时间：2024-02-10 16:34:50
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关键词：
气象编导；天气信息；作用
一、引言
随着社会经济的发展，气象与各行各业以及社会公众的工作、生活息息相关，而天气信息传播是公共气象服务的一种重要表现形式，也是气象事业作为社会基础性、公益性事业的具体体现。特别是以互联网、手机、手持智能终端等为代表的新媒体的兴起，天气预报信息与新老媒体相互交叉融合，这给新时期、新环境下的气象编导提出了更高的要求。传统气象编导，主要是指从事电视天气预报节目制作的人员，负责对电视天气预报节目进行编辑和整体策划、指导，一般包括电视天气预报编辑和导演。而当前的气象编导，相对以前增加了新的内涵，因为新媒体时代下的气象信息传播，需要比以电视天气预报节目为代表的传统媒体更具时效性、及时性、互动性。由此，气象编导不再只是对文字和节目的编和导，更要具有专业、全面、到位的气象信息分析和解读，甚至气象编导也要从幕后转移到台前，与广大受众进行互动交流。
二、气象编导应具有的基本素质
电视天气预报节目的整体策划、创意、包装、撰写解说词和主持人主持艺术等等，这些都是影响电视天气预报节目质量的关键所在。这就要求气象编导不但要有总体策划能力，还要具备扎实的专业知识。同样，在新媒体气象信息传播时代的气象编导，更需具有更强的专业气象知识、强大的文字功底、与时俱进的图形制作能力和新闻敏锐性，才能适应全媒体时代的要求。同时，气象编导要对整个天气信息传播进行技术指导和质量把关，协调好各个部门和各个人员，把每一次天气信息制作与播出的效果，都当作对气象编导的一次检验和考核。
（一）要掌握扎实的专业知识
对一名气象编导来说，懂得气象专业知识是基础，因为它是天气信息制作的核心。只有气象编导具备了丰富的气象专业知识，才能对短、中、长期天气预报有一定的了解，特别是每一次转折性天气的演变过程、当地的气候特征以及与本地气候相关的工农业、旅游、风土人情等等，这样才能更好地把天气预报信息通过媒介告诉广大受众。同时，随着非线性编辑技术和虚拟演播室技术在电视节目中越来越广泛的应用，广播电视节目的制作水平和内容质量得到大幅度提高，这对电视天气预报节目和气象编导也提出了新的要求。要求气象编导紧随时展，站在广播电视艺术的前沿，不断学习影视新知识，结合气象，进行再创造，来推动电视天气预报事业的新发展。另外，作为一名气象编导，既要懂气象，又要懂电视，更要懂得新媒体。尤其是当前新媒体的快速发展，给当今气象编导提出了更快、更新的要求，因为他有别于传统意义上的编导，你说我听，你做我看的单一方向的信息传输。在新媒体时代下，大众随时、随地、随心接受或索取各类天气预报和与天气相关的信息，同时还具有电台、电视台、报纸等传统媒体不具备的全时段和互动性的特征，这也要求气象编导不断地学习新的气象知识，以及气象与人们工作、生活、生产相关的广泛知识，以便及时、准确地解答受众提出的各种问题。
（二）总体策划能力
气象编导是气象信息传播的主要策划者，气象编导如何组织和实施节目策划是节目成败的关键。题材的选择是气象编导创作的前期准备工作，如在一档电视天气预报节目中，气象编导每天首先要选取一个题材作为核心内容，成功地选题是节目成功的一半原因。选题要贴近生活，在气象台具体天气预报的基础上，用电视语言传达未来天气信息，以指导人们的生活与工作，让人们更科学地安排衣食住行，提高生活品质。同时题材的内容必须具有科学性、新闻性、针对性、地方特色和科普性等。再如，在多媒体相互交融的时代，气象编导需要具备更强的总体策划能力，特别是在天气事件与社会民生有较强关系的天气新闻、灾害性天气实时追踪和专题报道等方面，发挥电视天气预报节目所没有的新媒体连续、实时、互动等特性。例如，在台风影响期间，不断推送台风移动路径、影响范围、灾情信息，以及与受众互动等，同时可以通过互动等方式得到更多第一手的实时灾情信息。同时，气象编导也可以把电视天气预报和新媒体的气象信息传播结合起来，做到一个产品多个用处，发挥各自的长处和优势，以满足不同受众群体对不同天气预报信息深度的需求。还可以将天气预报的相关信息交互放在新老媒体中，收集网民和观众的反馈信息，加强彼此的交流和互动。例如，气象编导既可以将电视天气预报节目的部分视频放到新媒体中，也可以将新媒体中网民拍摄的视频、照片、图片和反馈信息等资料移植到电视天气预报节目中，达到新老媒体的相互交流、相互互动、相互促进的效果。
（三）业务指导和协调沟通
气象编导在天气预报信息生产、运作和传播的整个流程中，是集前期选题策划、中期编辑、后期制作和信息反馈于一身的角色，并从细节上具体负责信息传播的每一个环节。因此，气象编导对预报信息的主题选择、文稿组织、图形制作、视频编辑、不同风格主持人选用和新老媒体的受众对天气信息反馈如何回复等方面的质量把关和技术指导也起着十分重要的作用。气象编导既要有较强的总体策划能力，又要从微观入手，注意每个细节。因为当前，无论是电视天气预报节目的制作，还是新媒体天气信息的编辑都是一项集体活动。这就需要气象编导不但要有较强的业务知识，更需要很强的协调能力，如此才能成为制作天气信息和传播过程中的剂。
当今是“读图时代”的21世纪，单靠文字已不能适应新媒体对信息的需求，他需要有更多的图片和小视频来修饰，尤其是一张一目了然的好图，比一堆华丽的辞藻更能吸引人，更有利于信息的传播。如在电视天气预报节目的后期制作过程中，对画面的处理是十分关键的。因为，电视是一种视听综合艺术，画面与解说词是电视天气预报节目中的两个主要内容，解说词为观众提供听觉感受，画面则为观众提供视觉感受。通过画面调动观众的再造想象，使观众从无形的解说词上感受到有形东西的存在，以弥补解说词无法表达的不足。所以，当今的气象编导既要学习运用各种通用的制图软件还要学习运用气象专业的制图软件，不断地提高自身技能和业务指导能力。通过文字、声音、视频、图形等各种复合形式，来实现多样化的气象信息在新老媒体中更广泛、更快、更有效的传播。
三、提升自身的文化修养
一条好的天气信息不仅要向受众传递天气预报内容，更要把天气信息所附带的价值观、思想性和美感传递给受众，这样才能取得更好的传播效果。而天气信息的传播离不开气象编导的积极参与，气象编导的自身文化素养或多或少能在天气信息的传播过程中呈现出来，正如古人云：“文如其人”。这就需要我们的气象编导时刻保持文化充电状态，拓宽自己的文化视野、增厚自己的文化底蕴。同时，气象编导也应该掌握一定的音乐基础知识，对不同音乐的特点和应用有较强的认识。例如，在电视天气预报节目中，音乐是节目制作的基本元素，节目内容的表达在恰当音乐的烘托下能更深入人心，在适当的音乐氛围中，节目的主题能够得到更鲜明地呈现。
四、气象编导的创新思维
创新思维，顾名思义指为解决实践问题而进行的具有社会价值的新颖而独特的思维活动。或者说，创新思维是以新颖独特的方式对已有信息进行加工、改造、重组从而获得有效创意的思维活动和方法。一个优秀的气象编导能够在实践中培养自己的创新思维，在天气信息传播中，一定会予人耳目一新的感觉。因为，在信息开放的今天，无论是电视天气预报节目的制作，还是新媒体中天气信息传播都已经不再是气象部门的专利了。所以，气象编导具有创新思维在天气信息传播过程中具有十分重要的意义。
