中图分类号 F304 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2016）13-0322-02
Abstract The current situation and the development situation of intelligent agriculture in Shangshui County were summarized，the problems in its development were analyzed，the development of the next step were proposed，so as to provide guidance for the development of intelligent agriculture.
Key words intelligent agriculture；status；development situation；problems；Shangshui Henan
1 智慧农业现状
商水县双龙湾生态园项目是在姚集乡政府扶持下，由2位商水籍成功人士投资兴建，主要建设内容是温泉生态园、休闲垂钓园、有机农业观光采摘园3个部分。一期项目地址位于S206省道以东、汾河大堤以北、护城河以西，建设内容以温泉生态园为主，总投资5 000万元，目前项目工程已封顶，下步完成人员招聘培训工作。一期项目运营后，预计可带动农户1 000户、农民3 000人就业增收，每年产生经济效益5 000万元。
商水县“金色田园”农业嘉年华项目是由北京银洲投资担保有限公司投资建设，地址位于商水县汤庄乡娄冲村，位居现代高效农业示范园区内，项目面积66.67 hm2，建设期限2年，总投资32 783.99万元，建成一个以生态农业开发为宗旨，集观光、休闲、体验、娱乐、食宿、乐购、会展、培训等于一体的多功能、复合型、创新型的产业综合体和现代农业经济综合体。目前，项目可研报告已完成。
根据《农业部办公厅关于开展中国美丽休闲乡村推介工作的通知》精神，及时组织县农业、农办、文明办、文广等相关单位人员，对全县基本符合条件的村庄，按照通知标准进行了从优筛选，最终选择以叶氏庄园为特色民居的邓城镇邓东村作为推介申报村庄。
2 智慧农业工作开展情况
2.1 开展“互联网+农业”培训
成功举办了“互联网+农业”培训班3期，培训对象以家庭农场、涉农龙头企业及专业合作社负责人为主，培训人员60人次。组织商水县农产品生产基地负责人25人参加了省农科院在商水县举办的“互联网+农业”培训班。
2.2 土银网和智慧农业数据平台建设
在土银网公布了商水县种植大户、家庭农场、专业合作社的土地流转面积、土地主要用途、农产品类型等。在智慧农业数据平台录入了商水县32家无公害蔬菜和瓜果生产基地的详细内容，其中包括企业规模、产品图片、种类、文字说明、产品特点等情况。
2.3 自动灌溉项目启动
积极与省农科院联系，由省农科院牵头在商水县实施2个自动灌溉项目，一个在硕博果业温室大棚，另一个在舒庄乡高标准粮田内。建成后，可实现喷灌全自动化，其中包括农药转化为液体喷洒，温度自动调控等，现在该项目已经启动。
2.4 农田与基础设施建设
2016年计划建成高标准粮田面积1.19万hm2，总投资2.09亿元，新打机井6 776眼；硬化田间道路380 km；新修桥涵2 230座；架设输变电线路28 km；植树120万株。其中，国土局土地整理项目计划建设面积5 313.33 hm2，建设地点在张庄乡、谭庄镇，投资8 798.22万元；发改委千亿斤粮食项目计划建设2 000 hm2，建设地点在固墙镇，投资4 476万元；农业综合开发计划建设2 666.67 hm2，建设地点姚集乡、张明乡，投资5 300万元；小农水重点县项目计划建设1 933.33 hm2，建设地点郝岗乡，投资2 400万元。截至目前，已建成高标准粮田2 000 hm2，完成投资4 000万元。新打机井424眼；疏通沟渠21.8 km；硬化田间道路72 km；新修桥涵140座；植树0.28万株。
2.5 农作物病虫害防控指导
当前商水县小麦生长进入灌浆期，是形成产量的关键时期，由于近期阴雨较多，田间湿度较大，气温高，有利于多种病虫害发生。为了及时有效防止病虫害发生、发展，通过开展电视讲座、印发病虫害防治内部明电、群发手机短信、发放技术明白纸、“病虫情报”、科技队员进村入户等多种形式，指导农民科学开展小麦“一喷三防”及小麦赤霉病防控工作，确保该县小麦生产安全[1-2]。
3 存在的问题
尽管商水县智慧农业稳步推进，取得了一定成效，逐渐发挥积极作用，但也存在以下几点主要问题。一是资金是限制商水县县“智慧农业”发展的一大障碍。在智慧“互联网+”农业信息化方面，财政支持力度不够，无论是办公经费、硬件改善，还是软件开发、平台维护、人员培训等方面，目前都无财政资金支持，工作开展困难较大。二是从总体上看，商水县“互联网+”农业技术的应用还处于起步阶段。创建“互联网+”农业商业模式，让农业企业、物联网企业、广大农户多方共赢上仍需努力。三是商水县智慧农业方面的宣传力度有待进一步加强。目前，商水县家庭农场、无公害基地和农民种植专业合作社对智慧农业了解还不是十分明确，发展智慧农业对自身的利益有哪些提高和帮助还比较模糊，导致这些龙头企业发展智慧农业的积极性不是很高。四是农业从业者特别是发展智慧农业方面接受现代信息化技术能力较弱，有待进一步加大培训力度。
4 建议
4.1 加大资金投入
在智慧农业的发展过程中，要加大资金方面的投入，智慧农业需要配有专项办公经费，将信息化与具体农业产业相结合、与设施化项目建设相结合，以尽量争取更多的资金投入，以顺利开展工作。
4.2 加大宣传力度
可充分利用电视、网络以及一些报刊等，对智慧农业的特点、成果等加大宣传，对于取得的一些新技术成果及实际应用中的效益要多报道，使人们能够转变观念，正确地认知智慧农业，提高自身在智慧农业发展中的责任感、紧迫感，为该农业的发展创造良好的氛围。做到发展智慧农业家喻户晓，每个涉农家庭都有明白人，从而为“智慧农业”在我县的推广应用打下坚实的群众基础。
4.3 加大政策扶持
加大对智慧农业的政策扶持，由政府牵头，农业主管部门不定期组织一些涉及“智慧农业”的讲座和观摩会，建立一个推动“智慧农业”健康发展的学习平台，向企业负责人介绍农业信息化领域最新发展成果，提高新成果的实际应用水平。
4.4 加强科研部门与农业企业的协作
积极依托省农科院、河南农大等科研院校优秀的师资力量和领先的研究成果，本地农业企业提供场所、资金支持，科研院校提供人才、设备、技术支撑，使更多的信息化项目找到了试验田，并取得良好的效果。此外，出台优惠政策，吸引更多的科研院所、高等院校、信息技术企业参与“智慧农业”项目建设，创建政府主导、政企联动、市场运作、合作共赢的智慧农业应用发展模式。
4.5 发展网络平台
充分利用好商水县智慧农业的重要平台――土银网，力争把土地流转工作做扎实有效，为发展智慧农业奠定基础[3-5]。
5 参考文献
[1] 霍建英，史文娟，彭程.杨凌智慧农业发展现状问题及对策[J].西安邮电大学学报，2012，17（4）：100-103.
[2] 阮青，邓文钱.发展智慧农业问题研究：以广西为例[J].桂海论丛，2013（2）：49-52.
中图分类号：TP391.44 文献标识码：A
1 引言
随着当今互联网技术、物联网技术的蓬勃发展，农业领域的科技网络应用也越来越多了，我国农业也开始从粗放型农业逐步向智慧型农业迈进。“智慧农业”是信息化和农业现代化融合在农业发展领域中的具体实践和应用，是以物联网技术为支撑和手段的一种现代农业形态；物联网是发展“智慧农业”的核心。探讨物联网技术在智慧农业中的应用，将极大促进农业的转型和发展，对于传统农业大省的湖南来说，更是一个大的发展机遇。
2 物联网与智慧农业的内涵
物联网技术是实现智能化识别、定位、追踪、监控和管理的一种网络技术。它是继计算机、互联网之后世界信息产业发展的第三次革命。物联网分为感知层、传输层和应用层三层。感知层的主要功能是识别物体和采取信息，它主要应用了传感器、RFID、GPS以及RS 技术等，完成信息的收集、信息简单处理以及信息向传输层的发送。传输层负责处理感知层传来的信息及信息的远距离传输，它位于整个体系结构的中间层，是物联网的神经中枢；其中运用最广泛的是无线传感网络（WSN）、互联网、ZigBee 技术等。应用层主要负责服务及应用，它是物联网和用户的接口，主要涉及云计算、GIS、专家系统和决策支持系统等信息技术，通过它们将海量数据分类、整理、计算、挖掘分析，然后在智慧物流、智慧农业等领域得到应用。
“智慧农业”是“感知中国”、“美丽中国”理念在农业发展中的具体应用，指利用物联网技术、云计算技术等信息化技术实现“三农”产业的数字化、智能化、低碳化、生态化、集约化，从空间、组织、管理整合现有农业基础设施、通信设备和信息化设施，使农业和谐发展，实现“高效、聪明、智慧、精细”[1]。物联网是“智慧农业”智能化和精细化生产、管理、决策的技术支撑。物联网在农业的应用——建设智慧农业已成为各地实现农业转型、步入农业现代化、实现农业可持续发展的重要组成部分。
3 湖南推进基于物联网技术的智慧农业的优势分析
作为传统农业大省的湖南，正面临农业产业的转型和升级。现阶段加快推进基于物联网技术智慧农业建设，是切实可行的，具体来说它具有以下一些优势。
3.1 国内外基于物联网智慧农业发展趋势及可借鉴经验
近年来，国内外已经形成了基于物联网技术的智慧农业发展趋势。在欧美发达国家，物联网已渗透到农业领域的各个方面，现已演化成农业工业，步入了科学的新农业发展道路。随着我国对农业投入的不断增加，以及国内物联网技术的成熟，包括北京，上海，无锡，苏州等地，政府和企业对农业物联网的投资数量加大，相应的农业物联网产品和服务也得到了市场的肯定，如：墒情监测、大棚温室监控、节水、食品安全溯源等，且涌现了杨凌智慧农业和大唐移动智慧农业等典型示范案例，产生了比传统农业更高的价值。
这些国内外农业物联网技术的发展、以及在智慧农业中的成功应用为我省推进基于物联网技术的智慧农业建设提供了宝贵的学习借鉴经验。
3.2 不断完善的农业信息化建设和初具规模的物联网产业链
