设计方案，了解生产厂家对包装设计的根本要求，了解产品的基础特点、推销方向、销售区域等相应信息，并且深入研究和分析，以此提出明确的定位。对将要包装设计的产品各项特点深入研究、整合、选择，明确需求条件的重点。这样，设计工作人员就可以结合“七巧板原理”实施定位成形，且结合获取产品各项特点，明确相对的视觉元素板块，从而构成主展面。
在包装装潢设计当中，需要在多个视觉元素中明确重点，展现出产品独具一格的特点。如，很多产品包装的设计都结合了品牌效应，这种设计就结合了品牌的标志或者是名称，不论是一个传统的品牌，还是一个充满新鲜感的品牌，依据组合构成的主展面都可以为群众带来新的视觉影响。例如，麦当劳的薯条包装设计，就有效应用了“七巧板原理”，如下如所示。这一设计将麦当劳的标志放在了主展示面的中心，另一视觉点就是与品牌标志相对应的精美产品原料摄像图片，结合极具吸引力的文字广告，为群众带来了另一视觉冲击。结合标志、图片、文字形式的主展面主体形象，依据精美图案、摄影以及文字叙事的方案将视觉流程整合到一起，这是与群众展示麦当劳食品质量故事的现代化方案。
随着社会环境的不断优化，社会经济的不断提升，人们的生活质量也在不断提升，人民群众在寻求价值的过程中，也来是关注美观的影响力。很多产品保障会结合产品造型定位。在实际设计的过程中，主展面需要选取依据包装造型展现出产品独特的特点，从而集中群众的注意力。此时包装装潢设计的多项视觉元素板块中，结构造型和素材技术板块至关重要，其可以然后产品的外观造型成为一种新的包装定位特点。
在实际包装装潢设计中，依据设计人员研究获取产品需要重点突出的特点，在设计理念中将其相对的包装装潢设计中的视觉元素板块实施有效整合，促使定位成形构成新的主展面。视觉元素通过相关的整合，其可以更好的展现语言。多样化的视觉元素板块构成的主展面产生的视觉语言也存在差异性，但是这种“差异性”也可以验证包装信息传递的正确性，以及区别特点的直接展现。
（二）非主展面的见影排形
在包装装潢设计过程中，除去主展面设计之外，非主展面相对的设计包装产品的各项特点中需要重点展现的是次要特点。在主展面设计轮廓明确之后，非主展面在设计过程中对主展面的设计存在衬托作用，由此设计人员可以结合七巧板的另一种基础形式见影排形，依据已经明确的主展面设计轮廓，引导非主展面设计随之转变。若是没有非主展面的设计，包装装潢设计是不全面的，存在一定的缺失。由此，结合“七巧板原理”引导主展面负面设计是工作的重点内容。
如上图所示，麦当劳的薯条包装设计，除去标志、产品原料、文字构成的主展面之外，色彩、版式以及构成造型、素材工艺等各项板块构成了非主展面，这些板块虽然处于次要区域，但是新式的三维空间版式对群众产生了新的视觉影响，同时品牌以往特定的色彩延伸了群众心中的品牌形象，增加品牌忠诚。结构造型和素材工艺与主展面的构成非常严紧，结合包装造型结构的开口部分，展现出部分产品的特点，结合主展面拥有的品牌标志、精美图案以及文字叙事，全面展现出麦当劳高质量的原料和事物。这些板块构成的非主展面可以更好渲染主展面的水，且两者之间在实际发展中彼此互补，从而构成优质的设计结果。
（三）包装各展面的自创组形
七巧板中最有意思的形式就是结合自身的理念设计新的组合和排列形式，但是在包装个账面中视觉板块之间的自创组形，不但展现在包装装潢设计的视觉元素板块中的互补特点，HIA可以产生新的设计语言和多样化的视觉审美感知。社会生活能力正在向着高层次、高品质前进。现代化的包装设计要想满足群众不断提升的视觉需求，最重要的是结合审美和创新理念。