五、气象编导的其他注意事项
气象编导要注重天气信息的整体包装。提起包装，我们都知道它的意思，但之所以把包装拿过来用在天气信息传播上是因为他和其他产品的包装有共同之处。前面我们讲的大部分是气象编导如何通过提高自身的专业知识、文化素质和培养创新思维来对天气信息的内容进行加工，与此同时对天气信息传播媒介外在形式要素的合理包装也是十分重要的。这些外在的形式要素包括声音、图像、颜色等。例如，由于不同地区的电视台和同一电视台不同的电视频道，每个台的频道定位不同，而且各个频道的主色调也不尽相同，所以我们电视天气预报节目的色调也应尽量符合当地电视台各个频道的主色调。包装还要坚持特色原则，天气预报节目在改版时应及时与电视部门沟通。以当地电视频道特色为基础构建具有自己个性的电视天气预报节目。总之，突出特色、突出个性，区别其他电视天气预报节目，是节目包装不可忽略的一个重要原则。随着新媒体的发展，信息的大众传播方式必将过渡到分众传播方式，新媒体以它更强的互动性，要求天气信息服务个性化，将受众群体细化、服务细化，来满足受众多元化的需求。同时，气象编导要在天气信息传播过程中树立起服务的品牌意识，建立和培养自己的天气信息服务群体，打造天气信息服务新形象。
中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）140-0021-01
在我国新闻传播过程中，每一位新闻工作者都应时刻谨记以正面新闻播报为工作主要内容的新闻传播宗旨，尽量将负面新闻所占据的播报时间压缩到最小。这些新闻工作者所做的努力都是为了尽量的发挥正面新闻对于舆论的正确引导作用，促进社会的稳定和和谐，但是随着我国经济的发展和社会的进步，公民的整体素质较以往有了质的飞跃，群众对于负面新闻的理解和认知已经远不是以往可比。因此作为新闻工作者应该及时的调整自己的工作思路，对于负面新闻加以正确的利用，让负面新闻能够发挥其应有的正面意义，为社会的稳定和和谐发挥能量。
从新闻本质上来讲，正面新闻和负面新闻同样都是客观的存在，而并不是负面的新闻一定就会对社会舆论产生负面的影响，相反在公民素质不断提高的我国，适当的负面新闻反而会激发群众的责任感和凝聚力，唤起社会公众对于道德素质的期盼。因此笔者认为作为一名优秀的新闻工作者，首先应该给予负面新闻以正确的认识，承认其客观存在的事实，并且要适量、适度的利用负面新闻对于社会舆论的积极作用，通过自身的努力来完美的驾驭负面新闻，充分发挥其积极作用。
1 新闻传播过程中负面新闻的重要意义分析
随着我国新传播事业的蓬勃发展，业内越来越多的学者呼吁要正确的认识负面新闻在新闻传播过程中的积极作用，很多学者都表示负面新闻作为一种客观存在的新闻信息内容，在新闻传播渠道如此发达的当代社会，对于负面新闻的回避甚至是屏蔽，不仅起不到正确引导社会舆论，维护社会和谐稳定的目的，反而会起到一定的反效果。在面对负面新闻时作为新闻工作者首先要负起自己应有的责任来，要正确的把握舆论走向，其次要给予社会公众的是非评判能力以充分的信任，相信我们的群众在面对负面新闻时能够做出自己正确的判断。作为与正面新闻相对并且客观存在的负面新闻，其对于整个社会发展和进步的积极意义远远超乎我们的想象。普利策奖作为新闻界的最高奖项，自创立以来经历了80余载，其中有超过半数的奖项颁给了负面新闻的报道者，这也充分的说明了负面新闻对于整个新闻事业的发展具有十分积极的意义。
负面新闻对于社会阴暗面的报道能够有效的唤起社会公众的正面意识，让公众自发的抵制和远离这些社会阴暗的角落。例如对于吸毒者的报道，很多媒体和报纸都曾经将吸毒者的丑陋嘴脸以及悲惨的生存现状公诸于世，这类负面的新闻不仅没有教会社会公众吸毒，反而让公众认识到对于生命的摧残以及对于人性的践踏，这种积极的作用要远比正面的“远离，珍爱生命”的教育更加具有意义。不仅如此，很多负面新闻不仅拯救了无数社会公众的灵魂，同时也拯救了生命。例如我国在2008年曝出的“三鹿集团奶粉”事件，事件的报道自始至终都完全可以被认定为负面新闻，对于三鹿集团来说更是灭顶一样的负面新闻，但是其对于社会的积极意义却远不止公众责任心的呼唤，国家为此制定了严格的乳品检测标准，让无辜的婴儿不在受到这些黑心企业的伤害，这不仅是对于社会责任心的呼唤，更是对于中华民族未来的捍卫。
2 新闻传播过程中负面新闻积极作用的发挥
负面新闻作为一种客观存在的事实，其作用也具有两面性，关键是看作为新闻播报者的我们如何的把握。对于很多的负面新闻，作为新闻工作者不仅不能够回避，反而要迎难而上，积极的接触和引导负面新闻的播报走向，要让公众在接受负面新闻的同时时刻保持一种正确的认知方向，这样才能够有效的发挥负面新闻的积极作用，将负面新闻的负面效应有效的降低甚至是完全的
屏蔽。
2.1 合理把握负面新闻信息的播报，充分发挥负面新闻的警示作用
负面新闻之中有很多关于自然、人为灾害之类的新闻，这类新闻事件很多都是触目惊心，甚至是惨不忍睹的，这些新闻的播报对于社会公众来讲有着很强的警示作用。例如交通类负面新闻的播报，事故现场的惨烈画面负面性十足，甚至很多惨烈的场面都超出了公众所能承受的范围，这时作为新闻工作者就要适度的把握此类新闻的播报尺度，既要让公众受到应有的警示，又要保持对于事故当事者的同情和保护。随着我国经济的发展，人民生活水平飞速提高，汽车作为一种家庭消费品，其数量在近几年正呈现指数般增长，伴随而来的就是交通事故数量的增长，这给许多家庭造成了难以磨灭的伤痕。对于此类新闻报道者应该本着为逝者寄哀思，为生者敲警钟的原则，充分发扬新闻报道的公众教育力量，让人们珍爱生命，谨慎驾驶。
2.2 正确传播负面新闻，维护国家利益
近年来有很多关于我国的负面新闻报道，不论是在经济还是在军事方面都是如此，作为新闻工作者对于这些负面新闻不应该选择回避或者是刻意的美化，而应该是有选择性的、带有舆论导向性的加以报道，借助此类负面新闻来提高社会公众的凝聚力，让社会公众能够通过这些“攻讦”来意识到我国改革开放以来所取得的辉煌成就，让公众意识到正是因为我们的成就才引来了这些负面的攻讦，以此来提高公众的民族自豪感。同时也要在新闻报道之中唤起社会公众对于本国政策的支持和拥护，虽然社会公众对于本国的政策关注度极高，但是却对本国的外交以及对外政策关注度不够，要知道本国的对外政策也需要本国人民的支持和拥护，这同样也关系到本国的利益，因此作为新闻工作者要在合理利用负面新闻积极作用的同时，提高社会公众的民族意识，支持和拥护国家各项政策，维护国家利益。
2.3 正确引导舆论导向，提高社会道德
农业科技信息是指能够推进农业发展、农民增收的农业科技知识和实用技术信息．这些信息能满足农业实施者(特别是指农民)需要．并以声音、文字、图片、录像和多媒体等形式存在。利用农业科技扶贫就是希望通过各种信息传播渠道将农业科技送达到农业实施者手里，提高农业生产效率、农产品产量和质量．增加农民收入。
1农业科技信息传播在农业发展中的作用
从世界各国农业发展情况看．农业科技信息传播对农业发展和农民增收具有相当大的作用