湖南农业信息化建设，经过多年的发展，已不断完善。2011年湖南省被立项开展国家农村农业信息化示范省建设试点。省、市、县各级各类农业网站、农业信息平台逐步建立；农业电子商务交易规模增长迅速，如 “特色湖南”网络平台，刚上线就实现了4个月网上销售400多万元的良好业绩；农业信息网络服务体系基本形成，90%以上县设置了专门的农业信息管理和技术支持服务机构。同时，湖南省物联网产业链已初具规模。据统计，截止2013年6月，湖南省有从事物联网研发、制造、运营和服务的企业共240多家；分布在传感器、芯片设计、电子标签、智能终端、应用软件、系统集成、运营服务等产业环节，基本形成了初级产业链，在部分领域还有一定优势。
不断完善的农业信息化建设和初具规模的物联网产业链为基于物联网技术的湖南智慧农业发展提供了设施保障。
3.3 湖南坚实的农业经济基础有利于农业物联网应用推广
湖南土地资源丰富，全省拥有耕地4870万亩，山地2.56亿亩，水面2043万亩。农产品基地建设初具规模；目前，全省已建立棉花生产基地、水稻生产基地等优质农产品基地共计100多个。涌现大批具有一定的规模和品牌影响力的农产品，如宁乡花猪、临武鸭、洞庭湖大闸蟹、隆回药材、祁东黄花菜等。农业产业化快速发展，湖南是我国农民专业合作经济组织建设的试点省之一，在调整农业产业化经营的过程中，涌现出了大量农村专业合作经济组织、营销大户和农民经纪人。农业产值快速增长，十一·五期间年平均增长4.7。
农业物联网应用需要大量投入，农业产值快速增长，农民收入水平高，为智慧农业建设提供了必要的经济基础；丰富的土地资源、规模化农产品基地、农业的产业化发展，以及蓬勃兴起的高效特色农业，为湖南提速智慧农业建设提供了强有力的支撑平台。
4 物联网技术在湖南智慧农业中的应用
根据物联网的技术内涵，结合湖南推进基于物联网技术的智慧农业的优势分析，现阶段物联网技术在湖南智慧农业中的应用可以采用以下应用模式。
4.1 利用农业物联网技术进行智慧生产
农业物联网的在生产环节的应用主要包括现代化温室和工厂化栽培调节和控制环境。它是利用农业物联网技术中的信息感知技术，主要包括农业传感器技术、RFID 技术、GPS 技术以及RS 技术等；利用它们采集各个农业要素信息，包括种植业中的光、温、水、肥、气等参数，在不同的作物生长期，实施全面监测[2]。这种生产环节的物联网应用见效快，能够为高附加值产品锦上添花；方便的快速复制，可以快速应用到不同的作物；而且这种技术各地都有类似的项目，有很成熟的应用。对于农产品基地建设初具规模的湖南，非常适合此类应用，如，我们可以建设棉花生产基地、水稻生产基地等科技示范基地项目，利用农业物联网实现智慧生产。
4.2 利用农业物联网技术实现农产品智慧流通
农产品的智慧流通主要包括智慧仓储、智慧配货、智慧运输和流通安全溯源。利用物联网中的RFID 技术建立自动识别技术的仓库物流管理系统，实现库房高效管理，收发货高速自动记录，收货、入库、盘点、出库等多个流程能平滑连接，实现流通环节的智慧仓储。通过RFID结合条码技术、二维码技术，为农产品及加工产品加贴RFID电子标签、对农产品的流通进行编码，实现农产品的安全溯源。利用物联网技术“网络化”发展战略，建立批发市场信息数据库和集团协同管理信息平台，用来收集、储存、传输与整合：客户信息、业务信息、交易信息、市场管理信息等，最终实现客户数据、业务数据的有效性、可靠性、整体性，通过信息流带动物流、商流，协同管控，同时采用RFID、传感器、GPS等高新技术实现智慧配货、智慧运输[3]。
农产品的智慧流通，它涉及到农产品质量和食品安全以及农产品市场价格的稳定，社会意义重大，同时也具有很大的市场潜力。湖南可以从一些有一定的规模和品牌影响力的农产品流通着手，如唐人神肉食品、宁乡花猪、临武鸭等，建立基于物联网技术的农产品智慧流通示范，再择机在其他农产品流通环节推广。
4.3 利用农业物联网技术实现农产品的智慧销售
农产品的智慧销售是指产品从预订、生产到物流配送的各个环节都在客户的掌握之中，能实现全程跟踪。它应该包括以下三个环节：①产品预订；产品的预订首先需要建立商务平台，目前农产品的商务平台主要采用农产品电商预售模式（C2B+O2O）的形式建立。各生产地，通过物联网技术中的条码技术、二维码技术进行农产品的产地和出货状况的管理，并将农产品信息上网。平台用户通过注册会员的形式，实现农产品自由集约订购。②有机生产；邀请行业专家，依据国家标准，结合各产区的实际，制订各农产品有机种植的具体标准，在安全生产监控下，遵规执行。③安全监控；为实现消费者的产品认证环节，采用物联网相关技术，通过监控系统，全程进行跟踪；为用户提供详细的数字及视频信息保障，使产品从生产，到物流配送的各个环节都在客户的掌握之中。在田间设立高杆多视角摄像头，通过无线方式连接至种植户或养殖户和驻点收购站，监控全程的无公害生产，监控视频图在平台网站上实时，订购者可随时监督。在物流配送中采用GPS等技术实现跟踪定位监控，确保配送过程安全[4]。
目前，湖南农产品电子商务平台主要有“网上供销社”、“特色湖南”等网络平台，这些平台已有一定影响力，且平台业务功能也已成熟；只需在此基础上，利用农业物联网技术实现消费者的产品认证环节，应能很好地实现农产品的智慧销售。
4.4 利用农业物联网技术实现农业的智慧管理
智慧管理包括智慧预警、智慧调度、智慧指挥、智慧控制等。湖南土地资源复杂、山地、河湖水面较多，利用物联网技术中的GIS，可以建立土地及水资源管理、土壤数据、自然条件、生产条件、作物苗情、病虫草害发生发展趋势的空间信息数据库和进行空间信息的地理统计处理，实现智慧预警。利用专家系统（简称ES），依靠农业专家多年积累的知识和经验，对需要解决的农业问题进行解答、解释或判断，提出决策建议，实现智慧指挥。利用农业决策支持系统（简称DSS）可以实现我省在水稻栽培、饲料配方优化设计、大型养殖厂的管理、农业节水灌溉优化等方面的智慧调度。智能控制技术（称ICT） ，包括模糊控制、神经网络控制以及综合智能控制技术，主要用来解决那些用传统方法难以解决的复杂系统的控制问题。通过这些技术可以实现我省在规模化的基地种植、设施园艺、畜禽养殖以及水产养殖中的智慧控制。
5 结束语
物联网在智慧农业中的应用很多，面对新时代农业的发展、转型，湖南应不失时机地大力发展智慧农业，加快物联网技术在湖南智慧农业中的应用力度，使之成为我省农业普及现代信息技术、实现农业现代化的突破口。长期以来的实践证实，现代农业离不开现代信息技术，在农业发展中引入新兴的物联网技术，可以极大地提升生产效率，创造新的生产模式。
参考文献
[1] 彭程.基于物联网技术的智慧农业发展策略研究[J].西安邮电学院学报2012，17（2）：94-98.
[2] 李道亮.物联网与智慧农业[J].农业工程，2012，2（1）：1-5.
[3] 朱晓姝.物联网技术在现代农业信息化中的应用研究[J].沈阳师范大学学报：自然科学版，2010，28（3）：391-393.
一、引言
智慧农业作为智慧经济和分享经济的重要组成部分，是推动我国经济现代化发展及消除贫困，实现我国后发优势、经济后来居上的重要途径。作为一种新兴业态模式，智慧农业目前并没有统一的定义。智慧农业内涵应包含侠义和广义两方面：侠义的智慧农业指智慧农业应用，是传统农业高级发展的阶段。传统农业在现代互联网技术及通讯技术环境中，利用物联网、大数据及云计算等技术实现传统农业生产、管理、加工及运输等环节的可视化、自动化、远程化管理的新农业生产模式；广义的智慧农业指智慧农业体系，是传统农业系统化发展成果。除了传统意义上的农业产业智慧化发展以外，智慧农业还将促进农业与更多产业融合并不断创造新型业态模式。如在农业配送端与农村物流结合，创造智慧物流模式。在销售端与农业电子商务结合，拓展农业销售渠道并提升农业服务质量。同时，智慧农业在利用区块链技术、大数据技术及物联网技术还可以实现农产品可追溯功能并通过产业集合方式形成农业休闲旅游等新型业态模式等。发展智慧农业还可以解决传统农业功能单一、附加值不高等缺陷，不仅可以发挥传统农业的生产功能，还可以外延其生态功能、文化功能、休闲功能等其它功能，协调第一产业和第三产业发展，不断提升我国农业服务水平。另外，智慧农业可解决农业高污染问题，推动农业生产可持续发展。良好的生态环境是社会经济和人类生存发展的必要条件。而智慧农业作为一种集生态保护和发展为一体的新型农业生态模式，其精细化的生产管理可以根据土地的承载力和农作物生长需求制定合理的施肥方案，对农业实现精细化、科学化使用，以此来合理使用农业资源，境地农业生态环境污染，改善农业生态环境。
二、我国智慧农业发展现状研究
（一）智慧农业运营模式不断丰富，服务价值链突显智慧农业属于复合型新兴产业，除了对资金具有较大需求量之外，还需要新型互联网技术及移动通讯技术为其作为支撑。因此，传统农业在发展与转型的过程中不能只依靠农业企业或者互联网技术企业实现，需要通过整合与发挥社会资源共同实现智慧农业发展。当前，我国智慧农业建设及运营模式主要包括政府独资、官办民营或者联合建设等方式，具体每种模式的优缺点见表1。此外，随着我国智慧农业不断深入发展，智慧农业建设不再仅关注农业生产环节，同时不断重视智慧农业价值链末端的盈利能力，拓展了智慧农业的服务价值链，增加了农业附加值，提升了农民收入。例如，智慧农业的服务提供商可以为消费者提供增值服务、智慧农业的运营商可以为消费者提供线下体验、智慧农业的系统服务商可以为消费者提供制定化服务等。
（二）智慧农业商业模式不断丰富和完善，应用领域不断拓展当前，随着我国互联网技术的发展与普及应用，越来越多的新兴互联网技术被应用到智慧农业领域，例如通过区块链实现农业精准化管理及保障农产品安全、利用大数据技术实现精准生产对市场需求进行准确预测、使用物联网建设农业信息共享平台拓展农业产业链，创造了C2B、C2F、O2O及F2C等电商模式，延长了农业产业链并提升了其发展质量。在此背景下，我国智慧农业商业模式得到飞速发展，目前已经基本实现种植业、畜禽养殖业及水产养殖业的智慧农业发展。例如，在大田种植方面。我国建设了北斗精准时空服务基础设施，实现了高精度农业自动化作业、精准导航与农业信息实时采集功能。同时，基于遥感信息、无人机观测和陆地信息传感网络的建设实现了农业种植生产一体化模式发展并建立了天地一体化监测系统，保证农业种植生产安全；在畜禽养殖方面，实现了畜禽圈自动化通风、控温及空气过滤等功能，实现饲养自动化调节。同时，自动化喂养和精准偷食协同解放了人力资源，在降低运营成本的同时提升了养殖效率和质量。
