第一,发展文化产业是满足人民群众日益增长的精神文化需求的需要
随着经济的发展，人们的物质需求、衣食住行需要得到一定程度的满足后，消费倾向必然向精神、文化方面转移。改革开放20多年来，我国经济持续快速增长，基本达到小康水平。从国外的经验看，当一个国家人均GDP超过1000美元时，城乡居民的消费结构就会发生根本性的变化，精神文化消费支出的增长将会大大高于物质消费支出的增长。正是精神文化需求的日益增长，有力地拉动了我国经济结构转型升级，推动文化产业快速发展。据有关部门测算，中国文化市场的潜在消费能力为3000亿元，占2000年GDP的3％左右，而在实际生活中文化产品的消费是800多亿元，只占消费能力的1／3还不到。表明当前文化事业的发展与人民的需求还很不适应，发展相对缓慢。因此，发展文化产业，是推进文化事业发展，进一步满足群众日益增长的精神文化需求的必然选择。
过去我们往往习惯于把文化艺术仅仅作为单纯的宣传教育和公益性事业看待，而对其所具有的商品属性和服务功能认识不足、重视不够。随着形势的发展，我们逐步认识到，文化不仅具有意识形态属性，而且具有经济属性和商品属性：不仅具有公益事业的属性，而且具有服务业生产经营的特征。加强文化建设不仅要符合精神文明建设的特点和规律，而且要适应社会主义市场规律的要求。计划经济体制时期，文化建设完全依靠政府的财政拨款来进行，文化创造者较少注意研究人们的文化需求。随着全面建设小康社会和社会主义现代化事业的推进，人民群众对文化产品和服务的精神需求大大增加，自主选择性大大增强，而文化产品品种的增多，文化传播渠道的拓宽，消费水准的多样化更好地满足了人民群众的文化需求。
第二，发展文化产业是产业结构战略调整的需要，是我国国民经济和社会发展到新的历史阶段的必然要求
产业是一种社会分工现象，是伴随着生产力的发展和社会分工的深化而产生和发展的。同时，随着社会生产力发展和科学技术进步，不仅使物质生产领域的社会分工日益深化，而且使非物质生产领域的社会分工也在相应地发生和发展，从而使产业的范畴极大的扩展了。未来学家阿尔温·托夫勒在《第三次浪潮》中大胆预言，人类经历了农业化浪潮、工业化浪潮，第三次浪潮——信息化浪潮也会到来。1990年，他在《权力转移》一书中，再一次预言：随着发达国家进入信息时代，社会的主宰力量将由金钱转向知识。现在一个普遍公认的现实是，在21世纪知识产业将领导产业经济的新浪潮，并成为主导产业。从三次产业的结构比例看，服务业在知识经济中扮演主要角色。由于高新技术的不断涌现，新型产业群，如电脑、通信、航空航天等产业迅速崛起，同时也带动与其相关的服务性产业如雨后春笋般发展。目前，以OECD 国家为首的发达国家的第三产业GDP的贡献率已经达70％ 以上．而我国的第三产业对GDP的贡献率“十五”期间仅为33－40％ ，这个数字甚至低于相当多的发展中国家的水平。三大产业中．第二产业占了相当大的比重；在第三产业内部，传统行业占了相当大的比重；文化产业在第三产业中的比重太小。而文化产业是智能化、知识化的产业．它以几十倍、几百倍的增幅升值其产品价值，如一个磁盘成本3元，设计的软件可卖800元。因此，发展文化产业能迅速提高文化产业在第三产业中的比重，使三大产业比例趋于合理。
第三，发展文化产业是文化建设和文化体制改革走向深入的内在要求
《中共中央国务院关于深化文化体制改革的若干意见》在总结文化体制改革试点工作的基础上制定的，对推进文化体制改革作了全面部署。深化文化体制改革，关键是创新体制机制。中央文件强调，深化文化体制改革，要形成科学有效的宏观文化管理体制，形成富有效率的文化生产和服务的微观运行机制，形成以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局，形成统一、开放、竞争、有序的现代文化市场体系，形成完善的文化创新体系，形成以民族文化为主体、吸收外来有益文化，推动中华文化走向世界的文化开放格局。这既是文化体制改革的宏伟目标，又是体制机制创新的重要任务。我们要深刻认识到，只有以发展为主题，以改革为动力，以体制机制创新为重点，把符合社会主义市场经济规律的要求和社会主义精神文明建设的要求统一起来，把社会效益和经济效益统一起来，把健全宏观管理和搞活微观主体统一起来，不断革除制约文化发展的体制性障碍，社会主义文化发展繁荣的体制保障才能不断得到完善。
企业是市场主体，发展文化产业靠文化企业。但目前我国文化系统内真正具有国际竞争力的大型国有文化骨干企业还比较少，必须从深化文化体制改革入手，以创新体制和机制为重点，培育市场主体，增强微观活力。要结合结构调整，积极推进国有经营性文化单位转企改制，培育一批自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束、有竞争力、有影响力的大型国有或国有控股文化企业和企业集团。
应对日益激烈的国际市场竞争，仅仅依靠国有资本不行，还必须吸引社会力量参与发展文化产业。近年来，我国采取了一系列鼓励非公有制经济发展文化产业的政策措施，涌现出许多在全国影响较大的民营龙头企业。从文化系统文化产业看，全国非公有制经济所创造的文化产业增加值已占全部增加值的一半以上，就业人数占三分之二。非公有制文化企业已经成为与国际文化企业竞争的一支重要力量。以国有文化企业为主导、多种所有制经济共同参与、投资主体多元化、融资渠道社会化、投资方式多样化、项目建设市场化的文化产业新格局正在逐步形成。
第四，发展文化产业是解放和发展文化生产力，应对挑战，增强我国文化竞争力的需要
文化产业作为高科技、高品位文化相结合的知识经济中的新型产业形态，是21世纪的朝阳产业，代表着先进生产力，承担着民族文化的创新功能，是应对现实展示文化活力的重要途径之一。发达国家都积极主动地把高科技应用于文化产业，以其通过科技在文化产业的应用进一步推动文化产业和带动国民经济发展。 再加上经济全球化的发展，引起世界各种思想文化之间的相互激荡，使总体上处于弱势地位的广大发展中国家，既面临经济发展上的严峻挑战，也面临文化发展上的严峻挑战。我国文化产业不仅总量偏小，市场化、集约化程度偏低，且大多停留于传统技术或传统文化工业，科技含量和文化含量都较低。在国外文化产品、文化集团和外资逐步进入我国允诺开放的文化领域及其市场，以及对民营企业和民间资本降低门槛和放开限制的当下，文化政策的制定和调整就不能仅局限于国内和当前，文化体制改革就要有全球性战略眼光，文化产业战略就不仅关乎国内和文化领域，还要关乎整个世界文化发展走向和文化秩序重组。当前，中国市场经济体制尚未完全成熟，文化市场规则滞后于市场化运作，市场化运作又滞后于思想观念。在文化市场化并不充分、市场配置资源的基础性作用不能充分发挥的前提下，政府就要通过政策、经济、法律等杠杆积极引导，来提升文化产业竞争力。
文化产业的发展要立足国内、国外两个市场，国内要在繁荣文化的大格局中，在市场环境中最大限度地整合资源、凝聚力量，满足人民大众日益增长的文化需求和文化消费，国外要以世界各国特别是西方发达国家能够接受的形式，尤其以人类社会应坚守的公共价值为底线来制定“走出去”策略，以真诚有为参与世界文化秩序重建，在全球化进程中发出中华民族的声音，展示与我国在世界战略格局中地位相匹配的文化形象。
第五，发展文化产业是贯彻科学发展观，转变我国经济增长方式的需要
我国取得的巨大经济成就举世瞩目，不容质疑。但是我们应该看到，我们的经济增长很大程度上是依靠“高消耗、高排放、低效益”的粗放增长方式。 正因为如此，中共十六届四中全会强调要坚持以人为本、全面协调可持续的科学发展观，推动建立统筹城乡发展、统筹区域发展、统筹经济社会发展、统筹人与自然和谐发展、统筹国内发展和对外开放的有效体制机制。要大力推进结构调整，促进经济增长方式转变，文化产业正是推动我国经济发展的一个新的增长点。文化产业在我国既有潜力很大的市场空间，又有众多的消费群体，同时，基本属于“无污染、低消耗、高效益”的无烟产业、朝阳产业。日本、美国等发达国家的成功经验已经告诉我们，文化产业完全可以成为支撑一个国家经济发展的支柱产业。我国许多知名文化企业的成长发展也充分证明了文化产业对国家经济发展的贡献丝毫不逊于第一、第二产业。
20世纪90年代以来，面对日益枯竭的自然资源和日渐恶化的人类生存环境，“可持续发展”的概念随着一场关于人与自然的大讨论被响亮地提出来。以经济增长为核心的传统发展模式把经济增长视为目的，忽视人的全面发展，其活动的中心是发展的客体即物质对象，它使人成为物的奴仆。文化经济时代的发展观将人的不断完善当作发展的战略旨归，强调发展在生态上、经济上和社会上的综合性与持续性，它要求人类从以破坏自然为代价向人与自然及社会的和谐发展转变，要求人类从以发展的客体为中心到以发展的主体为中心转变，要求人类追求真善美统一境界的发展，保证人的素质和潜力不断得到提高和发挥。人类的自然资源是有限的，而人自身的资源却是无限的，是一种比自然资源更为可贵的且可以反复利用而不消失的资源。文化产业作为智力型、清洁型、增值型的产业，以精神文化生产开发为主，将人类发展转向自身资源的开发。由于人类精神文化需求的无限弹性以及人类精神文化资源开发的无限弹性，因此文化产业没有传统产业的扩展边界，这使得人类的可持续发展变为可能。正因为如此，20世纪60年代的罗马俱乐部主席佩恰依在谈论“增长的极限”时就预见性地指出，“未来的发展只能是文化的创造”，同一组织的博特金也说：“人类依然拥有没有束缚的想像力、创造力和道德能力等资源，这些资源可以被动员起来帮助人类摆脱它的困境。”
第六，发展文化产业是培植新的经济增长点，提高我国综合实力的需要
当今世界日趋激烈的综合国力竞争，越来越突出地表现在知识力量和文化力量的竞争。蓬勃发展、潜力巨大的文化产业是当代及未来综合国力的重要组成部分，其竞争力的强弱直接关系到国家整体实力的高低。纵观文化的发展历程，文化产业作为从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业，一开始就是文化与经济相结合的产物，是先进生产力发展到一定阶段的结果。它随着全球范围内的工业化和现代化而产生和发展起来，是一个集中代表现代经济、社会和文化发展的全球性新兴产业。在二战后的半个世纪里，文化产业得到较快的发展，从过去一个附属的产业形态，逐步发展成为人类社会不可缺少的产业部门。美、日、英等许多发达国家的文化产业，在规模上已成支柱。反过来，文化产业的发展又有力地推动了社会生产力的进步。发展文化产业，对于刺激内需、优化结构、拓宽领域、扩大就业、提高服务业竞争力和促进国民经济的可持续发展有着十分重要的意义。文化消费需求庞大，促使文化产业成为创造社会财富的一个新的源泉。
文化产业不仅是推动现代化建设的强大动力，也为经济和社会的全面进步提供了强大的精神动力和智力支持，更是国际竞争力的基础。这种文化竞争力包括两大层次：一是文化产业的竞争力，即一个国家文化产品在国际和国内文化市场中占有的份额。二是精神控制力，即一国文化对他国文化的影响力。冷战结束后，军事威胁相对减弱，而不同民族和国家间文明冲突仍在继续，文化产品正是这种文明冲突的重要载体。正如一位法国记者所说的：“在因特网时代，只要谁买下文化，谁就可以控制时代。”
第七，发展文化产业是充分利用传统文化资源，促进民族文化发展的需要