1．1有利于提高农业科技贡献率．保证国家粮食安全
1978年以来．我国耕地面积不断减少．根据(2007年中国国土资源公报》公布．已减少至1．22亿hm2。在土地等资源有限的情况下．要确保我国粮食安全．农业科技将成为重要支撑力。近年来．我国农业科技贡献率不断提高．已达48％．但与其他一些国家相比还有较大差距究其原因．除了我国农业科技发展在一定程度上落后于这些国家外．农业科技信息传播不畅也是～个很重要因素一方面是农业科技研究者或持有者没有合适的渠道将科技成果传播到农民手中：另一方面是广大农民找不到合适的实用技术应用到生产中去因此．农业科技信息传播将促进两方面的交流．加快农业技术的推广应用．保证我国粮食安全。
1．2有助于增加农民收入．解决地区农民收入差异
从国际经验看．农业科技信息传播速度越快、途径越多．农民得到的科技信息越多，农业科技成果转化率越高．在其他因素不变的情况下．农民收入就会增加．农民脱困时间就会缩短。另外．农业科技在经济发展水平不同的地区作用也不同。一般来说．经济发展水平高的地区的农民更容易获得农业科技信息，农业科技采用率高．农民收入增加也比较快因此加快农业科技信息的传播．特别是在落后地区加大农业科技信息的宣传力度．不仅会促进农业发展．提高农民素质．也可增加农民收入．减少地区收入差异。
1．3农业科技信息传播将提高我国农产品的国际竞争力
当今国际农产品竞争不仅是数量竞争．重要的是质量竞争．特别是在加入WTO以后．为了保护本国农产品市场安全．发达国家不断提高技术壁垒．检测标准越发严格．我国农产品国际贸易屡遭限制和退货农产品质量的提高则取决于农业科技的应用和推广．这就离不开农业科技信息的传播。因此．农业科技信息渠道的有效利用和拓宽将加快农业科技转化为生产力和国际竞争力的速度。
2农业科技信息传播的主要途径
农业科技信息传播途径主要有人际传播、大众传播等形式。其中电视、广播和报刊等属于大众传播，农技推广站、农民培训班等属于人际传播
2．1以电视为主的大众传媒成为农业科技信息传播的主要渠道
郭绪全等人的调查显示(表1)．大众传播方式之一的电视在农业科技信息传播中占据主要地位．近36％的农业科技信息是通过电视渠道传到农户手中(因农业科技信息到达农户才算是真正达到了传播的目的．故仅引用了调查数据中农户承认的自己所获农业科技信息的传播渠道)．这也与近年来中国电视普及率大幅度提高直接相关截至2006年中国农村的彩色电视普及率为89．43％(表2)
2．2网络即将成为不可替代的农业科技信息传播渠道
近年来．随着信息技术的发展．电脑和网络在农业科技信息传播中发挥着越来越重要的作用虽然现在电脑普及率还远远低于电视和广播等传统的传播工具(表2)，但从网络的发展速度和对信息传播的速度与广度来看．网络将会在农业科技信息传播中发挥着传统传播渠道所无法替代的作用据国家统计局统计，2006年农村每百户中电脑拥有量为2．7台，比上年增加了0．6台。另据中国互联网络信息中心(CNNIC)调查．至2007年6月．农村网民规模达到3741万人，互联网普及率为5．1％：同期城镇网民规模达到1．25亿人．互联网普及率达到21．6％。农村地区互联网发展水平与城镇差距很大．但网民规模差距在逐步缩小随着农民在外打工人数增加，农村电脑的普及率将上一个大的台阶。
2．3农技推广站一直发挥着不可忽视的作用
随着对农业科技发展的重视．国家农业科技推广体系日趋完善。各级农技推广站的作用大大增强。表1可看出农业科技信息的人际传播大约占1/3．其中镇政府农技推广站为主．农民反响较好从2007底开始．我国开始实施信息大篷车、培训教室和农业信息化综合信息服务试点等为农民提供农业科技信息、发放农业科技资料。成为农民学习农业实用技术的重要渠道。
3农业科技信息传播中的主要问题
虽然我国农业科技信息传播取得了一定成果。但还存在一些不能忽视的问题
一是目前农业科技信息量多．但部分信息内容不全．实施过程需要注意的事项或应用后会产生的不利影响等不为农民所知：信息针对性不强也是一个比较重要的问题。
二是由于信息传递双方对农业科技信息传播途径的认识不同．双方对各种渠道的利用程度也不一致．这在一定程度上限制了农业科技信息传播的速度和广度。科技信息传播者认为农民主要从培训班、推广站和电脑等获得农业科技信息．他们在传播过程中也更容易采取这些方式传播但调查发现农民的大部分农业科技信息是从电视等大众传媒中获得。
三是农民整体素质还需要提高我国农村劳动力整体文化程度偏低2006年我国农村劳动力中初中以下文化程度的人超过85％．高中以上文化程度的人群不足15％(表3)．
远低于农业现代化程度较高的国家．如美国25岁以上的农民中．有17％的人完成了高等教育．农民平均受教育年限是10~15年。因此．在这种情况下．由于一些农业科技信息语言太过专业．农民无法理解．这些技术在农村传播的可能性比较小另一方面，由于我国农民参加培训的机会很少．一些最新的科技信息无法传播到农户一级．即使农户接触到了，也因为文化水平所限，不能很好地理解．无从应用。
4农业科技信息传播的发展趋势
4．1农业科技信息量大幅度增加．更加精准
目前国家正在逐步改进农业信息的质量和数量，从长远来看．网络和手机等信息平台将得到更加有效的利用．农业科技信息量将继续增加同时．农业科技信息在传播渠道的入El审查将会更加严格．只有经过考证的农业科技才能通过大众媒体进行传播。国家对网络传播媒体的管理将大大加强农技推广部门的农技介绍也将更加全面．各种农业科技的优缺点和注意事项也会传达到农民手中各级政府和传播媒体针对本地区适用的农业科技的宣传将增加，实用技术将进一步得到转化．农民更容易找到适合自身发展的实用农业科技信息。
4．2各种渠道的农业科技信息传播能力将大大增强
除了继续利用电视、广播等传统大众媒体外．信息移动技术、网络技术以及农业科技推广站等方式将得到积极利用。一是政府加大了对网络信息服务设施的投入、全国范围的农业科技信息平台将全面建立。二是传递双方的互动将进一步增加．农民和专家将利用网络和移动通讯工具进行互动交流．双方关系进一步紧密。是农技推广站管理和支持力度将会加大．农技推广人员的素质将得到进一步提高，真正掌握农业科技的农技人员将不再限于县级以上的农技推广站，乡镇一级的农技站将从农药、化肥或种子销售机构转为推广机构，发挥应有作用
4．3农民素质提高将使农业科技信息利用率提高
从世界各国农业发展情况看，农业科技信息传播对农业发展和农民增收具有相当大的作用。
1.有利于提高农业科技贡献率，保证国家粮食安全
1978年以来，我国耕地面积不断减少。根据（2007年中国国土资源公报》公布，已减少至1.22亿hm2。在土地等资源有限的情况下，要确保我国粮食安全，农业科技将成为重要支撑力。近年来，我国农业科技贡献率不断提高，已达48％。但与其他一些国家相比还有较大差距究其原因，除了我国农业科技发展在一定程度上落后于这些国家外，农业科技信息传播不畅也是一个很重要因素。一方面是农业科技研究者或持有者没有合适的渠道将科技成果传播到农民手中。另一方面是广大农民找不到合适的实用技术应用到生产中去。因此，农业科技信息传播将促进两方面的交流，加快农业技术的推广应用，保证我国粮食安全。
