1粉客在信息传播中对教育者的影响
教育者处于教育信息传播中把关人的角色,其对教育传播效果的影响力是显而易见的。教育者是教育传播活动的发起人,也是教育信息的编码者,是传播过程的核心要素,教育者具备的知识结构、传播技能、教学态度等对教育传播效果的影响很大。教育领域中的“粉客”,指一些具有某些领域或学科“意见领袖”性质的专家和学者,在互联网这个大平台上,他们发表一些自己的观点,论述,或研究成果,从而被自己的一些学生所接受和崇拜,进而出现大量的自己的粉客。教育粉客的出现,方便了教育者最新的教育信息。教育者可以按照自己的时间来信息和公告,解决了教育信息传播中出现的信息停滞问题,使受教育者能够更快捷、更方便地接收最新消息。网络平台能够让教育者随时随地与粉客进行沟通,教育者可以通过互联网及时了解到受教育者对他的消息所进行的讨论与评价,并且及时地为受教育者反馈相关信息。“粉客”的出现,使教育者有了自己的粉丝团,使其有了一定的号召力,扩大了教育者的影响力,使得越来越多的人通过互联网认识了教育者,并成为了他的粉丝,进而追崇教育者的科学研究成果。
2粉客在信息传播中对受教育者的影响
受教育者是教育信息传播的“目的地”,是教育传播效果的“显示器”。受教育者作为构成教育传播过程的两极中的一极,在教育传播过程中占有绝对重要的地位,作为信息的接收者,受教育者亦有影响其信息接收效果的重要因素,这就是目的动机、接收技巧、转换能力等。“粉客”的出现,激起了受教育者新的学习兴趣和好奇心。网络使受教育者对自己的学习时间安排有了新的选择。他们可以随时随地地了解自己的“所粉”所的最新教育信息,甚至在吃饭、聊天、听歌、乘车活动中不受传统教学时间的限制。“粉客”的出现,也增加了受教育者与教育者沟通的渠道,使受教育者可以更进一步的接近在教育领域中他所崇拜的教育专家、学者,和他们进行互动,为他们架起了多条信息流通之桥。
3粉客在信息传播中对传统教育模式的影响
传统教育传播的基本模式是:在教育传播过程中,教师根据某种需要(社会发展、年青一代身心发展需要等)选择教育信息和教育媒体,并通过媒体(这里的媒体包括教师的语言符号和体态等非语言符号)将教育信息传给学生,学生主动地接受通过教育媒体传来的信息并进行反馈,教师根据反馈信息进一步调整教育信息与媒体,达到优化传播过程、提高传播效果的目的。“粉客”的出现,优化了传统的教育传播模式,带来了教育传播模式新的变革。一方面,它提高了教育传播过程的速度,比传统的教育模式节省了更多的时间。在整个传播过程中,通过互联网这个平台,加快了教育者信息的速度,同时也为受教育者接受信息提供了便利。另一方面,它更加注重了反馈这一环节的作用。与传统的教育模式相比,“粉客”借用互联网的灵动性与及时性,为教育者与受教育者搭建了沟通的平台。受教育者能够将自己接收到教育者的信息产生的想法与观点及时反馈给教育者,而教育者也可以在及时收到受教育者对自己的信息理解程度,并为受教育者答疑解惑。
【中图分类号】 G212.2 【文献标识码】 A 【文章编号】 1007-4244（2013）04-005-2
一、引言
一直以来，在我国的新闻信息传播中，新闻传媒时刻需要铭记的新闻传播观是以传播正面新闻信息为主。与正面新闻信息相反的正是负面新闻信息。因为以传播正面新闻信息为主这一观念为新闻传播的主流，所以负面新闻信息的传播受到了多方面的压力及掌控，譬如：上级领导的指示；公关的金钱作用；关系户的互助。多重压力作用下，负面新闻信息通常还没来得及传播就已经被枪毙了，公众很少能获取到这方面的信息。的确，所有新闻信息都有正、负之分，但这并不意味着负面新闻信息就不能被传播或者负面新闻信息经传播后只会对社会产生负面效应。恰恰相反，经过正确的方式引导负面新闻信息的传播，能实现负面新闻信息的正面效应即对社会及公众产生积极影响。
二、负面新闻信息的关键地位
目前，国内外众多学者都认为负面新闻信息在传播信息的过程中具有关键地位。国内有学者表示：现代社会中的负面新闻信息是由那些破坏社会正常秩序的不道德或是违法及灾难性的事件所包含的信息，也就是所谓的天灾人祸。譬如：酗酒驾驶发生交通意外、SARS病毒的爆发、美国攻打伊拉克、经济危机的爆发、汶川地质等。有人提出，这些负面新闻事件都不是好事，都是阻碍历史进步、影响社会正常秩序的事件，那么传媒应该直接屏蔽这些信息，为什么还要传播呢？首先，负面新闻作为正面新闻的对立面及补充，是永恒存在的，是新闻传播的一个不可能被屏蔽的方面。目前普利策奖已经有八十多年的历史了，当中超过百分之五十的作品报道得都是负面新闻信息。对此，美国的一位新闻学教授曾经解释：对记者而言，往往负面新闻信息才是更为重要的新闻题材；对媒体而言，交通事故、自然灾害、经济危机、战争及死亡才最具有市场价值。之所以负面新闻信息被看着是新闻界的宝矿，原因在于这类新闻的显著、突发、异常、情感等特征恰恰是体现新闻价值的主要要素，只要是具备这些特征的新闻很容易引起公众的兴趣。其次，经过披露社会上发生的丑陋现象及批判社会不道德现象，负面新闻完全可以起到舆论监督的功效，这是有益于保障公众发表言论的权利，建立良好的言论氛围，有益于弘扬民主，宣扬正气。事实上，正因为负面新闻得到了传播，一些丑恶的现象才得以曝光，政府才得以意识到问题的所在，最终才使问题得到纠正和消除。2008年我国发生了“三鹿奶粉事件”，就三鹿集团及相关的检查监督机构而言，这件事情不但内容负面，功效也完全负面。但是，就消费者，尤其是那些因为饮用了三鹿奶粉导致患病甚至致死的孩子及其家庭而言，这件事件内容负面，但使公众了解到事情的真相，受迫害的家庭得到了政府及医院的帮助，整个事件的功效可以说是正面。并且，这条负面新闻不仅使患病的孩子得到了及时的治疗，还避免了毒害更多的孩子，更推进了我国相关行业的整治。就这条负面新闻是否保护了大多人的根本利益而言，它是积极的，非负面的。
三、传播负面新闻信息的积极作用
所有事情都是辩证统一的，所有矛盾都是可以相互转化的。因此，负面新闻就像一个两面人，既能够造成不好的、消极的效果，又能发挥出非负面的、积极地功效。关键是信息的掌控者――传媒是否正确认识负面新闻，是否端正了传播的指导观念，是否选在合适的时机进行传播，在报道的技术方法上是否利用恰当的传播角度、表达方法等等，这些都能够减弱负面新闻的消极效应的同时发挥其积极效应，而且还能为整个社会稳定、和谐的发展起到正面功效。
（一）正确传播负面新闻信息以便发挥其中的警示功效
负面新闻中惨不忍睹的事实常常能让公众警觉，引人思考，并警告众人。当今的人类社会正处于物质极大丰富、精神境界极高的阶段，当人们在享受现代社会文明之时，也正受到众多挑战的威胁，譬如自然灾害、经济危机、战争、恐怖组织、种族暴动及环境污染等等。这些现实存在着的挑战正是现代传媒时刻关注的焦点问题，它们也在不断的通过报道相关问题向人们发出警示，希望及时引起人们的注意以便早日解决。
全球气温变暖这一事实一直以来都聚集了各大媒体的密切关注，媒体们传播时所关注的焦点在于向人类敲响关于气温的警钟。全球持续变暖不仅会使全球降水量重新分配、冰川及冻土消融、海平面上升、海岸及海湾自然生态环境失衡，还会严重影响人类社会发展的进程。媒体通过正确的传播方式使这一负面新闻信息得以传播，并没有让人们对此感到难过及绝望，反而让整个人类社会进一步了解了全球变暖的危害性，加深了关于人类与自然可持续发展的认识，引发了各国政府对于环境的高度重视，并促使了全球人类一起寻找保护生态环境、合理使用自然资源、实现人与自然可持续发展的良策。
（二）正确的传播负面新闻信息以便发挥其中的激励功效
负面新闻所包含的悲剧往往以刺激、突发带给人公众一定的感触及震惊，会使公众在认识上及心理上感到这是一种挑战，从而公众会因此产生紧迫感激危机感，这样反倒激发公众迎接挑战、奋起拼搏并主动投入到处理负面新闻所反映的问题的实际活动中，努力改变社会及自然，进一步推动人类社会的发展。
2008年发生的汶川地震震惊了全世界，媒体在对这一负面新闻进行传播时，将侧重点更多的放在了汶川百姓是如何面对这一灾难和全国人民是如何努力帮助灾区人民重建家园的上面，让我国人民收获到了坚强、信念、感动，也让外国民众深刻的了解到中国人、中国政府是如何齐心合力应对灾难的，对中国有更加良好的认识。
1.正确的传播负面新闻信息以便发挥其中的监督功效
报道负面新闻信息能起到舆论监督的功效，可以通过披露及抨击现实社会中发生的消极的污浊现象，给整个社会及社会公众敲响警钟，以便遏止这些不良行为的进一步发展及效仿，进而推动整个人类社会的发展及进步。现代人类的日常生活中发生了许多不良的具有消极意义的实践活动如犯罪行为、腐败行为等，这些活动的共同点在于这些行为见不得光、难登大雅之堂、都是一部分人密谋于暗室中。媒体使其曝光，公布于大庭广众之下，就能引发社会公众发起舆论进行广泛的批判及抨击。
建国后，我国监督体系具备强制力及约束力的有党委纪律、国家法律、政委纪律等，但基本上都是事后追究、惩治。又因为有些人具备控制、加工、处理信息的权利，而其自身没那么注重监督，因此常常导致这部分人不断做一些违法乱纪的事情，事后还有恃无恐，丝毫不担心法律的制裁，但是他们却一直忌惮社会公众舆论。媒体、公众舆论的监督虽然并不具备法律、纪律等监督手段的约束力及强制力，但是也具备那集中监督手段所不具备的优势。1）公开性，传媒将做出丑恶行为的人曝光，公之于大庭广众之下，使他们臭名昭著；2）及时性，传媒使腐败等不良现象揭露出来，可以迅速引起政府、司法机构、检察机关的关注及介入；3）广泛性，传媒行使舆论监督功效的真正主体是社会上各个阶层、组织及公众，而他们也正是被监督的受体。所以，负面信我的监督功效不但能事后惩治还能事前预防。
2.正确的传播负面新闻信息以便发挥其维护国家利益的功效
事实上，正确的传播负面新闻信息是可以将负面新闻信息发展成为一个有力的盾牌，有益于在国与国之间，维护本国的根本利益。新闻传播中，公众对本国在国际关系当中所的对外政策的关注远没有对本国所的对内政策关注的深刻及直接。然而当论及维护国家的根本利益时，本国的对外政策仍然有必要得到国内外所有公众的维护。国家对外颁布的政策实际上是对内的政策的在国际关系中延续，最终都是为了维护本国利益、保障本国安全及促进本国经济发展。外交关系的成效如何往往同本国及其国民的切身利益有着直接联系，传媒正确的传播那些益于维护国家利益的负面新闻信息，可以让广大民众对本国的意志有更为深刻、全面的了解和把握，有时公众的反映还会影响本国的对外政策及外国对本国的相关政策。
传媒的正确传播能够发挥负面新闻信息维护本国利益、保障本国安全、激起本国民众的爱国主义情怀和全球民众维护世界和平、拒绝霸权主义的意识，进而更好的保障本国利益。
四、结束语
当代信息传播非常便捷，传播方法也多种多样，任何试图屏蔽负面新闻信息的行为都是不可取的，往往这种行为不但不会使事态平息下来，反而会进一步恶化事态。事实上，负面新闻没有人们想象中的那么可怕，关键在于为谁所用，怎么报道，抱有何种价值观。目前我国政府机构和传媒们对负面新闻传播问题已有了更加理智、深刻的认识。所以，只需客观及全面地报道，且合理引导，负面新闻完全可以把内容的负面性转为功效的正面性。
参考文献：
[1]高杨.论负面新闻信息传播的问题及改善[J].新闻世界2009，（06）.
