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液体壁纸的市场前景
目前，建材行业已经成为了我国的经济支柱行业，极大的促进了GDP的增长。而在建材市场当中，最火爆的无疑是液体壁纸。因为液体壁纸花色很多，可以自由的进行组合，非常的具有个性，深受当代年轻人的喜爱。同时它还具有壁纸和涂料的所有优势，在家装建材市场可谓是一匹黑马。
液体壁纸不但可以克服涂料色彩单调，没有新意的缺点，而且又能够避免像壁纸一样产生鼓包或者开裂的现象。除此之外，它能够受到广大消费者青睐还有一个重要的原因，那就是它环保，无毒，不会像涂料一样含有甲醛成分。预计在将来，液体壁纸将会占领整个家装建材市场。
前几年，当液体壁纸刚刚进入市场的时候，许多的业内人士并不看好，甚至认为这是一个概念创新的细分市场。但是几年过去之后，液体壁纸发展的非常好，同时也表现出了发展的潜能。但是，目前我国的液体壁纸行业也出现了“伪竞争过剩”的现象，主要体现在概念创新所带来的副作用上。虽然液体壁纸的营销概念比较好，但是仅仅只有一个概念来支撑这个品牌，就会逐渐形成“伪竞争过剩”的现象。细分市场在发展的时候，产生泡沫是正常的现象，因为各种不同的因素，泡沫也会消失。只有实在产品才能够支撑人们的需要，这样才能提高产品的竞争力。
液体壁纸的性能和特点
1.外观
液体壁纸的种类很多，可以变换出上百种花样以及颜色。比如，有一种夜光壁纸漆，它能够在黑暗中发出光亮，持续12小时左右。另外一种变色龙壁纸漆，如果用白炽灯照射也会发出特殊的颜色，在阳光的照射下，又会呈现另外的效果。还有一种浮雕壁纸漆，因为被特殊工艺处理过，所以墙面会呈现浮雕的效果。因为它的外观多变，符合当代人的审美需要，所以受到了青睐。
2.物理性能
液体壁纸具有非常好的物理性能，即便是长期存储和运输，也不会发生改变，更不会沉淀和分层。它的保质期很长，具有一定的稳定性。除此之外，它因为物理性能较好，还具有施工稳定性。粘度是液体壁纸非常重要的一个指标，同时也是一个工艺参数。使用者通过对粘度进行调节，从而控制涂料的厚薄，并改善外层的外观效果。通过原料来控制粘度，能够其更加的稳定和统一。
3.化学性能
液体壁纸具有一定的环保性，而且无毒无味，它通过了国家化学建筑材料的检测，所有的指标以及有害物质都没有超过国家规定的标准。而且液体壁纸的产品都是以水为分散介质，并且使用超耐候性原料为成膜物质，再配以不同的配套助剂制成液体壁纸。它具有非常好的耐老化性能，而且透气性能也很好，不容易裂开和褪色，它的使用寿命大概在20年以上。
4.特点
首先，它具有无缝连接的特点，所以不存在裂开、起皮的现象。这是墙纸和图纸不能达到的效果。它的多样性，使得单调的墙体充满了流动感、丰富感和立体感。其次，它运用的是高科技加工工艺，另外还采用了光干涉原理，使同一种入射光产生不同色相的反射光。因此，它可以体现出不同的色彩和效果。最后，它还具有环保性。因为它的原料是高分子聚合物以及进口珠光颜料。同时，它的粘合剂也是选用的无害的、无毒的胶体。
液体壁纸的未来发展趋势
分析我国目前的家居装饰材料，依旧是以乳胶漆和壁纸为主要的产品。壁纸所占的市场份额比较大，这是因为它具有比较好的装饰效果。权威部门统计，在我国的大城市当中，壁纸每一年的工程用量达到了2000万平方米。在我国的乡镇当中，则达到了1000万平方米的份额，市场容量在100亿元左右。人们在使用壁纸的时候，会担心壁纸的价格过高，同时也会担心其会开裂，或者有毒。也因此，壁纸产品失去了一些市场空间，后来出现了液体壁纸，它具有壁纸的优势，比如立体感强、色彩繁多等，但它又摒弃了壁纸的一些缺陷，不但质量高，而且无毒无味。此外，它的施工方法也比较简单，目前，它已经代替了壁纸、壁布材料等，并且为墙面的装饰赋予了新的理念。预计在未来，液体壁纸将会颠覆内墙装饰装修的局面，同时，它也可能会走上个性化的道路，用户可以根据自己的需要，任意的设置需要的图案和颜色，或者在不同的环境和意境下，使之展现出不一样的效果，大大的满足了个性化的装饰需求。另外，企业可以根据用户的不同需求，为其定制不一样的个性化图案，图案设计品种繁多，风格各异，其包括了民族特色、卡通造型、时尚惊艳、端庄典雅、田园风格以及经典怀旧等等。
总结与体会
近20年来，随着装饰材料的不断革新，液体壁纸出现了，它作为一种新的建筑装饰材料，具有非常多的优势，市场潜力也很大。因此在将来，它一定引领潮流，同时也会从高档别墅、公寓慢慢的扩大到普通住宅，从而成为建筑家装材料的主导，赋予墙面全新的装饰理念。
参考文献：
进入21世纪以来，社会经济迅猛发展，市场经济全面进步，世界大市场逐步开放。市场经济的全面发展在很大程度上促进了社会建设的发展，而现代企业体育文化就是在市场经济全面推进的背景下发展而来的。企业是人力资源相对集中的地点，内部人员的体育文化水平直接关系到企业的凝聚力，是企业加强管理、促进生产的重要手段。文化是企业的软实力，是企业上层建筑水平的重要指标，而体育文化又是企业文化建设的重要组成部分，是企业实力的重要一部分。在社会主义市场经济不断发展的大背景下，如何搞好企业体育文化建设，促进工作人员健康发展，就成为了企业关注的焦点。
一、现代企业体育文化的含义
想要明确了解现代企业体育文化与市场经济的密切关系，并促进企业体育文化建设水平的提升，首先就要明确什么是现代企业体育文化。顾名思义，现代企业文化是现代化背景下产生的文化，它不同于传统的体育文化，其文化内涵更具个性也更加多元。它是市场经济飞速发展下的重要产物，其中既包括企业的体育文化理念，也包括企业管理、内部建设，是多元的文化载体。与此同时，现代企业体育文化的形成也不是一朝一夕的，它需要长时间的积累和完善，通过一个企业的体育文化情况能够切实了解该企业的整体运行情况，是企业自我展现的重要窗口。
二、现代企业体育文化同市场经济的关系
现代企业体育文化不同于以往的企业体育文化，它是经过长时间的积累和发展而成的。与此同时，它的产生也不是一蹴而就的，它与市场经济的逐步深化具有非常紧密的关系。