2.有助于增加农民收入，解决地区农民收入差异
依据国际经验看，农业科技信息传播速度越快、途径越多，农民得到的科技信息越多，农业科技成果转化率越高。在其他因素不变的情况下，农民收入就会增加，农民脱困时间就会缩短。另外，农业科技在经济发展水平不同的地区作用也不同。通常来说，经济发展水平高的地区的农民更容易获得农业科技信息，农业科技采用率高，农民收入增加也比较快。因此，加快农业科技信息的传播，特别是在落后地区加大农业科技信息的宣传力度，不仅会促进农业发展，提高农民素质，也可增加农民收入，减少地区收入差异。
3.农业科技信息传播将提高我国农产品的国际竞争力
当今国际农产品竞争不仅是数量竞争，重要的是质量竞争。特别是在加入WTO以后，为了保护本国农产品市场安全，发达国家不断提高技术壁垒，检测标准越发严格，我国农产品国际贸易屡遭限制和退货。农产品质量的提高则取决于农业科技的应用和推广，这就离不开农业科技信息的传播。因此，农业科技信息渠道的有效利用和拓宽将加快农业科技转化为生产力和国际竞争力的速度。
二、农业科技信息传播的主要途径
农业科技信息传播途径主要有人际传播、大众传播等形式。其中电视、广播和报刊等属于大众传播，农技推广站、农民培训班等属于人际传播。
1.以电视为主的大众传媒成为农业科技信息传播的主要渠道
大众传播方式之一的电视在农业科技信息传播中占据主要地位，据调查发现，近36％的农业科技信息是通过电视渠道传到农户手中（因农业科技信息到达农户才算是真正达到了传播的目的）。
2.网络即将成为不可替代的农业科技信息传播渠道
近年来，随着信息技术的发展，电脑和网络在农业科技信息传播中发挥着越来越重要的作用。虽然现在电脑普及率还远远低于电视和广播等传统的传播工具，但从网络的发展速度和对信息传播的速度与广度来看，网络将会在农业科技信息传播中发挥着传统传播渠道所无法替代的作用。据国家统计局统计，2006年农村每百户中电脑拥有量为2.7台，比上年增加了0.6台。另据中国互联网络信息中心（CNNIC）调查，至2007年6月，农村网民规模达到3741万人，互联网普及率为5.1％。同期城镇网民规模达到1.25亿人，互联网普及率达到21.6％。农村地区互联网发展水平与城镇差距很大，但网民规模差距在逐步缩小。随着农民在外打工人数增加，农村电脑的普及率将上一个大的台阶。
3.农技推广站一直发挥着不可忽视的作用
随着对农业科技发展的重视，国家农业科技推广体系日趋完善。各级农技推广站的作用大大增强。调查显示，农业科技信息的人际传播大约占三分之一，其中镇政府农技推广站为主，农民反响较好。从2007底开始，我国开始实施信息大篷车、培训教室和农业信息化综合信息服务试点等为农民提供农业科技信息，发放农业科技资料，成为农民学习农业实用技术的重要渠道。
三、农业科技信息传播的发展趋势
1.农业科技信息量大幅度增加，更加精准
目前国家正在逐步改进农业信息的质量和数量，从长远来看，网络和手机等信息平台将得到更加有效的利用。农业科技信息量将继续增加同时，农业科技信息在传播渠道的审查将会更加严格，只有经过考证的农业科技才能通过大众媒体进行传播。国家对网络传播媒体的管理将大大加强农技推广部门的农技介绍，也将更加全面。各种农业科技的优缺点和注意事项也会传达到农民手中，各级政府和传播媒体针对本地区适用的农业科技的宣传将增加，实用技术将进一步得到转化，农民更容易找到适合自身发展的实用农业科技信息。
2.各种渠道的农业科技信息传播能力将大大增强
除了继续利用电视、广播等传统大众媒体外，信息移动技术、网络技术以及农业科技推广站等方式将得到积极利用。一是政府加大了对网络信息服务设施的投入、全国范围的农业科技信息平台将全面建立。二是传递双方的互动将进一步增加。农民和专家将利用网络和移动通讯工具进行互动交流，双方关系进一步紧密。三是农技推广站管理和支持力度将会加大，农技推广人员的素质将得到进一步提高，真正掌握农业科技的农技人员将不再限于县级以上的农技推广站，乡镇一级的农技站将从农药、化肥或种子销售机构转为推广机构，发挥应有作用。
近来博客越发热闹，先是令大家瞠目结舌的“艳照门”。再是二女舌战的“泼妇门”，又是发现韩寒博客链接的“博客门”，还有被网友戏称人格分裂的“门”。我们当然都相信，过些时日，一定还会出现多宗“××门”事件。我们当然也都发现，这些事件都有着同一个发源地——博客。
也许大家会认为这些事件有些“俗”．难与新闻业扯上关系，但是它们背后引发的激烈争论，不论是关于人性的、道德的，还是关于法律的、民族的。其宣传效果是不置可否的。传统的新闻业有着严格的把关人制度，信息的传播效果是有很强的约束力的。如果我们传统的新闻业的宣传效果是为了说教的话，那么博客的红火更进一步削弱了信息传播的单向性。从前我们说互联网带来了信息传播的互动性．那么博客则使信息传播从互动走向更加大众化的交谈，新闻业也从说教走向了交谈。
一、从信息的传播主体来看
传统媒体的传播者是谁?毫无疑问，是媒体本身．就算你觉得传统媒体太过时，那新媒体呢?那些门户网站传播的信息也是要经过层层把关的，长期是“精英话语”的主场。不可否认，BBS、MSN和ICQ是比博客更早兴的社会交流工具，有着与博客一样的信息传播主体平民化特征，是大众话语的代表。但是。与他们相比，博客的主体虚拟性要小得多。尤其在今年，网络系统升级后，博客实名的优势就更体现出来，于是引发了明星扮演粉丝匿名给自己留言的“门”事件。
同时，博客打破了BBS随意性太强的特点，在言论自由的形式下，传播个体的文化和观念。当然每位博主除了享受“我的地盘我做主的惬意外，还要为自己的“领地”负责，持一种“文责自负”的姿态，具有一定的文化约束力，这给博客的发展壮大提供了一个前提。BBS的管理主要依赖于版主个人的理念来决定网民的帖文的命运．原则上还存在着把关人。不能达到真正自由的交谈。只有在自己做主的领地传播自己的观念才能实现交谈的第一步。正是博客把我们引向有自我约束力的、自由的交谈中。
博客出现后，有人不禁要质问：”究竟是谁给了计算机拥有者在未经同意的情况下表达自己观点的权利?”我们暂且不从民主的角度去谈这个问题，因为民主是不可拦截的洪潮，小小的博客只是浪中一滴。由于博客的广泛参与性，具有传播者平民化的特点。每个人都有信息和保持自己观点的权利，在博客中人人都能够参与评论，博客让每个人都可以成为互联网中的主体。博客的这种特点正与交谈相吻合。“交谈”释义为：以谈话交换想法和意见。谈话当然没有“精英”和“大众”之分，谈话是平民化的，是人人都拥有的权利，是自己能够对谈话内容做主并对其负责的交流方式，不需要经过谁的同意。交谈是生命的基本需求，是人们去追求幸福的一部分，没有谁能阻挡得了。
二、从信息内容和信息传播方式来看
如今的许多年轻人认为电子邮件过时了。他们要么使用即时通讯，要么使用博客进行交流。既然是交谈，信息自然要是即时信息。说到即时信息。不止聊天工具ICQ、MSN是用即时信息进行交流．BBS和博客也可以通过传递即时信息进行交流．从而符合交谈的即时性，达到极好的互动效果。