在研究多样化产品包装的过程中，精美的设计总可以激发人们的注意力，这是一种无法言表的吸引力，可以为消费者带来一种新的体验或者是情感。或者是因为设计色彩丰富、或者是因为风格独特、或者是因为构思巧妙，拥有前人之鉴、或者是因为考究精致。人们对精美的包装设计感叹不已，更多的是因为构成包装的视觉板块存在一定的影响力，这种能力因为视觉板块的构成特点而存留在丰富索财的商品包装中，又因为视觉板块的互补关系可以在多样化的产品包装设计中，这正是包装的吸引力。
结束语：总而言之，结合七巧板原理，有助于拓展思维、自主创新，促使其可以引用到包装设计当中，从而为包装设计提供一个全面的、可持续发展的系统。并且，七巧板原理也为人们的设计工作带来了新的理念，这种现代化的理念和方向正是展F我国民间文化吸引力的主要形式，从而提升实际产品的品质和影响力。现代包装设计的创新一定要从多方面整合分析，结合现代化特点、文化意义，理性掌握人性理念，全面分析素材和技能，结合深入研究和分析才能获取成功，拓展学生的思维理念，深入发掘现代化包装设计的创新平台。作为美的设计者和引导者，现代包装设计人员一定要具备研究理念，以及高效文化素养，从而保护生态环境的社会责任感。
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2.确定企业产品包装定位后，在包装实现的手法上，因为学校在设备、材料上物资缺乏，因此我启发学生采用多种手段完成成品，根据定位分为一、全手工制作，二、手工制作包装纸盒，再根据其展开图，用电脑设计包装装潢，将设计出来的效果写真出来后贴在纸盒上再加工成品。在一组主题为“火舞妍艳”的包装作品中，作者对涪陵本地企业“哈儿火锅底料”进行实态调查，了解到企业主希望为自己生产的火锅底料设计一套具有涪陵本地地方特色的包装设计，但又要与市面上以红色为主调的其他火锅包装有所区别，于是确定了以白色为主调，深棕色为对比的色调。清新的白色与涪陵地方文化遗产景观白鹤梁暗合，深棕色的搭配又赋予作品民族性色彩的对比；包装销售面的视觉元素选择了中国古代传统线描中的火焰的造型，用现代平面构成设计中的组合形式对其排列进行重组，使火焰的整体造型丰满又富于变化，在视觉上的聚散达到一种均衡效果；跳动的红色火焰中一个毛笔绘制的火锅造型使画面产生了一个视觉中心，与火锅相同造型风格一条的跃动飞起的鲤鱼又使视觉得到了延伸，从而将火锅底料的内容和用途很直观的展示出来，但黑色的国画笔触和浸润效果又使该视觉元素具有了飘逸而脱俗的气质，整体版式编排摆脱了市面上传统火锅底料包装的浓艳和俗气，恰到好处的烘托的哈儿火锅醇厚朴实的经营理念；整个包装在结构上分为内包装和外包装、简装和礼品包装，内包装为了方便储运和存放，选择了较为简单的扁六面体设计，用印制的塑料薄膜将固体状的火锅底料包裹成方砖的形式，而礼品包装结构则将六面体的四条棱线用立体构成中的曲线折叠的变换手法做了一个加工，使简单的纸盒造型有了拟人化的改变，象一个挺着大肚子，带着笑的弥勒佛，又恰好与“哈儿火锅”的企业名称有了形象上的叠和。除此之外，因为包装设计课之前是该班学生的VI设计，该小组成员已经在VI中设计了“哈儿火锅”的企业标志和形象，在此次的包装设计中就把前面的成果继续延伸承接，配合作者在陶吧自己动手制作的土陶火锅，整个展示效果既热烈又生动，符合消费者吃火锅时热闹的气氛，既具有现代设计审美又包涵了浓郁的中国情结和地方传统文化氛围。在最后的包装设计展览中，东方情韵的设计不在少数，一组同学将毛笔的包装设计用中国传统吉祥纹样作为形象主体要素，用现代设计形式解构重组，按其轮廓编排在包装结构上，将包装的形象要素和信息要素协调的组合在一起，淳正的中国红与黑白的色彩运用，配以独特的包装造型，在展览中获得了很多好评；其间还有不少同学在手工设计上也用了很多巧妙的心思，镂刻、开窗、编织、压印、布面粘贴、刺绣、手工绘画为包装展览增添了无数让人惊喜、出人意表的效果，整个包装设计展览既有传统工艺欣赏性，也具有一定价值的商业性，在考虑视觉效果的基础上也兼顾了消费者的心理因素，是一次颇为成功的包装设计教学实践。