[2]张志德，杨昌新.负面新闻报道初探[J].南方论刊2007，（08）.
[3]马超.论实践中负面新闻传播的引导[J].现代商业2008，（18）.
[4]巫莹.负面新闻的正面引导与正向效果[J].中国记者2008，（08）.
近来博客越发热闹，先是令大家瞠目结舌的“艳照门”。再是二女舌战的“泼妇门”，又是发现韩寒博客链接成人网站的“博客门”，还有被网友戏称人格分裂的“自慰门”。我们当然都相信，过些时日，一定还会出现多宗“××门”事件。我们当然也都发现，这些事件都有着同一个发源地——博客。
也许大家会认为这些事件有些“俗”．难与新闻业扯上关系，但是它们背后引发的激烈争论，不论是关于人性的、道德的，还是关于法律的、民族的。其宣传效果是不置可否的。传统的新闻业有着严格的把关人制度，信息的传播效果是有很强的约束力的。如果我们传统的新闻业的宣传效果是为了说教的话，那么博客的红火更进一步削弱了信息传播的单向性。从前我们说互联网带来了信息传播的互动性．那么博客则使信息传播从互动走向更加大众化的交谈，新闻业也从说教走向了交谈。
一、从信息的传播主体来看
传统媒体的传播者是谁?毫无疑问，是媒体本身．就算你觉得传统媒体太过时，那新媒体呢?那些门户网站传播的信息也是要经过层层把关的，长期是“精英话语”的主场。不可否认，bbs、msn和icq是比博客更早兴的社会交流工具，有着与博客一样的信息传播主体平民化特征，是大众话语的代表。但是。与他们相比，博客的主体虚拟性要小得多。尤其在今年，网络系统升级后，博客实名的优势就更体现出来，于是引发了明星扮演粉丝匿名给自己留言的“自慰门”事件。
同时，博客打破了bbs随意性太强的特点，在言论自由的形式下，传播个体的文化和观念。当然每位博主除了享受“我的地盘我做主的惬意外，还要为自己的“领地”负责，持一种“文责自负”的姿态，具有一定的文化约束力，这给博客的发展壮大提供了一个前提。bbs的管理主要依赖于版主个人的理念来决定网民的帖文的命运．原则上还存在着把关人。不能达到真正自由的交谈。只有在自己做主的领地传播自己的观念才能实现交谈的第一步。正是博客把我们引向有自我约束力的、自由的交谈中。
博客出现后，有人不禁要质问：”究竟是谁给了计算机拥有者在未经同意的情况下表达自己观点的权利?”我们暂且不从民主的角度去谈这个问题，因为民主是不可拦截的洪潮，小小的博客只是浪中一滴。由于博客的广泛参与性，具有传播者平民化的特点。每个人都有信息和保持自己观点的权利，在博客中人人都能够参与评论，博客让每个人都可以成为互联网中的主体。博客的这种特点正与交谈相吻合。“交谈”释义为：以谈话交换想法和意见。谈话当然没有“精英”和“大众”之分，谈话是平民化的，是人人都拥有的权利，是自己能够对谈话内容做主并对其负责的交流方式，不需要经过谁的同意。交谈是生命的基本需求，是人们去追求幸福的一部分，没有谁能阻挡得了。
二、从信息内容和信息传播方式来看
如今的许多年轻人认为电子邮件过时了。他们要么使用即时通讯，要么使用博客进行交流。既然是交谈，信息自然要是即时信息。说到即时信息。不止聊天工具icq、msn是用即时信息进行交流．bbs和博客也可以通过传递即时信息进行交流．从而符合交谈的即时性，达到极好的互动效果。
交谈还具备“个人化”特征，交谈的过程是个体之间的交流。博客发表的内容可以说是最“个人化”的，它令每一个人都可以用自我的方式参与到整个传播中过程中来。每个人都可以按自己的喜好装扮博客，或是粘贴美文、图片，或是传递信息、发表观点，充分张扬个性。
年轻人喜欢博客。因为在这个空间中可以无拘无束，随心所欲，拥有充分的自由，就像轻松的交谈一样，每个人都是作家，任何思想都可以充分的表达。正是这种表达的自由性使博客内容具有复杂性。由于博客不依赖传统“把关人”，少有硬性制约，因此博客文章无拘无束，内容丰富庞杂。一般在门户网站博客按内容分可分为日记博客、知识博客、文化博客、新闻博客、专家博客、视频博客、音频博客、图片博客、法律博客、文摘博客等无数类型。但是，由于充分张扬了个性，博主们表达情绪、感情都更加直接、自由和真实，因此．内容非常复杂、良莠不齐、鱼目混珠。
交谈是最原始、最简单的信息传播方式，新闻业要走向交谈必须有一个简单的信息传播方式。博客文化之所以在短短的两三年之内便在我国迅速盛行起来，引来网民的广泛参与，它操作简单、便捷的特点不能不说是一个重要原因。成为博主没有门槛，只要你会上网，认识汉字，花一分钟时间，就能轻松拥有博客了。
三、从信息的传播效果来看
从说教到交谈在传播方向上可以看成是从“点对面”的传播到“点对点”的传播。所谓说教．在新闻业就是“点到面”的单向传播。信息传播者把信息按照自己的意愿传播给受众，受众只能单方面的接受信息，反馈效果不明显，这种信息传播自然是“说教”式的。博客与传统意义上的日记不同。
它的本质不是隐秘的、私人的，而是社会性的，不管它完全对公众开放或是仅对一小部分群体开放．因此，博客的信息传播可以是”点对点”的，更是”点对面”的．任何博客所发表的内容可以说是最个人化的，但是当它被发表出来时就成了公众化的。著名的网络思想家戴维·温伯格就认为：博客以一种最个人化的内容实现了最公众化的形式。博客不是一个单纯的私人空间，它有交流和互动，有即时的反馈，其传播效果有着巨大的社会影响力，这就是名人开博的主要原因。
时值今日，没有人能否认博客巨大的传播效果。就拿四川地震时的“范跑跑”事件来说，它的产生、发展和结局都在社会上引起了强烈的关于人性、责任、权利和法律的大讨论，各大媒体争相报道。如果没有博客，范美忠老师依旧是范美忠老师，没有人会叫他“范跑跑”：如果没有他在博客上言论，他的行为也只是灾难中各色人的代表，只会受到批评．而不会受到批判；如果没有博客中轰轰烈烈的大讨论，就不可能引发全社会的思考。这只是个小小的例子而已，但博客巨大的传播效果可见一斑。
雅虎的jeremyzawodny说：“如果你想对一个问题产生共鸣的话，那么通过博客即可。”博客不仅给了纭纭大众一个展示自我、随意交谈的平台．博客所具有的交流功能和巨大的反馈机制是电子邮件那些非即时信息不能比拟的。博客的影响力已经超越了传统媒体。博客为全社会获取信息开辟了新的空间、为沟通与交流创造了良好的环境。虽然博客也是一把双刃剑，但是事实上，任何文化都具有影响的双向性，何况刚刚兴起的博客。
一直以来，在我国的新闻信息传播中，新闻传媒时刻需要铭记的新闻传播观是以传播正面新闻信息为主。与正面新闻信息相反的正是负面新闻信息。因为以传播正面新闻信息为主这一观念为新闻传播的主流，所以负面新闻信息的传播受到了多方面的压力及掌控，譬如：上级领导的指示；公关的金钱作用；关系户的互助。多重压力作用下，负面新闻信息通常还没来得及传播就已经被枪毙了，公众很少能获取到这方面的信息。的确，所有新闻信息都有正、负之分，但这并不意味着负面新闻信息就不能被传播或者负面新闻信息经传播后只会对社会产生负面效应。恰恰相反，经过正确的方式引导负面新闻信息的传播，能实现负面新闻信息的正面效应即对社会及公众产生积极影响。
二、负面新闻信息的关键地位
目前，国内外众多学者都认为负面新闻信息在传播信息的过程中具有关键地位。国内有学者表示：现代社会中的负面新闻信息本文由收集整理是由那些破坏社会正常秩序的不道德或是违法及灾难性的事件所包含的信息，也就是所谓的天灾人祸。譬如：酗酒驾驶发生交通意外、sars病毒的爆发、美国攻打伊拉克、经济危机的爆发、汶川地质等。有人提出，这些负面新闻事件都不是好事，都是阻碍历史进步、影响社会正常秩序的事件，那么传媒应该直接屏蔽这些信息，为什么还要传播呢？首先，负面新闻作为正面新闻的对立面及补充，是永恒存在的，是新闻传播的一个不可能被屏蔽的方面。目前普利策奖已经有八十多年的历史了，当中超过百分之五十的作品报道得都是负面新闻信息。对此，美国的一位新闻学教授曾经解释：对记者而言，往往负面新闻信息才是更为重要的新闻题材；对媒体而言，交通事故、自然灾害、经济危机、战争及死亡才最具有市场价值。之所以负面新闻信息被看着是新闻界的宝矿，原因在于这类新闻的显著、突发、异常、情感等特征恰恰是体现新闻价值的主要要素，只要是具备这些特征的新闻很容易引起公众的兴趣。其次，经过披露社会上发生的丑陋现象及批判社会不道德现象，负面新闻完全可以起到舆论监督的功效，这是有益于保障公众发表言论的权利，建立良好的言论氛围，有益于弘扬民主，宣扬正气。事实上，正因为负面新闻得到了传播，一些丑恶的现象才得以曝光，政府才得以意识到问题的所在，最终才使问题得到纠正和消除。2008年我国发生了“三鹿奶粉事件”，就三鹿集团及相关的检查监督机构而言，这件事情不但内容负面，功效也完全负面。但是，就消费者，尤其是那些因为饮用了三鹿奶粉导致患病甚至致死的孩子及其家庭而言，这件事件内容负面，但使公众了解到事情的真相，受迫害的家庭得到了政府及医院的帮助，整个事件的功效可以说是正面。并且，这条负面新闻不仅使患病的孩子得到了及时的治疗，还避免了毒害更多的孩子，更推进了我国相关行业的整治。就这条负面新闻是否保护了大多人的根本利益而言，它是积极的，非负面的。