三、我国智慧农业发展难点及痛点
（一）智慧农业发展必要设备及软件服务费用较高，应用推广存在多方面困难根据国家统计局的统计数据显示，2018年我国农民人均收入为14600元，较去年提升了1000元，收入增速保持在7%与2017年基本持平。虽然，我国农民收入呈现上升趋势，农村居民总收入及可支配收入在逐渐提高，但是与智慧农业发展所需要的基础设备相比，农民收入可谓是望尘莫及。同时，值得注意的是我国农村居民之所以收入有所提高，大部分是因为外出务工，因此对于从事农业生产的农民而言，其收入会进一步减少。以标准载荷10公斤的植保无人机为例，每小时作业面积为40-60亩的无人机售价为52999元，其价格远超我国农民的收入水平。致使大部分农民无法接受，进而将限制我国智慧农业的设备和技术入场，难以形成规模化和机械化以及信息化的智慧农业生产模式。此外，该类机械设备在后期维护也需要较高的成本，因此农民对于智慧农业发展转型兴趣不足，同样将影响我国智慧农业的发展与普及。
（二）智慧农业业态复杂多变，需要与其它产业进行协同发展智慧农业是推动我国经济现代化发展及消除贫困，实现我国后发优势、经济后来居上的重要途径。智慧农业作为一个系统概念，除了传统农业生产以及管理以外，还包括农产品的销售以及运输等环节。因此，智慧物流发展质量的优劣与其它产业息息相关，尤其是与物流产业的发展最为密切，如何解决农产品物流最后一公里问题将决定我国智慧农业商业模式能否盈利实现可持续发展的重要要素。由于生鲜农产品的特殊性，因此农产品物流运输往往需要冷链运输给予配合，以保证流向消费者农产品质量。然而，我国冷链物流发展十分缓慢，具体表现为市场集中度低，迷你型冷链运输企业较多。
（三）智慧农业资源发展不均，区域化发展趋势不断突显智慧农业的发展离不开信息数据的流转，不仅智慧农业生产、农产品的流通需要与农业相关的土地、气象、土壤及水文等数据，同样连接上下游农业生产的供应链链条同样需要农业信息及农业市场信息数据的支持。然而，由于我国农村经济发展极不平衡，许多农村地区尤其是偏远农村地区经济较为落后，同时地质条件较为复杂、人口分布较为分散，因此在这些地区进行智慧农业发展将存在成本收益极不均衡问题。除了国家政策性投资外，很难获得市场资金支持，因此导致我国智慧农业发展存在区域性失衡问题。
四、推动我国智慧农业发展的策略选择
由于智慧农业是一项系统性工程，因此发展智慧农业、拓展其应用范围和领域必然离不开一系列的条件支持。对此，综合当前我国智慧农业发展存在的问题及制约因素，本文提出智慧农业体系发展的三步建设策略，如图1所示：
我国是一个农业大国，人口众多，可供使用的耕地资源有限，不同于许多国家那样地广人稀，是名副其实的农业大国。2018年的中央“一号文件”《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》，2017年的中央“一号文件”《中共中央、国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》，都表明推动我国农业发展，提高农民生活水平已成为当前国家工作的重点［1］。随着“互联网+”技术的兴起，如何将“互联网+”技术运用到农业的生产、销售、推广当中成为了当前一大热门研究领域。
1“互联网+”背景下智慧农业的内涵
农业是指通过培育动植物产生食品及工业原料的产业，包括种植业、畜牧业、林业、渔业以及副业，具有弱质性、外部性、公共产品属性等特性［2］。“互联网+”背景下智慧农业的内涵总的来说是指把“互联网+”技术运用到农业生产销售等活动当中，提高农业生产的效率，优化农业产业链结构，从生产参数通过“物联网+”技术智能获取、监测、控制，到生产产品通过电子商务平台进行销售、推广，根据大数据分析市场需求，反过来指导农作物的生产种类的选择，使农业产业活动更加智能化。
2“互联网+”背景下我国智慧农业发展中存在的问题
2.1基础硬件设施落后
随着互联网、传感器等技术的不断发展，智慧农业的出现使得农业活动也越来越精准化、自动化、高效化［3］。智慧农业硬件设施的推广需要第三方技术企业的加入，但任何产业技术的加入都需要基础硬件设施作为保障。一部分农村地区生产条件相对比较艰苦，用水用电等基础硬件设施落后，因此加大基础设施的建设，保证农业生产用水用电充足是发展智慧农业的前提。同时，智慧农业的推广，少不了互联网技术的运用，所以农村地区较高的网络覆盖率也会成为智慧农业推广的基础硬件条件之一。
2.2缺乏相关技术应用人才
智慧农业，从智慧生产到智慧销售都需要一批具有一定专业知识的人，才能完成整个系统框架的搭建，系统的运用也需要一定的技术基础做支持。目前来看，从事农业生产活动的人员大多没有较高的专业技术基础，一般都是以传统的方式进行农业生产，文化水平不高，不能完成智慧农业对相关技术的要求，目前从事智慧农业相关的技术人才还是比较匮乏。
2.3老旧的生产方式根深蒂固
虽然部分地区已经运用“互联网+”技术构建智慧大棚实现对农作物生产过程精准、高效、自动的控制［4］，利用有限的土地实现高产量、高质量的生产。同时随着微信、淘宝等电子平台的兴起，农产品电子商务在一定程度上有所发展，但从总体上看，智慧农业的运用还是十分的有限，大多数地区依然采用传统的生产方式，以人力劳动为主，随着人力劳动工资的提高，种植农产品获得的收益相对降低，导致劳动力向其它行业转移，而农民土地意识依然强烈，不愿意完全转让土地使用权，使空地、荒地逐渐增多，老旧的生产方式最终导致耕地的浪费。2.4人均耕地面积小不适合智能化的推广中国人口众多，人均耕地面积小，智慧化的推广需要基础设施的投入，耕地面积过小，智慧化后带来的好处不足以刺激生产者搭建智慧平台，不利于智能化的推广。随着农村劳动力从耕地面积上转出，新的土地政策的实施，相信不久之后，会有一部分人通过租赁的方式集中土地面积，为智能化推广提供可能。
3“互联网+”背景下我国智慧农业发展有效措施
3.1加大智慧农业相关技术人才的培训
“互联网+”技术和农业相结合，需要大量的相关专业技术人才为智慧农业的普及提供坚实可靠的技术支持，除了安装调试还有日常系统的运营和维护都离不开相关技术人才。为吸收真正的人才，要重视人才引进工作［5］。从长期发展来看，如果应用型大专院校可以开设智慧农业相关专业课程，那无疑为智慧农业的发展提供了一个坚实的保障。随着互联网技术和智能手机的发展，人们对电子产品的接受和掌握能力也越来越高，如果能够有针对性地选择一些有一定文化基础、年轻肯学的人进行培训，短时间内完成对智慧农业大平台的日常操作是没有问题的。
3.2推广应用成功案例，促进生产方式的转变
全国各地信息化发展水平不一样，有的地方智慧农业大棚已经运用得相对比较多，有的地方从事农产品生产的人员对相关智慧大棚的信息知道的比较少，偏远地区甚至可能都不知道我国农业生产水平发生变化，还在几十年如一日的使用相同的生产方式进行劳作。因此，树立一些典范就显得比较重要，可以对生产过程、产量、人力劳动投入时间、安装维护成本等方面从投入到产出详细地介绍智慧农业成功运用的案例。做好宣传推广，让广大农民朋友认识到智慧农业带来的好处，使其愿意花费时间、金钱转变以往的生产方式，实现智慧农业的推广。
3.3因地制宜的实施政府扶持项目，扩大智慧农业
总体设施的建设规模基础设施的建设对农业生产是十分重要的，在满足基础设施的前提下，如灌溉水源充足、通电通路、网络覆盖等因素具备，政府可以扶持几个项目，低收费搭建智慧农业生产环境，运用传感器技术实时监测农业生产活动的各项指标参数，运用自动控制技术完成灌溉、施肥、喷洒农药等农业活动，提高生产效率，降低体力劳动的投入，保障农作物处于一个相对理想的生长环境，提高农作物的产量。政府扶持的智慧农业搭建成功后，转为第三方技术企业大力推广，政府适当的政策，降低环境搭建成本，促进智慧农业生产环境的推广。同时，第三方技术企业专门针对全国各地的农产品销售搭建一个平台，义务分析每年各个地区农作物生产销售价格等数据，为相关专业人才分析提供一个强有力的数据库，指导农业生产活动，像京东自营和淘宝天猫一样，保证产品销售的质量，运输和推广，农户只需简单的操作就可以在平台上搭建一个小商铺，又有专门的措施对产品质量进行保证［6］。整个系统框架的搭建有政府项目的扶持，刺激技术企业的投入，完成智慧农业硬件设施和软件系统的应用和普及。
3.4成立专门的农务咨询服务机构
农作物的种植，畜牧业、鱼类的养殖都需要相关的专业知识，如农作物施肥、农药的喷洒通过智慧农业系统都是可以实现精准控制的。因此如何通过智慧农业系统实现精准控制，并在满足农作物正常生产的情况下，尽量减少农药的使用，提高农产品的质量就显得十分重要，这一系列的围绕智慧农业的农事问题就需要一个正规的、科学的、可靠度高的机构来指导农业生产者进行科学合理的农业生产活动。农业生产活动者大多没有市场经济相关知识，从事农产品的生产活动大多喜欢跟风种植，前一年种的蔬菜因为价高好卖，后一年就喜欢跟着种植相同的蔬菜，很容易出现因为市场饱和该农产品卖不出去的情况。智慧农业的广泛运用需要一个农务咨询服务机构从全国网络销售平台获取近几年全国各地的销售数据，进行专业的市场分析，来指导农业生产者的生产活动，这将大大地降低这种盲目跟风种植所带来的风险。
3.5新型物流产业的保障
2发展对策
对比国内外智慧农业的发展情况不难发现，我国在智慧农业的发展方面仍然处于起步阶段，目前国内更多的是示范工程和项目，还缺少能够形成产业的应用项目。另外，在技术和标准方面，缺少统一的协议和标准。结合调研和国外智慧农业建设情况，对宁波市智慧农业发展提出4个方面的战略与政策建议。
2.1加大政府宏观调控，制定智慧农业政策
2.1.1政府规划制定，相关部门全员参与建设智慧农业建议加强智慧农业发展战略研究和宏观指导，大力推进智慧农业技术研发、转化、推广和应用过程中重要问题的研究和政策制定，强化政府对智慧农业工作的宏观指导，加强部门联动机制。由市发改委牵头，联合财政局、城管局、经信委、科技局、农业局、林业局、水利局、商务局、国土资源局、环保局、农机站及其他区县有关部门，进行统一规划，形成区划、规划、计划和农业合同“三划一同”的协同创新体系［8］。整合突出问题，减少重复投资。