交谈还具备“个人化”特征，交谈的过程是个体之间的交流。博客发表的内容可以说是最“个人化”的，它令每一个人都可以用自我的方式参与到整个传播中过程中来。每个人都可以按自己的喜好装扮博客，或是粘贴美文、图片，或是传递信息、发表观点，充分张扬个性。
年轻人喜欢博客。因为在这个空间中可以无拘无束，随心所欲，拥有充分的自由，就像轻松的交谈一样，每个人都是作家，任何思想都可以充分的表达。正是这种表达的自由性使博客内容具有复杂性。由于博客不依赖传统“把关人”，少有硬性制约，因此博客文章无拘无束，内容丰富庞杂。一般在门户网站博客按内容分可分为日记博客、知识博客、文化博客、新闻博客、专家博客、视频博客、音频博客、图片博客、法律博客、文摘博客等无数类型。但是，由于充分张扬了个性，博主们表达情绪、感情都更加直接、自由和真实，因此．内容非常复杂、良莠不齐、鱼目混珠。
交谈是最原始、最简单的信息传播方式，新闻业要走向交谈必须有一个简单的信息传播方式。博客文化之所以在短短的两三年之内便在我国迅速盛行起来，引来网民的广泛参与，它操作简单、便捷的特点不能不说是一个重要原因。成为博主没有门槛，只要你会上网，认识汉字，花一分钟时间，就能轻松拥有博客了。
三、从信息的传播效果来看
从说教到交谈在传播方向上可以看成是从“点对面”的传播到“点对点”的传播。所谓说教．在新闻业就是“点到面”的单向传播。信息传播者把信息按照自己的意愿传播给受众，受众只能单方面的接受信息，反馈效果不明显，这种信息传播自然是“说教”式的。博客与传统意义上的日记不同。
它的本质不是隐秘的、私人的，而是社会性的，不管它完全对公众开放或是仅对一小部分群体开放．因此，博客的信息传播可以是”点对点”的，更是”点对面”的．任何博客所发表的内容可以说是最个人化的，但是当它被发表出来时就成了公众化的。着名的网络思想家戴维·温伯格就认为：博客以一种最个人化的内容实现了最公众化的形式。博客不是一个单纯的私人空间，它有交流和互动，有即时的反馈，其传播效果有着巨大的社会影响力，这就是名人开博的主要原因。
时值今日，没有人能否认博客巨大的传播效果。就拿四川地震时的“范跑跑”事件来说，它的产生、发展和结局都在社会上引起了强烈的关于人性、责任、权利和法律的大讨论，各大媒体争相报道。如果没有博客，范美忠老师依旧是范美忠老师，没有人会叫他“范跑跑”：如果没有他在博客上言论，他的行为也只是灾难中各色人的代表，只会受到批评．而不会受到批判；如果没有博客中轰轰烈烈的大讨论，就不可能引发全社会的思考。这只是个小小的例子而已，但博客巨大的传播效果可见一斑。
雅虎的JeremyZawodny说：“如果你想对一个问题产生共鸣的话，那么通过博客即可。”博客不仅给了纭纭大众一个展示自我、随意交谈的平台．博客所具有的交流功能和巨大的反馈机制是电子邮件那些非即时信息不能比拟的。博客的影响力已经超越了传统媒体。博客为全社会获取信息开辟了新的空间、为沟通与交流创造了良好的环境。虽然博客也是一把双刃剑，但是事实上，任何文化都具有影响的双向性，何况刚刚兴起的博客。
中图分类号G214 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）114-0008-02
说起电视摄像在新闻传播的作用，我就想起我国的一句谚语叫做巧妇难作无米之炊，也就是说电视摄像就是巧妇手中的米，是素材，而巧妇就是编导，当然记者其实也是米，只不过记者是听觉的米，摄像是视觉的米而已。对于一条电视新闻来讲，没有好的真实画面就很难讲清楚新闻事件。因此我们有必要从电视摄像具备的素质以及摄影的技巧能力等方面来了解电视摄像在新闻传播中的作用。
1 电视摄像的技术水平决定画面效果――影响新闻传播效果
作为电视摄像首先要对电视画面负责，要知道什么时候用全景、什么时候用大全景、什么时候用中景，当然更要灵活运用特写、大特写、以及拍摄角度、光线等的运用，用画面将事件交待清楚，并引起反响。
2 增强新闻采编播时效――沟通
其实处理任何事情都要在之前做好沟通工作，也就是现在经常课题到的预案，特别是电视摄影更要善于沟通，通过沟通才能明白记者、编导的意图，通过沟通才能了解事情当事人的情况事件的情况，为拍摄做好预案（构思画面）。
2.1同编导记者的沟通
一般新闻事件发生后，基本没有时间在办公室进行沟通，都是在赶赴现场的车上进行，因此，摄像和记者（编导）最好是老搭档，是有默契的、是由灵犀的，当然这是需要在实践中磨合，我们可以从一新闻事件的传播效果可以看出摄像与记者之间的沟通程度，如果沟通充分，摄像会在到达新闻现场第一时间，依据记者（编导）设定的主题，捕捉有效画面，收集有效信息，其结果是事半功倍。
2.2同当事人的沟通
同当事人的沟通会给摄像提供更多的素材，以及素材的摄取方向，并尽可能多地拍摄这些未知的信息，并将这些信息及时地转给记者（编导），由编导根据事件的画面组织文稿，并对拍摄的素材进行剪辑成为一个完整的电视新闻片。对于新闻来讲需要交代事件发生时间、地点（环境）、事件的进展、以及由此产生的影响的画面，内容要丰富，取景手段要多样，构图要错落有致。
良好的沟通会使摄像师完全领会编导意图，并根据现场的实际，有意识地进行拍摄，经过多次磨合与实战，最终能够实现误差作拍摄，也就是拍摄到的素材不用编辑直接使用，这样不仅提高采编播的效率，也能更好地将拍摄所展示的画面语言真实可信地奉献给电视观众。
3 新闻原生态来自摄像的观察
新闻源是新闻事件的核心，也就是说所有的（素材）信息以这个核心为中心，向外辐射，所以新闻摄像必须要有一定洞察能力，要眼观六路耳听八方，要有一定的胆识和勇气，果断用视频画面记录新闻的原生态素材。
现在我们经常说什么都要“接地气”，电视摄影也不例外，拍摄到的画面要真实可信，要打动人，总重要的就是真实。年前央视新闻里有一段街头采访“你幸福吗”，就很真实，即使记者和回答者之间出现瑕疵，也没有刻意剪辑，在网上引起众多网民的热意，这就是真实的力量。
4电视摄像是摄影艺术和纪实的完美结合
我们上边讲过要拍摄好地新闻片，需要记者和摄像有很好地磨合，这个磨合需要摄像了解记者的意图，因此平常必须进行一定交流，甚至记者一个眼神、一个小动作，摄像都会明白机位需要用什么角度、什么运动方式、以及运动的快慢程度等等，下面我们简单地说明一下。
4.1取景决定电视画面
电视换面就是我们所说的事物发生的环境、地点、位置这点需要使用用到大远景或远景，当然如果是以人物活动或景物为为主的事件，一般用中景；如果用来描述人物的情绪、细节时就用近景或特写甚至大特写。对于一个经验丰富的电视摄影，他会根据编导的意思以及事件的需要创造性地运用换面景别组接，使其在视觉上给观众产生一定的刺激效果，一种震撼，比如索契冬奥会的100米速滑，在转播中有几个特写、近景配合全景画面，使紧张的气氛更加紧张。
4.2镜头角度的选择也很重要
镜头角度一般有正面、侧面、背面、斜面和平视、俯视、仰视，虽然正面拍摄利于观众看清人物达到更好的交流，但是斜、侧方拍摄更能增强所拍摄对象的立体感和空间感，而平视拍摄更符合日常生活视觉的习惯因此画面更真实，当然仰视拍摄就是为了表达对拍摄对象的崇敬心情，具体采用什么角度需要具体情况具体分析，采用一种或多种角度来拍摄。
4.3美丽的构图