一方面，市场经济的出现推动了现代企业体育文化的发展。我国传统的经济制度是计划经济体制，党和国家占据经济的主导地位，该体系下的企业体育文化较为单一，无法调动员工的体育热情。随着市场经济的深入发展，人们逐渐认识到了文化在竞争中的重要作用，认识到了体育文化对企业发展的重要意义。在市场经济背景下，企业之间的竞争异常激烈，体育文化建设也成为了衡量企业整体实力的重要指标。因此，市场经济的推进促进了现代企业体育文化的发展；另一方面，现代企业体育文化丰富了市场经济形式。我国在改革开放，尤其是加入WTO组织以后，市场经济全面开放，多元文化被引入到了社会经济之中，而现代企业体育文化的出现在很大程度上丰富了市场经济形式，促进了经济的多元发展。综上所述，两者有着非常紧密的关系，它们互为补充又互相促进，是社会主义经济全面发展的重要体现。
三、在市场经济全面发展的背景下如何促进现代企业体育文化的发展
从上述内容中，我们已经清晰直观的看到了现代企业体育文化与市场经济的紧密关系，并了解了企业体育文化对企业发展的重要意义。为了切实提升企业体育文化的建设水平，就一定要找到行之有效的对策予以完善。
1.转变人们的观念，做好体育文化的弘扬工作
想要从根本上提升现代企业的体育文化建设水平，就要转变人们的思想，让全体员工认识到体育文化建设的重要意义，并了解其与自身发展与企业未来建设的紧密联系。具体而言，企业要加大宣传力度，让全体员工都了解体育文化是企业文化建设的重要组成部分之一，对企业凝聚力的提升具有非常重要的意义，是企业屹立不倒的基础。
2.结合员工的实际情况，完善建立企业体育文化制度
俗话说“没有规矩不能成方圆”，想要做好任何事情都要有健全完善的制度体系作基础，现代企业体育文化的建设发展也是如此。各企业要发挥体育文化的魅力，在市场经济竞争中处于不败之地就要结合员工的实际情况，完善体育文化的规章，细化具体的体育项目、时间等内容，将与体育文化的魅力展现出来。例如，某企业观察到员工在下午3点左右大多处于疲倦期，于是在每天的这一时间段，都会带领员工做简单的健身操，这样一来既锻炼了人们的身体，也提升了办公室活力。
3.加大资金投入数量，做好体育设施建设
大多数企业都有属于自己的场地，各企业领导要明确体育文化对企业未来发展的重要意义，加大资金投入数量，完善体育设施建设，为企业员工提供一个健身锻炼的良好氛围，潜移默化的培养他们的体育文化意识，使企业更加顺应使市场经济的潮流。
四、结束语
总而言之，现代企业体育文化与市场经济具有非常紧密的关系，随着我国大市场的逐步开放以及市场经济的飞速发展，完善现代企业体育文化建设已经成为了大势所趋。为了切实提升企业的软实力和体育文化水平，各单位要加大资金投入数量，完善设施建设，并健全相关制度，结合员工特点开展多种体育文化活动，从而促进企业文化的发展繁荣。
参考文献：
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为了促进我国市场经济的快速健康发展，政府一定要加强财政税收制度的改革，去除财政税收工作中一些阻碍市场经济发展的因素。只有对我国目前的财政税收工作中存在的一些问题进行清醒的认识和反思，不断加大财政税收工作的改革力度，才能更好地适应社会主义市场经济的发展。
一、认识财政与税收问题的重要性
我国经济的发展水平日益得到提升，市场经济在社会发展中所占的位置也越来越重要。但是市场经济本身也存在着一些问题，某些问题的根源就是财政税收工作不能适应市场经济的发展需要，因此，我们要总结财政税收工作中阻碍社会主义市场经济发展的因素，并采取积极措施解决问题，提高财政税收工作的质量。
二、目前我国财政税收工作中存在的问题
1.缺乏有效的财政税收监督。我国现在的财政监督制度建设不是非常完善，某些企业和个人会利用监督体系中的漏洞而偷税漏税，有一些非法犯罪行为也时有发生，例如：一些不法分子为了获取税收福利会伪造或者代开增值发票，这样就能够使企业获得国家发放的增值税收福利，从而获得更高的经济效益，减少了企业本身应该缴纳的税款。另外，我国还存在着数目较大的税收差额，产生税收差额的原因并不十分明确，因此我国的财政监督还需要进一步加强。
一些企业还会通过对经营指标进行造假，谎报或瞒报财务核算款项，这样就可以使企业获得更大的利益。对于一个没有诚信的企业而言，财务报表的数量一般在两套或两套以上，以便在交税时可以为企业降低缴纳税款的金额，从而为企业获得更高的利润。这种现象会导致国家的税收收入减少，长期来看也不利于社会主义市场经济的发展。
2.缺乏完善的预算体制。我国的财政预算机制还处于不断发展的过程中，因此制度建设方面还存在一些需改进的部分。对于中长期的财政预算以及周期预算相对比较忽视。另一方面，财政预算设计的范围不够广泛，因此容易出现资金挪用等现象，这会对国家宏观调控职能的发挥产生负面影响。还需要强调的是针对财政预算环节，有关部门并没有建立一个系统、完善的监督机制，财政预算的审核和审批工作并没有充分发挥它们应有的作用。
3.地方财政问题比较突出。我国各地区的财政实力有明显的差异，地方政府的财力和职能的发挥并不对等，例如：很多地方政府没有建立起比较科学的制度和专门的财政机构。地方政府在财政税收方面不能做到横向均等，转移支付资金在管理和支配上存在很多不足。因此也会对税收产生很多不利影响。
4.现有财税制度的缺陷。我国当今的财政制度在很多方面都存在着需要改进的因素，例如：税收种类不全不利于税收在社会调节方面的功能发挥。政府还没有将非税部分的收入还没有进入到财政体系中。 对于资源和环境方面的税收没有给予相应的重视，这样不利于树立企业的环保意识。某些地方政府对于个人所得税和增值税的征收也存在很多不合理的现象，这对于技术的创新和社会的稳定会造成一定的不利影响。另外，各级政府的财力分配不合理也是非常重要的问题。对分税制的改革力度也不够充分，这些现象都会造成严重的社会问题。