中华文化博大精深，源远流长，历经五千年而不衰，具有独特的优势。以“自强不息，厚德载物”为代表的民族精神激励着一代代炎黄子孙，古老的发明创造已然造福于人类，百家学术不仅展示了东方哲理的光彩, 还被世界各国应用于商业经营和科学决策、科学研究。中华文学艺术独树一帜，建筑园林美轮美奂。
今天，不断壮大的经济实力，良好的外部环境和高度发达的现代化科学技术，为我国文化产业快速发展提供了强大的经济基础。开放的条件和充分的技术手段带给民族文化发展新的契机．也使民族文化产生进一步更新发展的需求。只有大力发展文化产业，扩大我国文化产品和服务的出口份额，缩小文化贸易逆差，扩大国际市场占有率，中华文化才能凭借特有的潜力、实力和魅力立于世界文化之林，赢得自身应有的世界文化地位。我们应当针对新的形势，及时调整策略，立足于我国丰厚的文化资源，充分开发我国广阔的文化市场，并将资源优势和市场优势转化为产业优势和竞争优势，让我国从文化资源大国走向文化产业大国，从文化市场大国走向文化生产大国。
第八，发展文化产业是维护国家文化安全和文化主权的需要
发展文化产业对捍卫国家经济安全和文化安全，维护国家文化主权的意义。随着全球经济一体化进程的加快，和我国加入WTO，少数西方发达国家凭借其雄厚的资本实力、强大的文化传播优势和丰富的市场运作经验，借助现代市场机制和高新科技手段，将大量的精神文化产品输入中国，在获得巨大的商业利润的同时，对我进行文化的扩张和渗透，抢占、争夺我国的文化市场、文化资源和文化阵地，严重威胁了我国的文化主权和文化安全。尤其在当前文化需求、文化消费与供给在总量和结构性矛盾形成“战略性短缺”的现实境遇中，更是为国外文化消费品进入提供了市场。
随着国民经济持续快速增长，人均GDP超过1000美元，居民消费结构的升级，以及随着产业结构下游化带来的需求的上游化、高档化、文化化，特别是伴随具有相当强消费欲望和自我想像能力的中产阶层的崛起，使我国文化产品的供给相对于人民群众日益增长的精神文化产品的现实需要，与2020年全面建设小康社会的目标之间，已经形成明显的“战略性短缺”。也就是说，我国文化市场的实际供给量与居民文化消费实际增长速度及居民尚未实现的文化消费潜力，形成巨大落差，我国文化市场存在“战略性短缺”已是极严峻的客观现实。据有关专家预测，“假定继续按照3年来第三产业发展的平均速度增长，到了2020年，我国第三产业占GDP的比重将达到大约为42％左右，低于标准值13个百分点，大约会出现41000亿元的缺口。”
1、概述
21世纪是一个充满机遇和挑战的世纪，以知识生产、分配和消费为基础的知识经济的出现，给人们的生产、生活、学习乃至思维方式带来深刻的影响。知识经济作为一种以不断创新的知识为主要基础发展起来的知识密集型和智慧型经济，它强调劳动者创新素质是整个经济发展的主要增长因素。知识经济与我国产业结构之间的矛盾极大地阻碍了我国经济的发展，进行产业结构的调整、优化和升级成为我国当前经济发展策略中的一项关键任务。
2、知识经济时代的产业结构特征
当今世界已进入了知识经济时代。随着知识创新的日益重要，建立和发展国家创新体系需要投入大量的资源，出现了经济的知识化的趋势；同时，经济增长越来越依靠制度、组织、管理创新，依靠科技进步，出现了经济的知识化的趋势。产业结构的转换是遵循一定的规律的，它是生产力发展到一定阶段后必然的结果。知识经济时代的重要特点之一是在社会生产和再生产过程中体力劳动和物质资源的投入相对减少，脑力和科学技术的投入相对增加。知识经济是指建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济。而知识经济时代以知识为基础，知识是科学技术之源，科学技术成为推动经济发展的重要动力，知识是决定经济发展最重要因素。
3.我国目前产业结构的特点
在目前的情况下，我国的产业结构总的现状是第一产业现代化水平低，不适应大市场的需要。传统产业科技含量低，结构不合理，结构的知识化水平低。农业落后的、粗放式经营距现代农业相去甚远。第二产业的结构比较粗放和落后、内在质量不高，低水平重复多，高水平生产能力过小，缺乏成型的支柱产业，出口产品以量为主，优势和特长不明显，竞争力不强。工业制造业结构知识化、集约化水平低，没有成型的高科技支柱产业群。我国企业规模普遍偏小，生产集中度低，集约化水平低。工业企业规模结构不合理，水平低下、缺乏合理的专业化分工。从我国工业整体上来看，我国还存在着工业生产工艺、装备落后。第三产业虽有较大发展，但水平低、内部结构也不合理，交通通讯、金融管理、科技开发、信息等产业严重落后，内部结构不合理，知识化和信息化发展缓慢。
4、知识经济时代我国产业结构调整的特点
进入知识经济时代，我国的产业结构需要一种战略性的调整。
4.1市场主导型调整。知识经济是以高科技知识产业为主导产业的经济，不仅使增长高质量，人均收入水平也稳定快速提高，从而导致了社会生活条件的改善和消费方式、消费结构的变更。充分发挥市场的经济杠杆作用和市场的自我调整作用，以市场经济的发展为主导，产业结构的调整一切围绕着市场的需求展开，要求适应市场需求的变化，以市场为导向，采取适应市场经济发展的新机制，新办法，统筹规划，突出重点。
4.2结构升级型调整。知识经济时代的产业结构调整要促进结构升级。充分依靠科技进步、技术创新、发展新能源等知识和智慧密集型产业的发展推动各种新兴行业或产业的出现或结构升级。
4.3 动态型调整。由于人力资源充分保证，而且科学研究和技术开发活动积极活跃，使新知识、新技术、新产品不断涌现，科技进步速度加快。我们要保持现有的稳定，在前进中谋求发展，在发展中推进结构调整，在结构调整中保持快速发展，在发展中不断创新。技术进步是影响产业结构的首要因素，技术进步与产业结构正相关，科技进步越快，产业结构调整的速度就越快。我们要勇于淘汰落后的生产力和生产体制，将体制和技术的创新作为新的经济增长点。
4.4 全面型调整。从而导致企业的生产、技术结构的变化，引起产业结构的调整，经济的高速发展，必然加快各类要素、商品在国际间的速度，促进进出口贸易的发展。现有的难以适应甚至阻碍社会经济发展的产业组织和技术结构等要加以改进或者淘汰。在知识经济高速发展的背景下，我国的产品结构不合理，地区结构不协调，而不是简单的某个行业、某个产品的问题，由此决定了我们的结构性调整是全面的、全方位的调整。全球经济一体化的知识经济，也加快了产业结构的全面全方位调整。
5、知识经济为国民经济的可持续发展提供了强劲动力
5.1知识的迅速扩张和日益更新促进了高新技术发展迅猛，为经济可持续增长提供了可能。高新技术产业由于其高附加值有力地支撑着知识经济时代的经济增长。高新技术产业的发展进一步加快了知识的生产、传播及应用的能力和效率。知识的生产是无穷无尽的，通过知识、信息和技术的投入，带动了高新技术产业的迅猛发展，使经济可持续增长成为可能。
5.2知识经济时代下知识成为主体资源，为人类社会的可持续发展提供了保障。知识资源与物质资源相比，具有非消耗性、共享性、非稀缺性、易操作性的特点。信息资源的利用在一定程度上主导了实物资源，形成了信息产业和知识产业。知识经济时代，知识作为经济资源，在提高资源效率方面投资越多，获取的边际效益越多。
5.3 经济增长推动了技术进步，同时加快了知识经济的发展
5.3.1随着经济的增长和国民收入的增加，用于教育和科研的经费增加。教育投入的增加，培养了具有知识创新和技术创新能力的高级人才资本，而且培养了大批在技术的传播和应用方面起重要作用的实用性人才，缩短了科学技术产业化的周期，提高了劳动生产率。
5.3.2随着经济的增长，市场竞争更加激烈。为了在竞争中始终保持有利地位，就得不断研究和开发新技术、新产品，从而加快了技术进步。
5.3.3随着经济的增长和人均国民收入的增加，人们的消费观念、消费方式将发生变化，从而导致需求结构的变化，导致产品结构调整、资源的重新配置。所有这些调整，都要求有相关的新技术和新产业，从而促进了技术的进步的结构的调整。
6.结语
面对新经济时代的挑战，世界各国都在采取措施实施产业结构调整。知识经济时代的到来对我国来说是机遇，也是挑战，我们应该顺应这一潮流，迅速进行产业结构战略性调整，大力发展知识型产业，加速知识化进程，实现产业结构的高级化依靠科技进步进行产业结构的战略性调整。
中图分类号：F260 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）26-0036-02
前言
自2008年以来，世界范围内的国家都受到了全球金融危机的影响。这次金融危机成为上世纪经济大萧条以来最为严重的一次挑战，世界各国为此都放慢了发展脚步。为了能够更好地应对金融危机带来的重大挑战，无论是发达国家还是发展中国家都将加快调整产业结构、加快科技创新的策略作为国家发展战略。2009年，总理在《让科技引领中国可持续发展》一文中指出，要加大力度发展战略性新兴产业，并将新能源、新材料、生命科学、生物医药、信息网络、空间海洋开发以及地质勘探作为我国战略性新兴产业范畴。当然，金融支持战略性新兴产业是一个新概念。当前国内外尚未对其做详细的分析。鉴于科技进步和金融之间具有相互促进的作用，为了成就社会财富的积累，就必须通过科技金融力量来更好的实现新兴产业的发展。面对当前金融市场的不健全，科技金融对于战略性新兴产业的发展也存在一定的影响。加快金融科技理论的完善和实践的积累，对于科技创新成果能够成功应用于产业化发展极其重要。
一、我国新兴产业的发展现状和面临的问题
（一）我国新兴产业的发展现状
近年来，由于国际金融环境的影响，我国的经济发展受到一定程度的制约。从2009年的全国贸易总额较2008年下降13.9%可见端倪。而经过调查研究还可以发现，以战略性新兴产业为主的高科技产业的产值较2008年仅仅下降了千分之一。从这些数据中不难发现，当前我国为振兴经济最需要做到的就是支持和发展战略性新兴产业。借鉴世界上发达国家对于新兴产业的发展经验，例如，日本的汽车和半导体产业、欧洲的飞机制造、韩国的电子产业等战略性新兴产业已经成为国家的产业支柱。这些国家都通过对新兴产业的大力支持和发展，使得他们的国家在面临金融危机时仍然具有很强的抵御能力。因此，我们国家要想摆脱困局，继续实现国家经济的快速进步，就必须加大对于战略性新兴产业的投入和支持力度，加快我国工业企业结构的调整，增强创新能力。进过多年来的发展，我国各个地区的高新区已经基本都投入使用。然而需要承认的是，这对于我国战略性新兴产业仅仅是一个打基础的过程，离真正实现战略性新兴产业的蓬勃发展还有一定的距离，且在此过程中，我国战略性新兴产业的发展仍然存在着诸多问题需要解决。
（二）当前新兴产业发展存在的问题