我们通常讲黄金分割是最美的画面，因此在画面的结构上要主次分明，空间药合理搭配，景别是我们拍摄人物与景物的常规构图，在合理的光线配合下，力求拍出的画面生动、新颖。
4.4运动方式也需要选择
作为新闻电视摄影，运动方式的选择更为重要，比如上个月的索契冬奥会的报道，镜头的运动形式几乎囊括了推（近景）、拉（远景）、摇、移、跟。是我们看到电视画面，富有变化的运动姿态，可以看到运动员运动的速度、节奏以及这个项目比赛整个过程，当然我们也看到了回放，（慢镜头）。
近年来一些打假的新闻令人震撼，其中很到程度上，都是编导根据摄影素材经过编导的构思、剪辑，使大家信服，比如315晚会，就是摄影记者卧底某些公司或者据线报，进行考证取材，并将过国内外专家的验证分析、科学实验来还原事件的真实性，就像激光笔不是玩具的实验，虽然我们知道了结果，但是如果应用慢镜头回放一下，我想会更令人震撼。那位卧底摄影记者，在特殊的情况下，无法用摄影技巧取得素材，但是她用打量的素材堆砌出了过期食品原料的来龙去脉，这需要后续编导的分析，弄清原来的来源是进出口公司，随后再拍摄进出口公司的素材，直到我们看到的整个利益链，令人震惊和对那些商人的愤恨。
6 结论
我们现在处在信息革命之中，新闻片作为信息的一部分，更需要符合时代的需求，更需要反映时代的进步、以及社会发展中存在的问题。电视摄像是我们最终看到的新闻画面的拍摄者，虽然这些画面是经过编导的裁剪，但只要电视摄影师不断地学习专业知识，提高专业水平，提高素质，更好地理解编导意图，深入生活、了解生活，不断地观察、善于思考、乐于交流、勇于创新，就一定能够使拍摄的画面更加真实、更富表现力。我们在探讨电视摄影在电视传播的作用时，也不能忽视编导、记者的作用，毕竟一个好的电视新闻片是在大家的集思广益、通力合作下才能完成。
参考文献
尽管新媒体已深深地影响了人们的生活方式，但传统媒体的作用依然不可忽视。因为不管是新媒体还是传统媒体，都有其核心受众群。所以，新媒体应与传统媒体相结合，在内蒙古地区建立独具特色的微博、微信和新闻客户端。
首先，当前的广播、电视和报纸都已开通了自己的官方微博，但其影响力还远远不够。伴随着微信的出现，对微博的冲击力也比较明显，但微博还是应该找出适合自己发展的道路。目前各家媒体的微博依旧是内容同质化严重，尽管在网络环境下很难做到独家新闻，但却可以做到独家观点。这就要求媒体的微博从业人员的素质应有所提高，不应该单纯追求“发稿量”的提高，更重要的是做到“质”的保障，这样才能让大家去关注微博。
其次，微信已改变了大多数人的生活，每天刷朋友圈与看微信已经成为了大多数人的生活习惯。所以，各家媒体应紧紧抓住“微信公众号”，及时推出独具特色和观点的新闻，并且做好与受众的互动。只有充分了解受众的需要，才可能逐渐做出定制类的公众号。同时，每家媒体都应把自己的专长做进微信公众号里，在内容上一定要进行深加工，尽量避免内容的同质化，做到具有特色的内容和鲜明的观点，进而才能做出“精品”的公众号，以期获得更多的受众关注，同时也推广了自己。
最后，目前的新闻客户端已比比皆是，但以受众为区分的客户端还相对较少，如在基础的热点、娱乐、地方、体育等专栏中，还可以添加以大学生等为受众群的专栏，也可以专门为大学生打造一个独特的APP，因为在新媒体的受众群中，大学生应该是主流群体。与大学生相关的就可以做出很多关于考试、就业、学术、高校新闻、生活、购物、时尚等等各方面的信息。同时，在新媒体的受众群中，农牧民也已逐渐参与到了其中，所以，也应该充分发掘出农牧民这一潜在的受众群体，可以将与他们相关的热点新闻与政策等作出客户端的专栏。
要想做出特色鲜明的“两微一端”，就必须要充分的了解受众，针对受众不同的需求提供不同的内容，才能逐渐走出自己的特色。
二、在全媒体传播的道路上，要树立独特的品牌意识
在传统媒体受到新媒体极大冲击的今天，全媒体的传播方式已成为大多数传统媒体的发展策略。对于传统媒体而言传播渠道增多了，传播内容也应该做到细分化，在不同媒介中呈现的内容都应该独具特色，并且逐渐形成自己的品牌。
要想做出品牌，在内容上就要做出具有深度的新闻和独特观点的内容；同时在内容的提供上又要保证及时与快速，提高新闻的时效性；要针对受众不同的需求，推出不同的内容。做到以上的基础后，就需要增强新闻的可读性和趣味性，逐渐树立起民族地区的新闻品牌栏目，来扩大民族地区媒体的影响力。
本文所说的品牌既包括内容的品牌，也包括栏目的品牌和主持人的品牌。以内蒙古电视台《百姓热线》为例，这是一档民生栏目，其主持人雷蒙就是一个品牌，他通过传统媒体与新媒体的互动不断组织线下活动，有“雷蒙公益”和“雷蒙读书会”等。“雷蒙品牌”就是利用传统媒体与新媒体相结合，实现了最大化的传播效果。
只有不断地增强品牌意识，民族地区的媒体才能办的越来越好，越来越被受众所接受。
三、要想实现真正的全媒体传播，就要不断地提高媒体从业人员的素质
当前大部分的新媒体从业人员是之前的传统媒体从业人员，甚至很多人并没有接受新媒体方面的培训，只是在用传统媒体的老思维在创办新媒体，这就等于是一个贴了新媒体标签的传统媒体。所以，为了避免这种情况的发生，就要求新媒体的从业人员必须转变观念，需要深入研究新媒体的规律和特点，才能真正做好新媒体。
首先，必须要提升自己的知识素养。在这个时代，知识更新的日益迅速，环境也在不断发生变化，媒体从业人员要想有所作为，就必须要有虚心求学的学习态度。不仅要做全面了解传统媒体的人，更要成为一个与时代同步伐，对新媒体“了如指掌”的人，只有充分了解传统媒体与新媒体，才能寻找出适合自己的道路。在这一点上，对传统媒体和新媒体的从业人员的要求是一致的。
作为电视摄像首先要对电视画面负责，要知道什么时候用全景、什么时候用大全景、什么时候用中景，当然更要灵活运用特写、大特写、以及拍摄角度、光线等的运用，用画面将事件交待清楚，并引起反响。
2 增强新闻采编播时效——沟通
其实处理任何事情都要在之前做好沟通工作，也就是现在经常课题到的预案，特别是电视摄影更要善于沟通，通过沟通才能明白记者、编导的意图，通过沟通才能了解事情当事人的情况事件的情况，为拍摄做好预案（构思画面）。
2.1同编导记者的沟通
一般新闻事件发生后，基本没有时间在办公室进行沟通，都是在赶赴现场的车上进行，因此，摄像和记者（编导）最好是老搭档，是有默契的、是由灵犀的，当然这是需要在实践中磨合，我们可以从一新闻事件的传播效果可以看出摄像与记者之间的沟通程度，如果沟通充分，摄像会在到达新闻现场第一时间，依据记者（编导）设定的主题，捕捉有效画面，收集有效信息，其结果是事半功倍。
2.2同当事人的沟通
同当事人的沟通会给摄像提供更多的素材，以及素材的摄取方向，并尽可能多地拍摄这些未知的信息，并将这些信息及时地转给记者（编导），由编导根据事件的画面组织文稿，并对拍摄的素材进行剪辑成为一个完整的电视新闻片。对于新闻来讲需要交代事件发生时间、地点（环境）、事件的进展、以及由此产生的影响的画面，内容要丰富，取景手段要多样，构图要错落有致。
良好的沟通会使摄像师完全领会编导意图，并根据现场的实际，有意识地进行拍摄，经过多次磨合与实战，最终能够实现误差作拍摄，也就是拍摄到的素材不用编辑直接使用，这样不仅提高采编播的效率，也能更好地将拍摄所展示的画面语言真实可信地奉献给电视观众。