三、深化财政税收工作的改革策略
1.完善转移支付制度。为了实现区域发展的协调统一，实现公共服务的平衡，当今我国必须采取相关的措施对转移交付制度不合理的地方进行改进。首先，一定要保证转移支付资金来源的安全性，强化中央对地方的转移支付的力度，同时，应该加大省级单位对市级单位的转移支付力度。其次，扩大一般性转移支付的比重，不断改进转移支付的分配。再次，强化对专项转移支付的相关管理，促进转移支付资金的合理利用。最后，完善主题功能区的转移支付建设。
2.健全财政预算体制。第一，要适度加大国家的财政预算覆盖面，建设复式财政预算体系，丰富财政预算体系的内容。在这个体系当中应该包括资本性预算、经常性预算、国有资本的经营预算和社会保障预算等内容，这样就使财政预算覆盖其能够覆盖的所有范围。第二，强化国家财政中的长期预算工作，进一步完善中长期财政发展的相关政策。最后是要在经济发展的过程中建立健全财政预算管理机制，使财政预算功能得到有效发挥。
3.建立完善的支付方式。首先，要适当地扩大一般性转移支付的比例，对一般性转移支付和专项转移支付进行合理的比例搭配；其次，对转移支付分配方法进行改革，建立合理、科学、公开的财政资金分配制度；再次，通过考虑各地区人口数量、人均的占地面积、社会的发展水平和人均的收入状况等来确定财政的科学预算方法；最后，建立健全科学的支付体系，保证资金的稳定来源。
4.加强会计制度的改革。在我国现有的税收会计中，是以申报的应征数做为和核算的起点，但是有一些数据由于各种各样的原因，还是存在着一些失真现象，所以弱化了会计资料在税收工作中的作用。因此，必须对现有的税收会计进行一定的改革，提高计算机处理会计问题的应用水平，使得税收会计能够更好地反映税收收入和税源，加强会计在财税工作当中的作用。 只有充分重视会计制度在经济发展和规划中的重要作用，才能更好地保证国家财政收入数额的准确性，有利于国家更好地制定经济发展方针，完善财政政策和税收制度。
四、总结
财政税收政策是国家经济发展中的一项重要政策，税收制度的不断完善也更加有利于发挥政府在经济发展过程中的宏观调控作用，保证财政与税收能够更好地促进社会主义市场经济发展。因此，必须大力推进当前的税制改革，不断完善征税制度和财政政策 ，这样我国的经济建设才能有更为强大的物质保障，我国的经济发展才能登上新的台阶。
中图分类号:G804 文献标识码:A 文章编号:2095-2813(2015)11(b)-0180-02
1上海社会体育网球消费者人数增长趋势
世界级网球赛事的引入使上海社会网球人口不断增加,平均增长率为18.3%。1996年上海开始引入网球公开赛,人们开始接触网球。1998年上海举办第一届喜力网球公开赛,从那时起到2005年,除2002年因举办大师杯暂停一届外,喜力网球公开赛成功举办了6届它的成功举办引起了上海居民对网球的热爱,它已经成为当时上海居民的一个节日。从2005年开始,上海连续3年成功举办了更高级别的大师杯网球赛。从2009年到目前为止,上海又成功举办了五届ATP1000网球大师赛。这些世界级的赛事进一步引导和强化了上海居民对网球的认识和喜爱,使更多人将网球作为参与体育消费的主要运动项目之一。1998年上海网球人口仅仅18万余人,2006年上海经常打球的人数已发展到54.5万余人,约占当时上海总人口的4%,网球爱好者更是达到了100万人之多。上海业余网球人口数量的增长近年来一直位于第一,近8年上海网球人口的平均增长率高达22.68%;2007年至2012年上海网球人口(拥有球拍、每周打球一次)从54万人达到92万人,平均增长率为11.73%,其中2011年的网球消费也高达15亿元之巨,尽管球迷结构依然无法达到老中青三代均衡的比例,但19～40岁的核心球迷群体已从当初的80%下降到53%,老年球迷和小球迷群体也在慢慢增长中,网球已经成成为上海仅次于足篮的“第三运动”。
2上海社会参与性网球人口的消费结构
通过走访上海网球俱乐部以及与从事网球教学者的访谈了解到在上海社会网球市场人口中,男女比例相当,青年群体是网球消费的主力军。在学者班无能(2013)对上海市西南片806名网球消费者年龄性别的调查中,男性比例为54.0%,女性为46.0%,年龄处于44岁以下,也就是有83%的消费者是青年群体,这部分人也是推动上海网球市场发展的主要动力。具体细看,在44岁以下年龄结构中,消费者数量较多的是23～30岁和31～37岁这两个阶段的群体,男女比例为分别占到43.8%和31.9%,这部分人群中男性所占比例高于女性,但是差距不是非常明显(见表1)。
3上海社会网球从业人员情况
3.1从业人员收入
上海网球从业人员主要分为网球俱乐部教练、私人教练、自主经营网球俱乐部者、网球器材销售者四类。上海体育学院院在紧接上海社会网球市场需求的背景下,2001年开始招生体教专业网球专项学生,到目前为止已有200名体教专业网球专项的学生顺利毕业。从就业趋势上看,越来越多的学生选择进入上海社会市场工作,截止到目前已接近50%。通过对对高校网球老师、网球教练的访谈,全职本科生网球教练月收入一般在5000左右,全职研究生教练月收入一般在8000左右,学者于胜德(2012)对上海市30多位网球教练的研究调查显示,月收入在入在2001～4000元之间的有8人,占所调查总数26.7%月收入在4001～6000元之间的有14人,占所调查总数46.7%月收入在6001～8000元之间的有5人,占所调查总数16.7%月收入在8001～10000元之间的有2人,占所调查总数6.7%月收入在10000元以上的有1人,占所调查总数3.3%(见表2);私人教练按小时收费,一般价位在每小时200元左右;开办网球俱乐部者的收入主要取决于学员的招收数量。
3.2从业人员福利待遇
目前上海网球俱乐部发展并不成熟,网球俱乐部教练员的福利待遇层次不齐,接近70%网球刚成立不久的网球俱乐部一般不会给网球教练者提供五险一金,只有30%左右的正规的发展较好的网球俱乐部会给网球教练提供相关医保,教练的收入较高,然而教练员每天的课程较多,任务较重;私人教练、网球俱乐部经营者一般是自己招收学生,不受相关制度的约束,也没有相关的福利,属于个体户的范畴。