2.1.2加大政府对农业科技的财政投入力度当前在农业产出效益不高、农民收入水平较低、农业信息化市场化运作还不完善的情况下，迫切需要政府应用政策和影响2大优势加大投入力度，统筹安排和长效规划，重点支持农业物联网技术的应用和发展，鼓励社会资本和企业资本积极参与农业物联网技术发展和建设工作。
2.1.3相关部门根据自身工作，制定分系统政策建议由市经信委牵头，依据市政府制定智慧城市中的建设宁波农业的政策，会同其他各个市属部门，根据智慧农业系统分工，制定分系统政策和方针。如农业局根据建设计划，针对智慧农业育种/育苗、农业病虫监控等方面内容，制定平台建设总体设计方案，分项目实施计划和项目经费等政策。
2.2推进农业信息建设，架构智慧农业系统根据智慧农业的内涵，智慧农业整体架构包括信息采集、数据传输、终端交互和后台系统4大部分［9－10］(图1)。搭建农业现场信息采集和控制平台。这个平台涉及农业生产现场中各种信息的采集，以及控制信息的接收和执行。可以通过各类传感设备采集农业现场的各类信息，主要有农业生产环境信息如温/湿度，水环境等。搭建广域通信平台。利用有线和无线技术，使智慧农业系统中各个模块、子系统与互联网连接。可以利用互联网“无所不达”的通达性，通过互联网和智慧农业应用进行交互，通过有线和无线技术获取实时信息。搭建智慧农业云平台。这部分相当于整个智慧农业系统的“大脑”，主要负责整个系统数据的处理，规则的制定，以及整个系统的管理等。该云平台包含的模块很多，不同的应用对模块功能有不同的需求。积极推广便捷终端。用户终端及显示部分是用户与智慧农业业务之间的接口，是用户对智慧农业的实际应用。目前用户访问的硬件设备有个人计算机、智能手机、平板电脑等，软件主要有基于浏览器访问和基于客户端访问2种。
2.3扶植智慧农业推广，发展产业链式策略尽管采用信息化技术来改造传统农业从而发展智慧农业和现代农业已成为宁波市乃至全国农业信息化发展的重要战略，但在技术应用和项目实施过程中，发展智慧农业仍然面临众多的挑战，主要来自网络、终端、应用以及产业链的各方面。如运营商网络覆盖范围有限、各行业以及国家标准的缺乏、对行业的理解能力不深、业务应用简单易用需求和产品的可靠性与实用性需求不能得到满足等问题。政府应加大扶植智慧农业宣传和推广力度，建议从产品策略、技术策略、平台策略和示范建设这4个方面形成链式的产业策略来建设智慧农业。
2.4突破核心关键技术，建设智慧技术体系从我国农业智慧化的发展趋势来看，影响农业生产的水、土、气正在被全面感知，以3G、IPv6为代表的通信技术的发展将使得农业信息感知以无缝、迅捷的方式进行传递，以云计算和云服务为代表的信息处理技术将使得各类农业信息处理更加智慧化［11］。宁波市应在全国农业智慧化的萌芽时期集中力量加强攻关，突破智慧农业核心技术和重大共性关键技术，支持研发符合农业不同应用目标的高可靠、低成本、适合恶劣环境的智慧农业专用传感器，解决智慧农业组织网络和农业智慧化感知节点合理部署等共性问题，同时要建立符合宁波甚至全国农业智慧化的技术体系，为智慧农业技术产品系统集成、批量生产、大规模应用提供技术支撑。
2.4.1搭建智慧网络架构根据信息生成、传输、处理和应用的原则，农业物联网可分成感知层、传输层和应用层。感知层是让物品对话的先决条件，采集物理世界中发生的物理事件和数据，包括各类物理量、身份标识、情景信息、音频、视频等数据，实现“物”的识别。传输层具有完成大范围的信息传输与广泛互联的功能，使得物品在全球范围内能够实现远距离、大范围的通信。处理层通过云计算、数据挖掘、知识本体、模式识别，预测等智能信息处理平台，实现信息技术与行业的深度融合，完成物品信息的汇总、协同、共享、互通、分析、预测、决策等功能。应用层是农业智慧化网络体系中的最高层，是面向终端用户的，可以根据用户需求搭建不同的操作平台，促进农业的高产、优质、高效、生态、安全。
2.4.2建立农业信息感知技术体系农业信息感知技术体系主要包括农业生产环境、农业生产对象个体识别、农业空间信息、动植物生理信息感知等内容。
2.4.3建立农业信息传输技术体系农业信息传输系统是一个复杂的系统，包括信息采集中短距离信息传输，信息采集后长距离信息传输和信息接收后信息传播等部分，大多数的传感网应用仅仅是独立的应用系统，相互之间没有关联和交互。所以必须实现融合，打破这种孤立的形态，形成新一代智慧网。信息网应能提供如下管理能力:网络管理、业务管理、移动性管理、服务质量管理、安全性管理、位置服务、认证鉴定、计费能力等［11］。
2.4.4建立农业信息处理技术体系单项信息技术往往不能满足农业和智慧农业的需求，随着数据库、系统模拟、人工智能、管理信息系统、决策支持系统、计算机网络及遥感、地理信息系统和全球定位系统等单项技术在农业领域的应用日趋成熟，各种信息技术的组合与集成越来越受到关注，建立农业信息处理技术体系也成为可能。农业信息处理技术在智慧农业中的应用主要分为3个层次，即数据层、支撑层和应用服务层。本文来自于《浙江农业科学》杂志。浙江农业科学杂志简介详见
作为我国经济大省的江苏率先响应， 制定《江苏省“十三五” 信息通信业发展规划》， 提出到2020年， 要基本建成“高速、移动、安全、泛在” 的、处于全国领先水平的新一代信息通信基础设施， 率先实现建成网络强省的总目标。在此背景下， 江苏农业也要顺势而为， 为网络强省做出其应有的贡献。因此，本研究分析网络强省目标下江苏省智慧农业建设状况， 重点分析农业电商体系， 指出未来江苏省智慧农业发展方向与趋势。
二、 江苏智慧农业建设整体思路
1.江苏省智慧农业发展概况
为加快实现网络强省目标， 江苏省对智慧农业发展进行了顶层设计和总体部署，积极开展智能农业和农业大数据建设应用、农业农村电子商务发展、农业农村信息管理与服务以及农业社会化服务等工作， 推动江苏智慧农业健康发展。近年来， 全省创建全国农业农村信息化示范基地7 家、省级智能农业示范基地52 家， 农业电子商务走进千家万户， 南京盐水鸭、阳澄湖大闸蟹、沭阳花木等特色农产品网上销售初具规模， 先后涌现出以沭阳颜集、睢宁沙集为代表的一批全国闻名的农村电商集聚区， 全省在知名电商平台开设的地方馆超过40 个。2017 年12 月， 江苏省农业委员会与神州数码农业板块达成战略合作， 以“互联网+农业服务” 为核心， 利用神州信息在农业领域成熟的产品和服务， 结合江苏农业生产情况， 开展农业物联网新技术、新产品的研发和应用， 丰富提升江苏农业农村大数据平台， 助力农业经营主体拓展网上销售、大宗交易和订单农业等电商业务的发展。
总体来看， 智慧农业在江苏已有长足进展， 先后建成了一批智慧农业园区与服务平台。智慧农业园区主要包括南京溧水区农业局的基于物联网的智慧农业园区、无锡市的智慧农业园等， 智慧平台则主要是泰州市先后建成的“智慧水产品云服务平台” 和“智慧农业服务平台———农牧旺”，以及南京高校金陵科技学院的智慧农业教研综合服务平台等。但是， 尚缺乏省级的系统化、集成化的智慧农业综合服务平台。
2.江苏智慧农业建设思路
目前， 江苏智慧农业建设采取“市级先行， 形成示范； 由点及面， 覆盖全省” 的思路。首先， 推动在南京建立市级智慧农业中心。2016 年， 南京成立了市智慧农业建设中心， 开始推进南京智慧农业建设项目。2017 年1 月正式投入使用， 建成了“11N” 模式， 即一个集成展示平台、一个大数据平台、N 个系统应用[8]；开发了农业产业信息地图系统、生鲜乳监管系统、农业电商分类分析系统等信息化软件。然后，在总结南京智慧农业建设经验的基础上， 提出经验借鉴， 在全省范围逐步推进。
3.农业电商分类分析系统在智慧农业建设中地位显著
农业电商分类分析系统在智慧农业大系统中居于重要地位， 不仅为政府农业部门提供决策参考， 同时为农户和网民提供查询和检索功能通过该系统可以适时了解辖区内通过电商渠道销售农产品的农户数量以及不同类别农产品的热销与滞销情况等， 以便于政府部门更好地将“助农” “惠农” 以及“精准扶贫” 政策落实到位， 是智慧农业建设的重要方面。鉴于此， 对农业电商分类分析系统展开重点分析。
三、 农业电商分类分析系统构建
1.系统建设目标
系统建设要立足农业部门决策， 行业管理和农业生产经营服务的工作实际需求进行整体规划与设计。主要收集、整理涉农相关数据， 利用可视化图标从时间、空间等多维度开展农业信息分析， 全面展示农业发展概况。构建农业电商基础数据展示以及农业销售量、营销额、分类统计与决策服务于一体的市级农业电商分类展示平台。
2.技术架构
要求综合考虑数据量、用户数、并发访问量等因素，提供满足系统长期、稳定、高效运行所需的服务器、负载均衡、高性能、安全保障的系统基础软硬件建设方案。系统采用多层B/S 应用结构体系， 表示层、业务层、数据库访问层分开； 根据业务实际需求、数据量大小， 分别采用关系型数据库和非关系型数据库，采用主流的数据库系统以及主流版本， 具有分布式事务功能， 支持消息服务， 支持组件化开发， 具有良好的安全性， 支持负载均衡和群集技术， 提供良好的可扩展性和容错性。
3.系统功能结构
系统为了实现电商汇总、报表统计、配置管理、数据分析、智能采集及数据对接六大功能（图1）
（1） 电商汇总： 主要是依据采集入库的电商信息按农业行业进行归类汇总， 实现通过农业分类目录进行电商店铺查询检索， 并可一键直达店铺网址。
（2） 配置管理： 现采集爬虫的检索关键字、URL网址定义， 采集频率、存储单元设置， 针对采集组件运行工况查询， 预警策略定义针对店铺的更新频率、活跃度设定。
（3） 数据分析： 主要包括农产品销售情况月度、季度、年度、同比分析， 农产品商家分类分析， 农产品分类汇总， 店铺活跃度分析。
（4） 统计报表： 主要包括农产品分类销售统计（月度、季度、年度）、分类商品营业额统计（月度、季度、年度）、热销类商品价格走势、同比增长率、区域电商数据统计、热销产品排行（月度、季度、年度）、商家活跃度排名（月度、季度、年度）。