目前，美术类招生在不断扩招的形势下，考生的质量在不断的下降，只有提高绘画基本功，才可以尽快的开发和培养学生设计能力，在教学手段上除了给学生进行必要的临摹及写生外，也要加强学生创造性思维设计的开发和训练。
例如素描这门课，许多学校都有开设，在教学上还沿袭前苏联的一套教学模式，主要是画石膏头像、胸像、人像，在表现方法上主要以明暗为主。一张作业有时画上一个星期，学生整日对着对象描摹，既耗时又收效甚微，很少见到有创造性思维火花闪现。长期以来，国内的大多数设计院校都存在这样的问题，素描教学是造型艺术（包括设计）专业重要基础课之一，由于造型艺术门类本身的不同，其素描教学的侧重点也应该有所不同，艺术设计专业由于有它本身的特点，因而素描教学也应该与之相适应。素描教学改革的目的就是在尊重艺术设计专业特点的前提下，逐步建立起完善的素描教学体系，尽可能的缩短与设计专业课的距离，使之逐步形成设计体系中的一个有机部分，在基础训练中，逐步加入创造思维成分，尊重学生的个性并尽可能的发挥每个学生个性创造的潜能，使学生可以循序渐进的为设计打好必要的基础。
又如三大构成――平面构成、色彩构成、立体构成作为设计学科的一门基础课，也是我们一定要打好基础的一门重要的课程。构成艺术是现代科技美学应用于设计领域的成果。很多学生在注重电脑的应用同时忽视了三大构成的本质要求。构成是将几个不同的单元形态进行一个新的组合，并赋予视觉、力学概念，改变原有的特定结构，产生具有创造性的新结构。构成设计作为造型训练的一种手法，打破了传统美术的描法，主要从抽象形态入手，培养学生对造型的敏感性和创造性。要求学生扎实地掌握这些基本功，理解基础课程在设计中的作用，并对此有一个全新的认识。
二、先进的设计理念，是使作品注入生命力的关键
在瞬息万变的知识经济时代，个人设计作品的成功并不简单取决于其学历与智力的高低，而是取决于他是否具有创新精神，合作意识，开放的视野和良好的心态，以及先进的设计理念。对于包括包装造型设计艺术在内的一切艺术创作来说，好的设计理念是作品的灵魂和核心，没有先进的设计理念的作品，犹如无灵魂的躯壳一样，虽存犹亡。包装装潢是依附于包装立体上的平面设计，是包装外表上的视觉形象，包括了文字、摄影、插图、图案等要素的构成。包装装潢的设计在某些方面和广告设计很相似，然而它还要注意到其它的方方面面，使整个包装形成一个整体。
谈到包装，人们会赋予不同的内涵。在消费者的心目中，包装就是产品，对于很多产品而言，这种实体结构就是该品牌的视觉标识物。而现在包装更赋予了更广泛的内涵，它不仅是为了保护产品、方便运输而采用的存储和保护物品的容器，而是使产品通过包装成为商品进入流通领域并且销售。包装的雏形应该追溯到人类最原始的时代，早在原始时代人类的祖先就是用植物叶子、果壳，动物的贝壳、兽皮作为物品的包装载入人类文明的史册。在现代社会，随着科技的不断发展商品品种千变万化，商品样式创新不断包装的结构与材料运用更趋于各式各样。
一、结构在包装设计中的体现
包装的结构是商品包装中一个非常重要的元素。空间需要结构来展现，而结构需要空间来构造。包装的结构设计直接影响到包装的实用性和美观性，在产品的流通中是否能够达到保护产品、方便运输的目的。包装的结构是为产品而服务的是为产品取得一个合理的包装空间。在包装设计中合理的包装形式能够更好的服务产品，每一种产品都有它独特的特质，符合产品的包装结构才能使产品达到最佳效果，不仅能够节约成本，而且能够节约空间达到美观的感觉。包装结构设计的原则要具备科学性、可靠性、经济性和美观性。