3.3工作满意度
通过对网球老师、网球教练的访谈了解到,尽管上海网球俱乐部发展不成熟,相关制度不健全,然而虽然大部分网球教练对自己的待遇不太满意,但是他们对网球的市场前景比较看好。
4结语
通过以上的对上海网球市场的需求分析以及网球从业人员情况的调查研究表明,虽然很多网球俱乐部仍然存在着场地不充足,管理制度不完善,服务不到位以及从业人员待遇不合理等情况,但是上海网球在国际大型网球赛事的带动下得到了迅速的发展,网球人口不断的增加,网球市场的不断的走向成熟,网球从业人员对网球的市场前景充满了希望,这必将加大高校对网球专业人才的培养。
参考文献
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一、前言
体育产业是世界经济中最活跃，最有发展潜力之一的朝阳产业，是各国政府扩大内需、刺激消费、发展公益事业的重要手段。资料显示，目前全球体育产业的年产值已达5000多亿美元，并以每年20%的速度增长。我国体育产业虽然起步较晚，但是发展较快，体育产业的领域不断拓展，规模不断壮大。1995年国务院颁布《全民健身计划纲要》，促进了我国体育的社会化市场化。随着北京奥运的闭幕，体育产业的发展领域更加宽广，前景更加光明。如何使体育产业更好地走向市场化,是一个值得探讨的话题。健美运动作为一项起步晚发展快大众参与性强的运动，其市场化之路于体育产业具有较强代表性。
二、我国健美运动的社会化优势
在这个高扬个性的消费时代，体育不但要为全民健身服务，还要以健康为导向，引导消费，满足现代人的身心健康需求。健美运动恰恰能够体现人们对自我完善、个性发展和身心愉悦的共同追求，由此蓬勃发展，为时下最广为流行的健身项目之一，具有广阔的市场前景。
1.功能性优势:健美运动符合人们健身健心要求
从生理角度看，健美运动能提高有氧和无氧代谢能力，发展心肺功能，增强人们的体质；能减少体内多余脂肪，促进肌肉发达有力，达到较为理想的自我朔造和保持健美体形的目的。
从心理角度看，健美运动是以健身为基础，融健美、健心为一体的具有整体效应特征的体育运动。健美运动男女老少皆宜，能使锻炼者焕发精神，陶冶情操，缓解内在压力愉悦身心。
从社会角度看，健美练习能增进社会交往，缩短交际心理距离，拓展生活空间。使人感受艺术之美，使锻炼者与观赏者同乐，有利于营造温馨环境构建和谐社会。
2.大众需求优势：健美运动具有广泛的大众需求
随着人们生活水平的提高，消费观念的更新，文体娱乐消费需求越来越高。“每天锻炼1小时，健康工作50年，幸福生活一辈子”日益成为人们的共识。集健身、健美、健心和娱乐休闲于一体的健美运动，理所当然成为健身活动爱好者的优先选择。近年中国群众体育现状调查显示，健美运动已成为城乡居民参加体育运动时15个选项中第二受欢迎的项目，健美运动旺盛的大众需求可见一斑。
3.适应性优势：健美运动门槛低适合大众参与
健美运动是众多体育项目中适应性最强的之一，学习门槛低。健美运动对场地要求低，可以在广场、大厅、娱乐场所、健身房，甚至居室中进行；对季节气候要求低，一年四季都能开展，时间可长可短；这种广泛的适应性是一般运动项目难以比拟的。
三、我国健美运动的市场化途径
健美运动的社会化优势为市场化奠定了坚实基础。而《国民经济和社会发展“九五”计划和2010年远景目标纲要》关于“形成国家与社会共同兴办的体育事业格局，走社会化、产业化道路”的表述，更是为健美运动等体育行业走市场化之路提供了政策支撑。
1.突破政策限制，推动健美运动走进奥运会
奥运会发展到今天，已经成为一个能把全世界的人聚集在一起的，超越国家、种族及文化差异的盛大节日。在这个眼球经济和注意力经济时代，奥运会的经济能量是惊人的。作为一项体育运动，要实现市场化，进入奥运会无疑是捷径。因此，有必要努力争取国际奥委会改变政策，吸纳健美比赛作为奥运会正式比赛项目或者作为表演项目。按照国际奥委会规定，除正式比赛项目外，东道国可将本国开展较为普及的1～3个非奥项目列为当届奥运会的表演赛项目。如果健美比赛进入奥运会，那无疑会大大促进健美运动的市场化。
2.突破地域限制，走健美运动国际化道路
健美运动源于国外，在全世界均有广泛的市场。我国的健美运动也有必要突破地域限制，开拓海外健身娱乐市场，促进健身产业国际化。2005年，由国家体育总局体操运动管理中心、中国健美协会、中体产业集团股份有限公司等联合主办的“2005北京国际健身大会”，填补了国内专业健身行业尚无大型展示交流活动的空白，成为亚太地区规模最大的国际健身大会。举办这种国际流活动，有助于促进我国健身产业的国际化，为健美运动市场化提供更多机会。
3.突破观念限制，积极组织健美商业演出
竞技健美比赛虽然具有很强的观赏性、娱乐性和参与性，但是缺乏对抗性，这是健美比赛走向市场化、商业化的最大障碍。相对竞技健美比赛而言，大众健美表演更为灵活多样，观赏性更强，因此，可突破只有通过组织健美比赛才能商业化的观念限制，走大众健美商业演出的市场化之路。
4.突破模式限制，挖掘健美附属产品的商业价值
目前，我国健美运动市场经营模式局限于竞赛表演、俱乐部经营和健身指导员、教练员培训等主体产业，而且只有俱乐部经营发展较好。要使健美运动真正市场化，必须突破原有模式，挖掘健美运动附属产品的商业价值。这些产品包括健美运动鞋袜、演出和训练服、健身器械、比赛音乐、音像制品等。1998年，我国健美器材营业额上升200%。近年来，健美运动图书、音像、器材、服饰等大量涌向市场，取得了较好经济效益，可见健美运动附属产品具有非常广阔的市场前景。
四、结束语
综上所述，我国的健美运动市场化道路是可行的，前景是广阔的。
参考文献：
关键词 冰雪体育用品业 机遇 挑战 对策