我国对于战略性新兴产业的发展较发达国家而言仍然存在着许多不足之处，以全国各大高新区为代表的新兴产业园区仅仅是一个发展的基础，其距离真正实现促进经济机构的转型任务仍然路途遥远。具体表现如下。首先，没有整体的规划管理方法和综合的配套管理设施。受到国家政策的支持，全国各地都大力兴建以高新科技为代表的产业园区。全国各大城市的高新区如同雨后春笋般涌现。然而，对于新兴产业的建设热情确实可嘉，但是从实施过程中的数据以及事后的效果来看，这些产业园区存在非常大的问题就是规划管理不完善，一些配套的综合设施没有做好。这就造成了一些资源的极大浪费。例如，在国家对于光伏企业的政策支持下，江苏省就投资建设了6个大型光伏产品生产基地。没有完整规划的情况下必然导致的结果是效率低下。从2007年到2009年的光伏产业发展情况可以看出，2007年11月份统计的销售增长率为43.56%，2008年11月份的销售增长率为42.41%，而到了2009年11月份则其销售增长率仅为3.83%。从中分析不难发现，导致这种销售能力下降的根本原因就在于各地都先后加大了光伏产业的支持力度。光伏产业越来越多，造成了资源的浪费和重复建设。其次，产业分散，聚集度不够。虽然我国资源较为丰富，但是由于相关的产业分布较为分散，集中度不够高，这就造成了没有大规模的行业领头羊，很难参与到国际竞争中去。例如，在我国武汉市的高新区内，设立有273家制药企业。这些制药企业的总产值约为248亿元，平均每家企业的总产值仅仅数千万。同时，与国际的先进制药企业相比，我国的最大规模制药企业哈药集团的2010年销售收入约为28亿美元。而强生制药、辉瑞制药以及罗氏制药三大制药企业的同年销售收入分别约为618亿美元、500亿美元和471亿美元。从中可以看出，我国的制药企业在竞争力上根本没法和国外的企业巨头相比。而由于制药领域研发一种新型基因药品的投入至少在是3亿美元以上，这对于一般的企业根本是无法承受。面对这种情况，我国的大部分制药企业由于缺乏创新，只能够生产处利润较低的药品。因而，为了能够使得我国的这些战略性新兴产业大力发展，走科技金融的发展路线势在必行。再次，企业缺乏核心竞争力。由于企业没有创新能力，无法掌握行业的核心科技，因而这些新兴产业难以立足于激烈的市场竞争浪潮之上。比如说，国外的一些大型战略性新兴产业往往具有较为完整的产业链，其利润是相当丰厚的。又比如说，在通信领域，我国为第一代的通信技术转让支付了2 500亿元，而为第二代通信技术则支付了5 000亿元。我国之所以拿这么多的钱来购买国外的先进技术，就是因为本国的企业没有掌握这种通信方式的核心技术。国家买单的背后是人民的买单。如果我国的企业不能够充分的提高自身的创新能力，加大对于新兴产业的核心技术的投入，就没法从激烈的国际市场中脱颖而出。因而，在今后的新兴产业发展中，我国必须能够打好科技金融牌，加大对于新兴产业核心技术的支持和研发，争取抢占同行业的竞争制高点。最后，我国企业商业模式的不健全。以苹果、谷歌、Facebook等公司的成长经历来说，在现代的高科技发展行业中，只有掌握了新型的商业模式才能够引领消费，改革消费观念，为自己国家的发展赢得头筹。因此，作为战略性新兴产业就必须能够建立一批具有创新性商业模式的公司企业，带动人们的消费热情，改革陈旧的消费观念。当然，这也就需要科技金融的介入和支持。例如，现代的电子商务发展如火如荼。而电子商务是吸引风险投资最多的领域。京东商城可以说是一个典型例子。其从诞生时开始就一直不断的吸引着风险投资。京东商城曾经为了能够打造出中国一流的物流，将拉入的60亿元风险投资都用于了物流网络的构建。当同行都把质疑的目光投向刘强东时，事实证明了其正确性。在电子商务领域，强大物流的商业模式能够更好地吸引消费者。直至京东商城上市，这一路上的科技金融作用展现得淋漓尽致。相反，凡客诚品近年来走下坡路则是因为其商业模式过于陈旧，同时没有大量科技金融的支持。因而，在现代新兴产业的发展中，科技金融能够为其发展提供不受束缚的前提，能够更快的加大我国新兴产业的创新能力和市场竞争力。
二、科技金融在新兴产业发展过程中的重要作用
（一）科技金融加快了实体经济的发展
通过合理的引入财务公司、担保公司、小型贷款公司等，能够促进高新企业园区的资本融资，从而促进实体经济的发展。例如，江阴市通过引入高科技含量的新兴产业，在其上打出科技金融的“组合拳”。江阴市的金砂微粉科技有限公司通过无锡市小额贷款公司提供的1 000万元贷款实现了快速发展。同时，江阴市的高新区通常还会为高科技新兴产业企业嫁接传统企业，提供一条龙的服务，并建立创新风险补偿基金等，充分地以科技金融的方式为企业的发展排除后顾之忧，推进企业的创新、发展。
（二）充分发挥了政府的统筹协调作用
由于我国政府对于战略性新兴产业的重视，依靠国家政府的统筹协调减少了一些政府不作为的情况。而由于政府能够将科技与金融资源相整合，这能够为战略性新兴产业的发展提供良好的发展环境。在这种环境下，企业的创新能力和市场竞争力容易得以提升，能够更容易获的发展。例如，以光伏产业闻名于世的无锡市就是善于运用二者的关系。在一次市场采访中，无锡市市长杨卫泽就说，培育战略性新兴产业就必须要进行相应的扶持机制，这其中就包括金融机制。从近些年无锡市的发展，充分可以证明这种观念的正确性。
三、结论
综上所述，科技金融在战略性新兴产业的发展中具有极其重大的作用。在新兴的高科技产业中，往往会由于资金和规模等问题带来一系列的发展问题，如创新能力不足、市场竞争不强以及发展模式得不到保障等。而科技金融的出现与介入则能够很好地解决这些问题，使战略性新兴产业抛下后顾之忧，一心一意地发展。总而言之，利用科技金融的力量来助推我国战略性新兴产业能够起到良好的效果，也是推动我国产业进行结构调整和改革的重要方式。充分利用好科技金融，从而为我国战略性新型产业发展提供更好的服务，将是推动我国经济发展的必由之路。
参考文献：
[基金项目] 浙江省2010年社科联研究课题“创意产业与义乌市场的耦合联动发展研究”（课题编号：2010N131-L）阶段成果
[作者简介] 曾宪达，浙江义乌工商学院经济管理分院副教授，石河子大学工商管理硕士研究生，研究方向：经济管理，浙江 义乌，322000
[中图分类号] F127 [文献标识码] A [文章编号] 1007-7723（2012）08-0007-0004
创意产业是源于个人和团队的创造力、技能和才华，通过知识产权的开发和利用，具有创造财富和就业潜力的行业[1]（P4～5），是社会文化发展与经济日益发达的必然产物。在我国产业结构调整和升级的大背景下，创意产业的迅速成长已成为各地区经济发展的普遍趋势，以创新、创意为核心的创意产业的发展规模和水平，已逐渐成为衡量一个地区产业结构和经济活力的重要标志之一。
一、义乌专业市场及创意产业的发展现状
（一）义乌专业市场的发展现状
专业市场是以现货批发为主，大规模集中交易某一类商品或若干类具有较强互补性、互替性商品或某一行业相关商品的坐商式的有形市场，是一个以流通业为主体的产业集群[2]（P88～89）。而义乌目前拥有义乌国际商贸城、篁园市场、宾王市场、针织市场、江滨路电器专业街、家电市场、通信市场、电脑市场、物资市场、木材市场、家俱市场、农贸城、生产资料市场、房地产交易市场、化妆品市场、服装市场、副食品市场、领带市场、床上用品市场、花边市场、毛巾市场、纺织品市场、打火机专业街、围巾专业街、内衣专业街、眼镜市场、文化用品市场、针织原料市场等20余个专业市场，30余个行业，1502个大类，32万余种商品，包括工艺品、饰品、小五金、日用百货、电子电器、雨具、玩具、化妆品、文体、袜业、副食品、钟表、线带、针棉、纺织品、领带、服装等所有日用工业品。其中，饰品、袜子、玩具产销量占全国市场的1/3强，工艺品、饰品、小五金、眼镜等优势行业商品出口量占行业销量的70%以上。这些专业市场的发展不仅促进了义乌企业的产品销售，也加快了义乌产业结构的调整与升级的步伐，极大地促进了义乌经济的发展。
（二）义乌创意产业的发展现状
义乌小商品城享誉海内外，随着国际商贸城规模的扩大，义乌市也逐步在打造世界级小商品航母，其城市综合竞争力在浙江省县级市排列第一、2011年中国县级市排名第十九位，目前已拥有两个省级经济开发区和2.5万余家工业企业，形成了纺织、工艺品、文具、玩具、饰品、拉链、化妆品等优势和特色比较明显的产业集群。
基于义乌专业市场的发展以及产业结构的升级和优化，义乌一直非常重视产品的创新和创意开发，2011年义乌市专利申请量和授权量分别达到4439件和3069件。2012年1～9月份，义乌市专利申请量达5160件，其中发明专利333件，实用新型专利2396件，外观设计专利2431件；专利授权量达3507件，其中发明专利65件，实用新型专利1495件，外观设计专利1947件，与去年同期相比，前3季度专利申请量和授权量分别增长66%和67%。
2010年，以“政府主导，产学研合作，企业化运作”为运行模式的义乌创意园正式开园，给义乌产品的创新、创意提供了一个互动交流的平台，有30多家知名创意企业、高校研发机构入驻。2010年义乌市规模以上工业新产品产值57.8亿元，新产品销售收入53.4亿元，新创建省级高新技术研发中心3家，组织实施省级科技计划项目86项、部级计划项目3项、国家重点新产品项目2项、科技型中小企业创新基金项目1项、省级重大专项项目4项；新认定国家火炬计划重点高新技术企业4家、高新技术企业5家，累计21家[3]。2011年底，为加快推进以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系建设，示范引导企业走创新驱动、内生增长发展之路，义乌市认定浙江棒杰数码针织品股份有限公司等21家企业为义乌市创新型企业。
基于义乌高度密集的产业集群、相对齐全的产业种类、产业密集的专业市场以及发达完善的物流配送，极大地缩短了产品从创意到样品、到制造、到成品、到市场的流通时间。创意产业的创意附加值结合义乌小商品制造的优势充分展现出来，不仅提升了义乌企业的核心竞争力，而且加速了义乌产业结构调整与升级的步伐，促进了义乌经济的新增长。
二、基于专业市场发展的义乌创意产业空间集聚分析
（一）基于专业市场发展的义乌创意产业集聚的外生空间
外生空间是指催化创意产业集聚的外部条件与环境，是对创意产业集聚的宏观尺度上的考量[4]（P95～161）。基于专业市场发展的义乌创意产业集聚的外生空间包括义乌的开放型经济、移民城市人才的多样性、义乌经济发展方式的转变、义乌城市空间秩序的更新和优化、浙商文化的积淀等。义乌市地处浙江中部，交通物流系统发达，市场自1982年创建至今一直坚持“兴商建市”的发展战略。市场的发展开放是前提。改革开放30多年，2011年，义乌三产比重优化为2.7∶42.8∶54.5，商贸服务业日益发达，企业众多，浙商文化的宽容、创新、开放、灵活，不仅吸引了大量外来务工人员，而且也吸引了全国各地不少人来此经商、办厂。义乌常住人口120多万，而实际户籍留住人口仅有50多万。目前义乌市场的小商品已经出口到世界215个国家和地区，境外企业经登记批准在义乌设立办事机构921家，已登记外资合伙企业428家，占全省的97%，常驻外商1万余名。在这种开放型经济中，生产要素、商品可以自由地流动，从而实现了最优的资源配置和最高的经济效率，为义乌的创意产业集聚奠定了市场基础，不仅使义乌真正实现了“以商促工、引商转工、工商联动”，而且也使义乌构筑起了“小商品、大世界，小企业、大集群，小产业、大市场”的工业发展格局，推动了小商品集散中心向小商品流通中心、制造中心和创意研发中心的方向发展。
（二）基于专业市场发展的义乌创意产业集聚的内生空间