三、传播负面新闻信息的积极作用
所有事情都是辩证统一的，所有矛盾都是可以相互转化的。因此，负面新闻就像一个两面人，既能够造成不好的、消极的效果，又能发挥出非负面的、积极地功效。关键是信息的掌控者——传媒是否正确认识负面新闻，是否端正了传播的指导观念，是否选在合适的时机进行传播，在报道的技术方法上是否利用恰当的传播角度、表达方法等等，这些都能够减弱负面新闻的消极效应的同时发挥其积极效应，而且还能为整个社会稳定、和谐的发展起到正面功效。
（一）正确传播负面新闻信息以便发挥其中的警示功效
负面新闻中惨不忍睹的事实常常能让公众警觉，引人思考，并警告众人。当今的人类社会正处于物质极大丰富、精神境界极高的阶段，当人们在享受现代社会文明之时，也正受到众多挑战的威胁，譬如自然灾害、经济危机、战争、恐怖组织、种族暴动及环境污染等等。这些现实存在着的挑战正是现代传媒时刻关注的焦点问题，它们也在不断的通过报道相关问题向人们发出警示，希望及时引起人们的注意以便早日解决。
全球气温变暖这一事实一直以来都聚集了各大媒体的密切关注，媒体们传播时所关注的焦点在于向人类敲响关于气温的警钟。全球持续变暖不仅会使全球降水量重新分配、冰川及冻土消融、海平面上升、海岸及海湾自然生态环境失衡，还会严重影响人类社会发展的进程。媒体通过正确的传播方式使这一负面新闻信息得以传播，并没有让人们对此感到难过及绝望，反而让整个人类社会进一步了解了全球变暖的危害性，加深了关于人类与自然可持续发展的认识，引发了各国政府对于环境的高度重视，并促使了全球人类一起寻找保护生态环境、合理使用自然资源、实现人与自然可持续发展的良策。
（二）正确的传播负面新闻信息以便发挥其中的激励功效
负面新闻所包含的悲剧往往以刺激、突发带给人公众一定的感触及震惊，会使公众在认识上及心理上感到这是一种挑战，从而公众会因此产生紧迫感激危机感，这样反倒激发公众迎接挑战、奋起拼搏并主动投入到处理负面新闻所反映的问题的实际活动中，努力改变社会及自然，进一步推动人类社会的发展。
2008年发生的汶川地震震惊了全世界，媒体在对这一负面新闻进行传播时，将侧重点更多的放在了汶川百姓是如何面对这一灾难和全国人民是如何努力帮助灾区人民重建家园的上面，让我国人民收获到了坚强、信念、感动，也让外国民众深刻的了解到中国人、中国政府是如何齐心合力应对灾难的，对中国有更加良好的认识。
1.正确的传播负面新闻信息以便发挥其中的监督功效
报道负面新闻信息能起到舆论监督的功效，可以通过披露及抨击现实社会中发生的消极的污浊现象，给整个社会及社会公众敲响警钟，以便遏止这些不良行为的进一步发展及效仿，进而推动整个人类社会的发展及进步。现代人类的日常生活中发生了许多不良的具有消极意义的实践活动如犯罪行为、腐败行为等，这些活动的共同点在于这些行为见不得光、难登大雅之堂、都是一部分人密谋于暗室中。媒体使其曝光，公布于大庭广众之下，就能引发社会公众发起舆论进行广泛的批判及抨击。
建国后，我国监督体系具备强制力及约束力的有党委纪律、国家法律、政委纪律等，但基本上都是事后追究、惩治。又因为有些人具备控制、加工、处理信息的权利，而其自身没那么注重监督，因此常常导致这部分人不断做一些违法乱纪的事情，事后还有恃无恐，丝毫不担心法律的制裁，但是他们却一直忌惮社会公众舆论。媒体、公众舆论的监督虽然并不具备法律、纪律等监督手段的约束力及强制力，但是也具备那集中监督手段所不具备的优势。1）公开性，传媒将做出丑恶行为的人曝光，公之于大庭广众之下，使他们臭名昭著；2）及时性，传媒使腐败等不良现象揭露出来，可以迅速引起政府、司法机构、检察机关的关注及介入；3）广泛性，传媒行使舆论监督功效的真正主体是社会上各个阶层、组织及公众，而他们也正是被监督的受体。所以，负面信我的监督功效不但能事后惩治还能事前预防。
2.正确的传播负面新闻信息以便发挥其维护国家利益的功效
事实上，正确的传播负面新闻信息是可以将负面新闻信息发展成为一个有力的盾牌，有益于在国与国之间，维护本国的根本利益。新闻传播中，公众对本国在国际关系当中所的对外政策的关注远没有对本国所的对内政策关注的深刻及直接。然而当论及维护国家的根本利益时，本国的对外政策仍然有必要得到国内外所有公众的维护。国家对外颁布的政策实际上是对内的政策的在国际关系中延续，最终都是为了维护本国利益、保障本国安全及促进本国经济发展。外交关系的成效如何往往同本国及其国民的切身利益有着直接联系，传媒正确的传播那些益于维护国家利益的负面新闻信息，可以让广大民众对本国的意志有更为深刻、全面的了解和把握，有时公众的反映还会影响本国的对外政策及外国对本国的相关政策。
关键词：新闻；负面性；传播；分析
无论是正面信息还是负面信息，都是客观存在的。在信息媒体日益普及以及通讯手段日显便捷的条件下，如何正确看待和运用负面信息，并使其发挥正面的和积极的效应，这应引起各级政府、新闻媒体及社会公众的广泛重视。特别通过由达赖集团一手策划的分裂祖国、阻扰奥运火炬传递的事件，对我们进一步加强对负面新闻信息的研究和引导提出了迫切的要求。
一、负面新闻信息的涵义及其表现
负面新闻信息作为信息的一种原始状态，就其本身的价值判断而言是负面的，比如地震、塌方、洪水等自然灾害；社会上种种违法乱纪和有悖于道德的行为，如、徇私枉法、坑蒙拐骗、色情暴力等丑恶现象；还有交通事故等人为的灾难。而“负面新闻”则通常是指经过人加工而成的新闻报道，实际上是指那些消极层面的新闻报道。在这种情况下，它―般有两种理解，即一种为报道的内容是负面的，产生的影响也是负面的；另一种则是报道的内容本身并不是负面的，但由于记者在认识上的偏颇或媒体操作上的不慎而未能加以客观真实的报道，以致产生消极的影响。
负面新闻信息和负面新闻的主要区别，在于负面新闻信息是指一种处于原始状态的消极变动的事实，而负面新闻是指经过人所传播的新闻或是产生消极影响的新闻。就其在社会上的效应来看，负面新闻信息可从三个方面加以辨别。
首先，就是坏消息或者不好的消息；其次，是会影响到执政党和政府形象乃至威信的新闻信息，即在大众意义上的负面新闻；再次，是与国家现行的大政方针相违背、破坏社会安定团结大局的新闻信息。对负面新闻信息的传播，既可以产生消极的和负面的影响，也可以产生积极的和正面的影响，其关键在于如何去正确认识与有效运作，这也为我们对负面新闻信息传播进行正面引导的研究与操作提供了可能。
二、正确理解和把握新闻信息的负面性
按照唯物辩证法的观点，事物总有在矛盾中运动的两个方面。有负面则就有正面，负面新闻信息也当然是与正面新闻信息相对而存在的，但不能把负面新闻信息简单地等同于坏的和消极的新闻信息，这就需要我们对负面新闻信息加以正确的理解。
（一）准确把握负面新闻的“负面”性
国内外新闻界都有着一个不成文的惯例，即对负面新闻的报道通常被受到限制，其原因不外乎很多人均认可这样一个假设，就是负面新闻将会产生负面的效果，而大量地报道负面新闻更会使民众对这个政府或社会失去信心。在一个民智未开和闭目塞听的社会，这个假设也许能够成立，但在当今民主进程不断加快、电视和网络普及、社会开放、国内外交往日趋频繁的环境下，这样的假设是很难成立的。
（二）负面新闻的价值判断应符合新闻准则
众所周知，新闻的生命在于真实和及时，并不在乎其正面和负面，只要是真实的新闻就能得到受众的欢迎，没有受众在接受到新闻信息时先去判断它是正面的还是负面的，大家所关心的只是新闻本身。而新闻若被套上正面或负面的枷锁，则必然会在某种程度上丧失其真实与及时。
三、发挥负面新闻信息传播的正面作用
实践证明，只要坚持新闻的党性原则，辩证且准确地把握负面新闻信息的负面性，就能够使之传播在经济社会发展的过程中产生积极的和正面的效应。
（一）负面新闻信息的正确传播能够促使国家政策的调整和制度的完善
负面新闻信息本身所反映的事实的好与坏、对它如何认识与表现、其传播的环境以及受众等方面的因素，都会直接影响到它所传播的效果。1998年8月，我国长江流域发生百年不遇的特大洪灾，洪水尚未消退且灾情隐患犹存，举国上下正万众一心地投入到全力抗洪的特殊战斗之中。然而，地处长江上游四川省部分地区的许多原始森林却遭到了不法分子的乱砍乱伐，对此新华社记者采写了题为《长江上游仍在砍树》的新闻报道。消息披露之后全国上下一片哗然，各媒体及社会大众纷纷表示强烈谴责。国家领导人和有关部门也为此先后进行了重要批示和政策调整，时任总理朱F基要求有关部门立即行动起来，严厉打击非法砍伐活动；时任副总理李岚清及四川省委书记谢世杰等分别就此予以批示；国家林业局还向全国长江上游天然林一株也不能砍伐的决定；国务院调查组也适时赶赴四川省视察并指导工作，并从9月1日起提前实施“天然林保护”工程。
（二）负面新闻信息的正确传播能够成为一种积极而有效的激励手段