北京获得2022年冬季奥林匹克运动会的举办权，创造了奥运会的历史，成为历史上第一个既举办过夏季奥运会，又举办过冬季奥运会的城市[1]。借助举办冬奥会的契机，我国大力助推冰雪体育产业的发展，敏锐的资本市场纷纷涉足该领域。冰雪体育用品业作为支撑其发展的下游产业，必将会挖掘出巨大的市场空间，与其配套的冰雪体育用品业亦迎来了良好的发展时机。
一、冰雪体育用品业发展面临的机遇
得益于冬奥会的契机，冰雪体育用品业的发展呈现燎原之势。冬季奥运会是一场全球瞩目的体育盛会，世界各国人民届时将会齐聚中华，共享庆典。我国旨在打造一场精彩、非凡、卓越的冬季奥林匹克盛会，扩大冬季运动项目的影响力，为冰雪体育用品业的发展创造了良好的机遇。
（一）借助“冬奥营销”新浪潮，增加冰雪体育用品的品牌曝光率
奥运营销，是借助奥运赛事为载体来推广企业的产品和品牌的市场营销活动，是将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的一种战略。冬奥会与冰雪体育用品存在很高的契合度，为其提供了一个很好的展示平台。冰雪体育用品企业可以充分抓住这一营销机遇，通过奥运赞助，提高其品牌的曝光率。
（二）抓住潜在的消费市场需求机遇，明确目标消费群体
我国体育消费结构中在运动服装和运动器材方面的消费所占比重偏大，体育用品业的市场前景广阔。作为细分市场的冰雪体育用品业，面临着黄金发展时期。特别是2022年申办冬奥会的成功，我国政府提出“要带动3亿人参与冰雪运动”的目标，提高冰雪运动的大众普及性，培养大量潜在的消费者，刺激对冰雪体育用品的消费能力。
二、冰雪体育用品业发展面临的挑战
（一）产品技术是短板，导致企业缺乏核心竞争力
技术创新是企业源源不断发展的动力，体育用品企业竞争的核心是科技的竞争。我国冰雪体育用品业在技术研发上虽然取得一定的成果，但在研发上的资金投入与国外相比仍然存在很大差距。此外，冰雪运动相关设备的技术攻关比较复杂，我国一些冬季项目设备的生产上还是空白领域。
（二）人力资本投入不足，企业面临人才匮乏的局面
人力资本理论是经济学中的重要理论，企业的发展离不开对人力资本的投入。冰雪体育用品业是劳动密集型产业，低端劳动加工人才比例偏高，专门从事研发和管理的高素质人才较少。企业对于劳动者的教育和职业培训也没有形成一套完整的系统，再加上专业的冰雪体育用品营销人才缺乏，专业人才劣势更加明显。
（三）经济全球化的大背景下，企业的市场竞争日趋激烈
当今世界经济发展的特征之一就是走向经济全球化。国外冰雪体育用品品牌不断涌入中国，拥有核心技术的国外高端品牌把中国变成世界上最大的加工市场。国外冰雪体育用品凭借过硬的产品质量和品牌效应，占领了国内高端市场，导致我国冰雪体育用品业在发展过程中面临着白热化的市场竞争。
三、对冰雪体育用品业发展的展望与建议
（一）冰雪体育用品企业必须加大对科研的投入资金，专心于技术的研发，提高产品的性能，才能更好地获得消费者的青睐。
（二）面对冰雪体育用品业巨大的需求市场，应该清楚的认识到人才在发展中的重要性，可以通过职业院校培养一批专业性的人才，或者对现有企业人才进行专业的职业技能培训，提高其综合素质和创新能力。
（三）区域的竞争力对于企业的竞争力有很大的影响，所以要促进冰雪体育产业集群化发展，实行规模化生产，降低成本，共担风险。
（四）在产品同质化日益严重和消费者消费习惯不断演进的今天，品牌日益成为企业提升竞争优势的主要源泉。冰雪体育用品业作为细分市场的一个领域，要明确目标消费群体，确立自己的品牌理念和企业形象，以独特的品牌内涵在引起消费者的共鸣。
（五）冰雪体育用品业应该具备国际化的发展视野，利用好两种资源和两个市场，促进“走进来”和“走出去”协调发展。
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1000元如何创业?产品适用于各类学校、部队、企事业单位，可揩擦金属黑板、玻璃黑板、水泥黑板及木质黑板等各种光整平面。目前产品在北京、四川、河北、湖北等地有售。以河北某经销点为例，每月可销售2000-5000个。
手机应急充电器
本产品的体积、外观和女士的口红一样。由于充电电源为1.5伏的五号干电池,可以通过本产品内部特有的增压电路设置,将1.5伏电压增到5.7伏,可以满足手机应急充电使用。
多功能电子手杖
随着中国社会老龄化的到来，老年用品市场显示出了巨大的商机。1000元如何创业?老年人户外活动遇身体及其他原因出现意外情况时，如不及时求助，后果不堪设想。本产品有效解决了这一问题，同时增加了一些其他功能，给老年人出行带来便利。目前，本产品主要在北京、深圳、台北、广西、山东、乌鲁木齐等地销售。
健康“七标“杯
目前人们所饮用的水以酸性为主，导致人们体内酸碱不平衡，营养成分缺失严重。市场中各种相关健康水产品存在一定的不足，如矿泉水，虽然可以补充人体所缺的各种矿物元素，但是由于水分子团比较大，不易被人体吸收;纯净水，虽然能够调节人体内的酸碱平衡，但是缺少各种微量元素。1000元如何创业?本产品要以使普通自来水优化，弥补了现有产品的不足。目前本产品已经在北京西单商场、长安商场等进行销售，平均销售量为数百个。
家用真空钩挂器
人们在日常生活中，为了挂一些物件，通常选择钉钉子、用粘钩或是及盘挂钩。但是钉钉子容易损坏墙面，不美观;粘钩承载重力小，很容易脱落，而且挂钩脱落后墙面上留下难以清除的污迹，甚至会损坏墙体;吸盘挂钩只能用于瓷砖、玻璃表面。1000元如何创业?本产品可以克服市场中现有产品的不足，因此本产品具有广阔的市场空间。
可降解环保花盆
1000元如何创业?目前市场上的花盆种类主要有木制花盆，泥制花盆，瓷制花盆，塑料花盆。木制花盆虽然轻便，但没有五颜六色，泥制花盆和瓷制花盆透气性好，美观花丽，但太重，价格较高，塑料花盆透气性不好，容易对环境造成污染。本产品克服了以上缺点。目前主要出口欧盟，美国等国家，国内市场主要在广州，北京，义乌等地销售。
家庭小“菜园”