创意产业集聚的内生空间是创意产业集聚空间组织赖于生存的基础条件和要素[4]。义乌创意产业集聚是在专业市场发展、自发形成、政府导向的综合作用力下产生的。随着义乌专业市场的发展，产品日趋同质性，档次低，附加值低，利润空间缩小，加之劳动力成本上升，使得义乌廉价的小商品制造业已进入低利甚至无利的时代。市场对创意产品或服务的需求使义乌自发形成了初期的创意产业，一些拥有技术人才和资金实力的企业开始大力投入创意产品的研发。随着城市经济的发展，义乌政府也期待通过创意、创新推动经济转型。2006年中国义乌文化产品交易博览会创办，是当时浙江省首个国际性文化产业展会，经过5年的发展，现已成为国内文体行业唯一的外贸主导型展会。2012年，据不完全统计，义乌市文化产业生产销售总值已超过1000亿元，其中核心类文化产品总值达200多亿元，生产经营单位1万余家，从业人员30万人，形成了以印刷包装业、文教体育用品、框画工艺品、年画挂历、制笔业、娱乐业等六大优势行业为主导的特色产业群，成为浙江乃至全国文化产品的主要销售基地、生产基地和外贸出口基地。2006年义乌市政府《义乌市专利专项资金管理办法》，2008年义乌市人民政府出台《关于促进创意产业发展的若干政策意见》、《关于大力实施人才强市战略，构筑义乌人才高地的若干意见（试行）》，利用政策优惠、税收优惠、提供服务等政策工具，促使创意产业集聚区迅速发展。2010年义乌市总工会联合制定了《义乌市创新型企业认定与管理办法》（试行），认定了21个创新型企业，以期带动义乌企业自主创新发展。
（三）基于专业市场发展的义乌创意产业集聚的空间分布
义乌创意产业的发展主要立足于专业市场的发展和产业结构的升级服务，推进“兴商建市”战略。基于此，根据产业的共同特征、与创意产业的相关度，结合义乌经济发展目标，确定义乌市重点发展小商品研发设计创意、城市建筑设计创意、广告会展创意、咨询策划创意、休闲娱乐时尚消费创意等五大行业。小商品研发设计创意着重于工业设计、工艺美术品设计、服装设计、产品设计、包装设计等行业；城市建筑设计着重于建筑装饰、室内设计、城市绿化设计等行业；广告会展创意着重于广播、电视、会展服务、广告设计等行业；咨询策划创意着重于市场调研、证券咨询、市场调查、企业策划、企业咨询等行业；休闲娱乐时尚消费创意着重于休闲娱乐、美容美发设计、婚庆策划、摄影创作、娱乐游戏、旅游消费等行业。义乌创意产业集聚的空间分布则是上述五大类行业的城市商圈产生的空间裂变，以及与义乌经济开发区为首的几大工业园区的伴生，而其中最具代表性的空间集聚则是位于义乌工商学院内的创意园区。该创意园区总面积6000m2，入驻设计企业31家，个人工作室12家，院校科研机构9家，行业协会3家，业务领域涵盖产品设计、空间设计、景观设计、广告设计、企业管理咨询、品牌策划等，内设“设计学子实践基地”、“工业设计展示区”、“商务配套区”、“高校科研机构业务区”、“工业设计企业工作区”等功能专区，通过运行“网络媒体”、“招商发展”、“展示交易”等业务平台，精心打造“设计学子实践基地”、“最具影响力小商品设计奖”、“工业设计特色示范园”、“知识产权保护示范园”等特色品牌，以推动义乌小商品品牌升级，提升义乌企业和产品的市场竞争力。“十二五”期间，还将以现有创意园大楼为基点，向周边拓宽，建成占地面积6万平方米的创意产业带，使之成为义乌乃至浙中地区的创意产业、创意人才集聚区。
三、义乌创意产业空间集聚的发展模式
（一）基于专业市场、专业街的创意产业空间集聚的延展模式
创意产业是通过分散的个别劳动、简单协作的集体劳动和集中的社会结合劳动来组织生产，生产的过程也是创意和创意产品产生的过程[4]。创意的产生来自于创意人才对于市场需求的思考与把握，通过设计、制造、生产，才进入创意产品的流通过程。而市场需求是创意的出发点，因此，义乌创意产业的空间集聚应首先基于20余个专业市场、20余条专业街进行延伸发展。义乌比较有特色的专业市场及专业街，如小商品市场、汽车用品配件专业街、灯具建材专业街、室内装饰专业街、福田工艺品专业街等，通过市场商户与顾客的接触，了解市场需求，有针对性地进行相关产品的专业设计、制造、生产，形成专业创意空间集聚。
（二）基于城市商圈的创意产业空间集聚的裂变模式
义乌城区商业圈比较密集，市区一级商业区有绣湖广场商圈、宾王商圈、工人西路时尚休闲服饰特色街、城中中路精品服饰特色街、稠州路都市景观商业街、江滨路休闲娱乐特色街、宾王餐饮特色街、其他专业街等；市区二级商业区有北苑二级商业区、稠江二级商业区、后宅二级商业区、廿三里二级商业区、城西二级商业区等；还有市级商业副中心，佛堂、苏溪、上溪等；以及由义乌江两侧的国际商务中心与国际文化中心构成，集贸易、金融、政务、信息、文化、办公等功能于一体的福田-江东商务中心区。这些商业区中均有为数众多的、隶属小商品研发设计创意、城市建筑设计创意、广告会展创意、咨询策划创意、休闲娱乐时尚消费创意等行业的商户与企业。义乌创意产业的发展可由这些城市商业圈形成的裂变效应产生空间集聚。
（三）基于经济开发区、工业园区的创意产业空间集聚的伴生模式
2012年3月，国务院正式批复，同意义乌经济开发区升级为部级经济技术开发区。义乌经济开发区共有工业企业296家，配套服务企业350家，现已形成了彩印包装、针织服装、工艺饰品、拉链等优势行业，培育了浪莎针织有限公司、浙江伟海拉链有限公司、浙江华鸿工艺品有限公司、浙江三鼎织造有限公司、浙江顺时针服饰有限公司、浙江大德制药有限公司、浙江朝日科磁业有限公司、义乌百思德彩印包装有限公司等一大批龙头企业，这些企业在全省乃至全国同行中居于领先地位，在资金、技术、人才等方面均具有一定的实力，拥有创新、创意的集约要素。义乌创意产业的发展可以依托于这些开发区、工业园区的龙头企业，形成企业孵化模式，伴随着企业的发展而形成开发区、工业园区的空间集聚。
义乌创意产业的发展现在仍处于起步阶段，但是基于专业市场发展的创意产业空间集聚已有一定的基础，在自发形成和政府导向的综合作用力下，创意产业作为城市新兴产业的代表，将越来越明显地发挥其在经济增长中的作用。充分利用义乌现有资源和优势，努力发展创意产业集聚地，积极培育创意产业的发展环境，吸引和培养创意产业所需人才，促进创意产业的理性健康发展，对义乌小商品走向世界小商品大舞台有着十分重要的意义。
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中图分类号：G644 文献标识码：A
0 引言
随着计算机网络和多媒体技术的不断发展，动漫已成为以动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产品为代表的新兴产业。动漫产业是文化创意产业的重要组成部分，由此衍生出来的动漫娱乐文化产品，深受社会大众的喜爱。动漫产业已成为中国最具发展潜力的新兴产业之一，也是政府列为重点扶持的文化产业，现在正在成为新的经济增长点。从世界范围内来看，动漫产业已经成为21世纪知识经济时代的产物也是一种无烟产业，绿色产业，世界发达国家一向非常重视动漫产业的发展，它已经成为各国争先恐后发展的文化支柱性产业。中国动漫产业的发展起步比较早，历史悠久，但是还是处于初级阶段，中国的动漫基地主要集中在北京、长三角地区、珠江三角洲地区、湖南地区。
义乌市地处长三角地区，动漫产业基础薄弱，主要是动漫及衍生产品的开发、生产和销售。义乌市缺乏动漫创意人才和技能应用型人才是制约义乌动漫产业发展的主要原因。
1 义乌市动漫产业的发展现状
1.1 政府大力支持，产值迅速增长
早在2008年，义乌市政府下发的《义乌市人民政府关于促进创意产业发展的若干政策意见》中明确提出采取一系列措施促进文化创意产业发展。在义乌市十二五规划纲要中提出，要加快文化产业发展，培育发展创意文化产业，推进动漫多媒体文化与玩具、文具等产业的链接。
2012年第七届义乌文博会首次设立动漫馆，展区占地1300多平方米。展示企业有10多家，参展单位展示了最新动漫成就、动漫趋势、动漫作品、动漫人物等。另外，动漫展区还设立了原创动漫衍生产品一条街，展示各种广受市场欢迎的动漫衍生类产品。文博会期间不光有众多动漫作品亮相展示文化产业成果，同时积极营造义乌浓厚的创意文化氛围，打造创意之都，搭建创业平台，设立动漫、创意成果展示。本届展会共实现展览成交额45.17亿元，同比增长11.2%，其中，外贸成交额27.55亿元，同比增长10.69%。本届展会共有来自117个国家和地区的92395名境内外采购商参会，其中境外采购商为5782人，境外贸易团队36个。
“借助文博会的平台，做强做大义乌文化创意动漫产业，这既有利于义乌市场的进一步繁荣发展，也有利于促进全国动漫延伸产业的迅速提升，设立文博会大型动漫展区是一个‘双赢’的举措。”文博会执委会相关负责人表示。
1.2 义乌动漫产业的主要表现形式
义乌动漫产业基础薄弱，主要是动漫及衍生产品的开发、生产和销售，没有能独立完成制作动画片的公司或企业。义乌动漫产业涉及面比较窄，主要是渗入到其他产业中，比如文具行业、玩具行业、饰品行业、工艺品行业等，以开发生产动漫衍生产品为主，没有独立产业。目前动漫在文具行业、玩具行业中的应用，主要是购买其他动漫产品的著作权，然后进行产品的开发、生产。在义乌国际商贸城一区玩具批发市场，义乌动漫玩具产品已经成为新宠。在经历了20多年的发展后，义乌逐渐成为全国最大的玩具集散地，义乌市场已成为全球动漫玩具的重要交易平台。动漫对义乌玩具行业的影响几乎随处可见。在义乌国际商贸城文具市场可以看到，国内外流行的动漫形象出现在各式的文具上，可谓种类繁多，琳琅满目。
1.3 义乌动漫产业存在的几个主要问题
义乌动漫产业主要是渗透到其他行业，自身产业没有形成规模，主要以动漫衍生产业为主。这些衍生产品主要以加工制作为主，处于价值链的低端，价格竞争激烈，产品附加值较低。而随着国内原材料价格上涨、人民币升值、人力资源成本上升、国外打击中国玩具、文具出口，使得我国中小玩具生产企业感动很大的压力，与动漫制造商合作，联合开发生产是许多文具和玩具生产企业的一个发展趋势。另外义乌市玩具、文具企业多以中小企业为主，缺乏自身的品牌。因为没有品牌，价格竞争异常激烈，导致了产品质量难以提高，又制约了企业的发展，这样就形成了一个恶性循环。第三，部分玩具、文具企业在自身产品研发与设计方面有了一定的进步，但又缺乏原创性和系统性，多数企业没有自己的原创设计团队，大部分停留在加工制作上。部分企业缺乏知识产权意识，不愿承担原创的风险，直接仿冒一些热门动漫形象，导致侵犯了别人的著作权。
以上这些问题主要症结还是企业缺乏动漫产品设计研发人员，缺乏创新创意人才。
2 因地制宜，培养动漫创意人才
动漫产业是文化创意产业的重要组成部分，创意是动漫产业的核心，它始终贯穿于动漫产业的各个环节，而创意的最终载体是人才，创意人才的培养对动漫产业的健康可持续发展有着举足轻重的作用。基于义乌市的实际情况，我们要因地制宜，培养动漫创意人才。
2.1 依托义乌市创意园，实现创意人才与企业对接
义乌市创意园以设计改变义乌、让小商品从制造走向创造为宗旨，利用“创意经济”的手段，打造创意产业机构和公共服务平台集聚的园区，起着服务地方，助推经济社会发展的作用。义乌市创意园从创办至今在创意机构引进、创意人才培养、创意平台搭建等方面已经走在全市前列。这里的企业各有特长，有做产品设计、包装设计、功能性设计等。比如，卡通形象的设计就很适合玩具行业协会、笔的外观设计就很适合制笔协会。创意园有能力为义乌广大企业提供专业人才、专业技术的创意设计。通过这个平台，义乌的企业都能在这里找到与企业贴合，迎合市场需求的设计。在通过“对接”形式不断促成合作的同时，也能促进企业发展，带动义乌的创意、创新氛围，从而吸引更多人才流入义乌，助推企业长远繁荣。
2.2 立足本地市场，明确人才培养目标