（5） 智能采集： 主要是针对淘宝、京东、天猫、苏宁易购、美团和微商等第三方电商平台的区域农产品店铺的电商情况、销售情况进行数据抓取和智能过滤， 将抓取的数据信息转接分析模块进行数据归并存储。
（6） 数据对接： 主要是与统一的平台用户登录权限获取接口对接、抓取数据对接大数据应用平台接口等。
4.系统建设内容
(1) 建立农业电商分类网站实现对市域范围内自建网站或依托第三方平台开展网上创业的农业电子商务主体的智能抓取、分类和分析， 形成“单一网站、多重链接” 的功能架构， 以及“先分类、再分析” 的农业电子商务管理、决策和服务平台。
5. 建立农业电商分析系统
通过对市域范围内的电商及其销售的农产品种类、销售量和营销额进行有效融合， 通过有效的数据抓取和分析过滤， 展现地区农产品行业的电商规模、销售指标以及区域农产品热销、分类信息。该系统主要实现农业电商行业综合信息挖掘、农业电商经济运行情况分析等功能。通过农业电商综合信息挖掘， 跟踪消费者浏览热点， 对网民关注农产品兴趣点进行分析、挖掘， 从而服务于农业电商的规划、销售策略的制订； 统计分析各农业电商各产品销售量、营销额等情况， 并对蔬菜、畜禽、粮食、水产品等主要农产品品种的经营管理情况进行分析。
6. 系统建设的初期成果
(1)实现了农业电商信息的自动采集农业分类网站采用网络爬虫技术， 通过批量定义抓取目标， 将市域范围内在各大电商平台从事农业电商经营的店铺信息、本地农产品销售数据、价格信息、网店信用等级、经营时间、人气等信息进行自动抓取、过滤、分类归并落地， 采集覆盖淘宝、天猫、苏宁易购、京东、美团、微商以及自建商城等， 形成南京辖区内的农产品资源聚集。
7.实现了农业电商分类查询及展示
采用目前较为先进的专业信息站的模式， 支持不同分类及设置不同的标签， 如农产品类型、企业规模、行政区域、企业信用等级等和电商企业经营相关的信息。能够展示出市域范围内的各类电商基本信息和农产品信息， 并能以图表的形式汇总统计，提供数据导出和报表打印功能。
其中， 商品分类检索包括根据不同的农产品分类检索商品信息，多级分类数据归并（三级分类模式）， 粮油产品、蔬菜园艺、畜禽产品、水产品， 休闲零食、休闲农业六大类， 单一类别的商品检索， 支持销量、信誉度排序检索等（图2）。
8. 实现了电商数据的分类分析及图表展示系统实现了根据商品、店铺的多维度数据分析， 包括电商数量展示、区域商铺展示、农产品分类展示、类别销量/销售额、商品销售排行、活跃商铺排名、销售量分月统计， 以及支持数据报表的导出（图3）。点击图3 中的每个模块， 均可进入下一级页面查看图表， 并可打印图表。
9. 系统的亮点与不足
(1) 亮点系统的亮点集中体现为数据分区、分时段聚合归并， 分类、销量、销售额、信誉度一目了然， 准确检索、精准匹配、颠覆低效， 统一入口、权限分配， 排名、统计、热销、推荐商铺等多维度展现， 黑白名单、定时采集， 数据补采、智能分析， 后台管理、信息， 界面简洁、操作简单。
(2) 不足电商分类分析系统一期的建设开发过程和平台上线使用过程中尚存在一些主观和客观的问题和数据瓶颈， 尤其在数据采集和整合方面（表2）。
(3) 改进方向下一步需要采用更智能化的网络抓取技术， 实现更智能化的数据清洗与过滤； 不仅仅局限于文本、图片格式的资源， 还可结合视频、影像资料进行多元抓取。针对网页内容的分析同步升级， 实现从相对单纯的文本检索提升为涵盖网页数据抓取、机器学习、数据挖潜、语义理解多元方法的综合应用。
中图分类号 F327 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2016）19-0281-02
智慧农业是指人类能够把智慧嵌入到农业食品产业链的各环节，使农业生产、农产品加工、采购和销售得以高效实现，使从农田到餐桌、农民到终端消费者乃至整个农业经济的运行方式都更加智慧，能够吸引更多精英人才把智慧献给农业，服务“三农”，成就卓越。
智慧农业建设的根本宗旨是通过“互联网+农业+农村金融”的模式，从根本上解决“三农”问题，提升农业生产效率，实现产业化、信息化，带动农民致富，最终实现农业现代化。新一代信息技术和金融市场的发展为智慧农业在中国的实现创造了可能。打造智慧农业的关键，不是资金或技术，而是数据。智慧农业是如何运用新一代的信息技术和金融工具构建新的现代农业运行模型的一个愿景。
商水智慧农业通过参加第二届世界互联网大会，得到了全国各地的广泛关注和认可，2016年主要工作是把各个解决方案和产品落到实处，通过智慧农业带动地方农业经济发展，带动农民增收。商水智慧农业团队严格按照年初撰写的《2015中国・商水县智慧农业项目建设总结及2016年工作计划》逐项落实。
土银网立足商水，完成了对1 000个农民合作社的调研及服务规划，在完成建设商水土地流转平台的基础上，拓展了10个县级平台和2个省级平台的落地；农牧人商水商城正式上线，品牌农业推广结盟“带路英雄”初见成效；商水县农业大数据平台的建设，产品开发和设计保持国内领先地位；商水智慧农业综合展示大厅进一步完善，“互联网+农资”“互联网+食品安全”、农业物联网、农创空间、农业大数据，完成设计装修开始正常运营。在以上3个产品之外，农产品集购网・布瑞克中原大宗农产品电子商务平台，团队也已经全部到位，并且实现了白糖B2B的交易，上半年产生营业收入近2亿元人民币。预计下半年完成大宗电商公司在商水的注册，1年内在商水完成10亿元人民币的营收。布瑞克通过农业咨询、信息技术、现代农业、食品安全和金融投资5个方面，打造全新的农业运行模型，发展智慧农业，为农业成就卓越。
1 土银网进展汇总
土银网注册于商水县，致力于打造中国最大的土地流转和农村金融服务平台，冲刺河南省最大、全国领先的互联网企业，成为商水乃至河南的“一张名片”。
一是发展了沈丘、淮阳、太康等10个县域加盟，2个省级加盟（浙江和新疆），完成了商水和沈丘土地流转中心的建设，并投入运营。二是通过和周口市及下属各项农经站展开合作，为各农经站免费提供县域流转平台。三是团队和商水县农监站展开紧密合作，土银网团队入驻土地流转门店，同时建设，形成O2O模式。四是团队与农业局、农监站，下乡调查摸排合作社情况1 000余家，为下一步土地流转规范化和金融贷款打下基础。五是对接知名测土配方、无人机等农资农服厂商入驻阳光农服商城，预计8月正式上线，为商水广发农民开展一键呼叫农地服务模式[1-2]。
2 农牧人商水商城进展汇总
农牧人商水商城主要的目标是通过打造品牌农产品，提升商水农副产品的市场竞争力，帮助打造一个产业，通过品牌化、产业化，增加农民收入。农牧人计划用1年时间，上线100个部级贫困县的特色优质农产品，通过众帮的方式，实现精准扶贫、人人参与[3]。
2016年1月8日，组织参加了在北京举办的第六届国际食品安全年会，并了商水十大农优特农副产品，通过大型国际会议把商水农业品牌推向全国乃至全世界，商水产品得到了与会嘉宾的好评和媒体的广泛关注。
2016年1月，大型公益真人秀节目“带路英雄”首站选择商水，中国农业电影电视协会秘书长张杰、新浪微博创始人熊猫传媒董事长申晨、朗坤物联网董事长徐珍玉、知名品牌策划专家赵一鹤、南京电视台主任李保元以及2位导演和制作团队进驻商水。节目组拍摄3 333.3 hm2标准农田和固墙捞面等，关于《固墙捞面》的样片，在网络上获得超过100万的点击，网友一致好评。目前已经着手研讨固墙捞面的产业化问题，依靠智慧农业农牧人商城，全面推广和销售。计划以此为契机打造一个小麦深加工产业链，带动当地老百姓致富，成为精准扶贫优秀案例。
2016年4月，农牧人商水商城正式上线。团队通过多方调研、数次讨论后聘请北京、苏州各地农业专家和营销人才深入商水各乡镇，对邓城猪蹄、固墙捞面、双黄鸭蛋、周家口牛肉等农产品进行深入调研后，从产品质量、卫生状况、包装形式、消费人群定位等多角度对这些产品进行包装和产品升级，以达到批量化生产和电商化销售的要求。
2016年6月，第六届食品安全协会在北京APEC国际会议中心隆重召开。农牧人商水商城代表商水农户在多家涉农企业和采购商面前着重推广了商水十大特色农产品。引起与会者普遍关注，并被多家媒体报道。
2016年7月底，农牧人商水商城正式上线，并在苏州召开推介会，与会推出的邓城猪蹄和双黄鸭蛋秒杀活动，1 d之内邓城猪蹄销售230件，双黄鸭蛋销售170箱，当日销售额超过2万元。通过“DSP+云电商”的模式使更多外地的商水人吃到安全、原汁原味的家乡特产。
3 商水农业大数据及物联网平台建设进展汇总
2014年，商水县就提出了搭建第一个县级农业大数据平台，并着手前期调研和产品的设计，2015年农业部了《我国农业大数据平台建设三年行动计划》，农业大数据建设上升到国家层面。2015年商水农业大数据平台，获得了中国农业信息化最佳解决方案[4]。
一是完成了新版商水县级农业大数据系统设计，包括数据管理、数据采集、任务管理、终端展示等多个系统模块，提供基于BS模式的运营管理平台，让数据采集、数据分析等工作非常简洁直观，让大数据能够更快更直接的发挥效力。二是完成了商水县农业数据的收集与整理工作，整理出农业大数据的数据轮廓，以此为模式初步探索了商水县农业数据现状，发现问题所在，为后续开展工作积累的丰富的经验。三是设计与研发了设计版农业大数据终端，重新构建了数据终端的体系架构，使得终端能够更好地兼容适配最新的系统，并且在使用易用性、数据准确性等多个方面进行了提升，目前第一批农业数据已经能够通过数据终端进行查询与简单分析[5-6]。四是团队从商水县的张庄乡、平店乡、魏集镇、舒庄乡、汤庄乡5个乡镇选取了包含种植和养殖2个方面的涉农企业作为试点，为其免费接入光钎，免费提供物联网终端设备。通过互联网终端随时监控种植和养殖环节中的情况，把原来靠经验和眼睛观察的生产模式改变为电脑上数字量化的信息。
4 结语
通过商水智慧农业项目建设，已经初步实现了从农田到餐桌、农民到终端消费者全产业链的信息化，并且主要通过移动互联网技术，让这些链接更加便捷高效，更快地推动“三农”问题的解决，实现农业现代化。
5 参考文献
[1] 孙忠富，杜克明，郑飞翔，等.大数据在智慧农业中研究与应用展望[J].中国农业科技导报，2013（6）：63-71.