一些负面新闻信息的适时传播，能够使人们在心理和认识上感到某种挑战，并产生强烈的危机感和紧迫感，从而激励人们奋发应战并主动投身于解决所反映问题的实践中，进而进一步推动人类实践活动的发展。在物质文明和精神文明高度发达的今天，人类在享受高度文明的同时也正在面临着诸多的挑战，如、恐怖活动、环境污染、人口膨胀等。这些现实的威胁都是媒体所关注的社会问题，并时时提醒着人们引起注意并加以解决。1999年10月12日，全世界的新闻媒体都广泛报道了届时世界人口超过60亿这样一个事实。这原本是一则喜庆的消息，然而各大媒体报道所注重的视点在于它向世界再次敲响了人口警钟，人口的急剧膨胀不仅加重了地球的负担，使地球资源的消耗加快，扩大了贫富之间的差距，而且它将严重地影响到人类文明的进程。
（三）负面新闻信息的正确传播能够成为媒体发挥自身舆论监督职能的有效形式
负面新闻信息的传播具有舆论监督的警戒功能，它能够通过对社会现实中消极污浊现象进行揭露和抨击，给社会和社会大众以一定的警醒与告诫，以抑制不良行为的扩张和蔓延，从而推动社会的文明与进步。在社会实践中存在的大量消极活动诸如腐败现象等，都有着一个共同的特点，即见不得人、偷偷摸摸且不敢登大雅之堂而谋划于密室。媒体将其揭露出来告白于天下，就能掀起社会舆论广泛谴责的强势。
总之，在信息化时代深入发展的今天，任何刻意掩盖负面新闻信息的做法无疑是掩耳盗铃，且最终使事态更加恶化并背离初衷。我国政府及新闻媒体在这一问题上的认识已经更趋理性且取得了长足的进步。因此，只要全面、客观地看待和运用负面新闻信息并加以正确引导，就能使其发挥正面的积极效应。
参考文献：
[1]朱四倍.“负面新闻论”该退出历史舞台.《廉政t望》.2008.2
当今世界是一个突发事件频发的时代。媒体作为一种重要的社会力量，在组织危机管理中发挥着不可替代的作用。美国国家图书馆及信息科学委员会副主席Joan R.Challinor曾提议将图书馆系统纳入危机管理当中。增强美国图书馆在危机信息传播和管理中的作用，提倡联邦、州及当地政府机构建立相应的系统，及时有效地将已掌握的危机信息传输到全国各地的图书馆并不断更新，通过图书馆员的努力，及时地把信息传播给那些通过图书馆来寻找这方面信息的用户。图书馆作为一个生长着的有机体，具有巨大的发展潜力，有望在危机信息传播中发挥作用。本文将对我国图书馆目前在信息传播系统中的地位与作用从现实与理想的角度来论述，更好地发挥图书馆的信息传播职能。
图书馆在危机信息传播中的地位和现实作用
信息传播需要媒体。当前，媒体普遍开展的舆论监督，是一种卓有成效的危机防范措施。在危机管理中，媒体不仅可以及时监视可能导致危机发生的各种潜在因素。而且在危机过程中作为组织和公众的代言人。完全可以沟通信息、疏导情绪，起到积极的作用。这也就需要图书馆发挥其应有的作用和它的信息传播职能。
信息传播与危机信息。当今世界，危机频频发生，从“9・11”事件到SARS暴发，再到印度洋海啸、美国新奥尔良飓风袭击、汶川地震，人类面临着巨大的生存挑战。危机的存在，凸显出危机信息及其传播的重要性。由于危机本身的突发性和不可预见性，使得危机信息无固定传播渠道，不易被察觉，相应地较难获取，某些危机信息有可能是第一次出现，没有范例可供指导，容易导致危机信息缺乏和失真等问题的出现。然而，不管是恐怖事件还是自然灾害。人们需要及时了解到危机情况，消除内心的恐惧与不安。“在危机突发时刻，缺乏信息不仅危险而且可怕。同时，信息超载与信息失真，也可能成为‘大规模杀伤性武器’。”快速、及时、准确地获取并传递危机信息，在危机事件的应对中显得极为关键，可起到“在动用最少资源、最短时间的前提下，尽量避免危机发生或是将危机波及范围缩小、损害程度降低，并尽快解除危机源”。当今危机信息传播的渠道很多，除传统的报纸、广播、电视等新闻传媒外，新兴的新闻网站、博客、手机短信都参与了危机信息的传播。政府机构、大众传媒在危机信息传播甚至危机信息系统的建构方面付出了努力。取得了一定的成效。如政府相关部门在一定程度上掌控着危机信息的，媒体在很大程度上能够影响危机的演变和进程。但同时也存在着一些问题，政府信息公开传播渠道的不畅。影响到公众信息的获取；一些媒体的过分夸大、谣言传播、小道消息流行，在危机信息传播中带来类似于“助燃剂”的消极作用。容易导致危机信息缺乏与失真。在这方面，媒体所发挥的作用是显而易见的。媒体不仅满足于向公众提供危机事件零散的信息，还会随着事态的发展，分析事件的来龙去脉、发展趋势，做出自己的评价。现代图书馆作为信息产业的一部分，在危机突发时刻，也自觉参与到危机信息传播的预防当中。并初步发挥了一定的作用。显示出巨大的发展潜力。
信息公开与危机应对。在这方面，美国的图书馆较国内图书馆反应要迅速。美国1.6万多个公共图书馆已经形成了一个广泛的信息资源网络，一旦发生重大的灾难性事件，多数图书馆就会自觉地为公众提供各种形式的信息与资源服务，以增强公众的危机应对能力。稳定民心，保持组织秩序的良好运转，是社会及政府对危机管理所追求的最佳效果。如“9・11”恐怖事件发生后，位于纽约、阿林顿、宾夕法尼亚等地的图书馆立即做出巨大努力回答公众重要的问题。在新奥尔良遭受飓风和洪灾袭击之后，美国芝加哥的图书馆迅速采取多种服务方式，为灾后撤离的人们提供及时的信息和资源，如延长开馆时间，提供大量计算机以帮助他们获得灾难救助，提供有关当地食品周济库、避难所、健康资源以及其他的当地服务机构的信息，甚至帮助他们在网上找工作，获得资金援助，图书馆员也可帮助家庭找到关于克服灾难的书籍以及应对灾难的办法等。国内的图书馆在应对危机时也做出了努力。如非典危机的爆发，给图书馆带来了机遇和挑战。清华大学图书馆充分利用其电子化、网络化信息资源和服务手段的双重优势，加大网上信息参考咨询服务的力度，向读者及时推出“在线咨询”服务。并开辟了“SARS科研资料”专题网站，及时回应读者的提问，从而稳定了人心，保证了学校教学科研活动的正常进行。有的图书馆在非典期间精心挑选一批医疗保健类图书，走上街头，向公众宣讲非典预防知识，让人们远离非典、远离疾病，早日打赢这场无硝烟的战争，并收到了较好的效果。有的图书馆将本馆所收藏的有关灾害或危机等方面的文献信息资料进行加工，以网页的形式提供给读者，一目了然，便利读者使用。以上都表明，图书馆已参与到危机信息传播中并发挥了一定的作用。但目前图书馆对危机信息的传播活动还处于白发状态，缺乏统一系统的指挥协调，馆与馆之间、馆与政府部门、馆与大众传媒之间的沟通和配合力度不够，信息重复、更新不够迅速，不能充分发挥出图书馆在危机信息传播中的作用。
图书馆在危机信息传播中的地位和理想作用
加强信息传播的有效控制。强调社会组织要“以我为主”去进行有关危机信息的传播，就是要加强信息的有效控制。危机传播，是在社会及时间的压力下，对不确定状态做出的无章可循的传播。媒体必须以高度的责任感，树立国家大局意识，努力提高危机传播的引导水平。信息传播是图书馆的重要职能之一，危机信息传播是信息社会对图书馆提出的新的要求。图书馆凭借其在资源、设备、人才及服务等多方面的优势。在危机信息传播中的作用表现在以下几点：
危机信息与图书馆。图书馆拥有海量的、有序化的纸质资源、电子资源、数字化资源，是信息资源的集散地，并收集、保存大量有价值的文献资源，为各种层次的读者提供相应的服务。信息化社会，图书馆顺应时代的需要。安装了先进的信息资源管理系统。以方便用户查询、阅读及获取信息；有效地组织自身馆藏资源，开发利用丰富的网络资源，建设网络资源导航库、学科信息门户网站、特色数据库等，深得读者信任，是人们获取信息的首选。图书馆在提供完整的危机信息方面也做得比较好，如在收集、保存危机信息资源方面，既有怎样预防危机的发生、怎样进行
危机应对的信息资源，也有帮助人们处理危机后果、消除危机对人们情绪带来的创伤等方面的资源，保持内容的完整性、连续性。同时，收藏的形式也具有多样性，有图书资料、视频图像、声音文件、数字资源等，能充分满足各种人群不同层次的信息需求。图书馆还拥有一批训练有素、较专业的图书馆员。美国宾夕法尼亚大学的詹姆斯・奥唐纳教授曾预言：“图书馆员肯定会成为一支生力军”。“因为图书馆员作为一种职业，他们一直都在搜寻、筛选、组织、编排各种信息，帮助人们直接获取各种信息，而这种本能可能是我们最需要的”。传统的报刊、图书馆、广播、电视因为其普及性、传播范围广、信息传播快，是受众获取信息不可缺少的渠道。从图书馆拥有的信息资源的数量、质量，图书馆员的素质及所提供的服务等方面都表明，在危机发生时刻，图书馆是一个值得公众信赖的信息来源地。
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）09-0057-04
一、草根“麦克风”发出的自媒体时代强音
2012年9月15日，新浪微博用户主页右侧的热门话题榜中增设了一个新词条——“理国”，与之相关的微博成为继宜黄强拆案、7·23动车追尾事故等话题后的又一起传播速度极快且的热门话题。新浪微博的“热门话题榜”，是通过对影响力、转发及评论数等因素的整合评估形成的，数目庞大的草根用户往往在相关信息传播的选择上呈现聚合状态。一般地，一个热门话题，仅靠坐拥上万粉丝的加V用户自娱自乐其实不易形成，更需大量草根的互动传播作为助动。