（1）科学性应采用合理的设计方法，选用合适的结构材料及加工工艺，使产品能标准化大批量的生产。产品最终落入消费者的手中，按照人类工程学的原理完成各项实用任务，包括正常开启，关闭以及在某种情况下负责该产品的安全存放。
（2）可靠性是产品包装结构设计具有足够的保护性。在商品流通中能够承受外界各种因素的作用和影响。
（3）经济性是包装设计的重要原则，经济性能够使企业降低成本，让产品的性价比提高，并且能够提高消费者的购买能力。在提倡创建节约型社会中起到重要作用。通常最优秀的包装设计往往是简约、实用的，把经济性作为包装设计的最终设计目的而实现的。
（4）美观性就是使包装结构设计达到美学要求，让消费者在使用商品的同时，体验到精神上的愉悦，激起消费者的购买欲望。包装结构设计中要体现变化与统一美、重复与呼应美、节奏与韵律美、对称与平衡美。
二、材料在包装设计中的思考
包装材料是指“用于制造包装容器和构成产品包装的材料总称”它还包括组成运输包装、包装装潢、包装印刷等有关材料和包装辅助材料。包装材料要具有适当的保护性能、易加工操作性能、外观装饰性能、方便使用性能、节省费用性能、易回收处理的性能。包装材料的选用要实用、经济、美观、方便、科学。包装材料要能有效保存包装物，延长商品的有效保存期，并与包装物的档次相协调，满足不同层次消费者的需求。
包装材料的选择是包装设计中一个必不可少的部分。包装材料的选择要充分考虑产品的成本，又能体现产品的特质，还要考虑到社会可持续发展的因素。在包装设计中不仅要有创新的设计理念，还要对材料的特点、性能、结构、成本以及加工、经济再利用等方面有所考虑。包装材料在包装设计中的节约性符合了社会的可持续发展，能够为社会取得最大的社会效益。在与产品相符的情况下包装材料与现代商品包装能够达到实用、节约的设计理念。不能一味的追求高档与产品不相符的华而不实的包装。要尽可能的从节约能源方面考虑，从消费者的一面来考虑，消费者买的是商品而不是包装，包装设计只有在与商品价值相符的情况下消费者才能接受。不要像现在月饼的包装设计，包装的价值已经远远大于月饼本身的价值，消费者已经买的不是月饼而是包装。这样的包装就造成资源上的浪费，违背了包装的经济性、节约性成为了过度包装。包装设计的最终目的是服务产品，满足消费者的需求。商品包装的材料有很多种，现在最常用的包装材料主要有纸材、塑材、金属和玻璃。
（1）纸质材料在包装设计中应用非常广泛、普遍，因为它具有成本低、易成型、利于回收、适合批量生产。纸质材料可被塑造成各种形态也适用各种各样的加工方法，从而为设计师提供了更广泛的创作空间。
（2）塑料包装材料在包装设计中占有很大的比重。相比其它包装材料，塑料包装主要靠挤塑成型、注塑成型、吹塑成型等制成各种形状，具有成本低、易加工、可着色、质量轻等优点。但是塑料包装材料不耐高温，透气性差，更重要的是不易自然分解，回收成本高，容易对环境造成污染。
（3）金属包装材料为包装设计提供了更多的选择。金属材料能够为包装设计提升品牌档次，由于金属包装材料成本过高，不易回收，金属材料的用量较少。
（4）玻璃包装材料具有久远的历史，在现代包装设计中仍成为重要的包装材料。主要用于食品、饮料、酒类等包装设计中，其优点是可塑性高，易清洗，回收利用等。缺点是重量大，已破碎，不易运输等。但是玻璃材料包装仍成为人们生活当中不可少的包装形式。
综上所述，合理的包装结构的设计和包装材料的选择能够提升商品的设计内涵，也符合节约型社会和可持续发展的战略，现代包装设计是以生活为基础，以现代为导向的设计学科。包装结构的设计和材料的运用都是为了充分满足消费者对商品的物质与审美文化的需求心理，准确的传达商品信息，吸引消费，提高商品价值。包装设计要符合消费者的心理，物有所值而不是华而不实。实用、节约的包装设计成为现代包装设计中的重要内容，成为可持续发展的主流，合理的包装设计能够为现代社会做出应有的贡献。