人才的培养在于教育，高等院校是人才培养的基地，肩负培养创意人才的主要责任。目前义乌唯一的高校义乌工商职业技术学院没有开设专门的动漫专业，不过有艺术设计专业和计算机专业涉及到动漫类的相关课程。计算机专业在动漫类课程设置方面也比较单一，主要集中在二维动画设计与制作、三维动画设计与制作、影视制作、网页设计与制作等专业课程。人才培养目标倾向于技能型人才的培养。而动漫是一个系统工程，中期的制作只是其中的一部分，前期的创意与创作，后期的管理与营销也是很重要的部分，目前比较缺乏这一部分人才，特别是创意创作人才。这就要求我们在课程设置上要明确人才培养目标，动漫教育要关注市场动向，把握行业的发展趋势，不能盲目跟风。义乌的动漫产业主要以动漫衍生产品为主，缺乏自身的创意和品牌，对于艺术专业或计算机专业在开设相关课程时，我们就要多考虑义乌本地特色，评估义乌当地的动漫产业基本发展方向和新的人才需求情况，理清思路。比如我们开设设计类课程时，应该更注重动漫创意思维的培养，培养动漫人才的想象力和创造力。
2.3 动漫创意人才与技能型人才共同培养
义乌高校动漫人才培养主要集中在动画制作、影像编辑等技能型人才，而对动画与游戏策划的创意创新型人才培养不够。高职院校培养的应该是动漫制作行业所紧缺的艺术与技术相结合的高等技能应用型专业人才，工作内容以制作为主，但需要一定的艺术素养和创意创新能力。
2.4 加强创意园、学校、企业三位一体的合作
依据国内外的人才培养经验，校企合作是当今培养职业型人才最有效的一种方式。义乌市创意园坐落在义乌工商学院，给我们提供了良好的创意氛围。首先我们应该利用这个地理优势，加强学校教师与创意园的联系，教师可以在创意园开设工作室，通过承接企业项目，一方面提高教师自身的创意思维能力，同时也可以让学生参与其中，培养学生的创意思维。另外也可以利用创意园与企业对接的平台，加强与企业的合作，与企业签订合同，包括动漫创意、产品研发等，学校为企业提供优秀创意人才，企业为学校提供学生实习岗位。加强校企合作，能为助推动漫产业的发展提供强大的驱动力。
3 总结
义乌拥有国际化大市场，有着动漫产品集聚和辐射的平台，适合建立动漫产业基地。高校在制定动漫人才培养方案时，应该紧密联系本地市场，准确把握行业的发展方向，明确高职院校动漫人才的培养目标，调整动漫人才的培养模式，注重创意创新人才的培养，实现动漫教育与产业的对接，推动动漫产业的可持续健康发展。
基金项目：金华社科联重点课题〔2012〕20122d119号
参考文献
在当今国际社会发展中，文化产业是促进全球社会、经济、文化发展的重要因素，在各国家发展中发挥着重要的作用。世界各国都非常注重文化产业的发展，其中较为发达国家中的文化产业的发展速度相对较快，而发展中国家也在紧追不舍，各个国家的文化产业都可以在一定程度上体现其自身的重要价值取向。文化经济作为经济与文化逐渐融合发展的产物，文化产业是其突出、典型的表现形式。所以，要想大力发展中国文化产业，必须要坚持正确的价值取向，这对我国社会经济发展具有着非常重要的意义。
1 中国文化产业发展的价值取向问题的研究意义
中国文化产业的价值取向问题一直是文化产业理论研究发展中的重要内容和方向。文化产业是一个系统而又复杂的社会现象，近年来由于文化产业发展过于追求经济效益，在一定程度上忽视了其政治价值、社会价值、艺术价值以及思想价值的实现[1]。这些问题和现象的存在，会阻碍文化产业在社会、经济、思想、文化等领域建设中的价值引导作用的有效发挥。在社会群众不能形成正确的文化观、价值观、思想观的发展背景下，社会主义的文化事业的很难实现繁荣和蓬勃的发展。所以，加大对中国文化产业的价值取向问题的研究，具有非常重要的现实意义和理论意义。一方面，可以有效抵制西方发达国家中一些错误思想的影响，有利于增强中国文化发展的软实力，坚持正确的价值取向不动摇，促进社会主义文化产业的繁荣发展。另一方面，有利于促进我国的文化体制不断改革和深化，实现文化产业的可持续健康发展。
2 促进中国文化产业发展的价值取向可持续健康发展的对策
（一）坚持科学理论思想的指导作用
马克思主义理论作为中国共产党领导发展的重要思想，在我国历史发展中带领着我们不断取得胜利，一直引领着我们走向新的征程。这一成就的取得主要取决于马克思主义理论的方法论，它不仅是我国发展中的重要指导思想，同时还是我国社会经济发展与进步的指南。我国社会经济的发展需要有与其相适应的思想，而且这个思想就是统治阶级的在意识方面的具体表现。现阶段我国文化产业的发展中，要想确保其价值取向的正确性，就需要坚持社会主义思想体系并进行稳固，注重马克思主义理论的指导地位[2]。马克思主义作为我国社会主义发展建设的核心内容，可以引导文化产业发展坚持正确的价值取向，是社会主义核心价值观健康发展的必然选择。经过中国共产党多年来的实践经验表明，马克思主义理论思想是我国社会主义发展建设的重要指导思想。在价值体系的多元化发展中，我们应该注重马克思主义理论的核心作用，其在社会主义核心价值体系建设中尤为重要。因此，坚持马克思主义理论体系中的人生观、世界观、价值观等的指导，让我国在发展前进中保持正确的方向，克服外界因素的影响，有效解决文化产业在发展中所遇到的各种问题。
（二）注重主流意识形态在文化产业的价值取向方面的主导作用
主流意识形态对文化产业价值取向的选择和发展具有着重要的规范和指导作用。主流意识形态就是国家在各项政策方针的制定中的思想基础，它不仅可以引导我国社会经济发展以及文化价值取向，同时还可以维护国家政治的稳定发展。首先，要坚持将党的理论思想体系作为主流意识形态发展建设的重要指导思想。中国共产党在经过多年的实践发展中逐渐形成了一套较为完善的理论思想体系。中国共产党不断坚持与时俱进的原则，开拓创新发展，从中国的实际情况出发，不断对理论思想体系进行完善和改进，实现社会主义事业的繁荣稳定发展。所以，在信息全球化的发展背景下，必须要坚持党的理论思想体系对主流意识形态的重要指导作用，从而正确引导文化产业价值取向的可持续健康发展[3]。
其次，文化产业价值取向发展中要注重意识形态的引领和主导作用，让主流意识形态逐渐整合和引导非主流的思想，进而逐渐形成促进整个社会共同发展的指导思想，有效促进中国精神家园的建设和发展[4]。再次，要转变和优化教育宣传方式。在利用主流意识形态引导文化产业价值取向的实践过程中，要坚持其正确的导向，选择那些较为可靠、真实的教育宣传内容，防止文化产业价值取向发生偏差。此外，还要创新教育宣传模式，转变以往的口号式、模式化的宣传倾向，改变填鸭式和灌输式的教育方式，提高教育宣传内容的全面性、创新性、针对性，增强教育宣传内容的科学性和灵活性。最后，在文化产业价值取向的发展和引导中，应该防止主流意识形态出现泛化、淡化、绝对化的现象。例如，学校对思想教育的逐渐弱化、大众传媒发展的无序性、文化产品质量的参差性等，都会在一定程度上淡化主流意识形态。
（三）推动文化体制的全面深化和改革
不断促进文化体制的全面深化和改革，有利于为文化产业价值取向的发展提供重要的保障。文化体制可以有效体现一个国家在政治、经济、文化等关系方面的制度性，是国家在文化管理职能方面的重要体现。如果想要全面深化和改革文化体制，需要从以下四个方面进行努力[5]。第一，要保证各个时期内文化体制的深化和改革与我国党的发展目标和工作重心具有一致性，这样才能实现文化体制深化和改革的有效、顺利进行。第二，要切实进行制度的深化改革和创新，解放文化的生产力，促进文化产业的创新发展。第三，在文化产业实现社会效益的基础之上，对那些不适合文化生产力发展的体制进行调整和完善，不断满足人们对精神文化的各种需求。在文化体制进行改革过程中，要努力协调好发展、改革、稳定等方面的关系，加强试点工作，逐步深化，稳步推进，促进文化体制改革的顺利展开。第四，正确处理改革中的区别对待方面的问题。对经营性和公益性的文化事业进行区别的对待，不仅要建立完善的文化服务体系，同时还要促进文化市场的繁荣发展，满足人民群众对文化的多层次、多样性需求。
（四）正确发挥政府和党的引导职能
党是我国社会主义事业发展建设的领导核心，同时也是我国文化产业发展的领导核心。随着文化事业的多样性和多元性发展，在一定程度上增加了党领导作用的发挥难度。一方面，党在文化产业的发展中要积极制定科学的指导方针和政策，为我国文化事业的发展提供有力的政策支持，实现党引导文化产业价值取向发展的重要目标[6]。另一方面，党还要做好文化产业方面的理论研究工作和思想教育宣传工作，为文化产业树立正确的发展目标，切实有效的贯彻落实党的方针政策。此外，还要重视文化管理方面的人才选拔工作，充分发挥党的领导和组织职能。同时，政府的宏观调控职能、监管职能以及决策职能等也在文化产业价值取向的发展过程中发挥着重要作用。
3 结论
总而言之，中国文化产业的价值取向问题一直是文化产业理论研究发展中的重要内容和方向，加大对中国文化产业的价值取向问题的研究，具有非常重要的现实意义和理论意义。如果想要解决文化产业价值取向的问题，就需要坚持马克思主义理论的指导，注重主流意识形态在文化产业的价值取向方面的主导作用，并且还要弘扬中国社会主义核心价值体系，正确发挥政府和党的引导职能，推进文化产业的不断深化和改革，始终坚持正确的价值取向，从而促进我国文化产业的可持续健康发展。
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【关键词】
文化产业；发展；关系
在我国进入全面建设小康社会的重要时期，在深化改革开放、加快转变经济发展形式的关键时期，党的十七届六中全会以文化改革发展为主题，通过了《加快社会主义文化大发展大繁荣的决定》，全面总结了党领导文化建设的成就和经验，深刻分析了文化建设面临的新形势和新任务，阐明了中国特色社会主义文化发展道路，确立了建设社会主义文化强国的宏伟目标，是当前和今后一个时期推进文化改革和发展的行动纲领，为我国文化产业发展指明了方向，注入了活力。在促进文化产业的发展过程中，要按照科学发展观的要求，发展中国特色的文化产业。社会主义核心价值体系是兴国之魂，是社会主义先进文化的精髓，决定着中国特色社会主义发展方向。因此，必须把社会主义核心价值体系融入国民教育、精神文明建设的全过程，贯穿改革开放和社会主义建设各个领域，体现到文化产业各个方面，弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革开放为核心的时代精神。要把文化产业建设成战略性新兴产业，真正形成国民经济的支柱产业，在发展文化产业过程中，必须处理好以下几个方面的关系：
一、正确处理文化产业意识形态与产业属性的关系
在发展文化产业的过程中，正确处理文化产业的意识形态与产业属性的关系，坚持中国特色社会主义文化发展道路，一方面要深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣，高举中国特色社会主义伟大旗帜，深入贯彻落实科学发展观，坚持社会主义先进文化方向，以建设社会主义核心价值为根本任务。另一方面要按照社会主义市场经济要求大力发展文化产业，目前我国很多产业都出现产能过剩的问题，而文化产业是少数几个总供给不能满足总需求的产业之一，文化产业还是抗击经济危机、逆势而上的产业。因此，要用强烈的文化意识指导经济发展和产业发展，提升其文化内涵，变文化资源优势为经济优势，激活文化生产力，以文富民，以文生财，使文化产业成为国民经济的支柱产业，并使文化的意识形态与产业属性有机结合。总之，要用先进文化引领文化产业的发展。
二、正确处理文化产业社会效益与经济效益的关系