事情是这样缘起的：由于中日争端不断升级，西安等城市爆发大规模游行示威活动，后演变为烧暴力犯罪事件，一时间微博上对此事件的实况报道大量涌现。新浪微博一位仅有300余粉丝的西安用户“@田维Paolo”于15日当天16︰37发出一条微博“刚接到我爸打来的电话，他告诉我西安玉祥门数十辆日系车被砸，局势失控，一位车主下车阻止爱车被砸，被一棍击中头部，生命垂危！！！！”这一新闻快报型微博因得到多名加V用户转发从而获得一定程度扩散。后“@田维Paolo”亲临现场拍摄实况照片，其中一张被砸日系车车主收拾残骸的图片被商界新媒体事业部财视网新闻中心主任“@SJ翔宇”转发，获得逾120条转发。
对于西安9·15事件，新浪微博上大量类似“@田维Paolo”草根用户皆转型为“战地记者”，躬亲现场直播暴力事件，他们在9·15事件期间制传的新闻报道数量远远超过媒体官微对相关事件的制传量，成为信息传播的主力军。这次草根网民向新闻记者的转型，佐证了“自媒体时代”的题中之义（根据百度百科）：以个人传播为主的媒介时代，人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者。这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由度显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。
微博传播新形态。在中国，自媒体的集中形式以及自媒体新闻产品的制传载体即为“微博”。微博一直没有权威而精准的定义，根据维基百科的释义，“微博又称微型博客，是一种允许用户及时更新简短文本（通常少于140字）并可以公开的微型博客形式。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。”李开复则解释为，“微博就是每次不超过140个字的微型博客。”微博传播与传统媒体传播呈现出以下区别：
相对比之下，微博是唯一一种互动性与开放性兼强的媒体。
二、西安之“殇”——“9·15事件”背景介绍
2012年，中日争端升级，以8月15日香港14名登岛保钓人士被日方逮捕事件最激烈地引发了中国民众对日本当局的仇恨。9月15日，西安众多爱国者于钟楼、小寨等地游行示威，表达诉求与仇日情绪。但游行者在拉横幅、喊口号之余，竟对日系车、日本产品专卖店等展开了的大规模暴力犯罪行为。
日系车主李建利颅骨被打骨折是9·15事件中暴徒施暴的典型案例。媒体人江雪在《“九一五”：西安之痛》中写道：“那是在9月15日下午5点多，李建利开着自己家那辆白色卡罗拉经过环城西路……车到玉祥门和西门之间的路段，走不动了。这时，对面路中间来了一队游行的人……一个穿白色T恤的男子，跳了过来，举着手中的U型钢锁，向他头顶猛砸……这一击是致命的，导致颅脑开放性严重骨折。从医院的透视片子能清晰地看出，李建利的一块颅骨断裂凹了进去。在长达4个多小时的抢救手术中，医生取出了一大块和一小堆被砸碎的颅骨……”
的暴力行为被认为已然异化了爱国主义朴素诉求的原始初衷。西安外国语大学新闻学教授王天定于10月2日发微博说：“西安的9·15事件，呈现明显的组织化特征，越来越多的证据表明，有人专门组织了一些烂仔肆意，组织者与烂仔各有所求，前者是制造混乱，后者都是烂命一条，先拿三瓜俩枣，乱中还可乘机抢劫。所以，打击那些烂仔是必要的，但重点是要抓住那些组织者。”除了王天定等专家学者、江雪等媒体人对此事件的学理性解读和专业化报道外，其他网民亦积极表达观点。如网友“@不要让我吃香菜”在微博上发表评论说：“我大西安9·15那天的抗议活动显然已经成为不理国行为的典型了。”草根用户的积极关注与活跃表达促成了这起事件备受瞩目的效果。
三、关于“好事不出门 坏事传千里”的问卷调查及案例研究
（一）负面新闻信息释义
根据丁柏铨、陈相雨《“负面新闻”及相关概念辨析》一文的释义，西安“9·15事件”应属“负面新闻信息”。
该文称，“它（负面新闻信息）与负面新闻殊异。在语义表述上，负面新闻中的负面，将报道题材与报道效果相混杂；而负面新闻信息则明白无误地说明只是制作成新闻作品的事实带有负面性质。就此而言，两者有着本质的区别。如果一定要使用负面新闻概念，那么就须特别说明究竟是报道题材属于负面，还是报道效果属于负面，以免产生歧义。负面新闻信息是不以人的意志为转移的、自然发生的、不可抗拒的事实[1]。信息可以是事实，而事实具有原生质的特点，其本身不包含人们主观的价值判断。信息也可以既是事实又包含人们一定的价值判断。关涉自然灾害、犯罪等的新闻信息，无疑都属于负面信息。负面的新闻信息所表达的意思是明确的，根据新闻事实存在的状态就可以判断。[2]”
由此可知，9·15事件属于“负面新闻信息”。它广泛引起了民众的负面情绪，达到了破坏功能（如破坏西安的城市形象、市民间的和谐互信）、瓦解功能（如瓦解西安人的地域优越感、凝聚力、外地人来西安的旅游意向等）、腐蚀功能（如腐蚀了公民对于一部分人的信任度，使人产生道德倾斜），以及煽情功能（如煽动起一部分人的爱国热情、公民个体间的相互仇恨等），这皆符合丁柏铨、陈相雨在文中所谓的“事实携带的负面性质”。
（二）本地问卷调查分析
横向来讲，西安在9月1日至10月1日间发生了不少“正面新闻事件”。如：9月2日西安PM2.5数据达优极天标准；9月26日，陕西卫视改版仪式启动；9月29日，深圳直达西安的高铁开通；9月29日，西安市推出1亿元科技创业种子投资基金；10月1日，陕西省图书馆“换书市集”正式开张等。
纵向上讲，西安在近年亦不乏正面事件。最有名者如2010年西安世界园艺博览会的召开、曲江观光轻轨的竣工（2012年10月）等。相比于“9·15事件”在微博上的传播，上述新闻并未在微博上产生可以相提并论的轰动效果。为证明这一结论、了解获知“好事”与“坏事”各自的人数及其获知途径，我向100位非西安本地市民的游客发放了问卷，以期获得直观、可靠的数据。
问卷调查地点为西安市回民街、大唐通易坊、大雁塔北广场以及骡马市步行街等四地。问卷调查对象为在西安旅游或长期工作的外地户籍人口。问卷涵盖问题有三：（1）是否听说过西安“9·15烧事件”？从何得知？（2）是否听说过西安曲江轻轨竣工事件？从何得知？（3）是否听说过西安世园会？从何得知？
根据问卷调查结果，（1）有86人知道西安“915事件”，其中72人通过“微博”得知；另14人中，有2人通过“电视”，12人通过“人人网”（人人网是与Facebook传播形态相似的自媒体）。（2）仅有16人听说过西安曲江轻轨竣工之事，其中6人通过“电视”得知，6人通过“微博”，其余4人未填写得知途径。（3）有57人听说过西安世园会，主要通过传统媒体和微博双向得知。
从问卷结果可知，86位“坏事”知晓者中有72位通过微博得知，占这部分样本总数的83.73%；而“好事”知晓者中，只有不到40%是通过微博获知，遑论好事的知晓者人数本身仅占总样本的16%。知道“坏事”者数量远超知道“好事”者数量，且“坏事”得知渠道主要是微博等自媒体。
由此我先预设一个假想：微博“偏爱”负面新闻信息。通过下面的媒介内容分析进一步对此证明。
（三）外地媒体报道分析
我选取《潇湘晨报》与《重庆时报》的官方微博作为研究样本，以期获得对该议程的佐证。
《潇湘晨报》与《重庆时报》均为综合性都市报，前者以长、株、潭为中心，面向湖南全省城镇发行，其官微则贴近“综合性”定位、涉及各地新闻。后者也以本地市民为受众群，新闻内容综合性强。选择这两份报纸的官微作为案例，主要出于以下考量：1.两者对西安来说均属“外地媒体”，更利于观察外地媒体对“9·15事件”的关注度，从而挖掘微博传播者甄选信息的标准；2.两份报纸均属综合性都市报，虽分别为湖南省新闻出版局，及重庆市总工会（投资体系为人民日报华闻控股华商报业）等行政机关主管，但不属“党报”范畴，其新闻在编辑和采写方面呈现多元化、宽口径、接地气特征，利于实务研究；3.两报官微均有大量粉丝，分别为177万和71万（截至到2013年2月上旬）。
首先研究《潇湘晨报》。在2012年9月1日至9月30日之间，《潇湘晨报》官微包含“西安”二字的微博共17条。其中：7条是关于“9·15事件”的报道，其中正面新闻信息1条（《西安青年李昭街头举牌：前方砸车 日系调头》，这条新闻属于以负面新闻信息为背景依托的正面新闻信息）、负面新闻信息6条。其余10条无关西安“9·15事件”的微博中，负面新闻信息2条（分别为《上万学生冒雨参加校庆 校方称学生强烈要求》以及《左右不分？患者右脚骨裂左脚被手术》）；正面新闻信息5条，分别为《湖南妹子获2012年环球旅游小姐国际大赛中国赛区季军》（比赛在西安举办）、《国庆长沙-西安坐动车6小时搞定》、《西安酒店申请更名为“酒店”获批》，以及《英国“活雷锋”卖家产来西安做慈善7年 给流浪汉发包子》。其余4篇为中性新闻信息，分别为《西安一小学让近3000学生躺在课桌上午睡》、《西安“造湖运动”：拟投百亿造28个湖》、《长颈鹿算什么，这是坐货车的“乔布斯”》，以及《长沙乘高铁到西安二等座票价592元》。