参考文献：
[1][美]玛丽安·罗斯奈·克里姆切克，桑德拉·A·科拉索维克：《包装设计：品牌的塑造——从概念构思到货架展示》，出版发行：上海人民美术出版社。
1装饰效能在包装中的重要性
包装的装饰效应是指以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。一个优秀的包装设计，是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一，只有这样，才能将包装的装饰效能表达得淋漓尽致。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是产品企业设计中不得不关注的重要课题。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
商品包装的装饰效能也是对商品包装的一种美化。商品包装的美化实际上就是对人们生活的一种“装点”。包装的装饰效能如能运用得恰到好处可使普遍商品从而拥有更高的审美价值，甚至是成为一种艺术品，能给人一种美的点缀和美的愉悦，余韵无穷。在人们的生活中可以说包装无处不在，它们从不同的场合，不同的环境，不同的季节，不同的方向，走近人们的生活，美化人们的生活，也为人们的生活增添了无穷的乐趣，更是满足了人们的精神需要。
包装装饰效能的具体体现
1外观造型
外观造型是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有三种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，必须找到一种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之抽象形态。外观造型就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的外部形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装。形成构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特征及其表象，并以此作为表现形式美的素材。
2构图与结构
构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的面面。这四方面的组合构成了包装外部的整体效果。商品设计的构图要素（商标、图形、文字和色彩）运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的产品包装，亦可大大提高包装的装饰效能。
3文字设计
文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。对于产品包装的装饰效能的体现亦有着不同代替的作用。商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。包装中的文字设计的要点有：文字内容简明、真实、生动、易读、易记；字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能；文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。这样设计出的产品包装才能更具说服力和影响力。
4色彩设计