3 新闻原生态来自摄像的观察
新闻源是新闻事件的核心，也就是说所有的（素材）信息以这个核心为中心，向外辐射，所以新闻摄像必须要有一定洞察能力，要眼观六路耳听八方，要有一定的胆识和勇气，果断用视频画面记录新闻的原生态素材。
现在我们经常说什么都要“接地气”，电视摄影也不例外，拍摄到的画面要真实可信，要打动人，总重要的就是真实。年前央视新闻里有一段街头采访“你幸福吗”，就很真实，即使记者和回答者之间出现瑕疵，也没有刻意剪辑，在网上引起众多网民的热意，这就是真实的力量。
4电视摄像是摄影艺术和纪实的完美结合
我们上边讲过要拍摄好地新闻片，需要记者和摄像有很好地磨合，这个磨合需要摄像了解记者的意图，因此平常必须进行一定交流，甚至记者一个眼神、一个小动作，摄像都会明白机位需要用什么角度、什么运动方式、以及运动的快慢程度等等，下面我们简单地说明一下。
4.1取景决定电视画面
电视换面就是我们所说的事物发生的环境、地点、位置这点需要使用用到大远景或远景，当然如果是以人物活动或景物为为主的事件，一般用中景；如果用来描述人物的情绪、细节时就用近景或特写甚至大特写。对于一个经验丰富的电视摄影，他会根据编导的意思以及事件的需要创造性地运用换面景别组接，使其在视觉上给观众产生一定的刺激效果，一种震撼，比如索契冬奥会的100米速滑，在转播中有几个特写、近景配合全景画面，使紧张的气氛更加紧张。
4.2镜头角度的选择也很重要
镜头角度一般有正面、侧面、背面、斜面和平视、俯视、仰视，虽然正面拍摄利于观众看清人物达到更好的交流，但是斜、侧方拍摄更能增强所拍摄对象的立体感和空间感，而平视拍摄更符合日常生活视觉的习惯因此画面更真实，当然仰视拍摄就是为了表达对拍摄对象的崇敬心情，具体采用什么角度需要具体情况具体分析，采用一种或多种角度来拍摄。
4.3美丽的构图
我们通常讲黄金分割是最美的画面，因此在画面的结构上要主次分明，空间药合理搭配，景别是我们拍摄人物与景物的常规构图，在合理的光线配合下，力求拍出的画面生动、新颖。
4.4运动方式也需要选择
作为新闻电视摄影，运动方式的选择更为重要，比如上个月的索契冬奥会的报道，镜头的运动形式几乎囊括了推（近景）、拉（远景）、摇、移、跟。是我们看到电视画面，富有变化的运动姿态，可以看到运动员运动的速度、节奏以及这个项目比赛整个过程，当然我们也看到了回放，（慢镜头）。
5 用好素材精心编辑，提高新闻传播效果
近年来一些打假的新闻令人震撼，其中很到程度上，都是编导根据摄影素材经过编导的构思、剪辑，使大家信服，比如315晚会，就是摄影记者卧底某些公司或者据线报，进行考证取材，并将过国内外专家的验证分析、科学实验来还原事件的真实性，就像激光笔不是玩具的实验，虽然我们知道了结果，但是如果应用慢镜头回放一下，我想会更令人震撼。那位卧底摄影记者，在特殊的情况下，无法用摄影技巧取得素材，但是她用打量的素材堆砌出了过期食品原料的来龙去脉，这需要后续编导的分析，弄清原来的来源是进出口公司，随后再拍摄进出口公司的素材，直到我们看到的整个利益链，令人震惊和对那些商人的愤恨。
6 结论
我们现在处在信息革命之中，新闻片作为信息的一部分，更需要符合时代的需求，更需要反映时代的进步、以及社会发展中存在的问题。电视摄像是我们最终看到的新闻画面的拍摄者，虽然这些画面是经过编导的裁剪，但只要电视摄影师不断地学习专业知识，提高专业水平，提高素质，更好地理解编导意图，深入生活、了解生活，不断地观察、善于思考、乐于交流、勇于创新，就一定能够使拍摄的画面更加真实、更富表现力。我们在探讨电视摄影在电视传播的作用时，也不能忽视编导、记者的作用，毕竟一个好的电视新闻片 是在大家的集思广益、通力合作下才能完成。
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当今社会的经济增长点就是节能项目，但是我国企业的节能效果并不理想，节能工作的开展面临着很多困难，其中最大的障碍就是节能信息传播障碍。针对建筑节能，酒店业属于重要的经济部门，酒店不仅是耗能大户，也是节能的关键。节能信息传播补偿和信息传播内容欠佳是酒店推广节能的重要阻碍因素。这就需要加强酒店的节能信息传播，以此为基础，促进我国节能事业的发展。
一、概述节能信息传播
当前世界上的市场经济国家都非常重视节能信息的开发和传播，并且实施各种节能信息项目，精心开发面向市场的节能信息，并且取得了良好的节能效果。德国在节能信息引导方面具有成熟的市场运作经验，一方面利用社会服务机构可以收集很多节能信息，此外还可以利用广播、报刊、电视等新闻传播媒体大力宣传有关节能减排的各种政策，同时还利用各种手段开发节能市场，满足节能信息需求。针对信息传播机构，对比我国和国外的情况，我国当前在各级政府的领导下，建立节能信息机构，在节能信息的传播方面发挥一定的优势，但是针对信息传播对象、信息质量、信息载体等各个方面都存在一定的缺陷和不足，传播信息的节能刺激和驱动作用并没有充分的发挥出来。
二、节能信息传播的影响因素
(一)节能信息传播者
人们的生活都和信息传播具有密切的关系，信息在传播研究当中发挥着非常重要的作用。传播属于一个循环不止的过程，也出现了环形模式。传播属于社会内部的粘聚力，并没有明确的模式和规律。节能信息传播者是传播活动的主要发起者，信息传播者对于传播活动起到决定作用，并且节能信息的采集和筛选加工以及传递等都起到主导作用。传播者的角色和类型不同，其承担的权利和责任也是不同的，此外对于传播的作用和影响也是不同的。因此需要划分传播者。节能信息传播者需要具备权威性，具备权威的节能信息传播者，可以获得良好的传播效果。此外信息传播者还要具备可信性，要想获得受众的信任，不能捏造事实，也不能传播虚假信息。节能信息传播者在实际传播过程中还要具备一定的自主性和控制性，但是传播者不能支配节能信息，要想获得良好的传播效果，就要明确受众的信息需求。节能产业需要节能信息传播者掌握行业的最新信息动态，节能信息也可以将企业节能的发展趋势和特性体现出来。
(二)节能信息传播媒介
节能信息在实际传播过程中，传播媒介发挥着非常重要的作用，传播媒介属于节能信息传播的重要因素。传播节能信息的过程中，并没有获得良好的传播效果。节能信息传播者针对目标受众，实施信息传播的过程中，需要明确利用哪种媒介实施信息传播可以获得最大化的节能信息传播效果。利用不同的传播媒介，其媒介达到特点是不同的，因此获得信息传播效果也是不同的。
(三)节能信息传播内容
传播内容在传播效果的影响因素属于核心因素，传播内容对于传播者和受众发挥着驱动作用，有利于传播更好的发展。节能信息的真实性越高，那么对于受众就会产生一定的说服性。节能信息和目标受众需求具有密切的关系，可以提高受众的卷入度，可以更好的诱导受众态度。
(四)节能信息传播受众