随着城市向现代化的发展，林立的高楼，紧张的生活节奏，给人们造成了一种沉闷感、压抑感。于是，居位在城市里的人日益重视对居室和办公场所的美化，寻求回归自然的绿色装饰。而本产品不同于普通的花草盆景，不仅可美化居室，还能让城里人在体验种植乐趣的同时，吃到自己新手种植的蔬菜。1000元如何创业?目前市场上并无同类产品。产品主要在北京、广州、浙江销售，月销售额可达3万到5万元，市场前景广阔。
婴儿测温汤匙
近年来婴儿用品市场不断增长，平均每年递增17%以上，而汤匙是日常生活用品，有着广阔的市场需求。1000元如何创业?用普通的汤匙给婴儿喂奶、喂水、喂药时，母亲或保姆通常会用嘴试温度，存在疾病传染的可能，而且有时会因奶、水、汤、药等过热而烫伤婴儿。而本产品克服了上述缺点，更加安全、方便。平时不用时可做家庭温度计，可谓一举两得，市场前景看好。
新型软呼啦圈
玩呼啦圈是一种体育运动又是一种技巧运动，为大众熟知和喜爱。本产品由天然橡胶制成，柔软且有弹性，在使用过程中，由于离心力的作用，圈体与身体的接触面积更大，加强了对身体的按摩。1000元如何创业?该产品可自由调节大小，购买一个即可全家人使用，实际使用成本比普通呼啦圈还要低很多，容易为消费者所接受。另外，该产品储藏、携带方便，可自行调节重量、冬天带可以加入热水使用。普通呼啦圈则不具备以上特性，市场上无同类产品竞争，因此市场前景看好。
霓虹灯是现代社会商业化程度的标志。几乎是越是富贵繁华的地方，霓虹灯是越灿烂辉煌。被誉为城市美容业的霓虹灯成为新世纪最具市场潜力的黄金产业之一。我国大小城市星罗棋布，宾馆饭店、商场店铺、舞厅酒吧不可胜数；商业设置、广告、影剧院，公园等比比皆是：无论门面大小，不管档次高低，都要做醒目的霓虹招牌。
然而传统霓虹灯工艺复杂，耗电量大、造价高，易碎、漏气又常会造成字体的缺笔少划，也不便维修，还会因气体泄漏等造成污染环境。因此，目前市场上有一种新型节能环保的霓虹灯。
产品特点：新型节能多彩霓虹灯采用高分子材料和电子技术相结合，比传统霓虹灯成本低50％，节电80％，字体或图案通体发光，用手接触无触电感觉。白天如铜字般高贵典雅，夜晚字体或图案可交替发射出赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫等强劲光芒，色彩绚丽斑斓，形态生动逼真。产品具有抗老化、耐酸碱、抗风雨，抗冲击、成本低、寿命长等优点。克服了传统霓虹灯易碎、漏气、耗电、难维修等诸多弊端。是传统霓虹灯更新换代的理想用品。
投资条件：
厂房：30-50平方米
电源：220V人员：3-5名
三废：无设备和工具；500―2000元流动资金：500-5000元新型霓虹灯的加工与生产无需大的设备等固定资产的投入，千元即可起步生产加工。正因为其无设备投资的风险与压力，因而特别适宜个人接产。如需规模化生产仅增加部分设备，大部分为流动资金，而流动资金的多少则基本取决于承揽生产加工业务量的大小。
效益分析；
新型霓虹灯每平方米材料成本为：160元，每平方米售价600元以；上，毛利润为每平方米440元；如按日产8平方米计算，每月按21天计算，月毛利润为7万元。扣除人工工资、房租、水电、税费等，年纯利润在30万元左右。如承接大型装饰工程，大型游乐场及夜景装饰，大规模，集约化生产，经济效益更为可观。
“四季”皮冻“四季”赚钱
市场前景，
皮冻不仅是凉拌的良好佐餐菜肴，深受家庭、单位食堂、饭店的欢迎，同时，也是制作汤包馅心的重要原料。加工皮冻投资小，见效快，销售途径多种多样，前景广阔。
传统的皮冻一般由猪皮制得，第一成本高，第二只能在冬季生产(高温即溶化)，第三原料来源受限制。目前有一种技术，采用独特科学配方研制成功“四季”皮冻，它用料省、工艺简单、原料易购、成本低廉、味道鲜美且制作不受气温限制，同时它还含有大量的植物胶，长期食用具有一定的保健功能。
投资状况：
生产皮冻只需一些常规的容器和简单的生产工具，加上流动资金，总投资不过千元左右。
效益分析：
以日产1000斤为例：成本0．35元／斤，需350元，批发0．85元／斤，1000斤产值850元；
工资、房费、水电等支出约100元；
日利润：850-350―100=400元
经营此项目，既轻松又无风险，请一、二个工人，联系几个销售点，利用一间房的空间，即可开始你精彩的财富人生。
果蔬酪养作坊投资新选择
市场前景；
果蔬酪是一种刚刚兴起即风靡全球的美味佳肴，它具有豆腐的爽滑细嫩、口感丰富，又有奶酪的美味清香。果蔬酪是直接用果蔬汁加工而成的，富含有维生素、叶绿素、蛋白质等，色彩亮丽、晶莹剔透，使人食欲剧增。果蔬酪既可以作为主菜，煎、蒸、煮、炒，又可以作为汤料或配菜。同时，它还可现场制作“水果酪”现做现卖，是小朋友争相抢购的一种快餐饮品。该项目是中小投资者比较适宜的选择。
效益分析：
1、设备投资0．1万－2万余元不等(投资者根据自己的产量来选购设备)。
以一个投资。5000元的小作坊来计算，每天销售200盒，按批发价：200盒X2元／盒=400元。
2．生产成本：
原料30元，包装盒18元，覆膜2元，水电1元，工资30元，其他辅料5元，共计86元，日盈利为400元―86元=314元。
投资建议：
1、有5000－10000元的流动资金即可。该项目设备及其他费用在5000－28000元，根据投资者的产量而定。
2、如果是工厂化生产，必须先选择几家有实力的饭店作为该产品的试点，建议送往学校作为学生的午餐配菜或午餐佐料(因其营养结构丰富合理，是中小学生最为理想的营养午餐)。
3、做好产品的宣传工作，让更多的人知道并认可这种既新奇又可口的佳肴。
开间婴儿专业按摩店
市场前景：
为婴儿做专业按摩护理在欧美国家早在二十多年前就开始广泛开展了。而在国内尚属新生事物。据从事婴幼儿养育的专家介绍，人的大脑在4岁前，是生长发育的重要阶段，有效的按摩，可大大促进婴儿大脑的发育，对以后的身心健康起着不可忽视的作用。相信随着人们观念的转变，婴儿按摩店会大有钱赚。
投资分析：