通过整理数据可知，《潇湘晨报》官方微博在2012年9月1日至30日的所有报道中，正面新闻信息、中性新闻信息、负面新闻信息的数量比例为5︰4︰8。负面新闻信息最多，占近一半。
再来看《重庆时报》。在2012年9月1日至9月30日之间，《重庆时报》官方微博包含“西安”二字的微博共8条。其中，正面新闻信息2条，分别为《正能量！"洋雷锋"卖家产去西安给流浪汉送饭7年》和《西安一酒店申请更名“酒店”获批》；中性新闻信息2条，分别为《西安惊现坐货车“乔布斯” 被调侃视察iPhone5业务》和《大学生活宅在床上过？》；负面新闻信息3条，分别为《上万学生冒雨参加校庆 校方称系学生强烈要求》《西安公布保钓游行9名打砸者照片 敦促投案自首》，以及《患者右脚骨裂左脚被做手术 院长：这没啥事》。剩余一条《国庆你准备去哪里“看头”？》属《重庆时报》官微的#午间分享#栏目，是服务类信息。不属于硬新闻范畴。
通过整理数据我们可知，《重庆时报》官方微博在2012年9月1日至30日的所有报道中，正面新闻信息、中性新闻信息、负面新闻信息的比例为2︰2︰3。负面新闻信息最多。通过对《潇湘晨报》和《重庆时报》官方微博在同一时段对于西安的新闻报道正负面属性分析可知，负面新闻信息占到所有新闻中的最大比重。
（四）本地媒体报道分析
本地媒体，选取西部网（陕西新闻网）的官方网站与官方微博进行对比。西部网是在陕西省委、省政府领导下，由省委宣传部主管主办、陕西电视台承办的陕西新闻门户网站，是省级主要新闻媒体。
在2012年9月1日至9月30日之间，西部网官微中言及“9·15事件”的微博共5条，均为负面新闻信息：分别为《勿以爱国之名 行害民之事 》、《西安警方公布9名打砸者照片劝其投案自首》、《多家保险公司称被砸日系车主暂无法索赔》、《西安警方微博公布砸日系车砸穿颅骨嫌犯正面照》，以及《央视：西安被打日系车主维护财产属于正当防卫》。
而西部网-陕西新闻关于“9·15事件”的报道仅一条：《西安警方：坚决打击打砸烧不法分子 欢迎提供线索》，属服务型新闻，但新闻背景属负面新闻信息。
由此可知，在同一家媒体中，其微博对于负面新闻信息的报道数量多于传统形态的呈现。
（五）用户个人微博分析
选取西安外国语大学新闻与传播学院教授@王天定 的微博为案例进行研究。选取@王天定 ，一因该用户微博内容长期以新闻资讯为主，以其个人评论为辅，多关注本地热点事件；二因该用户粉丝数逾5万，有一定影响力。
通过关键词检索发现：2012年9月1日至30日，@王天定 所有包含“西安”二字的微博数量为37条，其中，新闻资讯类为37条，无关于“9·15事件”的微博仅1条（内容为对其学生专业实践作品的推介），属中性新闻信息；其余36条皆为对于“9·15事件”的报道及评论，且均属负面新闻信息。
由此可得出初步结论：微博用户更偏好传播负面新闻信息。
通过进一步检索又发现，@王天定 于9月26日的一条关于“9·15事件”后续报道的微博，获得了拥有逾2000万粉丝的微博大户@杨澜 的转发，截至2012年10月30日，本条微博在@杨澜 处获686条转发，在原博主@王天定 处则获得1176条转发。通过观察可发现：1.近两个月来，@王天定 除本条外的原创微博没有转发量超过1000条的；2.近两个月来，@杨澜 除本条微博外，没有原创或转发过以硬新闻报道为内容的微博，这是唯一一条，也是一条负面新闻信息。以上两点进一步佐证了前文结论：微博用户更偏好传播负面新闻信息。
综上，通过对100名西安游客的问卷调查、外地媒体官方微博、本地媒体及其官方微博，以及微博用户的个人主页这四个维度的研究分析，可以得出以下结论：一、网民更偏好传播负面新闻信息； 二、微博对于负面新闻信息的传播多于其他媒介。
四、原因分析
通过上述研究分析，我的结论也可总结为：人们对负面新闻信息存在偏好，而微博加剧了负面新闻信息传播，为人们这种偏好的延伸提供了土壤。对于其原因，我认为主要有如下三个方面：
（一）技术原因
传统媒体如报刊、广播、电视，都有相对成熟的新闻事业单位从事专门的报道工作，如报社、杂志社、广播台、电视台等，这些组织是新闻报道的主体，其对于制传内容的选择呈现出有组织、规模化、贴近本媒体定位与新闻价值取向的特点。而微博的制传主体则为用户个人。
首先，从速度上说，传统媒体存在新闻的固定时间，即便报纸可出号外、广播电视可插播时讯，亦需时间进行固有板块的调整，无法实现高度及时；而微博则弥补了这一缺憾，微博用户作为新闻报道的主体，只要在手机上下载客户端，则可做到随时随地信息，新闻及时性得到高度满足。其次，从传播结构上说，微博的传播是“由点及面”的，发微博的用户是一个“点”，看到了他微博的粉丝则为“面”，这些“面”当中，又会有更多“点”来进行转发，于是迎来更多“面”作为受者……如此一来，形成一个网状结构，达到扩散效应，提高了新闻信息的传播效率。
一如周晓红在《自媒体时代：从传播到互播的转变》一文中所指出的：“信息源决定了传播的方式和路径。传统媒体的优势在于垄断信息源、独享话语权，而自媒体的信息源则遍布民间，每一个公众只要有手机或网络，都可以将文字、图片、视频、音频传送出去，而接收者同时又可以是下一个发送者，新闻的生产者、发送者与接收者不再有身份区别，记者和受众的概念模糊甚至消失。所以，自媒体的传播路径不再是传统媒体的一对多的扇形模式，而是多对多的网状模式。……信息已不是简单意义上的传播，而是在公众之间自主交叉互播，这比传统媒体既定的传播渠道要复杂得多，受众量大得多。[3]”
前文提及的@杨澜 转发@王天定 的微博，及@田维Paolo微博的扩散皆是对这一论点的证明。
（二）制传者与受众皆存在“负面偏好机制”
佛罗里达州立大学社会心理学教授罗伊·鲍梅斯特（Roy F. Baumeister）在其论文《坏比好更强大》（Bad is Strong Than Good）中说：消极的信息、体验和人员会比积极的信息、体验和人员造成更为深刻的影响[4]。美国俄亥俄州立大学心理学家约翰·卡乔波博士也说，人的大脑有个“负面偏好”机制，使得大脑对令人不快的消息更为敏感。在大脑刚开始处理信息时，这种偏好机制就在无意识状态下自动运行了。
卡乔波博士曾做过实验。他让被实验者观看三种类型的图片：一种能激起积极情感（如比萨饼）；一中能激发消极情感（如伤疤脸、死猫）；另一种能产生中性情感（如盘子、电吹风）。同时，他把这三种情况下被试者大脑皮层的反应活动记录下来。结果表明，大脑对消极类刺激物的反应更强烈。比起好消息，坏消息对人情绪的影响更重。这就证明了“9·15事件”报道数量巨大的原因。
这一心理学理论的又一佐证是，我于2012年10月31日0︰47对新浪微博热门话题榜进行检索，发现在最新的20个“时事”类关键词中，有13个为明显的负面新闻信息，其中，排行前五的“飓风”、“宁波市政府”、“纽约”、“桑迪”、“颜艳红”为清一色的负面新闻信息。我们可得出如下结论：网民们受制于“负面偏好机制”，偏爱阅读和传播负面新闻信息，这成为其可以广泛扩散的重要动力因素。
（三）新闻“把关人”少于传统媒体
“把关人”（gatekeeper）的提法最早由库尔特·卢因提出，他认为，信息的传播渠道流通过程中，会有“把关人”处于“门区”进行把关。把关人将对信息可否进入传播渠道，或可否继续在传播渠道中流通作出决断[5]。
很显然，微博缺乏“把关人”所处的“门区”。相比之下，传统媒体的“把关人”更加强势。比如，报社中有编辑作为记者采写作品的“把关人”，再往上层，又会有更多的审查机关作为“把关人”，这使得部分新闻报道遭致删节，但有效规避了谣言。微博则不然，一般来讲，只要不因触犯法律法规遭致封号，微博便几乎是网民自由言论的广场。
近年来，我国相继制定并颁布了《中国公用计算机互联网国际联网管理办法》、《互联网电子公告服务管理规定》、《互联网从事登载新闻业务暂行规定》等法律法规，提出过禁止传播暴力、虚假新闻、诈骗广告等内容，以及禁止诽谤他人、侵犯隐私等的相关条例[6]。但专门针对微博管理的法律法规尚未诞生，只依赖@微博小秘书 等拥护，对谣言者无法做出具备法理依据的实质惩处，这也为微博谣言的恣肆传播提供了客观条件。
五、建 议
新闻学者康拉德·芬克在《冲击力：新闻评论写作教程》一书中建议：“在攻击邪恶和黑暗时不要留情，但要腾出时间为善行鼓掌、为光明喝彩！”
微博的独特结构促成了信息的高速传播，且客观上维护了公民的部分言论自由，但是，如假新闻等恶性媒介事件亦会由此层出，人们去伪存真的理智有可能会被感性情感所支配，严重者会中伤相关公民。所以，我认为微博应建立专门的谣言规避机制、出台谣言惩处条例，规避一些用户利用网民的“负面偏好心理”、钻没有“把关人”的空子、用散布谣言的方式侵犯他人利益、满足个人私利的行为。需要声明的是，这种机制绝不是破坏微博固有良好言论环境的新闻审查制度、不是简单粗暴的噤声，而是价值无涉的信息甄别机器。如此，才可能形成相对良性、健康的微博环境。
参考文献：
[1] 邓利平.负面新闻信息传播的多维视野[M].北京：新华出版社， 2001.