在发展文化产业的过程中，正确处理文化产业的社会效益与经济效益的关系，始终把社会效益放在首位，努力实现社会效益与经济效益的统一，按照全面协调可持续的要求推动文化产业跨越式发展，使之成为新的经济增长点，经济结构战略性调整的重要支点，转变经济发展方式的重要着力点，为推动科学发展提供重要支撑。同时，发展文化产业是社会主义市场经济条件下满足人民多样性精神文化需要的重要途径，我们必须满足人民群众多样化、多层次、多方面的要求。但是坚决反对拜金主义、享乐主义，坚决纠正、损人利己的歪风邪气，把诚信建设摆在突出位置。准确的把握群众的需要，在开拓市场中做好服务，在服务过程中更多的赢得市场。
三、正确处理文化发展规律与市场经济规律的关系
在发展文化产业的过程中，正确处理文化发展规律和社会主义市场经济规律的关系，努力找到文化发展规律和社会主义市场经济规律的结合点。一方面把握文化发展规律，创作生产更多无愧于历史、无愧于时代、无愧于人民的优秀作品，是文化繁荣发展的重要标志。全面贯彻“二为”方向和“双百”方针，坚持正确的创作方向，推出更多优秀文艺作品，完善文化评价体系和激励机制。另一方面，发展文化产业是社会主义市场经济条件下，满足人民多样化精神文化需求的重要途径。因此，加快推进文化体制改革，发挥市场在文化资源配置中的积极作用，创新文化发展模式，为文化繁荣提供强大动力。只有经营性文化产业大力发展，才能繁荣文化市场，健全现代文化市场体系，扩大文化产品消费，促进国民经济持续、稳定发展。
四、正确处理公益性文化事业与经营性文化产业的关系
在发展文化产业的过程中，正确处理发展公益性文化事业与经营性文化产业的关系，坚持两手抓、两手强，发展公益性文化是保证人民基本文化权益，这是政府必须履行的职责，公共财政要保证对公益性文化建设投入的增长幅度要高于经常性收入增长幅度，提高公益性文化支出占财政支出比例，保证公益性文化服务体系建设和运行。发展经营性文化是满足人民群众多样化、多层次、多方面的需求，这需要运用市场途径来解决，通过发展文化产业来实现，但是，在实践中公益性文化事业和经营性文化产业又不是截然分开的，往往是事业中有产业，产业中有事业，我们要探索一条用市场方式来满足公益性文化事业发展的途径，引入竞争机制，提高公益性文化事业发展效率，对一些公益性文化产业，还必须由政府进行引导和扶持，并制定相应的政策措施。
五、正确处理好弘扬主旋律与提倡文化多样性的关系
在发展文化产业的过程中，正确处理好弘扬主旋律与提倡文化多样性的关系，坚持文化的思想性、艺术性和观赏性的有机统一，增强文化的吸引力、感染力，要兼顾文化需求的一般性和特殊性的关系，高雅文化艺术产品要努力贴近生活、贴近实际，并不断扩大市场，努力做到雅俗共赏。通俗文化艺术产品要强调思想内涵，才能启迪人、陶冶性情，达到以文化人、以文育人。追求文化格调品味、寓教于乐、不媚俗、不低俗，促使文化产业内容丰富、形式多样，积极健康向前发展。
一、引言
自从20世纪90年代起，大力发展文化创意产业成为许多国家和地区实现经济结构转型、促进经济增长的重要举措。目前，全球文化创意产业每天创造的产值高达220亿美元，并以5%的平均速度递增；文化创意产业已经成为一些国家和地区经济增长的支柱产业之一。2011年，总理在政府工作报告中指出，将文化创意产业打造成为国家支柱产业之一；在政府的支持和政策扶持下，文化创意产业在中国取得较大的发展，并正在逐步成为经济增长的新引擎。
虽然文化创意产业在世界各国取得较快发展，但也存在概念范围不统一等问题。目前，世界各国关于文化创意产业概念范围的界定仍存在差异；即使同一国家的不同地区，在文化创意产业的概念范围界定上也存在差异。这导致政府无法掌握各个地区文化创意产业的发展水平、并制订针对性的政策，影响其长期发展。本文在对创意产业相关文献进行回顾的基础上，对创意产业概念来源、衡量标准和分类方法进行综述，并在此基础上提出了可以通过的创意产业界定方法。最后，本文还对创意产业的发展战略进行了讨论。
二、创意产业概念的提出
1. 文化产业的提出。文化产业起源于文化产品的商业化生产，始于19世纪、并于20世纪早期在资本主义国家得到进一步发展。文化产业的概念由Adorno和Horkheimer于1947年提出，目的是引起社会对艺术商品化的批判性关注。
在20世纪的后50年，文化产业得到迅速发展，其原因包括：（1）社会经济取得快速发展，为文化产业的发展奠定物质基础；（2）技术进步使个体休闲时间增加；（3）消费者文化水平提高，对文化产品需求增加；（4）电视等新媒介、新媒体的出现，也为文化产业的发展奠定硬件基础（Hesmondhalgh， 2002）。到20世纪80年代早期，文化产业的增长已经成为推动经济增长的重要力量，“对于政策制定者来讲，忽视文化产业的发展已经变得不可能”（Hesmondhalgh 和 Pratt，2005）。
虽然文化产业在20世纪后期取得较快发展，但是关于文化产业的概念和范围始终存在争议。Horkheimer和Adorno（2002）认为文化产业主要涉及生产娱乐性产品的行业，包括广播、电影、出版、音乐等，但不包括视觉艺术、表演艺术、博物馆、美术等与艺术相关行业。而联合国教科文组织（UNESCO）（2004）认为，文化产业指利用创意、文化知识和知识产权生产具有文化和社会意义的产品和服务的行业。
2.创意产业的提出。创意产业（Creative industry）最早由英国文化媒体体育部门于1998年提出。创意产业这一概念提出的原因包括：（1）政治原因。随着后工业时代的到来，英国政府为扭转在世界竞争中的不利地位，提出文化产业的概念，但收效甚微；1997年英国大选后，布莱尔政府为树立新的政治形象，提出创意产业的概念；（2）经济原因。创意产业概念的提出，进一步强调文化产品、休闲、娱乐等创意活动对经济的贡献，有利于推动以知识产权开发为基础的新兴行业发展（Hesmondhalgh 和 Pratt，2005；Galloway 和 Dunlop，2007；Foord，2008）。
根据英国文化、媒体和体育部门的定义，创意产业指依靠个人创意、技术和天赋，从事知识产品的生产和开发，并具有创造财富和就业岗位潜力的行业（DCMS，1998）。此后，该定义被澳大利亚、新西兰、新加坡、香港等多个国家和地区采用，但在具体产业范围上又存在差异。
3. 文化产业与创意产业的区别。关于文化产业与创意产业的区别，学术界仍存在争议。Cunningham（2004）认为两者兴起的时间存在差异：文化产业兴起于20世纪90年代早期，是早期技术进步的产物；创意产业兴起于21世纪初，是技术变革的产物。而联合国贸易和发展会议（2004）认为文两者的范围存在差异：文化产业是从当时场景中产生创意内容的行业，而创意产业则是从版权和创意内容分销中产生价值的行业。
虽然文化产业和创意产业仍存在上述争议。但多数学者认为，文化产业和创意产业在本质上是一致的。采用创意产业这一概念的原因在于：（1）在知识经济背景下，创意在经济发展中起到非常重要作用；（2）从实践角度看，把文化产业归入创意产业的范围是多数国家的惯例（Galloway 和 Dunlop， 2007；Foord，2008）。
三、创意产业衡量标准
尽管在过去20年，创意产业引起学术研究者和政策制定者的广泛关注，但是关于创意产业和创意产品的衡量标准仍不清楚（O’Connor，1999）。Galloway和Dunlop（2007）在总结前人研究成果的基础上，提出创意产业和创意产品的五个衡量标准：（1）创意性，指创意产业常被描述为以创意为基础的行业，创意是其关键组成部分，也是衡量创意产业的标准之一；（2）知识产权，这是创意产业的组织原则，也是定义创意产业的基础，允许产权拥有人对产品行使经济权和道德权；（3）象征意义，指创意产业在某种程度上是象征意义的产生与传播，是创意产业的重要特征之一；（4）象征价值，指创意产业具有传播新概念、新思想和新方法的特点，是创意产品的重要特征之一；（5）生产方式，指创意产品具有独特性特征，定制化程度较高且无法进行大规模标准化生产。
四、创意产业分类方法
通过文献分析发现，目前对于创意产业分类主要有两种方法：传统行业分类法和社会网络分类法。行业分类法出现得比较早，目前为许多国家所采用；社会网络分类法由Potts等人（2008）提出，以复杂社会网络市场为基础定义创意产业，目前在实践中应用还比较少。
1. 传统行业分类法。传统产业分类是以国际行业分类体系为标准，以生产方式和产出为基础对经济活动进行分类，主要关注该行业生产什么以及如何生产等问题（Potts、Cunningham、Hartley、和 Ormerod，2008；Foord，2008），如英国DCMS在国际行业分类体系指导下，以创意输入和知识产权产出两个方面为标准对创意产业进行分类。
传统产业分类法受到了一些学者的批评和质疑，认为该种分类方法存在分类过宽、过窄和分类标准不统一等方面的问题（Roodhouse，2001；Florida，2002；Garnham，2005；Hartley，2005）。尽管如此，该种分类法仍然被世界许多国家和地区采用，如美国、澳大利亚、新西兰、香港、台湾、上海等。
Throsby（2008）在总结现有分类的基础上，提出了创意产业同心圆模型。该模型认为创意产品和创意服务的价值包括经济价值和文化价值两个方面，而文化价值是创意产业与其它产业的最大区别。评估一个行业是否属于创意产业，主要是通过评估该产业中文化创意所占的比重。因此，处于创意产业核心地位的是那些产出中文化创意所占比重最高的产业；在从核心向扩展的过程中，文化创意在产出中所占的比例逐渐下降。根据这一标准，Throsby（2008）将创意产业分为四个层次，从核心到依次为核心创意产业（如文学创作、音乐创作等）、次核心创意产业（如电影创作、摄影艺术）、广义创意产业（电视广播、电脑游戏等）和相关产业（如广告、建筑、设计等）。
2. 社会网络分类法。随着经济环境的变化，许多学者认为，传统的创意产业定义已经不能与目前经济环境相适应，原因包括：（1）标准的行业分类体系产生于半个世纪以前，当时以生产制造为导向，而当前则以服务为导向；（2）从组织形式看，传统行业分类以宏观经济理论为基础，而当前经济形态主要由经纪人、价格、商品、公司等微观经济结构构成；（3）消费者选择行为不再由传统需求理论中所描述的动机决定，而是由复杂社会网络体系中其他人的选择行为决定（Potts等人，2008）。
在此基础上，Potts等人（2008）提出，创意产业是由一系列采用新观点在社会网络中进行生产和消费的组织所构成的产业。该定义不再从个人创意出发，而是关注复杂社会市场网络体系背景中的个人行为。因此，创意产业是由生产具有新颖使用价值的商品和服务的组织构成的集合，在这些货物和服务中，消费者的选择原则并没有建立起来。从该角度看，创意产业可以被定义为社会生产和消费中由新原则支配的产业。
在此定义下，创意产业的分类标准主要包括两个方面：（1）该产业经济活动是否涉及社会网络的创建和维护；（2）该产业经济活动的价值是否产生于社会网络中，并通过网络规制的选择、生产和消费产生。根据此种分类标准，农业、采矿、选矿等价格和市场已经稳定的制造业，及并非由社会网络决定的职业技能行业（如教师、护士、博物馆、古典艺术、演出等）均不属于创意产业。