租一间12-15平方米的门面房，预交两月房租，约2400元左右，门面及内部装修2500元。购买必须的设备：一个淋浴器5000多元、一个空调3000多元、一个红外线加热器100多元，外加浴盆、浴液、爽身粉、润肤油、护臀膏等用品300元，雇请一名护理人员、一名专业按摩师，人员月工资1600元，办理营业执照等费用1000元，总计1．6万元即可。
效益分析：
婴儿专业按摩工作流程就是先给婴儿洗澡，然后给其按摩。因而设施相对简单。按摩室内可以放置几张婴儿床，也可以不设置床，只要在地毯上铺上毛毯，直接对婴儿按摩、抚触。一次十分钟，每天3次，一天收费20元。如果一天有6个婴儿，就能赚到毛利润120元，一月就是3600元，除去水电费、房租费等各种费用，可实现利润近2000元。
开发彩花彩炮前景好
市场前景：
众所周知，传统的烟花爆竹在燃放时易发生人员伤亡和火灾事故，且污染环境，政府已明令禁止(或限制)燃放烟花爆竹及其他易燃易爆危险制品。但是，人们在各类欢庆活动中的热情从未改变。
目前，有一种新型彩花彩炮产品，可替代传统的烟花爆竹。它是一种安全环保型产品。
该彩花系列产品使用最新塑料材质，无火药爆源，无毒害气体和噪音，可广泛适用于开业庆典、婚庆喜宴、招商开闭幕式、文化体育盛会等大中小型庆典活动。在发射时，顷刻间彩花、彩带、吉祥物等喷向10－30米高空，非常适合庆典活动。
投资分析：
开办一家小型庆典产品加工厂，需三四间普通民房即可，工人5一7人，所需设备有切纸机、充气工作台等，总投资需8000余元。如、组织工人进行小规模生产，每天可加工产品200支，每支成本不超9元，批发价每支20多元，每日可盈利1500元左右。若以每月生产3000支计算，则月盈利近4万元。若大规模生产，年利更高，且该产品一年四季均可生产，不受季节限制。
营销建议：
1、按照产品的特点，牢固树立质量意识，把产品做精、做细，具有特色，另可根据用户需求，花样要多，品种要全。
但是，这个看起来很时尚的茅台子品牌，并没有得到市场的认可，一直以来都处在十分尴尬的位置上。究其原因，是因为水立方的茅台从定位到营销都有问题。
首先从名字上看，水立方给人不厚重的感觉。“水立方”，首先让人不自觉联想到“水”。而喜欢喝酒的人都知道，白酒最忌怕被人说是“水”——“兑水”、“掺水”、“水味儿”。看看其他知名的中国白酒，从名字就可以看出厚重的文化味儿，而不是水的感觉。
然后就是定位的错误。茅台此次出击的初衷是对的——寻求与强势品牌同行。殊不知茅台找错了参照物，战略上定错了位，冀求在消费者价值与产品属性上强行“重构”，让“国酒”的“尊贵”成为了一件快餐式的“时尚”之物。更有甚者，作为“国酒”的茅台尽然自掉身价，跟风五粮液的“黄金酒”而推出“白金酒”，让人跌碎眼镜。此一系列动作，让人依稀看到了茅台在品牌运作上的迷茫、不自信、有失身份，给人一种茅台江河日下的感觉。
全社会需对改革达成共识
此一轮改革是全面体现《中国足球改革发展总体方案》的重要战略举措，足协的脱钩是对其力量的加强而非削弱！全社会对此应当达成共识。
中国足协从国家体育总局系列里脱钩出来，承担着凝聚社会资源、整合力量、吸引人才、规划中国足球发展、组织实施中国足球崛起具体执行等重任……这是缔造中国足球辉煌的里程碑事件。如果说《中国足球改革发展总体方案》是在深入调研基础上、听取各相关部门、专家意见，借鉴国外成功的发展足球经验和模式的基础上而推出的中国足球发展的宏伟蓝图，那么对足协改革的全面启动，则为中国足球的崛起迈出了坚实的一步。
年近80岁的中国体育界元老、国际排联终身名誉主席魏纪中认为，中国足协和国家体育总局脱钩，是历史必然趋势。新的中国足协工作团队，必须转变思想。脱钩后，绝不能“穿新鞋，走老路”。这次体制改革的核心，就是转变人的思想观念。光有好的体制不够，还要有合适的人去执行。不是体制一改，所有问题就都解决了。
上海上港俱乐部总经理隋国扬表示：“我在体制内、外都工作过，感觉到不少人谈及目前足球发展比较讲市场机制，举国体制谈得少，我觉得还是要靠举国体制来夯实基础。举国体制能发挥社会主义制度的优越性，整合资源，形成合力，营造良好的大氛围；市场机制则用来激发活力，创造公平诚信的环境。”
千里之行，始于足下。中国足球高效运转的体制和机制，还需要在实践中磨合。
调动人的积极性
再好的改革思想和构想，都需要优秀的人才和团队完成。
此次中国足协的改革，完全原有的体系重构不切实际，人才的专业知识和能力的培养需要时间和实践加以培养和传承。原来的国家体育总局足球运动管理中心储备了相当优秀的一批专业人才。原有的体制和机制，未能做到人尽其才、分配机制也不够科学合理，不干事或少干事、人浮于事的机关作风，未能得到解决。
中国足球要想崛起于世界之林，构建亚洲甚至全球最好的职业联赛体系、校园足球体系、青少年培养体系、社区草根足球体系，需要吸引各类人才加盟其中，需要高效运转的体制和机制，而依靠原有的体育系统无法整合各个资源，这一切都需要素质出色、执行力强的优秀团队来完成。
欧迅体育副总裁姚振彦认为，尽管中国足协很多时候被诟病，但他们仍然吸纳和培养了一批出色的专业人才。在失去了原有体制的保护后，如何留住这些人，并激发他们的主动性，需要各相关部门及时解决研究和解决。另外，中国足协的改革和地方足协的改革需要同步进行。此次对脱钩后的足协如何监督和考核，需要建立起能够实际操作的监管体系，对于我国今后其他体育单项协会的改革具有借鉴作用。这些新课题的解决，都离不开国家相关部门的高度重视和高效解决。
多项手段破解资金难题
中国足球事业的体量庞大，涉及领域广泛，需要的资金量庞大。钱的问题，仅靠改革后的中国足协一家来完成，注定是一个无法完成的任务。
如何破解这一难题？
资深体育营销专家、北京奥林匹克俱乐部总经理王奇提出了自己的建议，他认为，此次足协改革将极大地激发这个行业的生产力。足球是世界第一运动，也是世界职业化程度最好的运动项目，是中国红红火火的体育产业王冠上的钻石。
前言