[2] 丁柏铨，陈相雨.“负面新闻”及相关概念辨析[J].南京社会科学，2010（1）.
[3] 周晓红.自媒体时代：从传播到互播的转变[J].新闻界，2011（4）.
在抗震救灾报道中，新浪网借助传统媒体的新闻生产力，博采各家之长，采用多媒体、多渠道的方式传播新闻，突破了传统的单一媒介新闻报道的局限性
从专题的报道形式上来说，有专门的“视频播报”栏目。其次是大量的图片新闻，这些图片被制成幻灯图集，便于网民观看。再次是传统的文字新闻，内容十分丰富，有最新进展的报道，有亲历者的报道，还有各大媒体和个人的分析评论。
1.汇集最新信息，与新闻事件“同步”
新闻网站可以采用各大传统媒体采集的最新消息，地震发生后6分钟就开始滚动播报新闻，每分钟刷新一次。5月12日14点44分就引用湖南在线的消息，以《长沙发生疑似地震持续20秒》为题报道了地震消息。14点53分新华社快讯《四川汶川发生7.6级地震》。此后一个小时，新浪网汇集新华网、中新网、湖南在线等中央和地方媒体关于地震的报道。中央电视台新闻频道在15点02分播报了汶川地震的消息，15点32分新浪网以《央视首条报道灾情视频》为题把视频链接放到了网上。
从14点44分第一条新闻开始，到15点52分，新浪网滚动的前一百条新闻分别来自20家新闻机构。（见下表）
在媒介融合的趋势下，新闻网站利用信息的便捷性和网络资源的无限性，把广播、电视和通讯社的最新信息及时到网上，成为一个信息汇集地。从时效性上说，网络新闻代表了媒体的最快速度，真正做到了与事件“同步”。
2.借助电视，实现多媒体传播
5月16日，中央电视台播放了北京航校志愿者乘坐三角翼和动力伞航拍的汶川映秀镇，这是全世界看到的震后汶川的第一个电视画面。③新浪网“四川地震专题”开设了“视频播报”栏目，将中央电视台、四川电视台、上海东方电视台等多家媒体的视频片断汇集到一起。这些都是救灾中最重要的新闻，网民可以根据自己的需要点播。如5月31日，“视频播报”栏目的头条是东方卫视的“唐家山堰塞湖下游近20万人紧急撤离”。排在第二位的是“记住这一刻央视首条四川汶川地震消息”，还有“成都机场监控拍下地震时旅客疏散画面”等等。
3.借助报纸，深度挖掘
网络新闻借助广播电视等电子媒体确保了时效性和报道形式的多样性。但是，电子媒体的报道有其固有的弱点，即在事件的深度报道方面赶不上报纸、杂志等平面媒体。为此，新浪网“四川地震专题”开设了“媒体聚焦”栏目，专门转载《南方周末》、《南方人物周刊》、《新周刊》等媒体的相关报道和评论，借助平面媒体的优势加强了网络新闻报道的深度。5月31日“媒体聚集”转载了《望东方周刊》、《中国经济周刊》、《南方周末》等几家媒体的报道。
4.新闻信源的结构与新闻传播的主体发生了变化，使新闻报道来源多元化
博客、播客等新的传播媒介不断加入新闻传播阵营，不仅丰富了救援报道的内容，更重要的是这些个人化媒体改变了新闻报道的视角。在传统新闻报道中，信息的主要来源是政府机构、社会团体和企业组织，承担信息采集的主体是职业新闻工作者及通讯员。即使报社、电视台等开设了报料热线收集民间信息，但这类信源数量少，线索的采用率低。“新媒介的出现，使普通公民获得了从未有过的参与新闻传播的能力，他们借助手机、博客、播客、BBS等新闻表达观点。”④
――博客。目前，我国博客已突破4000万，平均每天有30.省略）的方式了解关于地震的动态新闻和其他相内容，可以寻亲消息。如6月4日下午5点新浪网手机播报的头条是倒塌教学楼建筑商坦言盖危楼。
在媒介融合的趋势下，网络媒体在报道过程中无论从内容的深度和形式的多样性来说，都发挥了重要的信息整合作用，受众不仅可以通过文字、图片、视频等多种形式了解救灾过程，也可以通过不同报道主体全方位体验事件的发生过程。这是网络融合趋势下网络媒体对突发事件报道的一次成功的实践。
注释：
①ttp://省略/jcm/Article_Show2.asp?ArticleID=715
②据新浪网news.省略/z/08earthquake/scroll/326.shtml
[2]刘宪权，吴允锋.侵犯知识产权犯罪理论与实务[M].北京：北京大学出版社，2007：293.
[3]王迁.论著作权法中“发行”行为的界定[J].华东政法大学学报，2006，（3）：57-65.
[4]管瑞哲.网络环境下知识产权刑法保护问题[J].江苏警官学院学报，2008，（1）：55-65.
[5]刘宪权.侵犯知识产权犯罪数额认定分析[J].法学，2005，（6）：35-42.
[6]王迁.网络版权法[M].北京：中国人民大学出版社，2008：68.
[7]谢望原，张雅.略论中国内地的知识产权刑法保护[J].现代法学，2003，（5）：54-61.
[8]姜伟，张为安，元明.知识产权刑事保护研究[M].北京：法律出版社，2004：219.
[9]王晨.评美国近期关于数字版权侵权的刑事制裁立法[J].法学论坛，2001，（1）：69-75
农业科技信息是指能够推进农业发展、农民增收的农业科技知识和实用技术信息．这些信息能满足农业实施者(特别是指农民)需要．并以声音、文字、图片、录像和多媒体等形式存在。利用农业科技扶贫就是希望通过各种信息传播渠道将农业科技送达到农业实施者手里，提高农业生产效率、农产品产量和质量．增加农民收入。
1农业科技信息传播在农业发展中的作用
从世界各国农业发展情况看．农业科技信息传播对农业发展和农民增收具有相当大的作用
1．1有利于提高农业科技贡献率．保证国家粮食安全
1978年以来．我国耕地面积不断减少．根据(2007年中国国土资源公报》公布．已减少至1．22亿hm2。在土地等资源有限的情况下．要确保我国粮食安全．农业科技将成为重要支撑力。近年来．我国农业科技贡献率不断提高．已达48％．但与其他一些国家相比还有较大差距究其原因．除了我国农业科技发展在一定程度上落后于这些国家外．农业科技信息传播不畅也是～个很重要因素一方面是农业科技研究者或持有者没有合适的渠道将科技成果传播到农民手中：另一方面是广大农民找不到合适的实用技术应用到生产中去因此．农业科技信息传播将促进两方面的交流．加快农业技术的推广应用．保证我国粮食安全。
1．2有助于增加农民收入．解决地区农民收入差异
从国际经验看．农业科技信息传播速度越快、途径越多．农民得到的科技信息越多，农业科技成果转化率越高．在其他因素不变的情况下．农民收入就会增加．农民脱困时间就会缩短。另外．农业科技在经济发展水平不同的地区作用也不同。一般来说．经济发展水平高的地区的农民更容易获得农业科技信息，农业科技采用率高．农民收入增加也比较快因此加快农业科技信息的传播．特别是在落后地区加大农业科技信息的宣传力度．不仅会促进农业发展．提高农民素质．也可增加农民收入．减少地区收入差异。
1．3农业科技信息传播将提高我国农产品的国际竞争力
当今国际农产品竞争不仅是数量竞争．重要的是质量竞争．特别是在加入WTO以后．为了保护本国农产品市场安全．发达国家不断提高技术壁垒．检测标准越发严格．我国农产品国际贸易屡遭限制和退货农产品质量的提高则取决于农业科技的应用和推广．这就离不开农业科技信息的传播。因此．农业科技信息渠道的有效利用和拓宽将加快农业科技转化为生产力和国际竞争力的速度。
2农业科技信息传播的主要途径
农业科技信息传播途径主要有人际传播、大众传播等形式。其中电视、广播和报刊等属于大众传播，农技推广站、农民培训班等属于人际传播
2．1以电视为主的大众传媒成为农业科技信息传播的主要渠道
郭绪全等人的调查显示(表1)．大众传播方式之一的电视在农业科技信息传播中占据主要地位．近36％的农业科技信息是通过电视渠道传到农户手中(因农业科技信息到达农户才算是真正达到了传播的目的．故仅引用了调查数据中农户承认的自己所获农业科技信息的传播渠道)．这也与近年来中国电视普及率大幅度提高直接相关截至2006年中国农村的彩色电视普及率为89．43％(表2)
2．2网络即将成为不可替代的农业科技信息传播渠道
近年来．随着信息技术的发展．电脑和网络在农业科技信息传播中发挥着越来越重要的作用虽然现在电脑普及率还远远低于电视和广播等传统的传播工具(表2)，但从网络的发展速度和对信息传播的速度与广度来看．网络将会在农业科技信息传播中发挥着传统传播渠道所无法替代的作用据国家统计局统计，2006年农村每百户中电脑拥有量为2．7台，比上年增加了0．6台。另据中国互联网络信息中心(CNNIC)调查．至2007年6月．农村网民规模达到3741万人，互联网普及率为5．1％：同期城镇网民规模达到1．25亿人．互联网普及率达到21．6％。农村地区互联网发展水平与城镇差距很大．但网民规模差距在逐步缩小随着农民在外打工人数增加，农村电脑的普及率将上一个大的台阶。
2．3农技推广站一直发挥着不可忽视的作用
随着对农业科技发展的重视．国家农业科技推广体系日趋完善。各级农技推广站的作用大大增强。表1可看出农业科技信息的人际传播大约占1/3．其中镇政府农技推广站为主．农民反响较好从2007底开始．我国开始实施信息大篷车、培训教室和农业信息化综合信息服务试点等为农民提供农业科技信息、发放农业科技资料。成为农民学习农业实用技术的重要渠道。
3农业科技信息传播中的主要问题
虽然我国农业科技信息传播取得了一定成果。但还存在一些不能忽视的问题