社会网络分类法虽然提出比较晚，但是对于创意产业分类体系建立和产业政策制定具有重要意义，表现在：（1）社会网络分类法从网络结构入手，以社会网络分类为基础，能够更好地跟踪和分析一般经济体系中所包含的创意产业，为进一步制定发展创意产业分类方法提供原则和理论依据；（2）社会网络分类法将网络、复杂性和进化三个概念相结合进行分析，这与以往的单一分析方法存在本质区别；（3）在传统定义下，政府政策以支持补偿为主，而在社会网络定义下，政府通过协调不同部门之间的关系，解决市场失灵问题，推动创意产业的发展；（4）社会网络定义法通过分析技术进步对社会网络的影响来评估其对创意产业的推动作用；（5）该定义有利于通过对创意产业中市场、机构和相关企业的详细数据进行分析，评估创意产业对出口、社会就业等方面的影响作用（Potts等人，2008；Foord，2008）。
五、研究结论及其对创意产业发展的意义
本文通过对创意产业概念来源、衡量标准和分类方法的研究，得出以下结论：（1）创意产业和文化产业在本质上是一致的，只是适用时间和范围不同；（2）创意产业和创意产品可以通过创意性、知识产权、象征意义、象征价值和生产方式等五个方面进行衡量；（3）创意产业的分类包括行业分类法和社会网络分类法两种，前者简易于操作但分类标准不统一，后者分类准确，但不易于操作。本文的研究对于创意产业的发展具有以下几个方面的意义。
1. 政府应该从宏观上为创意产业制定统一的分类标准，这是国家对创意产业进行管理扶持的基础。传统的分类标准不统一和分类混乱，造成各个地区在创意产业的统计上也存在较大差异，使政府无法准确全面地了解其实际发展情况，并制定针对性的政策方针。同时，分类标准的混乱，还容易造成政府无法从整体上对创意产业的发展进行规划，以至于出现不同地区重复发展和资源浪费的局面。
2. 企业应该把握创意产品的本质特征，着力提高其创意性、象征性和象征价值，开发具有高附加值的创意产品。目前国内发展的现实情况是，很多创意产品的附件值较低，缺乏创意性和象征性，而仅仅是与创意相关的产品。为了推动创意产业的发展和创意产品价值的提高，企业必须着力提高创意产品的创意性和象征性，打造其核心竞争力。
3. 在对创意产业概念范围进行界定的基础上，政府可以对整体创意产业进行划分，统筹规划，确定发展的优先顺序。政府首先应全力支持具有高创意性和高象征性的创意产业，其次是对其周边相关产业的支持，并逐步构建形成多层次、有梯度的发展格局。
参考文献：
[1]Hearn， G.， S. Cunningham and D. Ordo？ez， Commercialism of Knowledge in Universities： The Case of the Creative Industries. Prometheus， 2004. 22（2）： p. 189-200.
国外的提法是创意产业，最早来源于20世纪90年代的英国。1998年英国创意产业特别工作小组（CITF）首次正式对创意产业进行定义。此后，众多学者对创意产业进行定义。比较有代表性的有“创意产业之父”约翰，霍金斯（John Howkins）和文化经济理论家理查德·凯夫斯（Richard Caves）的定义。约翰·霍金斯认为，版权、专利、商标和设计这四种行业一起构成了创意产业或创意经济。在这一概念中，霍金斯强调的是具有经济价值的创意。一方面，在这个产业中，创意发挥着重要作用。他认为，“拥有创意的人，要比之懂得操纵机器的人强大，而且在多数情况下也比那些拥有机器的人强大。”另一方面，创意并不一定就是经济行为。“一旦创意具有了经济意义或产生了可供交换的产品，创意就可能是经济行为。”文化经济理论家理查德-凯夫斯将创意产业定义为：“提供我们宽泛与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务。它们包括出版，视觉艺术（绘画与雕刻），表演艺术（戏剧、歌剧、音乐会、舞蹈），录音制品，电影电视，甚至时尚、玩具和游戏。”。凯夫斯对创意产业的界定侧重于其文化属性。
文化创意产业是一个具有中国特色的概念，仅限于中国大陆、香港地区、台湾地区使用。一方面，它体现了由文化产业向创意产业过渡的产业发展前景；另一方面，它还体现了传统文化产业仍占有较大份额的现实。金元浦认为，“文化创意产业就是一种基于后发现状、产业基础，并积极进入当代全球发展趋势的合理选择。”目前，国内比较权威的定义是厉无畏和金元浦的定义。本文采用的是金元浦的定义。金元浦认为，“文化创意产业是在全球化的条件下，以消费时代人们的精神、文化、娱乐需求为基础的，以高科技的技术手段为支撑的，以网络等新的传播方式为主导的一种新的产业发展模式。它以文化和经济全面结合为自身的特征，是一种跨国、跨地域、跨行业、跨部门、跨领域重组或者创建的新型产业集群。它是以创意创新为核心，以知识产权为根本，贯穿生产、流通、消费等产业发展全过程的新型的产业集群，向大众提供满足其文化、娱乐、精神、心理方面的需求的新兴产业形态。”该定义包含了文化创意产业的众多要素，反映了学者们对于文化创意产业的基本看法。
二、发展文化创意产业促进经济发展方式转变的必要性
经济发展方式的转变不仅包括经济增长，还包括社会经济结构（需求结构、产业结构、要素投入结构等）的一系列转变。发展文化创意产业是实现经济发展方式转变的重要途径和契机。王慧君提出，文化创意产业必将成为我国改变经济发展方式的第四大源泉（物资资本、人力资本、自然资本和文化资本）。
（一）发展文化创意产业有利于促进需求结构的转变
我国是一个农业大国，农业人口占总人口的70%以上，这就决定了农业、农村和农民问题始终是我国改革和建设的根本问题，因此，党和国家一贯高度重视发展农业、建设农村、改善农民生活。广泛开展农村体育活动对于增强广大农民体质、提高农民的健康水平，丰富农民的业余文化生活，移风易俗，形成科学、文明、健康的生活方式具有重要意义。
一、农村体育是新农村建设的重要组成部分
农村体育与农村经济发展和社会进步有着密切的内在联系，它具有为我国农村社会主义物质文明、政治文明和精神文明建设输送“能量”的特殊功能，是农村全部工作中不可缺少的重要组成部分，是建设社会主义新农村和构建和谐社会的重要内容。如何在新农村建设中加强现代体育文化的培养、促进农村体育消费的增长、丰富农村精神文化生活、提高农民文明素养，是当前新农村建设的一项重要任务。没有农村体育的普及与提高，就没有我国整个体育事业水平的提高。
体育与精神文明建设之间存在着内在和外在的必然联系，是社会主义精神文明建设的重要内容和手段，对培养爱国主义、集体主义精神，增强民族凝聚力，弘扬积极健康、顽强拼搏、奋发向上的精神风貌和道德品质都具有重要作用。所以，发展农村体育将大大促进农村精神文明建设的持续深入。
全面建设小康社会，农村是基础，农民是关键。没有农民的小康，就没有全面的小康；没有农民的健身，就不是真正意义上的全民健身。当前，我国九亿农民正在朝着脱贫致富奔小康的社会主义康庄大道上奋进，新农村建设，必将进一步推进农村体育的发展。
二、农村体育有利于提高广大农民的整体素质
党的十六届五中全会明确提出，提高农民整体素质，培养和造就新型农民，是建设社会主义新农村的迫切需要。而加强农村体育工作，有利于提高广大农民的整体素质。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》在“建设社会主义新农村”部分中提出要“加快农村教育、技能培训和文化事业，培养造就有文化、懂技术、会经营的新型农民”。事实上，新农村与新农民是相辅相成的关系。新农村是新农民活动的舞台和载体，新农民是新农村建设的结晶与归宿。社会主义新农村建设必须以提高农民素质为重点，因为，农民是社会主义新农村建设的真正主体，新农村建设的目标能否实现关键在农民。
提高农民素质包括提高科学文化素质、思想道德素质以及身体素质等各个方面。其中，科学文化素质是关键，思想道德素质是核心，身体素质是基础。有研究指出，在我国农村医疗保障体系尚不发达和完善的今天，农民的身体素质不高而发病率高是制约农村经济发展的重要因素。发展农村体育有利于增强农民体质，使农民更好地投身生产活动，从而促进生产力发展。身体是革命的本钱，健康是第一位的，是人们从事生产活动的基础。农业是一个劳动密集型的产业，对人的健康素质的要求比其它产业要高得多。增强体质是体育的首要功能，大力发展农村体育，将大大增强农民的健康素质，使他们能更加精力充沛地投身到生产活动中去，从而提高生产效率，促进农村生产力发展，促进农民增收和农业增效。
三、农村体育是构建和谐新农村的纽带
中国人口多、底子薄、体育事业起点低等现有国情决定了群众体育的发展在社会主义初级阶段必然路途坎坷，在全面建设小康社会及构建和谐社会的现时代，不可避免地会显露出一些不和谐的地方，如农村体育与城市体育的发展出现了“两极分化”，包括广大农民在内的弱势群体的健身问题尚未得到足够的重视等。然而，农村体育是社会体育的重要组成部分，发展农村体育在我国体育事业发展中占有最大的人口基础和重要战略地位，发展程度直接关系到中国大多数人口的体质和健康水平，其发展的好坏也直接影响着社会体育发展的大局，影响着全民健身体系完善的大局，最终会影响全面建设小康社会目标实现的大局。
社会是以文化为纽带的，体育作为一种文化也联系着社会的各个方面。发展农村体育不仅可以增强广大农民的体质，提高生产力，而且可以培育农民先进的思想观念，繁荣农村先进文化，改善农民生活质量，引导农民移风易俗，提升农村的文明程度和农民的文明素养，更为重要的是可以促进、形成和谐的村民关系，增强基层凝聚力，推进广大农村地区的和谐社会建设。在农村地区广泛开展体育活动，可以促进农民相互沟通和理解，有助于农村地区社会稳定和社会挫折问题的排除。在努力构建和谐社会的今天，没有农村体育的长足发展，我国的体育事业不能说是和谐的，同样，没有体育的和谐发展，和谐社会的构建亦不能说是全面的。从此种意义上来说，抓住建设新农村的契机，大力发展新农村体育，也就成了构建和谐社会背景下体育和谐发展的必然要求。
四、农村体育有利于发展农村体育产业
加强农村体育工作，有利于培育农村体育消费市场，拉动体育产业的建设与发展。当前体育产业已经成为西方发达国家国民经济的支柱产业，在我国，体育产业也是国民经济的重要组成部分。但我国体育产业的绝大部分收入来自城市，农村体育产业的贡献值微乎其微。其实农村也是一个巨大的体育市场，如果把这个市场比作冰山的话，现在露出水面的只是极小的一部分，绝大部分还掩藏在水下，属于潜在的市场。能否把潜在市场激发成为现实的市场，不仅在于农村经济的发展，更在于农村体育的发展。体育活动的过程同时也是体育产品的消费过程，发展农村体育，使农民参与到体育活动中来，将极大膨胀体育产品的消费群体，促进农村体育市场的繁荣和农村体育产业的发展，从而形成一个新的经济增长点。因此，新农村建设要搞好农村体育产业开发工作。体育产业是健康产业、绿色产业、朝阳产业，是建设体育强国，发展现代化服务业的重要组成部分。我们应该重视培养农村体育消费市场，推进农村健身娱乐、竞赛表演、体育培训、体育用品市场的繁荣发展，加快农村体育有形无形资产增值，促进当地农村体育事业的腾飞。
总之，我国农村的发展、繁荣和稳定，直接关系到社会主义现代化建设的成败。没有农民的富裕，就没有真正意义上的全国人民的富裕，没有农民的强身健体，就没有中华民族整体素质的提高。因此说，农村体育活动的积极开展对建设社会主义新农村具有非常重要的意义。
参考文献
［1］ 冯艳丽，王亚男. 新农村建设与我国农村体育的发展［J］.甘肃农业，2007(6)：70-72.