[2] 李道亮.物联网与智慧农业[J].农业工程，2012（1）：1-7.
[3] 彭程.基于物联网技术的智慧农业发展策略研究[J].西安邮电学院学报，2012（2）：94-98.
中图分类号：F406 文献标识码：A
智慧城市代表了现代城市的发展方向。专家认为，智慧城市建设是网络汇聚人的、以大系统整合的、物理空间和网络空间交互的、城市管理更加精细、城市经济更加高端、城市环境更加和谐宜居的是城市化的高级阶段。由此可见，走智能化发展道路、建设智慧城市，成为我国推进新一轮城镇化建设的重要内容和必然选择。
一、智慧城市建设是新型城镇化的重要内涵
近年来，随着我国城镇化建设的加快推进，城镇规模不断扩大，城镇人口大幅增加，城镇化率达到50%，对经济快速增长起到了至关重要的作用。但城镇的急剧膨胀也带来了一系列突出问题，比如规划管理无序、基础设施不健全、服务功能不完善、城乡发展不协调、环境保护压力加大，等等。近年来全国大中型城市交通拥堵现象频繁出现，特别是一些城市出现的暴雨灾害以及全国大范围的雾霾天气，充分暴露出我国城镇化进程中的问题。要解决这些问题，必须坚持信息化带动，加强科学谋划和部署，积极稳妥地推进智慧城市建设，真正破解城镇化发展困局，推动城市发展转型。
智慧城市是新一轮信息技术变革和知识经济进一步发展的产物，是工业化、城镇化与信息化深度融合，并向更高阶段迈进的体现。相比数字城市而言，智慧城市实现了几个方面的突破：在理念上，把人脑空间作为一个最重要的空间来考虑，实现了从双空间理论拓展到三空间理论，同时更加注重面向人的需求和应用来拓展城市的内涵；在资源开发上，实现了由IT技术应用为主导向信息资源开发利用为核心的转变；在技术手段上，随着新一代的信息技术变革，实现了技术水平上的突破；在应用上，实现了由简单初级的数字化应用向自动化、智能化和智慧化的转变，走上互联、互通、应用协同的路子；在基础设施方面，实现了由分散向宽带融合、智能移动、泛在互联的转变。从“数字”时代到“智慧”时代，将为城市的发展带来深刻变化，对我们的生产生活方式产生一系列重要而深远的影响。
首先是带来科学合理的规划决策模式。城市是一个复杂的有机体，如何在城市的规划和功能布局中既能保障人们生活的便利，又能提升企业生产的效率和效能，从而构建一个高效运行、绿色环保的和谐城市，对城市的规划者来说是一个巨大的挑战。在智慧城市的建设中，通过借助各类信息技术手段，收集经济、地理、人口、文化等综合信息，在各方数据协同的基础上，建立数据模型，把城市的功能定位和发展方向变成一个真正可量化和可衡量的实施目标，科学分析，从而实现辅助规划的目的，有效避免以往靠主观经验决策而导致的失误，以此来建设一个“智慧政府”，进一步提高城市规划决策的效率、质量和科学化水平。
其次是带来集约高效的经济发展模式。当今中国，传统的高投入、高能耗、高污染、低效能的发展模式已经不可为继，经济社会发展日益受到空间、土地、能源等资源短缺的约束，要实现可持续发展，就必须加快经济结构调整，从根本上转变粗放型经济增长方式。通过智慧城市的建设，不断加强信息化与工业化的融合，可以深入推进信息技术在传统产业中的应用，优化生产工艺，提高工业控制智能和智能化水平，促进企业节能降耗减排，走上产业升级的道路，实现提质增效。同时，通过智慧城市建设，可以培养带动一批具有高创新性、高成长性和高附加值的智慧产业和现代服务业，实现增量调优。
其三是带来统筹协调的社会管理模式。随着改革开放的不断深入，不仅带来了经济快速增长和人民生活水平的日益提高，同时也出现了经济主体多元，利益诉求多样，社会矛盾增多，管理难度加大等问题。传统的管理方法和模式，已经不适应当前社会管理工作新的要求。而智慧城市的引入，可以进行快速感知，智慧识别应急和突发事件，结合城市管理的预案，使政府部门拥有了智能化的调控，有助于准确、有效、及时的判断和决策，实现不同行业、区域的协同应对。加快智慧城市建设，已经成为推动社会管理创新不可或缺的重要手段。
其四是带来幸福宜居的现代城市生活方式。智慧城市建设必将更加深刻地影响人们的生活、娱乐、工作、社交等几乎一切行为方式。智能交通让出行更加顺畅，食品安全的智能监管使市民能够买得放心、吃得安心，智能化社区建设使得居民能够住的舒心。还有智慧的教育、智慧的安防、智慧的物流……与城市居民息息相关的每一个方面都充满了智慧。所有这些，都必将推动未来的城市生活方式发生根本性转变。
综上所述，智慧城市代表着城市发展的未来，是新型城镇化建设不可或缺的组成部分。加快智慧城市建设，是推进科学发展的应有之义，是全面建成小康社会、加快发展方式转变、促进社会和谐的必然要求，是破解城镇化建设中各种问题挑战的有效途径。因此，我们完全有理由对智慧城市的发展前景充满信心、充满期待。
二、建设智慧城市的路径探索
一是统筹规划、一体发展。统筹规划、一体推进智慧城市建设的城乡保障体系和信息基础设施建设，建立起覆盖全市域的多尺度、多类型的基础地理信息数据库。同时，依托城市网络资源和信息平台，整合资源，优化流程，建立集办公、业务、服务为一体的智慧镇（街道）信息管理服务系统，最终把包括乡镇、街道在内的整个市域逐步纳入“智慧城市”的总体布局。
二是政府主导、多元投入。坚持财政投资与市场化运作并重的原则，建立多元化智慧城市资金保障体系。市财政设立智慧城市建设专项资金，实行归口管理，统筹安排全市项目建设，并积极探索电子政务建设、服务、运维外包模式，进一步提高政府信息化资金使用效率。同时，积极争取国家、省有关项目资金，加快建设进度。在此基础上，发挥政府组织推进、政策导向作用，运用市场规律，积极和通讯运营商、知名IT公司、金融机构合作，探索利用社会化运作开展智慧城市建设的新模式。
三是资源整合、节约集约。智慧城市最大的价值就是实现各种信息资源的有机整合、集约利用，对各种信息资源服务平台进行充分整合，最大限度地降低管理成本，提高信息采集分析处理效率。在电子政务方面，以实际应用为导向、以互联网为依托、以信息安全为保障、以资源整合为手段、以体制创新为动力、以便民高效为目标，构建基于互联网的电子政务新模式。在农村信息化建设方面，整合农村党员干部远程教育、农业科技信息服务等涉农服务资源，建立“市有中心、镇镇有站、村村有点”的三级新农村信息服务平台，建设涵盖农村综合信息网、农业农村信息资源数据库等主要内容的农业农村综合服务平台，进一步提升农村综合信息服务水平。
四是“四化”同步、协调发展。按照“四化”同步的要求，依托产业集聚区、城市社区、现代农业产业基地等有效载体，进一步提升智慧城市建设水平。在信息化与工业化深度融合方面，按照“政府推动、企业主体，示范带动、全面推进”的思路，积极引导、支持企业加大对信息化建设的投入。在信息化带动新型城镇化方面，全力打造智慧建筑、智慧社区、智慧城管，进一步提升城市发展的质量效益。加快智慧社区试点项目进度，通过以智能物业管理系统为平台向业主提供智能化的物业服务和社区服务。积极发展绿色建筑，大力实施可再生能源示范项目，在规划、设计、施工、运营、维护等建筑全过程，大力推行智能化技术。建立数字化城市管理系统，建立业务流程管理、视频监控、GPS卫星定位、公用产品在线质量监测等平台及子系统，形成集多媒体展示、动态交互、无线数据采集、可视化管理、远程监控、智能引导、应急指挥调度、统计查询、决策分析等诸多功能于一体的城建专业基础资源平台。在信息化带动农业现代化方面，大力推进农业现代化产业基地建设，充分发挥产业基地、龙头企业、新型农业合作组织的作用，把智能化技术运用到农业生产流程管理、农业科技推广、农产品市场营销等各个环节，进一步提升农业产出效益和农产品附加值，推动了农民的持续增收。
五是以人为本、注重应用。现代科技是为人类生产生活服务的，技术的生命在于应用。在智慧城市建设中，应坚持以人为本这一基本的执政理念，本着“实际、实用、实效”的原则，根据发展需要和市民需求来统筹规划信息服务平台。在便民服务方面，将可整合的热线实现统一号码、统一办公、统一系统平台，并接入到数字化城市管理系统中，形成统一热线服务信息数据库，为市民提供最大化的便利。在物联网应用面，开展 统一视频监控、地下管网监控和交通信息智能服务平台等项目建设工作。根据公安、住建、交通、教育等对视频监控的需求，对城市所有的视频监控资源进行统一规划建设，并全部纳入电子政务网，形成统一的视频监控平台；利用物联网技术、传感技术等技术手段对市政、自来水、燃气、电力、通信、供热等地下管网进行智能监控，保障城市安全运行；以大交通信息化和智能化为出发点，建立多部门共建共享的综合通公共信息服务平台，推动综合运输体系建设，逐步实现交通实时路况信息广播，公交车抵达预报，停车场诱导、出租车电召等服务，为人们的出行提供便捷化和均等化服务。
（作者单位：河南大学经济学院）
参考文献：
[1]高新民：智慧城市，信息化时代城市发展的新模式，2013，（3）
[2]董宝青：从数字城市迈向智慧城市，， 2013，（3）
[3]成思危：建设广义智慧城市的八项主要任务，http：///opinion/mssd/shtml ，2013，（2）