色彩的应用对于产品包装的装饰效能的体现起着决定性的作用。色彩在包装设计中常常具有先声夺人的力量，它是美感中最普遍的形式，极易引起人的情感反应与变化。色彩本身就具有民族的传统意识性，不同的国家与不同的民族之间对色彩的喜恶习俗与审美心理都不一样。譬如红色深深得宠于我们这个中华民族，逢喜过节必不可少，拿老百姓的话说“红红绿绿，图个吉利”。当今市场中，已有许多商品包装正是在走情感之路，把握和运用好具有民族个性的色彩，使商品与消费者之间结下难以割舍的情缘。
引言
随着人们生活水平的不断提高，消费者对包装设计文化有了更高的要求，包装设计面临着更多的挑战。单纯地追求视觉的表现而忽略结构的功能作用与单纯追求结构功能而忽视视觉的表现同样都无法满足社会的需要，推陈出新的现代生活方式和消费观更加影响各种设计思潮的变革，打破了传统教学的设计思维和风格[1]。在功能上满足顾客需求成为我们首要考虑的问题，为此对视觉传达方向包装设计课程教学提出新的整改方案，在包装设计教学中加入包装结构内容的研究，有助于更好地丰富现代包装容器设计的表现能力，也是未来包装设计专业发展的趋势。广西是个多民族地区，民族文化遗产丰厚，在包装设计领域中，应该关注本土资源，充分利用本土资源文化的优势，将本土材料及民间的制作工艺运用到包装设计行业中，成熟的民间工艺可以为我们的创新设计奠定坚实的基础。同时，我们也可以以此作为本土经济开发的方式，带动本土经济的发展，为现代学科的发展带来生机。这样的教程整合模式，不仅可以培养出许多优秀的、新型的、高素质复合型人才，还达到弘扬民族文化、传承民族精神，推动我国包装设计行业的创新发展[2]。
1 包装结构设计与民族文化交融的特性及应用背景分析
包装设计具有极强的综合性，分为构造设计和视觉传达设计两个完全不同但又息息相关相辅相成的学科，包装结构设计属于工业包装领域，不同于一般包装设计的平面展开，它有机地吸收、整合了不同学科的新理论、新材料、新技术和新工艺。针对产品本身的特性，在民族文化元素与包装结构设计中寻找一个合理的契合点，巧妙地运用本土文化资源和工艺制作技术，提高包装的艺术性和实用性，才更易被消费者接受，产品才会在市场上脱颖而出，因此，民族文化元素介入包装结构设计，在包装设计专业领域中扮演着十分重要的角色。
长期以来，艺术院校的包装课程在教学上均倾向于视觉方面的设计，大多停留在表面的装潢和美化阶段，缺乏相互之间的横向交流与沟通，缺乏创新，不利于现代包装设计人才培养。在科学发展的今天，无论是单一的外观视觉设计还是结构工程设计都无法满足社会的需要，注重平面视觉传达的包装设计模式已难以适应现代社会发展。现代包装容器的设计不再仅仅是容纳、保护商品的简单作用，要注意它的审美性、 功能性， 还应考虑它独特的文化魅力，设计内容上做些整合改革，提出新的设计方向，设计必须有独特的个性。把民族文化元素同包装结构设计联系起来，体现民族文化的精神实质，形成独特的设计体系，是包装设计教育与市场接轨的重要环节。广西艺术学院视觉传达专业通过包装设计课程教学内容的整合，逐步形成了合理的教学模式。通过努力，广西艺术学院设计学院成功地与广西民族印刷厂合作完成系列月饼盒包装，工艺精美，图案融入了民族的元素，在市场上形成独特的风景，社会反响较佳。借靠中国和东盟的资源优势，民族文化的发扬成为宣传广西民族特色的直观表现方式，广西艺术学院设计学院组织师生先后参与中国―东盟礼品包装设计、吉祥物设计等。出色的表现得到中国―东盟组委会的认可，建立了良好的合作关系。
2 本土元素与包装容器结构设计融合运用的表现形式
基于现代艺术设计学科交叉融合发展的现状，对民族元素介入现代包装容器设计的自然材料、民族图案、传统工艺等运用进行了探索性研究，加强艺术学科的交叉融合，为我国创作出更多具有民族性、地域性、创新性的现代包装作品[3]。
2.1 民族图案、纹样及色彩的运用