一是目前农业科技信息量多．但部分信息内容不全．实施过程需要注意的事项或应用后会产生的不利影响等不为农民所知：信息针对性不强也是一个比较重要的问题。
二是由于信息传递双方对农业科技信息传播途径的认识不同．双方对各种渠道的利用程度也不一致．这在一定程度上限制了农业科技信息传播的速度和广度。科技信息传播者认为农民主要从培训班、推广站和电脑等获得农业科技信息．他们在传播过程中也更容易采取这些方式传播但调查发现农民的大部分农业科技信息是从电视等大众传媒中获得。
三是农民整体素质还需要提高我国农村劳动力整体文化程度偏低2006年我国农村劳动力中初中以下文化程度的人超过85％．高中以上文化程度的人群不足15％(表3)．
远低于农业现代化程度较高的国家．如美国25岁以上的农民中．有17％的人完成了高等教育．农民平均受教育年限是10~15年。因此．在这种情况下．由于一些农业科技信息语言太过专业．农民无法理解．这些技术在农村传播的可能性比较小另一方面，由于我国农民参加培训的机会很少．一些最新的科技信息无法传播到农户一级．即使农户接触到了，也因为文化水平所限，不能很好地理解．无从应用。
4农业科技信息传播的发展趋势
4．1农业科技信息量大幅度增加．更加精准
目前国家正在逐步改进农业信息的质量和数量，从长远来看．网络和手机等信息平台将得到更加有效的利用．农业科技信息量将继续增加同时．农业科技信息在传播渠道的入El审查将会更加严格．只有经过考证的农业科技才能通过大众媒体进行传播。国家对网络传播媒体的管理将大大加强农技推广部门的农技介绍也将更加全面．各种农业科技的优缺点和注意事项也会传达到农民手中各级政府和传播媒体针对本地区适用的农业科技的宣传将增加，实用技术将进一步得到转化．农民更容易找到适合自身发展的实用农业科技信息。
4．2各种渠道的农业科技信息传播能力将大大增强
除了继续利用电视、广播等传统大众媒体外．信息移动技术、网络技术以及农业科技推广站等方式将得到积极利用。一是政府加大了对网络信息服务设施的投入、全国范围的农业科技信息平台将全面建立。二是传递双方的互动将进一步增加．农民和专家将利用网络和移动通讯工具进行互动交流．双方关系进一步紧密。是农技推广站管理和支持力度将会加大．农技推广人员的素质将得到进一步提高，真正掌握农业科技的农技人员将不再限于县级以上的农技推广站，乡镇一级的农技站将从农药、化肥或种子销售机构转为推广机构，发挥应有作用
4．3农民素质提高将使农业科技信息利用率提高
农业科技信息是指能够推进农业发展、农民增收的农业科技知识和实用技术信息．这些信息能满足农业实施者(特别是指农民)需要．并以声音、文字、图片、录像和多媒体等形式存在。利用农业科技扶贫就是希望通过各种信息传播渠道将农业科技送达到农业实施者手里，提高农业生产效率、农产品产量和质量．增加农民收入。
1农业科技信息传播在农业发展中的作用
从世界各国农业发展情况看．农业科技信息传播对农业发展和农民增收具有相当大的作用
1．1有利于提高农业科技贡献率．保证国家粮食安全
1978年以来．我国耕地面积不断减少．根据(2007年中国国土资源公报》公布．已减少至1．22亿hm2。在土地等资源有限的情况下．要确保我国粮食安全．农业科技将成为重要支撑力。近年来．我国农业科技贡献率不断提高．已达48％．但与其他一些国家相比还有较大差距究其原因．除了我国农业科技发展在一定程度上落后于这些国家外．农业科技信息传播不畅也是～个很重要因素一方面是农业科技研究者或持有者没有合适的渠道将科技成果传播到农民手中：另一方面是广大农民找不到合适的实用技术应用到生产中去因此．农业科技信息传播将促进两方面的交流．加快农业技术的推广应用．保证我国粮食安全。
1．2有助于增加农民收入．解决地区农民收入差异
从国际经验看．农业科技信息传播速度越快、途径越多．农民得到的科技信息越多，农业科技成果转化率越高．在其他因素不变的情况下．农民收入就会增加．农民脱困时间就会缩短。另外．农业科技在经济发展水平不同的地区作用也不同。一般来说．经济发展水平高的地区的农民更容易获得农业科技信息，农业科技采用率高．农民收入增加也比较快因此加快农业科技信息的传播．特别是在落后地区加大农业科技信息的宣传力度．不仅会促进农业发展．提高农民素质．也可增加农民收入．减少地区收入差异。
1．3农业科技信息传播将提高我国农产品的国际竞争力
当今国际农产品竞争不仅是数量竞争．重要的是质量竞争．特别是在加入WTO以后．为了保护本国农产品市场安全．发达国家不断提高技术壁垒．检测标准越发严格．我国农产品国际贸易屡遭限制和退货农产品质量的提高则取决于农业科技的应用和推广．这就离不开农业科技信息的传播。因此．农业科技信息渠道的有效利用和拓宽将加快农业科技转化为生产力和国际竞争力的速度。
2农业科技信息传播的主要途径
农业科技信息传播途径主要有人际传播、大众传播等形式。其中电视、广播和报刊等属于大众传播，农技推广站、农民培训班等属于人际传播
2．1以电视为主的大众传媒成为农业科技信息传播的主要渠道
郭绪全等人的调查显示(表1)．大众传播方式之一的电视在农业科技信息传播中占据主要地位．近36％的农业科技信息是通过电视渠道传到农户手中(因农业科技信息到达农户才算是真正达到了传播的目的．故仅引用了调查数据中农户承认的自己所获农业科技信息的传播渠道)．这也与近年来中国电视普及率大幅度提高直接相关截至2006年中国农村的彩色电视普及率为89．43％(表2)
2．2网络即将成为不可替代的农业科技信息传播渠道
近年来．随着信息技术的发展．电脑和网络在农业科技信息传播中发挥着越来越重要的作用虽然现在电脑普及率还远远低于电视和广播等传统的传播工具(表2)，但从网络的发展速度和对信息传播的速度与广度来看．网络将会在农业科技信息传播中发挥着传统传播渠道所无法替代的作用据国家统计局统计，2006年农村每百户中电脑拥有量为2．7台，比上年增加了0．6台。另据中国互联网络信息中心(CNNIC)调查．至2007年6月．农村网民规模达到3741万人，互联网普及率为5．1％：同期城镇网民规模达到1．25亿人．互联网普及率达到21．6％。农村地区互联网发展水平与城镇差距很大．但网民规模差距在逐步缩小随着农民在外打工人数增加，农村电脑的普及率将上一个大的台阶。
2．3农技推广站一直发挥着不可忽视的作用
随着对农业科技发展的重视．国家农业科技推广体系日趋完善。各级农技推广站的作用大大增强。表1可看出农业科技信息的人际传播大约占1/3．其中镇政府农技推广站为主．农民反响较好从2007底开始．我国开始实施信息大篷车、培训教室和农业信息化综合信息服务试点等为农民提供农业科技信息、发放农业科技资料。成为农民学习农业实用技术的重要渠道。
3农业科技信息传播中的主要问题
虽然我国农业科技信息传播取得了一定成果。但还存在一些不能忽视的问题
一是目前农业科技信息量多．但部分信息内容不全．实施过程需要注意的事项或应用后会产生的不利影响等不为农民所知：信息针对性不强也是一个比较重要的问题。
二是由于信息传递双方对农业科技信息传播途径的认识不同．双方对各种渠道的利用程度也不一致．这在一定程度上限制了农业科技信息传播的速度和广度。科技信息传播者认为农民主要从培训班、推广站和电脑等获得农业科技信息．他们在传播过程中也更容易采取这些方式传播但调查发现农民的大部分农业科技信息是从电视等大众传媒中获得。
三是农民整体素质还需要提高我国农村劳动力整体文化程度偏低2006年我国农村劳动力中初中以下文化程度的人超过85％．高中以上文化程度的人群不足15％(表3)．
远低于农业现代化程度较高的国家．如美国25岁以上的农民中．有17％的人完成了高等教育．农民平均受教育年限是10~15年。因此．在这种情况下．由于一些农业科技信息语言太过专业．农民无法理解．这些技术在农村传播的可能性比较小另一方面，由于我国农民参加培训的机会很少．一些最新的科技信息无法传播到农户一级．即使农户接触到了，也因为文化水平所限，不能很好地理解．无从应用。
4农业科技信息传播的发展趋势
4．1农业科技信息量大幅度增加．更加精准
目前国家正在逐步改进农业信息的质量和数量，从长远来看．网络和手机等信息平台将得到更加有效的利用．农业科技信息量将继续增加同时．农业科技信息在传播渠道的入El审查将会更加严格．只有经过考证的农业科技才能通过大众媒体进行传播。国家对网络传播媒体的管理将大大加强农技推广部门的农技介绍也将更加全面．各种农业科技的优缺点和注意事项也会传达到农民手中各级政府和传播媒体针对本地区适用的农业科技的宣传将增加，实用技术将进一步得到转化．农民更容易找到适合自身发展的实用农业科技信息。
4．2各种渠道的农业科技信息传播能力将大大增强
除了继续利用电视、广播等传统大众媒体外．信息移动技术、网络技术以及农业科技推广站等方式将得到积极利用。一是政府加大了对网络信息服务设施的投入、全国范围的农业科技信息平台将全面建立。二是传递双方的互动将进一步增加．农民和专家将利用网络和移动通讯工具进行互动交流．双方关系进一步紧密。是农技推广站管理和支持力度将会加大．农技推广人员的素质将得到进一步提高，真正掌握农业科技的农技人员将不再限于县级以上的农技推广站，乡镇一级的农技站将从农药、化肥或种子销售机构转为推广机构，发挥应有作用
4．3农民素质提高将使农业科技信息利用率提高