［2］ 吴华. 建设社会主义新农村视角下的体育思考——广东东莞发展农村体育的启示［J］. 贵州体育科技，2008(1)：26-28.［3］ 丁兆庆.建设社会主义新农村必须“内”“外”兼顾［J］.理论前沿，2006(6)：35-36.
海南，我国最南端的一个岛屿，也是全国最大的经济特区省，同时又被国务院批准建设国际旅游岛。在建设国际旅游岛的文件内容中，要把海南建设成为全国冬季菜篮子基地，从中可以看出，海南的蔬菜产业对于全国蔬菜产业的重要性。不过，要真正使海南成为全国冬季菜篮子基地，就必须要紧紧抓住海南自身的实际情况，同时与以马克思政治经济学为指导的产业经济理论相结合，在理论的指导下去实践与完成。因此，形成属于海南特色的理论，对于海南建设国际旅游岛显得尤为重要。
一、产业经济理论
（一）指导思想
我国是一个社会主义国家，同时也是一个具有中国特色的社会主义国家，要想发展市场经济，提高人民生活水平，让人民认识到经济的重要性，那么产业经济也是最重要的一点。产业经济学作为经济学的一个重要分支，也是必须以我国社会主义经济理论为基础的，也就是以马克思主义经济理论为基础，确切地说，产业经济理论要以马克思的再生产理论为指导的。马克思在对于资本主义经济分析的过程中指出，资本主义的再生产过程中，把社会的总生产分成了生产资料与消费资料生产两大类，并进行了进一步的阐释，并指出这两大类之间必须要保持一定的数量关系，只有这样，我们的生产才能够顺利地进行下去。因此，对于马克思关于社会再生产的理论，不仅仅适用于资本主义社会的生产，同样对于作为社会主义的中国也是具有指导意义的，对于中国产业经济理论的发展具有重要的作用和意义。
（二）产业经济理论的定义与意义
产业经济理论的定义，其实就是我们俗称的产业经济学，就是以“产业”为研究对象，主要包括产业结构、产业组织、产业发展、产业布局和产业政策等。探讨资本主义经济在以工业化为中心的经济发展中产业之间的关系结构、产业内的企业组织结构变化的规律、经济发展中内在的各种均衡问题等。产业经济学是专门研究产业的经济学，是区别去宏观经济和微观经济的，被称之为中观经济学。通过研究为国家制定国民经济发展战略，为制定的产业政策提供经济理论依据。虽然产业经济理论产生于西方资本主义国家，但是我国也是市场经济，同样适用，因此，了解和探索具有中国特色的产业经济理论，对我国经济的发展也有同样的重要作用和意义。
产业经济理论的意义，了解产业产业经济理论，具有重要的理论意义和实践意义。理论意义是：通过对产业经济理论的研究，可以有利于统一的经济学体系的建立；通过对产业经济理论的研究，可以有利于经济学和管理学的沟通；通过对产业经济理论的研究，可以有利于应用经济学的学科建设。实践意义是：通过对产业经济学进行研究，得出其中的产业经济发展规律，可以有利于建立有效的产业组织结构；通过对产业经济学进行研究，得出其中的产业经济发展规律，可以有利于产业结构的优化；通过对产业经济学进行研究，得出其中的产业经济发展规律，可以有利于产业的合理布局。
产业经济学既然是以产业为主要的研究对象，那么，我们根据国际旅游岛文件的精神和内容，研究和建设海南全国冬季菜篮子基地就必须要充分了解产业经济理论的精要，结合海南建设基地的实际情况和主客观因素，找到切实可行的建设措施，为海南以后的发展奠定良好的理论基础。
二、海南蔬菜产业发展的优势和现状
国务院国发[2009]44号《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》明确指出：把国家热带现代农业基地建设作为海南国际旅游岛建设的六大战略定位之一，充分发挥海南热带农业资源优势，大力发展热带现代农业，使海南成为全国冬季菜蓝子基地、热带水果基地、南繁育制种
地、渔业出口基地和天然橡胶基地。因此，对于海南建设蔬菜基地，国家给予了政策上的指导，也是提高海南农业、农村、农民发展的一个好的机遇。
（一）海南蔬菜产业发展的优势
1、国家政策和海南体制优势
海南被批准建设国际旅游岛，并且上升为国家战略，这是海南在建省办经济特区以来，对于海南未来发展又一个新的契机。因此，在海南未来的发展中，国家给予了海南更加优惠的政策和资金扶持，国务院各部门包括农业部、科技部都会给海南农业发展方面更多的政策指导和科学技术支持。
海南是全国唯一一个省级经济特区政府，实行的“小政府大社会”，同时实行省直管县的行政体制，这对于海南在政策制定和落实方面，更能针对本地实际做出正确的判断和监督，更好地服务于广大的人民。
2、海南的气候、土地、生物资源和水资源优势
海南属于热带季风气候，长夏无冬，光温热充足，雨量充沛，东湿西干，南热北冷，入春早，升温快，日夜温差大，光合潜力大。
海南面积约为3.4万平方千米，占我国热带土地面积的3.4%，海南土地资源丰富，土地适应性较广，绝对大部分土地都能被农业所利用，开发潜力大。
海南河流径流充沛，多年平均地表径流深875mm，径流量达297亿m3，人均5380m3。独流入海的河流有154条，水库面积5.6hm2。海南水资源总量为375亿m3，水资源极为丰富。
（二）海南蔬菜产业的现状
海南是一个农业大省，农业人口占全省人口的一半以上，农业一直都是海南经济发展的重要支柱力量，农业发展的好坏直接影响到海南经济、社会的发展。海南蔬菜产业的发展，经过对于本地实际情况的认识，调整蔬菜产业结构，加大对农业技术的投入，制定蔬菜种植的多项优惠政策，在这种情况下，蔬菜产业在海南农业发展过程中也是取得了很大的进步。
虽然海南现有的蔬菜产业有了很大的发展，但是距离海南建设全国冬季菜篮子工程还是有很大的差距和足多问题的。这些问题主要表现在以下几个方面：
首先，海南本地经济发展基础薄弱，起步晚，发展缓慢。由于之前海南的地理位置和政府战略计划所限，海南在1988年建省以后，工业基础薄弱，人民生活水平低，信息闭塞，科学技术发展水平低，各方面发展相对比较慢；在建省之后，海南的发展也是一波一折地，因此，对于农业省来说，这样极其不利于农业的发展，因而造成了海南现在农业的发展落后于其它省的农业。
其次，农业中农村发展落后，农民文化素质水平低，干部观念落后，相关的农业科技人员少。农民素质的高低水平直接关系到海南农业的发展，因为农民是蔬菜的直接的种植者和管理者；以此同时，科学的管理，政策的支持也是蔬菜种植的重要的外部因素。海南是一个边陲小岛，与外界的联系被琼州海峡隔断，一些先进的生产文化和生产力不能在第一时间进入人们的视线。另外，海南本地的农民受文化教育程度低，仅有少部分人接受过小学文化的教育；有些干部思想落后，责任心不强，存在消极工作的现象，这些直接影响到政策的落实；海南经济发展水平低，在农业方面的科技人才少，不能很好地满足农业生产的需要。
最后，与蔬菜产业相关的企业发展缓慢，不能形成一定的竞争力和生产力，不能很好得形成产销相结合的先进发展模式，从而导致了海南蔬菜产业的发展落后。海南蔬菜产业类的企业比较少，而且企业的规模、科研水平、项目资金的水平都是很低，与农户之间没建立相关的合作关系，使得企业后劲不足，不能很好地起到龙头的作用，一方面制约了企业的发展，另一方面也没有带到农民增收，农业发展，造成两方面在发展上的的滞胀。
三、结合理论与实际发展海南蔬菜产业
（一）加快蔬菜产业结构调整
加快海南蔬菜产业结构调整，很重要的就是要加大对于蔬菜产业的资金和科技投入，结合海南实际的土地、气候、水资源、生物物种方面的情况，在人员方面充分运用现有能力和资源分批次、分阶段派人去外地学习和培训，借鉴我国其他先进兄弟省份的蔬菜种植和管理经验，加大科技投入，培育新型的蔬菜种植品种，推广新型的蔬菜种植模式和管理模式，推进蔬菜产业结构调整，使蔬菜的生产方式发生极大的转变，提高蔬菜的综合生产
能力，从而达到蔬菜产业不断发展，菜农收入不断提高，海南农业不断得到发展，农业社会不断得到稳定的最终发展目的。
（二）加大蔬菜产业组织的发展
蔬菜产业组织涉及的方面比较多，这其中包括蔬菜的种植阶段、收购阶段、销售阶段等，组织的发展好坏直接关系到蔬菜产业发展的好坏，因此，蔬菜产业组织必须切合实际，并且能够根据市场的变化及时作出调整。对于蔬菜种植阶段，可以设置农业科技服务站、农业科技和农业气象服务网络组织、农民蔬菜种植培训班等，通过这些组织提高蔬菜的质量和品种，加快农民种植水平的提高，防止不利于蔬菜种植情况的发生；在收购阶段，可以采用蔬菜中转站，通过中转站实现农民和企业的无缝转换；在销售阶段，加强对于企业的支持和监督，创造和宣传自身品牌，发挥品牌效应的作用，提高销售收入，从而为企业和本地经济发展做出贡献，也会海南蔬菜组织的发展提供良好的结构模式参考。
（三）合理规划蔬菜产业的布局
合理布局蔬菜产业，可以充分利用当地资源，节约能耗，以最少的投入获得更大的回报。在海南蔬菜产业规划中，确立了琼北苦瓜、茄子、辣椒优势产业带，琼东辣椒、黄瓜、冬瓜、青瓜产业带，琼西南瓜、西瓜、辣椒优势产业带，琼中苦瓜、黄瓜、野菜发展优势产业带，琼南豆角、苦瓜优势产业带。这些产业对于海南蔬菜产业的发展起着重要的支撑和促进作用，起着重要的推广和带动效应，为海南未来的蔬菜产业在市场发展中做大做强提供了资源储备。