图形是包装视觉设计中重要的要素之一，是对产品内容形象化的表现，不同的图形运用体现了不同民族、国家、地域的风俗文化，包装设计的成功不仅来源于主题的准确与构思的新奇，还要在装饰取材方面合理运用，产品才能发挥出自身魅力与内涵。使包装设计结构造型丰富多彩。
少数民族的传统吉祥纹样，当其个性特征恰到好处的表现出来时，包装上的纹样对人的视觉感官能起到最直接的能动作用，呈现出对人类最直观的情感。而作为地方特色包装的附加物，吉祥纹样的使用无疑给设计的装饰带来犹如画龙点睛的作用，使包装更具有特色。
色彩在我们的日常生活中是不可缺少的，在商品的包装设计中，图形、文字依赖于色彩配合，不管是包装的形式，还是外包装的图案与文字，都离不开色彩的良好搭配，很大程度上也依赖着地域风俗所产生的色彩审美倾向，在中华民族的文明历史中，通过文化的积淀已经形成了独具民族特色的一套色彩。
2.2 传统制作工艺的运用
2.2.1 藤编与包装容器结构融合运用。藤编、竹编是广西少数民族地区常见的制作工艺，取材于大自然，通过折叠打结等间接编织，在民间被制作成筐、篮、篓、笼等日常使用容器，而藤编工艺融入的包装容器造型设计极具民族特色，审美价值极高。将具有地方特色的传统手工艺制作运用到当代包装容器设计中，能够使产品包装变得精美的同时，更为符合可持续发展的21世纪绿色设计。例如广西侗族藤编酒壶，编织的纹路花样非常考究，工艺精细，独具鲜明的地方特色，广泛用于生活中，也给人一种美的享受。
2.2.2 陶瓷与包装容器结构融合运用。包装容器发展的最初形态是用简单的粗陶容器来装载运输物品，由此陶瓷容器作为生活必需品进入民间生产生活的每一个角落。随着社会的进步和发展，设计领域逐渐开始重视对容器造型和外观的设计，将传统陶瓷制品工艺作为表现技法运用在现代包装容器设计中，包括材质、造型、文字、图形、色彩、以及视觉元素等方面整合，呈现出极富有民族传统内涵的容器形态，具有民族性、地域性。例如广西的古岭神酒，陶瓷酒瓶运用陶土原色，具有浓郁的乡土气息，周身使用凹槽工艺，印制具有广西地域特色的壮锦纹样，灵活地运用到酒包装容器的视觉与触觉的设计中，具有极高的艺术欣赏价值。不仅继承和弘扬我国地方传统陶瓷手工艺，同时又推进了绿色设计，并对我国绿色包装设计的发展产生积极的推动作用。
2.3 材料与包装容器结构融合的运用
材料是商品包装设计中的物质载体，是设计风格最直接的体现。不同材料的运用反映了不同民族、国家、地域文化特色。随着社会的发展，极具地方特色的包装在材料选择和制作工艺上都有所改进，在环保意识日益增强的今天，包装材料的选择上应推崇自然绿色材料，就地取材，利用本土资源优势，如草、竹、藤、棕等天然材料，在广西具有丰富的资源。制作上保留历史上沿袭下来的基本形态，以手工为主的加工方式制作包装与容器，将传统形式内容重新整合。比如说精致的玻璃与原始麻绳在酒包装中的组合运用，体现了民族文化与现代文化的有机结合。由此可见， 包装材料的运用与民族文化有着必然的联系，两者相辅相成、互相影响[4-5]。
结语
综上所述，包装设计要遵循民族文化特点和地域特色，地域文化理念在包装中的运用是不可缺少的一部分，有着让世人赞叹的精髓文化。将地方民族文化融入包装容器结构设计的创意构思，形成了广西艺术学院视觉传达专业独特的教学模式，为今天从事视觉传达设计的工作者提供了很好的借鉴，也为社会输送大批高素质的复合型艺术设计人才，只有充分地将包装结构设计与民族文化相融合，才会开创出独具特色、更具文化内涵的包装设计品牌。
参考文献
[1]朱云云，张雪玲.包装设计教学与市场接轨的探索与实践[J].科技信息，2008年34期.
[2]杨珩.论陶艺介入现代包装容器设计研究的现实意义[J].中国陶瓷，2008年05期.