“互联网+农业”是指利用互联网技术来实现农业现代化发展，进而建设起智慧农业。目前，我国“互联网+农业”在实践过程中经常会遇到很多问题。首先，对“互联网+农业”的认识不足，大多数人始终认为“互联网+农业”就是电商农业，这种想法是十分片面的，借助电商销售农产品只是“互联网+农业”融合发展的一部分。甚至一些农民认为互联网缺乏真实性，抵制互联网与农业的融合。因此，农民认识的提高对智慧农业的建设至关重要。其次，“互联网+”与农业的对接不够全面。我国农业具有鲜明的区域性、季节性、突发性等特点，但是当前“互联网+”并没有做到与农业特点的完美结合，对于基础设施较差的村庄缺乏更多的支持。最后，部分技术不够成熟。“互联网+农业”涉及物联网技术，但是目前我国物联网传感器方面的技术还不够完善，导致基础数据缺乏，增加了大数据的分析难度，提高了融合成本。
二、 “互联网+农业”背景下智慧农业发展对策
强化“互联网+农业”意识强化“互联网+农业”意识，是提高我国农业现代化水平的重要前提，也是解决我国农民对“互联网+农业”认识不足这一问题的关键。要想强化人们的“互联网+农业”意识，就要从以下几个方面做起。首先，加强“互联网+农业”的宣传教育。特别是针对互联网认识淡薄或是存在认识误区的地区，相关的宣传教育工作尤为重要。其次，组织相关活动。活动的开展便于人们对相关认识的加深，有助于人们认识到“互联网+农业”的优势，并产生学习热情。最后，提供互联网技术指导。为各个农村地区提供科学的技术指导，在一定程度上杜绝因操作不当所引起的农业损失，也是增强人们“互联网+农业”意识的有效手段。例如，某乡村为了开展“互联网+农业”项目，发展智慧农业。一方面，在当地的学校组织了学生的宣导工作，提高祖国未来策略实施的质量；另一方面，集中留守老人及妇女，进行相关意识的宣导，并给予了一定的技术支持，在很大程度上提高了人们对“互联网+农业”的认识。
1. 提高资源共享效率提高资源共享效率是实现智慧农业建设的必然要求。要想实现农产品资源信息的共享，首先，各级政府要做好顶层设计的合理规划，加快推进现代生态农业的产业化、集约化及生态化发展进程，突破各个部门体制的障碍与限制，制订智慧农业的长期发展战略，建立示范基地，以局部发展带动整体发展，从而调动起我国农民的改革积极性，吸引更多的外商投资，从而推动我国智慧农业的发展。其次，加快相关技术的普及和应用。互联网往往会涉及多种技术，而农民作为主要的农业生产者，对相关技术的掌握能力往往不够，加强相关技术的普及与应用是改善农民技术使用现状，强化农业技术性要求，解决农产品滞销现象，提高农业、信息、技术资源共享效率的关键。最后，打造一批生态智慧农业基地。借助基地加强对农民的引导与扶持，提高招商引资效率，实现农业资源的合理配置，促进资源共享效率的提高。
2.加强农业与信息技术的融合智慧农业的发展离不开与信息技术的融合。物联网作为现阶段主要的农业信息技术实现方式，加强物联网平台软件技术的开发与应用，是增强农业与信息技术融合程度的关键。物联网平台的应用，农产品需求量的上升，还会促进农业生产效率的提高，加快农业生产逐渐走向标准化、组织化、智能化及信息化。因此，首先，梳理互联网思维，结合农业发展的特点，促进传统农业的改造、升级，加强农业与互联网的融合。其次，进一步发展大数据技术，利用云存储、云计算来加强农业生产运输过程中的数据传输、市场分析及供需配比等方面的能力。最后，在耕作土地上构建集成网络，利用信息技术进行农作物生长状态的实时传输及视频监管。此外，加强农业与信息技术的融合，还要加强农村相关设施的建设，普及互联网、计算机的使用，做到村村通网络、家家用网络、人人会利用网络，才能为两方面的融合打好人力基础。其中，大数据技术的使用是推进农业走向智慧化的关键，也是实现农产品销售精准化、绿色化、服务化的重要技术支撑。
一个场景可以说明：在智能化蔬菜大棚里，张大婶通过手机可以随时查看空气温湿度，土壤温度湿度以及Ph值。什么时候浇水、施肥，手机会自动提醒，点击手机屏幕，灌溉探头就能喷出细密的水帘。从早到晚，大棚有什么动静，通过手机也尽在掌握之中。
山东寿光蔬菜产业集团改变以往单纯依靠感觉和经验种菜的做法，充分应用物联网技术，实现了对农业生产的精准“感知”和智能操作。
具体而言，寿光蔬菜产业集团在农业产业园中构建了“大棚管家”智慧农业系统：借助安装在大棚中的无线传感器，采集空气温度湿度、土壤水分、光照等各种影响蔬菜生长的数据信息，然后通过移动通信网络传送到服务管理平台上，智能系统对数据信息进行整合、分析、处理，并将分析结果及时发送到农户的手中。
农户通过“大棚管家”，可以随时在电脑或手机上监测大棚情况，并远程操控大棚自动卷帘、自动喷灌，使农作物始终处在最佳的生长环境之中。“大棚管家”让种菜更精准，蔬菜大棚中的温度、湿度、风速等全都变成了数据，自动分析，自动处理。
对于蔬菜病虫害风险，以往需要农户将样本带到专家面前进行诊断，很容易错失防治的最佳时机。而“大棚管家”则可以远程“看病”：通过摄像头对样本进行拍照，然后将照片传送到农业物联网平台，之后农户便会在手机上收到病情诊断，并获得具体的防治建议。
通过农业物联网技术，寿光蔬菜大棚实现了更加精准、高效、智能的生产运营，提高了蔬菜产量和品质；同时，通过可视化管理和自动化操控，农户对蔬菜大棚的管理水平也大大提高，降低了大棚管理的人力和时间成本。
4.0进行时
智慧城市被看作物联网技术革命下城市生活和运行的更优状态，成为新型城镇化建设的重要内容和方向。同样，发展基于物联网的智慧农业，深度激发农业活力，实现农业的精准化种植、可视化管理和智能化决策，也是实现农业现代化的重要内容和方向。
从发展规律上看，智慧农业是现代先进的生产方式。农业发展经历了4个阶段，1.0和2.0阶段分别是手工和机械阶段，在2.0阶段，虽然用上了机械化生产手段，但不并代表种植的品种、产量的高效以及各种资源的利用到位。而农业进入3.0甚至4.0的方向，就是要全程介入并掌握包括土壤、环境、气候在内的数据信息，更加智能化地管理农作物的生长过程，改变“靠天吃饭”的传统农业生产模式，真正将农民从土地中解放出来。
美国、日本等发达国家的农业实践表明，智慧农业是农业发展进程中的必然趋势。美国有70%的农场使用物联网进行农业有关的生产经营活动，其中有很大部分农场使用DSL（数字用户线路）服务和卫星遥感服务。
日本人均耕地不到0.7亩，但通过农业信息网络、农业数据库系统、精准农业、生物信息、电子商务等现代信息技术，实现了播种、控制与质量安全及农产品物流等方面的智慧化，农业安全生产和农产品流通效率位居世界前列。
目前我国智慧农业呈现良好发展势头，但整体上处于概念导入期和产业链逐步形成阶段。因此，社会各界需要从培育社会共识、突破关键技术和做好规划引领等方面入手，共同促进智慧农业发展。
智慧重新定义农业
改革开放以来，我国农业发展取得了显著成绩，各种农产品人均占有量排在世界前列，但代价不菲，主要有两大方面的痛点：
一是化肥农药滥用、地下水资源超采以及过度消耗土壤肥力，导致生态环境恶化，食品安全问题凸显；二是粗放经营，导致农业竞争力不强，出现农业增产、进口增加与库存增量的“三量齐增”现象，越来越多低端农产品滞销。
要想解决这些问题，就需要大力发展以运用智能设备、物联网、云计算、大数据等先进技术为主要手段的智慧农业，通过生产领域的智能化、经营领域的差异性以及服务领域的全方位信息服务，推动农业产业链改造升级。
具体而言，智慧农业将从三个方向实现目标：
1.实现精细化，保障资源节约、产品安全。一方面，借助科技手段对不同的农业生产对象实施精确化操作，在满足作物生长需要的同时，保障资源节约又避免环境污染。另一方面，实施农业生产环境、生产过程及产品的标准化，保障产品安全。
2.实现高效化，提高农业效率，提升农业竞争力。云计算、农业大数据让农业经营者便捷灵活地掌握天气变化数据、市场供需数据、农作物生长数据等，避免了因自然因素造成的产量下降，提高了农业生产对自然环境风险的应对能力；通过智能设施合理安排用工用时用地，减少劳动和土地使用成本，促进农业生产组织化，提高劳动生产效率。
3.实现绿色化，推动资源永续利用和农业可持续发展。借助互联网及二维码等技术，建立全程可追溯、互联共享的农产品质量和食品安全信息平台，健全从农田到餐桌的农产品质量安全过程监管体系，保障“舌尖上的绿色与安全”。
由此可见，随着智慧农业的应用逐渐普及并深入，传统农业生产中的痛点和弊端将面临终结。
新物种在哪里
智慧农业前景十分广阔，2013年，我国智慧农业的产业规模达到4 000亿元，2015年达到6 000亿元，并将继续呈现爆发式增长趋势。
那么，在当前及未来的农业生产中，有哪些黑科技和新物种，会成为被追捧的热门级应用？
植保无人机
国内大部分农民使用手动背负式喷雾器喷洒农药，农药有效利用率很低，且容易对环境造成污染。相比之下，用无人机进行喷雾施药，作业面积大、效率高，每亩施药所用时间仅1分钟。无人机还可以实现农药自动定量、精准控制、低量喷洒，大幅减少农药对土壤和环境的污染。目前，已有包括大疆在内的上百家无人机厂商拥入植保市场，形成生产、销售、租赁、作业一条龙。
农业机器人
农业机器人是一种由程序软件控制，可以适应各种作业，具备检测和演算等人工智能的无人自动操作机械。相比人工，农业机器人作业时间更长，效率更高，而且是精密劳作，能够满足现代农业高质量、高产量的需求。
比如，上海点甜机器人智慧农场，既有会洒水施肥的机器人，也有会除草的机器人，还有会耕地的机器人。农民只要用手机远程操控，就能让这些机器人代替人工劳作，同时进行数据监测和记录。
VR技术
在农业生产中，可以利用VR技术演示农作物生长情况、病虫害情况、土地中残留农药迁移的模拟等。除了可应用于生产外，VR还具有农业实验、教育、观光、营销等功能。