体育舞蹈的市场营销在我国仍处于初级发展阶段，但市场规模已接近千亿，以深圳港龙舞蹈文化机构为首的众多地域性的体育舞蹈培训中心已步入规模化的发展道路，越来越多的体育舞蹈赛事及体育舞蹈经营项目营运开来。通过对深圳港龙舞蹈文化机构营销模式的分析，未来体育舞蹈的营销趋势是多元的。在制定其营销方案时，应更多地关注3P（人员Personnel、服务流程process和服务有形化Physical evidence）。只要把握好3P，就能实现体育舞蹈在市场营销中的战略意义，形成一条完整的产业链，让体育舞蹈产业在市场中不断发展、壮大。
1 研究对象和研究方法
1.1 研究对象
1.1.1 深圳港龙舞蹈文化机构的经营项目及营销方式
港龙舞蹈文化机构创建于1998年，位于深圳市罗湖区南湖路庆安大厦负一层，是中国乃至亚洲国标舞界最知名最具影响力的舞蹈文化品牌之一。港龙舞蹈主席王永刚先生是唯一一位担任世界三大国标舞赛事其中两项评审的中国人。港龙舞蹈文化机构自成立以来，一直致力于推广中国国际标准舞的发展，通过举办国际国内大赛、舞蹈用品开发、舞蹈培训中心及国际标准舞俱乐部、舞蹈健身会馆的经营等，成功地打造了中国国标舞第一品牌。
1.2 研究方法
1.2.1 文献资料法
在中国期刊网上查阅与本课题有关的论文，并广泛阅读有关艺术文化产业经营、体育产业方面和市场营销等方面的书籍，为本论文提供理论支持。
1.2.2 专家访谈法
通过对以往研究成果的分析，结合体育舞蹈产业的实际情况，设计出市场营销访谈内容。电话采访直接回答。
1.2.3 数理统计法
对调查所得到的结果进行数理统计并进行必要的图表绘制。
2 研究结果与分析
2.1 营销机构的基本情况
2.1.1 体育舞蹈营销机构的经营项目
作为中国体育舞蹈营销机构的龙头企业，深圳港龙舞蹈文化机构的经营项目主要由五大分支机构来运营。这五大分支结构分别是：拉丁舞健身会馆、体育舞蹈俱乐部、舞蹈培训中心、舞蹈用品商城和赛事演艺事业部。在2005年至2009年各部门的盈利调查中，不难发现，在体育舞蹈营销中，体育舞蹈俱乐部的盈利金额占总盈利金额的40%，其次是拉丁舞健身会馆和舞蹈培训中心，分别占总盈利金额的17%和20%，值得一提的是，舞蹈用品商城和赛事演艺事业部的盈利金额存较大差异，只占到总盈利金额的15%和8%。深圳港龙舞蹈文化机构的各部门盈利情况存在较大差异也是普遍现象，很具代表性。一般来说，健身、娱乐与培训机构是针对于广大群众的，只要完善广大群 众的认可度就可实现此机构的长期、稳定运营，拥有相对固定的客户群。然而舞蹈用品 方面的销售存在一次性购买持续时间较长的弊端，若进一步推进舞蹈用品的广告力度相信会有不错的效果，而演艺事业部的发展与壮大也会推动舞蹈用品的销售。。演艺事业部 的盈利金额占到总盈利金额的8%，究其原因，其作品创作过程中投入的成本及进入市 场等其他活动投放的成本较高，这就造成了其自身价值的贬值；第二点原因仍是关注力度不够，赛事和商业性表演数量较少。。
2.1.2 体育舞蹈市场营销的业务比重及目标对象
据调查显示，深圳港龙舞蹈文化机构的拉丁健身会馆的业务量占到总业务量的25%，其主要内容是以健身为主要目的并具有娱乐性质的健身活动，目标对象以25岁至50岁的有稳定工作的都市人群居多；体育舞蹈培训中心的业务量占总业务量的15%，其主要目的是培养有潜力的参赛选手或教师队伍，着重培养青少年人群，同时会组织一些专业的集中训练以此促进体育舞蹈的学术与文化交流；体育舞蹈俱乐部，这是以娱乐和丰富大众生活为主要内容的业余培训，面向各个年龄段、企业和个人，可根据企业或个人的不同需要帮助策划表演以及比赛等，具有灵活性强，服务性专，覆盖面广等特点，占总业务量的35%；演艺事业部门占总业务量的5%，其主要职能在于可以策划、组办各种赛事、演出，调动专业选手和具有专业水平的舞蹈演员参与其中，以及配合各种类型的商业演出活动；舞蹈用品商铺占总业务量的20%，这是专以舞蹈用品为经营产品的销售部门，包括舞鞋、舞蹈服装、舞蹈饰品、舞蹈教材以及舞蹈服装订制等经营项目，目标对象针对于体育舞蹈人群。
2.1.3 体育舞蹈的营销特征
第一，根据经营项目不同，交易行为对象也有所不同，演艺事业部的营销对象是艺术作品，它以一定的形式表现出来以满足人们的精神需求，对人们生活的作用和改善往往是间接的。第二，体育舞蹈的作品本身具有创作和文化价值，它和市场需求之间有时会有一定的差距，而这种差距会造成演出收入无法抵消演出支出，甚至严重亏损。第三，一般认为，营销是消费者导向，故表演节目应迎合观众的欣赏口味和娱乐需求；而体育舞蹈是产品导向，追求的是自身的品味和创作价值，故体育舞蹈本身不能因附和市场而降低品质，从而使体育舞蹈与营销之间出现脱节的现象。
2.1.4 体育舞蹈营销的合作范围
深圳港龙舞蹈文化机构合作范围包括：时尚舞会、客户派对、公司年会、楼盘开张、节目策划、演员特派、活动承办等。
3 结论与建议
3.1 结论
3.1.1 体育舞蹈前景发展
据有关部门估计，至2009年全国有3000万体育舞蹈爱好者，而这个数字在未来的三年中会增加一倍，这使得体育舞蹈市场前景一片光明，这是实现体育舞蹈产业化的基础，在此基础上才可以建立体育舞蹈的市场营销模式。
3.1.2 体育舞蹈潜力所在
必须在现实操作上，有意识地填平大众文化与精英文化间的鸿沟。通过商业化操作和大众文化式消费，体育舞蹈市场营销具有很大的市场价值和潜在力量。
3.2 建议
3.2.1 借鉴国外经验，走自己的路
在充分重视我国体育舞蹈市场营销的同时，还要密切关注国际市场，才能确保我国的演艺市场与国际市场接轨，也才能真正终结横亘在中国体育舞蹈与营销间的鸿沟。。
3.2.2 策划经营
深圳港龙舞蹈文化机构经营成功的经验主要有三： 一是建立了初步的演出经营模式。二是与相关企业加强合作，互利互惠，使服装展示与体育舞蹈表演紧密结合。三是积极公关，争取社会资金赞助。这样，体育舞蹈与营销的距离越来越小，也因此获得了市场认同，体育舞蹈交流与碰撞也才因市场经济的推动而更加频繁和深入起来。让我们以崭新且独特的营销策略，来终结体育舞蹈与营销之间的鸿沟。
参考文献