传播活动中信息的接收者就是受众，本文的节能信息的传播对象就是酒店行业。酒店在传播过程中属于一个环节，在节能信息的传播和反馈当中发挥着重要的作用。酒店属于节能信息产品的消费者，实施酒店的节能信息传播主要是为了提高酒店的节能意识，此外还可以提高信息传播产品的实际消费能力。酒店属于劳动密集型服务行业，它也是节能产品当中消费能力比较高的行业。要想提高节能信息的传播效果，需要重视信息的表述形式和传播媒介选择以及信息内容，使信息的注意率和受众到达率不断提高。酒店受众可以反馈节能信息传播效果，传播信息的过程中，需要通过双向沟通的方式，通过合作互动接收信息，最后获得积极的反馈。通过受众的反馈可以了解酒店的节能信息传播效果，通过酒店受众可以显示出节能信息传播的效果。
三、节能信息的网络传播
网络媒体的信息传播活动的特点和规律是不同的，网络媒介传播的信息可以做到实时更新，信息传播的速度非常快，具有很强的时效性，并且不会受到时空的限制，信息的传播效果也不断提升。互联网的数据库比较大，存储海量的信息没有容量限制，通过各种信息内容表达和传播方式，使信息的媒介达到率不断增强。再加上互联网的实时交互特性，可以实现双方的平等交流，这就说明利用网络媒介使信息传播的渠道得到拓宽，使信息交流方式不断得到开拓。针对传播媒介，当前酒店受众对于信息平台网站的信任度仍旧比较低，通过互联网媒介，可以获得最高频次的信息，随着互联网不断发展，企业获取信息的重要途径就是网络。当前网路媒介的信息接触强度最高，但是在获取节能信息的过程中，酒店受众的网络运用度和利用度比较差，这就说明网络媒介并没有将节能信息传播的作用充分的发挥出来，当前节能信息平台网站，无论是数量还是质量都无法满足酒店对于节能信息的需求。信息平台要想获得良好的搜索效果，就要迅速的到达目标受众，并且可以提高受众搜索的几率，并且使信息平台网站可以获得恰当的关键词。网站的关键词比较重要，如果选择了不恰当的关键词，那么就无法有效的推广网站。当前酒店的节能信息平台建设过程中，信息平台的数量和质量无法满足当今酒店用户的实际需求。当今社会互联网规模不断扩大，网络信息资源也逐渐增大。网络节能信息的内容资源属于节能信息平台的重要内容，结合当前的现状可以明确，酒店用户群体提供专业节能信息服务的平台质量需要得到改进，结合用户的信息需求提供内容资源。当今社会属于信息化时代，网络属于全新的媒介，针对当前的信息服务平台的发展现状，需要提高节能信息服务平台的排名和访问量，提升节能信息平台类网站的信息更新速度和信息服务质量，有效的改善节能信息的网路传播效果。针对当前酒店节能信息平台类网站，节能信息的网络传播无法满足酒店用户的需求，酒店需要明确受众对于节能信息的需求，从而提升酒店行业的节能信息的网络传播效果。
四、结束语
通过以上综合的论述，当前我国着力于发展节能事业，而酒店行业属于节能事业发展的重点，因此酒店行业需要大力发展节能事业，节能信息传播补偿和信息传播内容欠佳是酒店推广节能的重要阻碍因素。这就需要加强酒店的节能信息传播，以此为基础，促进我国节能事业的发展。
参考文献：
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为了探讨信息技术与信息传播方式变革的经济学意义，必须对技术与经济的交叉融合有一个基本的认识。经济的发展与人类对于自然规律的掌握密切相关。一般来讲，人类每一次对于新的自然规律认识的重大进展，都会导致经济发展的一次跃进。所谓互联网革命就是由于信息传播技术的革命引发的。从历史上来看，人们通常把1780年代瓦特发明蒸汽机作为第一次产业革命的象征。历史学家更是将其作为科学技术推动生产力发展的典型例子。稍微仔细一点的研究将会发现，这是技术本身的进步，而非科学和技术之间的相互促进。所有这些技术改进主要来自技术转移和全球化经济需求拉动，和依靠科学实验对新的自然规律的发现关系不大。也就是说，科技的进步和市场经济的扩张是分离的，二者相互促进、循环加速的机制还没有形成。根据经济学研究的惯例，人们通常把电力的广泛应用称为第二次产业革命。它和第一次产业革命的最大区别在于，科学、技术和市场经济之间的循环加速的反馈机制形成了，科技进步和市场经济扩张逐步一体化。现代市场经济的运行法则开始和科技发展的规律相互交融，形成了“你中有我，我中有你”的深度融合。当新的实验手段转化为技术时，不仅意味着生产函数的改变，还意味着人类在做新的科学实验时可控变量的增加，这又会反过来促进科学研究速度的加快。科学实验成为了现代科学和市场经济之间的桥梁，越来越多的被设置于大公司内部，以至于很难把科研机构和市场机制剥离开来。现代信息传播技术的变革正是这种情况，技术变革与经济应用几乎同步。
二、信息传播的时空矩阵模型
关于信息传播方式的演变具有很多不同的说法，比较具有代表性的观点有三种:第一是“三阶段说”:口语传播阶段、文字传播阶段和电子传播阶段(周庆山，2005);第二是“四阶段说”:口语传播阶段、文字传播阶段、印刷传播阶段和电子传播阶段(司有和，2007);第三是张锦(2008)按照传播工具和传播手段提出的“五阶段说”:非语言符号传播阶段、口头传播阶段、手写传播阶段、印刷传播阶段和电子传播阶段。在信息的口头传播阶段，格言、警句和谚语就是思想和真理的载体。因此，在口语时代，所谓的智者往往就是掌握更多格言和警句的人。从历史上看，中国最早的哲学家就是习惯使用格言、警句和隐喻等形式表达自己的哲学思想。例如，《老子》全书都是用格言写成的;《庄子》书中充满语言和故事。在老子和庄子生活的年代，印刷术还没有被发明出来。在整个信息传播方式的演变过程中，文字的出现具有关键意义。文字的出现使得信息的传播可以跨越时空而形成具有长程关联性质的普遍观念，在此基础上跨地区的大规模社会行动得以形成，由此开启了人类文明的大门。所以，人们常说文字的出现和人类文明是几乎同步的。现代社会人们之间的相互作用主要是通过信息的交流。也就是说，人们之间的作用主要是信息相互作用。为了深化对于信息的相互作用理解，可以将信息相互作用进行分类。一般地讲，随着分类的不断加细，就意味着人们对于事物认识的不断加深。根据这种思路，我们按照信息相互作用在时间和空间上的分离性来划分信息传播阶段和类型，我们将其称之为信息传播的时间空间矩阵模型，简称为信息传播的时空矩阵模型，如图1所示。从本质上讲，上述信息传播的时间/空间矩阵也是信息相互作用模型。按照这个模型，可以把信息传播和信息相互作用划分为四种类型:第一，是“同时同地”的信息传播，对应于通常所说的“口口相传”和口语传播阶段;第二，是“同时不同地”的信息传播，典型的例子是视频会议和短信等;第三，是“不同时但同地”的传播，对应于信息的连续相互作用;第四，是“既不同时也不同地”的信息传播，典型的代表有email和博客、微博等，其主要基于互联网技术。必须指出，上面提出的信息传播的时空矩阵模型把信息传播和信息相互作用划分为四种基本类型相当于提出了研究信息传播的一个参证框架或者坐标系，现实的信息传播或者信息相互作用可能是其中的一种，更可能是上述四种的复合。但是，信息传播矩阵为对于信息传播和信息相互作用的提供了基本框架。其实，这种研究方法在经济学中早已使用，我们知道，整个西方经济学主要围绕完全竞争、完全垄断和垄断竞争而展开。但是，完全竞争和完全垄断在现实生活中几乎不存在，对于完全竞争和完全垄断进行研究的主要意义在于为研究现实经济提供一个参证框架。本文提出的信息传播的时空模型也具有类似的意义。