最近，深圳某农业众筹平台就采用“VR+直播”的方式，将湛江农户养殖沙虫的情形生动展现在投资市民面前。人们在现场用VR眼镜了解了沙虫的生长过程，并用手机观看直播视频。通过直观了解，迅速完成了20余万元沙虫生态农产品的认筹。
中图分类号：F32 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）11-0105-02
随着移动互联网的发展和智能手机的快速普及，手机APP应用呈现爆炸式增长。传统的广播电视媒体适应新的需求，适时地开发出隶属于旗下的新媒体平台手机APP，更好地服务于当地的经济社会发展和民生改善。盐城作为全国著名的农业大市，“三农”报道一贯都是当地媒体宣传的重要内容。笔者所在的盐城广播电视台，在做好传统的“三农”报道的基础上，运用所开发的新型民生信息平台――智慧盐城手机APP，成功助力本地现代农业发展。
一、运用新闻资讯类APP，宣传推介现代绿色农业品牌
在新媒体时代，广播电视从传统媒体行业中加快实现新媒体的融合和发展，大量推出了移动智能终端APP，为移动用户提供了更广泛的服务空间。“智慧盐城”手机APP从2014年创建以来，它以融合本台、本地资源为依托，立足于打造盐城掌上“智慧城市”，同时，肩负着大力宣传“创新驱动”，推介盐城现代绿色农业品牌的责任和使命。目前，智慧盐城手机APP已被批准为盐城智慧城市民生信息的门户，下载用户10多万人，实际注册用户9万余人。
智慧盐城APP作为一个融媒体平台，一方面它为盐城广电的节目提供了手机端的“新闻”、“直播”、“点播”等呈现方式;另一方面，它在“新闻”、“专题”及“政务”等版块中有效聚合了广电门户新闻和“今日头条”新闻，并逐步成为向客户集中传递盐城现代绿色农业品牌新闻讯息的主要途径和载体。近年来，在智慧盐城APP平台上的盐城广电自采新闻资讯有：《我市14个农产品入选省消费者最喜爱绿色食品》（2015-02-05 15∶46∶20），《盐城建湖争创首批国家农产品质量安全县》（2015-02-12 09∶53∶08），《盐城农产品网络销售火爆 农村小伙年卖火鸡40多万只》（2015-02-04 16∶47∶28），《大纵湖大闸蟹与苏宁易购联手 开启农产品电商发展新模式》（2015-07-24 17∶12∶04），《红的紫的绿的 美味的水果等你来摘》（2015-07-09 17∶01∶00），《盐城绿色农产品走俏上海 占沪上“菜篮子”十分之一》（2015-07-02 22∶18∶59），《盐都着力打造农产品流通便民通道》（2015-05-07 10∶36∶31）等。其中，《农洽会掀面纱 各类农产品等你来挑》（2015-09-12 09∶38∶27 盐城网）等多篇报道，系统宣传了在盐召开的第17届江苏农业国际合作洽谈会盛况，重点推介了盐城绿色农业品牌，155个企业196种系列产品，以及盐城在现代农业、观光农业、生态农业等绿色经济发展方面的新业态、新机制、新成果。聚合国内权威媒体的新闻资讯有：《盐城：绿色发展催生新活力》（2014年12月26日07∶20 新华日报）――绿色增长力促经济提质增效，绿色转型助推结构调整升级，以清洁循环为方向，聚焦发展绿色产业;《绿色农业的“盐城崛起”》（2015-09-08 09∶30∶04 农民日报）――“要把绿色发展鲜明地写在‘建设新盐城’的旗帜上，通过绿色发展撬动增长、引领转型、惠及民生、优化环境。”等。此外，智慧盐城APP还依靠本台电视新闻频道开设了《创业盐城人 精彩好故事》新闻专栏，通过“绿色报道”，激发创新、创业热情，助力现代绿色农业发展。其中，如《黄海进：返乡创业闯出新天地》《赵兴峰：品牌创业显身手》《咸正华：花甲老人的“电商人生”》《吉根林：逐梦“菊海”带民富》等，他们是各类创业人群的代表，同时也是现代绿色农业发展的带头人，他们创建的自有品牌就是当地有影响的现代绿色农业品牌。在他们的故事背后，都有一个用绿色发展理念谋划现代农业，实现创业梦想的共同人生追求。这些新闻以体验式报道、现场式访谈、走基层采访、平民化纪录等“绿色报道”的方式和手段，展示了创业者在各地发展现代绿色农业中的示范引领作用。并且，通过智慧盐城APP平台在传播中实现了新媒体综合运营：盐城网、智慧盐城、栏目微信公众号、移动数字电视等多个媒体平台中分享。
二、在生活服务类APP中，搭建绿色农业品牌销售平台
智慧盐城生活服务类APP通过手机用户注册，可及时看到本地各类绿色农产品的销售信息，实时进行在线购买服务，通过支付宝、手机网银支付，操作简单快捷。由于用户多数以本城大市区客户为主，遇到销售环节中出现的问题，或销售产品的质量问题，可直接联系智慧盐城APP在线服务人员，第一时间为客户解决问题。智慧盐城生活服务类APP借助广电媒体品牌的影响力和公信力，其美誉度也在不断提升。2015年6月，智慧盐城手机APP首次推出了本市东台“特小凤”西瓜“惠购”直销第一季，在客户们疯抢脱货的情况下完美落下帷幕。活动从接受订货到报名截止，5天时间销售300多箱。智慧盐城APP积极打造本市名特优农产品展示和交易电商平台，直接服务全市现代绿色农业发展品牌，扶持绿色特色养殖、种植业，方便市民生活，助推创新、创业、成业。盐城广电在整个农业品牌营销活动中，从市场调研，联系农村贸易公司，到组织物流派送，开展客户销售情况回访，在销售的每个环节中，坚持全程跟踪，全程服务，细节到位，以良好的信誉和质量赢得客户的满意。
盐城有独特的现代绿色农业品牌资源：粳稻、蔬菜、生猪、家禽、林桑果等都是“双百亿”优势主导产业，东台西瓜、大丰乳业、射阳、阜宁生态猪等都是县域超10亿元的特色产业，能源植物、海水蔬菜、耐盐粮棉、沿海畜禽养殖则都是沿海绿色农业战略新兴产业，它为APP销售平台的搭建提供了良好的基础条件。
盐城广电智慧盐城APP借助2015年第十七届江苏省农洽会，重点对中国盐城现代农业名特优农产品，盐城休闲观光农业及乡村旅游品牌，盐城现代农业装备等现代绿色农业品牌进行电子商务平台的整合和创新，搭建专门的销售与服务电子平台，打造地域性电子商圈联盟，助力地方现代绿色农业的发展和提升。如，在盐城现代农业名特优农产品方面，根据不同的季节特点，重点搭建大纵湖大闸蟹、滨海何首乌、射阳天马，还有江台三仓润丰现代农业产业园秋葵酱、盐城市聚贤食品蟹黄油、盐都秦南水牛肉等智慧盐城APP电商平台，进一步拓展农产品营销渠道。同时，在APP搭建盐城休闲观光农业及乡村旅游品牌服务平台。
三、借助娱乐休闲类APP，策划现代生态农业品牌营销
在2015年第十七届江苏省农洽会上，盐城市首次将现代农业和休闲观光农业暨乡村旅游现场考察与推介作为本届农洽会的一个创新亮点，娱乐休闲在人们日常生活中占据的重要位置越来越明显。打造休闲观光农业、乡村旅游、生态旅游名片，已成为发展现代绿色农业的重要抓手和有效途径。盐城拥有大丰荷兰花海、阜宁马家荡风景区、大纵湖风景区、杨侍生态园等十多个农村娱乐休闲旅游观光目的地资源，借助智慧盐城娱乐休闲APP平台，依托本土生态农业资源，策划系列主题活动，将有助于媒体自身品牌的打造，进一步推动农村旅游品牌的营销，获得更广泛的用户支持和肯定，从而实现新媒体与现代绿色农业实体经济的共赢。
2015年7月，盐城广播电视台与江苏杨侍农业生态园联合打造了盐城首档竞技类真人秀节目《幸福向前冲》，依托杨侍欢乐水世界进行竞技项目闯关，刺激的竞技设施、惊险的挑战项目、参与者的精彩表现，展现了全民健身运动带来的活力和朝气，也展现了杨侍欢乐水世界独特的魅力，活动现场还吸引了许多外国朋友的热情参与，形成了一道新的风景，其视频在智慧盐城APP上激情推出，点击量暴增，此项活动的成功策划，不仅吸引了盐城市区市民到杨侍生态园欢乐水世界、美食园、温泉馆、开心农场游玩，而且还带动了上海、南京、无锡等周边地区游客到杨侍娱乐休闲，游客量比平时多了一倍多，使这个“全国美丽乡村”创建试点村、“江苏省康居示范村”、“江苏省最美乡村”、“江苏省文明村”、“江苏省生态村”、“盐城市最美乡村”在客户心目中有了更高的知名度和美誉度，同时实现了节目品牌和生态农业品牌的双赢。
围绕现代生态农业品牌营销，2015年9月，智慧盐城APP首次推出了“中国大纵湖首届户外露营节”暨大纵湖“绿丘”露营地开营活动，活动邀请了江苏广电、盐城广电十二位知名主持人全程参与，粉丝点击“这里”选择自己喜欢的主持人，每位主持人免费为15位粉丝吃喝玩乐买单。主持人带领粉丝玩转露营节：听音乐、看电影、喝啤酒、烤全羊;拼歌跳舞、游戏角逐、房车帐篷快乐露营;飞机、皮划艇、水上表演，共享开营仪式、狂欢音乐节、篝火晚会、营地表演、趣味竞技活动。活动报名，在不到20个小时，180位幸运粉丝名额就已满员，尽管通过新的抢位通道参加露营节的小伙伴需要自费参加活动，但APP平台报名依然十分火爆。这是一次通过智慧盐城APP为移动客户提供的极具吸引力的市场营销，也是一次对盐城大纵湖风景区的一次成功营销。
广电进军APP已是传统媒体转型的必然选择，它为现代绿色农业的发展提供了广阔的平台。诚然，广电融媒体智能客户端APP，也不能一味只做“APP+”法，更不能一味地求多、求全、求大;有时同样也需要做“APP-”法。那些真正能够满足广大客户个性化消费需求，有一定市场占有率的APP平台，才有生命力，才能实现双赢甚至于多赢。广电媒体也只有紧紧抓住市场、客户和价值三个要素，开辟富有本地特色、实用的、精准定位的APP，并充分发挥其应有的社会服务功能，才能为现代绿色农业经济的快速发展提供强有力平台支撑。
参考文献：