（二）儿童产品包装辅助结构的趣悦体验随着社会的发展以及节能环保型社会的提倡，人们对包装结构的要求，越来越倾向于既简洁明了又有效果的方向上。但简洁并不等于简单。所以对于产品包装辅助结构的功能上面也随之要求更高。产品包装辅助结构一般是指通过一定的组合方式将所需要的单体功能有机的结合为一体之中。这可以充分利用外包装的结构、材质或造型特点等方面来实现。生活中有很多产品通常需要和一些物件相配合才能使用。设计师JinsooCho设计的一款自带漏斗的瓶子（UNIECOBottle），为了方便人们将袋装洗浴液装入瓶子内，在瓶劲部加了一个可逆橡胶，当需要填充液体时，将橡胶向上翻转，便成了一个漏洞。使填充过程变得更加简单，也避免了浪费。这是充分利用了产品包装的辅助结构变换的例子。
二、包装视觉形象的趣悦体验
视觉感知是产品的外观形态、色彩方面的表现形式带来的视觉冲击[5]。儿童包装的趣悦互动也要通过视觉形象来使儿童感知。包装设计要使孩子还未直接接触到产品时，通过包装的视觉形象就给其带来一种强烈的趣味感。要想带给儿童第一眼愉悦感，视觉形象的处理及其重要，同时把这些相关元素的整合也能更好地传达商品信息，满足消费者生理、心理要求。以下通过包装视觉形象中的视觉元素、立体造型两方面进行具体的分析。
（一）儿童产品包装视觉元素的趣悦体验在包装设计中，有着鲜明特点的视觉元素容易让人记忆深刻。视觉元素主要包括形态、图形、色彩三要素[6]。包装视觉元素包括图形、文字、色彩等，各个元素之间存在着合理的比例关系可以带来较为整体性的视觉效果，而其整体视觉效果的表现力要明显优于其中某单个元素所表现出的效果。如果是特色鲜明的视觉元素的加入则会使儿童产品的包装设计得更具亲和性、代表性、趣味性。4岁以上的儿童随着认知能力的增强，对视觉元素的认知已不仅仅停留在表面上，这个阶段的儿童已经具备了感知特殊图形的视觉信息和发掘图形象征意义的能力。[7]在儿童产品包装设计中可以选用一些儿童喜欢的卡通人物、动物图案等进行设计，可以增加包装的趣味性，使产品对儿童有足够的吸引力。此外，将包装与内部元素相配合进行设计更是让儿童直观地了解其所要传达的信息的良好方法。
（二）儿童产品包装立体造型的趣悦体验视觉感官的传达除了需要图形、文字、色彩等视觉元素的运用外，还需要完美的造型。构造精巧的包装设计往往能引起儿童更多的关注，使他们对包装产生趣悦的体验。包装外观的立体造型是通过结构上的变化使之相互适应，一致协调并符合自身感受，从而使消费者产生内心的美感、愉悦及对空间存在的认同感[8]。优秀的包装造型设计既要别出心裁，又要富有亲切感、好奇感。因此，抽象形态、拟人等都是包装造型中常用的方法。设计师KimYeji等人带来的三只小猪药品包装就巧妙地将药品包装的特性与小猪身体特征相结合。每只小猪的耳朵、鼻子、手位置都有若干药品，需要时候即可服用。而三只小猪又分别对应不同的病痛——它们分别捧着自己的头、胸部和腹部，这表示这三种药分别用户治疗头痛、胸部不适和腹痛！这个包装设计抓住了儿童的心理，赋予了包装造型的生命力，也大大减轻了孩子在服用药物时的强烈反抗，包装的整体也显得非常协调，毫无违和感。
三、包装使用方式的趣悦体验
包装的使用方式指的是日常生活中打开包装的各种方法。趣味性包装除了要给人有趣的视觉感受外还要在其使用方式设计上进行创新，其实无论是什么包装，人性化包装的开启方式都是设计中至关重要的一环。儿童产品包装有趣的使用方式往往可以给儿童带来趣悦性体验，甚至潜移默化中给儿童带来启发性的思考。现代心理学认为,有趣和幽默是对人们的心理的一种特殊适应[7]，因此设计师需要充分照顾到包装使用者的使用感受，不仅要考虑儿童使用包装的方便性，还要考虑到包装使用方式带给使用者心理的愉悦感受。
